產品的生態設計范文

導語：如何才能寫好一篇產品的生態設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

人的消費源于人們的需要，馬斯洛在《人類動機的理論》中指出:“驅使人類的是若干始終不變的、心理的而不僅僅是生理的需要”，并且將人的需要由低到高歸納為五類，即生理需要、安全需要、情感需要、自尊需要和自我實現的需要。隨著中國經濟的發展，大部分人的溫飽問題基本解決，人們的需要由對生存的滿足轉向實現自我價值和社會認可的需要。那種崇尚節儉的“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的消費觀已經轉變，消費觀念已由“廢舊淘汰”轉變為“審美淘汰”。在當今社會，消費占據了主要地位，人們處在一個物欲橫流的社會中，自覺和不自覺地被消費操縱和引導，不斷刺激人的欲望，一些不理性的消費:過度消費、畸形消費、攀比消費、炫耀性消費、符號消費等紛紛出現。這些消費方式最終導致了消費異化，影響人們的消費價值觀，使原本以滿足人們需要的消費，轉向向他人表達經濟實力、權利、地位等自我滿足的消費。同時，這些消費方式也導致許多不必要的資源浪費和環境破壞，大大降低了經濟社會可持續發展的能力。從設計與消費的關系來看，兩者是相輔相成的關系，兩者相互促進、相互影響，其主要表現為三個方面:其一，設計是為消費服務，并圍繞消費展開。消費是產品設計的動力和歸宿，消費對產品設計在某種程度上具有決定作用，產品設計在開發之前，要對消費者進行調研，了解消費者的心理和消費需求，設計和開發出符合消費者需求的產品。其二，消費是設計的消費。設計以物化的形式表現出來，人們消費的是物化了的設計。全國有12億消費者，他們的“衣食住行用”無不與設計息息相關。其三，設計創造消費。設計對消費具有引導與促進作用，設計通過不斷地改良與創新產品，創造出遠遠超過實際物質需要的消費，不斷擴大消費者的欲望，喚起隱性的消費欲望，使之成為顯性消費。從這方面來看，設計不僅是一種造物行為，又是一種影響和塑造生活方式的有效手段。例如，在20世紀五六十年代在美國興起的“有計劃的商品廢止制”，通用公司為刺激汽車消費，使汽車的樣式設計至少每兩年有一次小的變化，每三到四年有一次大的變化，造成有計劃的“式樣”老化過程，即“計劃廢止制”。這種設計方式雖然滿足了消費者求新求異的消費心理，但在美國卻形成一種“用畢即棄”的消費主義浪潮，造成了自然資源和社會財富的巨大浪費和對環境的破壞?；谙M與設計的相互關系，通過消費教育，對消費者傳播消費經驗、消費知識、消費技能、消費觀念，使消費者認識到舊消費方式的不足，摒棄不健康的消費方式，樹立文明、健康、合理和可持續發展的消費觀，進而影響設計觀念的轉變。正確的消費價值觀導向是一個漸進的教育過程，但一旦被人們認可接受，就會形成一股持久強大的社會力量。人們的人生觀、價值觀、對自我的認識都會反映在日常生活中，影響其動機與行為，這種動機和行為最終會影響產品設計。例如，北歐諸國的消費者提倡平實簡樸的生活與消費方式，排斥奢侈和炫耀消費，因而在產品設計方面，人們非常注重產品的生產方法、廢舊處理，以及產品的生態設計、環保設計。

2消費教育有利于促進產品設計的綠色制造

設計、生產、消費都與生態環境有著密切的關系。產品的制造由設計和消費決定，制造原料來自生態環境，產品在制造過程中會產生能耗以及大量廢棄物和污染物，同時產品在廢舊之后對環境產生負面影響。聯合國在《21世紀議程》中明確指出“全球性環境惡化的主要原因在于不可持續的消費和生產模式，特別是在工業化國家”。我國是制造大國，制造業總體規模在世界名列第四位，制造業總產值占全國GDP的50%左右。然而，我國并不是制造強國，中國制造業主要是建立在高能耗、高污染、高投入、低效益的基礎之上，產業競爭力弱，比較優勢低。這種生產方式在生產過程中產生大量廢棄物，如物料廢棄物、能源廢棄物、產品終結后的廢棄物等，對環境造成了嚴重污染。目前，許多產品生產商家缺乏環境意識或環境意識不夠，導致資源過度利用，以資源的高消耗換取短期利益，從長遠來看，不是一種可持續的生產經營。對生產經營者開展消費知識、生態環境知識以及商業道德、誠實守信等方面的消費教育，具有重要的現實意義:一方面通過消費教育，生產商的生態環境知識教育得到普及，有利于提高生產者依法經營的意識，培養他們的社會道德責任感。促進企業轉變傳統的高消耗、高能耗、高污染、低效益的生產方式，積極開發和運用一些節約資源的工藝技術，以及節省能源和環保型的工藝技術，提高生產率、資源利用率、制造質量，以及降低成本，減少在生產過程中的廢棄物和污染物。另一方面，對產品設計而言，設計引導生產，生產則是產品設計轉化為實物的物質保障和重要過程。企業能夠樹立綠色生產觀念是生態設計的重要一環，也是促進生態文明建設的關鍵因素。例如，近幾年在汽車行業興起的“綠色設計”，汽車除了在使用過程中產生污染之外，在制造過程與廢棄過程中，都會形成較大的環境負荷，如制造過程中能源的消耗、有機化學物質、有害氣體的排放、廢舊車體與部件的處理等。這些問題的最終解決方式是低消耗、輕量型的新型汽車設計，在制造過程中減少環境污染，采用新工藝與新材料相結合的方法。

3消費教育有利于規范和提升“山寨”產品設計

篇2

【關鍵詞】農特產品

包裝設計生態設計

黑龍江省屬寒溫帶一溫帶濕潤一半濕潤季風氣候，冬季長而寒冷，夏季短而涼爽，南北溫差大，北部甚至長冬無夏，這些有利條件使黑龍江省土地條件居全國之首，土壤有機質合量高于全國其它地區，黑土、黑鈣土和草甸土等占耕地的60%以上，是世界著名的三大黑土帶之一。因此，黑龍江具有非常多的農特產品，本文就對其農特產品包裝的生態設計進行了詳細的探討。

1.生態包裝與黑龍江地方農特產品包裝設計現狀

隨著工業文明發展到一定階段，生態文明也隨之產生，并且已經在很多領域得到了廣泛應用。生態包裝就是在生態文明理念的基礎上產生的，主要是指促進包裝行業的健康發展和人性化設計理念的產生，其主旨就是“對生態環境和人體健康無害，能循環利用和可再生利用”。生態包裝的最大特點就是能夠全面的對現代包裝材料和設計進行反思，及時發現不足之處，及時做出解決，從而在最大程度上滿足社會公眾對綠色食品的要求。隨著我國社會經濟的快速發展，人們對綠色食品的需求越來越大，品牌已經成為決定一個地方和企業發展的主要因素，黑龍江作為我國農特產品的主要生產地，必須加快自身生態食品品牌的建設，加強農特產品生態設計的步伐，從而將黑龍江地方農特產品的品質很好的展現出來。然而，黑龍江在農特產品生態包裝設計上還是存在著一些問題，比如，沒有在農特產品包裝上充分體現出生態文化和生態理念，包裝材料和工藝也都沒有體現出生態理念，更是缺少生態設計的創意，沒有將黑龍江特產特色文化跟生態理念充分結合起來，所以目前該地區在農特產品包裝設計上還跟生態理念設計存在著很大的差距，這就要求黑龍江有關部門加強在生態設計方面的投入力度，鼓勵更多地企業嘗試生態設計，以便能夠為黑龍江特色農產品打造出合金量非常高的生態品牌。

2.黑龍江地方農特產品包裝的生態設計

黑龍江地方農特產品在進行包裝生態設計時，要充分利用好生態效能的重要作用，以可持續發展和人性化設計為原則，再結合當地的地域文化特色、民俗文化特點等，進行少量化的設計，從而能夠使農特產品的包裝既體現了材料節約、降低成本、環保又能在最大程度上滿足人們對綠色食品的需求。

2.1遵循少量化結構設計原則

少量化的生態設計原則主要包括以下四個方面的內容：一是在產品生態設計中減少體量，精簡結構；二是降低在生產過程中能源的消耗；三是降低在流通過程中的成本；四是降低消費中產生的污染?？傊?，就是對一切材料和物質最大程度的進行充分利用。這就要求在對農特產品進行包裝設計時，不要過多的使用包裝材料，更不要只講究包裝的華麗，而是要在當地文化、民俗基礎上，合理利用包裝材料，并且還要處處將黑龍江地方人們那種質樸、大氣、豪爽的民俗體現出來，從而能夠將農特產品的包裝設計跟地域文化完美結合起來，這將非常有利于黑龍江生態品牌效應的建設。比如，在對黑龍江黏豆包進行包裝設計時，就不要過分的進行華麗設計，而是根據當地人們的多種吃法，有蘸白糖吃的，吃其香甜黏；也有拍成小圓餅用油煎吃，品其香酥脆；有小孩子們冬季里還愿啃凍豆包，練其牙齒，吃著玩；再復雜一點，可滾上炒熟的黃豆面吃，又增添了一種糊香豆味，叫做“驢打滾兒”，這種濃郁的地方風俗特色結合起來進行生態包裝設計，從而能夠為黑龍江農特產品打造出國家級別的品牌。

2.2遵循人性化設計的原則

人性化設計顧名思義就是將人作為根本，充分考慮到人的情感需求，以便能夠使人們在購買產品時，還能得到更多地關懷，這也是目前設計者最根本、最重要的設計原則。隨著社會經濟的快速發展，各種各樣的農特產品設計層出不窮，要想在眾多的農特產品設計中脫穎而出，就需要在其包裝設計上，處處體現出人性化的設計，使人們對該農特產品感到親切，體現出對人情感和心理上的關懷，人性化產品設計就要求，對農特產品的設計要具有人情味、親切感，以及滿足人們的各種要求。比如，在對凍梨進行生態包裝設計時，為了能夠充分體現出人性化的設計，要求將凍梨的營養價值、地域特色體現出來，即將凍梨在涼水中進行浸泡，待化透后撈出可食，化透的凍梨，甜軟，清涼爽口，飯余酒后，吃上幾只，頗為愜意。將黑龍江吃凍梨的方法體現出來，從而讓人們在購買時，能夠感受到很強的親切感，這就為黑龍江農特產品的品牌奠定了良好的基礎。

篇3

關鍵詞：形態仿生；定性；定量

1 工業產品形態仿生設計的意義

隨著社會經濟和科技的不斷進步，很多生產工業產品的企業為了使自己開發的產品在市場競爭中立于不敗之地，會在產品功能上做大量的研究與開發工作，使得許多工業產品在功能上有了突飛猛進的發展。但隨著人們生活水平的不斷提高，在使用產品的過程中，為了滿足精神上的審美需求，除了功能，對產品造型也提出了更高的要求。為了使產品有更好的市場競爭力，工業產品的設計就必須解決形態設計的問題。

但如果按照傳統的設計思維去開發新產品的形態，就很難在眾多的同類產品形態中脫穎而出。因此，必須尋找新的突破點。從社會發展的角度來看，現如今的消費者越來越重視環保，重視人與自然的和諧發展，而自然界的所有生物都是經歷了長期的進化過程的結果，從形態上來講，是在周圍環境不斷變化的情況下進行不斷適應的產物，即人與自然和諧發展的產物。因此，利用形態仿生的設計思維和設計方法，對工業產品的形態進行改良和創新成了一種很好的選擇。在對生活品質不斷提出更高要求的今天，如果將自然物的形態元素融入產品形態中，就會形成強烈的視覺沖擊力，在同類產品中顯示出其在造型上的優勢。

但是，在前期對大量文獻資料進行了查閱后發現，相關產品形態仿生設計的文章不少，但多只是建立在對仿生結構和肌理的研究上，幾乎沒有利用相關理論及相關的計算機技術對產品形態仿生做定性及定量的分析。鑒于這樣的實際情況，筆者將利用該論文提出新的產品形態仿生設計理論及研究方法，為產品形態仿生設計提供更為有效的途徑。

2 工業產品形態仿生設計的定性分析

2.1 生物體基本形態構成元素

自然界的任何生物，如果將其形態進行拆分，最終都可以分解成點、線、面、體這幾種最基本的形態構成元素。就像在目前大工業化生產的技術條件下，幾乎所有的產品都是由很多零部件拼裝而成的，每一件零部件都是通過特定的流水線以及不同的工藝方法制造的，這就是我們通常意義上所講的標準件。標準件通過批量生產，大大降低了工業產品的生產成本。自然物中的這些最基本的形態元素，就可以被看做是生物體中的標準件，這些元素在特定的自然條件下獨立生長，最后組合成形態各異的自然物形體，具有代表性的有鋸齒狀、螺旋線等。

如果從幾何學的角度進行分析，從自然物中可以提取許許多多完全符合機械化大工業生產要求的結構理想且有生長規律的幾何形態。以螺旋結構為例，DNA分子結構是螺旋狀的；蝸牛的殼是螺旋狀的；向日葵籽在向日葵花盤上的排列是螺旋狀的；車前草葉片的排列形式也是螺旋狀的……我們還可以從更多生物體中找到螺旋結構的影子。這種大量存在于自然界中的數理形態，就為我們提供了很好的素材來源，為之后資源庫的建設提供很多的有效信息。

2.2 形態仿生的內涵及特點

人們在與自然界的動植物的環境下，慢慢認識到某些動植物的特殊形態能夠在日常生活中被使用，在無意中就對自然物進行了直接或間接的利用，對產品形態進行著仿生設計。很多情況下，這種對自然物形態的使用并不是刻意為之的，而是從人們使用產品的需求出發，在滿足產品功能能夠得到充分發揮的基礎上進行選擇的。產品是通過其特定的功能為人類服務的，而造型的合適與否直接決定了產品的功能能否得到更好的發揮，產品的效率能否達到最優化。因此，產品的形態設計不僅要考慮造型的美觀性，人們對造型的審美需求，更重要的是造型的功能性和可持續發展性，既要從人們使用產品的舒適性角度出發，利用人機工程學的相關原理進行設計。同時，又要選擇少污染或零污染的材料，減輕環境的負擔。

因此，就形態仿生而言，首先，產品形態是對自然物形態進行的簡化與抽象，是在符合自然進化法則的基礎上對自然物進行的選擇與模仿，符合了形態語義學的要求。其次，自然界無窮無盡的物種為形態設計提供了取之不盡的設計素材。再次，隨著時代的發展和社會的進步，人們對個性化的追求已經成為一種趨勢。對不同層次的消費者而言，雖然對產品形態有著不同的要求，但對新穎性的追求是所有消費者的共同目標，而形態仿生恰恰滿足了消費者在這方面的心理需求，這就可以引導設計師設計出更多更好的符合產品功能要求的創新造型。另外，在如今科技化越發明顯的時代背景下，越來越忙碌的生活使得人們接觸自然的機會也來越少，為了讓我們找回那種天然的狀態和回歸自然的感覺，同時也為了迎合生態設計的理念，形態仿生設計自然就成了符合這一要求的第一選擇。

2.3 形態仿生的發展方向

在目前的市場背景下，產品形態是要為產品功能服務的，產品形態的設計目的，是要讓消費者在看到產品形態的同時就形成認知，從而了解產品的功能。就如今的工業產品消費市場來看，消費者購買產品的首要考慮因素，就是產品的造型，設計師要抓住消費者的這一心理特質，對產品形態進行改良和創新。

從我國的實際情況來看，我國的產品設計發展速度比較緩慢，究其原因，很大程度上是由于缺少創意來源和創意素材。現今，大多產品形態的設計都是通過對已有產品的實物樣件表面進行數據采集和數據處理，并利用可實現逆向三維造型設計的軟件來重新構造實物的三維CAD模型，并進一步用CAD/CAE/CAM系統實現分析、再設計、數控編程以及數控加工。這樣一個逆向設計的過程，就很難在形態上有所突破。而仿生設計恰好可以突破這一瓶頸，在已有原始生物體的基礎上，對生物原型進行數據采集及處理，再進行CAD建模、數控編程及數控加工。這樣一來，就可以不斷發展企業的自主創新能力，使企業在目前激烈的市場競爭中立于不敗之地。

目前，我們已經可以在市場上的一些在售商品中找到仿生設計的影子，這些設計可以從自然界中找到相對應的自然物原型。這是一個設計師與自然界雙向交流的過程，設計師可以從現有的一些產品形態中找到相應的生物體，同時，去發現更多未被開發過的生物體形態，并運用到新的產品設計中。因此，在今后的仿生設計中，就需要在自然物原型的基礎上，提取基本的結構單元，進行有效的數字化，并建立相關的數據資源庫，為后續設計提供便利，在注重人與環境可持續發展的基礎上，更加注重產品使用者個性化的體現。

2.4 形態仿生的關鍵點及重要性

任何一件工業產品，一旦進入市場，就具備了商品的屬性。為了體現商品的價值，就必須具備物質和精神兩方面的功能。就產品形態而言，則更多體現的是產品的精神價值。雖然設計師可以利用形態組合法、形態類比法等多種方法來進行產品形態的設計，但要從人性化、情感化的角度賦予產品生命，不得不說仿生設計是一個極其適合的方法。將自然物的特征形態通過提取、簡化等手段，融入產品外觀設計中，使人們被產品的外觀所吸引，從而產生購買的欲望和消費行為，這樣就直接為企業帶來了良好的效益。

設計師對產品形態進行仿生設計是符合市場及可持續發展要求的。一方面，每一種生物從出現到與其他物種經過激烈的生存斗爭，最后存活下來，都是自然選擇的結果。因此，我們在生物界或微生物界找到的生物，其生長形態與結構都是符合自然環境要求的，從工業設計的角度來看，是符合形式美法則的。比如刺猬筆插，不僅形態有趣可愛，能喚起人們對小動物的熱愛，同時從使用功能的角度來看，能存放鉛筆的數量并不比普通的筆筒少，功能一樣強大。另一方面，可以從人性化的要求出發，為形態設計提供創作靈感。隨著時代的發展，人們已經厭倦了每天在鋼筋水泥的城市森林中穿梭的生活模式，產生了越來越強烈的回歸自然的心態，這就漸漸引導了產品形態設計的發展方向向仿生設計傾斜，發展前景一片大好。

2.5 新的研究方法

產品設計師在進行產品形態仿生設計時，首先要對選定的生物體做一個整體的分析，并對生物進行適當的分解，對每一部分的結構進行精確分析，并通過一定的方法保留主要部分，去除次要部分，進行簡化，形成簡化后的形態模型，確定產品仿生形態特征，形成形態仿生的創意。其次，將簡化后的形態模型在特征數據采集的基礎上，在計算機中進行三維數據的處理，對產品形態數據進行重構，并結合產品形態理論進行分析，形成符合用戶需求的產品形態仿生三維模型，最后形成產品。

3 工業產品形態仿生設計的定量分析

3.1 逆向工程技術的應用

仿生設計并不是一個新的概念，在許許多多的工業產品中，都能找到仿生設計的影子。但傳統意義上的仿生設計，基本都是在定性的基礎上對產品進行的形態創造。也就是說，是從設計師自身的審美角度出發，對產品形態進行設計。這雖然能在一定程度上滿足部分消費者對產品形態的需求，但不能保證該產品在同類產品中的絕對競爭優勢。因此，要在產品形態仿生上有所突破，就必須借助新的手段，在計算機的輔助下，對形態進行一定的定量分析與計算，找到形態仿生的新方法。在數字化技術飛快發展的大背景下，利用定量的手段對產品形態進行仿生是一個必然的趨勢。

為了實現仿生設計的技術突破，設計師可以把前文中提到的現有產品設計過程中運用得比較成熟的逆向工程技術，引入到仿生形態設計中作為一種輔助手段，減少形態提取中出現的隨機性，提高設計效率，實現真正意義上的形態仿生。將生物體表面進行數據采集和數據處理，并利用可實現逆向三維造型設計的軟件來重新構造生物體的三維CAD模型，進一步用CAD/CAE/CAM系統實現分析、再設計、數控編程以及數控加工。

與已有產品的實物樣件不同，自然物形態數據的獲得，必須通過激光掃描或光學照相等非接觸式的測量，接著對獲得的數據進行分塊并精簡，提取主要數據，即提取生物體最主要的特征；然后對生物體的主要形態特征進行CAD建模及相關曲面的重構；最后對CAD模型進行調整，得到所需要的產品模型。通俗來講，這其實是一個求反的過程。因此，采集生物體表面重要節點的三維坐標信息是其中的關鍵。這里有一點要注意的是，為了獲得準確的節點坐標，得到的圖像信息必須是清晰的，這就需要在某些具有特殊屬性的表面上，噴涂白色顯影劑。

任何一種生物體，若對其形態進行分解，會發現都是由一些基本的幾何體所構成的，這些基本單元又按一定的規律進行排列組合，形成互相關聯的位置關系。所以，逆向的過程只需要以基本的幾何體為最小單位進行曲面生成，同時研究各基本單位之間的拓撲關系就可以了。在這個過程中，還必須考慮到曲面的連續性，使曲面的平滑度在產品使用者可接受的范圍之內進行調整。

3.2 遺傳算法虛擬技術的應用

在用數字化技術進行仿生形態設計的過程中，可以將遺傳算法應用于自然物形態的模擬。遺傳算法是計算數學中用于解決最佳化的搜索算法，它借鑒了進化生物學中的一些現象，包括遺傳、變異、自然選擇以及雜交等，直接對結構對象進行操作，不存在求導和函數連續性的限定；具有內在的隱形性和更好的全局尋優能力；采用概率化的尋優方法，自動獲取和指導優化的搜索空間，適應地調整搜索方向，不需要固定的規則。作為一種計算機模擬，最優化問題，就是一定數量的候選解的抽象表示的種群向更好的解進化。傳統上，解用二進制表示，進化從完全隨機個體的種群開始，之后一代一生。在每一代中，整個種群的適應度被評價，從當前種群中隨機地選擇多個個體，通過自然選擇和突變產生新的生命種群，該種群在算法的下一次迭代中成為當前種群。它的主要作用，是可以對產品形態的整體輪廓和關鍵曲線進行生成，得到所需要的曲面形態和特征曲線。因此，利用遺傳算法進行的形態處理，無論是從整體還是從局部上來看，都能使得最終的產品形態進行很好的進化。在選定某一生物的其中一個個體的基礎上，提取其DNA，獲得與其DNA相匹配的二進制字符串，并使DNA通過遺傳算法得到進化，同時運用適應度函數來計算每一次進化后所產生的DNA的好壞，選擇適應度值高的DNA，淘汰適應度值低的DNA，來確保形態的最優化。

就產品形態而言，形態仿生遺傳算法的實現必須經歷幾個過程。首先，要分別掃描出產品和與其相對應的自然物的圖像，將產品和自然物相對應的面投影到一個被分割成許多小正方形單元的大網格中，提取各自的DNA作為形狀代碼，作為第一代的DNA鏈。其次，對第一代的DNA鏈做一系列的交叉和變異處理，得到下一代DNA，用刪選函數對這一代的DNA鏈作一定的篩選，同時進行插值處理，在輸出的所有圖像中選定其中兩幅，繼續進行遺傳處理。再次，在消費者中做抽樣調查，對利用變異和交叉法則得到的相關系數和適度函數進行調整，同時進行迭代運算，得到最優的圖像。最后輸出生物體和產品相匹配的適應度函數指標，做上標記，通過遺傳算法得出最符合消費者要求的新產品形態。

篇4

日前，工業和信息化部、國家發展和改革委員會、環境保護部3個部門聯合下發了《關于開展工業產品生態設計的指導意見》（下稱《指導意見》），提出到2015年，我國將初步建立政策引導與市場推動相結合的工業產品生態設計推進機制，制定一批產品生態設計標準，開發、應用和推廣一批無毒無害或低毒低害原材料（產品）以及清潔生產工藝技術。

對于大多數人來說，生態設計還是一個新名詞。但實際上，在國務院《關于加強環境保護重點工作的意見》、《關于印發“十二五”節能減排綜合性工作方案的通知》、《關于印發節能減排“十二五”規劃的通知》等文件中，都提到了“要推行工業產品生態設計”。

生態設計是按照全生命周期的理念，在產品設計開發階段系統考慮原材料選用、生產、銷售、使用、回收、處理等各個環節對資源環境造成的影響，力求產品在全生命周期中最大限度降低資源消耗、盡可能少用或不用含有有毒有害物質的原材料，減少污染物產生和排放，從而實現環境保護的活動?！吨笇б庖姟诽岢?，生態設計有利于綠色技術創新，是實現污染預防的重要措施，是落實生產者責任延伸制度的要求，是提升產品競爭力的迫切要求。

企業是生態設計的主體。企業的認識和態度，在很大程度上決定了生態設計能否真正“開花結果”?！吨笇б庖姟诽岢?，要引導企業把開展生態設計作為提升產品競爭力、履行企業社會責任的重要措施，加強政策支持和引導，建立有利于企業開展生態設計的政策和市場環境。下一步將選擇汽車、電子電器等產品，制定相應生態設計評價實施細則，開展生態設計試點工作。在激勵措施方面，我國將建立優秀生態設計產品獎勵機制，支持生態設計產品擴大社會影響、提高市場競爭力。研究制定支持企業開展產品生態設計的財稅政策，優先考慮將有關產品列入政府采購名錄，推動關鍵共性技術和產品的研發、應用與推廣。優先支持對生態設計有重要促進作用的技術改造項目，加強與金融機構的信息溝通和對接，將相關項目列入綠色信貸支持計劃。

中國汽車技術研究中心數據資源開發部部長張鵬表示，中國汽車技術研究中心已經啟動國內汽車產品的生態評價項目，指標涵蓋原材料、先進生產工藝、使用過程中的污染物排放、噪聲、報廢后的回收利用率等。

在標準體系方面，下一階段的重點工作之一就是研究產品從設計到回收處理各環節的典型案例和共性經驗，提出產品生態設計標準體系框架，組織編制產品生態設計通則；選擇一批生產過程資源消耗大、污染物排放多、有毒有害物質含量高的重點產品，研究制定生態設計標準。

篇5

仿生態設計在包裝容器設計中的作用

人們一般通過形狀和功能來了解產品。在審視產品的過程中，人們對特定的仿生態信息元素會產生各種不同的感覺。這便是直觀感覺，是了解產品的第一階段。產品信息一般都是由兩種類型信息構成：一是理性信息，如材料、工藝、結構及外觀等；另一種是情感信息，如產品形狀、顏色、使用功能等。前者是產品存在的基礎，后者是產品內容重要的附加形式。產品是否受歡迎，首先取決于產品的理性信息，但情感信息是對理性信息的修飾、補充和說明，同樣具有重要價值。因此，根據產品設計的新理念，創造富含情感信息的包裝容器產品，加入人們的情感需求元素，展現情感信息，能消除人與產品之間的隔閡。包裝容器產品的仿生態設計不僅能滿足人們的物理需求，也能滿足心理（親和）需求，達到形式與內容的完美融合。

第一，仿生態包裝容器設計體現了人與自然的和諧，給消費者以親切感和安全感。由于對生態形態的模仿，仿生態包裝設計可以使人擺脫理性信息的束縛，改變由于過多強調理性信息而產生的疏遠和冷漠感，使人對產品具有親切感。仿生態設計基于人類熟悉的自然生態，選取符合人類普遍接受心理狀態的生態事物和元素，通常具有率性、自然、親切的特點，體現了人與自然的和諧共生關系。消費者在一種溫馨中體驗仿生態設計，往往容易找到心靈的契合點，不再感到孤獨，從而達到心靈的慰藉。在友好的氛圍中，設計產品給消費者帶來安全感?？梢哉f，仿生態包裝容器的設計開發，是當代包裝容器產品設計的新寵。如圖2，女人體香水瓶身是包裝最耀眼的地方。楚楚動人的女人形體，其親切感，仿佛要帶領每位女性去追夢，去探索未來，整體造型就是一件藝術品。

第二，仿生態包裝容器設計彰顯個性體驗，激發消費者對產品形象虛擬的創造熱情。仿生態容器造型設計不僅喚起人們的自我意識，還激發人們對大自然的喜愛，使人類與自然更加親近，并在體悟仿生態包裝容器設計時，融入個性情感特征及自我人生體驗。這種內省的過程，激發了消費者的創造熱情。他們在體悟中分析、判斷，作出新的解釋，使設計者產生新的創作靈感。消費者和設計者似乎在進行無聲的心靈溝通，消費者在新產品形象中，感受到無限的人生樂趣。仿生態包裝容器設計融入了設計者的個性情感，而消費者在體驗不同設計產品的過程中，激發了創造熱情，參與了產品形象的虛擬再創造。比如梳妝臺選用什么樣的仿生結構造型設計，不同仿生形象化妝品擺設位置、方向、方式等，這些都融入了消費者的個性體驗和理解，體現了消費者的虛擬創造過程。

第三，仿生態包裝容器設計的新穎性和奇異性極大地豐富了造型設計的形態。豐富多樣的自然生態形式，自然生態豐富的結構形式及其發展變化、色彩圖案、存在方式、形體面貌、語音特點等，為仿生態包裝容器設計提供了豐富的設計造型形態。向自然生態學習，不斷累積經驗，對造型進行甄別、選擇、加工、組合，是一個長期的再創造過程。

包裝容器造型仿生態設計理念標新立異，產品視覺效果獨特新穎。通過對大自然的仿生模擬，人類創造出豐富的新的信息源。信息時代對產品設計提出了新的挑戰，不僅要求提升產品內在功能，也要求產品的豐富多樣化。包裝容器產品的仿生態設計豐富了包裝容器的造型設計，體現了多樣性和個性化的時代需求。

仿生態包裝容器造型設計的方法

（一）形態仿生設計

仿生態設計強調對生物外部形態美感特征與人類審美需求的表現。客觀上，生物形態反映的是自然生存的狀態與過程，是生物內在自然屬性的外在表現。從某種意義上說，生物形態脫離了自然環境、時間、功能、結構等因素就沒有意義。但對于仿生態設計來說，生物形態本身也具有豐富的意義和啟示，其形和態的諸多變化給人帶來豐富的視覺享受，蘊涵著形式美法則，如對稱、平衡、對比和協調等。因此，充分了解生物豐富的存在形式，并將其合理地運用到產品設計中來，最終體現就是設計的產品符合形式美的規律，在充分發揮產品實用功能的前提下，實現實用與審美的統一。一般來說，形態仿生產品可分為具象形態仿生和抽象形態仿生。

具象形態仿生通過仿生自然形態，把外部世界的原生態形狀表現在設計產品上，達到高度逼真的效果。具象形態由于有自然性、可愛性、有機性與親和力，是一般消費者都愿意接受的。

抽象形態仿生是用抽象的造型、線條或紋理對自然形態進行個性化處理，具有自然形態變形變異的特點，是一種幻想的、“虛假”的自然形態。這種形式變化多端，色彩斑斕多樣，能使人產生豐富的想象。圖3是對蛋形進行再設計的抽象蛋形床。蛋是孕育生命的載體，蛋形的視覺表達符號，外形簡潔，線條流暢，給人以親切感，蛋形床的形態讓人感到舒適、安全、溫馨。人們躺下之后，會有種被保護的安全感，這對提高睡眠質量、緩解壓力、改善生活有一定的促進作用。

（二）功能仿生態設計

數百萬年來的自然演化，自然界各種生物不僅在外型上很好地適應了自然，其功能系統也體現出與自然界的高度和諧。人類在創造物質文明的過程中，往往使用一些生物體的特點創造發明，如直升機、蛙眼雷達等。然而，大自然的動物和植物，其精湛的技藝和秘密我們還沒有完全掌握，但可以相信，隨著仿生技術的發展，各種功能的仿生發明將不斷應用到人類生活中。

（三）結構仿生態設計

生物要生存，必須有一定強度、剛度和穩定性結構的支持。蜘蛛網、蛋殼、蜂窩等看起來很脆弱，卻能承受巨大的力量，能抵御強大的風暴。有的構造甚至符合用最少的材料構成一個優秀的設計模型的數學規則。如整齊的六角柱形蜂窩，每個小蜂房的底部由三個相同的六棱柱組成，其結構與現代數學家的計算幾乎一樣精確，是最經濟的結構，容量大且非常堅固。這種科學、合理的結構，在物體身上發揮出作用。在人們長期的生活實踐中，結構的科學合理性原則逐漸被人們認識，藝術家通過學習和借鑒生物體的組織和運作模式，來設計創造新產品。事實上，仿生態設計在形態仿生、結構仿生、功能仿生、肌理仿生等方面，不是形而上學地、機械地照搬，也不是表象的簡單重現，而是要把握一個“度”。把握、探究仿生對象的生物系統原理是實施的基礎，設計師通過“擬物化”，有意識、有指向地進行選擇、組合、設計而形成“新象”。單純地復制生物組織會導致平庸的設計。設計師必須理解、體會仿生對象，不能停留在一味模仿而造成僵化，作品要比自然生態更為完善和富有意味。

包裝容器造型設計中仿生態應用應注意的問題

首先，仿生態設計應體現多元性與趣味性。不同的設計師有不同的認知和情趣，設計作品便應具有多元性和趣味性，各具特色，以適應現代人多元的、差異性的消費需求，符合多樣性的消費趨勢。設計師應該充分擴展自己的視野，根據不同消費者的需求，充分展現設計產品的多元化特色，賦予包裝容器以個性化與趣味性，以適應現代人的廣泛需求，符合現代人善變趨勢的消費。自然萬物是取之不盡和用之不竭的靈感源泉，除了其形狀、功能和材料，其變化更包含了某種哲學上的意蘊。如種子破土發芽象征新生活的開始，向日葵的向光性表現時間的推移，獵豹飛奔速度更是力量和爆發的展現，等等。仿生造型形態給人們帶來感官刺激，從而使人們對產品產生興趣，滿足其對產品多元性和趣味性的需求。運用有趣的自然物或其造型元素的仿生態設計創意，能給消費者消除煩惱，減少工作壓力，帶來輕松愉快的心情。圖4是一款酒瓶包裝設計，它與一般呆板、乏味的酒瓶造型不同，胖子福神形態造型巧妙，突破現實造型，憨態逗趣的卡通造型形象加上鮮艷色彩給人以強烈的視覺效果，頗具情趣和個性特點，給下班之余的人們憑添了許多樂趣和愉悅。

其次，仿生態設計應體現人性化原則。弗洛伊德心理學認為，人們有對大自然的向往、追求自然的本能。以人為本的包裝容器設計應該是完整意義上的人性化設計。優化產品材料特性的人性化設計，要充分體現人性化訴求，關注人的自然情感的流露，符合人的思維和行為習慣，體現人文關懷。設計師要在產品的名稱、形體結構、原料功能等幾方面來考慮人性化訴求。

設計的人性化已成為評判設計優劣的準則。在包裝容器設計中，設計的對象雖然是產品，但設計的目的卻是服務人。設計的全過程都有人的因素存在，設計的主體是人，使用者也是人。也就是說，包裝容器設計的終極目標是讓產品好用好看，耐用耐看，因此，仿生設計除了具有實用功能外，還要創造出人性化的生動形象，讓消費者從心理上接受它，使產品形態與消費者親密無間。

圖5是可愛而個性化的香水包裝，小熊頭瓶蓋造型使得產品形象而有趣。這種造型讓消費者感到親切，可以緩解生活節奏過快給現代人帶來的緊張和壓抑。這便是人性化的設計。消費者需要包含先進科學技術的日用品，但有時單純的科技元素還不能讓人感受到直接的親切與溫暖，而人性化元素正可以彌補這種不足。

篇6

Ecologically-based fashion design is defined as employing the concise style of eco-friendly materials or reusable design. The garment manufacturing process, pollutants engendered in during packaging, material and energy consumption have to be taken into consideration. Many problems have to be tackled for the implementation of ecologically-based fashion design.

隨著全球人口和經濟的快速增長,人類的生活方式和質量發生了革命性的轉變,物質極度豐富使人們過著前所未有的富足生活。但是,隨著時間推移,人類在享受工業文明帶來的種種好處的同時,嚴重的環境污染問題也擺在了面前。

1環境污染催化生態理念的產生

工業生產帶來大量物品的消耗和排放,不斷增長的有毒化學品和空氣中過度的二氧化碳造成的環境污染日趨嚴重,已構成全球性的重大問題。從20世紀80年代開始,全球氣溫就明顯上升,既危害自然生態系統的平衡,也威脅人類的食物供應和居住環境。

2009年底在哥本哈根召開的世界氣候大會已經顯示了世界各國對環境污染的深深憂慮及亟待聯合治理的意愿。積極倡導綠色生態的時尚理念,為人類創造一個和諧與自然的生活環境的呼聲也越來越大。服裝工業應以生態學為依托,從人類可持續發展的高度,綠色生態為價值標準,來規范人們的生產與實踐行為。

1866年德國動物學家?？藸?E.H HAECKEL)首先提出生態學這個概念,他認為生態學是關于有機體與周圍環境關系的全部科學,進一步可把全部生存條件考慮在內。生態學的研究對象最初以動植物群落為主體,后逐漸轉向人類本身。人類生態學和環境科學研究成果在設計領域的應用,為揭示人與自然的關系,以及現代設計怎樣更好地為人類服務提供了途徑和可能。

2生態理念下的服裝設計

在生態理念的指引下,綠色生態文明引入了工業領域,在此為前提下,服裝設計的發展趨勢和潮流必定為生態設計。

2.1服裝生態設計的概念與內涵

生態設計ED(Ecological Design),這種理念貫穿于產品的整個生命周期內,著重考慮產品的環境屬性,在滿足環境屬性要求的同時,保證產品應有的功能、使用壽命和質量等。服裝具有物質和精神雙重屬性,與一般工業產品有很大不同,從而使得服裝生態設計除了強調產品的環境屬性外,還要求突出服用性能中的健康屬性。具體來說,服裝生態設計應包括以下幾個方面。

(1)生產過程無污染:從服裝設計、面料選擇、服裝制作、包裝運輸到銷售這些環節對產品及生產環境不產生污染。

(2)人體著裝無損害:著裝、洗滌、再著裝的過程對人體健康不產生不良影響,其有害物質含量不能高于國家和國際規定的相關標準。

(3)廢棄過程無污染:服裝可以循環回收再利用,可做降解處理,廢棄處理過程中不能釋放有害物質,不對空氣造成污染。

(4)能耗物耗無浪費:使用可再生的物質作為生產原料,降低資源消耗;采用先進的加工設備和工藝,減少能源消耗。

2.2生態服裝的評價標準

生態服裝評價標準首先來自現行環境保護標準,產品行業標準及某些地方性的法規。這種標準是絕對性標準。例如國際通用的環境標志產品標準ISO 14024、國際認可的綠色紡織品Oeko Tex® Standard 100標準以及我國環境標志認證委員會制定的HJBZ 30 ― 2000生態紡織品標準。另一方面根據市場的發展和用戶需求,以現有產品及相關技術確定參照產品,用新開發產品與參照產品的對比來評價產品的綠色程序,這種標準是相對性標準。隨著國家和行業對生態服裝要求的變化和技術的不斷進步,服裝綠色性的評價標準也將越來越嚴格。

2.3服裝生態設計的具體表現

2.3.1選用生態紡織材料

對材料的生態化選擇是生態設計的重要組成部分,首先要求使用環保的、對人體無毒無害的材料。這就要求用于紡織纖維原材料的動植物在種植或飼養過程中,所用的肥料、飼料、生長劑、除草劑、消毒劑等對人類應是無毒無害的。使用在加工中不需要染色的天然彩色纖維,如彩色棉等;采用大豆、牛奶、玉米、竹子為原料的新型纖維,具有抗菌、負氧離子功能,是被稱為“第二肌膚”的有機生態材料。還有一些生態材料如以蝦、蟹的甲殼為原料制成的甲殼素纖維,具有很好的抗菌性能。廢棄的甲殼素纖維制品在土壤中能很快被分解。Tence1® 纖維的生產過程所采用的溶劑無毒,99% 以上可回收再利用,制成品在廢棄后能自行降解。雅戈爾開發的漢麻纖維具有獨特的抗菌性能,其種植過程不施化肥農藥,生產過程無需化學后整理,節能減排,對環境不產生污染。

諸如此類的生態纖維正在不斷開發,這些有機環保材料做成的產品,還從根本上解決了人們對服用纖維的多樣化要求,擴展了原材料的供給范圍,并且能夠做出對人體健康有益的服裝。

對材料的生態化選擇還體現在材料生產加工過程的無毒化、有機化。服裝面料的工業化印染過程會產生大量對環境有害的物質,而且許多對人體具有潛在危害。在發達國家服裝市場中這些有害物質的檢測相當嚴格。面對國際市場的挑戰,商品的生產者和經營者也逐步認識到,現在的市場競爭,不再局限于傳統意義上的質量、價格等方面的競爭,也包括環保水平和穿著安全的競爭,并且是更有決定性意義的競爭。

研究從大自然中獲取天然染料、天然漿料和天然整理劑等以取代現用的化學品,或者采用少水和無水的染整新技術,既可以減少紡織服裝業對環境的污染,又可以獲得有利于人類服用的優質服裝材料。例如廣東地區所特有的“香云紗”,是以野生植物薯莨為染料,經過多次反復浸染、曝曬、揉搓而成,無污染。又如面料的抗菌防臭和保濕整理可以使用蟹、蝦外殼制成的整理劑。面料的舒適柔軟整理可以用從蠶絲精練液中回收提取絲膠素進行,用淀粉酶加酵母退漿代替傳統的酸、堿或氧化劑退漿等。這些有機物質的應用大大減低了環境的 污染。

2.3.2簡約設計和二次設計

在生態理念的大背景下,應倡導適度消費思想和節約型的生活方式,簡約設計成為了服裝設計師努力的方向。服裝界從20世紀80年代后期就出現過一種回歸自然、崇尚簡約的設計理念。進入21世紀后,如何圍繞服裝的舒適、便利等實用性問題,適當考慮服裝美化等裝飾性效果,其主導理念不偏離維護人類健康和可持續發展這一主題,是服裝界始終面臨的課題。簡約主義設計從簡約的前提出發,立場鮮明地反對過度消耗材料,倡導珍惜自然資源和能源,用最概括、最精煉、最準確的設計語言來追求服裝的美感,運用簡單化的材料、簡潔化的結構及精致化的細節來體現現代人簡單而高貴的生活理念。比如著名服裝設計師喬治・阿瑪尼的時裝以簡潔和優雅著稱,他打破時裝設計常規,開拓以簡約為信條的新觀念,他設計的服裝沒有過度的裝飾,將服裝的精神氣質收斂在簡約的廓形之下。

二次設計是指對舊服裝的再次循環利用。舊衣的二次利用可以延長產品的使用時限,無疑將大大減少物質產品的浪費。二次設計的一種形式是對服裝局部的零配件的再利用,即設計有利于拆卸和分離的服裝,使零配件可以在服裝間互換和通用,比如提供不同色彩或材質的口袋、領子及局部結構的備用件,給消費者提供DIY的設計空間。另一種形式是對舊物料進行二次加工和創作設計,打造時尚、環保新設計的概念,如設計師馬丁・馬吉拉將圣誕樹裝飾件循環再做成大衣,把長袍解構并改造成短外套,還有的設計師將廢舊的牛仔褲拼接成牛仔衣等。又如美國加州的奧克蘭公司正致力于回收廢棄紡織品,試圖建立全國性的加工處理系統,用廢棄的紡織品加工成童裝、手套及服飾配件等。

2.3.3服裝生產、包裝等過程中的生態設計

在服裝生產過程中應全面控制生產環節給環境帶來的負面影響,減少生產過程中廢氣、廢水、廢渣的排放及對環境的污染,進行清潔生產和管理。選擇服裝設計方案、材料時,要考慮款式的簡約性及材料的回收可能性和無污染性,考慮服裝加工工藝設計和設備的節能和降低污染性等,對成本進行控制,盡可能設計出總成本低的生態服裝產品。

服裝產品應采用生態包裝。生態包裝設計應選擇易處理、可回收利用或循環再生的環保材料,使其具有保護產品和易于分解回收的雙重性質,如選用可降解的紙和可回收的維綸、丙維膜等材料來包裝服裝產品。還提倡對產品進行簡單的非物質化的包裝,省去大量的不必要的奢華裝潢,采用壁薄量輕的材料,去掉塑料加紙盒的浪費空間的包裝方法,做到極簡包裝。

總之,企業在生產經營過程中將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來,以此為中心對產品和服務進行構思、設計、銷售和制造,既滿足日益增長的消費需求,又建立起生態文明,達到可持續發展的目標。

3服裝生態設計面臨的困難與對策

服裝生態設計要求企業從環境保護和人體健康角度出發,將粗放經營轉向集約化經營,勢必導致企業組織生產的成本大幅度增加,目前,市場主體大都注重近期和微觀利益,多數企業尚不具備生態經營意識,因此有些企業不愿意承受這種負擔,也有一些企業存在資金困難問題。綠色生態材料種類有限,且大多不具備合成纖維牢度高、耐水洗、洗可穿性好、不掉色、易打理等優點,加上我國消費者對生態服裝的概念比較淡薄,大范圍推廣有一定難度。

為推動我國服裝生態設計的進程,政府應加強環境保護科普宣傳,喚起全民的環境意識。通過立法,完善配套環保法律法規,健全各級環保機構,加強對環保的監控和執法力度,制訂與國際接軌的各類環保標準,鼓勵并獎勵那些執行環保標準的企業,對于不合格排放和過度使用資源的企業,給與停產或資金處罰。而企業本身也要從產品的設計、材料選購、工藝制造、成品工廠、安裝、使用和產品用后處理的所有活動和過程都嚴格按 ISO 14000標準要求,做到環境保護,防止污染,從而在企業內部建立起一套立足于生態文明的現代科學技術管理體系和生產環境。

4結語

美好的生態環境是人類得以生生不息的保證,人類生存和活動能夠維持生態平衡,使得人和自然和諧相處,將獲得持久的發展潛力。服裝與人的生活密切相關,服裝產業的綠色環保不僅關系到環境清潔,更直接關系到人的健康。因此,生態理念之于服裝設計具有很強的現實意義。服裝的外觀是審美的外化,而無毒無污染的衣料則是審美的內化,兩者結合才是服裝真善美的體現。服裝生態設計是個綜合的系統工程,每個環節都不可忽視,企業的生存與發展必然是走生態設計之路。積極研發和應用綠色生態服裝材料,在服裝設計、生產和銷售過程中嚴格執行國內和國際生態標準,將使企業發揮更大的潛能。

參考文獻

[1] 李超德. 中國加入“WTO”與服裝業的綠色生態設計[J]. 東華大學學報(自然科學版),2002(1):137 140.

[2] 吳春勝,何瀟湘. 服裝綠色設計的理念與策略[J]. 絲綢,2004 (5):8 10.

[3] 楊潔. 論服裝設計中的“綠色設計”[J]. 鹽城工學院學報(社會科學版),2008(2):60 63.

篇7

【關鍵詞】生態審美；視域；包裝設計

工業化的發展帶來了各種生態問題，而現代工業更加注重環保、生態的理念，也是人類生活生產價值逐漸成熟的標志，因而在產品環節注入生態審美的理念成為了熱點方向，包裝設計同樣如此。包裝設計是一種視覺上的活動，與審美有很大的關聯，融入近年來生態審美的理念，既符合消費者的期待，也符合可持續發展的理念，有著積極的意義。

一、生態審美視域下包裝設計的必要性

隨著科學技術的不斷發展，人類對自然的破壞也越來越嚴重，在發展的過程中，人類與自然之間的對立成為了制約發展的消極因素，全球范圍內都爆發了各種生態危機，人類逐漸意識到，要緩和與自然界的對立，謀求共同發展的途徑。產品的包裝設計和人類生活息息相關，包裝設計不能僅僅是停留在產品功能本身，而應該肩負更重大的責任，給予生態自然更多的關注。從生態審美的視覺下，審視包裝設計，將包裝的美與生態藝術結合起來，促進人與自然的和諧相處，促使人對生態自然的保護產生共鳴，符合時代的精神，也是歷史發展的必然。包裝設計很大程度上體現了人類生態精神狀態，因而借助于生態審美視域下的包轉設計，具有積極的意義。

二、生態審美視域下的包裝設計

（一）生態審美

生態環境惡化造成了人類社會與自然的尖銳對立，尤其是在近五六十年，爆發了各種生態危機，嚴重威脅到人類的生存環境。人類要謀求可持續發展，必須尊重自然、尊重生態，生態審美應運而生，這是將人類的發展與自然的和諧完美統一的概念，具有劃時代的美學意義。生態美學體現了終極關懷，也繼承了我國天人合一的哲學意識。如今生態審美切入到了現代社會的生活生產當中，以生態美為核心的審美具有開創性，也是人類發展的趨勢。生態審美重建人與社會、人與自然之間的和諧關系，其內涵集中在幾個方面，以下做簡要的論述。

1.旨趣理想：人與自然和諧共存，生態美學實際上是新時代經濟與文化的存在觀，探索人與自然的動態平衡，是人類生存的理想境界。其關注的不單是停留在人類或自然方面，而是人與自然的和諧統一。

2.價值內涵：生態審美的價值內涵還沒有形成統一的觀點，要處理人類普遍的生態問題，不能僅僅是處理人與自然之間的關系，而應該將人與自然的生態觀價值化，從全人類的發展和命運著想，以精神價值為指向，成為各民族和國家共同思考的問題。

（二）生態審美視域下的包裝設計理念

1.現代包裝設計的思考

工業時代的包裝設計有“包裝污染”“包裝垃圾”“過度包裝”等問題，包裝設計影響著人類生活的各個層面。包裝設計已經不單是局限于表面的設計元素，還傳遞著精神追求。要減小包裝設計的消極因素，就必須從源頭進行控制，倡導全新的設計價值觀，培養人們的生態審美意識，以生存價值、生命質量、生存方式等全人類共同思考的內容來構建設計觀念，生態審美視域下的包裝設計是現代包裝設計改革的關鍵。

2.生態審美視域下的設計理念

生態審美是在人類忽視自然保護的情況下產生的，是人類在改造世界時過度浪費的一種反思，其目的是走上一條綠色、集約的設計之路，包裝設計不單是停留在產品本身，而是更多的關注人類與自然的發展，改善日益嚴重的生態危機。生態審美視域下的包裝設計，不僅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，從情感、價值方面展現生態審美的內涵，在行為和思想上促使人對生態自然的保護，促成人與人、人與社會、人與自然的和諧共生。

（三）包裝設計的生態審美屬性

生態審美與包裝設計可以相互融合，包裝設計是具有生態審美屬性的。生態審美是一種精神追求，作為一種形態美，要建立主體與客體之間的審美價值體系，但審美既不是客觀性主體，也不是主體性實體。生活中離不開包裝設計，包裝設計關乎生產、流通、消費等環節，豐富了市場，優秀的包裝設計可以起到宣傳、保護、美化等作用，并能引導人們的審美追求。包裝設計有內在美和外在美兩個層面，傳遞著精神價值的追求，當產品的外觀和功能符合消費者的需求，而審美能提升精神追求時，能給消費者帶來視覺和心靈上的享受。

（四）生態審美在包裝設計理念中的延伸

包裝設計自產生至今，發展的每個方面都建立在人與自然的和諧，涵蓋了人、自然、社會等方面，將生態審美和人類屬性都展示出來，具有人文關懷的特性，從情感上起到導向作用。人文精神不只是體現在包裝的色彩、圖形上，而是在傳達內在的精神內涵，關注人與自然的發展。生態審美灌輸到包裝設計中，給人文精神發展奠定了基礎，發展了人文思想，體現了終極關懷和全面的自由，追求人與自然、社會之間的和諧共處。

三、生態審美視域下的包裝設計的應用

人與人、人與自然之間的和諧發展是社會未來發展的趨勢，也是美學的終極追求，這是生態美學的意義所在，我們在重視生態審美的同時，也證明人類的審美觀念和發展理念在轉變，更加注重生態平衡和人文發展，生態審美體現在包裝設計上，崇尚的是人與自然的和諧共存，并且是跨越民族、國界、語言、性別的，具有全人類的共識，蘊含了深厚的情感追求，傳達了價值觀。生態審美視域下的包裝設計多種多樣，如具象自然生態圖形的變形運用、具象生態圖形的直接運用，以及抽象自然的生態圖形運用等，包裝設計從自然生態中尋找靈感，如運用仿生設計，產品的包裝具有生態審美，滿足人們精神上的追求。仿生形態的包裝設計充分運用了自然界的各種元素，并且資源豐富，如日月風云、山川雷電等，表現的形式多種多樣，符合人類天然的審美需求。此外，設計師在包裝設計的過程中不僅注重外觀，還從人與自然和諧的內在追求出發，包裝產品可以重復利用，來源于自然，反饋自然，體現了人與自然的融合，而這也符合環保的理念，是包裝設計的發展趨勢，正越來越受到歡迎。

四、結語

我國經濟發展的速度非常迅速，但生態問題同樣突出，尤其是在改革開放后的30多年間，經濟取得了舉世矚目的成就，同時生態環境的破壞卻觸目驚心，嚴重影響到人民的生存狀態。犧牲環境為代價的發展模式，最終會制約經濟的發展，霧霾、煙塵、極端惡劣天氣等都是佐證，因而人們逐漸在轉變發展觀念，不再是站在自然界的對立面，而是要與自然界和諧共存，共同發展。生態審美視域下的包裝設計體現的正是這一理念，也是未來包裝設計的發展方向。

參考文獻：

[1]周冠生.審美心理學[M].上海：上海文藝出版社，2005.

[2]許潔.葛洪美學思想研究[D].西安：西北大學，2010.

[3]陳鵬飛.生態美學：理論基礎及其意義[D].桂林：廣西師范大學，2007.

[4]王萬發.生命、生態與形式之美的和諧交響[D].西安：陜西師范大學，2011.

[5]王安霞.產品包裝設計[M].南京：東南大學出版社，2009，84.

篇8

我國的包裝設計就是原生態包裝的演變與發展，我國的包裝設計堅持使用自然淳樸的自然材質、強調使用單純的民族色彩、飽滿大度的造型風格，原生態包裝設計無不體現了我國博大精深、包容的民族文化和人文特色。紫砂酒瓶通過將民間的戲劇臉譜進行歸納濃縮，利用中國早有歷史的竹簡進行外盒的包裝，再配有民族蠟染技術，不僅富有極強的民族特色和地域文化，還強有力的彰顯了我國特色的民族文化，因此紫砂酒瓶榮獲了“中國包裝設計金獎”“亞洲之星”與“世界之星”三項大獎。

二、原生態包裝結合藝術美、自然美

包裝的設計者在進行包裝設計時要結合產品本身有可能蘊涵的自然美和藝術價值。設計者在進行原生態包裝時一些新穎的設計理念都來自對我國傳統文化的形式的再現與總結，通過將中國傳統文化加以歸納、總結、概括，在新的物質載體上得到更加新穎的表現。設計者將傳統美學的內涵融入到原生態的包裝設計中不僅有利于擴展人們的文化視野，還有利于包裝行業的發展，設計師設計出來的產品更能適應現代社會發展的要求，原生態包裝真正將藝術、美學融入到人們的生活中，實現健康綠色的發展。

三、原生態包裝要充分利用大自然材料

（一）自然材料選用時堅持的原則

1.堅持經濟發展與環境保護之間的平衡

原生態包裝設計不僅有利于可持續發展，還有利于協調在社會、人、自然三者之間的平衡發展關系。

2.堅持合理使用原則，減少材料浪費

消費者在進行消費時經常發現這種情況，購買的產品需要剝掉好幾層外殼之后才能看到產品的真面目，這種打著原生態、綠色包裝的名頭進行的過度包裝，不僅造成了資源的極大浪費，還讓大眾扭曲了對原生態包裝的理解，這種設計導致了現今過度和奢侈包裝形式愈演愈烈。

3.降低原生態包裝材料成本

設計者在進行包裝設計時不是不想使用原生態元素，而是人們的消費觀念存在著滯后性，因為原生態的包裝設計一般要高于其他的設計成本，因此人們在面對綠色環保和價格低廉的商品時，大部分消費者會選擇后者，因此為了更好的實現原生態包裝的發展，在進行原生態包裝設計時要降低其成本，讓更多的消費者愿意接受原生態包裝。

（二）常見的幾類包裝材料

1.紙類包裝

紙質材料本身作為可再生資源成為承接包裝與自然生態的介質,以其可循環再生的植物纖維資源,創造無限的包裝使用價值,是當今包裝產業走向資源循環經濟之路的首選承印物。紙質材料很少直接用于產品的包裹,一般都會先制成相應的紙質容器,如紙盒、紙袋、紙罐等形狀各異的紙質包裝容器造型,紙容器作為產品的銷售包裝造型設計,紙質包裝在造型結構方面意義重大,會起到保護產品和實現美觀的雙重作用。

2.竹類包裝

竹子可以說是原生態包裝中最便利的材料，從竹葉、竹皮到竹筒，運用編織、切削等裝飾和制作手段使之成器，也是極富魅力的生態包裝。今天在回歸自然的生態理念的影響下，設計師們孜孜不倦地追尋大自然，細細品味其中的韻味，設計出許多賞心悅目的作品。原生態包裝設計者選擇對天然材料——“竹”在容器包裝應用中的結構方式進行了研究探討，包裝設計者是站在“生態設計”的角度去重新審視傳統和自然，達到了“化腐朽為神奇”的有益嘗試。

3.陶瓷包裝

物品采用陶瓷這種材質進行包裝的歷史由來已久，在現代的包裝中我們經?？梢钥匆娺@種陶瓷材質的包裝，但是如何更能體現陶瓷的文化內涵，而且充滿活力適應消費者的需求，是設計者應該著重考慮的問題，尤其是發展原生態包裝的設計者們。陶瓷的藝術精髓如果可以和原生態包裝設計這種理念相結合，可以豐富包裝行業，同時也可以為消費者展現更具時代活力的包裝產品。陶瓷包裝藝術運用的比較好的就是“酒鬼”酒的陶瓷包裝設計，通過采用陶土瓶的設計，讓消費者體驗到粗獷、厚重、古樸的氣息，這種設計讓人們體會到大自然那種率真、自然、灑脫的氣質，并且將我國傳統文化與包裝設計融為一體，讓人們感受到原生態的美感。

4.布帛包裝

布帛本身就是具有歷史的原生態包裝材料，這種材質可以進行重復利用，使用的周期長，不僅符合當今社會提倡的低碳設計理念，還可以將現代的工業設計理念加入到布帛設計中，通過引進新的元素不僅可以提高布帛包裝的藝術品味，還可以充分顯示出當地的特色，例如當地有什么獨特的藝術文化都可以在布帛上顯示出來，將這種當地的文化進行傳播?？傊?，無論是使用以上哪種包裝材料，設計者都可以將當地的特色與文化賦予到包裝的設計中，此外，設計者還要多發現、研究出符合當今經濟發展的需要、符合發展潮流的包裝材質，促進原生態包裝設計的發展。

四、原生態包裝設計的原則

（一）環境原則

原生態包裝設計觀是把包裝的更換納入整個自然的循環系統中，特別是在我國人均可利用資源極度匱乏的現實情況下，原生態包裝設計觀非常符合我國建設可持續發展的和諧社會理念。在進行包裝的材料選擇時要堅持來源于自然，并且使用過后不能對自然造成二次的污染，之前使用的塑料材料的包裝逐步遭到淘汰，紙質包裝、草類包裝、陶瓷包裝等等這種取之自然、回歸自然的材質越來越得到包裝設計者的青睞，這類材料符合包裝的原生態、綠色設計原則。

（二）性能原則

隨著原生態元素在包裝設計中的使用頻率的提高，越來越多的設計者開始涉足原生態包裝設計，許多設計者設計出來的產品雖然符合環保原則，但是在產品性能使用上有所下降，這種設計就本末倒置，因此設計者除了潛心研究原生態包裝設計還要結合包裝的需要設計出兩者兼顧的產品。

（三）經濟原則

篇9

【關鍵詞】包裝藝術 包裝設計 生態化發展

1 包裝設計生態化發展的必要性

現代社會，隨著物質生活水平的提高，人類的物質欲望極度膨脹，對于產品的包裝設計，無論是市場還是設計行業都存在著追求過度包裝和浪費的情況。在經濟利益驅使下，包裝設計的需求方過分追求包裝設計的奢華效果，希望以此來傳達和肯定產品價值，這種對虛榮畸形奢華包裝的過度追求，造成了極大的資源浪費。在社會資源緊缺的今天，人類對資源的無度索取已經使生態環境遭遇了史無前例的破壞。產品包裝存在于人類生活的方方面面，提倡環保、節能、綠色、生態化的設計，可以有效節約部分社會資源。

目前，我國文化創意設計產業的發展，與發達國家相比差距較大，由于我國藝術設計行業起步較晚，包裝設計的設計現狀大多數還存在于對西方包裝藝術設計的模仿。由此，包裝藝術設計產業與文化創意設計的發展同樣重要，我國包裝設計需要從模仿西方模式轉向發展具有自己民族特性、生態性、可持續發展的文化創意藝術風格。

2 包裝藝術設計生態發展的設計思想

說：“事物的現代性特征離不開傳統，一切現代性都可以在傳統中去找到根源”。中國傳統民間工藝和民間美術設計大多合理地運用了原生態和多元性藝術特性，是生態化包裝設計方法、設計思想、設計原則可以借鑒的土壤。

包裝設計是一門綜合性質的設計專業，它需要各種學科知識來橫向構架，包裝藝術設計方法也需要在設計過程中綜合運用創意思維和發散思維。在設計過程中，商業包裝設計的特點決定它需要對設計技術、設計營銷、設計管理、造型等知識進行綜合運用。當代包裝藝術設計的生態發展，即是包裝藝術設計目標與設計結果之間關系的和諧調整。在包裝藝術設計理念上、設計內容上、設計方式上均要生態化。

在中國傳統設計文化的環境下，包裝設計生態化發展的設計方法和設計策略，首先需要注重本民族的原始民間工藝傳統的生態傳承，保持本民族產品包裝設計獨特的審美觀和藝術價值?，F代包裝設計的生態化設計的關鍵是對傳統藝術的審美意識和傳統工藝的繼承和發展，而不僅僅是對傳統工藝技術、造型藝術手法和裝飾藝術元素的繼承，傳承過程強調對傳統精髓的發展和創新，使傳統包裝藝術的藝術生命力能夠在現代包裝中最大化地延續。

3 包裝藝術設計生態化發展的設計方法和設計原則

3.1 設計方法

對現代包裝藝術設計來說，對傳統創作元素和傳統民俗元素以及傳統美術元素的借鑒和傳承應持有客觀理性的態度。既不忽視鮮明民族文化特色，也不濫用民間工藝包裝元素。如對傳統中國元素中石雕、陶俑、版畫、年畫、雕塑、壁畫、剪紙、刺繡、印染等民族特色的藝術形式元素的應用，不僅能美化和豐富人們的生活，還表達出人民群眾的心理愿望，它們支撐了包裝藝術設計的民族原創性。

然而，這種對傳統元素的直接拿來或者抽象變形的運用，僅僅是一種淺表的傳承和對傳統資源的濫用，完全忽略了當今設計行為和日常生活中的融入問題。

簡言之，包裝藝術設計對文化傳承問題不應孤立來看?，F代包裝設計要強調與傳統元素的“多元共生”“同構”“協調”“共贏”“和諧”等生態性美學特征。

3.2 設計原則

生態包裝的生態設計，應遵循如下原則。

首先，對原材料選用應滿足其成分及含量不對人體造成危害。有害物質嚴格控制在限量范圍內，材料的選擇以不破壞生態的、可回收可再生的原材料為主。如取代木材的植物纖維材料，使用再生材料。

其次，強調減量化設計，運用簡而美的設計原則，嚴禁進行過度包裝。生態包裝應該簡化結構，同時要提倡以能多次循環使用的結構來取代一次性使用的結構。除了簡化結構外，裝潢設計也應提倡簡化，避免過分裝潢，并且提倡采用環保性的油墨和粘合劑。

第三，將環境因素納入產品生命周期設計中，從原材料獲取到生產制造、包裝運輸、使用消費以及回收利用的任何一個階段，均要考慮減少對環境的負面影響。

結語

產品包裝設計的生態化發展和生態化設計模式已經是今后包裝設計的發展趨勢。作為設計從業人員，應當主動去適應這一要求，采取生態設計的實施措施，未雨綢繆，為實行包裝生態設計創造必要條件。

參考文獻

[1]凌繼堯，徐恒醇.藝術設計學[M].上海：上海人民出版社，2006.

[2]朱其.當代藝術的國際化之路[J].讀書，2008（4）.

[3]鄭貴華.商品包裝與可持續發展[J].求索，2004（4）.

篇10

以生命周期評價方法對綠色產品工業設計進行評價，主要是以改善環境為目的，對各類綠色產品的設計、生產等進行全面的評估，并對環境負荷做出分析，從綠色產品設計以及生產過程中采取相應的改進措施。以下主要從清單評價分析、影響評價分析、對評價的改善等方面進行分析，具體如下：

1清單評價分析

對綠色產品工業設計的清單評價分析，主要是根據對產品清單的分析來確定產品的功能單元以及系統邊界等，并結合產品的生命周期來建立各個階段的流程圖，從而實現對環境污染程度的量化評價，如廢氣、廢物、廢水等對環境產生的污染程度等，再根據評價結果來對綠色產品生產進行改進。清單評價分析主要從以下兩方面進行：

（1）要對綠色產品生產過程中的所有數據進行標準化處理，通過對各項數據的量化評價來實現對綠色產品工業設計流程的改進；

（2）對綠色產品工業設計建立生命周期清單，定期對清單表格進行分析，并對表格上的各項數據進行綜合評價，分析綠色產品對生態環境的污染程度以及主要產生的污染因素等，再不斷對其進行改進。

2影響評價分析

影響評價是基于生命周期評價的綠色產品工業設計評價體系的重要組成之一，主要通過對綠色產品產生的環境影響、生態系統影響、人身健康影響等方面的評價，來確定綠色產品生產過程中存在的不足。對綠色產品工業設計的影響評價分析主要從以下三個步驟進行：

（1）要對影響進行合理分類，以生命周期作為基礎，對環境的影響進行分析，如NO2、SO2、固體廢棄物等方面的排放對環境的影響。通過對環境的影響進行分類來了解綠色產品生產過程中可能存在的對環境的影響因素，并對其進行改進；

（2）對以上得出的影響因素進行量化分析，最終確定表內的各個干擾因素對環境產生的影響狀況；

（3）通過比較評估的方式來對不同環境產生的影響進行相互比較，同時要注重對環境產生潛在影響的因素評價，這樣才能確保評價的有效性。

3對評價的改善分析

通過以上對綠色產品工業設計評價的分析得知，綠色產品在設計生產的過程中，對生態環境以及人身健康帶來一定的危害，在經過對危害因素進行量化之后，可以對影響因素進行定位，更有利于綠色產品設計的改進。以生命周期評價的綠色產品工業設計評價體系，主要是根據對生態診斷結果來改進產品的結構以及材料，避免或降低綠色產品對生態環境以及人身健康帶來的危害，為人們的健康以及生態環境的發展打下夯實的基礎。

二結語