市場品牌營銷質量創造論文

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目錄

1．品牌的價值與作用

2．質量在品牌戰略中的意義

3．品牌戰略應追求什么樣的高質量

3.1品牌的高質量應該是產品整體的高質量

3.2品牌的高質量應以消費者滿意為最高標準

3.3提高產品質量，要區分產品的絕對質量和相對質量

4.怎樣提高產品質量

4.1品牌戰略首先要強化質量觀念

4.2依靠科學技術提高產品質量

4.3提高管理水平保證產品質量

4.4以人為本，依靠員工提高產品質量

4.5實施ISO9000和ISO14000系列標準，提高產品質量

參考文獻

摘要：本文從“品牌”著手，闡明了要以質量創造強有力的品牌的觀點。文章首先簡要說明品牌的價值與作用，然后闡述質量在品牌戰略中的意義，最后重點說明品牌戰略應該追求什么樣的高質量，以及從強化質量觀念、依靠科學技術、以人為本等環節詳細闡明怎樣提高產品質量。

Summary:Thistextsetaboutfrom”brand”,expoundsandwantsandcreatespowerfulviewofbrandwithquality.Articleatfirstbrieftostatethevalueandfunctionofthebrand,thenexplainthemeaningamongthestrategyofthebrandofquality,Proveespeciallyfinallywhatkindofhighqualitystrategyofthebrandshouldbepursued,Andfromstrengtheningthequalityidea,relyingonscienceandtechnology,linkthatpeoplefirst,etc.toexpoundindetailhowtoimproveproductquality.

關鍵詞：品牌質量

Keyphrase:Brand,Quality

1．品牌的價值與作用

現代市場經濟的發展表明，如今市場已進入品牌競爭時代，品牌在現代市場營銷和競爭中發揮著越來越中要的作用。這一點正如美國著名品牌策略專家萊瑞·萊特所言：“擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一辦法就是擁有占市場主導地位的品牌。”也正如三九集團總裁趙新先說:“過去深圳南方制藥廠是靠999胃泰掙錢，現在三九企業集團在用三九集團的商譽和999這一品牌資產賺錢?！?/p>

據國際權威的資產評估機構調查估計，企業的無形資產可以是有形資產的4~5倍，品牌價值可以是年營業收入的2~4倍。據紐約《金融世界》1996年評出的世界商業品牌排行榜所列的可口可樂、萬寶路、IBM、麥當勞的品牌價值，分別為479.78、476.35、237和199.39億美元；而微軟公司更甚，其財務帳面價值僅為5億美元，而品牌價值1999年就高達566.54億美元，僅次于全球第一品牌可口可樂，而市值最高達5000多億美元。2000年，中國最有價值排行榜中，紅塔山、海爾、長虹的品牌價值分別為：439、330、260億人民幣。以上例子充分說明品牌的無形資產比有形資產具有更大的價值。正所謂：有形的資產價值有限，無形的資產價值無限。