企業市場營銷中的品牌營銷分析

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摘要:市場營銷是企業賴以生存的前提條件，而企業市場營銷中的品牌營銷是企業得以良好發展的保證。而隨著我國經濟的飛速發展，消費者的消費觀念發生了巨大的轉變，傳統的品牌營銷已經無法適應時展的需要，因此需要不斷探究企業市場營銷中的品牌營銷。本文主要從品牌營銷的意義、提升企業品牌營銷水平的措施兩個方面進行分析、研究，以找到最適宜企業發展的品牌營銷策略。

關鍵詞:企業市場營銷;品牌營銷;策略

品牌營銷對企業的發展至關重要，良好的品牌營銷可以使企業的市場競爭力提高，推動企業經濟的發展，并且市場競爭越激勵，企業的品牌營銷就越重要，因此企業市場營銷中的品牌營銷已經逐漸成為企業提高自身營銷水平的重要手段之一。

一、品牌營銷的意義

(一)品牌營銷的概念。品牌營銷是指企業在對產品進行市場營銷的過程中利用消費者對該類產品的需求，以產品質量、企業文化以及該產品獨具的特性等元素作為宣傳亮點而宣傳創造出來的某個產品的牌子和該產品在消費者心目中的價值認可及其最終實現品牌效益的市場營銷過程。(二)品牌營銷的現實意義。企業進行品牌營銷的意義主要體現在:首先，品牌代表了一個企業的形象，以及企業的市場競爭力，良好的品牌形象可以促進企業銷售量的增多，企業競爭力水平提高。其次，品牌也代表了顧客的忠誠度，品牌的差異化、個性化可以讓顧客體驗到不同的感受，滿足顧客的心理需求。與此同時，企業品牌還是對企業文化、價值、歷史的傳承，因為企業品牌中會涉及企業自身的文化內涵、管理理念等，所以良好的品牌不僅可以增加顧客對企業的好感度，還可以激發企業員工對企業的熱愛。

二、提升企業品牌營銷水平的措施

(一)積極樹立品牌意識。企業需要樹立品牌意識。企業只有擁有品牌意識才可以樹立良好的品牌形象，而且品牌對企業的影響十分大，不僅是企業的無形資產，而且還可以提高企業自身的競爭力，讓企業在市場競爭越來越激烈的環境下可以占據一席之地，但是如今各種品牌良莠不齊，企業若想打造屬于自己特色的品牌，就必須樹立品牌意識。(二)準確定位市場方向。企業需要準確定位市場的方向。因為在確立品牌形象時，需要對品牌的市場目標進行精準定位，了解消費群體、消費階級、消費目標等，才能明確自己品牌的消費對象，品牌投入市場后能得到良好的反應，品牌營銷的效應才得以發揮。(三)拓寬市場營銷渠道。企業需要拓寬市場營銷的渠道。眾所周知，企業進行市場營銷的渠道基本上都是通過與商、中間商、分銷商、經銷商等進行合作，將自己的產品和品牌推向市場中，逐漸使顧客接受，但是這種渠道的效果并不十分顯著，因此企業若想品牌得到更好的宣傳就需要不斷地擴寬市場營銷渠道，從各方面進行企業產品和品牌的宣傳推廣。(四)深入挖掘客戶需求。企業需要深挖客戶的需求。因為生活質量、生活水平的不斷提高，消費者的消費觀念也發生了巨大的轉變，所以企業需要深入了解消費者的心理，打造符合消費者需要的品牌形象，使企業的品牌深入消費者心中。(五)打造專業營銷隊伍。企業需要打造專業的營銷隊伍。因為品牌所承載的內容很多，不僅有企業的歷史文化、企業的營銷理念，還包含企業對消費者需要的迎合，所以若想消費者全面的了解企業品牌的內涵，就需要打造專業的營銷隊伍，對品牌進行宣傳，并向消費者進行講述，使消費者能夠深入地了解企業品牌。(六)創新品牌營銷策略。企業需要不斷的創新品牌營銷策略?，F階段，品牌營銷對企業的發展至關重要，但是大多數企業在進行品牌營銷的策略都大同小異、毫無新穎之處，所以企業若想保證自己品牌效應歷久彌新、長盛不衰，就必須要對品牌發展策略進行不斷的創新，并且還要與時俱進，保證滿足消費者的需求。

三、結語

綜上所述，企業市場營銷中的品牌營銷對企業的生存、發展都至關重要，因此企業需要加強對品牌營銷的管理，創新品牌營銷策略，為企業樹立良好的品牌形象，以保證企業可以持續、穩定的發展。

參考文獻:

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作者:郝少凡 單位:陜西服裝工程學院經濟管理學院