低碳經濟理念的背景范文

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一、低碳經濟對反傾銷會計影響的理論分析及作用機理

（一）低碳經濟對反傾銷會計影響的理論分析 反傾銷會計發展受制于客觀經濟環境，同時對經濟環境有反制作用。低碳經濟模式下，反傾銷會計所處的經濟環境發生了很大變化，無論是會計準則制定機構、會計信息使用者還是企業均具有通過提高資源利用效率，發展高新技術，開發新型能源，優化產業結構，發展循環經濟等方式由傳統的高碳經濟向低能耗、低污染、低排放的模式轉變的動機，以期在提高企業經濟效益的同時不放松對環境的保護，注重低碳會計相關問題會計信息的舉證。會計環境的變化影響會計信息的需求，影響會計的處理程序與方法，乃至影響企業提供會計信息的意愿及信息質量等。會計環境變化對反傾銷會計的新要求，將客觀促進反傾銷會計的進一步發展與完善。

（二）低碳經濟對反傾銷會計影響的作用機理 由于低碳經濟是供給型經濟，其發展路徑具有明顯的制度依賴。即約束社會經濟發展的低碳化制度框架的確立將促使經濟的低碳轉型。而會計準則作為制度層面的規范，可以成為發展低碳經濟的制度依賴，即低碳經濟理念可以通過會計準則予以踐行。在會計準則制定過程中，將低碳經濟理念融入其中，利用會計準則具有經濟后果這一特性，通過會計準則的執行對反傾銷會計活動進行規范。此外，為了保證會計準則的有效實施以及達到其預期的經濟后果，還必需構建健全的內部控制制度，內部控制制度也是低碳經濟發展的一種依賴制度。應該注意的是，低碳經濟對反傾銷會計的作用是基于相互作用基礎上的循環作用。利用會計準則對低碳經濟理念進行踐行，可以推進企業低碳經濟的發展；低碳經濟的發展對反傾銷會計具有反作用，將促進反傾銷會計的發展；而反傾銷會計的發展有助于低碳經濟理念的踐行，推進低碳經濟的發展。

二、低碳經濟對反傾銷會計的影響現狀及存在的問題

（一）低碳經濟對反傾銷會計的影響現狀 目前，低碳經濟對反傾銷會計的影響主要是通過會計準則予以踐行的，在現行會計準則中融入了低碳經濟理念。在反傾銷應對中，針對低碳方面的相關問題進行會計舉證時，主要是從體現低碳經濟理念的會計準則的五個主要方面著手：（1）會計目標的定位。會計目標采用了受托責任觀，且將受托責任的范圍擴展至整個社會層面，企業需對整個社會履行環保責任。（2）會計要素確認條件。在資產確認時，兼顧考慮了經濟資源創造價值的非直接性。即允許雖然不能直接為企業帶來經濟利益、但是卻有助于企業從相關資產獲得經濟利益或者減少企業未來經濟利益的流出的經濟資源確認為資產。比如，允許不直接帶來經濟利益的環保設備確認為企業的固定資產。（3）財務會計報告信息披露內容。在財務會計報告中，企業需在附注中披露其承擔的社會責任、對社區的貢獻、可持續發展能力等信息。（4）固定資產預計處置費用。企業應將為承擔環境保護和生態恢復等義務所發生的支出確認為預計處置費用，同時增加固定資產的賬面價值。（5）企業承擔礦區廢棄處置義務。在滿足一定條件的情況下，應當將企業承擔礦區的廢棄處置義務確認為預計負債，并相應增加井及相關設施的賬面價值。不符合預計負債確認條件的，在廢棄時發生的拆卸、搬移、場地清理等支出，應當計入當期損益。

（二）低碳經濟背景下反傾銷會計存在的問題 包括：（1）未充分意識到通過利用會計準則踐行低碳經濟理念應對反傾銷的有效性。目前，無論是會計準則制定者還是執行者均未充分認識到通過利用會計準則踐行低碳理念以應對反傾銷的有效性，未在反傾銷會計中充分體現這種理念，因而未能通過使用這種方式來增強企業進行會計舉證及應對反傾銷的能力。（2）低碳經濟理念在反傾銷會計中的涉入范圍較小。目前，低碳經濟理念只是在會計準則的某些方面進行了體現，而且是一種附帶產物。即為了會計確認與計量的必要性而進行的會計準則的某些相關規定，附帶體現了低碳經濟理念。低碳經濟理念只是較淺程度的涉入到反傾銷會計系統，尚不全面和深入，未使得低碳經濟理念在反傾銷會計系統里面得以充分踐行，未能通過更好的踐行低碳經濟理念而增強企業應對反傾銷的能力。（3）低碳經濟背景下基于反傾銷應對的內部控制制度構建不完善。低碳經濟理念的有效踐行需要有效的內部控制制度。但是我國在低碳經濟背景下的基于反傾銷應對的內部控制制度構建尚不完善，并沒有圍繞低碳經濟發展的特殊需要專設一些基于反傾銷應對的內部控制制度，這將很大程度上影響企業應對反傾銷能力的提升。

三、低碳經濟背景下反傾銷會計理論結構與實務問題

（一）低碳經濟背景下反傾銷會計理論結構 包括：（1）低碳經濟背景下反傾銷會計的會計目標。發展低碳經濟，與其相關的碳排放、交易及鑒證等的會計問題勢必需要納入到會計核算范圍。經濟發展模式、會計核算范圍的變化，勢必會對反傾銷會計的目標造成影響。目前，現行反傾銷會計目標同時體現了“決策有用觀”和“受托責任觀”兩種觀點，但在低碳經濟背景下，更應注重“受托責任觀”，受托者不僅需對資源或資產的所有者履行受托責任，還需要履行發展低碳經濟的社會責任。因此，低碳經濟背景下，反傾銷會計除了需實現傳統的目標外，還需增加一具體目標。即提供與低碳會計問題相關的會計信息，反映受托者低碳責任履行情況，以滿足反傾銷應對時會計舉證的需要。（2）低碳經濟背景下反傾銷會計的會計假設。在低碳經濟背景下，對反傾銷會計假設的影響主要體現在會計主體和貨幣計量這兩個假設上。一是會計主體假設。由于低碳經濟的發展會催生一些新的會計問題，在低碳經濟背景下，反傾銷會計在確定會計主體時，也應將新生的低碳會計問題納入其核算范圍，而且還應當考慮本會計主體與其他會計主體之間相聯系的低碳會計事項。二是貨幣計量假設。低碳經濟背景下，反傾銷會計需將低碳經濟相關的會計事項納入其核算范圍，作為進行會計舉證的信息來源。然而由于碳排放的特殊性和復雜性，對低碳經濟相關的會計問題的計量可能需要較高的人力成本和技術成本，其計量結果的可靠性也可能會受到影響，做到可靠地計量低碳經濟相關的會計事項將是反傾銷會計面臨的一大難題。（3）低碳經濟背景下反傾銷會計的會計信息質量要求。反傾銷會計除了具有傳統財務會計信息質量的要求之外，還具有合法性和預警性兩大特殊的會計信息質量要求。在低碳經濟背景下，反傾銷會計的信息質量要求變化體現在以下兩個方面：一是需要修正的會計信息質量要求：由于低碳經濟具有的公共物品特性，使得該經濟模式發展需要法律規制，將低碳經濟關系上升為法律關系進行調整。因此，在低碳經濟模式下，提供反傾銷會計相關信息時也應處于低碳相關的法律框架的約束之中。除了提供反傾銷預警信息外，還需要提供關于低碳環保等方面的預警信息。在日常提供反傾銷會計信息的過程中，應適時提供特定主體碳排放情況、產品碳含量情況、環境法規執行情況、污染物排放情況以及能源消耗情況等相關的指標數據，一旦出現異常，應及時發出預警信息，從而從防范碳壁壘的角度規避反傾銷。二是新增的會計信息質量要求：專門性。利用碳壁壘發起反傾銷是利用反傾銷進行貿易保護的手段之一，反傾銷會計中提供低碳會計相關的會計信息，是具有特定目的的專門性信息，主要是用于進行反傾銷應對的會計舉證。在提供碳會計信息時，要統籌考慮特定主體內外部所有信息使用者的需求，圍繞反傾銷會計的目標，提供專門性的會計信息。（4）低碳經濟背景下反傾銷會計的會計職能。反傾銷會計的目的是為反傾銷訴訟提供會計支持。傳統的反傾銷會計的職能是會計調查、會計監測、會計規避、會計提起及訴訟協助等。即從會計方面為反傾銷訴訟的順利進行提供支持，提供勝訴的會計環境。而在低碳經濟背景下，反傾銷會計還具有從低碳會計信息角度進行會計監測、會計規避的功能。因此，在低碳經濟背景下，反傾銷會計的會計職能并未發生本質性的變化，只是會計監測職能、會計規避職能的作用范圍進一步擴大，牽涉到了低碳經濟層面。（5）低碳經濟背景下反傾銷會計的財務報告。傳統的反傾銷會計主要披露競爭對手的基本情況、外國產品在進口國傾銷情況、正常價值的確定方法、傾銷幅度的估算、損害與傾銷的因果關系等方面的信息。而在低碳經濟背景下，由于低碳會計問題也是反傾銷會計的核算內容之一，也需要對低碳會計問題的相關信息進行披露?；趹獙Ψ磧A銷的目的，需要披露的低碳會計信息主要包括以下三個方面：一是關于低碳會計核算信息的披露。即通過會計賬務處理程序形成的關于低碳經濟會計問題的財務信息。比如環保用固定資產、無形資產的價值；含碳產品的價值；含碳產品的銷售收入；含碳原材料的采購成本；環保設備的維護費用；環保研發支出等。二是關于低碳會計監督信息的披露。即可以通過會計監督方法進行監督的信息的披露。比如碳排放情況、存貨的含碳比、環保法規執行情況、企業環境質量情況、企業對環保做出的環保承諾、低碳績效情況等方面的信息進行披露。三是其他需要報告的內容。進出口企業可以根據經營管理的需要，基于服務于反傾銷應對的目的，對一些相關的、真實的內容進行披露。

（二）低碳經濟背景下反傾銷會計實務問題 在低碳經濟背景下，關于反傾銷會計的一些會計實務問題也發生了變化，主要體現在四個方面：（1）企業產品成本核算。企業產品成本核算工作的好壞對反傾銷應對起著重要作用，企業產品成本核算是確定產品傾銷與否的最根本標準，也是企業應對反傾銷調查中的最關鍵環節。傳統的反傾銷會計主要從我國的會計準則與國際會計準則的差異協調方面來進行基于反傾銷應對的企業產品成本核算。而在低碳經濟背景下，由于環境會計是推進低碳經濟發展的有效會計手段，將環境成本納入到企業產品成本核算范圍已成為一種必需。事實上，我國頻頻遭受反傾銷的重要原因之一就是涉案產品未將環境成本納入到產品成本核算范圍。由于涉案產品成本核算的過程中未考慮環境成本，沒有將污水處理費、環境污染治理費、環保設備支出等記入相關的產品成本中去，這樣就造成了出口產品成本較低，出口價格也較低，進而增加了被發起反傾銷的可能性。因此，科學的量化環境污染成本，合理的分配至出口產品成本中去是低碳經濟背景下進行反傾銷應對的重要會計工作。（2）固定資產業務核算。固定資產折舊一直是國外對我國發起反傾銷時所提的緣由之一?，F行準則規定企業在確定固定資產成本時，應當考慮預計棄置費用因素。棄置費用的金額較大時，應當按照現值計算確定應計入固定資產原價的金額和相應的預計負債。這一規定不僅踐行了低碳經濟理念，而且有利于正確確定固定資產的成本，避免固定資產折舊費用偏低，從而保證避免我國產品成本偏低，增強了我國產品成本資料的舉證價值。但是，在確定預計處置費用，需要用到現值計量屬性，而現值計量屬性的缺陷是主觀性強，會影響計量結果的可靠性，而計量結果的不可靠性則會影響到固定資產的成本，并最終影響到企業產品成本的可靠性。在這種情況下，計量結果的不可靠性也可能成為國外發起反傾銷的借口。因此，企業必須盡可能可靠的計量固定資產的預計處置費用，在踐行低碳經濟理念的前提下，更好的增強企業產品成本核算資料的舉證價值。（3）職工薪酬業務核算。我國現行《職工薪酬》準則的國際等效趨同對反傾銷應對具有重要的積極意義。在此只從低碳經濟背景角度分析職工薪酬業務對反傾銷會計相關實務問題的影響。原會計準則將研發人員的職工薪酬計入當期損益，即研發人員的薪酬狀況會影響到企業的當期利潤，基于目標利潤目的的考慮，可能會制約企業的研發投入。而現行《職工薪酬》準則允許研發人員職工薪酬在符合相應條件下可予以資本化，該規定可有效解決研發人員薪酬與企業利潤目標之間的矛盾，調動企業增加研發投入的積極性。由于技術創新是實現低碳經濟發展模式的重要手段，研發支出的可予以資本化為企業引進和激勵技術創新人才減少財務障礙，這將為低碳經濟的發展創造了有利條件。另一方面，按照現行會計準則的規定，若某項無形資產包含的經濟利益通過所生產的產品實現的，其攤銷金額應當計入相關產品的成本。因此，職工薪酬通過計入無形資產成本、無形資產再通過攤銷計入產品成本，職工薪酬從該角度對產品成本的核算造成了影響。對計入無形資產成本的職工薪酬的正確確認和計量，會使產品成本相關財務資料更具可比性，成本數據舉證價值得到提高。但是，職工薪酬是否計入無形資產成本需要有較高的職業判斷能力，主觀性極強。若不能對此進行準確計量，可能會影響到產品成本核算資料的正確性，影響到產品成本核算資料的舉證價值。（4）低碳會計問題核算。為了有效的應對反傾銷，增加反傾銷會計舉證能力以及會計證據的可信度及說服力，還需要對一些納入反傾銷會計的低碳會計問題進行核算。主要體現在以下三個方面：一是加強對碳素燃料消耗量、碳排放量的反映?？梢栽O置“碳消耗——燃料、動力”、“碳排放”等賬戶來加以核算；對于半成品、產成品，在進行價值貨幣計量的同時，做好碳含量的反映。這樣既可以及時反映特定主體的碳消耗、碳排放等情況，又可以據此及時的判斷其低碳責任的履行情況，從而及時的采取措施予以規避防范。二是設置備查賬簿。通過備查賬簿把一些無法在分類賬中記錄，但可用于反傾銷應對的與低碳經濟相關的會計信息進行登記，以備查用。比如對原材料的碳含量、低碳資金投入量、無形資產研發支出的預算等信息進行登記。三是在財務報表中列報低碳會計信息。比如在資產負債表中分別列示含碳存貨和未含碳存貨，分別列示環保設備和非環保設備的賬面價值；在利潤表中單獨列示碳消耗費用、環保維護費用等，在附注中披露各個減碳項目的投入支出、各種產品的含碳比等信息。

四、低碳經濟背景下反傾銷會計有效實施的制度保障

（一）低碳理念培養制度 準則制定方和企業均應當樹立低碳理念。準則制定方應認識到通過會計準則踐行低碳經濟理念的重要性，在準則制定過程中增強低碳經濟理念在會計系統中的涉入度，為更好的在反傾銷會計中踐行低碳理念做好制度準備。企業管理當局應注重低碳經濟理念的推廣，培養員工主動踐行低碳經濟理念的意識，注重技術創新，加大節能減排技術改造和技術創新的投入，對內部單位和個人低碳經濟責任履行情況進行考核和激勵。我國不少高能耗、高污染、高碳排放的行業，以資源浪費和環境污染為代價取得了低成本優勢，但卻成為國外發起反傾銷的攻擊對象。國外對我國出口產品發起反傾銷實際上起到了一種倒逼的作用，若要從根本上解決反傾銷應對問題，企業必須踐行低碳理念，轉為低碳經濟發展模式，這樣才能通過低碳經濟的發展推動反傾銷會計的發展，從而更好的利用會計應對反傾銷。

（二）低碳預警管理制度 企業應搭建預警信息平臺，對自身環境法規執行情況、碳排放情況、環境損害程度進行全方位的、連續性的監測，以便及時了解企業低碳經濟責任的履行情況。尤其是對出口產品，還應該關注其碳含量、該產品對環境成本分擔情況、生產該出口產品的固定資產預計費用的預計情況等方面的信息。企業應對相關崗位進行分工，可通過生產、銷售、財務以及專門的分析人員對信息進行監測，并對監測到的這些信息進行適時分析，一旦出現異常，要及時發出預警信息，以便及時作出處理。在我國對該出口產品發起反傾銷之前，做好事先的規避工作。

（三）全生命周期碳排放量控制制度 企業應對整個生命周期鏈條上的碳排放量進行控制。從最初的產品開發，到產品生產、銷售、客戶使用直至報廢整個生命周期過程中，都應該注重碳排放量的控制。而且，除了注意產品的直接碳排放量，還應該考慮該產品的間接碳排放量，比如包括使用該產品需增加的配套設備、零部件等在其他企業生產時的能耗、污染物排放量及碳量，使用該產品在運輸等新增加環節中的能耗、碳排放量及污染物排放量等方面。通過對全生命周期碳排放量進行控制，才能提供更詳細、更完整的涉案產品的成本核算信息、成本構成信息，增強企業應對反傾銷的會計舉證能力。

（四）低碳評價制度 通過設計企業低碳責任履行情況的的評價制度和評價指標，從定量和定性兩個角度對低碳經濟理念踐行、反傾銷會計執行的效果進行評價分析，發現反傾銷會計存在的局限性以及執行中存在的問題，并針對存在的局限性及問題進行修改和完善，從而保證低碳經濟背景下反傾銷會計的有效執行，實現企業有效應對反傾銷的目標。企業可采用低碳評價指標包括：低碳資金投入率（年度企業低碳資金投入/企業資金年度總投入）、碳消耗費用利潤率（息稅前利潤/年度碳消耗費用）、低碳資金周轉率（營業收入/低碳資金的平均余額）、低碳項目凈現值、低碳項目內部收益率等。

[本文系河南省教育廳2011年度人文社會科學研究項目《會計視角下河南省進出口企業的反傾銷應對研究》（編號2011-ZX-039）階段性研究成果]

參考文獻：

[1]陶艷娟：《淺論反傾銷會計的理論結構》，《商業會計》2004年第2期。

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關鍵詞：低碳發展；平面設計；研究

伴隨著社會經濟的繁榮發展，人們開始追求更高層次的視覺環境物質。為了迎合人們所追求的精神價值，現代平面視覺傳達設計也開始進行風格的轉變，并逐步在現代藝術設計中占據不可忽視的作用與地位。平面設計將進入新的視覺傳達時代。然而，在全球各國都在倡導低碳環保發展的大環境背景下，平面視覺傳達設計行業也面臨著新的機遇與挑戰，為了順應時展潮流，設計師開始引入時代設計新理念――低碳設計與人性化設計，以滿足人們對視覺傳達設計的需求。新時期下，只有把低碳環保理念作為設計的最基本文化理念，開拓一條全新的設計路線，才能進一步提高平面視覺傳達設計質量，順應環保時代的發展要求，謀取平面設計產業的可持續發展。

1 低碳發展理念的內涵概述

低碳理念，是以低碳環保為主題，以保護生態平衡為核心的現代設計理念，其在社會經濟、社會文化以及生活等領域都有一定的涉及，以低碳理念為基礎衍生出來的低碳經濟、低碳生活等新概念已經被社會大眾逐步接受。事實上，低碳的關鍵在于環?？萍?、節能科技的加強和推廣，以達到促進環境恢復、森林增長，以及減緩全球氣候變暖的目的。從某種意義上來說，低碳也是一種自然的生活方式，比如我們上班的時候，如果不使用汽車，而用自行車或者跑步替代，這樣的生活也可以稱之為低碳。而基于低碳發展視角的平面視覺傳達設計，是指在開展設計工作的實踐過程中，不僅要做到“三低”（低排放、低耗能、低污染），還要達到環保與開發、理念與內涵的完美統一。

2 現代平面視覺傳達設計產業發展形勢

現代平面視覺傳達設計是一種極具創造財富和就業潛力的設計行業，其不僅在文化藝術、藝術設計產品中凸顯了人類的設計天賦，同時也代表了人們對視覺藝術追求的精神價值。就我國來說，各大城市，尤其是地區經濟發達的城市，現代平面設計產業正如雨后春筍般不斷涌現。近年來，我國的平面設計產業在社會經濟的催化作用下取得了顯著的成績，并迅速在經濟市場占據了優勢，其所衍生出來的各種設計形態正在經濟的支持下形成一股強大的力量。在這股力量的推動作用下，平面視覺傳達產業為社會創造了不可估量的財富，并迅速在社會發展、設計產業的關系格局中占據極其重要的地位。然而，隨著世界人口規模不斷劇增以及全球經濟不斷增長，大量的能源開發給人們的工作和生活帶來了嚴重的影響，尤其是氣候變暖、土地干旱、海平面上升等問題的出現嚴重威脅人類的生存與發展。面對環境污染的日益加劇，降低污染、低碳發展已成為了社會各界人士關注的焦點。為了滿足環保發展態勢，我國的平面設計行業，紛紛根據地區發展實際，推出有關鼓勵低碳設計的理念，以進一步推動平面視覺傳達設計產業綠色發展。在地方政府的支持下，我國的平面視覺傳達設計產業正逐步從設計層面入手，實現綠色設計、低碳發展，以進一步實現平面設計的低碳、節能、環保轉型發展。

3 低碳發展視角下的平面視覺傳達設計的戰略構想

3.1 融入低碳環保設計理念

以特有發展主題的理念為基礎，將其融入產品之中，對于設計一個創新產品是極其重要的。從某種意義上來說，一個產品所反映出來的形象比該產品帶來的使用功效顯得更加重要，它能夠幫助企業在經濟市場中占據一定的優勢，深深地吸引著消費者。為此，設計師要完全打破傳統，打破傳統設計理念的禁錮，樹立一種全新的、符合平面創意設計思想的良性視覺理念，并將其融入作品設計中，進一步升華作品的情感表達，讓作品貼近低碳環保發展的主題，在消費者群體里引發共鳴，帶給消費者強烈的視覺沖擊和心靈震撼，提高消費者的環保意識，從而在設計產業市場占據一定的發展優勢，提升自身所營造的經濟效益。在低碳環保理念深入發展的大環境背景下，只有從時展視角出發，不斷地把低碳、環保、綠色元素融入其中，并將其通過合理的構造使之獨具特色，開拓產品創新設計，才能夠取得成功，給觀眾帶來眼前一亮的平面視覺傳達設計作品，才能在開辟新的市場激發連環引爆點，從而積極推動平面設計產業的發展。

3.2 選取低碳環保設計材料

圖形視覺作為平面視覺傳達設計中的最基本元素，其能夠有效體現作品的感染力和沖擊力，從而吸引消費者的眼光。視覺作為一種圖形語言，其無法脫離感官的輔助作用。只有在設計中把作品的設計理念與內容融合起來，才能把設計推向更高的層次，才能準確定位作品的表達效果與藝術氣質。然而，部分設計師都缺乏時代認識，他們過于追求作品的檔次，認為檔次上去了，就能帶給別人氣派的沖擊和感受。為此，他們在設計時，都會選用一些昂貴的、高檔次的材料，最后設計出來的作品雖然在外觀上看起來十分的奢華，但是也會導致設計成本的提高，這與低碳環保理念是相悖的。因此，設計師在設計作品時應重視外在內容的擇取，即設計材料的選取。選擇一些可以凸顯低碳環保主題、純自然的材料，并把這些設計材料和圖形、文字完美搭配起來，讓整個作品畫面融合為一體，從而帶給人們更強的視覺沖擊。這樣一來，不僅可以提高材料資源的利用率，避免出現資源浪費現象，還可以使設計更加符合低碳發展要求。觀眾在欣賞作品時，也能夠在最短的時間內領悟其中的象征意義和藝術內涵，環保意識也在此過程中的得到進一步強化。

3.3 采用低碳環保視覺風格戰術

平面視覺傳達設計作為一項以視覺環境為體現的設計活動，設計師在設計時往往會過于重視表面，絕大多數的設計師都趨向于表面的表達方式，喜歡追隨潮流的設計方式，而忽略了視覺傳達設計的真實意義。這種過于表面的設計方式不僅使人產生視覺疲勞，還進一步導致作品生命周期過短。針對這一情況，設計師在設計時應加大對視覺風格的關注力度，進行更多的低碳環保風格創新與完善，通過對圖形視覺的藝術特征進行改變，讓整個作品風格變得更加的豐富多樣，更加地貼近低碳發展理念。同時，設計師在進行風格設計時，還可以把地區環境的實際情況考慮進去，在明確設計目標的基礎上，讓自己所創造的作品能夠更準確地傳達出其所代表的意義和藝術張力。

4 結語

能源和環境問題已成為制約國內經濟繁榮發展的瓶頸，節能減排和低碳發展將是中國未來發展的必然選擇，也是國內經濟可持續發展的希望之路。在此背景下，低碳設計也將會成為平面設計產業可持續發展的必然趨勢。平面視覺傳達設計只有實現設計與理念的融合，開創一條以“低碳發展”為主題的設計路線，才能緊握時展脈搏，滿足環保事業的發展需求。

參考文獻：

[1] 王亞萍.計算機技術對視覺傳達設計的影響[J].電影評介，2010（05）.

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關鍵詞：城市規劃；低碳；內涵；措施；

Abstract:In recent years, due to China's large population, the relative shortage of resources of the country, the city is China's population is more intensive, all kinds of social economic activity is highly concentrated, so the rapid development of social economy and the contradiction between resources and environment has become increasingly prominent, therefore in the city environmental pollution today, city planning management direction gradually towards a low carbon environmental protection development. Based on the author's practical experience on how to promote the city planning the direction of environmental protection construction of low carbon city was briefly analyzed.Key words: city planning; low carbon; connotation; measures中圖分類號：TU984文獻標識碼：A 文章編號：2095-2104（2013）

引言

城市規劃管理是城市建設中必不可少的工作，其為城市發展提供依據，同時為城市土地合理開發和城市建設提供有力的指導，科學和有效的城市規劃管理，對促進城市經濟發展、加快城市建設合理化進程有著巨大的推動作用。因此，我們應當從自身的職責出發，不斷完善城市規劃管理工作，提高城市規劃管理的效率，促進城市建設工作穩步、有序的進行，提升城市品質，進而促進城市的可持續發展。低碳環保城市就是在城市的規劃建設中秉承低碳原則，建立起資源節約和環境友好發展的良性循環社會，因此這就要求在城市規劃的過程中一定要充分的利用資源，減少對空間資源的浪費，在增加綠化的基礎上采取其他相應的措施， 實現城市發展的可持續化，達到環保理念的要求。下面本文就從三個方面簡單的論述低碳環保理念下的城市規劃相關問題。

一、 低碳環保背景下城市規劃的內涵

隨著城市化進程的加快，各種城市問題相繼出現，尤其是環境破壞現象嚴重更加制約了城市規劃步伐的發展，在此基礎上出現了低碳環保背景下的城市規劃。低碳環保城市就是要以低碳經濟的發展為前提基礎，通過轉變經濟發展方式、改變經濟消費理念和生活方式的辦法提高生活質量和環境水平，實現城市規劃的良性發展。低碳環保背景下的城市規劃是要充分的強調以低碳環保理念為指導，在政策規劃的推動下實現環保理念的普及推廣，再輔以低碳環保技術的支持實現城市規劃的環保性。低碳環保城市規劃涉及到多個方面，其中包括低碳空間的分布、低碳交通模式的制定、低碳環保能源的應用和產業的建設、低碳環保建筑的施工、 綠化的覆蓋率以及低碳環保生活質量等多個方面，這些就是低碳環保背景下城市規劃的內涵所在，在城市規劃的過程中， 這些因素都需要包含在內，以實現環保城市建設的目標。

二、 低碳環保背景下城市規劃的措施

低碳環保背景下的城市規劃建設，必須要從整體上把握好規劃的總體布局，能夠從決策源頭以及宏觀層面上保證低碳環保的規劃發展，再加以具體的規劃措施，這樣才能夠保證城市規劃實現低碳環保的要求，滿足人們日益追求的高質量的環保生活要求。下面本文就從四個方面簡單的論述相關的措施。

以低碳環保要求為依據進行城市空間布局規劃

在進行城市規劃的過程中，首先需要進行城市空間的總體布局，從總體上把握好城市的規劃目標和規劃進展，其中最需要注意的就是要提高土地的利用率和增加綠色植物的覆蓋率。在提高土地利用率方面，要想實現低碳發展，必須要大力推動復合化土地的利用，要優先發展非土地依賴型產業，降低土地的浪費程度，降低交通用地等工業用地的比重，以此來實現低碳的城市規劃目標，在此基礎上要加大生態用地的比重，要依托城市的自然環境 （如地理、 水文、 植被等因素） 進行合理規劃。在空間整體布局時， 可以采取分散式的組團格局， 用這種格局適當的配置人口， 減少人口過多給環境造成的壓力， 這樣能夠從另一方面實現低碳環保要求下的城市規劃總體布局要求。

（二） 加強城市社區低碳環保生活建設

低碳環保生活指的是城市和社區的居民在生活過程中所消耗的能量要盡量減少，用此種方式來降低二氧化碳等廢棄物的排放量，保證空氣的質量。為此在低碳環保背景下的城市規劃過程中一定要加強低碳生活的建設。例如加強宣傳，幫助居民明白低碳環保生活對生活質量提高的重大作用，讓市民自覺的約束自身的行為；或者充分利用政府的力量，鼓勵居民踐行低碳環保的生活方式，在日常生活中減少生活垃圾的排放，實現對能源的節儉利用等。居民的低碳環保生活建設也是城市規劃中不能忽視的一個環節，相關規劃要引起高度的重視。

（三） 大力發展低碳環保產業

城市產業結構決定著這個城市的經濟發展水平和生活水平，是衡量該城市國民經濟整體情況的重要因素，所以往往有些城市在規劃的過程中不顧發展對環境的破壞，大力發展能源消耗大的工業，這樣的規劃建設雖然在短期內能夠幫助城市獲取一定的經濟效益，但是從長遠的規劃發展來看，卻得不償失，因此說在今后的城市規劃過程中，一定要大力發展低碳環保產業，推動城市的產業實現低碳環?；?。例如推動生產方式的創新，工業建設以循環經濟和資源節約型經濟為主，改變傳統工業的發展模式，發展新興產業、實現高技術發展，在增加附加值的同時又能夠實現低碳環保式發展，這樣的方式在城市工業規劃過程中要格外關注。同時還需要注意，加強低碳環保建筑的建設也是不能忽視的環節，如利用技術提高建筑的通風和采光，選用更環保更低碳節能的制冷保溫材料等，這些都是城市規劃建設中不能夠忽視的。

（四） 城市規劃中注意交通規劃建設

城市規劃過程中不能忽視的一個因素就是交通的規劃建設，交通是城市發展的動脈系統， 那么如何做到交通規劃既符合城市的發展需求，又能夠滿足低碳環保的需要呢？首先需要注意的就是道路交通的實用性規劃建設，即道路交通的流通量，要充分考察當地不同時段的交通流通量，制定切實可行的方案，建立起高效的城市交通運輸體系，減少不必要的干道交通建設，這樣能夠實現資源的節約，達到低碳環保的目標。除此之外，在規劃的過程中還需要考慮到城市今后的發展承載力，在規劃中盡可能的有效預測今后的城市發展交通布局，合理規劃交通建設。還需要注意的是，要提倡居民環保出行，鼓勵居民公交出行，這樣能夠有效地減少有害氣體的排放，實現低碳出行。

三、 低碳環保背景下城市規劃的意義

隨著城市化進程的加快，在城市規劃的過程中，面臨著各種環境問題，這種問題的出現不僅制約了城市的發展，同時對于人們的生活也造成了一定的影響，因此在城市規劃的過程中加強低碳環保理念的宣傳具有重要的意義。首先能夠減緩城市化進程中對環境的破壞力，能將城市規劃的方向引向低碳環保；其次低碳環保的城市規劃能夠實現城市規劃的合理性和環保性發展，也是將來城市搶占發展制高點的一個跳板，能夠幫助城市實現可持續發展的戰略目標；最后，低碳環保背景下的城市規劃是城市發展的必經之路，也能夠符合我國生態社會的發展需要， 和“兩型社會” 相協調。從上面三點可以看出，低碳環保背景下的城市規劃對于我國城市的發展具有重大的意義。

結束語

一個城市的建設和管理，依賴于城市規劃，并且以城市規劃作為指導城市建設和發展的方向，城市要想合理發展，就必須行科學的規劃，充分了解城市自身的性質和特色，分析城市的主要發展方向和發展格局，只有在科學城市規劃方案的指導下，才能逐漸實現一座城市的最終發展目標。低碳環保背景下的城市規劃就是在城市的規劃建設中秉承低碳原則，建立起資源節約和環境友好發展的良性循環社會，低碳環保背景下的城市規劃建設對于我國可持續發展戰略的實施具有重要的作用，但是它是我國長期發展的一個目標，同時也是一個艱巨的任務，需要大家共同的努力。本文從低碳環保背景下城市規劃的內涵、規劃措施以及規劃的意義三個方面進行了簡單的論述，希望通過本文的論述，能夠使得低碳環保的城市規劃理念深入人心，并能夠對今后城市規劃的發展建設起到一定的幫助作用。

參考文獻：

[1]董琦甄峰低碳城市理念對城市規劃的引導分析城市發展研究， 2010 年第 08 期

[2]趙文靜低碳理念下的城市規劃措施研究， 城市建設理論研究， 2012 年第 6 期

[3]胡杰低碳理念下社區規劃策略研究中外建筑， 2012 年第05 期

篇4

關鍵詞：城市規劃；低碳經濟；環保經濟；生活建設

Abstract: the future direction of development, city planning a city at the present stage, along with the development of city, city population increased rapidly, affecting housing land shortage, damage to the environment problems have emerged one after another. Therefore, city planning the construction of low carbon environmental protection has become the inevitable direction of the future development of city planning in china.

Keywords: city planning; low carbon economy; environmental economy; life construction

中圖分類號：X324文獻標識碼：A文章編號：2095-2104（2013）

隨著人們日益增長的物質文化水平，人們對于生活環境的要求也在逐漸提高，但是，與此同時，城市化的發展卻給環境造成了一定的負面影響，降低了人們的生活水平，于是低碳環保社會的建立成為人們最為強烈的要求。低碳環保城市就是在城市的規劃建設中秉承低碳原則，建立起資源節約和環境友好發展的良性循環社會，因此這就要求在城市規劃的過程中一定要充分的利用資源，減少對空間資源的浪費，在增加綠化的基礎上采取其他相應的措施，實現城市發展的可持續化，達到環保理念的要求。下面本文就從三個方面簡單的論述低碳環保理念下的城市規劃相關問題。

一、低碳環保背景下城市規劃的內涵

隨著城市化進程的加快，各種城市問題相繼出現，尤其是環境破壞現象嚴重制約了城市規劃步伐的發展，在此基礎上出現了低碳環保背景下的城市規劃。低碳環保城市就是要以低碳經濟的發展為前提基礎，通過轉變經濟發展方式、改變經濟消費理念和生活方式的辦法提高生活質量和環境水平，實現城市規劃的良性發展。

低碳環保背景下的城市規劃是要充分的強調以低碳環保理念為指導，在政策規劃的推動下實現環保理念的普及推廣，再輔以低碳環保技術的支持實現城市規劃的環保性。低碳環保城市規劃涉及到多個方面，其中包括低碳空間的分布、低碳交通模式的制定、低碳環保能源的應用和產業的建設、低碳環保建筑的施工、綠化的覆蓋率以及低碳環保生活質量等多個方面，這些就是低碳環保背景下城市規劃的內涵所在，在城市規劃的過程中，這些因素都需要包含在內，以實現環保城市建設的目標。

二、低碳環保背景下城市規劃的措施

低碳環保背景下的城市規劃建設，必須要從整體上把握好規劃的總體布局，能夠從決策源頭以及宏觀層面上保證低碳環保的規劃發展，再加以具體的規劃措施，這樣才能夠保證城市規劃實現低碳環保的要求，滿足人們日益追求的高質量的環保生活要求。下面筆者就從四個方面簡單的論述相關的措施。

（一）以低碳環保要求為依據進行城市空間布局規劃在進行城市 規劃的過程中，首先需要進行城市空間的總體布局，從總體上把握好城市的規劃目標和規劃進展，其中最需要注意的就是要提高土地的利用率和增加綠色植物的覆蓋率。在提高土地利用率方面，要想實現低碳發展，必須要大力推動復合化土地的利用，要優先發展非土地依賴型產業，降低土地的浪費程度，降低交通用地等工業用地的比重，以此來實現低碳的城市規劃目標，在此基礎上要加大生態用地的比重，要依托城市的自然環境（如地理、水文、植被等因素）進行合理規劃。在空間整體布局時，可以采取分散式的組團格局，用這種格局適當的配置人口，減少人口過多給環境造成的壓力，這樣能夠從另一方面實現低碳環保要求下的城市規劃總體布局要求。

（二）加強城市社區低碳環保生活建設

低碳環保生活指的是城市和社區的居民在生活過程中所消耗的能量要盡量減少，用此種方式來降低二氧化碳等廢棄物的排放量，保證空氣的質量。為此在低碳環保背景下的城市規劃過程中一定要加強低碳生活的建設。例如加強宣傳，幫助居民明白低碳環保生活對生活質量提高的重大作用，讓市民自覺的約束自身的行為；或者充分利用政府的力量，鼓勵居民踐行低碳環保的生活方式，在日常生活中減少生活垃圾的排放，實現對能源的節儉利用等。居民的低碳環保生活建設也是城市規劃中不能忽視的一個環節，相關規劃要引起高度的重視。

（三）大力發展低碳環保產業

城市產業結構決定著這個城市的經濟發展水平和生活水平，是衡量該城市國民經濟整體情況的重要因素，所以往往有些城市在規劃的過程中不顧發展對環境的破壞，大力發展能源消耗大的工業，這樣的規劃建設雖然在短期內能夠幫助城市獲取一定的經濟效益，但是從長遠的規劃發展來看，卻得不償失，因此說在今后的城市規劃過程中，一定要大力發展低碳環保產業，推動城市的產業實現低碳環保化。例如推動生產方式的創新，工業建設以循環經濟和資源節約型經濟為主，改變傳統工業的發展模式，發展新興產業、實現高技術發展，在增加附加值的同時又能夠實現低碳環保式發展，這樣的方式在城市工業規劃過程中要格外關注。同時還需要注意，加強低碳環保建筑的建設也是不能忽視的環節，如利用技術提高建筑的通風和采光，選用更環保更低碳節能的制冷保溫材料等，這些都是城市規劃建設中不能夠忽視的。

（四）城市規劃中注意交通規劃建設

城市規劃過程中不能忽視的一個因素就是交通的規劃建設，交通是城市發展的動脈系統，那么如何做到交通規劃既符合城市的發展需求，又能夠滿足低碳環保的需要呢？首先需要注意的就是道路交通的實用性規劃建設，即道路交通的流通量，要充分考察當地不同時段的交通流通量，制定切實可行的方案，建立起高效的城市交通運輸體系，減少不必要的干道交通建設，這樣能夠實現資源的節約，達到低碳環保的目標。除此之外，在規劃的過程中還需要考慮到城市今后的發展承載力，在規劃中盡可能的有效預測今后的城市發展交通布局，合理規劃交通建設。還需要注意的是，要提倡居民環保出行，鼓勵居民公交出行，這樣能夠有效地減少有害氣體的排放，實現低碳出行。

三、低碳環保背景下城市規劃的意義

隨著城市化進程的加快，在城市規劃的過程中，面臨著各種環境問題，這種問題的出現不僅制約了城市的發展，同時對于人們的生活也造成了一定的影響，因此在城市規劃的過程中加強低碳環保理念的宣傳具有重要的意義。首先能夠減緩城市化進程中對環境的破壞力，能將城市規劃的方向引向低碳環保；其次低碳環保的城市規劃能夠實現城市規劃的合理性和環保性發展，也是將來城市搶占發展制高點的一個跳板，能夠幫助城市實現可持續發展的戰略目標；最后，低碳環保背景下的城市規劃是城市發展的必由之路，也能夠符合我國生態社會的發展需要，和“兩型社會”相協調。從上面三點可以看出，低碳環保背景下的城市規劃對于我國城市的發展具有重大的意義。

結束語：低碳環保背景下的城市規劃就是在城市的規劃建設中秉承低碳原則，建立起資源節約和環境友好發展的良性循環社會，低碳環保背景下的城市規劃建設對于我國可持續發展戰略的實施具有重要的作用，但是它是我國長期發展的一個目標，同時也是一個艱巨的任務，需要大家共同的努力。本文從低碳環保背景下城市規劃的內涵、規劃措施以及規劃的意義三個方面進行了簡單的論述，希望通過本文的論述，能夠使得低碳環保的城市規劃理念深入人心，并能夠對今后城市規劃的發展建設起到一定的幫助作用。

參考文獻：

[1]董琦甄峰低碳城市理念對城市規劃的引導分析城市發展研究，2010 年第08 期

[2]趙文靜低碳理念下的城市規劃措施研究，城市建設理論研究，2012 年第6 期

[3] 胡杰低碳理念下社區規劃策略研究中外建筑，2012 年第05 期

[4]秦宇楠基于低碳理念下的小城鎮規劃策略研究東北林業大學，2011 年

篇5

關鍵詞：低碳經濟；旅游產業；綠色；發展現狀

在人類發展建設過程中，通過“大量生產、大量消耗、大量消費”的模式成功實現對經濟發展的促進，但是同樣導致生態環境受到嚴重的破壞和影響，并對人們的日常生活造成較大的影響。而在此背景下，低碳經濟理念逐漸走入人們的視野，并隨著時間的推移成為眾多國家發展的主要模式。在具體發展過程中，通過制度創新、技術創新、手段創新、產業轉型、新能源開發等方式實現對能源消耗的降低，進而實現生態與經濟平衡發展的目的。而縱觀當前旅游產業的發展，已經成為帶動經濟發展的主要產業之一［1］。雖然旅游產業屬于無煙工業，但是在迅猛發展的影響下，部分開發者因側重對短期利益的獲取，選擇對旅游資源進行無節制、無限制的開發和利用，導致生態環境受到影響和破壞。也正因此，發展低碳旅游成為我國經濟發展中的主要任務。

一、綠色旅游概述

針對綠色旅游的定義，主要分為狹義定義與廣義定義兩種，而狹義綠色旅游主要是指鄉村旅游的發展，針對在山區、農村、漁村等地區開展的旅游活動，而廣義綠色旅游則是旅游服務與旅游產品的提供可以在滿足人們需求的同時，實現對生態環保的保護。作為一種新型旅游模式，不僅具備保護旅游資源的作用，同時具有觀光、休養、探險、度假、科學考察、科普教育等功能。所以在參與綠色旅游過程中，不僅可享受旅游帶來的樂趣和體驗，亦可以獲得參與環境愛護活動的體驗。綠色旅游的發展并非是以往僅利用自然環境開展旅游活動的模式，而是基于對環境保護意識的樹立已經對自然保持敬畏的基礎上利用自然與旅游之間的關系來開展的旅游活動，在旅游中可以幫助游客進行自然的親近接觸，陶冶人們的情操，升華人們的精神層次［2］。縱觀當前我國綠色旅游的發展，其主要宗旨為可持續發展，而在綠色旅游持續發展的背景下，當地民眾的經濟收入勢必會不斷增加，其旅游基礎設施建設也會得到有效強化，而當地的文化遺產、自然資源也會得到保護。

二、低碳經濟下綠色旅游發展

所謂低碳經濟下綠色旅游發展，主要是指基于節能減排背景下，發展可持續旅游產業，或者是發展生態旅游產業。在具體旅游開展過程中，秉持著對環境、社會負責的態度，進行旅游資源的合理應用，大幅度降低旅游活動期間的碳排量，實現對生態環境的保護。低碳經濟下綠色旅游的發展充分融合了可持續發展理念，滲透了人與自然和諧相處的思想觀念。而綠色旅游開展主要包括旅游者、景區、導游、飯點、旅行社等內容，這就會要求其上述旅游活動主體在具體開展旅游活動過程中，涉及到的每一個項目、環節都必須進行自然環境的保護與尊重，實現對環境污染的減少［3］。針對綠色旅游的發展，可以看作是基于保護自然、維護自然生態平衡發展的前提，進行社會與自然和諧發展、促進經濟發展以及提升環境價值的綜合活動。而要想充分發揮出綠色旅游應有的作用和價值，需要旅游者與經營者的共同作用，也就是在開展旅游互動過程中，旅游主體人員需進行環保意識的共同提升，注重對旅游活動中二氧化碳排放量的減少。

三、旅游經濟受到低碳經濟的影響分析

（一）正面影響1．實現民眾旅游體驗的提升基于民眾生活水平的提升，人們開始側重對文化休閑的追求。而通過旅游活動的開展，不僅可以起到鍛煉人們身體素質的作用，還可以通過對風景的觀賞實現對精神的愉悅［4］。在旅游活動開展中，人們的體驗感受到旅游環境的直接影響，倘若人們觀賞一個煙囪林立、垃圾滿地的景點，無法給人帶來良好的體驗感。而通過對低碳經濟的發展，則可以實現對高污染、能耗高產能的替代和淘汰，進而提升旅游景區的觀賞性，實現民眾旅游體驗感的提升。2．實現旅游產業的創新發展低碳經濟下，落后產能與高能耗產能勢必會逐漸被淘汰，而綠色旅游在低碳經濟的影響下，其景區中造成污染和高能耗的產能勢必會被淘汰，并逐漸被新能源所取代。例如，當前我國部分景區針對能源的提供和維持，選擇利用潮汐能、太陽能以及風能進行提供，在充分踐行低碳經濟理念的同時，實現提升景區的觀賞性［5］。與此同時，景區特色產品販賣也不再是唯一特色，因為在特產生產過程中，會消耗大量的自然資源和能源，所以部分景區依據游客具體需求，開展個性化的旅游服務，進而誕生出“全域旅游”、“智慧旅游”等旅游模式。在低碳經濟發展背景下，勢必會促使旅游產業得到有效的創新，不斷研發、生產出符合游客個性化需求的產品與服務，進而減少景區對資源的依賴。

（二）負面影響1．增大景區經濟成本雖然低碳經濟背景下旅游活動的開展會更具觀賞性和體驗感，但是會使景區在運營成本方面呈現出顯著提升的趨勢［6］。不可否認，景區發展低碳經濟及會獲得較大的長遠經濟效益，但是在短期發展過程中，需要進行大量資金的投入，若在低碳經濟建設過程中缺乏足夠的資金支撐，極易使景區的資金運轉出現斷裂的現象，導致景區運營受到影響。2．傳統高能耗、高污染觀賞項目被取締在低碳經濟背景下，景區需朝著綠色、可持續發展的方向不斷邁進。而我國地大物博，使得不同地區的景區存在不同的風俗習慣、理念文化，所以在觀賞項目方面也存在較大的差異。而其中部分游客較為偏愛的觀賞項目可能為高污染、高能耗項目，這與低碳經濟的發展相違背，以煙花表演為例，雖然煙花綻放時絢麗奪目，但是會對空氣與環境造成嚴重的污染［7］。所以在發展綠色旅游期間，應積極引導游客旅游觀念的轉變，認識低碳經濟發展的重要性，進而自覺抵制高污染、高能耗的項目。而景區也需要在不斷運營發展過程中進行高污染、高能耗項目的取締。

四、低碳經濟下綠色旅游發展模式

（一）培養游客綠色環保意識在當前綠色旅游發展過程中，低碳經濟的融入促使景區注入綠色、科技等諸多元素。而要想實現綠色旅游的可持續發展，游客綠色環保意識的培養至關重要，可以實現對低碳旅游的轉型發展。因為在旅游活動開展過程中，游客體驗為中心內容，旅游產業的發展會受到游客體驗與評價的直接影響，倘若游客形成較為完善的綠色環保意識，傾向于對低碳景區的觀賞，那么景區在這種趨勢下會主動進行低碳改造，進而推動低碳綠色旅游的發展。倘若景區花費大量的資金成本用于景區低碳改造，但是最后卻無法實現對游客的吸引，那么景區低碳化發展會受到嚴重的影響［8］。所以，要想實現綠色旅游的可持續發展，游客綠色環保意識的養成至關重要?；诖?，景區應聯動當地政府部門大力宣傳低碳旅游、低碳出行，讓民眾在潛移默化中樹立綠色環保理念，認知低碳經濟發展的重要性，進而提升對低碳景區的關注度，這對促進旅游產業的低碳化發展有著至關重要的作用。

（二）制定綠色旅游管理政策依據當地綠色旅游發展實際情況，構建科學、合理且完善的綠色旅游發展政策，進而為推動綠色旅游發展提供保障，并實現對當地稀缺資源的保護。首先，針對綠色產品與服務體用與生產，需進行價格的合理優化，進而吸引旅游企業進行旅游產品與服務的大力生產，并吸引游客對綠色旅游產品和服務的購買。其次，依據實際情況進行稅收政策的合理制定，對旅游產業發展過程中存在的環境污染依據浪費性消費，需要進行稅收的加大。而針對綠色產品與服務的生產與購買，則提供稅收方面的減免，幫助旅游期間進行綠色旅游開展成本的降低。再次，依據當地綠色旅游發展具體情況，制定合理的貨幣政策與財政政策，對企業進行綠色服務與產品的生產與提供進行合理的財政補貼，并且對綠色旅游企業進行貸款優惠的提供［9］。而針對存在環境污染、資源浪費的旅游項目，可以通過提高貸款門檻的方式來抑制。最后，依據實際情況當地資源利用政策、產業政策的科學制定，促進當地旅游產業綠色消費的提升。需要注意，上述政策措施的提出，可以通過綜合應用的方式來實現合力促進綠色旅游發展。

（三）融入科技優勢促進發展低碳經濟的發展需要依托于科學技術的發展，因為其節能減排能力的提升意味著節能減排技術得到有效的創新和升級。而相較于傳統高能耗、高污染設備，雖然節能減排設備的應用成本相對較大，但是站在長遠發展的角度，節能減排設備的應用勢必會為景區創造更大的經濟效益，并實現對環境污染的降低，推動綠色旅游的長遠發展。例如，綠色飯店的建設，儼然成為當前綠色旅游發展過程中的智能浪潮，在具體綠色飯店建設過程中，其中建筑布局、水資源利用、濕度保持、電器應用、溫度控制、垃圾處理等方面均采用先進的低碳環保技術，實現對低碳環保理念的踐行［10］。而在綠色飯店設計過程中，側重對太陽能、風能、生物能以及地熱能的應用，在綠色飯店施工建設過程中，則會采用綠色環保型材料與技術，并且施工期間通過施工管理的強化，實現對施工材料的節約，以此達到綠色環保的目的。由此可以看出，低碳經濟下綠色旅游的發展需要側重對科技元素的合理應用。

（四）構建完善綠色消費引導模式在當前綠色旅游發展過程中，當地政府部門應積極聯動新媒體以及相關企業構建完善的引導消費模式。在具體發展過程中，結合當地實際情況進行旅游開發規劃的合理制定，并依據可持續發展原則進行旅游產品供給、旅游線路的設計。與此同時，在設計過程中側重對產業結構和產業布局特點的體現，突出當地的特色服務，進而實現當地形成具備特色的綠色旅游服務以及旅游產品，并構建完善的綠色旅游產業鏈。此外，若旅游景區的游客數量眾多，則需依據實際情況進行游客容量的確定，并且施行淡旺季價格調整的策略，引導消費者與游客在各個季節均勻出游，實現對景點資源的有效保護，對景點生態環境進行保護。而社會媒體則需充分發揮出自身導向作用，幫助民眾在出行期間養成正確的綠色消費傾向。

篇6

(1)低碳設計理念。

低碳設計的主旨即以設計為手段，以節能減排為目的，降低建筑、景觀、家具能耗，減少二氧化碳排放，降低溫室效應影響的設計方針。在城市生活中，二氧化碳排放大都來自城市建筑，比如，我們在建設過程中，二氧化碳排放量占10%～15%，在使用建筑過程中，建筑燈具、電器、設備等占40%～50%。所以，低碳設計理念是創建環境友好型社會中我們必須面對的問題。在全球氣候變暖的背景下，“低碳經濟”理念是以后環境設計的必然選擇，設計者在設計過程中必須考慮到經濟效益和社會效益的結合，使自己更有社會責任感。

(2)環境藝術理念。

環境藝術(Environment，Art)指的是環境藝術設計的空間規劃，設計方案構想的綜合計劃。這其中包括環境與設施、空間與裝飾、材料與色彩、采光與布光等。環境藝術設計的目的是滿足技能、創造效益和表現有力的藝術形式。生活是設計的基礎，人類的行為影響著設計方向的發展。同時，當某種設計成為時代主流審美觀念的時候，這種設計也可以反過來影響人們的生活形態，改變人們的生活方式。環境藝術設計也是一樣，他在一方面促進生態、資源的使用率，同時還折射出時代的經濟發展程度和科學文化水平。

2人的行為模式對環境設計的影響分析

人的行為都是出于對某種事物刺激的反應，而這種刺激可能來自人的自身，如動機、內在需求和內驅力，也可能來自對外界事物的反應。人類行為有四個來源:生物學、力學、社會結構和文化。在環境藝術設計中，設計內容可以分為兩大類:物質形態和意識形態。物質形態是構成建筑、景觀等的物質要素，而按照物質要素的不同材質，又可分為許多類型;意識形態是設計者在設計過程中受到影響的精神因素，這包括、民俗習慣、個人審美、社會道德、制度倫理等。在環境藝術設計中，其設計者因為經過系統的職業訓練和職業偏見，大多都要求使用者的參與，而使用者關心更多的是設備、布置等方面，比如家庭裝修過程中，設計者提供家庭基本的框架結構，墻面、地板、天花板等部分裝飾，而其他非固定因素則由使用者決定，比如家具的使用、軟裝飾的選擇。使用者會根據自身因素選擇個性化的色彩、風格、材料。環境藝術設計的各個要素就好像生物學的生物群體的共生鏈，相互平衡，維系自然的和諧發展，而這種狀態也是我們目前環境藝術設計的最高追求?，F代環境藝術的目標就是找出最合理最優質的“人類環境系統”，結合現在的低碳經濟模式，這就要求我們盡量降低排耗，實現人類和自然環境的平衡。所以，我們在研究環境藝術的時候，必須對人的行為學有一定了解，從行為學角度分析環境藝術設計的科學程度，指導環境設計實踐，完善各個設計環節。

3低碳經濟背景下環境藝術設計發展的思路

(1)低碳材料的升級更新是環境藝術設計的物質基礎。

低碳經濟要求我們使用低消耗的建材，低碳建材是指在保證功能性前提下，降低不可再生資源的使用率，制作過程能耗少、污染小、排放少、使用壽命長，在使用過程中不產生或者少產生有害物，在壽命完結后可以回收再利用的建筑材料。這種優質的建筑材料有許多優點:

1)有利于產業結構的合理調整和優化，建設環境友好型社會。

建材的低碳發展，淘汰傳統材料，有利于技術創新，發展循環綠色經濟。

2)有利于推進現代化新型建材的產生和發展。

低碳經濟發展背景下，我國根據建材行業的自身特點和發展規模制定了許多調控政策，保證了建材行業向低碳經濟的發展，有效地控制了溫室氣體的排放，加大了太陽能、風能等新型建材的使用率。

(2)加強低碳設計教育培訓這是環境藝術設計的理論基礎。

環境藝術專業課程的改革是以低碳設計的理論為基礎，低碳設計的理念要求教師在授課過程中要具備低碳意識、低碳設計理念和低碳生活價值觀，這樣就能在教學中督促學生深刻、全面地認識低碳設計的重要性。教師在教學內容的設計和教學方式上要以低碳設計教育理念為先。英國國家課程委員會主席格雷•漢姆認為，低碳教育在每個學生的課程中必不可少，它有助于啟迪學生思維，激發學生興趣，引領學生關注并積極參與到低碳實踐中來。

(3)注重低碳設計的實踐是保證環境藝術設計發展的實踐基礎。

在實踐過程中，有幾個制約低碳環境設計的關鍵因素:

1)能否正確評估環境因素，在環境開發與規劃過程中，我們第一要考慮的就是環境設計對環境的影響程度，以此提供優秀的設計方案和施工方案。

在盡可能的前提下，加大對硬紙板、紙張、木料、玻璃等的利用率。在設計的初級階段到設計作品的完成，不光是設計者、包括施工人員、技術開發人員都要重視環境因素。

2)合理利用低碳技術，在保證建筑設計功能性的前提下高效利用環境空間，有效減輕空間、環境的負擔。

比如在設計中使用低碳生態水泥，這種水泥是由城市垃圾焚燒后制成的，這就減輕了城市垃圾處理的負擔，如水資源的循環利用、太陽能、風能資源的利用、室內低碳地板等。通過科學合理的組合，達到經濟發展與生態和諧統一的目的。

3)制定低碳標準，地球資源分為可再生資源和不可再生資源。

可再生資源包括水資源、森林、動物等，不可再生資源包括煤炭、石油等。所以在開發設計的過程中，要想可持續發展，我們就應該對不可再生資源的利用加以節制和保護。同時對于可再生資源也要制定相應的使用標準。環境藝術設計的相關行政部門應該倡導低碳理念并且完善相關法律法規，推動低碳環境藝術設計的變革。

4結束語

篇7

[關鍵詞] 低碳經濟；公共工程項目；項目績效評價

[中圖分類號] F294 [文獻標識碼] A[文章編號] 1008―1763（2013）01―0069―04

一引言

近年來，“溫室效應”使越來越多的人意識到溫室氣體對環境巨大的破壞作用。發展以低能耗、低污染、低排放為基礎的“低碳經濟”正是產生于人們溫室氣體減排意識覺醒的大背景之下?，F在，低碳經濟的理念越來越為國際國內社會接受與重視。而我國政府對公共工程項目進行大規模的投資時，由于較少從低碳經濟的角度考慮公共工程項目的績效，導致項目在促進經濟迅速增長的同時，也引起諸多的環境問題。

目前國內外學者對低碳經濟理論和公共工程績效評價理論作了大量的研究，也取得了豐碩的成果，但沒有將兩者結合起來，即：在進行公共工程項目績效評價的時候沒有考慮低碳經濟理念，不能對公共工程項目的資源利用效率、碳排放量、碳污染等方面進行有效地評價。這顯然與低碳經濟的發展趨勢不符合，也與我國兩型社會的建設理念不相符合。

隨著政府對公共工程項目投入的不斷加大，將低碳經濟理念融入公共工程項目績效評價中已經越來越重要。本文從“低碳經濟”的內涵和現有公共工程績效評價理論入手，在總結分析低碳經濟的概念、特征以及現有的公共工程項目績效評價成果之上，分析低碳經濟發展對我國公共工程項目績效評價的要求，提出績效評價的目標和評價內容，綜合闡述了低碳經濟背景下公共工程項目績效評價的內涵。二低碳經濟的內涵

低碳經濟的概念是2003年提出，只有短短七年。同時，由于低碳經濟內涵豐富、涉及的學科廣泛，如經濟學、社會學、環境能源學等，各學科從不同的角度對低碳經濟的內涵進行了解釋，先后可見到國內外各方的多種定義。

魯賓斯德認為，低碳經濟是市場機制下通過制度框架和政策措施的制定，推動能效技術、節能減排技術、可再生能源技術的開發和運用，以實現低污染、低消耗、低排放和高效能、高效率、高效益的綠色經濟模式[1]。這是一個被普遍認同的觀點。李勝、陳曉春等人認為“低碳經濟”的核心內涵是通過政策創新及制度設計，提高節約能源技術、可再生能源技術和溫室氣體減排技術，實現生產、流通、分配和消費四個低碳化體系[2]。付允等人認為低碳經濟是通過技術創新和制度創新，減少溫室氣體排放，實現經濟和社會的清潔發展和可持續發展[3]。劉曄、耿涌認為低碳經濟是一種促進社會經濟朝向高能效、低能耗、低碳排放模式轉型和生活消費朝向低碳、節約、文明方式轉變的新的經濟發展模式和生活消費方式[4]。

目前各國學者對實現低碳經濟的模式和途徑也進行了廣泛而深入的研究和探討。國外學者主要是從微觀的技術層面來研究實現低碳經濟的途徑，包括：節能減排技術、可再生能源技術、碳捕獲和存儲技術（CCS）（ Barbara 和Katja，2009）、清潔發展機制（CDM）（Patrick 2008）[5]、碳信用額度交易等。我國學者除了對低碳經濟的定義進了詳盡的研究之外，還從宏觀方向研究探討實現全社會低碳經濟的途徑，即建立低碳城市、低碳建筑。這些都是低碳經濟內涵的擴展和延伸。

此外，低碳經濟既然是一種經濟模式，就必須從經濟學的角度探討這種經濟模式對社會經濟的整體影響。最新的低碳經濟研究集中于減少碳排放、改變能源結構與經濟增長之間的關系。如Dagoumas 和Barker（2010）[6]利用宏觀經濟“能源―經濟―環境”混合模型，以英國政府實現不同深度碳減排目標為例，通過建立模型表明不同程度碳減排目標對整體經濟GDP的影響不同。

綜合各位學者的觀點，低碳經濟的內涵可以被認為是：通過能效技術、節能減排技術、可再生能源技術以及碳捕獲和存儲技術，提高碳生產率和碳匯，降低二氧化碳排放，最終實現經濟社會發展和生態環境改善的一種新的發展理念和新興經濟模式。具體的發展模式包括建立低碳建筑和低碳住宅，發展低碳社區和低碳城市。三公共工程項目績效評價理論

公共工程項目績效評價理論可以從政府管理的角度和企業管理的角度討論。

（1）從政府管理的角度看，公共工程項目績效評價主要體現在政府對大型公共工程項目的管理中。目前，國內對政府項目管理績效評價的研究主要側重于績效評價技術的微觀層面。李林（2007）利用平衡記分卡法、邏輯框架法對公共工程項目績效評價指標體系進行了研究[7]。羅輝（2007）認為公共支出項目的績效評價要從“3E+1F”原則出發來構造具有公共支出項目特點的績效指標[8]。

（2）從企業管理的角度看，關于工程項目的績效評價，主要涉及到兩個方面。①不同類型項目的評價框架和評價指標選取。如John（2007）研究了香港地區合作建設項目的績效評價指標體系[9]。②評價模型的選擇，這是學者重點關注的內容，出現了許多新方法。如Gabriel & Rafael（2007）采用一個能同時衡量實際成本和時間的績效控制曲線方法[10]，Han（2008）采用6δ原則建立績效改進目標和評價績效改進的度量方法[11]。

湖南大學學報（ 社 會 科 學 版 ）2013年第1期李林，朱沙沙等：低碳經濟下公共工程項目績效評價內涵探析 盡管目前的這些理論取得了豐碩的成果，為本文的研究提供了重要的參考依據，但是，這些理論和評價方法都沒有結合低碳經濟的特點，不適合低碳經濟下公共工程項目績效評價的要求。四低碳經濟下公共工程項目

績效評價的內涵 低碳經濟背景下公共項目績效評價的內涵，就是根據低碳經濟的內涵和特征，明確公共工程項目績效評價的目標，在此基礎之上，確定符合低碳經濟發展要求的項目績效評價指標內容。（一） 低碳經濟下的公共工程項目評價目標

低碳經濟下公共工程項目評價有其直接目標和間接目標。直接目標是從低碳經濟的角度，衡量我國政府管理各項公共工程項目的效率，尤其是減少碳排放的效率，這樣有利于加快我國低碳城市的發展，實現我國既定的碳減排目標，為我國在國際上贏得碳交易主動權做準備。

間接目標是喚起政府相關部門和公眾的低碳意識。首先，由于我國絕大部分公共工程項目是由政府主導和管理，從低碳經濟角度評價公共工程項目，能夠幫助政府相關部門加強環境保護意識，開展生態保護等低碳工程的建設，樹立低碳消費的模范作用，推進低碳城市的建設。其次，社會大眾是公共工程項目的參與者和被影響者，低碳公共工程項目宣傳的低碳知識能夠讓社會大眾意識到環境保護的重要性，推動他們選擇低碳生活方式和使用低碳產品，從而在全社會都樹立低碳生活的理念。

（二）低碳經濟對公共工程項目績效評價的要求

（1）項目績效評價要順應低碳經濟發展、低碳城市建設的趨勢。哥本哈根氣候大會之后，低碳經濟發展模式已經成為許多國家、許多城市經濟發展的主流模式。在建立低碳社會的過程中，發展低碳公共工程項目、低碳建筑也應該成為公共項目建設的主流方向。所以，在公共工程項目績效評價的過程中，要綜合考慮項目的理念、設計是否與城市發展方向相吻合。

（2）項目績效評價更注重評價項目建設的全過程，以及項目完成以后對社會的影響。低碳經濟要求項目的全過程都要降低二氧化碳的排放量，提高石化能源的利用效率。低碳經濟也不僅僅只是針對正在建設中的項目，對已經完成的項目是否能繼續使用清潔能源、新項目是否有利于周圍群眾低碳意識和低碳生活模式的形成等等問題，也要在公共工程項目績效評價指標上體現出來。

（3）項目績效評價要提高政策前瞻性，推動結構性改革，推進提高增長質量的深層次改革措施，應包含就業、收入、社會保障、環境、能耗等評價內容。同時對碳排放、新能源、環保等方面給予更大的重視。

（4）項目績效評價需要一套碳排放評價標準來有效控制和降低項目的二氧化碳排放量。比如，建筑類項目在建設過程中，各種機械設備、化石能源的利用會排放大量的二氧化碳，項目使用過程中的建筑采暖、空調、通風、照明等方面的碳排放量也很大，因此，在項目績效評價的時候，就必須建立一套碳排放評價指標來有效控制和降低項目的二氧化碳排放。（三） 低碳經濟下的公共工程項目評價內容

（1）技術績效評價

技術績效評價包括兩個方面：a.提高能源利用效率的技術，清潔能源和可再生能源的開發技術。主要的指標內容：項目是否采用了提高能源效率的技術，包括提高供能效率方面的技術和用能效率方面的技術，采用的程度如何。項目是否采用（采用程度）新能源和可再生能源開發和應用技術；溫室氣體回收利用技術；廢棄能源回收技術；二氧化碳清理和存儲技術；資源節約技術的創新和突破；項目中節能工藝的創新等等。

b.能源消費結構指標，即項目所消耗的非煤能源在項目消耗的整個能源利用總量中所占的比例。眾所周知，煤是含碳量最高的化石能源，在利用的過程中排放大量的二氧化碳，所以，非煤能源在公共工程項目的能源中所占的比例越高，則碳排放量越少。在考察和評估公共工程項目的績效時，必須要考察這些內容：非煤能源占總能源消耗的比例；推廣應用煤炭的清潔高效利用技術的程度；節能產品、設備和機械的使用率等等。

（2）經濟績效評價

從表面看，溫室氣體減排、開發新能源等可能增加成本，但是它提高了能源的利用效率，能夠降低營運成本，又可最大限度的減少碳排放量，能為項目贏得后發優勢。低碳經濟下公共項目經濟績效評價指標內容包括：低碳公共項目對所在地區的GDP增長的貢獻率；項目周圍居民綠色消費價格指數；能源結構高度化指數；單位產值二氧化碳排放；單位產值能耗；高新技術增加值等等。

（3）社會績效評價

目前國內各個低碳城市將建筑、交通、工業這三大主要碳排放源的低碳規劃納入城市的整體運行規劃中，希望減少城市的碳排放量。雖然我國目前至少有100個城市提出了打造“低碳城市”的口號，但發改委官員姜克雋2010年5月在接受中國青年報專訪時表示：“我國并沒有一個真正意義上的低碳城市”?？梢?，為了符合低碳城市發展的需要，公共項目必須建立科學的低碳社會績效評價指標，如項目能否引導群眾使用節能產品、是否幫助群眾樹立了節能減排意識；是否有利于低碳經濟理念的傳播；清潔能源、低碳能源等技術進步對工業、建筑能源利用的影響；項目對環境的影響效果；社會公眾的滿意度；對公眾傳播低碳意識的效果；對群眾綠色消費觀念和生活方式的影響；對人文發展指數，包括人居環境指標和社會發展指標等等內容。另外可將低碳建筑、低碳交通、低碳工業等指標融入公共項目績效評價指標體系當中。

（4）生態績效評價

根據低碳經濟的概念可知，公共工程項目生態績效評價的內容必須重點突出：項目直接產出物的生態環境績效指標；減少對林木的砍伐以及植樹造林所增加的碳匯；項目對碳平衡的影響；項目對生態重建和生態系統保護的影響；項目對周邊景觀的影響；項目建成區綠化覆蓋率；環境污染損失比重；廢棄物碳排放強度等。

（5）可持續發展績效評價

低碳經濟背景下公共工程項目績效評價必須滿足自然、社會、人類的可持續發展的要求，必須要建立一些可以衡量項目可持續發展的績效指標。可持續發展績效評價指標的主要內容包括這些方面：反映項目促進可持續人口居住發展的指標；項目對區域人均收入增長的貢獻；對區域投資綠色GDP的貢獻；項目對區域低碳可再生能源的貢獻；能源創新能力的貢獻；自然資源可持續利用的貢獻；二氧化碳的回收和資源化再利用貢獻；環境整體質量改善等等。五結語

在低碳經濟、低碳城市的發展模式下，建立一套符合低碳經濟發展要求的公共工程項目績效評價體系已經勢在必行。本文系統分析了低碳經濟的概念和特征，將其應用到公共工程項目績效評價中，明確了低碳經濟發展對公共工程項目績效評價的要求以及績效評價目標。最后從技術績效、經濟績效、社會績效、生態績效和可持續發展績效五個方面分析低碳經濟背景下公共工程項目績效評價的內容，構建了低碳經濟下的公共工程項目績效評價體系的大體框架。當然，具體的公共工程項目績效評價的指標還需要根據項目本身的特點和要求，在大框架的基礎之上，建立實際可操作、詳細的考評指標。 [參考文獻]

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[3]付允，馬永歡等. 低碳經濟的發展模式研究[J].中國人口.資源與環境，2008（18）：14-17.

[4]劉曄，耿涌. 低碳經濟認識探析[J]. 中國人口.資源與環境，2010（10）：123-126.

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篇8

關鍵詞：低碳經濟；汽車營銷；營銷手段

低碳經濟作為新型的一種經濟發展模式，是環境保護及經濟發展狀態下的必然選擇，那么在汽車營銷這一方面我們同樣要考慮社會發展狀態及社會消費理念的改變，傳統的汽車營銷策略已經不能夠滿足低碳經濟下的汽車營銷發展需求了，我們必須要著眼于低碳經濟，從而尋求汽車營銷的新突破。本文將針對目前國內汽車營銷的發展現狀進行具體的分析，從而闡述如何加強低碳經濟下的汽車營銷策略創新的具體措施，不僅僅從觀念上實現適應低碳經濟的轉變，也在實際上做出符合低碳經濟標準與要求的具體舉措。

1低碳經濟下進行汽車營銷的基本內涵

低碳經濟不僅僅是經濟理念發展的一種倡導，還是制度、技術、產業、能源等多個方面進行改革與創新，并且使之符合可持續發展理念的重要手段。為此國家也出臺了相關政策，提出了相應的降排指標來幫助促進低碳經濟發展。汽車行業也是目前進行整治的重點行業，因為其尾氣排放及耗油等特征，造成了空氣污染以及石油的嚴重消耗，所以對其進行低碳經濟下的節能減排管理也是十分重要的，在這種背景之下，進行汽車營銷就不再單純只是汽車銷售了，同時也要考慮低碳經濟這一發展趨向。我們要將低碳理念植入到汽車營銷之中，以低碳經濟帶動汽車營銷[1]，并且在進行汽車營銷的時候也能反作用于低碳經濟的發展，雙方互相進步，從而促進我國經濟及環境的和諧統一發展。

2目前國內汽車營銷的發展現狀

在汽車營銷這個方面，市場競爭力一直都是巨大的，在競爭力較強的情況之下，其利潤空間也面臨著不斷縮水，汽車購買也已經趨于較為飽和的狀態。所以目前的國內汽車營銷狀況并不是十分良好，仍然面臨了一些問題。很多國內的營銷方案不能針對目前市場上的購買需求進行制定，缺乏相應的靈活性，而且汽車產業作為節能減排的重點整治項目[2]，如果不能進行經濟增長方式的轉變，及產品的研發，營銷方案的創新，就很難進行突破。因為目前國內汽車營銷在低碳經濟這一大背景下，營銷系統還不夠完善，仍然存在著很大的不足。所以低碳經濟既是困難又是機遇，只有做好汽車的營銷工作，順應低碳經濟的發展需求，汽車營銷才能夠在市場上取得成功。

3在低碳經濟下如何加強汽車營銷策略的創新

3.1在汽車營銷過程之中注重低碳理念營銷

在低碳經濟發展模式之下，如何既能做到促進汽車營銷發展，又能夠順應低碳經濟的發展趨勢，這就需要消費者們能夠正確樹立低碳觀念，進行低碳消費購買。在進行汽車營銷的過程之中，要對消費者進行節能減排等環保綠色觀念的灌輸，使得消費者能夠增強對環保類汽車有一定程度上的認可度及接受度，不僅僅需要在進行汽車營銷的過程之中對客戶群體進行配置、型號方面的介紹，同時也要針對汽車節能減排的能力及相應的能源消耗能力、尾氣排放量等加以說明[3]，用宏觀上的環境保護，及個人角度的節油省錢等方面進行相應的汽車營銷，引導消費者樹立正確的、先進的消費觀。低碳經濟必須要結合低碳文化進行共同發展及有機結合。汽車營銷的過程之中一定要為消費者打造一個綠色消費的消費環境。這不僅僅作為利益化的導向，同時也是汽車企業作為國家發展企業所具有的相應責任與義務，即注重汽車營銷過程之中的經濟效益與環境效益的有機結合。所以在汽車營銷的時候不僅僅要注重汽車性能及品牌主打，同時也要順應低碳經濟時代的發展，主打低碳、環保、高質量、安全性等低碳營銷理念。

3.2明確國家政策標準，積極利用政策促進汽車營銷

國家對于低碳經濟這一政策確實出臺了一系列的配套措施，在一定程度上對于汽車銷售行業來講造成了一些限制，如果能夠較好地利用相應的政策，也能促進低碳經濟下汽車營銷的進一步發展。比如說目前國家大力推動低碳產業，并且對于低碳產業出臺了相應的扶持性的政策。所以汽車營銷方面可以利用這一便利，加強汽車低碳產業的科研工作，促進這一污染較大的產業向低碳經濟進行轉型。不僅僅可以響應政府的經濟轉變及可持續發展理念的號召[4]，同時也能促進自身銷售，增強市場及消費群體對于汽車品牌的認可度，從而促進對于相關汽車的購買與消費。所以明確國家政策標準，積極利用政策促進汽車營銷也是重要的加強汽車營銷策略創新的重要手段。

3.3引進符合低碳經濟發展標準下的汽車營銷人才

市場對于低碳經濟下的人才需求量越來越大，社會也為此提出了低碳經濟人才開發等重要課題。在汽車營銷方面確實存在著很多人才，但是在低碳經濟下的汽車營銷人才就較為稀少。目前的汽車營銷管理團隊及汽車營銷管理人員還不能夠具備低碳經濟發展的要求及標準。所以引進符合低碳經濟發展標準下的汽車營銷人才而言就極為重要，符合低碳經濟發展標準下的汽車營銷人才不僅僅要具備汽車營銷手段及對汽車市場的了解，同時還能夠掌握低碳發展脈絡，有靈敏的低碳產品發展嗅覺，及時掌握消費者低碳經濟下的需求變化等相應能力。我們要實現對于低碳經濟下的交叉人才的重視，以引入符合低碳經濟發展標準的汽車營銷人才這一舉措帶動整個汽車營銷團隊綜合素質的提升。對于現有汽車營銷管理人員要進行相應的培訓，了解低碳領域范圍及基礎低碳知識結構[5]，促進對于低碳消費理念及法律立法方面的學習。以此加強其對于低碳經濟發展模式的理解與掌握。

3.4加強汽車低碳性能方面的研發與推廣

只有汽車自身的質量及性能符合低碳經濟的標準，在汽車營銷方面才能夠植入低碳環保的理念進行汽車營銷。其實低碳汽車的設計不僅僅局限于汽車本身，同時也存在于一系列的配套設施及產品上，加大對于新能源的使用與開發，促進汽車的低碳環保方面的提升，這樣在進行汽車營銷時就可以針對其自身的研發及環保少污染等方面進行宣傳。

結束語

在低碳經濟這一發展模式之下，我們可以看到社會理念的變化及消費觀念的變化，汽車營銷最終必定向低碳化、環?；较虬l展，但是目前我國的汽車營銷發展仍然面臨著很多問題，很多汽車企業還未認識到低碳經濟下進行汽車營銷的基本內涵，針對這些問題，我們可以通過注重低碳理念營銷、明確國家政策標準，積極利用政策促進汽車營銷、引進符合低碳經濟發展標準下的汽車營銷人才、加強汽車低碳性能方面的研發與推廣等多種方式，促進低碳經濟的發展，推動汽車營銷的進步。

參考文獻

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[4]于泊玲.低碳綠色背景下保時捷新能源汽車在華營銷策略研究[D].北京：北京工業大學,2015.

篇9

關鍵詞：低碳經濟;用電營銷;問題;策略

伴隨著經濟的快速發展，能源消耗越來越大，環境污染日益嚴重，低碳經濟也就應運而生。我國作為發展中國家，要想更好的可持續發展，必須實施低碳經濟。電力企業作為當前最為重要的能源消費形式，在低碳經濟的背景下，必須對環境變化有著充分的認識，以便做好用電營銷工作。

1 低碳經濟定義概述

所謂低碳經濟，也就是指全球氣候不斷變化的背景下，為了能夠有效降低能源消耗、減少二氧化碳等提出的一種經濟型模式。我國身為發展中國家，對低碳經濟進行發展，可以說具有歷史性作用，是走向可持續發展道路的有效保證。在低碳經濟背景下，新能源、清潔能源等逐漸得到廣泛利用和推廣。

2 用電營銷過程中面臨問題分析

2.1 電網安全問題

隨著用電企業的增加，用電量也越來越多，在這種情況下，如何確保企業供電量滿足用戶需求，成了企業經營最為重要的工作。就發達地區而言，它們的用電量不斷創新紀錄，久而久之，也就會間接的出現安全問題。另外，夏季是用電高峰期，用電量差距也相對較大，給電力企業帶來巨大挑戰。解決好用電情況是確保安全的關鍵因素，同時，用電量增加過程中，其線路、系統的安全性能與否，也成為關鍵因素?？傊?，電力企業供電安全性是保證用戶生命健康的根本，必須在發展自身企業的同時，對電力安全性引起高度重視，以便更好地在社會環境中生存。

2.2 企業形象問題

現如今，企業之間的競爭越來越激烈，也就間接的導致企業經營、發展過程中只是一味追求經濟效益的獲得，而嚴重忽視自身形象。企業競爭中，有些企業為了獲得經濟效益，甚至采取不正當手段，雖然能贏來較多的經濟效益，但從企業的發展角度來說，必然會嚴重影響到企業信譽。從另一方面來說，如果企業發展中擁有良好的形象，不但會給企業帶來更多利益，還會獲得更多用戶的信任，從而更好地促進企業的健康發展?，F如今用電申請程度相對復雜，嚴重影響到企業的正常用電，因此，供電企業還需為客戶制定創新型策略，在為用戶縮短申請時間和流程的同時，體現個性化優質服務，確保供電質量。總之，企業在發展的同時，還應樹立自己的品牌形象、確保供電質量、提供個性化優質服務，以便促進可持續發展。

2.3 營銷管理意識及人員素質問題

就目前而言，大多數電力企業的用電營銷管理意識都相對薄弱，管理機制也無法適應快速發展社會環境，并且，在市場經濟的影響下，電力企業沒有將自身觀念進行轉變，間接的導致用電管理存在不靈活、負荷差距大等現象的出現，嚴重影響到電力企業經濟效益的獲得。

一般情況下，企業員工代表著企業的形象，尤其是電力企業人員，他們的自身素質將直接影響到用戶對企業的印象。同時，對于需求量較大的用戶來說，他們通常在乎的是售后服務及電力企業的信譽問題，如果企業員工和用戶交流過程中比較隨意，存在溝通問題，將會嚴重影響到企業形象。因此，必須對自身企業員工進行素質上的提升，以便在確保與用戶良好溝通的同時，拓寬市場環境，從而獲得更多經濟效益。

3 低碳經濟條件下用電營銷策略

3.1 樹立營銷理念

電力企業屬于壟斷性行業，受國家保護，在這種情況的影響下，也就致使企業沒有前進的動力，員工營銷意識差。然而，伴隨著市場經濟的不斷發展，電力企業所受到的保障也就逐漸消失。那么，該如何借助自身實力來促進發展，成了電力企業發展、經營中的主要任務。市場經濟的影響下，電力企業面臨的競爭和挑戰越來越多，這就需要企業員工樹立營銷理念，將企業發展和員工經濟緊密連接在一起，轉變傳統供電模式，將用戶作為出發點和落腳點，建立全新的營銷理念，從而更好地促進電力企業的發展。

3.2 建立信息平臺

用電營銷中所建立的信息平臺主要就是借助計算機網絡技術對用戶信息進行收集和總結，以便充分了解用戶用電需求。并且，借助互聯網技術，還能在將用戶作為出發點的背景下，建立范圍廣闊的系統，實現用戶的統一管理。在此基礎上，可對用戶進行系統化分析，適當的建立營業廳和服務專線，改變傳統信息閉塞現象。通過對營銷信息平臺的建立，不但能分析用戶需求，還能根據用戶需求提供個性化服務。

3.3 注重生產安全

伴隨著用電量的不斷增加，電力企業供應面臨諸多挑戰。因此，這就需要生產過程中格外關注安全問題，畢竟歷史上因安全事故而造成的損失數不勝數，電力企業必須從中吸取教訓，將生產安全作為工作的重中之重。對于生產中出現違規現象的人員進行嚴厲懲罰，以便更好地維護安全生產。另外，生產過程中還應認真檢查各個生產環節，不放過任何可能存在安全隱患的環節，將安全問題放置在每個環節中，只有這樣才能確保生產安全性。

3.4 提高企業員工素質

新時代下，必須培養專業素質高的營銷隊伍，以便應對瞬息萬變的社會環境，具體內容為：加強企業員工的培訓力度，電力營銷員工不僅要掌握自身崗位工作內容，還需充分掌握稅務、法律等相關知識，只有這樣才能適應電力企業的發展需求;將傳統客戶上門的服務習慣進行轉變，可適當的走出營業廳，主動去招攬客戶，形成主動把握用戶需求的習慣;建立競爭機制，即根據營銷員工業績情況進行獎勵，多勞多得，充分調動員工工作積極性，促進用電營銷團隊的健康發展。

4 結語

當前，低碳經濟的廣泛應用，間接的促使電力營銷逐漸向低碳轉變。由于我國的用電營銷存在安全、企業形象缺乏等問題，導致低碳經濟無法在用電營銷中落實到底，這就需要企業從自身角度出發，對用電營銷策略進行總結，并樹立正確的發展方向，從而促進用電營銷的健康發展。

參考文獻：

[1]陳麗.低碳經濟背景下用電營銷面臨的問題及對策[J].科技風，2011，28（20）：23.

篇10

關鍵詞：低碳旅游產品；旅游景區；體驗；設計開發

一、低碳旅游

低碳旅游產生于低碳經濟的大背景。低碳經濟是在20世紀90年代人類為應對全球變暖提出的一個新的發展理念，是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式。低碳經濟正逐漸成為新的時展潮流，旅游業作為當今最重要的產業之一。響應低碳經濟的發展，既是人類發展的必然要求，也是實現自身可持續發展的重要途徑。

2009年5月世界經濟論壇“走向低碳的旅行及旅游業”報告中最早正式提出“低碳旅游”的概念，將其定義為一種降低“碳”的旅游。在旅游活動中計算二氧化碳的排放量，盡量降低二氧化碳排放，并用自己的行動彌補行動所釋放的“碳”。低碳旅游是以低能耗、低污染為基礎的綠色旅游，它不僅對旅游資源的規劃開發提出了新要求，而且對旅游者和旅游全過程提出了明確要求。

二、旅游景區開展低碳旅游的意義

第一，實現旅游景區可持續發展的重要途徑。低碳旅游實質上是協調旅游業發展與環境的關系問題，因為與環境的密切關系，低碳旅游無疑為旅游景區的可持續發展提供保證。

第二，推動旅游景區經濟增長方式的轉變。目前我國旅游景區的發展存在許多問題，如重視硬開發，忽視軟開發；景區內服務設施等方面能源消耗比較突出；智能化技術和節能減排技術應用不足。發展“低碳旅游”能夠推動景區由高能耗、高排放、高污染向低能耗、低排放、低污染的經濟增長方式轉變。

第三，促進低碳產業合作。由于旅游業具有高度的產業關聯性，低碳旅游景區在開展低碳旅游的過程中，必然要與其他低碳產業開展多種形式的合作，這將有利于產業轉型升級，形成“共贏”的發展模式。

第四，有利于旅游景區豐富旅游產品。低碳旅游是一種新的旅游理念，將這種新理念納入到景區的開發及經營管理中，有利于旅游景區開發新產品、開辟新領域。

第五，宣傳低碳理念的平臺。旅游日益成為人們的一種重要生活方式，旅游景區通過開展低碳旅游讓人們去體驗低碳生活，由此而成為低碳理念的宣傳平臺，在倡導“低碳”中發揮著重要的作用。

第六，塑造旅游景區良好的形象。在目前大力倡導低碳經濟的社會背景下，旅游景區開發設計低碳旅游產品是迎合社會發展的明智之舉，有利于景區在國民意識中打造良好的企業形象，獲取競爭優勢。

三、旅游景區低碳旅游產品體驗化設計的原則

第一，低碳化。低碳旅游產品的主題就是“低碳”。旅游景區就是要圍繞這一主題進行低碳旅游產品的設計和開發。

第二，參與性。只有親身參與，才能獲得最深刻持久的體驗。旅游產品的設計，一方面要加強景區與游客的互動，使游客參與到旅游產品的設計中；另一方面旅游景區要更多地設計參與性的旅游活動，促使游客親身體驗，獲得更好的體驗效果。

第三，全面性。低碳旅游作為一種新的旅游理念，具有相當廣泛的適用性。在旅游景區低碳旅游產品的設計中，應將“低碳”理念滲透到食、住、行、游、娛、購的各個環節，帶給游客更加全面的體驗。

第四，情感化。低碳旅游是經濟社會發展的必然趨勢，人們也越來越意識到“低碳”的必要性和緊迫性。低碳旅游產品的設計應符合人們的這種情感需求，倡導低碳的生活理念，引起旅游者的共鳴。

第五，創新性。低碳旅游的發展離不開新能源技術的支持。因此，旅游景區應加強市場調研，及時了解游客需求、低碳技術及相關產品的進展，更新旅游項目和設施，增強旅游產品對游客的持續吸引力。

四、旅游景區低碳旅游產品體驗化的開發策略

（一）低碳旅游產品體驗化設計的核心思想

旅游產品是游客獲得體驗的重要載體。PinEiI和Gilmore曾將體驗分為四類：娛樂、教育、逃避現實和審美，而最豐富的體驗包括這四類。這四個方面具有不同的體驗類型和深度。因此，在旅游產品設計中應重點把握兩方面內容：豐富旅游體驗類型和增加旅游體驗深度。

1、豐富體驗類型。旅游景區應根據其擁有的資源稟賦和目標市場的需求開發設計多種類型的低碳旅游產品。將低碳理念滲透到旅游活動中的食、住、行、游、娛、購幾個環節，由此開發出新的旅游產品，提供給游客一個全面的體驗經歷；同時，旅游活動的設計要動靜結合，既要有靜態觀賞類的旅游活動，也要設計一些參與性的旅游活動。

2、增加體驗深度。一方面由于旅游者自身的素質、能力等方面的不同，旅游體驗所達到的深度就不同，其對旅游產品的要求就不同，旅游景區應該通過調研獲取游客的不同需求，據此設計相應的旅游項目；另一方面，景區也可以通過合理安排旅游活動，使整個游程跌宕起伏，不斷喚起游客的期待，引導游客進行更加深刻地體驗。

（二）低碳旅游產品體驗化設計的內容

低碳旅游產品的設計應滲透到旅游中的食、住、行、游、娛、購各個環節，從而令游客的低碳體驗貫穿始終，并不斷地與各個環節和活動中加深印象，最終得到低碳體驗的升華。

1、低碳交通旅游產品。交通是旅游的重要支撐，節能空間很大。旅游景區發展低碳交通的核心就是要限制發展個體機動交通、鼓勵和推進以公共化、節能化為導向的旅游景區交通發展模式。一是景區外提倡使用公共交通。旅游景區應依托城市公共交通系統，為游客出行提供便利條件。同時，景區間倡導共乘的交通方式，如安排中巴及電動車協助景區間換乘。二是景區內原則上應禁止機動車進入，推廣公共化、輕型化、節能化及新能源的交通工具，如電瓶車、新型能源車、環保觀光小火車等。三是鼓勵設計使用多樣化、個性化的交通工具。旅游交通既是旅游得以實現的承載工具，同時又是可供游客參與體驗的獨特旅游產品。傳統的以人力畜力為動力的交通工具，如徒步、自行車、三輪車、轎子、滑索、騎馬、牛車等，不僅節能環保，還能給游客帶來非同一般的體驗。四是配備相關交通設施。建設生態停車場、低碳旅游道路、路燈采用太陽能照明等。

2、低碳住宿旅游產品。住宿設施也是旅游活動中的碳排放大戶。旅游景區應摒棄奢華之風，提倡舒適便利的住宿。旅游景區應盡量減少區內住宿設施的建設，結合自身實情況，鼓勵游客采用野營帳篷或者到鄉村客棧、家庭旅館住宿，不僅節能環保，還能惠及地方民眾。堅持“綠色飯店”的經營模式，飯店應深入了解自身的能源消耗情況，據此制定全方位的能源管理計劃。具體措施有：在建筑材料的選擇上應符合生態要求，盡量使用當地材料；嚴格控制生活用品的換洗率，減少一次性用品的使用，不再提供“六小件”，鼓勵游客盡量自帶洗漱用品，并將沒用完的香皂、小瓶洗發水等帶走繼續使用；節約用水、用電，如使用節水淋浴頭、節能燈等；采用新型節能設備，不斷提高節能減排新產品、新技術的利用率。

3、低碳飲食旅游產品。盡量選擇旅游目的地本地食物作為食材；優先考慮各種綠色食品、有機食品；調整飲食結構，倡導素食；合理設計菜量，避免浪費；取消一次性餐飲工具，鼓勵旅游者自備環保餐具；使用節能廚具等。

4、低碳旅游活動。旅游活動應帶給游客最直接和深刻的體驗。旅游景區可以通過多種途徑開發設計低碳旅游活動。

第一，設計低碳旅游吸引物。由于低碳經濟以及低碳旅游的實踐離不開低碳技術的發展及應用，因此，旅游景區可以和其他低碳產業開展合作。例如，可以將低碳技術含量高的產品直接包裝成旅游吸引物；建設科普館，將某些新能源、新技術、新產品的知識傳達給廣大旅游者；聯合相關政府部門、產業協會組織等定期舉辦有關低碳環保主題的論壇會議等等。山東德州創建的旅游景區“中國太陽谷”，就是一個集太陽能產品生產、觀光旅游于一體的特色旅游基地。但是，通常這類旅游活動實施起來有局限性，難度大，不適用于所有景區。

第二，開發設計低碳旅游活動項目。在不適合創建大型低碳旅游吸引物的旅游景區，可以依據自身資源開發設計相應的低碳旅游項目。低碳旅游項目的設計應突出低碳環保性及游客的參與性，實質是倡導游客去體驗最自然樸實的生活方式。例如，景區可以因地制宜地開展一些康體類活動，爬山、攀登人工巖壁、模擬野戰、帆船、漂流、老少皆宜的森林浴、露營、花卉游等活動。再如，開展諸如民俗旅游、鄉村旅游、古鎮旅游、紅色旅游的景區，應充分利用景區特有的自然和文化資源，深挖文化內涵，引導游客融入到當地特定背景的生活狀態之中，而這往往就是人們現在所倡導的低碳生活。此外，旅游景區可以設計碳補償活動，這種活動具有最廣泛的適用性和教育意義。

5、低碳旅游商品。充分利用旅游商品強化游客體驗。旅游商品應是喚起游客回憶的一條線索，其設計要與體驗主題一致。低碳旅游商品應突出“低碳”的主題，與游客的體驗活動結合起來。設計上取材于當地的資源，突出環保性、實用性；產品的包裝應簡單、安全、無污染。

（三）低碳旅游服務

旅游服務是游客了解景區、加深體驗的重要途徑。低碳旅游服務應突出“低碳”理念，實現服務內容和方式上的低碳化。

1、服務內容上注重低碳理念宣傳。旅游景區制作的宣傳冊、標識牌要重視對低碳旅游知識的宣傳；導游服務也應加強對低碳理念的講解，采用易于游客理解的講解方式，達到傳播低碳理念的目的。尤其是要游客了解日常生活中有關碳排放的行為，計算碳排放量以及可行的碳彌補方式。例如，坪林低碳旅游景區設置了臺灣第一個“碳減量計數器”作為活動的精神堡壘，在游客每一次低碳之旅活動結束時，導游員會引導游客前去按下活動減碳計數按鈕，計算游客所從事的活動與一般旅游模式相比較減少的二氧化碳。

2、采用低碳化的服務方式。旅游景區在宣傳方式上多利用網絡資源，以減少旅游宣傳印刷與郵遞成本，同時由于網絡的受眾面廣、服務效率高，游客也可以花費較少的時間和較低的成本獲得盡可能多的旅游景區的信息。因此，旅游景區在為游客帶來便利的同時實現了信息宣傳的低碳化。

（四）低碳旅游管理

在低碳旅游產品的開發中，還需要旅游景區管理者對這一過程進行必要的支持和控制。主要體現為營造低碳旅游氛圍和控制游客體驗過程。

1、營造低碳旅游氛圍。旅游景區應圍繞主題進行氛圍的營造，以增強游客的感官體驗，由此激發游客上升到更高層次的體驗。旅游景區的自然環境、人文景觀、配套設施及員工都會影響景區的氛圍。低碳旅游氛圍的營造尤其要保證景區自然環境的質量、人文景觀應與周圍環境相協調、基礎設施要體現節能低碳與人文關懷的有機統一，此外，景區服務人員是影響旅游氛圍的重要因素，應在形象舉止言談等方面嚴格要求自己，成為低碳理念的宣傳者。

2、控制體驗過程。旅游產品的設計開發是一個動態過程，旅游景區各部門應相互配合，監控旅游體驗過程，評價游客體驗，刪除對游客體驗造成負面影響的環節，不斷做出適時調整，改進旅游體驗的效果。

低碳旅游發軔于低碳經濟的大潮，其節能減排綠色環保的理念契合人類社會發展的需要，無疑將是未來旅游發展的趨勢和潮流。旅游景區是開展低碳旅游的先驗陣地，在產品開發、技術創新、服務管理質量提升等方面應積極探索，創建特色低碳景區，使旅游者獲得高質量的低碳旅游體驗。

參考文獻

1、江麗芳，王曉云.從生態旅游到低碳旅游——旅游可持續發展實踐的深化[J].中國集體經濟，2010(6).

2、劉嘯.論低碳經濟與低碳旅游[J].中國集體經濟，2009(5).