鄉村文化旅游資源開發與市場營銷

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【摘要】“振興鄉村戰略”的提出，促進了鄉村文化旅游資源的開發，各類鄉村文化旅游層出不窮。因此，要重點加強鄉村文化旅游資源開發，在實際的開發過程中，要意識到鄉村文化旅游的優勢，同時還需要加強對市場調研，分析市場的實際需求，不斷創新市場營銷模式。本文主要對鄉村文化旅游發展的優勢與劣勢進行了簡單扼要的概括，并重點鄉村文化旅游資源開發與市場營銷作出探討。

【關鍵詞】鄉村文化；旅游資源；開發；市場營銷；優劣勢

1鄉村文化旅游發展的優勢與劣勢

1.1鄉村文化旅游發展的優勢。（1）在鄉村文化旅游資源開發過程中，國家為了保證開發效果，幫助鄉村地區發展經濟，致使國家出臺了一系列開發鄉村文化旅游資源的政策。國家旅游局規劃財務公司宣稱：國家已經建立了專項建設資金，并且已經得到了全面實施。而當前這些資金重點用于鄉村旅游、文化旅游等項目的開發。此外，國家始終將“三農問題”作為工作的重點，為了促進鄉村旅游發展，國家為其提供了政策方面的保障，大力倡導發展鄉村文化式旅游。（2）鄉村文化旅游開發，完全依賴于鄉村文化資源?；卩l村地域范圍所限制，文化資源的收集相對容易。文化資源在相對封閉的環境里，保存也相對完整。此外，與城鎮文化相比較而言，鄉村文化有著自身獨特的魅力，并且越來越多城鎮人向往鄉村生活，對鄉村文化充滿了熱情。由于鄉村有了文化消費需求，致使鄉村文化旅游擁有著良好的前景，具有較為廣闊的發展市場。1.2鄉村文化旅游發展劣勢。鄉村文化旅游發展過程中，除了占據諸多優勢以外，還存在一定的劣勢。由于鄉村基礎設施不完善，并且處于落后的狀態。農民普遍沒有受過高等教育，致使村民整體文化素質不高，缺乏較強的文化保護意識。尤其現階段，鄉村文化旅游正處于初始階段，并沒有足夠的成功案例為其提供借鑒，導致鄉村文化旅游開發還需要漫長的道路進行探索。此外，鄉村地區缺乏專業型人才，在加上經濟發展水平低下，不能夠為鄉村文化發展提供保障，致使其存在諸多方面影響發展的因素，這對于鄉村文化資源開發極為不利。

2鄉村文化旅游資源開發與市場營銷

2.1鄉村文化旅游資源開發。（1）鄉村文化資源搜集：在鄉村文化旅游開發初級階段，需要對旅游資源進行搜集，同時要科學整理搜集到的資源。基于鄉村自身獨特性質所決定，其擁有著豐富的文化資源。但在文化資源整理并非易事，涉及到諸多方面的內容，需要對其進行分級評估，最大程度化挖掘出有價值的文化資源。當完成當前工作的基礎上，還需要進行二次分流，避免出現資源重復浪費現象。（2）二次分辯：在對鄉村文化資源進行分類時，在保證分辯資源主次的基礎上，還需要對其文化資源類型做出有效的辨別。具體來講，要重點對特色文化資源進行有效的區分，甄別出文化資源的優劣。根據上述的原則，需要對文化資源進行二次篩選，從中篩選出優先開發的鄉村文化資源，具體主要包括能夠體現鄉村風土人情、具有地域特色、為人民群眾所接受的資源。（3）鄉村文化資源創新升級：在對其進行創新升級過程中，需要多方面考慮問題，將其可能涉及到的問題全部考慮進去。例如，改什么問題、具體改哪里等。具體主要體現在：其一，預先對文化資源做出準確判斷，主要判斷其是否需要改造。為了能夠為鄉村文化旅游增加色彩，促進其良好的發展，就需要加強對部分文化資源進行保護，最大程度化保持其原始形態。其二，對文化資源做出一進步明確，主要分析其改造的內容、還是改造其外觀。在具體的改造過程中，需要重點改造含有封建文化資源內容。同時還需要加強對文化資源外觀影響到實際效果發揮的外觀。其三，明確改多少問題。此外，在鄉村文化資源創新升級過程中，必須重點加強衍生品開發，切勿停留在文化資源本身。同時，要保證鄉村文化與文化旅游產品基調相吻合，增加鄉村文化資源的科技含量，彰顯鄉村文化特色，建立完善的服務體系，促進鄉村文化旅游全面發展。2.2鄉村文化旅游的市場營銷。（1）市場細分與定位：在開發鄉村文化旅游過程中，應當建立完善的開發體系。同時，還需要在文化產品與服務最終狀態形成之前，根據實際開發的需要，重點加強對市場的調研工作，做好前期準備工作，實現文化資源的市場價值。此外，在當前工作的基礎上，還需要對文化產品與服務市場定位，根據鄉村文化的實際特點，重點開發鄉村文化旅游項目，形成鄉村文化品牌。（2）品牌建設與市場營銷：鄉村文化旅游開發，需要監理完善的宣傳體系，不斷拓展營銷渠道，創新營銷方式。具體主要體現在以下幾點內容：其一，新媒體營銷：隨著網絡時代的到來，要注重應用網絡技術，發揮網絡平臺的應用優勢，以廣告的形式，借助網絡媒體強化對鄉村文化旅游進行宣傳，打造良好的品牌效應。與此同時，要根據鄉村文化旅游開發實際情況，建立鄉村文化旅游網站，實現網上預約等服務。其二，發展體驗營銷：當前這種營銷方式對于開發鄉村文化旅游至關重要，并積極采取相應的措施，加快鄉村文化旅游開發步伐，不斷提升鄉村文化體驗的質量。其三，整合營銷：深入挖掘周邊優質的資源，加大對文化資源的宣傳力度，實現資源方面的整合。其四，內容營銷：立足于當前特色資源的基礎上，運用鄉村文化資源吸引研學人員。其五，事件營銷：重點挖掘傳統文化元素，深度開發文化節日，形成鄉村特色文化，以此來吸引更多的消費者。同時，要不斷擴展營銷渠道，強化對鄉村文化旅游推廣，提高其品牌知名度。

3結語

綜上所述，鄉村旅游資源要想實現可持續發展，就要注重發揮其自身文化資源的優勢。尤其鄉村文化旅游存在諸多方面的優勢，在進行文化資源開發時，要重點利用好這些優勢，做好市場調研工作，分析消費群體。與此同時，還需要根據各地區的實際情況，做好鄉村文化旅游開發規劃工作，發揮新媒體技術的作用，借助網絡平臺加強對鄉村文化宣傳，打造鄉村文化品牌，進而促進鄉村文化旅游全面發展。

參考文獻

[1]王榮.基于游客行為理論的鄉村旅游資源開發研究[D].揚州大學,2016.

[2]余佳雨.鄉村旅游產品深度開發研究[D].成都理工大學,2017.

作者:陳微微 單位:漯河職業技術學院旅游與酒店管理系