老年報紙的策劃技巧論文

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摘要：本文通過辦報實踐中策劃的運用，對策劃對報紙的重要作用進行分析和議論。

關鍵詞：策劃；報紙；作用

老年報作為伴隨中國老齡化到來而產生的專業報，在報刊、廣播、電視和網絡等強手如林的新聞媒體中，只能算是“小報”。然而，“小報”要想在強大的競爭對手面前站穩腳跟，就要立足本報實際，敢于樹立“小報紙也能做大文章”的戰略思想，以策劃為突破口，把老年人關心的熱點難點等文章做大做精，以此達到：獨家報道多，政策詮釋多，焦點專題多，監督服務多。從而做出品牌，贏得讀者，爭得市場份額。

一、成功的報道來源于成功的策劃

策劃，在《現代漢語詞典》中的解釋是：“籌劃；謀劃?！辈邉?，實際上就是在某一項工作或行動實施以前預先擬定的具體內容和步驟。何為新聞策劃?顧名思義是新聞的一種報道籌劃活動，它是媒體根據媒介市場營銷的需要，所進行的提升媒體形蒙、提高媒體市場占有率的一種前瞻性組織行為。范敬宜同志在《總編輯手記》中有這樣精辟的描述：“籌劃報道是一項最主要的業務。所謂籌劃，即是將中央的精神、編委會的意圖化為一個個具體的實際步驟，并在版面上得到充分的體現。這是一個大學問?！彼麖娬{：“像這樣戰役性報道，特別重要的是做好總體設計，就像打仗一樣，首先要設計好這一仗要達到什么樣的效果，要分幾個階段進行，兵力如何配備，兵種如何配備等等，部署清楚，節奏分明。如果沒有很好的總設計，即使有一些質量好的稿件，也形不成良好的總體效果。”因此，在媒體競爭愈演愈烈的今天，新聞策劃發揮著越來越重要的作用。

作為專業報的老年報，為何要重視新聞策劃?因為它在老年報做“大文章”中起到綱舉目張的作用。這里說的“大文章”，就是老年讀者所關注的熱點、難點問題等大的題材。要做好“大文章”，就需要策劃。新聞策劃往往賦予報紙宣傳新的意義，也是擴大報紙影響力的手段。老年報因受人力及出報周期等客觀因素的制約，報紙在信息傳播上，很難做到今天發生什么就報道什么，大多是用預見性來指導或影響著報道。要有預見就要有策劃，就要制定方案。凡是有影響的重大宣傳或深度報道等，幾乎部是在精心策劃下實施的。因此，策劃能力對報紙質量和品牌的影響越來越大。加強新聞報道的策劃是打造報紙品牌的重要舉措。如果能夠形成以策劃為特色的宣傳形式，就不愁報紙質量上不去，就不愁沒有受眾。新聞策劃也是報社實力的綜合體現，特別是領導能力的具體體現。是的，策劃需要組織，組織策劃的關鍵在領導，辦報的領導不僅要重策劃，還要會策劃。近年來，《云南老年報》社領導即注重階段性重大題材的新聞策劃，也十分重視專題性報道策劃，并作了積極的探索。特別是緊扣老年人本身的熱點難點問題及老年人關注的社會熱點難點問題，策劃了一組又一組專題報道。如《“老年人與交通安全”系列報道》、《“老年人與保姆”系列報道》、《“走近貧困老人”系列報道》、《昆明高齡老人何時免費乘坐市內公交車系列報道》、《老年人與旅游系列報道》、《老年人征婚謹防上當》、《“白眼狼”惡啃“老骨頭”》、《假大夫鑲“真假牙”》等。這些“重量級”的報道策劃推出，不但沒有因“小報”版面被擠占而受影響，相反報道的內涵得到提升，報紙有了亮點，引來眾多讀者參與熱點討論。不少熱點難點專題報道還在全國報協老年報分會及省記協、省報協評獎中獲大獎。

二、如何圍繞“三貼近”精心策劃新聞報道

沒有策劃的宣傳就沒有亮點，就沒有厚重感，就突出不了主題。那么，如何尋找亮點，抓準選題呢?中國人民大學新聞學院蔡雯老師認為；“新聞報道策劃的主要選題：一、可以預知的、有重大社會影響的活動和事件性或非事件性新聞；二、非可預見、有重大社會影響的突發性事件，需要在及時發出第一條消息的基礎上進一步進行跟蹤報道：三、新聞媒介自己設立的重要問題性報道、活動性報道。這三類新聞選題有一個共同的特點，就是選題本身的潛在社會影響力及其內容的復雜性決定了報道不能停留在簡單、膚淺的層次上，而必須對報道客觀進行充分地發掘、展示和分析，以多條稿件在空間或時間上的組合使受眾從多種角度、多個層面上了解事物的全貌和本質?！?/p>

那么，怎樣組織策劃呢?結合老年報自身的辦報特點和讀者群的特點，筆者以為老年報的熱點難點等“大文章”的策劃，要在“貼近群眾、貼近實際、貼近生活”三貼近上下功夫，緊緊圍繞這么幾個選題：

一是圍繞中心工作。隨著老年人口的不斷增加，老齡問題日益突出，從中央到地方各級政府，對老干、老齡工作越來越重視。宣傳黨和政府在各個時期的老干、老齡工作仍是老年報的中心任務。這個任務不能忘記。但如何宣傳，怎樣選題?《云南老年報》在這方面作了一些嘗試和探索。例如，2003年12月中共云南省委組織部、省委老干部局聯合召開了“全省老干部政治待遇工作經驗交流暨研討會”，這在云南是首次。為此，《云南老年報》對這次會議除作常規的消息報道外，報社領導親自組織策劃了一組共4篇的《全省老干部政治待遇工作經驗交流暨研討會走筆》的系列報道。2004年下半年，黨中央和國務院發出了《關于加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》后，報社領導又及時策劃出相關報道方案，組織記者下鄉采寫了一組《玉溪市關心下一代工作系列報道》。像這樣看得見摸得著的報道，對引導全省基層開展老干、老齡工作，充分發揮老同志在“三個文明”建設中的作用可起到拋磚引玉的作用。二是深度報道。對老齡老干工作實踐中遇到的問題、難題，做多側面、多層次、全方位的透視和掃描，不僅反映現在，而且要追溯過去，預測未來。黨的十六大提出全面建設小康社會的宏偉目標，可作為邊疆民族地區的云南，扶貧助老任重道遠。帶著“我省究竟還有多少老年人處于貧困狀態?他們的生活境況究竟如何?怎樣才能幫助這些老年人改變困難處境?”等選題，一位副總編親自帶領記者深入邊遠地區的貧困老年人家中采訪，寫出了《“走近貧困老人”系列報道》共4篇，喚起更多的人，尤其是各級領導重視貧困老年人的問題，通過切切實實的工作，改善他們的生活條件，提高他們的生活水平。

三是典型報道。俗話說，榜樣的力量是無窮的。抓住具有時代意義的先進典型，營造強有力的輿論氛圍有利于促進老齡、老干工作。例如，加強離退休干部黨支部建設，是我們黨的組織工作建設中的一項重要內容?？墒?，離退休干部黨支部又有其特殊性。如何搞好建設，使其更具凝聚力、戰斗力。帶著事先策劃的選題，2004年底，一位副總編帶領記者深入到老干部黨支部建設搞得好的大理，采寫了一組《大理州基層老干部黨支部建設系列報道》。文章見報后，許多外地基層黨組織到大理參觀學習。

四是熱門話題。對視線以內老年人共同關注的焦點、難點問題，有組織有計劃地通過專題回答，解疑釋惑，幫助解決。老年人是一個弱勢群體，由于生理和心理等因素，屢屢成為犯罪分子行騙的對象，也是交通事故的重點受害者之一。于是，《為什么老年人容易“上當受騙”系列報道》及《“老年人與交通安全”系列報道》、《“老年人與旅游”系列報道》在《云南老年報》見報后，便在老年人中爭相傳閱并成了談論的熱門話題。

五是輿論監督。開展積極的輿論監督，發揮輿論的督導功能，增強輿論宣傳的權威性，是報紙的重要任務。什么是輿論?輿論既是公眾意見，是社會群眾對近期發生的，為人們普遍關心的某一爭議的社會問題的共同意見。新聞傳媒對于輿論具有反映、影響、引導的功能。老年報是黨和政府宣傳老干、老齡工作的工具，也是老年人的“喉舌”，理所當然地要旗幟鮮明地替老年人說話?！对颇侠夏陥蟆凡邉澋摹独ッ鞲啐g老人何時能免費乘坐市內公交車》、《充分發揮老年科技工作者作用的系列報道》等“大文章”，說出了老年人想說的心里話。

三、新聞策劃的幾點啟示

總結《云南老年報》對大題材策劃的例子，可以看出，作為專業報類的老年報，要成功推出“重量級”的好新聞和高質量的“大文章”，筆者認為，應該掌握的規律和遵循的原則是：

找準讀者群策劃人要了解公眾喜歡什么，對新聞有什么期待和要求，在確定公眾價值觀和態度的基礎上進行新聞策劃。老年報面對的是特定的老年讀者群，新聞的策劃，應從新聞的屬性和新聞規律出發，既要滿足老年讀者的需求，又要體現新聞的時效性、知識性和趣味性。要從老年人的興趣點、視角去捕捉新聞，從口味上順應和滿足老年人的閱讀需求，這才是老年報生存發展之道。

抓熱點焦點是否敢于抓熱點，觸及焦點，是受眾(老年人)讀報的興趣點。對老齡新聞報道的內涵，作為老年報報人時常把這句話掛在嘴邊：“讓老年人了解社會，讓社會了解老年人”。所關注的熱點焦點自然也是“老齡問題本身的熱點和老年人關心的社會熱點”。這些從老齡新聞實踐中總結出來的原則，應該說是經驗的結晶，至今仍可遵循。

把握前瞻性老年報的新聞策劃雖然是圍繞“老齡問題本身的熱點和老年人關心的社會熱點”，可這其中有的社會熱點同樣有前瞻性問題。即圍繞正在萌芽的社會熱點，要求采編人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時反饋信息，策劃人及時進行分析論證。策劃水平的高低還體現在預見性和決策能力上。

掌握時宜性時宜是指新聞策劃的最佳時機，通常是指以新聞事件的發生為起點，研究尋找新聞策劃的最佳契機，使新聞策劃達到最佳狀態。時宜不僅表現在對事件的發生發展的預見性和把握上，也體現出策劃人的政治敏感、全局意識和對新聞重要性的認知程度。因此，策劃前，必須對當時的社會背景、輿論導向等作詳細的分析和研究，不能為了追求一時的轟動效應，而置大局和社會公眾利益于不顧，更不能搞駭人聽聞的新聞。

注重實效性老年報既然是“小報”，“小報”的新聞策劃更要注重實效，講求實效性。也就是要將一些分散的、被忽略的事實充分調動起來，從而使“潛新聞”得到開發變為“顯新聞”，最終提示事件的本質，增強報紙的可讀性。這對于提高媒體的知名度、樹立媒體的品牌，有著不可小視的作用。公務員之家

編法活成功的策劃是內容和形式的完美結合。有了成功的新聞策劃，還要有新穎的編法。在寫作上，要化遠為近，貼近生活?；矠檐洠喿x。大題材，小視覺，是目前比較提倡的寫作手法，尤其是通過人物形象、情節的推進，化大為小，寓道理于故事之中，吸引讀者對文章的理解。在編輯處理上，如何利用版面語言顯得尤為重要，譬如，配發照片，配發言論、背景、相關鏈接，制作引人入勝的標題等等，要推陳出新。

總而言之，“小報”對“大文章”的策劃，需要敏銳的政治敏感，需要全身心的智力投入，需要開拓創新的進取精神，需要團結協作的品質。可以說，策劃是檢驗辦報人事業心的一個標準，是提高報紙宣傳質量和品位的關鍵，應予高度重視。