節目廣告策劃范文

導語：如何才能寫好一篇節目廣告策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、電視廣告策劃的基本方式分析

1.冠名廣告和特約播出廣告。所謂冠名廣告就是指相關企業或者產品名稱插入到電視節目名稱當中的一種特殊性的廣告形式，這種廣告形式不僅特殊而且廣告的效果還最好，這種廣告形式能夠和相關節目達到高度的融合，對節目的知名度和美譽度達到很好的共享效果，并且在具體的宣傳過程中節目宣傳和廣告宣傳有效的融合起來，具有深遠性的影響。所謂特約廣告就是指在相應的節目播出之前顯示出的廣告內容，比如本節目是由獨家贊助播出。

2.欄目結尾鳴謝字幕廣告和公益廣告。欄目結尾鳴謝字幕廣告是一種在節目結束的時候出現相應的職員字幕的同時也出現相關企業的名字，而采用這種廣告形式是有效提升企業知名度的最為簡潔有效的方式，能夠對企業的品牌效應和知名度得到突出和提升。所謂公益廣告也是廣告方式的一種重要表現，這種廣告方式不僅能夠更好的提升媒體的相應品牌形象，而且對于媒體親和力的增強也具有很好的作用，同時也是對相應媒體品牌有效推進和提升的重要工具。還可以通過相應的署名的方式來提升相關企業的美譽度和知名度的效果。3.演播室內廣告和實物贊助廣告。所謂演播室廣告就是指在節目的錄制現場上相關企業的名稱以及標識在節目背景墻上或者主持人臺上出現，能夠進行有效的時空展示，并且在整個節目的始終都能有廣告的身影，能夠對觀眾進行一種強制性的記憶方式來展開，從而產生較好的廣告效應。所謂實物贊助廣告就是通過對主持人所穿衣服、節目的儀器設備以及化妝品等實物形式，并且還通過結尾部分當中的鳴謝字幕等將廣告內容充分展示出來，這種廣告形式在具體的環境以及方式上比較獨特相應的產品與節目聯系的比較緊密，能夠讓觀眾快速的去認識和關注產品內容。

二、電視廣告策劃方法研究

1.根據品牌目的采用合理的媒體組合形式。首先，要做的就是對媒體進行全方位和多層次的具體分析，而這也是對廣告進行有效的整合策劃的最為重要的一個環節。因為雖然是同一個頻道但是級別不同以及節目類型的差異就會造成相應的收視率產生較大的差別，如果相應的策劃人對相關媒體資源以及信息情況掌握不足或者不充分就會在具體的媒體投放上產生相應的決策性失誤，從而造成了大量的廣告費用的流失和浪費。因此必須對媒體資源的差異性進行合理的分析和運用。其次，注重媒體相應的互動組合，對于播放的任何廣告形式要想達到較好的營銷目標，如果僅僅運用媒體是很難達到理想效果的，這就需要媒體策劃人員對各個媒體之間的優勢環節急性合理和巧妙的組合，從而充分實現媒體之間資源的互動組合。其中比較常見的方法就是實現從中央到各個地方實現層級之間的縱向組合，還可以實現有線電視和無線電視之間的橫向組合，還可以將專業頻道與綜合頻道之間實現有效的分類組合，然后對改革節目相應的播出時間以及長度狀況進行合理調整和，還要盡可能的避免觀眾在觀看節目時出現視覺疲勞的現象，在具體的廣告主題內容以及風格上要不斷創新，實現其多樣化的發展，這樣就能更好的讓觀眾去欣賞和接受電視廣告內容。通過一定階段和方式向觀眾帶來具有強制性的訴求信息，從而讓那些具有潛在意識的消費群體在將來成為其市場消費的主導人群。

2.以市場為導向對頻度進行精心策劃。所謂的廣告頻度就是在相應廣告信息之后，其所產生的進度狀況以及頻率結果。一些企業認為在企業營銷產品的過程中那些具有較高頻度的廣告才是最具有說服力的，其實質上也就是說相關信息的頻度越高，看到商品具有相應的購買欲望也就越高。然而在當今社會激烈的市場競爭的大背景下，經濟效益的產生并不是和頻度的高低具有直接性的關系，只有在同行業對手的框架下建立起來的頻度是具有科學性發展特征的廣告模式。因為頻度的變化能夠讓消費者對商品的價值進行有效的察覺，如果那些沒有品牌優勢的產品在進行廣告宣傳時，根據相應的廣告信息所具有的獨特的內涵特質，更能夠讓消費者對這些內容給與關注，而其所推出的品牌也就更加容易的去超越對手的水平。因此，在信息頻度的使用上應該根據實際需要適當的減少，如果出現相應的品牌與競爭對手形成同等的狀況時，其相應的商品所具有的創造性就會減少，在同類商品之間進行同樣的廣告宣傳就會對本廣告信息造成不同程度的干擾，消費者也會對看到的廣告內容難以實現快速回憶的目的。這個時候信息內容需要更高的頻度才能達到理想效果。所以在對電視廣告的頻度進行策劃時，應根據同類產品所具有的頻度狀況和內容，并對其頻度高低進行有效的確定，從而達到有效抵抗競爭對手的促銷攻擊的目的。

3.電視廣告段位的合理選擇。很多企業在具體的投放廣告的過程中，都喜歡將自己的產品在黃金時段進行播出，對于他們來講這種方法能夠為其帶來顯而易見的利益和優勢，其品牌的影響力在短時間內就可以達到家喻戶曉的效果，但是俗話說“物以稀為貴”，在黃金時段的展開競爭其付出的代價是殘酷的，投入到黃金時段的費用也是其殘酷的最直接表現。對于那些經濟實力不足的企業來講，對黃金時段的進攻就會加大企業的投資成本，并且還有可能出現具體的投資費用達不到收益費用，就會在一定程度上造成廣告費用的浪費。因此，作為電視廣告的策劃人，應該為企業設置一個較為合理的廣告時段，并把量入為出為其廣告投入的基本方針，就可以通過廣告獲得較好的廣告績效。

三、結語

篇2

想要做好廣告，你必須要看廣告。今天小編給大家為您整理了廣告公司年終總結范文，希望對大家有所幫助。

廣告公司年終總結范文一：經過對廣告策劃學習，使我知道了：現代社會是一個商品經濟高度發展的社會，廣告作為連接我們與商品社會的紐帶，已經滲透到國民經濟的各個領域，與人們的日常生活息息相關。隨著我國市場經濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經成為各行各業發展戰略中不可缺少的組成部分，成為企業開拓市場、促銷產品、樹立形象的主要途徑。而廣告策劃與創意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生命”的活動。書中，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、_作方式及實施技巧，廣告策劃的結構以及廣告策劃書的編制方法。

一、廣告的基本概念

首先須要掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分，狹義廣告指的是商業廣告;而廣義廣告包括贏利性廣告和非贏利性廣告。廣告策劃是全課程中較為重要的概念，廣告策劃是根據廣告主要的營銷計劃和目標，在市場調查、預測的基礎上，對廣告活動戰和策略以及實施等進行系統的、整體的籌劃。在廣告策劃與創意過程中，我們要清楚什么是廣告目標、廣告對象、廣告創意、廣告媒介等，這些既是廣告策劃的基本內容，也是廣告學中最基本的概念。在進行廣告策劃的策略時，我們掌握的有廣告戰略策劃、廣告策略策劃、廣告媒介策劃、廣告創意策劃等基本概念，以及相互之間的聯系和區別。

二、廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內策略、廣告表現策略、廣告預算及效果檢驗等，只有事先對上述問題進行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。廣告策劃與創意的基本內容有：1、廣告環境分析。廣告策劃是從廣告環境分析開始的，在廣告策略制定之前必須對廣告環境作出正確判斷與分析。廣告環境包括自然環境、國際環境、產業環境、企業環境、商品環境以及競爭對手的廣告環境。2、廣告目標確定。廣告活動的最終目的是為實現營銷目標進而實現企業目標服務。廣告目標與長期目標、短期目標、廣告活動目標和特殊目標之分，通過不同目標的實施，達到促進產品銷售、樹立良好形象等目的。

3、廣告對象確定，要明確廣告對象的范圍、消費水平、心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點。

4、廣告傳播區域確定。5、確定廣告主題，這是廣告所要表達的重點和中心思想，如何選擇主題是廣告策略的重要表現。6、確保廣告創意，把廣告主題形象生動地表現出來。7、廣告媒介選擇，不僅要根據廣告目標來定，而且在選擇時還要考慮媒介的綜合費用。8、廣告費預算，它是成功廣告策劃的前提，支撐著整個廣告策劃的內容。9、決定廣告實施策略，這是為達到廣告目標而采取的具體措施和手段。10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實施進行檢查和評價，更重要的是隨時對廣告活動的情況進行反饋與控制，從而保證整個廣告活動能夠按預訂的計劃與目標進行。廣告活動是廣告經營的全過程，廣告活動要想達到廣告的目標和要求，必須要有一套完整的規劃和程序。其動作程序可分為以下幾個階段：市場調查研究是廣告活動的開端，也是廣告策劃活動的前提和條件，其關鍵在于廣泛收集有關信息，然后根據調查的資料信息，寫出分析報告，并在此基礎上擬定計劃對策。第二階段為擬定計劃階段，擬定計劃的主要內容有確立整體廣告戰略、廣告目標、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書的形成，這是廣告活動的重要環節，也是決定廣告成功與否的關鍵。

第三階段為執行計劃階段，是在廣告策劃的基礎上，具體設計制作廣告，經過審核評估，確定廣告的實施。最后，在實施過程中，要經常對廣告效果進行科學準確分析，及時進行信息反饋，以調整廣告整體策劃。

三、廣告策劃的主要策略

廣告對產品的宣傳策略，關鍵是造成同類產品間的差別化，這是廣告策劃中的靈魂。廣告策劃的主要策略有：

1)廣告戰略策劃，這是全局性、方向性的策劃，在一定時期內具有相對的穩定性，一般包括三方面內容：一是整體思想的確立，二是廣告戰略的目標與重點，三是廣告戰略方案的設計與實施。

2)廣告策略策劃，是屬于廣告戰略的一個組成部分，是實現廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。從廣告策略使用的領域看，常用的有廣告產品策略、廣告市場策略、廣告競爭策略、廣告實施策略等。

3)廣告媒介策劃，是廣告整體策劃中的主要環節，總的來說，廣告媒介的選擇與組合必須與產品的整體市場戰略一起考慮，才能充分發揮它的有效性，并成為整體廣告活動中出奇制勝的關鍵因素之一。

4)廣告創意策劃，是以市場為目標，以消費者為中心，為企業的戰略目標服務的藝術表現手法，它是在廣告策劃全過程中確立和表達主題的創造性思維活動。

四、總結

廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現，包括市場調查分析、廣告目標確定、廣告創意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動成功的基礎。雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業，但是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關注廣告，認識廣告。

廣告公司年終總結范文二：2016年上半年，對于廣告部來說，是任務繁重的半年，受全球金融危機的影響，整個大的經濟環境受到波及，“不景氣”是各行各業常說的一個詞，這些直接對本部門的廣告創收產生影響。如何能讓經濟危機對創收的影響減小到最低，為此全部門的同事想辦法，謀出路。平時加強與老客戶溝通，穩定老客戶源，并主動上門聯系新客戶，與新客戶耐心的介紹電視臺廣告投放的相關信息，努力的發展新業務。雖然在工作中面臨著種種的實際困難，但在同事們的共同努力下，今年上半年實現了任務過半。

2.時尚生活頻道運行：時尚生活頻道從無到有，是一條不平的道路。

如何才能使時尚生活頻道從有到強，是2016年初我就在思考的問題。2016年對于時尚生活頻道來說是關鍵的一年，觀眾從最初對時尚生活頻道的好奇到逐漸熟悉，怎樣才能讓觀眾持續的關注時尚生活頻道，這是一道坎，關系著頻道未來的發展。為此，我多次的組織部門的同事們召開意見會，會上同事們各抒己見，紛紛為頻道的發展獻計獻策，有不少的建議非常的中肯，有些建議也很具有創新性。工作之外，同事們也積極的宣傳頻道的相關信息。我認為一個頻道的發展，既要擁有成熟的管理模式，齊心協力的努力，不斷的突破創新和關注老百姓的心聲，才能使頻道具有生命力，讓觀眾愿意看、喜歡看。正是有了這種想法，并不斷的朝著這個方向的去努力，時尚生活頻道在外擁有較好的口碑，個各環節運行正常。并逐漸建立了具有影響力的專題欄目《流行枝江》，欄目不僅能保質按時播出，還力求形式創新，做到老百姓喜聞樂見，欄目組人員加班更是家常便飯，而這一切只為了做出更好的節目?；仡?016年時尚生活頻道的上半年，雖然在有進步，但仍存在一些不足，我相信，通過全體同事的共同努力，還有領導的支持，頻道一定會越辦越好。

3.廣告播出：2016年上半年，廣告能確保正常的播出。

對明星代言、病患現身說理等違規形式進行了刪減，對一些有問題的廣告在有關部門的協調下進行了整改，以對觀眾負責的態度嚴把廣告播出關。自辦欄目在編輯形式上也更具有鮮明的特色，更時尚、新穎。并且，臺領導也大力的支持部門的工作，專門配備了新的編輯系統，編輯人員更是加班加點的學習新的編輯技術，是廣告的制作跟上一個新的臺階。

4.電視劇播出：上半年，采片組進一步強化責任意識，嚴把影片審核關。

克服設備落后、上載機子少、盤塔容量小、節目量大等困難，加班加點確保了工作任務按質按量完成。半年中，沒有發生一次播出事故。對于其他不了解采片工作的人來說，可能這個工作太輕松了，然而我最深的體會是，采片組責任事關整個播出質量和效果，唯有嚴謹、細心才能真正無愧于這份工作。另外，我在外引進最近熱播的各種片源，使電視劇無論從畫面、還是聲音上質量都得到提高。

以上是2016年上半年的工作總結，下半年，我將繼續和同事們一起，無論從廣告創收還是頻道管理等方面再接再厲，力爭在年底交出一份滿意的答卷。

廣告公司年終總結范文三：2016年即將結束，2016年的工作也即將告一段落，大學畢業后我的第一份工作就是在現在的公司從事ebay廣告銷售，在經過了3個月的學習和工作后，我已經完全的適應了公司的工作和生活。

現在，我的工作業績也開始慢慢的提升了，這使我很高興，因為我開始走上正軌了，之前的彷徨和無助已經消失的無影無蹤了，取而代之的就是興奮和干勁了。

在這短短的3個月里，我經過自身努力，克服各種困難，特別是在部門領導和同事的大力幫助下，我了解了作為一個ebay廣告銷售員，每天所需要完成的工作流程和銷售應該掌握的基本工作技能。在工作中，通過學習和探索，熟悉了公司的運作程序流程，掌握了公司系統的操作過程，這為今后的工作打下了一定的經驗基礎。讓我在公司的3個月的工作和生活中是有意義的、有價值的、有收獲的。

現就工作以來的學習收獲，取得的進步，及個人的不足與改進做以下總結。

一、個人工作中的學習收獲

個人覺得，作為一個ebay廣告銷售員，必須要掌握一些基本的工作技能及銷售技巧，才能將產品的廣告做透、做好，才能將產品更好的展現在顧客面前，將產品更好的銷售出去。以下幾點是必不可少的需要了解的：

(1)、了解ebay政策

ebay制定了一系列政策，確保會員可以在一個安全的市場交易，享受買賣的樂趣。身為賣家，必須在出售產品之前閱讀并了解ebay的各項政策，避免違反規定。

(2)、分析產品優勢和學習他人經驗

首先在搜索頁面上輸入自己產品的關鍵詞，然后查看搜索結果，并對結果進行數據分析。

a 搜索結果的數量分析

---分析該關鍵詞是否是國外賣家常用的詞

---分析該商品是否有市場

b 分析均價、關鍵詞、及銷售情況

---價格優勢

---組合關鍵詞

---產品是否有市場

c 分析超級賣家的描述

d 分析分類屬性

(3)、上貨技巧

a 選好關鍵詞

b 刊登時間(us/uk/au)

c 刊登圖片盡量全面

d 刊登方式(一口價、拍賣)

e 利用廣告增加流量(feature)

(4)、掌握豐富的產品知識

首先必須了解自己的產品，認清行業內主要產品的特征、優勢及利益之意義并分析公司現今產品的特征、優勢及利益。只有掌握了豐富的產品知識，才能更深入了解客戶購買某產品或服務的動機。而了解了其動機后，采取什么樣的推廣方法、如何定價、產品賣點提煉等問題都可迎刃而解。

二、個人工作中所取得的成績與進步

工作以來，我就秉著用心做事，超越前人，超越自己的理念，全身心投入工作。我很喜歡一句話，叫“師傅領進門，修行在個人”。這是我人生的第一份工作，我從一個沒有任何工作經驗的應屆畢業生，到現在對職場規則的深入了解，與部門領導的帶領有密不可切的關系。

每天早上十點以前我就必須在把24小時內的銷售額，賣出數量，bbe數據，每日好評，中差評登記好。然后解決議價，標發貨，開upi,催付款等等，這些都是每天必不可少的工作流程，雖說都是小事，可是做下來都要一兩個小時。然后就是看自己最近哪些產品賣的好，進市場調查。這樣用每天七八個小時的付出，換來第二天業績增長的喜悅。

其實，要想把自己的店鋪經營得有聲有色，用心付出是必不可少的。但是ebay平臺是很公正的，一份努力就有一份收獲，讓人充滿了成就感。所以，當我用自己的辛勤勞動，換來每個月業績增長的時候，那種喜悅，只有付出過的人才能真正體會到。

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篇3

關鍵詞：節目：頻道；廣告；經營策略

現在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯網4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經營，關系到電視行業的整體壯大，關系到電視頻道的發展，關系到電視節目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。

電視作為和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負盈虧的事業實體，為了保證正常電視運營和社會效益的實現，又必須在保證社會效益的前提下，實現經濟效益的最大化。電視經營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區分為節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營。

1節目個體經營——節目生命周期決定經營策

電視節目是電視臺提供給觀眾的產品，和其他消費品一樣，也要經歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經營策略。

1.1早期階段

節目的改版和創新是保持電視節目活力的重要手段，是電視臺在激烈的市場競爭環境中發展的靈魂。電視觀眾對節目的需求不斷變化，如何使自己的節目成為觀眾喜愛的節目，使自己的頻道成為觀眾經常光顧的頻道，是非常重要的課題。節目的改版和創新是解決問題的有效手段，但推出創新節目也面臨一定的市場風險。在節目的早期，由于節目推出時間不長，觀眾的認知度不高或者觀眾沒有養成收視的習慣，不可能具有很高的市場規模。所以，在早期階段，其經營策略為一方面提高節目質量，一方面注重市場推介和宣傳，使其盡快為觀眾認知、熟悉和接受，并逐漸變成觀眾的收視習慣。

1.2迅速增長階段

具有潛在市場需求或能夠創造收視需求的節目會逐漸被目標觀眾所接受，其收視率會不斷上升，進入快速增長階段。處在迅速增長階段，表明該節目或節目類型具有廣闊的市場潛力。這時，新的加入者會越來越多，激烈的競爭尾隨而至。憑借著獨特的地理、人才、資金優勢，其他電視臺的后發優勢不容忽視。這時的經營策略，就是要不斷提高質量、不斷創新，在為消費者提供價值的同時，進一步擴大和穩定觀眾群來收獲價值，提高市場效益。

1.3成熟階段

任何節目或節目類型的增長也有自己的極限。達到極限的節目其市場的規?；撅柡停碌挠^眾群的努力不會具有增長階段那樣高的投入產出比。這類節目已經被觀眾接受，并具有相對穩定的觀眾群，節目的收視率較為穩定。

盡管處于成熟階段的節目市場份額相對穩定，但由于大量的頻道推出相同或近似的節目，觀眾的選擇余地非常大，同類節目之間觀眾的流動在所難免。如何緊緊抓住觀眾的心，時刻吸引他們的目光是處于成熟階段節目的編播者要解決的難題。一般而言，成熟階段節目的市場營銷策略應該集中在如何延長成熟期上。傳播者要研究自己節目的觀眾群，傾聽他們對節目的評價和希望，適當地增減或改變節目的內容與風格，滿足忠誠觀眾的收視習慣和收視需要。

1.4衰退階段

日出日落、由盛及衰是自然界不可抗拒的規律。所有的節目必須不段創新、與時俱進才能保持較長的成熟期。當更新的節目流行的時候，原曾輝煌的節目會走下坡路。對于處于衰退階段的節目，結構性創新和逐漸退出是可以選擇的市場策略。節目收視率逐年降低表明節目原有的觀眾正在流失，新的觀眾沒有相應的流入補充。對于這種節目，要么進行結構性創新以適應時代的潮流和觀眾的時尚，要么逐漸淡出媒介市場。

2頻道整體經營——觀眾資源決定經營策

現在的電視競爭已經由過去的以節目競爭為主改變為現在的以頻道競爭為主，電視經營也已由節目經營為主轉變為以頻道經營為主。現在一個省級電視臺大都辦有幾個頻道，如何使幾個電視頻道優勢互補、整合發展，形成1+1>2的效果，是頻道經營的重點，這就要根據觀眾情況改變經營策略。

2.1經營策略與市場架構

一個公司或集團，最重要的事情是制定經營策略，頻道經營策略的確定有賴于準確的市場架構分析。中國是全世界電視頻道最多的國家，可對收視習慣來講，最多6個頻道被經常收看。怎樣在當地做成第一電視臺，或第二電視臺是非常重要的。在這種情況下，地方經營策略的調整，就是通過結構調整進行資源整合。除了整合資源以外，還有一個重要的觀念，就是節省成本。頻道的經營策略影響到未來的電視收入，策略的制定要考慮市場的大小和經營狀況。針對不同市場形成合理架構，實現效益最大化。

2.2競爭對手與資源分析

要搞好頻道經營，一定要清楚頻道的競爭對手，其規模怎樣，它的成長規模、互動能力、廣告量、優勢劣勢。有一個非常重要的觀念，就是要以頻道做競爭對手。每個臺的幾個頻道，一套和誰競爭；二套和誰競爭；三套和誰競爭。都要有一個明確的定位和區分，如果你連和誰打拳都不知道，你能贏得比賽是不可能的事。做資源分析的目的是幫助經營者了解電視臺本身資源的強勢和弱勢，以便對各個頻道的規劃做出明確的策略。資源分析是研究自己臺內已有的資源。以判斷創新或調整頻道的規模和發展速度。在資源分析的基礎上，要確認資源的可利用性，如何將現有資源充分利用起來，以此確定符合本臺各頻道實際的經營策略。

2.3收視分析與頻道定位

每個電視臺都要為頻道找尋最適當的節目，來迎合收視觀眾的偏好，爭取最多人收看，以提升收視率并增加廣告或頻道收益。利用現有的收視率資料，或利用媒介調研，分析收視群眾的年齡、性別、職業、收入、家庭狀況和居住地區收視習慣，并利用其在不同頻道、節目和不同時段的研究來幫助頻道區隔，做好節目編排上的調整，以此來準確確定頻道定位。

頻道定位的目的是幫助確立一個頻道應該選擇哪些特定的收視群眾，幫助頻道在某個市場中找個適當的位置。如果頻道概念定位不明確，企業就不知道要將廣告放在哪里，所以頻道的定位非常非常重要。

2.4頻道包裝與頻道企劃

在確定頻道定位以后，頻道的包裝和企劃對于頻道整體經營來說，是非常重要的方面。頻道的節目和包裝要符合這個頻道的定位，這樣才可吸引預期想要吸引的收視群眾及廣告主。頻道企劃從大的概念講主要分為節目企劃、業務企劃、形象企劃和宣傳企劃。節目企劃包含購買節目、銷售節目、制作節目以及編排播放；業務企劃包含廣告、活動、專案和落地覆蓋；形象企劃包含頻道包裝、公益廣告、定位推廣；宣傳企劃包含頻道、節目、活動的縱向和橫向的跨臺宣傳及跨媒體宣傳。

3廣告整合經營

電視廣告是電視節目的重要組成部分，是電視臺經濟收入的主要來源。電視廣告競爭是電視競爭的一個非常重要的方面。它影響和制約著電視臺其他方面的競爭。在當今時代頻道專業化經營的格局中，要保證電視媒體的地位，尋求廣告市場的擴大，從而在整個媒體廣告市場中分得更大的份額，必須根據廣告市場和頻道的情況決定經營策略。

3.1統一整合經營

統一整合經營要求各頻道廣告經營統一由電視臺廣告部門經營，各頻道和節目部門不自行經營廣告，這樣做的目的首先在于避免由于頻道、節目部門自行經營廣告而引起的頻道之間的相互競價。這種相互競價不僅會搞亂廣告市場，影響電視臺的整體廣告效益，而且也會最終影響各頻道的經營創收，形成兩敗俱傷的局面。

廣告的統一經營還可使廣告部門對全臺各個頻道的廣告經營策略進行合理的調整?？梢葬槍Σ煌膹V告客戶對各頻道進行有針對性的宣傳推介，也可以靈活地通過套餐制或贈播制等經營策略吸引廣告客戶，形成整體大于部分之和的廣告經營效果。

3.2加強廣告策劃

廣告策劃也是增加廣告創收的有效手段，廣告部門應針對不同頻道的不同特點，不同頻道不同節目的不同特點，進行有針對性的廣告策劃活動，一方面可以推薦節目，一方面可以推薦頻道。一方面也可以形成優勢的廣告宣傳陣勢。

廣告策劃包括廣告節目策劃和廣告活動策劃等。廣告節目策劃要有新意，要使節目體現產品特點，符合人們的審美要求，使人們接受、喜歡。廣告活動策劃要形成各種廣告客戶喜聞樂見而有效的廣告形式。如何進行時段廣告競標活動、頻道廣告推介活動、廣告客戶懇談活動等，在推銷廣告的同時也宣傳了媒體。也可通過各種廣告的不同編排，形成一些具有特色的廣告版塊，如健康廣告版塊、電器廣告版塊、天氣預報版塊等，放在合適的頻道、合適的時段，提高廣告宣傳效率。

3.3重視客戶服務

現在的廣告競爭是客戶服務的競爭，為廣告客戶提供周全的服務，是吸引客戶的關鍵之一?，F在客戶做廣告，不像過去那樣盲目?，F在的廣告客戶要求一定的投入產業比，所以他們非常重視節目和頻道的各種數據，如節目的收視率、觀眾構成、頻道定位、節目覆蓋、觀眾忠誠度等等。作為廣告經營機構，應該為客戶提供比較權威的可靠數據?？蛻粼诒九_廣告后，經營部門應注意收集廣告播出后的各種相關數據，如廣告的到達率、收視率，分析廣告后達到的產品推銷效果和經濟效益等等。這樣，既能使做好廣告的客戶認為物有所值，愿意繼續投入，也能使沒在本臺做過廣告的客戶看到在本臺做廣告的效益，擴大市場。

3.4提高廣告質量

篇4

關鍵詞：城市廣播電視報；報紙策劃；競爭

中圖分類號：G216.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0082-02

一、引 言

張慶?？偩幵俅位氐健逗蕽蓮V播電視報》工作是2007年12月29日，作為多年正高職稱和處在局（臺）廣告監審室主任優越位置上的他，能夠義無反顧地回到時為風雨飄搖菏澤廣播電視報社，很多人包括他的家人和我們局（臺）的同事都難以理解。菏澤廣播電視報》如同全國城市廣播電視報一樣，從誕生起就是一個畸形兒，關系隸屬廣電局，沒有電臺、電視臺應有的地位。世紀之交，張總編是電臺副臺長兼電視報總編，自從他離開了報社去北京讀研后，報社7年內換了5屆總編，報社何去何從，如何發展，謂之風雨飄搖一點也不為過。菏澤廣播電報如何在各種新聞媒體發展的縫隙中生存，張總編上任之初就給報社一個新的定位：立足菏澤，延伸廣電，提供娛樂服務的同時積極推進實用信息傳播和強化家庭生活服務。令大家意想不到的是他上任不到3個月,竟然一下子砍掉了當時占報紙廣告版面近乎半數的醫療、藥品、保健品廣告?？车暨@些廣告后，旅游、汽車、通訊、房產等行業的廣告都有明顯的提升，讀者的反響非常之好。就旅游行業來說，我們的廣告收入已達到3年前的10倍之上了。

3年多來，我們不僅還清了所有債務，更換了所有辦公電腦，改善了辦公環境，連年被評為市級先進集體，被評為山東省優秀報紙，全國城市廣播電視報60強，山東省、全國廣告行業先進單位，廣告經營總額已經達到3年前的3倍多，且每年純上繳局（臺）的利潤均在百萬元之上，已經跨入了山東省城市廣播電視報行業第一軍團的陣營。細細回憶這3年多的時間，張總編超前的辦報理念主要體現在報紙的三個層面的策劃上：報紙的定位策劃、版面策劃和廣告策劃。

二、報紙定位策劃

報紙定位策劃決定報紙的成敗。用張總編經常說的話說，“成功的報紙定位策劃，是一個報社前進的燈塔，是總編輯心中的航向標”；而失敗的報紙定位策劃或者根本沒有策劃，則往往是“一個報社最大的失敗?！?/p>

他說報紙的讀者定位策劃，就是一家報紙在所有的報紙讀者范圍內科學地確定自身最優化的目標讀者。我們知道，隨著經濟發展和科學技術水平的提高，傳媒的發展速度極快，大眾傳播已進入了由“大眾”走向“分眾”（或“小眾”）、由“廣播”走向“窄播”的歷史時期。一家報紙已經不可能面向所有讀者，必須有所選擇，有所放棄，“舍得”后方可確定最適合自己的目標讀者。

從產業化運作的角度看，讀者定位是報紙實現市場占有的基礎。一方面，讀者是報紙的消費者，一張報紙只有為讀者所消費、所認可，才有市場，才能生存和發展。另一方面，報紙等媒介“雙重出售”或“兩次出售”的特殊經營方式，又使報紙的讀者定位與報紙的廣告效益聯系在一起這就意味著，一家報紙的讀者越密集，對廣告主的吸引力就越大，也就越能獲得更多的廣告量。所以，在報業競爭的格局中，一家報紙要有良好的社會效益和經濟效益，首先就要有明確而合理的讀者定位。

報紙的功能定位策劃，就是一張報紙在所有媒體功能范圍內科學地確定自身所要發揮的功能或作用。一般說來，新聞媒體的功能可概括為六個方面，即：傳播信息，宣傳思想，輿論監督，傳授知識，提供娛樂，刊播廣告[1]。媒體決策者當然有權決定一家新聞媒體全面地發揮上述六大功能，但是，由于媒體間的激烈競爭，要全面地發揮這些功能并非易事，大多數的媒體往往是有所為而有所不為，只選擇其中的幾項作為自身的主要功能。于是，功能定位策劃就自然而然地產生了。如《菏澤廣播電視報》就主要定位在了立足菏澤當地，延伸廣電精彩，提供娛樂服務的同時積極推進實用信息傳播和強化家庭生活服務上。不僅建立了讀者數據庫，成立了讀者俱樂部、太太理財團、車友俱樂部、驢友俱樂部、房產營銷經理俱樂部、菏澤小記者、單身派對、金婚之約等一系列分眾團體俱樂部，定期不定期地組織開展一系列活動。

報紙的讀者定位和功能定位是相互聯系在一起的。功能定位是在讀者定位的基礎上考察讀者的信息需求，結合報紙主辦者對報紙的角色期待而確定的，它最終是讀者的客觀需要與報紙主辦者的主觀愿望相結合的產物。而報紙的讀者定位，則需要借助于報紙的功能定位才能對報紙產品的設計與生產具有最終指導意義，因為讀者定位只是決定了報紙為誰而辦，功能定位才能決定報紙給讀者提供什么內容[2]。

三、版面策劃

張總編常說，報紙定位策劃解決的是辦一張什么樣的報紙的問題，是一種根本性的戰略性的策劃。而如何把既定的辦報戰略落實到實處，就需要報紙版面策劃，報紙的版面策劃決定報紙的風貌。

報紙版面作為“報紙的面孔”，是指：各類稿件在報紙平面上的布局整體。如果說各類稿件本身是“散兵游勇”，那么經過編輯人員的選擇、加工，并根據一定的傳播意圖組合起來的這些稿件的總和，就成為有組織、有戰斗力的“正規化部隊”了。

所謂版面策劃，就是對報紙版面的內容、結構、形式、特色等各方面問題進行創造性的規劃與設計，以便使各類稿件在報紙各版上成為布局合理的有機整體。大體上，版面策劃的具體內容可以歸納為四個方面：一是策劃版面內容；二是設計版面形式；三是有機組合版面；四是推出特色版面。

我們《菏澤廣播電視報》創刊19年來，逐步從廣播電視受眾出發，面向城市的廣大市民，走向了千家萬戶。特別是近幾年來，先后幾次改版擴版，以更好地滿足讀者的需要，在版面設置及其內容安排上，做到“關注版，以市民生活為第一版塊，頭條多為重大生活新聞；社會新聞版，以社會熱點、人物命運為突破口，拓寬報道領域，挖掘報道深度；娛樂導視版，以廣播電視受眾為服務對象，熒屏熱點、追蹤，熱播劇介紹；生活版，走通俗化、都市化的路子，反映普通百姓的喜怒哀樂，以市民生活服務的大雜燴、小文章的面貌，走入尋常百姓家?！?/p>

隨著“厚報”時代的到來，如何將版面內容與版面形式有機地組合起來，也是需要精心策劃的?！逗蕽蓮V播電視報》報紙創辦初期，只有四個版，版面組合以廣播電視節目介紹為主，相對簡單。如今，市場化的進程我們的報紙一般都期發40～60個版面，主要分A、B、C、D四疊，側重點分別為“社會關注”、“繽紛生活”、“娛樂導視”、“綜合服務”，版面組合也變得更加復雜起來。在版面策劃中，除了內容和形式及其組合的策劃，我們還十分注意特色版面的策劃。特色版面常常給人以奇峰突起之感，成為一張報紙最吸引人的亮點，并且使受眾對整張報紙產生喜愛之情。

我們當地的黨報和晚報于前年聯合推出的一份報紙，其版面和印刷裝訂都是模仿我們而做的，用他們內部的話說，半年之內打敗廣電報，可就到現在他們也沒有資格能夠成為我們的競爭對手。

四、廣告策劃

報紙廣告策劃，就是有計劃、有組織、有目的地整合各種有效資源，然后以報紙媒體為載體進行一系列廣告活動。廣告策劃得好，往往能給報紙帶來巨大的、意想不到的社會效益和經濟效益，從而給報紙帶來新的經濟增長點[3]。

“沒有思路，就沒有出路?！边@是張總編口頭禪。他對報業廣告人經常強調樹立兩種意識：

一是捕捉商機的意識。即利用社會經濟熱點，捕捉商機，創造商機，開展一系列專題活動，從而贏得市場。二是市場研究的意識。他對報社全體采編人員也經常強調兩種意識：一是采編組版稿件時要有發行意識，要明確選擇或采編這篇稿件的讀者是誰？發行點在哪里？

二是要有廣告意識，要明確選擇或采編這篇的稿件能夠帶動哪些廣告客戶，影響哪些廣告客戶？是啟動發掘了廣告源還是毀掉影響了廣告商？

近幾年，很多的大型活動在當地都是我們先做，同級媒體甚至上級媒體再模仿我們做，對此我們都為沒有活動策劃的產權保護而傷感。我們張總編卻笑談：“同行模仿我們是我們的驕傲，但讓模仿者超越就是我們的恥辱。”

報紙的廣告經營，也和其他工作一樣，需要科學的策劃、周密的謀略，在當前報業激烈的市場競爭中，廣告經營尤其如此。在激烈的競爭中要做大做強自己的報紙廣告，就要求廣告人根據自己的媒體定位，充分利用各種廣告資源進行廣告策劃。運籌帷幄，決勝千里，是為謀略。謀略者為策劃者，有思路有謀略有策劃，才能做好事情。如果說，產品競爭主要是以質量取勝的話，那么報紙廣告的競爭，則是以智慧取勝。有了智慧，就有了謀略，更有了好的策劃，這樣在商戰中才能大獲全勝。

廣告策劃活動是一項系統工程，既要符合廣大讀者、消費者的切身利益，又要有利于廣告客戶促進銷售、提升形象、擴大知名度、發展自我。搞好廣告策劃，就必須加強調研、主動出擊，只有及時掌握市場動向，才能策劃出適銷對路的廣告品種。鑒于此，廣告人必須主動深入基層、深入群眾、深入市場，充分了解市場的變化和企業的需求。

搞好報紙廣告策劃，要把握戰機，群策群力，通力合作，還要抓住熱點，分步實施，早謀略，早策劃。報紙的廣告策劃直接提升廣告業務量。如：在春節過后的3月份，往往是報紙廣告的低谷，我們卻成功地將第10期報紙策劃為“關注民生、支持消費維權”的《3.15特刊》，直接帶動廣告收入30多萬元……。實踐證明，只要早制訂好計劃，提前介入，加強策劃，分步實施，就必然會有收獲。

當今時代，廣告策劃才是報業廣告人智力的競爭、智慧的展現，才是廣告競爭中的最有力的武器，是報業經濟增長的動力。報業廣告人必須學會掌握這種武器，使每一個策劃活動都獲得成功，為報業創造價值。

參考文獻：

[1] 沈長根.關于報紙定位的思考[J].新聞實踐,1997(4).

篇5

（一）受眾分析

電視廣告的目的是為了通過宣傳讓特定受眾群接受廣告內容，從而達到銷售產品的目標。電視廣告的受眾群屬于小眾人群，這一小眾人群也具備了大眾的特性。對受眾進行分析主要可以從以下幾點進行：受眾的年齡結構、文化素質、生活范圍、收入水平以及意識形態等。在電視廣告節目制作之前，我們應該先分析一下產品面對的受眾特點，然后再進行廣告策劃。比如說，我們應該根據產品的樣式、價格、功效以及附加值等，針對銷售對象的特點來選擇廣告畫面和編寫解說詞，這樣才能選擇出恰當的素材。然后再由廣告編輯把這些素材運用各種特效技術制作出成功的廣告節目，這也就是所謂的廣告編輯。從這里就可以看出，電視廣告節目和其他的電視節目是不一樣的，它最大的特點就是需要根據特定的銷售人群來制作和編輯廣告節目。

（二）節目形式分析

從節目形式上看，電視廣告節目主要有兩個特點，即宣傳性和商業性。最開始廣告的作用就是廣而告之，通過宣傳產品的性質、功效、功能等，讓受眾對產品有所了解，并產生購買欲，從而促成銷售的完成。也就是說，廣告在肩負宣傳作用的同時，還承擔了“推銷”的作用，也就是廣告具備很強的商業性。所以，廣告編輯在設計畫面和語言時，不僅要求能夠準確傳達商品信息，還需要找到消費者的心理訴求點，放大商品的附加價值，刺激消費者的消費欲望。從上面所述就可以看出，廣告節目具有自己獨有的特性，而這一特點也就決定了廣告編輯在節目編制過程中，必須分析受眾心理和節目主題，并在此基礎上來選擇恰當的素材，確立恰當的節目風格，這樣才能在短短的播出時間內實現最大信息的放射，達到最終銷售的目的。

影視節目制作包括兩個部分，一是藝術創作，一是技術處理。我們通常都把藝術創作叫做“軟件”，而把技術處理稱之為“硬件”。在電視節目制作過程中，編輯人員不但需要具備很強的文學藝術素養和較好的審美素養，還必須對各種機器設備的性能指標等熟練地掌握，這樣才能夠制作出高水平、高標準的節目。

（一）硬件要求

這里說的硬件要求和其他影視節目一樣，要求編輯人員能夠熟練地掌握和操作基本的計算機軟件以及各種硬件設施，還要根據節目需要熟練地掌握攝像機、視頻監視器等常用設備。此外，在處理節目的藝術性問題上，也就是整合素材方面，要求編輯人員具備更高的素質要求。

（二）軟件要求

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關鍵詞:電視植入式廣告;植入效果;植入策略

中圖分類號:G22 文獻標識碼:B 文章編號:1009-9166(2009)020(c)-0133-01

近幾年,電視植入式廣告發展迅速,得到了廣告客戶和電視媒體的廣泛關注,可以說,“植入式”是廣告發展的必然趨勢。植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合,共同建構出受眾的現實生活或理想情境一部分,將商品或服務信息以非廣告的表現方法,在受眾無意識的情態下,悄無聲息地灌輸給受眾。隨著新媒體、新技術的發展,植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包,從傳統媒體到因特網、手機乃至直郵和戶外媒體,只要是能傳遞信息的介質,就可以成為植入式廣告的載體。

一、電視欄目中植入式廣告的植入流程。第一步,腳本/劇本分析。主要從以下幾個方面來著手:1、分析該節目腳本/影視劇本的目標受眾,比如《家庭演播室》(東方衛視)和《快樂男生》(湖南衛視)的目標受眾是完全不同的;2、對于導演、制片人及起用的主持人、主要演員等進行了解,估計該節目/電視劇是否可以順利完成、播出日期、范圍及受眾規模;3、明確該節目/電視劇所涉及的內容是否合法;4、明確制片方是否具有廣告植入的資格,是否有契約。第二步,闡述植入的創意關注點。通過節目/電視劇內容的分析和解讀,理出節目/電視劇中關鍵植入點并進行初步的植入創意。第三步,開發客戶。首先是確定客戶方向,比如《家有兒女》客戶方向就是童裝、文具用品、家電等行業,而《我型我SHOW》則主要是時裝、化妝品、數碼電子產品和唱片專輯等等。根據節目/電視劇內容和目標受眾,客戶也要分首席贊助、主要贊助、一般贊助等幾個層次,最后確定潛在客戶的名單,并與之聯系?？蛻糸_發要堅持在同一行業中獨家植入原則和客戶控制原則,即產品或品牌植入不宜過度。第四步,宣傳推廣的預先策劃。主要從兩個方面進行策劃,一方面是制片方,即電視節目、電視劇的推廣宣傳;另一方面是植入方,即企業,如何運用植入節目/電視劇及其人物來更好地宣傳推廣其產品和品牌。策劃一些宣傳項目將節目/電視劇宣傳與企業的產品或品牌宣傳推廣結合在一起,由企業來承擔費用,制片方則讓演員/主持/嘉賓參加。第五步植入執行中的協調。電視植入式廣告運作是一個繁復的過程,公司要做好制片、導演等內容制作方與產品、品牌植入方的協調工作。在保證節目/電視劇質量的前提下,充分滿足企業方的要求。

除了以上五個步驟,植入式廣告跟其他的項目運作一樣,必須簽訂合同,尤其對于內容版權和商標的使用要進行約定。

二、電視欄目中廣告成功植入的策略。(1)內容本位策略。內容本位策略是指在已有劇本的情況下,廣告露出不能凌駕于內容之上。植入式廣告是一種將廣告融入到娛樂節目內容中的努力,兩者之中內容是本位性,廣告處在一個相對次要的位置。廣告的出現要以內容的需要為前提,即使在內容選擇上可有可無的情況也要以不損害內容為原則,因為不符合情節的廣告露出會引起受眾的反感,不能為了露出而露出。內容本位策略并不代表我們不可以為產品或品牌量身編寫一部劇本。寶馬公司就為它的一款經典車型Mini Cooper量身定做了一部電影《偷天換日》。2003年上映后,觀眾對于影片三輛寶馬Mini Cooper的優越性能印象深刻。為某一品牌量身定做一部電影的情況比較少,在大多數情況下,適合品牌的植入機會是“可遇不可求”的。(2)生活真實性策略。影視作品是對生活的反映,大量的影視劇需要對現實生活場景的模擬。這樣的模擬過程可以為品牌帶來植入的機會,但品牌的植入不能讓人有不真實的感覺。品牌的植入如果讓人感覺是脫離生活實際的,首先會引起受眾的反感,其次也會影響品牌植入的效果。在廣告策劃研究中。對于電視廣告中廣告產品出現場合的選擇是非常謹慎的。力求能夠符合消費者的生活實際。這樣,消費者在生活中遇到相似需求時才能想到該產品。例如,王老吉針對它“去火”的特點,在最新的廣告中場景就選擇了野外燒烤和網吧。這一點在植入式廣告中也是一樣,在《史密斯夫婦》中,出現了一款松下CF-29堅固型筆記本。這款筆記本的出現是符合生活實際的。在當前的歐美,其中各種安全部門,其中50%以上的部門都在使用松下堅固型筆記本。這樣的植入能夠讓觀眾在生活中對堅固型筆記本電腦有需求時想起松下。(3)品牌差異性策略。從目前的植入式廣告實踐來看,主要是一些成熟的知名品牌對于這一形式 較為熱衷,投入較大。新進入市場的尚不為消費者所熟悉的品牌應用植入式廣告的案例很少。也有不少研究者通過對植入式廣告傳播特性的研究認為,植入式廣告這種形式只適合知名品牌,對于新進的非知名品牌沒有效果。對于新進的非知名品牌而言,植入式廣告不是能不能做的問題,而是如何 做的問題。事實是在植入式廣告的歷史上,有過小品牌通過在影片而迅速擴大知名度、提高銷量、獲得成功的案例。比如《外星人》中植入好時的“里斯”的巧克力。

三、結束語。當然,植入式廣告并不是萬能的。品牌的形成要靠不斷的傳播和提升,沒有連續性的傳播和提升,就不會有品牌。要把植入式廣告作為一種輔助的廣告形式,尚需要做更多的連續性和后續性傳播。還有我們知道,廣告需要不斷的重復,才能對消費者的消費心理產生影響,而電影、電視劇等載體的植入最明顯的一個劣勢就是重復性比較低,所以我們要把植入式廣告、傳統廣告或其他傳播方法統一起來,將品牌塑造放在一個完整的傳播鏈中才會起到更好的效果。

作者單位:深圳廣播電影電視集團

參考文獻:

[1]葉欣,王文軒.植入式廣告運作策略的思考[J].大市場(廣告導報),2006,(08)

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加強自我推廣力度

服務的同時不能忽略推廣，對自身進行宣傳推廣就是強調自身的優勢與特色、增強自身的知名度與美譽度，并且要努力與客戶進行情感溝通。企業選擇媒體時重視媒體的品牌，要利用媒體的品牌和綜合影響力，獲得企業品牌傳播過程中的增值。因此，媒體更要注重宣傳自己的優勢及為客戶企業帶來的價值增值。1.形象廣告形象是一種無形資產，從2001年至2003年的央視黃金段位廣告招標的廣告語能夠讓客戶對央視廣告的品牌形象、團隊文化和實力有更深入的了解。也是傳遞了廣告品牌經營的兩層含義，一是央視對自身品牌的信心，二是央視利用自身品牌，幫助企業打造品牌的決心和能力。2.跨媒體宣傳在幾種不同媒體之間的跨越和融合，從而增加每一個被傳播信息的滲透力度。例如，中央電視臺本身就是進行跨媒體宣傳的典型范例，不僅在本臺所屬頻道范圍內進行廣告宣傳，還利用網絡媒體、戶外媒體等其他媒體宣傳自身的品牌形象，其中也包括一些公益性的廣告。市級廣電媒體可以效仿中央電視臺的做法，宣傳自身形象，提升品牌價值。增強對自己欄目或代表性活動的宣傳報道力度，擴大影響力。3.頻道專業化在媒介競爭激烈和受眾需求差異化情況下，媒體應研究定位，包括受眾定位和競爭定位。所謂受眾定位，就是關于讀者和聽眾的界定；而競爭定位，就是界定競爭對手。目的在于實行差別化經營戰略，強化媒體的市場定位。省級衛視如海南主打“旅游”、江蘇力推“情感”衛視、湖南突出“娛樂”等，都是走專業化之路的典型。定位后，每個頻道制作一檔與頻道定位相適應的品牌節目。4.建立廣告企業與消費者的互動平臺廣電媒體的受眾與廣告企業的產品最終消費者可能是同一人群，市級媒體可以利用自身與當地居民聯系緊密的特性，在居民社區以活動的形式，將媒體宣傳與企業產品宣傳相結合，達到宣傳企業產品的目的。5.植入式營銷植入式營銷方式是隨著電影、電視以及游戲而興起的一種新的營銷方式。目前，由于各地電視媒體廣告競爭的加劇，植入式營銷成為各家電視媒體所推崇的營銷方式。它主要是指電視節目中、影視劇情中，刻意插入企業的產品、品牌、企業名稱等信息。由于植入性的廣告不具有強制性，能夠把商品信息巧妙地融入到節目中，在受眾低設防的狀態下達到了更好的營銷效果。

提高廣告從業人員的素質

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你知道這樣一個新銳的廣播嗎？

它在美麗的西子湖畔；

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用業績創造奇跡

杭州交通經濟廣播（交通91.8）邀你共展宏圖

從20__年開始，交通91.8成為杭州廣播市場的一匹黑馬，憑借準確的頻道定位、嚴謹的管理體系、年輕的活力團隊、超前的文化理念使電臺不斷超越，每時、每月刷新著收聽率、占有率記錄，20__年我們的廣告創收實現100％的增幅，為此我們可以自豪的說，在杭州的眾多廣播電視同行中，交通91.8不是最大的，也可能不是最成熟的，但是我們是上升幅度最大、最有亮點、最具活力的電臺。

杭州交通經濟廣播是杭州文廣集團下屬的一家城市交通專業廣播電臺，全天24小時通過調頻立體聲91.8兆赫播出，采用最先進的美國哈雷斯全固態10千瓦發射機清晰覆蓋杭州蕭山、余杭兩區和周邊五縣市、杭嘉湖平原等地，前身呼號為杭州經濟之聲。經國家廣電總局批準于20__年3月26日正式更名為杭州交通經濟廣播。

我們定位“杭州自己的交通廣播”，路況信息為頻率所有節目的主框架，時刻關注，隨時播報。以“本土、服務、專業”的城市交通電臺形象引領杭城交通新廣播浪潮。20__年根據AC尼爾森、央視市場兩大權威調查公司發現，交通91.8在移動人群中收聽率、占有率、忠誠度三項數據居杭州地區所有十三家電臺之首，優勢明顯。

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招聘崗位：投訴節目主持人

學歷要求：新聞系或者中文系相關專業，?？埔陨?/p>

性別：男女不限

崗位的要求：

個性方面

（1）熱愛廣播事業；

（2）為人真誠、坦蕩；

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能力方面：

（1）具有接聽、處理、解決各類熱線投訴的能力；

（2）具有較高的語言駕馭能力；

（3）敏銳的思維和較強的應變能力；

（4）客觀、公正處理事件的定力；

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（6）較強的持續學習能力，將交通方面法律法規、專業知識熟練運用在日常工作中；

（7）較強協調、溝通能力。

招聘崗位：綜藝節目主持人

學歷要求：新聞系或者中文系相關專業，專科以上

性別：男女各一人

崗位的要求：

個性方面：

（1）熱愛廣播事業；

（2）個性開朗富有想象力；

（3）較強的創新意識；

（4）較強團隊合作意識。

崗位職責：

（1）具有制作綜藝類廣播節目的能力；

（2）具有較強的音樂理解能力；

（3）語言具有跳躍，詼諧的特質；

（4）具有急智應變能力；

（5）具有良好執行能力；

（6）持續學習的能力，包括專業知識和交通法律法規。

交通91.8招聘人員報名表

姓名性別身份證號學歷（專業）聯系電話家庭住址年齡

報考崗位應聘理由和自我評價200字以內個人興趣200字以內

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臺州廣播電視總臺

因節目調改的需要，決定面向社會公開招聘部分記者、主持人和燈光音響等人才。

一、招聘崗位：電視記者10人，廣播記者兼主持人7名（其中娛樂休閑、咨詢節目主持人3名），總臺燈光音響師1-2名。共19名，其中男12-13名、女6名。

二、招聘條件：

1、有良好的思想政治素質、職業道德和專業技能，遵紀守法。

2、年齡在28周歲以下，具有本科以上學歷，其中廣電專業畢業和燈光音響師的學歷可視情放寬到大專。電視記者普通話和形象能夠達到電視出鏡要求；廣播記者兼主持人普通話水平必須達到一級乙等以上。

3、本單位職工子女可放寬到大專畢業。

三、報名須知。

1、報名地點：浙江省臺州市中心大道臺州廣播電視總臺11樓人力資源中心。

2、聯系人：陳方英、陳超；電話：0576-8315722，傳真：0576-8315801；E-mail:。

3、報名時需帶身份證、學歷證、主持人普通話等級證書、燈光音響師技術證書及有關獲獎證書、作品原件及復印件，一張免冠彩色近照。通過網上報名的需填寫《臺州廣播電視總臺人員招聘報名表》（見附件2）

4、報名截止時間為20__年12月27日。

三、聘用人員待遇

1、本次招聘為頻道（中心）聘用人員，工資獎金根據所聘崗位等級，按各頻道（中心）考核分配要求執行。其中全國第一批錄取的20所重點大學畢業且專業對口的本科畢業生可直接進入臺聘，并享受臺聘人員相應的待遇。

2、新聘人員實行半年的試用期，試用期滿后正式簽訂聘用合同。

四、以上

啟事未盡事宜以本臺招聘簡章為準。-----------------------------------------------

廣州人民廣播電臺簡稱廣州電臺，現有三套節目全天24小時廣播。第一套節目FM96.2《調頻廣播》，是以新聞資訊服務為特色的綜合頻率、廣州廣播新聞的主出口；第二套節目FM102.7《金曲廣播》，是以經典音樂為主的音樂頻率；第三套節目FM106.1、AM1098《經濟環保廣播》，是以經濟環保資訊服務為主，現正調整為交通、城市管理的專業頻率。

廣州電臺是廣州和珠江三角洲地區最有影響的廣播電臺之一，是廣州市黨委和市政府的重要宣傳機構。廣州電臺自1991年12月1日開播至今收聽率均處本地區前列，它以其快速靈活的媒體優勢，積極有效地配合市委和政府的中心工作，同時也創造了較好的社會效益和經濟效益。

廣州電臺有一支高素質的員工隊伍，他們敬業愛業，全心全意為廣大聽眾服務，多年來創作了很多優秀節目，如《廣州聚焦》、《都市早班車》、《零點1 1》、《零點沖動》、《小說連播》、《發覺音樂好開心》、《我的黑膠時代》、《體壇新勢力》、《關不掉的收音機》、《談股論金》等，都深得聽眾喜愛。

廣州電臺是知識密集型的電子傳媒，各項事業發展依靠各類專業技術人才的支撐和努力。廣州電臺適用人才類型主要由新聞類采編、電子技術、經營管理和節目制播四種類型組成。鑒于我臺廣播及其各項事業在不斷發展，現誠聘以下各類專業人才。

各類專業人才聘用基本條件：政治思想好，喜愛電臺工作；一般應當熟悉計算機操作，具有大學?？埔陨蠈W歷（含就讀學校為本科院校的大普學歷畢業生）；身體健康。

具體各類人才聘用條件如下：

一、優秀的節目主持人：

1、新聞評論、時政節目類主持人（招聘若干名）：要求有新聞采訪方面的策劃和追蹤報導的經驗和能力，并能緊跟新聞熱點事態撰寫高水準的時政評論或新聞述評；有良好的聲音條件和語言表達能力；具有相關專業大學本科以上學歷，年齡30歲以下；廣州或廣東籍人，懂廣州話。

2、其他節目類主持人（招聘若干名）：要求要有鮮明的個人播音特色，公眾形象正面，具有良好的撰稿和編輯能力，所主持的節目在聽眾中能有較高的知名度；具有大學?？埔陨蠈W歷，年齡30歲以下，語言特色明顯和特別優秀的人員，其學歷和年齡條件可稍放寬；廣州或廣東籍人，懂廣州話。

二、節目策劃（文藝編輯，（招聘4名）：要求有較高的文學和文藝素養，有較高水平的論文和作品；有開闊的思維和良好的策劃能力，有良好的策劃案例；具有相關專業大學本科以上學歷，有經驗者優先，年齡35歲以下；籍貫不限。

三、節目制作（節目配音和錄制合成，（招聘2名）有良好的聲音感覺和悟性，有一定的音樂和文學素養，熟練操作錄制設備，具有相關專業大學本科以上學歷，有良好作品和經驗者優先，年齡35歲以下；籍貫不限。

四、經營管理和銷售（廣告策劃營銷、主持人市場推介，（招聘5名）：

1、廣告策劃營銷：要求有較強的項目策劃和開發能力，有良好的經營管理能力和工作經驗，具有大學?？埔陨蠈W歷，有客戶者優先，年齡45歲以下；籍貫不限。

2、主持人市推介：要求有較強的項目策劃和開發能力，在文娛界和廣播界有良好的工作經驗和人際關系，有市場經紀經驗和關系；具有大學專科以上學歷，年齡35歲以下；籍貫不限。

五、IP產品經理和技術人員（招聘3名）：

1、產品經理：熟悉了解IT和IP新技術及其市場，有短信以及其他增值業務的產品設計、市場策劃能力，有工作經驗；具有相關大學本科以上學歷，年齡35歲以下；籍貫不限。

2、熟悉掌握IT和IP新技術，有短信以及其他增值業務平臺的維護技術能力，產品的技術實現工作，有工作經驗；具有相關大學本科以上學歷，年齡35歲以下；籍貫不限。

（六）優秀記者、編輯（招聘2名）：要求有新聞采訪方面的策劃和追蹤報導的經驗和能力，有良好的采編播能力；具有相關專業大學本科以上學歷，年齡30歲以下；廣州或廣東籍人，懂廣州話，優秀者會講純正普通話也可。

應聘者可先寄個人簡歷資料到廣州人民廣播電臺人事部。

郵寄地址：廣州市環市中路231號，郵政編碼510010。

我臺收到資料后，符合招聘要求的將安排面試。如要了解相關情況，請電話聯系，聯系人：何羽

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中國國際廣播電臺是中國唯一一家以38種外語進行對外廣播的國家電臺，多年來以“向世界介紹中國，向中國介紹世界，向世界介紹世界”為己任，經過60多年的發展，在國內外享有極高的影響力和聲譽。為了更好地為國內外聽眾服務，中國國際廣播電臺倚重29個駐外記者站的資源優勢，引入市場化、頻率化和專業化的運行機制，打造出全新的環球資訊廣播。

環球資訊廣播以中外雙語節目的形態，綜合即時更新的新聞板塊及涵蓋時政財經、文體娛樂各個領域的多檔專題

節目，實行全天24小時播

出，充分彰顯“資訊第一、第一資訊”的頻率風格。

如果你是有志于從事廣播事業的賢才，如果你愿意與生機勃勃的環球資訊共同成長，請關注我們為你提供的難得機遇！

[招聘職位&任職條件]

一、新聞主播/談話類節目主持人

工作職責：

1.負責相關節目的播音和主持工作；

2.參與相關節目的前期策劃，撰寫節目文案（新聞主播參與撰寫部分播出稿件）；

3.進行現場或連線采訪。

任職條件：

1.熱愛廣播新聞事業，有團隊精神和職業責任心，組織紀律性強；

2.全日制大學本科以上文化程度，英語六級以上，熟悉電腦操作，掌握基本網絡知識；

3.較強的語言表達組織能力和較好的文字駕馭能力。新聞主播需具有普通話一級甲等證書，談話類節目主持人需具有普通話一級乙等以上證書；

4.熟悉國際國內新聞業務，反應敏捷，有一定的研究分析能力。

5.新聞主播要求能夠熟練運用中英文進行直播，談話類節目主持優先考慮同時具備策劃和編創能力的人員；

6.具有三年以上廣播電視媒體工作經驗，年齡在35歲以下，身體健康。

工作職責：

1.負責相關資訊和專題節目的策劃和文案撰寫；

2.負責相關專題節目的后期制作；

3.負責直播節目的導播和后期再制作；

任職條件：

1.熱愛廣播新聞事業，有團隊精神和職業責任心，組織紀律性強；

2.全日制大學本科以上文化程度，英語六級以上，熟悉電腦操作，掌握基本網絡知識；

3.新聞業務功底扎實，具備較好的策劃、編創能力；

具備國際新聞報道、財經類相關領域媒體經驗或廣播節目制作經驗；

5.具有三年以上廣播電視媒體工作經驗，年齡在35歲以下，身體健康。

三、節目策劃

工作職責：

1.負責某一時段或某一節目版塊節目策劃、制作和播出等工作；

2.負責審定節目文案和審聽成品節目；

任職條件：

1.熱愛廣播新聞事業，有團隊精神和職業責任心，組織紀律性強；

2.全日制大學本科以上文化程度，英語六級以上，熟悉電腦操作，掌握基本網絡知識；

3.了解現代傳播媒體特別是廣播發展方向和規律，熟練掌握廣播宣傳業務技能；

4.出色的節目策劃和組織實施能力，有團隊協作和吃苦耐勞精神，組織紀律性強；

5.具有五年以上廣播節目制作經驗，年齡在40歲以下，身體健康。

四、行政助理

工作職責：

1.部門內部相關的文件的起草、上傳下達和存檔管理；

2.固定資產管理、辦公用品采購和領用等工作；

3.配合人事招聘及錄用、評估、辭退等相關事宜；

4.來賓接待、電話轉接、書報資料管理、會務安排等文秘工作。

5.領導交辦的其他辦公室事務。

任職條件：

1.中文、行政管理等相關專業大本以上學歷，一年以上工作經驗；

2.文筆好，思維縝密，具有較強的溝通協調能力與勤奮敬業精神；

3.熟練應用WORD、EXCEL、PPT等辦公軟件及其它辦公自動化設備；

年齡30歲以下，開朗大方。

五、美術設計

工作職責：

1.負責對網站整體表現風格的定位，和對用戶視覺感受的整體把握；

2.網站頁面的設計制作和日常維護；

3.廣告、宣傳材料、包裝設計與制作。

任職條件：

1.美術或相關專業大學本科畢業，一年以上平面設計和網站制作相關工作經驗；

2.良好的美術功底和創意構思能力，較強的視覺效果控制能力；

3.熟練掌握Photoshop、Flash、Dreamweaver！、Illustrator、Fireworks等圖像和網頁動畫設計制作軟件，通曉Html和CSS，有獨立設計、制作能力；

4.思維敏捷，想象力豐富，良好的文字和人際溝通能力；

5.工作認真細致，有較強的學習能力和團隊合作精神，能承受工作壓力；

5.應聘者請提供設計作品或個人主頁；

注意事項

1.報名截止日期：20__年8月20日；

篇9

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

國窖廣告植入春晚節目，本沒有錯

而國窖廣告植入春晚節目，符合植入式廣告的相關特征，也符合相關創作人員的初始想法，能夠借助春晚的舞臺，將品牌形象進行有效傳播。

作為春晚這樣一個在大年三十夜收視率高達95%的傳播媒介，自然是眾多商家追崇的熱點，國窖若能夠通過廣告植入的形式和春晚的節目進行有效嫁接，在春晚中露一把臉，不僅可以鞏固消費者對于國窖品牌記憶和認識，同時又可以強化其高端品牌的形象。

基于以下兩點：我想說國窖廣告植入春晚節目的初衷本沒有錯。

植入式廣告以其隱蔽性也備受眾多商家所推崇，通過與節目內容的有效嫁接，在不影響節目大背景的情況下，通過場景襯托、潛臺詞表述、特寫鏡頭、扮演角色、場景提供、獎品提供、節目道具等形式將品牌形象在無形中進行了傳播。

植入式廣告又因影視節目的內容關聯性，因其有以龐大的受眾數量和高關注度的優勢而博得商家的青睞。通過其出現的不規律性以及與情節的高度相關性，植入式廣告很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。

生搬硬套，無異于在扼殺品牌形象

然而在趙大叔的小品《捐助》中，國窖作為一款禮品被贈送也在情理之中，然而當國窖是一位受到資助母親為感謝恩人而送給一位地地道道農民恩人的時候，顯然是有悖于常理的。國窖因其定位于高檔產品的形象，而目標群體始終是社會精英階層的高層人士，作為一款高端白酒的代表被安排在這樣一個情節當中，顯然是不妥的，不僅扼殺了國窖的高端酒的品牌形象，同時在一定程度上也損害了劇本本身的情節內容。倘若送的是兩瓶老村長酒，我想觀眾就不會有如此多的質疑了，而對于老村長酒的品牌形象也是一種有效的提升。

一則成功的植入式廣告必須滿足兩個條件：首先要考慮的目標人群的定位，其次還要考慮到產品品牌形象與節目內容的相互匹配。生搬硬套顯然是不符合邏輯的，也是不符合情理的。

做植入式廣告，一定要符合正常的邏輯屬性，贊助商還要編劇、導演做好充分溝通，通過隱性情節的設計，將廣告植入的痕跡抹的越少，與劇情結合的越自然，那樣傳播的效果也就越好。

而如果國窖廣告在小品《捐助》的劇本中，節目最后，以一個贊助商的身份出現，我想效果一定是與現在大相徑庭的，不僅可以突出國窖的品牌形象，同樣也是企業責任感與社會價值觀的一種烘托。然而如果，畢竟是如果而已，這也給我們眾多廣告策劃人以啟示：做任何事都要符合情理，切忌生搬硬套。

有效嫁接，為品牌加分

一則成功的植入式廣告可以為品牌加分。我們再來看《捐助》這個小品，如是國窖換成老村長，是否符合劇情的情節發展，又是否適合產品的自身定位，能否通過春晚這個舞臺加深受眾對于老村長酒的品牌印象，又能否達到企業營銷宣傳的目的呢？當然能否順利延伸至“捐助”劇情，則另當別論了，我們僅從植入式廣告的角度太探討。

還記得在馮小剛的《天下無賊》中，當主人翁駕駛著寶馬一路飛跑，優美的駕駛環境讓人陶醉在開車的歡愉之中。速度快、行駛平穩、駕駛舒適而且充分表現了BMW的耐力。而當劉德華駕著寶馬平穩的避開迎面而來的大貨車時，更加顯示了寶馬的靈活性以及強大的制動系統，使得人們對寶馬的性能增添了信心。寶馬的這則植入式廣告是否讓無數廣告商頓足捶胸、扼腕嘆息：為什么贊助的不是我！，

成功的植入式廣告，在嫁接劇情發展、合乎產品屬性的情形下，還要講究無形勝有形，以不露聲色、潤物細無聲方式，把營銷和廣告融入影視媒介的情節、場景、道具等，讓人在不知不覺中接受產品信息。

生硬的廣告，只會事倍功半，甚至事與愿違。

近些年來的春晚，植入式廣告越來越多，失敗者也數不勝數，如何更好利用好央視這個媒介，將企業、春晚、劇情進行三方聯動，有效嫁接是我們眾多營銷策劃人值得思考的一個問題。

篇10

關鍵詞:旅游廣告傳播媒介策劃對象

廣告(Advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導”之意。

旅游廣告是指由旅游企業出資，通過各種媒介進行有關旅游產品、旅游服務和旅游信息的有償的、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結合，側重于商品的形象、企業形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。

旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，達到影響消費者行為，促進銷售相關產品目的的非人員促銷方式。

一、旅游廣告的傳播媒介

1.雜志廣告。

雜志廣告在設計、制作、印刷和商，非常講究藝術性和專業性，有較強的表現力，是全船旅游企業形象和旅游產品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象的再現旅游產品的概貌。

2.網絡廣告。

網絡是21世界人們生活中不可缺少的東西，網絡廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網就在網絡上推出了各種各樣的活動、景點介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習慣，實現了廣告的個性化和碎片化。隨著網絡信息平臺等相關設施和政策的完善，網絡廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。

3.電視廣告。

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創意，在較短的時間形成情節性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現形式。從視覺上生動的展現了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。

4.報紙廣告。

報紙廣告的讀者群穩定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。

5.其它傳播媒介。

除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業的公共關系活動、企業現場活動，以及旅游企業的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當的運用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。

二、旅游廣告策劃對象

1.旅游地形象。

形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產生“先發效應”。做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網，該電視網在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看CNN電視節目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運會)的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。

杭州是一個旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風景、深厚的城市文化底蘊，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個性，彰顯城市特征，強化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應著力體現對旅游的親切友好。廣告語言國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。

2.企業形象。

旅游是一項涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個部門、多種服務的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務產品的旅游企業分不開，正是因為旅游的綜合性，往往會發生由個別旅游企業形象而給旅游地形象帶來正或者負的光環效應。

要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時間里為他們的各種活動提供良好的環境和條件。因此，引進全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業購物等旅游相關企業，有助于提高城市的品味和檔次，體現現代開放和休閑的風格，并借此提高知名度。

3.旅游商品。