農業農村互聯網范文

導語：如何才能寫好一篇農業農村互聯網，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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“互聯網+農業”作為農業生產方式的重大革新，其優勢體現為：一是通過物聯網開展實時監測，應用大數據進行分析和預測，實現精準農業，降低單位成本，提高單位產量；二是利用互聯網技術推動農業信息化管理，實現工廠化的流程式運作，進一步提高經營效率，促進先進生產模式的推廣復制；三是催生大數據搜集、信息平臺建設等技術服務需求，并打開更大的農資產品銷售空間。一般而言，“互聯網+農業”通常分為三種運行模式。即以互聯網技術應用為基礎的智能農業模式、以互聯網營銷綜合應用為特征的電商模式、以互聯網與農業深度融合為手段的產業鏈模式。另外，還包括近幾年新出現的農業眾籌模式。

“互聯網+農業”將是現代農業和農村經濟發展的新模式，重慶應主動適應、積極作為，把握“互聯網+農業”發展的巨大機遇，大力發展農村電子商務。

電子商務是“互聯網+農業”三種運行模式之一，也是“互聯網+農業”戰略中最容易突破的模式，電子商務運用于“互聯網+農業”領域就是農村電商。農村電商的快速發展，已在培育新型消費業態、降低流通成本、提高農民收入等方面顯現出諸多優勢，使得農村電商成為助農增收脫貧、活躍農村消費市場、促進農業農村改革和發展的有效路徑。2013年以來，由市農委和市商委（現市商務委）牽頭，圍繞五大功能區域建設，以開拓農村電商消費市場、促進農特產品網絡營銷為主攻方向，以建平臺、拓窗口、增網絡、促創業為重點，打造一批農產品電商平臺，建設一批農村電商服務站點，培育一批農村電商帶頭人，積極開展農網對接活動，鼓勵涉農加工企業開展網上營銷，進一步拓寬了全市農產品銷售渠道，取得了較好的社會效益和經濟效益。截至2016年底，全市農產品涉農電商平臺超過230家，涉農電商超過2.5萬家，年度交易總額超過55億元，涌現出秀山、酉陽、云陽、武隆、永川等電商強縣強區，也打造了“香滿園”“尋味武隆”“天農八部”“武陵遺風”“天生云陽”等一批特色鮮明的農產品電商品牌。盡管重慶農村電商發展成效顯著，但物流配送不暢、專業人才缺乏、服務網點偏少等問題依然存在，仍需各方積極努力，才能全力開拓農村市場，更好地為農民群眾服務。

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本次實地調研的農村家族企業主要分布于廣西南寧、桂林、北海、憑祥等八個地級市下的鄉、鎮地區，涉及養殖業、種植業、建材業、食品等行業，其基本特點主要有三個：第一，農村家族企業的資本或股份主要歸一個家族中的家族成員所有；第二，家族企業的經營權由一個家族或數個具有緊密聯系的家族掌握；第三，企業中的主要管理、領導職務由家族成員擔任。

二、互聯網背景下，廣西農村家族企業發展存在的問題

1.銷售渠道傳統、單一

被調研的農村家族企業中51.7%的農村家族企業采用間接銷售的方式進行商業貿易，45%采用直接銷售，2.7%采用網上銷售的方式?？梢姡r村家族企業銷售渠道較為傳統、單一。根據企業負責人反映，造成此情況的原因可分為兩種：（1）為了避免積貨，產品大多都是客戶看樣品后下訂單才生產，因此生產的貨物都是簽有合同，生產完馬上發貨；（2）有些產品像海鮮、大米等到收獲季節就有人上門直接收購，不用擔心能否銷售出去的問題。因此農村家族企業很少選擇互聯網作為銷售平臺，仍以直接銷售、間接銷售作為主要銷售渠道。

2.產品附加值低

農村家族企?I的產品以資源密集型產品或勞動密集型產品為主，生產能力基本依附于當地的自然資源和勞動力資源，同時，初加工工程中以粗加工方式為主，程序簡單。另外，大部分農村家族企業以種植和養殖為主，因此，農村家族企業的產品多為原材料產品或初級加工產品，附加值低。

3.銷售市場具有明顯的地域局限性

被調研的廣西農村家族企業產品銷售市場可分為四大部分：僅廣西區內、國內、國外、以上三種情況均有，分別占比95.06%，2.47%，0.62%，1.85%。同時，銷往區外市場的地區集中在廣東、福建、湖南這三個地區，其中廣西與廣東、湖南兩地毗鄰。

從銷售市場劃分來看，廣西農村家族企業的銷售市場較集中于區內；從區外銷售來看，銷售地區僅局限于毗鄰廣西地區的兩三個省。由此看來，廣西農村家族企業銷售市場的地域局限性很大。

三、存在問題的原因分析

1.產品屬性的影響

對于鋼材、木材、石材產品，其體積大，物流成本高，網上銷售往往需要企業支付運費，則企業利潤進一步壓縮；其次，消費者更偏向于現場通過手的觸感用經驗來確定天然產品的質量，貨比三家；最后，因產品的特殊性，買賣雙方往往形成的是長期穩定的合作關系，合同中的權利、義務細節需要雙方面對面商討、確認。故鋼材、木材、石材等大型原材料或初級加工材料，企業一般不會選擇網上銷售的方式。對于海產品、淡水產品，往往有散戶直接上門收購或商家直接購買，且大多數情況下處于供不應求的狀態，因此企業也不會“多此一舉”選擇網上銷售。

2.建設電商平臺成本高，人才制約是關鍵

對于農村家族企業，建設電商平臺成本主要來自于三個方面，一是建設成本，其主要是選擇自行建立商務網站的企業需要承擔的，一般包括設備費、通信費、信息費和軟件開發成本等；二是運行維護成本，包括網站的設計分類、商品的推薦等；三是人力成本，其貫穿電商平臺從建成、使用到維護整個過程，不管是網站的建設、運營都需要專業性的人才，這都會產生相應的人力及管理成本。

而電商人才往往成為關鍵性制約因素。盡管農村的年輕人外出打工會接受一定的互聯網知識的熏陶，掌握一定的互聯網技術，但是電商平臺的建設需要有對互聯網技術知識進行過系統的學習，掌握一定的理論和實踐基礎，具備良好的售后服務意識的專業性人才。目前，農村家族企業中這一類人才還較為缺乏。

3.冷鏈不完善，物流成本高

花卉、柑橘、豬肉、海鮮等生鮮產品具有易損壞、腐爛變質的特點，故其對保鮮技術和運輸設備的要求高，而現有的冷鏈無法很好滿足該需求。同時多環節的收費，高漲的油價等多種因素促使國內物流運輸成本節節攀升，企業利潤進一步壓縮。

4.政策宣傳、落實力度不夠

根據走訪調查發現大部分農村家族企業的管理層人員、基層員工對互聯網+農業政策處于初步了解或者不了解程度，即使少部分企業已經開始使用互聯網去開展業務，其也表示對政策享有度不高。由此可以看出，互聯網政策并未深入人心，參與度低，政策落實存在一定問題。

四、互聯網背景下，廣西農村家族企業發展的對策建議

1.互聯網+自動化，打造智能生產模式

從生產環節入手，通過互聯網和物聯網的結合，制定產品品質標準并嚴格執行，通過自動化技術集成相關生產技術模型，形成集感知、傳輸、控制、作業為一體的智能生產系統，有機結合生產制造、經營管理，打造智能生產模式。

2.互聯網+電子商務，拓寬銷售渠道，形成名牌效應

整合農村家族企業產品、人力、技術資源，建立企業大數據平臺，將孤立的一個個企業聯結成一片，以創造集聚效應。將當地的農村家族企業資源匯總，打造一個屬于全村、全鎮的電商平臺。農村家族企業可在平臺上設立自己的店鋪，銷售產品。如此一來，企業資源形成互補，減少了人才、技術或資金等短板劣勢，節約了成本；同時，企業成片更有利于打造當地特色產品，擴大對外知名度。

3.互聯網+信息服務，搭建交流平臺

運用互聯網技術和成果滿足家族企業生產、銷售等信息需求，促進資源信息和服務支撐體系的建設。同時打造信息服務平臺，整合企業信息資源，集聚服務資源，完善運行機制，形成企業售后服務平臺，提升服務能力。

4.完善物流配送體系，打造優質冷鏈物流

減少收費環節，進一步完善基礎設施，加強交通、通信等部門的協調聯系，保證交的通便捷和信息傳輸的暢通；充分利用現代技術，建立運輸導航系統，建設現代化的倉儲設施，改善制冷保鮮技術水平，在現有的物流基礎上，整合創新，打造綠色高效的可持續發展配送體系。

5.完善教育體系，加大支持力度

“互聯網+農業”背景下新意識轉變、新模式應用需要強大的教育體系作為支撐，為此加大對電商教育的投入，校內督促夯實理論知識，校外鼓勵實習實踐，力爭培養理論+實踐的復合型人才。同時，開設免費線上、線下培訓課程，普及互聯網知識和電商技能；建立服務站點，提供互聯網技術、人才知識幫助，讓出現困境的企業得以快速解決問題。

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一、“互聯網+農業”正處風口，農業迎來互聯網大潮帶來的巨大發展與產業升級機會

“互聯網+農業”實現的是農業產業的跨越式發展，不再只是簡單地將互聯網接入農業，也不是簡單地使農業與互聯網融合，從而去中間化、提升效率等舊有的模式，而是要成功地將互聯網和社會資本帶上驅動農業發展的軌道。一方面，“互聯網+農業”能促進專業化分工，提高組織化程度，降低交易成本，優化資源配置，提高勞動生產率；另一方面，“互聯網+農業”通過便利化、實時化、感知化、物聯化、智能化等手段，可為農地確權、農技推廣、農村金融、農村管理等提供精確、動態、科學的全方位信息服務，這正成為現代農業跨越式發展的新引擎。

概況起來看，圍繞農業生產，整個農業產業鏈系統包括農資供應、農業金融、農業生產以及農產品的流通加工消費等環節。通過與互聯網的結合，農資和農產品的流通環節已取得初步的突破性進展。今年5月8日，國務院出臺了“電商國八條”，提出加強互聯網與農業農村融合發展，中央財政將拿出20億元專項資金用于農村電商基礎設施建設。這一政策的出臺必將進一步的推動農資，農產品電商行業的發展。除此以外，之前炒得火熱的互聯網金融也迎來了“1+1+X”的產業創新發展模式，開始將互聯網與金融的優勢相互結合起來去服務于第三方對象，其中“三農”領域的巨大人口紅利及資本藍海也會吸引社會資本向農業金融領域不斷流入。

推進互聯網和農業達到真正融合的關鍵，應該是著眼于整條產業鏈的融合而不僅僅是其中的某一環節。同樣，“互聯網+農業”融合而成的電商平臺，不僅僅是把農產品搬到網上售賣，而應該考慮對農業產業鏈的完善和革新。以阿里集團正在布局的互聯網與農業深度融合的產業鏈模式為例，它計劃將農村電商依托于旗下整個生態圈發展，支付寶、余額寶、招財寶、螞蟻微貸等業務都已跟農村掛鉤，未來運用大數據將直接介入農村金融市場，滿足農民的資金需求。

“互聯網+農業”在探索實踐中創新出了許多新穎的結合模式。但不管是互聯網技術深度運用的智能農業模式，還是互聯網營銷綜合運用的農資農產品電商服務模式，抑或是互聯網與農業深度融合的產業鏈模式，摩拳擦掌的資本一波接著一波。是借著“農業+互聯網”的概念吹起一輪泡沫，還是通過深刻改造和深度融合讓農業產業迎接互聯網大潮所帶來的巨大發展與產業升級？時間會給我們最好的答案。

二、農民是“互聯網+農業”的主角，鍛造“新農人”是互聯網與農業實現深度融合的關鍵

作為“互聯網+農業”這場變革的主體，農民能否接受互聯網的洗禮，成為真正意義上的“新農人”，是互聯網與農業真正實現深度融合的關鍵。當務之急可以把握的，首先是充分調動農民接受互聯網從而轉變傳統經營的積極性，培訓農民了解“互聯網+農業”運作模式與操作方法。

今年2月，阿里研究院的《中國新農人研究報告（2014）》提出，新農人群體的形成是互聯網賦予“三農”的必然產物。隨著農村互聯網的普及和互聯網技術在農業的應用推廣，未來的農民都將是“新農人”?！盎ヂ摼W+農業”首先要以提高這些農民兄弟收入為目標，要讓農民增收得利，而不是打著各種旗號到農村去圈地圈錢。只有真正為農民增收提供幫助的“互聯網+農業”創新，才能獲得農民發自內心的認可，才可能獲得更加廣闊的市場。

三、“互聯網+農業”熱度持續高漲下的幾點冷思考

“互聯網+農業”概念看起來很美好，但“理想很豐滿，現實很骨感”，作為理論落地的開拓者，我們依然任重而道遠：

第一，農業是高風險弱質產業，自然因素影響著整個生產過程?！盎ヂ摼W+農業”雖然能為農業結構調整和農產品加速流通提供有力支撐，市場經濟的內在契約性約束也越來越被農民了解，但面對自然風險的不可控性，農民仍可能被迫違約。當違約責任被農民歸咎于互聯網的負面性因素時，就難免會滋生抵觸互聯網的心態。

第二，只有通過大面積土地流轉，才有可能實現農業規模化和現代化，為“互聯網+農業”奠定基礎。但是，目前土地的整體流轉速度仍然偏慢，絕大部分的土地仍然處于小規模種植狀態，這正是“互聯網+農業”進入農村的第一道難關。

第三，“互聯網+農業”的企業雖然可以利用現有的農村市場線下渠道，將產品和服務打進農村。但是，這一般要求企業擁有較雄厚的資金實力，才能充分保證渠道暢通。由于農村大部分的渠道都存在著一定程度的賒欠現象，如果遇到年景不好，有些欠款就可能逾期不還甚至成為壞賬。因此，“互聯網+農業”企業必須在設計渠道戰略時，先設法破解農村“無賒不成店”的思維習慣，或者破解追債難的問題。

第四，唯互聯網模式陷阱。在互聯網熱潮中，不少企業老板張口閉口離不開“互聯網思維”“網絡化手段”。但事實上，人是多場景消費者，轉型中的農業從傳統渠道到網絡營銷更需要多消費場景，唯互聯網模式只能是“營銷飄在天上，銷售跌到谷底”。歸根到底，農產品營銷從頂層設計到路徑選擇都要有清晰的戰略設計。傳統農業企業家必須重視的一點是，網上很多看起來很美的農產品電商模式，事實上并沒有實現盈利。資金鏈本來就很緊張的傳統農業企業，太過追求“嘗鮮”說不定會死在黎明之前。目前而言，“互聯網+農業”還處于行業進入期，在農業產業鏈上的某一環節具有突出優勢的企業，更有機會借助互聯網新模式來強化優勢。

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關鍵詞：農業信息化；發展現狀；信息共享；互聯網+

當互聯網發展邁入3.0時代，農業信息化作為現代農業發展的核心要素，正加速向各領域覆蓋滲透。2015年3月5日，總理《政府工作報告》首次提出“互聯網+”行動計劃。此后，移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等新興信息技術與農業跨界融合成為了現代農業發展的新模式與新業態。河北省農業發展的實踐也證明，農業信息化已經成為河北省推動農業增效、農民增收和農業健康發展的必然選擇。在這樣的背景下，河北省可以將傳統農業與“互聯網+”進行融合，建立農業互聯網思維，創造互聯網渠道，打造互聯網平臺，形成“萬物互聯”的統一體，進而推進農業生產智能化、農業經營網絡化、信息服務便捷化、行政管理透明化。當前，河北省生態農業存在著比較大的差異，現代農業建設運營也呈現出不同的方式，農業產業鏈系統效率低下，農業現代化程度有待升級。在國內和國外問題日益突出、現代農業發展國際競爭越發激烈的形勢下，河北省必須把握機遇，以“互聯網+”的理念推動傳統農業發展[1]。國內外文獻調研表明，國外相關研究主要集中在數據庫與網絡、精準農業、農業專家系統、虛擬農業、農業信息網絡體系建設等方面，著重于資訊數據化、生產數據化、監控實時化的互聯網技術開發；國內有關河北省農業信息化問題的研究集中在互聯網思維、渠道和平臺等方面，農產品電子商務運營模式是河北省農業信息化重點研究的問題，但農業生產智能化建設、農業綜合信息服務系統建設，農業種植與知識數據化等工作進展緩慢。因此，河北省可以利用“互聯網+”切入農業，重塑農業產業鏈的各個環節，通過精確農業、農業物聯網、互聯網云服務、大數據分析等實現農業生產技術等問題，對于打造農業互聯網生態圈，實現整個農業產業共生、共贏、互利具有重要現實意義。

1河北農業互聯網普及利用調查情況分析

本文研究的基本思路是按照提出問題分析問題解決問題的路徑。在確定“互聯網+”背景下河北省農業信息化的推進策略研究為研究對象后，進一步查閱資料，進行資料和數據的收集與分析，在了解河北省農業信息化建設現狀的基礎上，對其中的重點和難點進行分析，最后給出對策建議。本文的研究對象是在“互聯網+”背景之下河北省農業信息化建設的策略研究。在研究過程中主要運用了文獻查閱法，實地調查法和定性分析與定量分析法。這里以河北省部分縣市的農業信息化建設為研究對象，通過對農戶的需求調研分析。調查了農戶需要的信息類別、獲取信息的信息源、信息渠道和障礙因素等問題。從表1調查結果顯示，農戶需要的信息種類序列為：農業科技信息占調查人數的65.82％：農業政策信息占63.29％；農產品市場供求信息占調查農戶的49.37％；第一手經網絡的氣象災害知識所占比例為44.73％為第四位需要的信息。從表2可以看出，農戶在七種類型的信息源中獲取信息的主要來源依次為互聯網，占40.51％，其次是農技推廣部門和村干部，分別占27.43％和20.25％。

2河北農業信息化推進過程中存在的主要問題及對策

2.1問題分析

依據以上對河北省農業信息化發展現狀分析，農民需求分析、基層信息服務人員需求分析、信息資源現狀剖析，河北省農業信息化發展的主要障礙因素有以下幾個方面。一是管理因素帶來的障礙，一方面因為公共財政資源支持力度不夠。另一方面是因為農業管理體制缺陷。二是信息制造者和信息內容的障礙。首先，農業信息的標準化程度較低。其次，信息處理能力不強，信息渠道不暢。因此需要積極響應互聯網+的方式來改變現狀。

2.2解決方案

2.2.1技術上的農業智能化生產物聯網指出智能農業是指在相對可控的環境條件下，采用工業化生產，就是農業先進設施與露地相配套、具有高度的技術規范和高效益的集約化規模經營的生產方式。智能化解決方案如圖1所示。2.2.2運營上的電子商務發展據中國互聯網絡信息中心統計：截止2015年12月，我過網民規模達6.49億，農村網民占比27.5%，規模達1.78億。調查顯示：半數用戶會在一周內多次訪問電商網站；超六成用戶會在購物時選擇網購。利用互聯網平臺，降低流通成本，優化流通渠道，將產品與市場直接對接，建立農業電商的生態體系。“互聯網+”時代，農業市場必將催生農產品標準化、規?；⑵放苹霓D型，品牌農業將迎來絕佳機遇。農村電子商務運營模式如圖2所示。2.2.3政策上的“互聯網+農業”的頂層設計頂層設計實現方式為以移動互聯網、云計算、物聯網等新一代信息技術為支撐，以互聯網等數據中心等為基礎設施，充分發揮優勢構建互聯網農業平臺。如省“12316”設計結果模式如圖3所示。

3關于河北省農業信息化政策的建議

一是完善網絡建設，促進信息資源共享。注重與國際科技情報組織的合作與交流。推動各類農業信息主體成為按照市場規律運作、自主發展、獨立經營的面向農業信息消費者提供服務的真正主體。二是充分發揮政府在推進信息化過程中的作用。政府應當支持農業信息數庫建設和信息傳播工作。要通過機制創新，廣泛調動企業等社會力量的積極性。三是“互聯網+”農業實際上就是要通過‘互聯網+’來實現農業的現代化，其根本是要提高農業產業的競爭力，要不斷增加農民收入，實現農業的可持續發展。研發一批具有自主知識產權的核心技術與產品；探索一批農業物聯網節本增效應用模式[2]。

4小結

隨著互聯網在我國近二十多年來的飛速發展，互聯網應用技術已經覆蓋我國城市農村各方面，網絡成了人們生活的平臺。通過互聯網的發展推動了農村生活質量。近年來，“互聯網+”的思維在農村普及和利用也逐漸提上日程，重視引導農村網絡發展，提高了農村電子商務等功能，促使農民思想觀念的更新，促進傳統農業的優化升級，對建設新農村，提高農民生活方式意義重大。所以當前要充分調動社會各界的積極性和創造性，大力發展農村互聯網，開創農村互聯網的新局面，使互聯網在農村建設和發展中發揮巨大作用。

參考文獻

[1]國務院.國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見[J].中華人民共和國國務院公報,2015，(26).

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今年兩會期間，“互聯網+”被寫進政府工作報告，上升為國家發展戰略。可以說，“互聯網+”也成為與“一路一帶”齊名的熱門詞匯。這著實讓眼下一批互聯網業界大佬們抓住下一個20年（從1994年中國正式接入國際互聯網成為第77個成員國算起，恰好是傳統互聯網的黃金20年）的發展機遇而暗自高興，也讓一批傳統行業企業翹楚們意識到了向互聯網靠攏的意義。

但正所謂世事難料，當互聯網上升到這樣一個高度的時候，也就意味著將會吸引更多的關注力，這對于傳統互聯網而言，除了機遇，也是相當大的挑戰。因此，對于一些傳統互聯網企業而言，“互聯網+”恰恰也是一個自我救贖的命題。

傳統互聯網

本質上是“服務互聯網”

根據國際上通行的產業分類的劃分標準，通常分成三大產業，即第一產業（農業）、第二產業（工業）和第三產業（除農業和工業以外的其他產業，統稱為服務業）。

從這個分類我們可以看到，傳統的互聯網行業按照小類被劃分在服務業下的信息傳輸、計算機服務和軟件業小類中。從目前已有的較好的商業模式來看，互聯網主要是在服務業領域的應用，如電商相關的交通運輸、倉儲和郵政業、住宿和餐飲業、金融業、房地產業、租賃和商務服務業、文化、教育和娛樂業。前期主要是集中在娛樂業，而且主要靠野蠻式的方式進行，而后隨著電商、教育等的興起，才有了更多向細分行業的切入。

因此，從這個特點來看，傳統互聯網本質上是圍繞第三產業服務業而不斷創新顛覆的服務互聯網。也正是這個特點，對第三產業在GDP的比重的貢獻頗多。2014年第三產業增加值占GDP比重繼續提升，達到48.2%，比上年提高1.3個百分點，高于第二產業5.6個百分點，這意味著服務型互聯網對中國經濟由工業主導向服務業主導加快轉變將發揮越來越重要的作用。

“互聯網+”

是圍繞服務互聯網做文章

騰訊研究院企鵝智酷5月份了150頁的重磅“互聯網+”報告，該報告分為九章，包括互聯網+農業、互聯網+政務民生、互聯網+教育、互聯網+醫療、互聯網+生活服務、互聯網+交通、互聯網+金融。

在其深度報告之一《互聯網+農業》中闡述的主要內容包括：

農村電商 截止2014年底，超過200個電商鄉鎮，涵蓋網店7萬多個，多家大型電商企業將進入農村，2016年預計農村網購規模超4600億元，增幅超150%。所舉案例為創業公司“一畝田”提供農產品價格信息搜索服務，以解決傳統農貿中存在的供需信息不暢通問題。隨后推出采購和供貨服務，打通交易雙方連接，形成完成商業鏈。

農村商貿物流 解決現有的農村物流服務不完善問題，與原有的強渠道資源的物流機構合作，建設縣級服務中心、鄉村配送站等，自營農村物流也將快速發展。京東已經在2014年第四季度開啟以服務店和縣級服務中心為主體的農村戰略，服務和配送范圍覆蓋5000個村莊，在鄉村招募5000名“鄉村推廣員”來幫助農民網購。

正規渠道農民貸款困難 導致農村地區民間借貸活動活躍，其中蘊含了新商機。農村分類信息網站村村樂推出村村貸、村村融理財產品，計劃通過平臺積累的60多萬村莊覆蓋和20余萬“網絡村官”資源解決產品落地問題。

大數據和云計算 在農業生產環節的應用，在農業生產中的選種、種植、收割等環節，同時用于對農產品加工過程中的信息記錄和追蹤，便于食品安全監督。基于大數據的氣象預測和精細農業技術，減少25%因天氣造成的作物損傷。為此，農業部科教司正在建立基于大數據和云計算的國家農業科技服務云平臺，該平臺首批將上線10萬農技人員，為1000萬農民提供農業信息咨詢服務。此外，農村網絡設施基礎落后、農村公路交通、倉儲等基礎設施落后，農民文化水平等問題，也給相應的行業提供了巨大商機。

從以上情況來看，互聯網+農業，在認知上其實仍然主要是互聯網已經成熟的電商、金融等向廣大的農村地區的有限度的逐步覆蓋延伸，其實就是農、林、牧、漁服務業的互聯網化。而在農業的基礎生產環節，主要是政府機構為主。

同樣，可以預計，在互聯網+工業的相關研究中，暫時也是與互聯網+農業類似的思路。這可以說是目前很多人對“互聯網+”認識上的局限性，或者說是“互聯網”的慣性。這也是很正常的情況，但也正是如此，其中也對傳統互聯網自身的升級發展帶來潛在危機。

傳統互聯網企業

危機與自我救贖

關于“互聯網+”概念的首創，此前還有一些小的爭論，但是這些都不是關鍵。

關鍵在于“互聯網+”被寫進政府工作報告，既有新一屆政府充分認識到互聯網對社會發展的意義和對政府管理帶來的改革價值一面，也有幾個互聯網大佬在各種場合極力推銷的一面。其實也就是BAT幾個巨頭的大佬最為積極，包括騰訊研究院很快長篇的“互聯網+”研究報告，這都側面反應了一批傳統老牌的互聯網企業的危機感。

這種危機感，在個人看來，直接體現在兩個方面：一是隨著政府對互聯網認識的提高，以及前20年對互聯網的管理問題，互聯網的一些負面問題將會被受到越來越嚴厲的監管，這對包括游戲、內容為主的娛樂類（主要靠廣告盈利）互聯網企業帶來挑戰，社交類也有同樣的問題。二是包括BAT公司等在內，企業發展到一定階段，下一個增長極的問題開始凸顯，同時還面臨著各更加垂直化方向的創新者的挑戰。這種背景下，廣大的三、四線城市和鄉村，以及向第一、二產業的延伸是新的主戰場。

從目前政府對電商的重視程度來看，包括與電商周邊相關的服務企業，其他的一些互聯網企業都面臨壓力。限于個人認識，具體哪些企業會有這樣的問題，需要各自結合實際情況去判斷。

“互聯網+”的最主要場景都可以歸結為“提供解決方案”，無論是對于農業來說還是對于工業來說，都是以提供解決方案為主。這對傳統的以資訊內容等為主的娛樂服務型模式的企業是最大的挑戰，這是這類企業的自我救贖方向。

而在具體操作層面，有的是選擇發揮自己原有的業務長處，向+的領域延伸。有的是選擇進一步的跨界，有的會發揮資本運作的優勢，以資本股權為紐帶進行更加深層次的合作。

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（一）交易成本低廉

互聯網金融模式依托云計算、大數據、移動支付、社交網絡以及搜索引擎等互聯網技術，只要是在線用戶，其工作、生活、消費都是基于云計算的架構與環境，每個用戶包括企業和個人，其消費情況，信用情況等信息都在“云”中收集、計算，這使得資金的供應方和需求方可以提前通過互聯網收集自身所需要的信息，全面了解交易者的經營狀況，市場定位，社會信譽以及社會形象，并根據自身要求篩選出符合條件的交易者，減少了中介機構，中間不再由銀行、券商、交易所等協調，自然降低了交易成本。除此之外，在信息透明的互聯網交易平臺上，交易雙方得到的信息也是透明的，雙方可以充分溝通，打破了信息的不對稱性，減少了時間和精力的耗費。

（二）覆蓋范圍極廣

正如上述所言，互聯網金融模式下資金交易成本低廉，并且互聯網金融沒有時間和地域的限制，資金交易雙方可以隨時隨地的在互聯網交易平臺上自行交易，所以互聯網金融比傳統金融聚集了更多的用戶，比如2013年作為互聯網和基金理財產品融合創新的最新成果的支付寶在上線六天內就達到了百萬用戶。互聯網金融使金融模式從極少數金融精英掌握的傳統模式發展成更加大眾化的公眾參與模式，公眾只需要通過網上注冊認證就可以參與到交易中，同時享受著資金交易帶來的巨大收益，極大程度上提高了金融交易的覆蓋范圍和資金的有效配置，同時使普通公眾百姓得到好處。

（三）發展速度飛快

基于大數據和電子商務的發展，秉承著讓客戶有極致的用戶體驗的精神，從用戶的角度出發，以客戶需求為基準，設計提供個性化，高靈活度產品，近年來，互聯網金融吸引了大量用戶，發展速度極快。就拿支付寶來說，從2013年6月到2015年4月22日支付寶錢包活躍用戶突破2.7億。

二、互聯網金融與農業結合發展

正如上述所言，互聯網有交易成本低、覆蓋范圍廣、發展迅速等優點，憑借這些優點互聯網已經在零售、醫療等傳統產業發揮了巨大的作用，接下來互聯網將要改造的傳統產業會是農業。

相比于其他行業而言，農業有非常突出的特點：第一，中國農村范圍大，市場空間大，但是產業發展模式比較落后，農民由于文化水平相對較低等原因不能及時了解農業發展信息，這導致了嚴重的信息不對稱性，融資困難；第二，就目前來看，農村農戶多分散少集中，產品規格不一，沒有形成產業規模，不能有效利用規模效應，銷售渠道單一；第三，農民生產資料交易環節多，大量的流轉環節和中間商的介入導致交易成本大幅度提高。由于歷年來全國“兩會”都聚焦農業板塊，各項惠民政策不斷提出，互聯網企業正加速進軍中國農村，農村互聯網金融及農業信息化領域的個股表現強勢，但是互聯網金融如果想要在農業發展方面取得成效則必須緩解這些問題。

（一）解決農民、農資經銷商融資問題

與大多數國家一樣，我國在農村金融在整個金融體系中發展環節相對薄弱，農村面積大，基礎設施落后，金融服務站點較少，農村信用制度不健全等，這些都導致了農民和農資經銷商融資困難，農村金融發展相對落后等問題。而互聯網金融恰好可以緩解這一類現象。依靠大數據和云計算，農民和農資經銷商的每一筆交易包括收付款、收發貨等信息都被有效收集，并以此為依據建立農村信用體系，資金供給方與需求方通過收集用戶信息，篩選匹配符合自己要求的用戶并與其交易達到投資或者融資目的。除了阿里金融，新希望等，P2P網貸平臺翼龍貸也是一個很好的例子。翼龍貸將目光聚焦在“三農”和互聯網金融扶貧上，它以金融扶貧作為平臺發展定位，精準扶貧，越是落后的農村地區，也恰好是互聯網、移動終端可以達到的地區，金融需求也旺盛，同樣這些地區又是一片給互聯網那個金融留下廣闊發展空間的地區，到2016年九年來其交易額達到250億元，服務了50～60萬農戶，這其中包括合作社形式和家庭農場模式。

翼龍貸在農村地區的成功實踐證明了互聯網金融對激活農村經濟的可行性，互聯網金融未來將會在為廣大農村地區提供源源不斷的資金來源方面發揮巨大作用。

（二）“合作社+家庭農場”模式實現標準化生產、銷售

合作社是實現農業產業化經營的最佳載體，而家庭農場簡單來說就是以家庭成員為主要勞動力，從事農業規?；⒓s化、商品化生產經營，并以農業為主要收入來源的農業市場經營主體。“合作社+家庭農場”主要由四種呈現方式，“合作社+家庭農場+公司”、“合作社+家庭農場+超市”、“合作社+家庭農場+直銷”、“家庭農場+合作社+合作社自辦加工企業”。以家庭為單位進行生產，然后集中到合作社，最后在互聯網平臺上進行集中銷售，以合作社為依托與公司或者超市等簽署協議，達成交易。通過互聯網使產品規范化、標準化，同時合作社可以在互聯網平臺上進行商品介紹和展示，吸引上游企業投資。

（三）電商模式：減少農產品、農資流通環節

就目前而言，農資等生產資料大多是由商線下銷售，化肥、尿素、碳胺等農資產品從生產到到達農戶手中要經歷多個中間商，有中間商插入，就會增加成本。而互聯網一個最大的優點即信息透明，可以直銷，降低信息的不對稱性。農戶可以在互聯網平臺從生產商網站自主購買所需要的農資產品，直接送貨上門減少中間流通環節，降低成本。此外，隨著互聯網金融的發展，資金短缺的農戶，可以憑借信用記錄進行賒銷，到約定日期還款付息。農產品的銷售也是同樣的道理。這種電商模式在廣大農村尚未普及，電商需求遠遠不能被滿足，這也為互聯網金融留下了充分的發展空間。

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[關鍵詞]互聯網+；農業現代化

[DOI]1013939/jcnkizgsc201538161

自2015年“兩會”期間總理提出“‘互聯網+’行動計劃”后，社會各界對“互聯網+傳統行業”展開了熱議。隨后，6月24日召開的國務院常務會議部署推進“互聯網+”行動，并通過了《“互聯網+”行動指導意見》。《意見》明確提出推進“互聯網+”，促進現代農業等11個重點領域的發展?？梢灶A見，“互聯網+農業”將獲得更多的政策支持。這將為我國農業現代化提供新的契機。

1“互聯網+農業”的現代化發展模式

“互聯網+農業”就是充分利用互聯網，促進移動互聯網、大數據、云計算、物聯網等現代信息技術與農業的滲透、融合，同時帶動農業與其他產業的交叉、重組，形成現代農業新產品、新模式與新業態，從而促使我國農業現代化發展進入快車道。筆者認為，從農業產業參與方的角度來看，“互聯網+”對傳統農業的改造和重塑主要體現在農業從業者、市場和政府三個方面。

11“互聯網+農業從業者”

互聯網所具有的便捷化、公開化和公眾化為“大眾創業，萬眾創新”提供了良好機會，這直接導致越來越多的非傳統農民進入農業領域，并呈現引領農業發展方向的趨勢。為此，“農業從業者”既包括傳統農民、農業企業和農民合作經營組織，也包括積極投身農業行業的工商業和高科技企業等非傳統農民。

“互聯網+”為提高農民素質，提升農業生產效率提供了先進工具。傳統農業生產中，農民需要既懂生產技術，又要懂經營，懂管理，懂市場，在農業信息渠道不暢的情況下，往往導致產銷脫節、農產品滯銷，影響農民收益。在這方面，“互聯網+”將帶來變化。一是推動提高農民素質。以互聯網為代表的現代科技是發展現代農業的必備生產工具。農民需要掌握這一技能，以滿足現代農業生產的需要。目前，越來越多涌現的新農人恰恰體現了這一發展方向。新農人具備相對較高的文化素質和自我學習能力，具有較強的創新意識，能夠借助互聯網及時掌握和分析信息，從而改變了農民信息能力薄弱的狀況，促進了生產與銷售的直接對接，減少了中間環節，增加了收益。二是提高農業生產效率?；诖髷祿⒃朴嬎愫臀锫摼W等信息技術，精準農業、設施農業和智慧農業等現代農業生產方式將逐漸普及，農業生產經營管理將更加科學，土地、水、勞動力等農業生產要素的配置將更加合理，農業生產效率將大幅提高。同時，農業生產的標準化、自動化和智能化也將在提高農產品質量安全水平，發展資源節約型和環境友好型農業方面發揮重要作用。

“互聯網+”是推動農業企業和農民合作經營組織延伸產業鏈的突破口。國際經驗表明，農村一二三產業的融合是現代農業發展的必經之路。利用“互聯網+”的信息網絡和技術支撐，結合農業的多功能性開發，傳統農業企業和農民合作經營組織可以實現向農業生產上下游的延伸，實現生產縱向一體化。在這方面，大北農集團做出了有益嘗試。目前，大北農已經推出了豬聯網20版，了智農通APP，并提出將以智農網及智農通為核心，以智農云服務、智農商城網、農信網為內容，發展覆蓋線上線下的農業互聯網與金融生態圈。這將使大北農的業務范圍從飼料、種子、農資采購拓展至生產管理、產品銷售和金融服務，實現面向產前、產中和產后的全鏈條綜合服務。

“互聯網+”為工商業和高科技企業涉足農業提供了平臺。在互聯網技術的推動下，近年來農業日益成為炙手可熱的行業，一些電商、地產商、物流和IT企業紛紛跨界經營農業。主要做法有：一是以電商為代表，網絡下沉，緊盯農村的消費需求。如阿里已啟動“千縣萬村計劃”，未來三至五年將投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。二是資本投入，培育高端農產品品牌。涉農工商企業大多資本比較雄厚，技術實力比較強。這些企業以資本投入為基礎，配合品牌塑造，使農產品附加值大幅提高。如聯想控股旗下的佳沃集團公司以藍莓、獼猴桃、提子、車厘子和柑橘等高端水果投資為主。該公司在智利和澳洲還建立了海外種植基地。目前，“佳沃”藍莓每公斤售價250多元，比普通國產藍莓高近一倍。

12“互聯網+市場”

“互聯網+”意味著新的思維方式和解決問題的途徑。用互聯網的方式改造傳統農產品營銷，將主要體現在以下方面：

一是整合平臺，信息更加公開透明。當前，我國農產品銷售存在的突出問題就是農民信息來源渠道單一，生產和銷售信息不對稱，導致“賣難”現象頻發，嚴重損害了農民利益。我國現有涉農網站約4萬家，但真正能夠提供契合農民需要的信息網站卻不多。“互聯網+”崇尚的是“萬物互聯”。在這一基本訴求的推動下，借助大數據分析等信息工具，整合現有資源，搭建覆蓋更大范圍的信息共享與平臺，將使得農民與農民，農民與消費者之間的距離越來越近，信息越來越對稱，農民可以有效把握市場供求信息，從而減少生產的盲目性，杜絕“蒜你狠”和“姜你軍”等現象，保障農民穩步增收。

二是減少中間環節，降低產品銷售成本。目前，我國農產品流通環節多，產品售價與收購價相差幾倍，甚至幾十倍，導致農民享受不到產品增值的收益，消費者買不到物美價廉的產品，利益被中間經銷商分割?！叭ブ薪榛笔腔ヂ摼W發展的必然趨勢，隨著“互聯網+”的應用，農產品營銷領域互聯網程度將明顯提高，電商進入生鮮產品銷售將使農產品市場銷售形態得到根本性改變，改變傳統生產商和零售商的分工，不斷消減中間環節，使農民能夠更多地分享農產品流通環節的增值收益，同時提高全社會的福利。而近來新興的P2P模式若應用于農業領域，將顛覆傳統的農產品銷售模式，使農民與消費者能夠面對面直接交易。

三是用戶至上，訂單農業的新模式?！盎ヂ摼W+”強調用戶體驗，注重用戶的參與度，圍繞用戶需求提供合適的產品?；诖髷祿治觯盎ヂ摼W+”時代可以發現和定位消費者的需求，并按照消費者的需求組織農業生產和銷售，實現農產品的個性化定制。這就是最近興起的農業“眾籌”。農業“眾籌”是訂單農業的新發展，也是“田地到餐桌”的新嘗試。在這種模式中，線上線下緊密結合，互聯網+金融+農業+鄉村旅游深度融合。消費者可以共同承包一塊地、一塊魚塘、一個果園等，并借助于互聯網技術，實時了解定制產品生長發育的全過程，并享受實地收獲產品的樂趣。

四是改變營銷思路，打造農產品品牌?！盎ヂ摼W+”時代，每個人都是“自媒體”，都是傳播源，微信、微博等平臺形成的社交圈為農產品營銷提供了新的渠道。而農業生產本身與當地的自然和歷史密不可分，這為整合利用當地的文化歷史、資源背景等特色和優勢對產品進行“包裝”，增加產品的差異性，提高產品附加值創造了有利條件。農產品背后的故事使消費者形成品牌歸屬感和忠誠度成為可能。褚橙、柳桃和三只松鼠等農業品牌就是借助于互聯網對產品重新進行定位、包裝、宣傳，從而樹立了良好的形象，成功引導了消費者消費，擴大了利潤空間。

13“互聯網+政府”

目前，電子政務已經在輔助政府業務辦理和信息與公開方面發揮著重要作用。但是，在服務政府決策和管理方面尚存在欠缺。大數據和云計算等互聯網技術將在提高政府治理水平方面提供有效解決方案。

一是促進數據的跨部門、跨地區融合。通過建立以管理對象為標識，關聯多業務狀態，“互聯網+”將促進農業、工商、稅務、貿易等多各部門掌握的數據和資源更加公開透明，并實現共享與整合利用，提高政府運行效率。通過中央和地方農業部門，以及地方農業部門之間的數據融合，為政府制定農業發展政策，并監督政策執行等提供支撐。

二是推動服務型政府建設?！盎ヂ摼W+”有助于拉近政府與普通農民的距離，促使政府更加“接地氣”，提供更加貼近農民需求的服務。包括利用互聯網，尤其是移動互聯網，使網上政務辦理更加方便、快捷；開發App等移動應用程序，整合科研院所和農技推廣網絡等現有資源，建立農民身邊的農業生產信息和專家信息系統，隨時隨地提供農業氣象、測土配方施肥、災情預報、疑難技術咨詢服務等。

三是推進政府監管現代化。利用“互聯網+”技術，在農業資源統計與合理平衡使用、災害監測預警、農產品市場監測預警、保障食品安全、農業廢棄物處理等方面為政府提供更加高效、便利的技術支持。

2推動“互聯網+農業”的對策建議

第一，加強頂層設計，制定“互聯網+農業”的發展規劃。為避免一哄而上、各自為政，亟須制定“互聯網+農業”的總體發展規劃，促進“互聯網+農業”的整體推進和協調發展。規劃需明確“互聯網+農業”的發展目標、戰略重點、實施步驟和保障措施等，以形成統一謀劃、穩步實施的推進格局。

第二，加強農村互聯網基礎設施建設。目前，我國仍有5萬多個行政村未通寬帶，擁有計算機的農民家庭比例不足30%，還有70%以上的農民沒有互聯網。與此同時，信息技術在農業領域的應用很多還停留在試驗示范階段，離大規模應用的要求還比較遠。因此，促進“互聯網+農業”的大發展，需要逐步完善農村的網絡基礎設施，進一步提高計算機和移動終端在農村的普及率。

第三，積極培育新型農業從業者，探索發展農業的新業態。鼓勵互聯網企業、電商、高科技企業等以投資、收購、合作等方式參與“互聯網+”行動，大力發展農村電子商務。充分利用O2O、P2P、C2B等模式，培養農業發展的新業態、新模式。

第四，加強農民素質教育，提高農民互聯網水平。利用遠程教育等農村信息化手段，開發基于云計算和移動互聯網技術的智能終端培訓平臺，同時充分利用微信、QQ等接入平臺設計適用課程等，加強農民培訓，積極培育有文化、懂技術、會經營、善創新的新型農民，提高農民的現代化水平。

參考文獻：

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[2]姜長云推進農村一二三產業融合發展新題應有新解法[J].中國發展觀察，2015（2）：18-22

[3]梁偉軍產業融合視角下的中國農業與相關產業融合發展研究[J].科學?經濟?社會，2011（4）：12-24

[4]張義博農業現代化視野的產業融合互動及其路徑找尋[J].改革，2015（2）：98-107

[5]李斌“互聯網+”開啟農產品營銷的新時代[EB/OL].（2015-05-29）http：//newswugucomcn/article/20150529/558278html

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【關鍵詞】農業 “互聯網+”時代 營銷策略

【中圖分類號】S-9 【文獻標識碼】A

“互聯網+農業”已經成為時下最熱的創新產業，包括聯想、網易、阿里巴巴、京東、蘇寧、國美在內的物聯網電商巨頭都已開始布局。這對于中國這個擁有九億農民的人口大國來說，帶來的將會是怎樣的機會與挑戰呢？

當前市場上的“互聯網+農業”

當前“互聯網+農業”市場已經進入大肆圈地階段，從農業生產到銷售，從田間到餐桌，整個產業鏈條上都能看到各種新型商業模式，改變著人民的生活。

產業跨界資本融合方面，早在2013年就有聯想、網易等IT、互聯網巨頭投資農業產業，整合第一、二、三產業，打通各環節，實現了產業深層融合的戰略布局，形成完備的產業鏈條。

農產品銷售環節方面，阿里巴巴、京東、蘇寧、國美等電子商務航母紛紛搶占市場。有數據顯示，2015年京東將開辦500家縣級服務中心，實現7億農民的一縣一中心網絡體系建設。阿里巴巴則計劃投資100億，在未來3至5年內建立縣城與農村建立線下服務點，即1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。蘇寧規劃未來5年內將建超過10000家服務站，在全國四分之一的鄉鎮建立有機糧油銷售平臺。

除此之外，在模式創新上還有很多新興企業不斷涌現。如小毛驢CSA有機農場的模式、沃土工坊的源產地農產品團購的模式、梅子淘源的眾籌模式，通過“眾籌+直播+監測”等方式提高了信任度，對采摘的全程進行了跟蹤直播；通過試吃、預售、體驗等方式將農民、買手、消費者整合在一條產業鏈上，與權威檢測機構合作，以嚴謹科學的態度對待每個產品，對消費者負責，保證安全性。

農業市場“互聯網+”新特征

目前，“互聯網+”行動已經從市場行為上升到了國家戰略，從目前多產業同互聯網技術的融合情況來看，我國目前已經從消費互聯網逐漸向產業互聯網進行轉移，目前互聯網已經對教育、汽車、能源、零售等傳統產業產生了非常重要的影響。而對于我國的傳統產業農業而言，其在目前的市場中也面臨著很多挑戰，如農產品價格高、農產品過剩以及受到國外農產品沖擊等。

而在互聯網時代，通過農業產業同互聯網技術的融合，則會形成一種挑戰與機遇并存的局面，而是否能夠把握住機遇、是否能夠實現農業發展的飛躍，其核心就是傳統農業在向著智能化、信息化轉變的過程中能否同互聯網實現密切的結合。

通過農業同互聯網技術的結合，則有望對以下幾個傳統農業所面臨到的問題進行解決：首先是我國現今逐漸增大的農業市場空間同產業發展的差距，以及農業生產、需求間信息嚴重不對稱的現象；其次是現今農業市場較為分散、且規模非常大的用戶需求問題；最后是原有農產品交易環節長、交易成本高以及交易可持續性強等特點。而隨著我國未來農業同互聯網技術的逐漸滲透融合，在“互聯網+”形勢下我國的農業市場則會呈現以下特征：

改變信息不對稱現象。隨著我國農業市場的發展，產品體驗已經被越來越多的人們所提及，其可以說是在農業產品基礎上所形成的上層建筑，具有著提升產品附加值的作用。在現今互聯網時代，用戶對該體驗非常注重，以往較為單純的農產品供應方式已經不能滿足人們日益增長的需求，而通過農產品體驗方式，則能夠幫助用戶對其所需求的農產品在購買之前就獲得更為全面的體驗與溝通，并在對產品具有充分了解的基礎上增強購買意愿。

在“互聯網+”時代，通過將農產品同市場服務捆綁，則能夠在提升用戶需求水平的基礎上獲得更高的附加值，如農產品溯源、農產品生產過程網絡監控以及農產品定制等。同時，在互聯網技術的幫助下，虛擬化農業產品如農場生活體驗等也能較好的滿足城市用戶的個性化需求。

開拓全新銷售渠道。同以往傳統農產品銷售方式比較來說，“互聯網+”時代中的農產品銷售方式能夠對全網覆蓋渠道，如訂單農業模式、品牌影響模式、網上團購模式以及多平臺營銷模式等，以上幾種模式，都是在以往互聯網產品銷售中非常成熟的銷售模式。

其中，網絡團購模式通過吸引多人團購方式的應用能夠在較短的時間內完成對農產品的銷售，且在產品銷售時間上具有著較強的優越性，能夠在短期內對某個地區的農產品滯留問題進行解決；訂單農業模式則可以使用戶先通過互聯網對產品需求量進行確定下達訂單，之后，農戶在農業生產區則可以根據用戶訂單所需產品的數量進行采摘，并通過集約化物流模式的應用降低產品從農戶到用戶的運輸成本，不僅能夠節約運輸時間，也會在“銷售多少、采摘多少”的情況下避免因對農產品的過早采摘存放而出現變質、腐爛現象，減少了不必要的經濟損失。

“搶先購”模式則可以讓消費者提前嘗鮮，在雙方提前對銷售價格進行談妥的基礎上避免出現糾紛，更有利于雙方的長期合作；特色農產品模式中，則是指用戶先對自身產品的銷售旗艦店進行建立，從網店做起，從農產品銷售的基礎上逐漸實現自身農業品牌的建立，在樹立農業品牌的基礎上吸引更多的顧客合作，對于銷售者來說也因此具有著更大的發展空間；多平臺銷售則是通過互聯網技術的應用建立較多的商貿平臺，借此能夠以實時、全方位模式滿足較為分散、且總體規模較大的用戶農產品需求。

降低經營成本。在“互聯網+”環境下，物聯網、大數據、互聯網以及傳感器等信息技術的應用打破了以往傳統農業生產中較為粗放的發展模式，并逐漸向數據化、精準化、智能化以及集約化的方向發展，正是這部分特點的存在，使得農業因此具有同工業較類似的屬性。

通過農業產業鏈中不同要素的重組，使得農業無論是在線上還是線下都具有更高的耦合度，這種情況的存在對農業經營模式所具有的想象空間進行了極大的拓展。在未來的互聯網大數據發展中，將通過科學指導方式的應用幫助農戶對下一年生產計劃進行制定，并通過良好組織協調方式的應用實現需求同供應的平穩性。可以說，在“互聯網+”時代的農業發展中，僅僅具有互聯網經驗，或者是僅僅具有農業經驗都是行不通的，需要兩者通過有效的融合實現更好的發展。

傳統農業市場網絡營銷情況

在近年來網絡技術不斷發展的情況下，網絡營銷在我國經濟發展中所具有的地位逐漸提升，成為了一個不可或缺的營銷模式。而在農業方面，其所具有的網絡營銷水平同其他開展較早的行業而言，還較為落后，但在現今新形勢下，農業市場中的個體與產銷單位也對網絡營銷的重要性產生了更為積極的認識，并在不斷的努力下使得農業市場網絡營銷不斷完善。

目前，中國茶葉網、中國蛋雞信息網、中國水果網以及中國農產品交易網已經得到了建立與運行。對于這部分已經運行的農產品交易平臺來說，其非常致力于對于用戶日常需求的服務，并在提升農戶經濟收入的基礎上使農業產銷流轉速度也得到了有效的提升，不僅對以往我國農業市場“市場信息不靈、交易成效較低、銷售渠道單一”的特征進行了實現，還根據農業產業鏈條逐漸增加了農產品行業動態、產品需求信息、市場分析以及價格行情等非常實用的功能模塊，該項工作開展的最終目的，就是要對農產品市場的信息化以及網絡化進行實現。但也應當認識到，我國現今農業市場在網絡營銷方面才剛剛起步，同其他行業的網絡營銷相比存在著發展緩慢、水平較低的情況。

這種情況之所以出現，主要原因就是我國現今農村教育文化水平以及網絡體系建設較為落后，對于傳統的農業來說，其由于自身互聯網技術的缺乏很難成為農產品網絡營銷的主體，而具有一定網絡技能的農民數量又非常少，即能夠使用網絡的農民在我國農民總人數中所占據的比重非常少，且這種情況具有著分級化的特點：在經濟較為發達的城市，其所具有的網絡化、數字化程度非常高；而在地理位置較為偏遠的農村，其所具有的網絡化程度往往就處于一個非常低的水平。截止2014年6月，在我國網民中，農村網民占總網民比重為28.2%，農村網民規模數量為1.78億，同2013年年底相比增加了169萬人。而隨著我國城市化進程的加快，我國農村中相對發達地區人口也逐漸變為城市人口，這種情況的存在也使得我國農村網民在全國整體網民中的比重下降。

對于這種呈梯級分布的互聯網技術使用情況來說，其不僅不利于我國農業市場網絡營銷的發展，也不利于農業市場信息技術的推廣。而在未來，我國農民所具有的教育水平則會對我國農業市場網絡營銷發展產生一定制約。截至2014年6月，整體網民中小學及以下學歷人群的占比為12.1%，同2013年年底數據相比上升了0.2%，大專及以上人群占比下降0.3%，這種情況的存在，則顯示出我國網民有向低學歷人群擴散的趨勢。

而從整個農業市場特征看來，很多農業品季節性較強、現貨周期端、產品產銷分散情況較為嚴重，再加上物流系統問題，我國農業市場網絡營銷要真正的對產銷對接進行實現，就需要在現有信息守法、宣傳推廣的基礎上建立、完善更為科學、高效的智能物流配送系統，以此突破我國農產品網絡營銷發展枷鎖。

“互聯網+”時代下我國農業市場營銷的發展策略

在“互聯網+”環境中，農業互聯網具有提升農業生產經營效率以及促進智能化經營的作用，通過同互聯網的連接，實現對傳統農業的改造，并實現我國農業的標準生產化。在對以往農產品銷售中間環節進行有效減少的基礎上創建起更為高效、廉價的營銷入口，并通過對產品經營模式的升級獲得更為透明的產品、銷售信息。通過上述功能的實現，則能夠在有效保障農產品安全性的基礎上對我國農產品的使用效率進行提升。在今后我國農業發展中，互聯網也能夠在充分發揮引領作用的基礎上為我國農業發展帶來更大的市場空間，具體來說，表現在以下幾個方面：

生產環節。在“互聯網+”環境下，互聯網能夠從生產環節對農業進行徹底的改造，在使農業具有精準化、自動化特征的基礎上實現降低成本以及減少人力的作用，并最終實現農產品生產的標準化。

通過對互聯網技術的應用，通過無線傳感器的應用對農業生產的溫度、濕度以及光照等參數以及不同類型農產品實際生長狀況等信息進行采集，在將這部分參數信息進行整合、匯總的基礎上，通過智能系統的應用定量、定位、定時進行處理，并能夠以精確、及時的遙控對農業設備進行操作，以此實現“智能化農業”。

流通環節。在農產品流通方面，可以通過電子商務的方式實現新形勢下的農產品銷售，通過農產品信息平臺以及農村電商的建立，在以新渠道銷售農產品的基礎上使用戶能夠在更為舒適、便捷的情況下，在家中就能夠對自己所需的農產品進行選擇與購買，并在大大縮短產品銷售流程的基礎上，較好的發揮本地產銷企業安全控制能力較強、企業流半徑較小的優勢。同時，該種方式也是一種新型的銷售模式，不僅能夠為用戶、農戶帶來新鮮感以及關注度，且能夠有效的保證本地農產品優質、優價的銷售。而除了這種基礎電子商務方式以外，也可以通過更多先進途徑實現該項目標，如QQ、微信、SNS以及微博等，都是非常便捷、范圍較廣的信息傳播途徑，且在上述方式具體營銷方面成本非常低。

經營環節。在“互聯網+”農業營銷工作中，其對市場細分理念進行了充分的應用，在通過大數據對目標客戶進行精準定位的基礎上有效避免了泛化營銷的出現。同時，其通過無障礙方式的應用對互聯網溝通工具進行自由的溝通，以此在實現客戶同商家密切互動的基礎上，對產品質量進行不斷的改進。而通過互聯網平臺的建立，則能夠對傳統農業生產、銷售間的關系進行徹底的改變，通過大數據技術的應用和對消費者實際需求進行分析定位的基礎上，根據消費者實際需求對農產品的生產與銷售進行組織，以此在加速貨物銷售的基礎上對農產品銷售的零庫存目標進行實現?？梢哉f，互聯網農業有效促進了生產商向服務商的轉型，以此使消費者、農民與市場緊密融合。

配套環節。在智能化、現代化的“互聯網+”農業經營模式，其對資金也有更高的要求，對于我國現有的農村金融服務來說，并不能滿足農民的該方面需求。未來，我國互聯網農村金融服務需求體現在以下兩個方面：

第一，小額借貸。農村信貸主要服務對象為餐飲、零售、養殖等規模較小的經營者，在具體借貸工作開展中存在著資金分散以及信貸額度小等特點，同大額信貸相比借款人在資金安全方面具有著更高的保障。在具體實現方式上，該種小額貸款首先從互聯網中對借款人以及投資者進行聚集，并通過科學控制體系與標準的應用對能力合乎標準的投資人以及借款人進行篩選并實現兩者的對接。

第二，農業保險。目前，我國保險公司所具有的農業保險服務無論是險種還是積極性都較低，其原因主要是因為農業保險賠付率高、生產經營風險大。而通過互聯網技術中大數據分析以及信息采集能力的應用，則能夠有效解決農業保險賠付率高的問題。

人才培養環節。在“互聯網+”環境下，通過對互聯網技術與思維的充分利用，則能夠使中產階級新知識農民投資創業，通過互聯網技術實現農業產供銷的全程追溯，創造出真正的現代化互聯網農業。

綜上，在現今互聯網時代下，我國的農業面臨著非常大的機遇與挑戰。在上文中，我們對“互聯網+”時代下我國農業的特征與營銷策略進行了一定的分析與研究，希望我國農業在未來發展中能夠充分聯系實際，以更好方式的應用借助互聯網力量獲得更好的發展。

篇9

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.15.007

1互聯網金融支持新型農業經營主體的迫切性分析

幾年來，新型農業經營主體發展迅速，不光是在數量上取得了很大的進步，在質量方面也有所提升。新型農業經營主體與傳統農戶相比，其資金及信貸需求較旺盛。并且要求低成本、快速、便捷的金融服務。2009年后，我國金融機構基本實現了基礎覆蓋，但是也存在著許多的問題，各種金融服務辦理比較滯后，農業信貸投入相對不足，農村信用社、各個商業銀行等金融機構使農村資金大量外流，致了農村經營主體信貸難度增大，不利于農村經濟的發展。新型農業經營主體絕大多數為小規模企業，其抵抗風險能力比較低，面對金融市場出現的新變化，受到諸多因素的制約，資金難以滿足自身的發展，難以抵抗市場的變化。綜上所述，互聯網精神與金融行業的創新融合值得深入研究，進而滿足新型農業經營主體的需求?；?網金融因其方便快捷、門檻低等優勢更能夠有效當前的農業經營主體所面臨的信貸融資難等困難。

2保定市新型農業經營主體發展現狀

近年來，新型農業經營主體快速發展，生產成本降低，農民收入明顯增加，促進農村經濟進一步發展，帶動了農村經濟的轉型升級。保定地區新型農業經營主體的數量穩健增長，并形成了一批具有鮮明特色的專業大戶，增大了自身的輻射帶動作用。據統計，保定地區已累計興辦家庭農場84家，農民專業合作社，專業大戶達到90多個。農民專業合作經濟組織在規范運行、穩步提高中逐漸進入到新的發展階段。截至目前，保定市新建立的農民專業合作社多達1500余家，成員總數更是多達27.38萬人。農業龍頭企業不斷壯大。同時，市政府積極引導工商資本和民營資本投資發展現代農業，整個保定地區已有各類年銷售額500萬元以上的農業加工企業174家，新注冊從事農業生產的企業近70家?，F代農業園區頗具規模，農業產業園區已經達到20多個，鄉鎮園區200個。近幾年間，保定市的新型經營主體帶動能力逐步增強。經營主體規?；?、專業化、品牌化，合作形式日益多樣，形成了頗具特色的產業模式。

3互聯網金融支持新型農業經營主體發展中存在的問題

3.1農業經營主體自身行為不規范

互聯網金融支農新型農業經營主體運作模式起步較晚，相比較傳統模式還存在很多問題，需要進一步完善；另一方面，由于缺乏相關專業人才，無法形成科學的管理系統；商業信用比較低，存在著欺詐行為；新型農業經營主體自身規模小、在實際的運行過程中存在不規范行為，大多數新型農業經營主體在發展過程中不能正確利用互聯網金融，導致了融資難等情況；農業經營主體自身管理存在問題，沒有建立規范的財務體系和管理體制，更傾向于向傳統的金融機構尋求金融支持，并沒有合理運用這種新型的互聯網金融模式；新型農業經營主體信息透明度低，金融機構對其認可度比較低，導致其貸款難，籌資難，發展收到了限制。

3.2金融機構沒有切實發揮作用

隨著農業轉型，新型農業經營主體對資金需求量越來越大，但農村經濟水平較低，金融機構基礎設施欠缺，融資受到阻礙，形成了經營主體融資難，信貸問題依然突出的局面。同時，相關金融機構對于農村經營主體的貸款門檻設置過高，一般經營主體難以達到要求，農業貸款途徑少，難度大，資金來源受限。阻礙了新型農業經營主體的進一步發展。

3.3政府支持效果不明顯

政府出臺的相關措施尚未與農村的實際情況相結合，難以形成規模效益。當前互聯網金融詐騙行為在農村地區普遍存在，這一問題顯示出政府對互聯網金融的運行過程監管不力，需要進一步加大監管力度，提高服務水平，滿足農村經營主體對互聯網金融的需求。

3.4信用體系尚未健全

近些年來，我國的信用評價系統尚未形成，在農村信用評級上尚無統一標準，信用評級結果難以反映被評對象真實的償債能力和信用情況，在金融交易的實際過程中，線上線下交易存在信用業務交叉的現象，經營主體信用評級不被金融機構普遍認可，影響了農村信用體系建設工作的進行，導致涉農企業貸款難度加大。

4互聯網金融支持新型農業經營主體發展的政策建議

4.1加強經營主體內部制度建設

大多新型農業經營主體處于起步和建設階段，其核心競爭力也沒有較大優勢，經營規模小、內部管理粗放、組織文化程度低、勞動力老齡化現象嚴重、整體運營機制也不夠成熟，難以在激烈的市場競爭中取得重要地位，不利于實現市場化、規模化的轉變。在這種情況下，要建立起與互聯網金融相適應的管理機制首先要加強經營主體內部自身建設以提高自身整體實力參與市場競爭，在競爭中獲得發展動力和支持保障。就互聯網融資體系而言，各類新型農業經營主體要盡快建立相應的內部管理制度，充分滿足發展現代農業的客觀需求，使企業向組織化、專業化、集約化、社會化轉變，逐步建立起現代管理制度，做好配合互聯網融資的基礎性工作。

4.2支持互聯網融資軟件的開發

當下正處于互聯網高速發展時期，傳統的融資交易軟件難以滿足當今新型農業經營主體發展的需求。保定市農村占地面積較廣，基礎設施建設成本較高，為促進互聯網金融技術對農業的有效支持，保障互聯網金融健康發展，必須營造安全可靠的互聯網環境，加大技術投入，健全法律法規，依法有序創新，嚴明監管標準，完善信用體系、擔保體系，加快基礎設施建設。保定市政府應當制定與互聯網金融相關的政策，改善基礎環境，加大資金投入，組建專門的互聯網金融監管機構，專職履行監管職責，加強互聯網融資信用系統建設。為融資軟件的研發創造良好的環境。

4.3“產業鏈”與“大數據”相結合

金融機構以新型農業經營主體為核心，為其提供金融支持，例如原材料供應商、與經營主體相關聯的水電供應處、勞務公司、加工廠、批發商等等。為解決農戶信息不對稱情況，通過“信用推薦+大數據防控+生產經營數據”的模式進行篩選，解決新型農業經營主體比較顧慮的欺詐風險評析、整體信用評估、資產信貸風險等問題。通過篩選后，當地金融機構（銀行）再次實行貸前調查，對符合準入標準的單位發放適度貸款。貸款發放后，主要通過云端“大數據”的合作模式，解決銀行與農戶間信息不對稱的情況，這將有效為農戶的產業化提供一種低成本、批量化、系統化的貸前調查和貸后監控管理方案。切實提高融資風險的可控性，同時農戶及相關產業鏈的貸款成本也能降低，實現多方共贏。

4.4“金融機構、經營主體、互聯網”合作模式

在保定市的農業產業領域內，大多數經營主體之間經常進行合作，其上下游產業之間的互相擔保，為彼此爭取了信貸支持，這對擴大生產規模，降低生?a成本、貸款成本產生了較大影響。三方合作模式在很大程度上解決了金融機構（銀行）“為誰提供貸款服務”、“服務對象資信狀況”經營主體“如何獲得更便利的金融支持”“如何擴寬銷售渠道”等問題。通過大數據平臺，結合農業經營主體的內部信息數據平臺，選擇關鍵性指標，幫助金融機構找到信用良好、生產狀況穩定的客戶，解決農業經營主體融資方面的困難。

4.5加快構建農村信用體系

“信用”對于現代市場有著非常重要的影響，農業經營主體的信用不僅在交易市場上發揮著巨大作用，在融資市場上也會產生深遠影響，因此，搭建良好的信用監督管理體系，營造良好的信用環境成為建設企業間融資市場的重中之重。以保定市為例，首先應當構建全市（含所有區縣）統一的農戶信用信息基礎數據庫，通過該信用信息庫就可隨時核查借貸雙方的信用記錄，做到風險的長效監控；政府應結合當地實際情況，積極推動信用市場的建設，堅持法制化、系統化、市場化的原則，促進農戶與金融支持機構的聯系，不斷培育信用文化；相關機構可通過定期評選“保定市守信經營主體”，給予減免稅收、技術支持等一系列優惠政策；對于失信的個體或企業，可采取限制發展、取消其互聯網融資資格并將其列入黑名單，封殺其日后任何形式的貸款活動等懲罰措施。除以上措施外，最核心的一點，即農業經營主體自身更應該提高經營管理者的自身素質，長期培養良好的誠信意識和融資意識，解放思想，不循規蹈矩。

篇10

[關鍵詞] 農村；“互聯網+”；普惠金融

[中圖分類號] F83 [文獻標識碼] B

一、前言

過去近十年，我國經濟經歷了快速發展后逐步進入主動減速軌道，進行經濟結構調整。城鄉二元經濟結構如何向現代經濟結構轉化是發展中國家現代化進程中要解決的關鍵問題。金融的快速發展不僅要服務城市居民和企業，人口占比較大的農村地區更不容忽視。截至2016年末，我國農村地區縣級行政區2194個，鄉級和村級行政區分別為3.18萬個和54.68萬個，農村人口高達9.1億，但銀行網點為12.67萬個，即每萬人約有1.4個網點，鄉均和村均銀行網點分別為3.98個和0.23個。上述指標雖較去年有所增加，但是仍處于低位。我國十八屆三中全會正式提出要完善金融體系發展普惠金融。但農村有其環境、人口、政策等方面的特殊性，發展普惠金融面臨眾多困難。新時代下，“互聯網+”逐步融入到各行各業，本文在農村金融發展的困境和互聯網金融迅速發展的背景下，展開對農村普惠金融對策研究，希望找到破解農村金融服務“最后一公里”難題的新方法，對農村居民共享經濟成果具有一定的現實意義。

二、農村金融發展的現狀與困境

（一）金融機構運營成本較高、效率較低，網絡覆蓋率較低

傳統的農村金融體系主要包括農信社、農商行以及郵政儲蓄銀行，具體如下表所示。金融機構通過分析不同地點的居民對金融服務的需求程度設立網點進行業務辦理，每個物理網點年均投入近200萬元。由于農村地區人口分布具有較高的分散性，而且農戶資金需求較低。因此，金融機構的運營成本較高，這也是目前鄉均和村均銀行網點數量較低的原因之一。近年來，農村地區網路普及率不斷提高，但仍處于較低水平（見下圖），存在較大的提升空間。此外，農村居民大多選擇去金融機構物理網點辦理存取款、貸款、轉賬等業務，排長隊現象屢見不鮮，經營效率較低。農村金融機構對電子銀行交易渠道宣傳不足，農戶由于自身知識水平有限，對于電子交易渠道運用較少。截止2016年末，農村地區網銀開通數約4.29億戶，手機銀行開通數3.73億戶，電話銀行開通數2.15億戶，網上銀行、手機銀行和電話銀行開通數都出現增加的趨勢，但網銀交易與去年持平未見增長，電話銀行交易反而出現下降情況，只有手機銀行交易較大幅度增L。

（二）金融產品和服務層次低、單一化

農村金融機構的服務主要圍繞傳統的存、貸款業務展開。大多金融機構認為在金融不發達的農村，對金融理財產品的需求較低。因此，為農戶量身定做的金融產品的積極性很低，但實際上，近年來隨著我國經濟不斷發展，“三農”扶持政策持續下達，農戶收入水平不斷提升，對理財產品的需求也在逐步加大，只是困于農戶除了了解商業銀行定期儲蓄之外，對于其他適合自身情況的理財產品知之甚少。沒有相關方面的外部指導，也沒有來自內部的金融知識和理財意識。此外，種植業、養殖業等傳統農業需要合適的銀行保險產品去分散風險。農村呈現現金交易為主的現象，這與金融機構欠缺對網銀、手機銀行等交易渠道宣傳有一定的關系。

（三）信貸違約風險較大

信用低、風險大一直是困擾農村金融發展的重要因素，農戶擁有的財產，如土地、牲畜、農產品、農業設施等由于部分產權不明晰導致抵押效用降低。偏遠山區農業種植和養殖技術很低，大多存在靠天吃飯的現象，農戶抵御自然災害的能力較差。另外，缺乏信用評估體系，面臨抵押品價值波動較大帶來的風險。目前農村貸款采用互助聯保模式，導致過度依賴農村社會關系，使得一部分人群被邊緣化。農村居民交易方式以現金為主，交易記錄脫離人行清算、結算系統，因此，人民銀行征信系統對農戶的信用記錄不完備。截至2016年末，以參與者身份接入農信銀支付清算系統的銀行網點43433個，在所有農村金融機構中占比處于低位。高信用風險使得商業銀行、擔保公司、保險公司面對農村金融業務望而卻步、積極性較低。

（四）農村居民金融意識薄弱、互聯網技能欠缺

農村居民文化知識水平較低，金融意識薄弱，務農或經商的資金主要向親朋好友籌借，若想擴大經營規模則需要大量資金作保證，申請商業銀行貸款手續繁瑣、效率較低?；ヂ摼W時代下，可以借助互聯網融資平臺，不僅實現低成本快速融資，以此擴大生產經營規模，而且可以通過互聯網平臺營銷自己的農產品。但是相關操作需要在網上進行，因此，要求客戶對計算機操作步驟、互聯網知識有一定的掌握。另外，農村金融機構工作人員的業務技能、互聯網技術的應用也存在很大的提升空間。

三、農村普惠金融的對策和建議

（一）加強互聯網基礎設施建設，擴大農村地區網絡覆蓋率

農村人口高度分散，金融機構物理網點設置太多則帶來較大的經營成本?；ヂ摼W金融通過網絡通訊和終端為用戶提供高效率、高品質的服務，解決線下物理網點辦理業務的距離遠、排長隊、效率低等的問題。因此，地方政府、通信企業、電子產品商家、金融機構之間應密切合作，擴大農村地區網絡覆蓋面和計算機設備的投入力度，解決農村金融機構成本高、效率低的問題，原來由金融機構物理網點柜員辦理的業務可在互聯網平臺自主操作完成，金融機構的工作重心從簡單的存、取、貸、轉款業務向產品研發、服務優化、營銷升級創新轉變。目前農村網民數量較少，地方政府應下功夫普及農村的互聯網技術的應用，從計算機等硬件設施的補貼到互聯網技術軟件的投入，旨在打造農村良好的互聯網外部環境，鼓勵農村居民買電腦，讓他們對網絡不再陌生和排斥，以此提高互聯網覆蓋率和使用率。

（二）設計適合農戶的金融產品、服務

互聯網經濟高度重視客戶體驗，推崇用戶自助和消費自由等理念?；ヂ摼W金融不僅提供資金借貸服務，而且通過大數據分析用戶交易行為、習慣等，精準地掌握用戶差異化、個性化的金融需求，并據此設計更具有針對性的產品來吸引客戶，以此提高金融產品和服務的客戶粘性。如農戶們十分關注的養老、小額理財、互聯網保險、網上借貸等問題，相應的金融產品和金融服務可以切入到農業產業鏈的各環節，解決信息不對稱帶來的資金供求不匹配的問題，提高資金使用率。此外，我國農業保險方面的險種主要是糧食保險和生豬保險，對于農業氣候保險的研究和產品設計仍處于真空區，而且也沒有設立巨災保險基金?；ヂ摼W金融在產品開發上可以在農業保險方面進行分析研究。

（三）建立互聯網征信系統，降低信用風險

近年來，人行支付系統銀行網點在農村覆蓋保持持續穩固狀態，截止2016年末，人行在農村地區接入大小額支付系統的銀行網點達到8.4萬個，再加上3.4個銀行網點，一共11.8萬個。整個覆蓋過程中，時間成本和經濟成本較高。互聯網金融的重要支撐在于大數據和云計算等技術，過去根據歷史交易記錄等信息來評估信用水平的方法低效率、高成本、不嗜貳⒑氖背ぁ4笫據開發全新風險評估管理辦法，掌握海量交易數據進行整理并分析，解決農村征信數據難以獲取的問題。另一方面，可以鼓勵農戶建立信用保護意識，一定程度上減輕對抵押物和擔保機構的嚴重依賴。金融機構掌握信用評估準確數據后，根據不同等級的借款農戶提供相應的信貸支持。一方面，順利融資的農戶可以加大農業生產設備、技術等方面的投入，擺脫靠天吃飯現狀、發展現代化農業。另一方面，金融機構可以隨時關注相關數據，降低貸款違約風險，調整放點規模，有助于農村金融的健康發展。

（四）加強互聯網技能培訓，提高農戶金融意識

在互聯網基礎設施建設完備和計算機、智能手機逐步普及化的條件下，村委會、鄉政府等部門和金融機構進行協商合作，如定期組織農戶參加互聯網技術、金融知識的培訓活動，學習基本的計算機操作步驟及網上交易流程。讓農戶體會自家的綠色無公害農產品通過互聯網平臺輸出至城市，以此拓寬農產品銷路、提升家庭收入。農戶在培訓工作人員指導下，親自動手完成手機銀行和網上銀行理財產品購買、對外轉賬、網購商品等操作。通過上述活動讓互聯網金融更接地氣，走進農村百姓的生活，提高農戶的金融意識。

四、總結

幅員遼闊、人口眾多的農村地區面臨金融資源缺乏、理財無門、貸款無道、高風險低效率等問題。隨著互聯網金融的不斷發展以及國家精準扶貧政策的大力推進，農村普惠金融將初見成效，農村互聯網金融針對市場需求和客戶特點，在技術創新驅動下，提高金融產品和服務的創新、加強征信數據的管理，各級政府與當地金融機構合作大力宣傳金融知識，農戶自身素質和互聯網應用技能不斷提升，各方努力下，農村互聯網金融定能走出符合“三農”發展的、有特色的新路子，讓縣、鄉、村各級百姓共享經濟發展的成果。

[參 考 文 獻]

[1]楊海燕，普榮.精準扶貧戰略下農村金融服務模式創新研究[J].經濟論壇，2017（2）

[2]國務院扶貧辦.中國扶貧開發年鑒[M].北京：中國統計出版社，2015

[3]樊桂嶺.“互聯網+”時代的農村金融創新發展研究[J].時代金融，2016（11）

[4]施洵.互聯網+：農村普惠金融的戰略機遇選擇[J].肅金融，2016（6）