運營服務論文范文10篇

跨國公司通過收購、兼并、資產重組、集團化等方式擴展資本，在世界各地設置子公司或分支機構，實現其全球戰略，不僅促進了跨國公司同其他公司貿易的發展，而且促進了跨國公司內部貿易的迅速增長。內部貿易在有關國家出口貿易中的比重，瑞典為36.1%，德國為34.6%，英國為29.6%，日本為17%，歐共體平均為29.6%。在當代國際貿易中，跨國公司的內部交易已占世界貿易額的1/3以上，隨著跨國公司的發展，這種內部貿易在世界貿易中所占的比重將越來越大。本文從跨國公司內部貿易的含義和理論基礎出發，分析了內部貿易在跨國公司資本運營中的重要作用及其帶來的負面影響。

跨國公司內部貿易是指一家跨國公司內部的產品、原材料、技術與服務在同一產品生產、銷售等過程有關的每一個國家里組織專業化生產，而又通過內部交易把這些生產活動聯系起來。這種交易雖然導致商品跨越國界的運動，但是交易行為主體實際上是同一個所有者，它既具有國際貿易的特征，又具有公司內部商品調撥的特征，因此是一種特殊形式的國際貿易。

跨國公司內部貿易的獲利動機并不一定是以一次性交易為基礎，而往往以綜合交易為基礎，服從于公司整體利潤最大化和資本增值的目的；其交易價格不是由國際市場供需關系決定的，而是由公司內部自定的；其交易動機主要是實現企業內部的經營與管理，使經營過程中各構成要素實現正常的運動。

一、跨國公司內部貿易的理論基礎

跨國公司內部貿易的理論基礎是內部化理論。內部化理論認為，現代企業經營的范圍不僅包括生產，還包括銷售、研究與開發以及職工的培訓等。這些活動是相互聯系的，由中間產品，其中主要是技術、專利和管理技能等知識產品的活動聯系起來。但中間產品的市場不完全，使得企業利用市場交易的成本很高，因而導致企業創造出內部市場，將原先由市場連接和組織的各項活動置于統一的所有權控制之下，當市場內部化超越國界時，跨國化經營的舞臺就形成了。該理論的主要內容包括：

第一，外部市場不完全是內部化形成的主要原因。企業外部市場失效促使內部市場的建立。存在于企業之外，受價值規律和供求關系支配的外部市場往往是不完全的，存在種種不確定的因素，交易成本大。某些中間產品，特別是知識產品的市場尤不完善，使得企業無法充分利用外部市場有效地協調其經營活動。通過內部貿易，以公司內部市場取代外部市場，以跨國公司的全球戰略目標和謀求最大限度利潤為目的，使資源和產品在公司內部得到合理的配置和充分利用。

摘要：伴隨著信息經濟快速發展，積極發揮專業網站信息服務功能顯得非常迫切和重要。本文按照信息市場的經濟規律，分析專業網站的信息要素，梳理信息運營模式及其趨勢。

關鍵詞：專業網站門戶網站信息經濟信息服務運營模式

一、專業網站中要素流動分類

1.信息流。本文的信息流指的是采用各種現代化的傳遞媒介，對新聞以及其他資訊進行收集、傳遞、處理、儲存、檢索、分析等步驟，最終或進一步處理成信息產品的過程。一般專業網站有大量資訊流的存在，信息流是網站的基礎。

一般大眾門戶總是尋找那些最熱點的內容，強調時效性，當這些內容不是最新消息之后，通常不會把它們作為重點使用。專業網站因為長期關注某一領域，因而能夠在信息來源和用戶來源上趨近一致，話題傳播可以多次應用，或同一話題再次挖掘后被多角度應用、深層次應用。

信息流的流動成本包括信息、交換成本，信息網絡建設運營成本等等。由于信息網絡的建設使資訊流流動成本最小，速度最快，做信息流起步成本低。隨著由于雷同信息的充斥，同質化逐漸嚴重時，會出現一般資訊免費，但是高質量的內容，獨家稀缺資訊，會打破同質化競爭。市場競爭越激烈，企業對行業公共信息、公共政策、公共服務需求越高。同時，政府對于如何充分利用資源的信息需求也越高。

黨的十八大報告中首次提出“美麗中國”，并將生態文明納入“五位一體”的總體布局，自此生態文明建設擺在了國家全局工作的突出地位。林業是生態文明建設的主體，發揮著核心作用。因此，建設生態文明必須把發展林業作為首要任務。林業科技創新是推動林業高質量發展的關鍵驅動力量之一，而林業科技核心期刊是林業科技成果、展示與傳播的重要平臺。移動互聯網時代，讀者的閱讀需求和閱讀習慣發生了較大轉變，對傳統林業科技核心期刊的發展帶來了挑戰。國內學界和期刊界針對科技期刊的新媒體建設已陸續開展起來，亦取得了豐碩的成果。然而，鮮有關于林業科技核心期刊新媒體的研究成果。因此，筆者根據《中文核心期刊要目總覽（2017年版）》和《中國科學引文數據庫來源期刊列表（2019-2020年度）》收錄的林業科技期刊目錄，并結合實際情況，選取了22種林業科技核心期刊作為研究對象，對其新媒體應用現狀進行了分析，在此基礎上提出建議，以期為當下林業科技核心期刊的發展提供策略支持，使之在生態文明建設中做出更大貢獻。

一、林業科技核心期刊新媒體應用總體情況

新媒體是在數字技術和網絡技術等新的技術支撐體系下出現的媒體形態。新媒體環境下，傳統林業科技核心期刊挑戰與機遇并存，為適應時代的發展變化，林業科技核心期刊陸續開始嘗試利用新媒體服務期刊影響力提升。本文主要對林業科技核心期刊的門戶網站、開放獲取、在線搜索、E-mailAlert、RSS訂閱、優先出版、在線留言咨詢、XML在線生產一體化平臺、Endnotestyle輸出、分享至社交平臺、二維碼、微信公眾平臺、微博、QQ/微信讀者交流群和移動客戶端等新媒體的使用情況進行了調研與分析。從總體情況來看，我國林業科技核心期刊目前應用的新媒體主要有13種，其中官方網站、在線搜索、開放獲取、Endnotestyle輸出、微信公眾平臺的使用較為普遍，占比超過80%；其次是RSS訂閱和E-mailAlert，占比分別為54.5%和40.9%；在線留言咨詢、分享至社交平臺、微博、二維碼、優先出版、XML在線生產一體化平臺等尚未得到足夠重視，使用率依次降低；QQ或微信讀者交流群功能及專屬客戶端的功能尚未受到關注，使用率為0。從上可知，我國林業科技核心期刊新媒體的發展進程整體較為緩慢，使用類型較為單一，與紙刊的融合程度較低，總體上呈現“少而散”的特點。

二、林業科技核心期刊典型新媒體應用情況

筆者選取林業科技核心期刊應用較多的7種新媒體平臺，具體分析其應用情況、特點及問題。1．官方網站。門戶網站是林業科技核心期刊宣傳展示雜志風采的重要媒介，也是讀者和作者了解林業科技核心期刊的重要渠道之一。所有林業科技核心期刊均有自己的門戶網站，較為詳盡地介紹了期刊概況、投稿指南、編委會、聯系方式等信息。然而，林業科技核心期刊官網認證率不高，僅為63.6%，在所考察的22種期刊中還有8種的官網未完成這一認證。這些建設水平低、未進行認證的期刊網站給予不法分子假冒網站、誘騙科研人員投稿、繳納審稿及發表費等，對林業科技核心期刊的發展產生了不良影響。2．開放獲取。開放獲?。∣penAccess，OA）的核心特征是在尊重作者權益的前提下，利用互聯網為用戶免費提供學術信息和研究成果的全文服務。研究表明，開放獲取可以顯著提高文章的應用率。雖然22種林業核心科技期刊的論文當下均提供了開放獲取，但《木材工業》和《林產工業》直到2019年6月份才開通此項服務，《林業資源管理》的論文并非在本期刊的網站，而是在中國林業網上提供開放獲取服務。此外，僅有7種林業核心科技期刊同時提供了HTML格式和PDF格式論文的開放獲取，占比僅為31.8%。3．優先出版。優先數字出版是指以印刷版期刊錄用稿件為內容，先于印刷版期刊出版日期出版的數字期刊。僅有《北京林業大學學報》《南京林業大學學報（自然科學版）》和《西南林業大學學報（自然科學版）》3種林業科技核心期刊采用了優先出版，占比僅為13.6%。4．XML在線生產一體化平臺。XML在線生產一體化實現了無紙化期刊論文生產與管理全過程網絡操作，有利于提高工作效率、保障期刊質量、方便作者實時了解文章最新動態、推動文章在移動端和PC端的閱讀和傳播。林業科技核心期刊中僅有《北京林業大學學報》和《西南林業大學學報（自然科學版）》采用了這類平臺，占比僅為9.1%。5．Endnotestyle輸出。文獻管理軟件Endnote可極大方便科研人員檢索、管理和引用文獻，因而被科研人員廣泛采用。而文獻信息導入Endnote軟件需要符合其規定的格式要求，因此，若期刊編輯部為每篇發表的文獻提供符合Endnote要求的著錄格式，可為科研人員提供較大便利，同時也提高了期刊論文被引用的概率，對期刊影響力的提升很有幫助。目前，林業科技核心期刊中有20種期刊提供了Endnotestyle輸出服務，占比為90.9%；有15種期刊同時提供了中英文格式的Endnotestyle輸出服務，占比為68.2%；僅有《東北林業大學學報》和《西北農林科技大學學報（自然科學版）》尚未提供該服務。6．分享至社交平臺?？萍颊撐淖鳛榭茖W研究成果的重要表現形式之一，其價值在交流與分享過程中能得到更大程度的彰顯。因此，國外頂級科技期刊均非常重視論文的傳播和交流，通常設置了Twitter、Facebook、LinkedIn、Mendeley、Google+等社交媒體的轉載和分享功能，對論文的擴散和傳播起到了積極的作用。反觀我國的林業科技核心期刊目前僅有7種啟用了文獻QQ空間、微信朋友圈、微博等社交平臺上分享的功能，占比為31.8%。7．微信公眾平臺。2012年8月微信公眾平臺正式上線，因其互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣及成本低等優勢迅速應用于各領域。我國林業科技核心期刊普遍意識到了微信公眾平臺對于期刊影響力提升的積極作用，僅有《西部林業科學》、《福建農林大學學報（自然科學版）》和《西北農林科技大學學報（自然科學版）》3種期刊尚未開通微信公眾平臺，微信公眾平臺開通率達86.4%。通過進一步調研林業科技核心期刊微信公眾平臺的建設和運營現狀發現，林業科技核心期刊絕大部分在2016年以后才開始啟用微信公眾平臺。公眾號類型有服務號和訂閱號，占比分別為47.4%和52.6%，絕大部分公眾號完成了認證，認證比率達84.2%。從推文頻次來看，絕大部分林業科技核心期刊微信公眾平臺推文頻次極低，尚無法保證每周更新一次的頻率，僅有《南京林業大學學報（自然科學版）》《林業工程學報》《木材工業》《林產工業》4種期刊推文頻次超過10條/月。從推文內容來看，絕大部分林業科技核心期刊微信公眾平臺主要以期刊目次和編輯部動態為主，其中《南京林業大學學報（自然科學版）》《林業工程學報》和《世界林業研究》還定期期刊論文；而《木材工業》和《林產工業》微信公眾平臺已超越了紙版期刊的報道范圍，經常推送行業新聞、會議通知、人物訪談、政策標準專利動態和技術進展等。綜合上述分析可知，我國林業科技核心期刊對微信公眾平臺的認識較為遲緩，雖然大部分林業科技核心期刊盲目跟風開通了微信公眾平臺，但運營狀況慘淡，并未充分發揮微信公眾平臺的優勢以提升期刊影響力。

三、林業科技核心期刊新媒體發展建議

摘要學位論文是在校學生科研的成果，具有很高的學術參考和利用的價值。近幾年來，伴隨對其開發利用的日益頻繁，其中涉及的版權問題凸顯。本文就開發利用學位論文中的版權歸屬和授權問題進行分析和闡述。

關鍵詞學位論文；版權歸屬；授權

著作權即版權，是指作者對其創作的文學、藝術和科學領域中的作品所享有的權利。作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力成果。學位論文是指在校的學生為獲取學位資格而撰寫和提交的學術研究論文。

近年來，隨著我國教育事業的發展，學位論文的數量劇增。一般而言，學位論文都較為成熟，其學術價值具有高、新、專的特點，在一定程度上代表了當今某學科領域最新研發動態及水平，因此成為重要的信息資源，具有很高的利用價值。在信息技術高速發展的今天，學位論文的使用和傳播的日益頻繁，使得學位論文的版權問題開始受到更多人的關注。筆者將通過對國內外某些高校具體做法的比較，對學位論文版權問題中的歸屬和授權兩個問題進行分析。

1學位論文的價值

學位論文是學位制的產物，是學位申請者在研究導師指導下所進行的科學研究的總結。選題上一般都是本學科需要解決的比較重要的、具有前沿性的理論或運用方面的課題，代表了本專業的發展方向。涉及的內容豐富、題材廣泛，不乏新穎的學術思想和獨到的見解，一般具有質量高、專業性強、內容新穎、學術價值高、參考文獻多而全、助于對相關文獻進行追蹤檢索等特點。

黨的十八大以來，生態文明建設放在了國家全局工作的突出地位［1］。作為生態文明建設的主體，林業唯有通過科技創新，并將取得的科技成果轉化為現實的生產力，才能抓住機遇，實現高質量發展，進而助推生態文明建設。據統計，“十二五”以來，我國取得了4768項林業科技成果，22項國家科技獎，其中，2200多項成果得到了轉化，轉化率為55%。與發達國家78%的林業科技成果轉化率相比，我國林業科技成果轉化率不高，仍有較大提升空間［2］。林業科技成果轉化是一項復雜的系統工程，制約我國林業科技成果轉化的因素很多，其中，對林業科技成果的宣傳力度不足是關鍵因素之一［3］。一方面是林業科技成果的供給方找不到合適的單位進行轉化，另一方面是林業科技成果的需求方找不到所需的科技成果［4］;因此，為進一步促進林業科技成果的轉化，加大對成果的宣傳力度和創新宣傳方式尤為重要。林業科技期刊是林業科技成果、展示與傳播的重要平臺。隨著移動互聯網技術的發展與普及，信息傳遞的方式不斷變革，讀者的閱讀需求和閱讀習慣也發生了很大變化，林業科技期刊亟待引入互聯網思維和技術，充分利用移動新媒體的特點，建立林業科技成果宣傳展示的信息化平臺，拓寬傳播途徑，對提高林業科技成果轉化率具有積極的推動作用。微信公眾號是當下最具代表性的移動新媒體之一，也是國內科技期刊應用最為普遍的新媒體。目前關于科技期刊微信公眾號的研究內容主要涉及平臺設計與構建［5］、應用現狀與對策［6］、服務期刊出版與內容建設［7］、運營評價體系［8］、運營人才培養［9］、內容策劃［10］、版權保護等7個方面［11］。然而，從促進科技成果轉化的視角探討科技期刊微信公眾號運營策略的研究尚未有報道。鑒于此，本文以國內林業核心科技期刊為研究對象，系統分析其微信公眾號的運營現狀，并從促進科技成果轉化的視角提出了發展建議。

1林業科技期刊微信公眾號的運營現狀

1．1人才建設。為調研微信公眾號運營團隊建設情況，我們走訪了大部分主流林業科技期刊編輯部，經了解發現林業科技期刊編輯部尚未建立微信公眾號運營團隊，大部分林業科技期刊的微信公眾號由雜志編輯兼職運營，沒有系統規律的運營計劃，只是在紙版期刊出版之余，簡單一下編輯部的動態和論文目錄。需要指出的是，《木材工業》《林產工業》《南京林業大學學報(自然科學版)》和《林業工程學報》4家編輯部均安排了1名編輯負責微信公眾號的運營，初步形成了系統規律的運營狀態;但是由于專業局限，傳統編輯并不擅長美編、設計、文案撰寫、商務推廣等新媒體工作內容，且還需要完成雜志社安排的其他日常工作，精力有限，并不能全力開展微信公眾號的運營探索。1．2平臺構建。通過逐一關注林業核心科技期刊微信公眾號，對其建設現狀及運營情況進行了調研，結果見表1。由表1可知，林業核心科技期刊開通公眾號的時間較晚，新媒體意識覺醒緩慢，絕大部分期刊是在2016年以后陸續申請注冊微信公眾號的。其中，服務號和訂閱號分別占47．4%和52．6%，認證比率為84.2%。目前絕大部分林業核心科技期刊微信公眾號均設置了自定義選單，內容主要是網絡期刊的在線瀏覽、稿件的在線查詢，以及編輯部動態、期刊簡介、聯系方式等期刊信息。只有《東北林業大學學報》和《西北林學院學報》的公號未設置自定義選單。尚未有林業核心科技期刊公號利用平臺的關鍵詞自動回復功能。綜上所述，目前林業核心科技期刊微信公眾號的建設水平較低，平臺的定位尚停留在服務紙版期刊的層面，以論文、文章投稿和稿件查詢為主。1．3推送內容。對林業核心科技期刊微信公眾號2018年9月1日至2019年8月31日的推文情況進行了統計(表1)。由表1可知，從推送頻次來看，絕大多數林業核心科技期刊微信公眾號的推文頻次過低，每周尚不能保證1篇文章?！赌暇┝謽I大學學報(自然科學版)》和《木材工業》每2天1篇文章，《林業工程學報》和《林產工業》的發文頻次較高，基本上每天都有更新。從推送內容來看，目前林業核心科技期刊微信公眾號的內容以紙版期刊的目次及編輯部的日常動態為主，部分期刊還挑選了科技論文進行推介;但都基本上是將原文照搬至微信公眾號上，并未根據移動端微信平臺的特點和讀者的閱讀習慣進行深度二次加工。因此，大部分林業核心科技期刊的微信公眾號文章的閱讀數偏低，少則幾十，多則三五百，篇均閱讀數尚處于較低水平?！赌静墓I》和《林產工業》微信公眾號報道內容范圍已擴展至行業新聞、行業政策、標準、專利以及行業人士的專訪等，初步具備了一定的影響力?？傮w來看，目前我國絕大部分林業核心科技期刊微信公眾號的選題和策劃能力較弱，基本上是以轉發紙版期刊的論文或編輯部日常動態為主，林業科技成果的宣傳推介力度很小，尚未充分發揮林業科技期刊在傳播科技成果，進而促進其轉化為實際生產力的橋梁紐帶作用。

2利用微信公眾號促進成果轉化的策略

2．1加強人才建設。1)設立專職運營人員。大部分林業科技期刊編輯部較弱小，且由于體制機制原因，人才引進方面受限制;因此，可以在編輯部內部安排1名青年編輯專職負責微信公眾號的運營，并利用自身便利條件，在所在高校或科研機構聘任1～2名思維活躍、具有一定美術功底及文案撰寫經驗的學生兼職，利用業余時間來配合微信公眾號的運營。如此初步形成了1個小型運營團隊，且綜合人力成本較低。由青年編輯牽頭，負責制定團隊管理考評機制及運營計劃，并分配任務，培訓兼職學生。2)加強運營人才培養。林業科技期刊管理人員應給青年編輯更大空間和更多的機會，加強對微信公眾號運營負責人的培養。具體可從以下幾方面著手:一是鼓勵積極參加期刊行業新媒體方面的培訓會，同時還可選擇參加其他行業新媒體運營經驗交流會，借鑒不同行業的運營理念，以此提升新媒體運營經驗和技巧;二是鼓勵持續學習國家最新的科技成果轉化政策、法規、方案以及通知等，密切關注最新變化，用以作為公號運營的準繩，及時調整運營方向和策略;三是鼓勵定期參加學術研討會和行業會議等產學研用的交流活動，掌握前沿學術研究和最新行業需求，并與相關領域的專家和企業家建立穩定的聯系。2．2優化平臺功能。1)總體原則。打破紙版期刊的局限，以“互聯網+”科技成果轉移轉化為核心，以需求為導向，連接科研院所、高校、企業和中介機構等各類成果轉移轉化要素，打造線上與線下相結合的技術交易服務平臺。2)功能設計。依托微信公眾號的自定義菜單功能，應針對科技成果的供方、需方的不同需求，對林業科技期刊微信公眾號進行模塊化設計，總體結構如圖1所示。其中:科技成果查詢系統應通過高級開發后鏈接至國家林業科技推廣成果庫管理信息系統和國家科技成果展示平臺，便于用戶根據需要通過關鍵詞檢索系統收錄的科技成果信息;技術需求系統可將日常采集得到的行業技術需求，通過圖文形式鏈接至此系統內，分類整理，定期更新;互動交流系統，建立微信交流群、微社區、微論壇等科技成果供方、需方及中介結構交流平臺，并有效鏈接至互動交流系統內，實現導流與共享。2．3豐富推送內容。1)密切關注國家促進科技成果轉移轉化的方針政策。國家為加快推動科技成果轉化為現實生產力，出臺了一系列方針政策。這是國家層面的重要戰略部署，也是科技成果轉移轉化的根本遵循和政策保障。因此，林業科技期刊應予以密切關注?？舍槍蚁嚓P政策法規，結合所在學科的實際情況，邀請相關領域的專家、學者及企業家進行全方位解讀，或就成果轉移轉化供需雙方關注的熱點問題，對行業領導和專家進行深度采訪，最后以圖文或視頻形式。2)圍繞用戶需求，定期先進適用林業科技成果。林業科技期刊應該結合所在學科特點，圍繞目標用戶的需求，遴選國家林業和草原局的科技成果、中國林學會和中國林產工業協會等相關學會和協會鑒定的成果、林業科研機構和高等院校公布的成果以及企業自主研發的成果等，以適合移動端的傳播形式，從不同角度加以呈現和，加強科技成果宣傳推介，為用戶提供精準的林業科技成果信息服務。3)聚焦林業產業轉型升級需求，采集企業技術瓶頸進行招標。林業科技期刊編輯都是相關領域的專業人士，應充分發揮自身專業優勢，充分利用自身的資源優勢，聚焦當前林業產業轉型升級的技術需求，深入行業一線調研林業企業在創新發展過程中面臨的瓶頸，與企業建立技術信息共享機制，定期采集企業的創新需求，并在微信公眾號進行公開招標，促進林業技術招標、交易市場的穩步發展。4)針對林業科技成果轉移轉化過程中的難點，提供咨詢服務。林業科技期刊編輯應與我國政府部門的主管領導，林業領域的知名專家、學者及企業家等建立密切的聯系，從而擁有雄厚的“產學研用”資源;面對科技成果轉移轉化過程中的痛點與難點，我國林業科技期刊編輯部可以充當“中介”的角色，為從事林業科技成果轉移轉化工作的相關人士提供咨詢輔導服務，加強供需雙方的有效對接。5)與紙刊相互配合，實現科技成果立體化傳播。林業科技期刊編輯部在文章初審和選題策劃時，應對具有應用價值或潛在應用價值的成果有所側重，酌情在紙刊開辟“科技成果”專欄，刊登具有一定推廣潛力的創新實用技術，并定期收集科技報告、標準、專利等知識產權信息，加強林業科技成果信息匯交與關聯。微信公眾號運營人員應對紙刊報道的科技成果內容，結合微信的傳播特點，進行二次編輯加工后，及時予以，與紙刊相互配合，彌補紙媒的局限，實現對科技成果立體化傳播。運營人員還應深入分析微信的傳播效果和用戶的閱讀需求，據此指導紙刊“科技成果”專欄的選題策劃和報道方向。

3結束語

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摘要:隨著我國新媒體的興起，大學生創新創業項目的開發也呈現出新的發展特點與趨勢。微信公眾號的開發與運營逐漸被大學生創業群體所青睞。大學生利用“微信公眾平臺”進行創業具有一定的可行性:微信公眾平臺受眾群體比較高;資金投入門檻低;大學生利用微信公眾平臺創業具有一定的優勢。當前“暖陽法苑”微信公眾號的運營情況:突出法律專業服務;服務群體主要為在校大學生;與學?！皩熤啤被顒佑袡C結合。大學生微信公眾平臺創業項目深入發展的策略包括:進一步精準定位，豐富板塊內容;加強團隊建設，豐富團隊專業背景;拓展線下活動，增加與讀者的互動。

關鍵詞:創業項目;培養模式;微信公眾號

國務院辦公廳于2015年5月13日了《國務院辦公廳關于深化高等學校創新創業教育改革的實施意見》(國辦發〔2015〕36號)(以下簡稱《實施意見》)，突出體現國家對高等院校創新創業教育的高度重視與期待?！秾嵤┮庖姟分赋?“深化高等學校創新創業教育改革，是國家實施創新驅動發展戰略、促進經濟提質增效升級的迫切需要，是推進高等教育綜合改革、促進高校畢業生更高質量創業就業的重要舉措。”［1］《實施意見》公布之后，我國各高校紛紛深入開展創新創業教育，鼓勵高校教師與學生開發、運營創新創業項目。值得關注的是，隨著我國新媒體的興起，大學生創新創業項目的開發也呈現出新的發展特點與趨勢。微信公眾號的開發與運營逐漸被高校大學生創業群體所青睞。

一、大學生“微信公眾平臺”創業項目的可行性

1.微信公眾平臺受眾群體比較高。在微信官方網站中，微信被描述為“微信是一個生活方式。超過十億人使用的手機應用?！绷攘仁畮讉€字將微信進行了精準的定位，十分符合當前大數據時代大眾對生活品質的追求。騰訊2019微信公開課了《2018微信年度數據報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》指出，截至2018年9月，微信月活躍用戶已經達到10．82億。由此可見，微信已經逐漸成為公眾進行交流、獲得相關資訊與服務的重要途徑。作為微信生態重要組成部分的微信公眾號也吸引了大量微信用戶進行訂閱使用。較高的受眾群體為大學生“微信公眾平臺”創業項目提供了比較廣闊的市場前景。2.資金投入門檻低。創業不僅需要創業者投入大量的時間與精力，更為重要的是需要一定的資金支持。在校大學生并未真正步入社會，很多大學生的學費、生活費都是需要自身家庭的支持。雖然不乏有大學生可以通過兼職方式獲得收入，但這些收入也大多是用來支撐自己的日常學習生活支出。讓大學生自己拿出創業資金存在很大的困難。即便有些大學生可以通過參加創業比賽獲得資金支持，但得到資金支持的創業者畢竟是少數;同時創業比賽資金一般會投入到發展已經比較成熟的大學生創業項目上。對于處于初始階段的大學生創業項目而言，取得外界資金支持的幾率很低。而利用微信公眾平臺創業，前期資金投入門檻比較低，在初期如果不進行公眾號認證，只注冊微信訂閱號無需任何資金。這無疑解決了大學生創業的資金難題。3.大學生利用微信公眾平臺創業具有一定的優勢。根據CNNIC的調查統計，截至2018年12月，在我國網民中，學生群體最多，占比例達25．4%;受過大學?？?、大學本科及以上教育的網民占比例分別為8．7%和9．9%［2］。這些數據表明，在大數據時代，青少年是潛力巨大的后備力量。處于青年時代的大學生學習能力強，探索欲望也比較強，接受新事物速度也比較快。一些大學生在關注微信公眾號的同時，也創立了自己的微信公眾號，通過微信公眾號自己的原創文章。這部分大學生寫作能力強，善于通過文字表達自己的思想與觀點。也有些大學生創立微信公眾號，原創軟文，并獲得一定的商業價值。雖然大學生自創的微信公眾號存在諸多不足，不能與純商業運營的微信公眾號相提并論，但卻足以說明大學生有創立微信公眾號的意愿，同時也具備運營微信公眾號的能力。

二、“暖陽法苑”微信公眾號的運營情況

[論文關鍵詞]奧運營銷文化營銷媒體資源企業文化

[論文摘要]2008年北京奧運會即將臨近，奧運營銷將成為中外企業提升品牌價值和企業競爭力的有效途徑。如何在奧運所帶來的歷史機遇中尋覓新的商業契機，這是眾多企業面臨的新問題。本文系統闡述了奧運營銷策略，以期為奧運贊助商能夠制定合理的營銷策略,有效地參與奧運營銷,和提升自身競爭實力提供參考。

一、企業品牌文化要融入奧林匹克文化

品牌的形成是在一定社會條件下，吸納、轉化生產力的結果，是不斷組合有形、無形的經濟要素的產物，是目標市場對它所表征的文化特征高度認同的結果。奧林匹克營銷作為企業營銷溝通的一種手段,要依托于奧林匹克文化活動之中,并將奧林匹克文化與品牌文化融合,形成企業獨有的文化系統工程。奧運營銷從某種意義上說是一種文化營銷。文化營銷是指企業經營者運用文化資源，通過文化理念的設計創造來提升產品及服務的附加值，在滿足和創造消費者對真善美的文化需求中，實現市場交換的一種經營方式。奧運文化營銷所利用的文化資源應該是精神文化資源———奧林匹克文化。奧林匹克文化有不同的要素緯度，如追求卓越、激情、科技、團結、超越、活力、拼搏、夢想、參與、自信等?；ヂ摼W/通信行業可以借助科技、超越、卓越等要素，金融/服務業可以通過拼搏、奮斗、活力等要素和奧運建立聯系。如可口可樂，作為世界飲料業知名品牌，它成功地將“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的品牌精神與拼搏、自信等奧運精神融合在一起，實現了奧運精神和自身品牌的關聯。總之，奧運營銷給企業提供了一個廣闊的發展平臺，企業要充分挖掘奧林匹克文化深層內涵與企業品牌產生積極關聯，實現品牌飛躍，提高自身競爭力。

二、奧運營銷人文關懷是訴求點

歷經百年滄桑的當代奧林匹克運動正在新的社會人文背景下體現出追求人文的明顯傾向。作為一種人生哲學的奧林匹克主義，主張“將體育運動與文化和教育融為一體，建立一種使人的身、心和精神方面的各種品質均衡地結合起來，并得到提高的生活方式。”奧運營銷要與奧林匹克理念融合，并體現出應有的人文關懷。我們以奧運TOP贊助商強生公司為例：奧林匹克健康護理產品類別的全球合作伙伴強生公司的“因愛而生”及“撫摸計劃”的企業形象系列廣告既沒有強生的具體產品，也沒有加入任何奧運元素做注腳，卻完美的將奧運精神與強生的產品線及品牌文化結合在一起，為強生的品牌打上了關愛與關懷的烙印。正如強生公司的信條“我們要對我們所生活和工作的社會，對整個世界負責。我們必須做好公民———支持對社會有益的活動和慈善事業。”正是基于這個充滿責任感和關愛感的信條，強生公司開展了大量的慈善和公益活動來回饋社會，以行動來體現自己的價值，凸顯了一個奧運TOP贊助商的人文關懷精神，恰恰與北京奧運會的“人文奧運”理念不謀而合。

摘要：公共體育場館是我國發展體育事業的物質基礎。論文奧運會的成功申辦及群眾體育的蓬勃發展，形成了對公共體育場館的巨大需求。我國的公共體育場館卻存在著建設資金短缺，經營管理不善等問題，本文認為，目前在國際上被廣泛應用于城市基礎設施領域的、PPP模式，應成為我國公共體育場館改革的路徑選擇。

關鍵詞：公共體育場館；PPP模式；政府

一、PPP模式的內涵

PPP(Public-PrivatePartnerships)，通常被譯為公共部門和私人部門合作伙伴關系。是指政府、營利性企業和非營利性企業基于某個項目而形成的相互合作關系的形式。通過這種合作形式，合作各方可以達到比預期單獨行動更有利的結果。合作各方參與某個項目時，政府并不是把項目的責任全部轉移給私人企業，而是由參與合作的各方共同承擔責任和融資風險。PPP是20世紀90年代初在英國興起的一種公共產品供給新模式，目前已經在全球范圍內被廣泛應用，并日益成為各國政府實現其經濟目標及提升公共服務水平的核心理念和措施。

投資和運營公共基礎設施一直被認為是政府的責任，畢業論文但是，隨著全球范圍內“新公共管理運動”的興起，“更多依靠民間機構，更少依賴政府來滿足公眾的需求”成為各國政府的共識，民營化逐漸成為各國政府新治理模式的核心要素。PPP即是一種公共基礎設施領域民營化的重要模式。該模式的基本特征是政府和私人參與者共享投資收益，分擔投資風險和責任。在PPP模式之下，政府在公共基礎設施的建設期和運營期廣泛采取與私人參與者合作的方式，引入民間資本，通常將公共基礎設施的大部分甚至整個項目的所有權和經營權都交給私人投資者，從而引進專業化管理，達到建立市場競爭機制、提高服務水平的目的。政府的公共部門與私人參與者以特許協議為基礎進行合作，與以往私人企業參與公共基礎設施建設的方式不同，他們的合作始于項目的確認和可行性研究階段，并貫穿于項目的全過程，雙方共同對項目的整個周期負責。

根據政府和私營部門在項目中的參與程度、主導地位的差異以及項目性質，PPP可以分為建設一經營一移交BOT(Build-Operation-Transfer)、建設一擁有一經營BOO(Build-Own-Operation)、建設一移交BT(Build-Transfer)和移交一經營一移交TOT(Transfer-Operation-Transfer)等不同的類型。

在互聯網時代，層出不窮的新媒體讓社會傳播與交往更加便捷，作為一種重要的社交媒體，微信自2011年推出后迅速獲得廣泛應用。騰訊2021年5月發布的第一季度財報顯示，截至2021年3月底，微信及Wechat合并月活躍用戶數為12.41億，足以證明其強大的市場份額和社會影響力。微信公眾號是人們進行群體互動的重要工具，不僅可以進行社會交往，還是一個重要的營銷平臺。數字化與網絡出版已經成為出版業的重頭戲，許多學術期刊根據自身的專業性，創辦了微信公眾號，成為一個新興的學術發布與交流平臺。作為學術傳播的新陣地，微信公眾號具有自身的特點，當前運營中出現的問題以及提升策略值得探討。

學術期刊微信公眾號的特點

學術期刊順應網絡化社會的發展趨勢，主動與社交媒體融合，通過微信公眾號拓寬傳播渠道。學術期刊的特殊性決定其微信公眾號的特點，影響其建設與運營。

1.推廣內容的學術性

學術期刊存在的意義體現在對學術的追求，學術論文高度濃縮的知識與智慧是學術期刊的核心競爭力。作為學術期刊的延伸，其微信公眾號要以學術推廣交流為核心，運用新媒體技術為讀者獲得學術前沿知識創造條件，促進學術交流，與學術期刊融為一體，共同發展學術研究。

2.服務群體的精確性