談論網絡新聞發展問題及策略

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伴隨著當前網絡科技的快速發展，網絡已經逐漸滲透到我們生活的各個角落，網絡在新聞傳播過程中發揮的作用更是非常強大，網絡新聞在當今社會中的傳播速度非常迅猛。網絡新聞的產生與發展，是社會多方面因素共同作用的結果。網絡新聞在提高新聞傳播速度的同時，也存在這一系列的問題亟待完善。要想充分發揮網絡新聞這個傳播平臺的積極作用，首先應當正視網絡新聞發展中存在的這些問題，并積極采取相應的對策措施予以解決，只有這樣才能使網絡新聞向著正規化、積極化的方向發展。

1網絡新聞發展中存在的問題分析

就中國當前網絡新聞的發展現狀來看，網絡新聞的不足之處主要表現在以下幾個方面。

1.1過度依賴紙質媒體，鮮有原創性新聞的產生

網絡新聞過度依賴紙質媒體，鮮有原創性新聞產生的原因主要有以下兩個方面：一方面，中國目前的網絡新聞消費市場的發展程度還不夠，網絡新聞往往只是新聞媒介為了降低成本來開展新聞宣傳的一種方式。傳統的新聞媒介迫于成本的壓力，也傾向于選擇這種低成本的新聞整合方式，這樣一來，網絡新聞的發展就非?？尚辛?。另一方面，因為我們當前還沒有體會到原創性新聞所潛在的社會輿論亮點以及其所能帶來的社會價值以及經濟價值，這樣就會導致網絡原創性新聞的缺失。但是，倘若我們僅僅將這種剛剛發展起來的網絡新聞看作是網絡新聞發展的最終狀態，并且認為網絡新聞就是對紙質新聞媒介上相關資料的整合的話，那么勢必會給網絡新聞的發展道路造成一定的困難，不利于網絡新聞發展的可持續性。

1.2網絡新聞的媚俗化特征日益凸顯

網絡新聞是當前社會新聞傳播網絡的重要組成部分，在同其他傳統形式的的新聞傳播媒介開展合作與競爭的過程中，由于網絡新聞缺乏一定的社會公信力，就會使網絡新聞在內容上輸給傳統新聞媒介。面對這一形勢，網絡新聞為了自身的發展，就會去尋求其它的出路。這樣一來，就使網絡上充斥著眾多的社會新聞。打開網絡，我們可以看到千奇百怪的社會新聞，不僅有各地的天災人禍，而且還有許多聞所未聞的社會現象，關于婚戀與家庭等方面的內容更是成為網絡新聞的重頭戲。網絡新聞中不僅包括那些能夠弘揚社會道德風尚的題材，更多是那些有悖社會道德、傷風敗俗的新聞內容。就中國目前網絡新聞的發展現狀而言，“艷照”、“兇殺”等類似的新聞目前已經成為網絡新聞用來吸引社會公眾注意的一種手段，網絡新聞凸顯出嚴重的媚俗化特征。

1.3缺乏高素質的網絡新聞團隊

高素質的新聞團隊才能夠創造出高水平的新聞內容，新聞團隊整體素質偏低已經嚴重制約著中國當前網絡新聞的健康發展?？傆[我們當前大大小小的新聞網站可以發現，網站上的新聞往往都是將傳統新聞媒介上的新聞通過整合、復制粘貼上去的，大家都這樣互相搬來搬去，至于新聞的原創者是誰，也已經被逐漸的隱藏起來。在網絡新聞剛剛興起的時候，通常是傳統新聞媒介將自己原創新聞從紙上搬到網上，這在一定程度上仍然屬于原創新聞。但是伴隨著網絡新聞的不斷發展，以及商業網站的出現，為了迅速吸引社會公眾的眼球、快速獲得經濟收益，網絡新聞工作者逐漸成為網絡搬運工，這種依靠復制粘貼為生，嚴重缺乏深度的網絡新聞可以說是中國當前網絡新聞發展中的一大致命缺陷。

2關于中國網絡新聞發展的應對措施

針對上述部分關于網絡新聞發展中存在的問題，筆者提出以下幾個方面的應對措施，以期能夠對中國當前網絡新聞的持續健康發展提供一點可借鑒之處。

2.1增強網絡新聞團隊建設，增強網絡新聞從業人員的職業道德

新聞記者作為原創新聞的直接生產者，網絡新聞記者素質的提高必然會對網絡新聞原創性的提高具有十分重要的意義，如果沒有大量網絡新聞從業人員的共同努力，就算再好的政治、經濟環境也不會自動創作出優秀的原創新聞作品，因此，增強網絡新聞團隊建設，提高網絡新聞從業人員的職業道德就顯得尤為重要。對此，中國政府相關部門應當重視網絡新聞工作者素質的提高，加強對網絡新聞工作者的培訓，積極構建起針對網絡新聞工作者的教育培訓機制，不斷提升其整體團隊素質。網絡新聞媒體的從業人員要想提升自身的新聞職業素養，強化“把關人”的理念，堅決維護新聞的客觀性、真實性。要保證網絡新聞內容上的真實性。在新聞環節，要嚴格按照新聞報道的原則進行。要恪守崗位職責，不因商業利益而失去職業操守。對于論壇、博客等信息平臺的把關要掌握好“度”，在搭建信息平臺的同時，網絡媒體要注重對信息的管理，特別要注意對網民信息的引導，提高對信息的整體掌控能力，充分體現出網絡公平開放的特點，既不能管制過死，也不能放任自流，要在憲法和法律允許的框架內，確保人民大眾的表達自由，爭做和諧社會的宣傳者、建設者和捍衛者。

2.2切實開展網絡新聞深加工，創建優秀的網絡新聞品牌

在網絡新聞傳播中，表面上海量的言論信息令人眼花繚亂，而信息的背后卻常常是雷同、膚淺和抄襲。“千網一面”的趨同傾向，暴露了網絡媒體“速度與量”的淺層次競爭。隨著競爭的升級，網絡新聞的管理應克服“同質化”，向凸顯個性魅力、不易被復制的“差異化”方向發展。從這個意義上說，挖掘比較優勢，打造品牌網絡，是網絡媒體提升核心競爭力的有效手段。因此，網絡新聞媒介應當積極探索自身發展的新模式，擴展版面，增大信息量，加強新聞子欄目內容建設，充分發揮自身的品牌效果。網絡信息技術的進步推動了網絡新聞的產生與發展，但是網絡新聞作為一種新生事物在發展過程中還存在諸如缺乏原創性、媚俗化趨勢嚴重等問題，嚴重制約著網絡新聞的健康發展，應當從加強從業人員素質、創建品牌兩個方面來解決其存在的問題。

2.3加強與學術界的溝通與合作

當今網絡傳媒發展日新月異，迫切要求理論界不斷有所突破和創新，并要求實務界與理論界必須保持緊密的溝通與合作。新聞業界的繁榮景象離不開學術理論的探索與研究，網絡新聞價值的優化途徑需要業界和學術界的共同探討。國內著名大學和研究機構的專家學者以及國內外一流大學、研究機構的學科帶頭人的最前沿的研究成果和真知灼見，無一不會極大地促進網絡新聞業的繁榮和發展。通過上述幾個部分的分析論述，我們可以看到，當前網絡新聞發展中存在著嚴重的問題，我們必須要及時發現并正視這些問題，在此基礎上積極采取相應的對策措施予以應對，只有這樣，中國網絡新聞才能夠持續、健康的發展下去。