對網絡與新媒體的看法范文

導語：如何才能寫好一篇對網絡與新媒體的看法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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過去我不認同對網絡編輯的素質要求比對傳統媒體編輯要求低的看法，現在我也不會認同相反的看法。對個人來說，只有在個人素質與崗位的匹配度上談這些，才有意義。

網絡媒體和傳統媒體的作業模式、媒體特點不一樣，對編輯的素質要求的確各有側重。

目前，網絡編輯基本上是在傳統媒體的成稿基礎上工作，在新聞判斷力和文章編輯能力兩者之間，前者對網絡編輯來說自然更重要。在文章編輯能力方面，出于版權和投入產出比方面的考慮，網絡媒體并不經常對傳統媒體的成稿做細膩的再加工，而更多采取粗線條甚至是模板化的再處理，相應地也更看重大刀闊斧的編輯能力，而不是細膩的編輯創意能力。

如果網絡媒體渴望創意，那一定是“大”一點的（相關批量工作的）創意，而不是單次應用的創意。網絡媒體的信息處理任務如此海量，表現方式如此多樣（多媒體加互動），而且完全沒有版面限制，這意味著網絡編輯的工作可以是無限的。但人力有限，注意力仍有優先次序，這個矛盾只有通過模式的創新以及工作的取舍來解決。決定做什么，以及怎么做，在一個競爭的環境下，其實就是通常所謂的“策略思維”。

對久已成形的傳統媒體，可能只有總編輯才面對“策略思維”，而網絡媒體在選擇頻道主管時必須考慮這一能力。因為需要經常做出策略性的決定，所以，網絡頻道主管的工作會充分體現出人與人之間的差別。傳統媒體的部主任，選A和選B，績效不容易出現60分和90分的差別，在網絡媒體，則很可能是20分和90分的差別。一線編輯“策略思維”突出的，在網絡媒體也會比在傳統媒體更容易獲得注意。

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【關鍵詞】網絡 紙媒 困境

一、引言

隨著網絡信息時代的帶來，一些傳統的事物正在消亡。紙媒就是屬于這樣一類傳統事物，美國的一位知名學者指出，到了本世紀中葉，報紙將最終退出歷史舞臺，其最后的訂閱者也將消失，美國的紐約時報也在前幾年進行了一次大規模地裁員，從而降低經營成本，隨后又宣布將紙質出版物轉為電子出版物，其電子出版的收入已經可以實現其扭虧為盈了，面對這樣的信息網絡時代，網絡媒體的出現使得很多傳統的媒體出現運營困難，怎么面對這些困難，實現一種轉型發展，是現在紙媒急需面對的問題。

二、優勢

作為一種有著很長歷史的紙質媒體，與網絡媒體相比，有著自己的特點和優勢，為其進行升級轉型奠定了基礎和保障，為深入改革贏得寶貴的時間。下面就這些優勢具體分析一下：

（一）人才優勢

由于紙媒是一種傳統的媒體形式，包括有報紙、雜志等具體形式，他們在進行出版之前，需要經過多道嚴格的審查，檢驗才能出版發行，這些嚴格的審查需要有專業性很強的人才才能保障，一般信息通過紙媒進行的程序主要有兩步，一個是新聞的采集、撰稿，另一個就是新聞稿件的審查、修改，這兩道工序都是經過多人重重把關，最終呈現在讀者面前。因此在紙媒中，有著很多高素質的新聞采編人才，他們具有良好的專業素養、敏銳的社會洞察力，對可能發生事件有著一定的預判能力，同時他們在一些社會問題上的觀點相對比較準確、恰當，這是網絡媒體不可比擬的人才優勢。他們在紙媒中的作用也是非常重要的，具有很大的市場，讀者還是十分欣賞他們的觀點和看法，對社會問題的見解還是比較溫和、冷靜、正面，有效引導正確的社會輿論。

（二）固定讀者的優勢

由于紙媒的長期的運作，他們在市場上有著一定相當穩定的讀者群體，他們對每天閱讀報紙雜志，有著自己的看法，也許已經成為這些讀者的一種習慣，他們將閱讀報紙和雜志變成自己的一種休閑方式，構建出了現代紙媒自己的一個讀者網，在這個無形的網絡之中，他們對自己喜歡的報紙、雜志有著很大的信任和執著，不管這種固執的閱讀方式是讀者的一種理性選擇，還是一種感性選擇，只要他們還在選擇紙媒進行閱讀就行，目前這樣的人群還是比較大的。

（三）多角度、多側面、分析透徹的優勢

任何事物的發展和消亡都是一個盤旋向上的過程，新媒體在成長的過程中，需要不斷吸收舊媒體的優點，完善自己身上的不足和問題，形成一種全新的表現形式，同樣的紙媒作為一種舊媒體，在向下可能消失的過程中，有著自己的優勢，因此需要在向下的過程中，抓緊時間進行升級改造，不斷創新發展模式。另外，中老年人對社會事件需要全面的、多角度、多側面、深入的分析探討，紙媒憑借著自己角度多、分析透徹等優勢，在中老年人群之中有著一定的地位，現在的網絡媒體還是做不到這一點，主要還是一些標題黨、碎片式的閱讀，在一些年輕人中有著相應的市場，但是這種片段式的閱讀不利于人們對社會事件有一個全面的了解，容易出現一些錯誤的思想。

三、存在的困境

目前，從全球來看，很多知名的報業大鄂都不斷出現經營危及，《華盛頓郵報》將周刊停發，《金融時報》停刊等等，有很多報紙雜志開始?？?，或者轉型發展，現在全球的紙媒已經進入到一種困難的境地，出版量不斷降低，主要的廣告收入也進一步縮減，同時用人、運營成本不斷提高，是現在紙媒出現困難的主要原因。隨著信息時代的帶來，網絡媒體有著自己及時性、極易獲取性等特點，不斷壓縮著紙媒的讀者空間，紙媒的發行速度是不能與之相提并論的，他們需要一個嚴苛地流程，最終形成刊物發行，隨著現代網絡技術的升級，人們手機、電腦的數量不斷增多，可以預見在不久的將來，有更多的人將選擇網絡媒體，而舍棄紙質媒體。同時網絡媒體具有可交流性，在媒體與讀者之間，讀者與讀者之間具有相應交流的空間，使得人們在閱讀相應的新聞之后，可以及時發表自己的觀點和看法，這一點紙質媒體是做不到的，網絡新媒體具有雙向性，而紙質媒體卻做不到，只是讀者被動的閱讀相應的文字。

四、固本創新的發展思路

傳統的紙質媒體具有自己獨特的優勢，例如自己有著專業素質高，社會洞察力強的新聞采編隊伍，這是網絡等新媒體所沒有的，這些高素質的專業采編隊伍，在新聞的采集修改過程中，可以保證紙質媒體對于社會熱點問題的關注更具有多角度、全面性、客觀性。這樣對社會輿論的引導有著積極的作用和意義。這些都是紙質媒體核心的優勢，需要固本的地方。在于新媒體競爭讀者的時候有著重要的作用，這一點上，網絡媒體就經常出現烏龍事件，將一些沒有的事件，說的是有鼻子有眼的，這主要是由于網絡媒體沒有一個監督審核的機制，對來之讀者的新聞，很多網站就沒有進行審核，加之網絡經常出現轉載的特點，這些烏龍新聞在網絡上的傳播速度很快，同時也很難控制住。這就體現出紙質媒體的權威性，在社會正能量的引導方面有著積極的作用。新聞最本色的要素就是真實、客觀、迅速。只有真實的新聞才是有意義的，才是值得宣傳的。

五、結語

現在社會在不斷變革，新的變化導致了紙媒出現的困境，只有直面這些問題，分析存在深層次的問題，拓展思維，創新出版形式，貼近讀者現實需求，才能走出發展困境，迎接新的發展階段。

參考文獻：

[1]陸簾羽.創新求變，鑄就新媒體時代紙媒發展之“魂”――專訪湖北日報傳媒集團三峽晚報廣告中心副總經理王華[J].市場t望（上半月），2014，12（02）.

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【關鍵詞】電視 新聞評論 網絡評論

隨著網絡的壯大與成熟，越來越多的網民開始通過網絡獲取信息，瀏覽新聞，發表意見，監督輿論。網絡作為一種全新媒介，迅速發展壯大，成為繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后的“第四媒體”。而網絡新聞評論憑借其廣泛的參與性﹑超強的時效性、內容的海量性、傳播的互動性﹑形式的多樣性﹑受眾的自主性以及較大的自由度等，分流了一大部分電視新聞評論節目的觀眾，很多人開始通過網絡參與新聞事件的討論，在網絡上形成新的輿論陣地。面對網絡的強大攻勢，電視新聞評論該如何調整策略，從而在網絡時代的新興傳播格局中，占據有利位置？

一、網絡新聞評論的特點

在網絡技術高度發達的今天，網絡越來越多的滲入到人們生活的方方面面，人們習慣于去網絡上獲取新聞信息，習慣于到網絡上去發表自己的意見，習慣于自覺地與自己“志同道合”的意見群體組成聯盟。2012年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月，我國網民規模已達5.13億，互聯網普及率進一步提升，達到71.5%。其中網絡新聞用戶規模達到36687萬人，網絡新聞的使用率為71.5%，在網絡使用率中排名第四。在這樣的形勢下，電視開始處于一種被動的位置。我們看到2011年熱點的新聞事件——小悅悅事件、溫州動車事件、花季少女被毀容等，網絡成為人們的首要消息來源，參與新聞評論的首選方式，而在這方面電視媒體的反應則相對慢了一些?，F在很多電視新聞評論節目甚至把網絡作為新聞話題的獲取平臺，網上熱議的話題記者再跟進，進行采訪報道。在獲得一些信息時，越來越多的人選擇自主的在網絡上進行檢索，獲取各方信息，并形成意見同盟，掌握主動的話語權。但根據受眾選擇心理學說，人們在選擇信息時，更愿意去接觸與自己先前意識所相同的信息，網絡就更容易出現窄播。

1、網絡新聞評論主體的多元化和平民化

網絡作為“異位”媒介，受到的限制較小，再加之網絡技術帶來的超強的互動性，使得網絡新聞評論發表的主體可以是任何人。網絡中大多數的新聞評論都是由網民自發發表的，而且由于網絡本身的虛擬性，使得不論是什么職業什么年齡的網友都可以自由的在網中發表自己對于新聞事件、新聞人物、社會現象的看法，并且這種意見的發表是不受任何約束的。再加上網絡的互動性、即時性帶來的便利，網民在網絡中也易獲取與自己意見相同的盟友，并獲得強大的支持，這種不受約束的思想自然的抒發平臺，這種由網民自發參與的新聞評論，更貼近受眾，賦予受眾更多的話語權。另外，網絡新聞評論由于主體的多元性﹑廣泛性，使得網絡新聞評論更具時效性。

2、網絡新聞評論內容的多樣性和不確定性

網絡的去中心化，使得網絡新聞評論喪失了傳統新聞評論的謹慎性與權威性，網絡中各種觀點魚龍混雜。許多網站在發表新聞評論時，往往會考慮迎合自己網站網民的意見，形成輿論群體，網民迅速向自己支持的社區靠攏，形成多種聲音并存的局面，甚至造成網友由于意見不和而相互攻擊。目前，虛擬性仍然是網絡的一大重要特征，這種虛擬性使得發言者不必去承擔過多的責任，將言論人的責任感大大降低。這就使網民在網絡中發表言論時，不去深究信息的真實性，甚至出現網絡誹謗。加之，網絡的審查較為寬松，給予各種參差不齊的評論聲音存在的空間。

3、網絡新聞評論形式的隨意性

網絡中的新聞評論形式比較隨意，沒有固定的形式限制，具有較大的自由度。在網絡中，網友可以對自己同意的觀點下留下一個“頂”字，可以將自己認同的微博轉發；網絡編輯也可通過語言規范的編者按代表網站發表評論；學者和專家也可在自己擅長的領域發表權威的觀點和看法供網友閱讀。

4、網絡新聞評論平臺的多選擇性

新聞評論除了在特定的網站發表外，也可以在貼吧﹑群組等其他各種平臺中發表，加強覆蓋面，形成強有力的輿論監督。網絡中，“把關人”身份的模糊，使得新聞評論不受過多的限制，可以在任何一個平臺。

二、電視新聞評論發展的新思路

在網絡時代，電視新聞評論受到了很大的沖擊，要想在新時代占據一席之地，電視新聞評論就需要改變策略，充分發揮電視新聞形象化、新聞報道深度化的優勢，同時加快與網絡媒介的融合，揚長避短，博采眾長，尋求新的突破點。

1、加強新聞評論的時效性

電視新聞評論相對于網絡來說，最大的劣勢就在于對時效性的把握。電視媒介由于其主體的確定性，把關人制度的限制，以及媒介自身屬性的要求等，新聞評論的需要較長的時間，這點可能是無法避免的，但隨著我國新聞體制的不斷完善，以及衛星直播車的使用等，在時效性方面應該可以有所改善。

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網絡進行輿論監督的優勢

相較于傳統媒介的輿論監督，網絡輿論監督的優勢顯而易見：

網絡使普通百姓擁有了自己的話語權，從而在一定層面上真正實現了公民的輿論監督權。傳統媒體上出現的“輿論”。多是知名人士的言論或媒體自身的意見，普通百姓的觀點難得一見。而網絡媒體論壇、新聞反饋板塊及聊天室等的出現為普通百姓提供了一個話語平臺，網民對于某些焦點事件各抒己見、暢言無阻，最后形成傾向大體一致的公眾意見，也就是我們所說的網絡輿論。網民借助網絡平臺直接表達個人意見，避免了傳統媒介監督中政治權力的干預和阻撓，使權力違法事件迅速展開在全民面前，從而以輿論的強大精神力量對國家權力和公共事務進行監督。

網絡具有良好的交互性?；邮蔷W絡最為鮮明的特征，它將傳統媒體與受眾的傳播關系轉變為雙向或多向互動的傳播關系。傳統媒體的報道一般呈單向性，來自各方面的評論、反饋、辯解及信息不能及時溝通交流。而開放的網絡平臺則使得任何人都可以在同一時間對同一問題大膽地發表看法，做到人與人之間的實時相互交流；同時，這種交流形式使相互間相距千里的民眾有種面對面、身臨其境的感覺，從而順利實現意見的交流和自由碰撞，并最終促成輿論的形成。

網絡輿論監督具有廣泛性和及時性。我國網民人數眾多，分布廣泛，網絡輿論往往在很大程度上代表了民意。網絡媒體凝聚了天南海北、各行各業的網民的智慧和力量，對某一焦點事件的評論往往會產生集聚效應，在短時間內迅速碰撞磨合，形成廣泛代表民意的網絡輿論。而其他的監督形式則一般要經過一整套的既定程序，費時較長。

公眾的意愿和看法可以更真實、充分地表達。傳統媒體對民情、民意一般都有加工、篩選的“把關”程序，而互聯網就取消了這道“工序”。同時，網絡“無記名投票”式的寬松、自由環境，便于人們暢所欲言、直抒胸臆。

網絡輿論監督中存在的問題

虛假信息的存在，影響輿論監督的效力。由于對網絡信息的控制還不完善，網絡的開放性也就帶來了它的一個負面結果，即虛假信息的泛濫。它妨礙人們獲得真實信息，導致人們形成與現實不相符合的意見，嚴重的還會使人們產生思想上的混亂和極端的行為。網絡為謠言的產生也提供了技術條件，有的謠言者出于種種目的，在網上對政府和政府的政策加以誹謗和詆毀，混淆人們的視聽，影響國家正常的政治生活。開展輿論監督的前提，就是要保證信息的暢通和真實無誤的傳播，而虛假信息的存在，嚴重影響了輿論監督的效力。

網絡主體雖然廣泛但代表性尚不充分。一方面，由于生活水平存在著差距。網絡的覆蓋還只是局限在城市，農村依然在網絡信息的傳遞范圍之外，忽略了這一片區域，任何輿論監督都不是完整的。也就難以獲得受眾的信任。另一方面，網民以年輕人和中下階層的人居多。

網絡輿論中的情緒性言論較為突出。網上存在不少發泄情緒的偏激言論，甚至還有進行謾罵和人身攻擊的帖子。如果在“監督”的過程中，偏激或者極端的情緒化觀點占了上風，無主見的群體成員的情緒就會受到影響，被偏激的觀點所感染，造成人多勢眾的局面，原本的輿論監督就會變成非正常的輿論暴力。

積極正確引導網絡輿論，優化網絡輿論監管機制

要充分發揮網絡輿論監督的功效，必須從網絡傳播的自身建設、外部引導著手，把網絡的信息傳播納入法治化的軌道，使其按照規則和道德規范運行。

制定和完善相關法律法規，加強政府的管理和引導。首先，一方面針對網絡侵權、犯罪的立法要相對完整、系統、全面，自成體系；另一方面則要求能與原有的其他法律、法規相協調和互為補充，綜合整理現有的法律資源；適當強化法律規范的韌性；清楚網絡輿論監督的法律責任：明確監督主體的權利及義務。其次，政府主管部門應當加強對網絡媒體內容的監管，如利用技術手段過濾、實行定時開放、版主全職管理模式等方式來加強內容方面的有效監管。再次，設置一個全國統一的網絡輿論安全監管機構來負責指導、協調全國各地區、各部門的網絡輿論安全監管工作，確保決策的一致性和權威性，增強監管工作的協調性。

加強主流網絡媒體建設，提升網絡輿論引導功能。國家重點新聞網站必須擔當起主流媒體的責任，成為網上宣傳黨的思想理論和路線方針政策的主陣地，成為反映民情的主渠道、成為網上輿論引導的主力軍。政府應當通過制定完善的相關法律法規，加強對網絡媒體的管理；通過資金、政策等對重點網絡媒體予以扶持，形成一支“政府管得住、網民信得過”的主流網絡媒體；通過提高政府網絡媒體的新聞宣傳工作水平，建立健全社會一體化的網絡媒體管理體制，掌握網絡輿論宣傳陣地的主動權。

提高網絡從業人員素質及網民的責任意識與自律能力。一方面，要提高網絡媒體從業人員的素質。首先，要緊緊抓住對“主旋律”的宣傳和弘揚。其次，加強對網絡媒體從業人員特別是網絡媒體的負責人、技術骨干的思想政治素質培訓和業務培訓，增強他們的社會責任感，提高他們的業務水平和管理能力。另一方面，積極開展網絡素養教育，提高網民的責任意識和自律能力，使上網瀏覽者尤其是全國各高校的大學生們有自己的理性，能夠分辨是非，不要跟風，把錯誤的網絡輿論扼殺在萌芽狀態。

參考文獻：

1、傅丁根：《輿論監督的廣闊平臺》，《人民日報》，2009-2-3。

2、蘭紹江：《論網絡輿論監督》，《天津市政治管理干部學院學報》，2004(2)。

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關鍵詞 網絡時代 電視新聞 挑戰 發展建議

中圖分類號：G221 文獻標識碼：A

一、網絡時代電視新聞媒體所面臨的挑戰

（一）報道方式。

網絡時代，各種網站門戶和新媒體在報道方式上都有所重視，多樣的報道方式，結合網絡媒體的特殊形勢，以及網站門戶的獨特優勢，對于電視新聞來說沖擊也最大。比如，各大門戶網站，則可以利用用戶的注冊信息對用戶的郵箱發送相關新聞鏈接、新聞圖片以及新聞報道，或是以文字直播的形式對新聞事件的發展現狀進行實時跟蹤報道。但是對于傳統電視新聞來說，由于時間、地點等因素的限制，收視率受到嚴重制約，無法及時的將信息告知于觀眾。因此，在報道方式，電視新聞媒體存在一定的滯后性，是電視新聞媒體發展的主要阻礙。

（二）服務方式。

作為一種傳統的新聞傳播形式，電視新聞在網絡技術發展之初，依舊是最為主要的優勢傳播媒介。用戶對重要新聞線索和新聞事件的了解，都是通過電視新聞媒體的形式實現，電視新聞媒體也備受人們的推崇和認可。但是隨著網絡技術的不斷發展，網絡新聞的不斷興起，電視新聞的報道方式以及服務方式的短處也日漸凸顯，成為電視新聞發展的重要阻力。在服務方式方面，網絡媒體能夠借助網絡的各種功能實現同用戶之間的互動，使用戶很好的參與其中，促進用戶之間的交流，發表用戶的相關看法和建議，對于用戶來說，這是新鮮的新聞形式，能提高用戶的收看興趣。然而，傳統的電視新聞則不具備這種功能。

（三）受眾人群。

網絡技術普及之前，電視新聞是主要的新聞獲取途徑，同報紙等其他形式相比，傳播速度較快，形勢較為多樣，且方法較為簡便。然而，隨著社會經濟的快速發展，電視收視時間不斷壓縮，電視新聞的受眾人員日漸減少，這是電視新聞面臨的重要問題。隨著網絡技術的不斷普及，網絡已經同人們的工作生活的聯系日漸密切，網民成為了大眾的名詞，網絡新聞媒體因此更具優勢，受眾人群更廣。電視新聞的發展受到嚴重威脅。

二、網絡時代下電視新聞媒體的發展建議

（一）提高新聞質量，鞏固受眾群體。

電視新聞作為一種發展時間較長，影響力較大的新聞傳播形式，在較長時間的發展過程中，給予觀眾權威感，使觀眾對于電視新聞的信賴度要高于網絡新聞媒體。因此，電視新聞傳播應該充分發揮自身優勢，發揮品牌效應，保證播放質量，提升節目水平。首先，電視新聞傳播必須要不斷優化采編、策劃、播放質量，提高電視新聞內容的真實度，強化新聞理論知識以及新聞職業操守，樹立足夠的權威性和信任度，這對于電視新聞傳播來說具有非常重要的意義。其次，由于我國電視新聞媒體屬政府單位，必須應該保證電視新聞傳播的綜合質量，避免發生播放問題，提高觀眾的好評度。

（二）加強網絡建設，加大網絡媒體合作力度。

網絡時代的到來，使得電視新聞的網絡式發展成為一種必然趨勢，在鞏固電視新聞的傳統優勢的同時，應該利用自身的特點來提高電視新聞的創新力度，在保證電視新聞特殊性的同時，使電視新聞形式逐漸向網絡形式發展，以保證電視新聞利用網絡互動，促進電視新聞的多樣化發展。

另外，電視新聞應該加強網絡建設，加強電視新聞的網絡化發展，媒介融合是現實新聞保證自身良好生命力的重要手段，電視新聞媒體必須要積極建立自己的新聞網站，實現電視內容同網站內容的同步，并做好對相關新聞時間的網絡跟蹤和網絡播報，增設用戶互動平臺，利用網絡新聞的透明化，提高電視新聞的公信度。同時，電視新聞網絡化發展過程中，一定要保證權威的形象，電視新聞同網絡新聞相比，更具有可信度，因此，在網絡化發展的今天，也必須要充分保持這一點。

（三）構建電視新聞的話語權。

就目前我國電視新聞來說，雖然很大程度上提高了公民的話語權，能夠在電視新聞播放過程中了解公民的看法和評價，但是點還需要加強和鞏固，對于電視新聞的發展來說這是非常重要的。電視新聞的受眾群主要是公民，因此，電視新聞必須尊重公民的話語權，增加公民的出鏡率，關注民生，滿足受眾群體心理需求的同時，提高電視新聞的綜合競爭力，促進電視新聞產業的穩定發展。比如，前段時間央視推出了《走基層百姓心聲》特別調查節目“幸福是什么？”。央視走基層的記者們分赴各地采訪包括城市白領、鄉村農民、科研專家、企業工人在內的幾千名各行各業的工作者，“幸?！狈Q為媒體的熱門詞匯?！澳阈腋?？”，這個簡單的問句引發當代中國人對幸福的深入思考。又如山東電視臺城市頻道的《民生直通車》節目，在新聞權威性的基礎上，走起民生路線，合理地增加了公民的出鏡率，傾聽百姓呼聲，使節目更加貼近于公民生活，受到人們的一致好評。

三、結束語

隨著我國科學技術的不斷發展，互聯網技術的日漸普及，很大程度上加快了信息的傳播速度，拓展了人們的信息獲取途徑，電視新聞作為傳統的信息獲取形式，目前受網絡的影響，面臨著嚴重的挑戰。因此，電視新聞傳播必須要重視自身優勢和特點，提高電視新聞綜合競爭力。這樣才能增強電視新聞生命力，促進電視新聞產業的穩定發展。

（作者單位：吉林教育電視臺）

參考文獻：

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本刊訊（記者 楊春蘭）2007年11月9日~10日，由龍源期刊網主辦，中國出版科學研究所、中國期刊研究所協辦的期刊數字化發展策略論壇暨2007龍源期刊網絡傳播TOP100排行會在京舉行。200多位刊社主編、社長、傳媒資深學者和各大媒體代表參加了此次盛會。與往屆不同的是，本次會議除了“2007期刊網絡傳播TOP100排行榜（國內海外雙榜外）”，還把的范圍延伸到了期刊類別，推出了“各類別TOP10”；同時聚焦內容層面，推出了國內外閱讀“TOP100篇期刊文章”，全方位、多角度展現在線2000種期刊網絡傳播的綜合面貌，以期對2008年中國期刊的運營和數字化進展提供更好的助力。

會議特意將2006年的“戰略”改為2007年的“策略”，旨在務實解決問題，研究手段方法。龍源期刊網總裁湯潮在大會上做了2007龍源年度報告，向與會嘉賓介紹了龍源為刊社開發的全球期刊門戶和廣告整合營銷系統，并闡述了龍源的發展宗旨――聚刊社力量，建服務平臺，讓中國期刊走向世界，讓中國期刊走向未來。與此同時，本次大會還舉行了“千家刊社網站上線開通儀式”，展示了龍源期刊網為2000家刊社合作伙伴免費制作的官方網站，并全面介紹了網站的功能和后期管理。

中國期刊協會顧問張伯海和副會長張友元應邀在大會上發表了講話。張伯海以他參加第36屆世界期刊大會的深刻感受，再次強調數字化已經成為世界范圍內的趨勢，各刊社需要認真制訂自己的數字化戰略和戰術，要讓紙上和網上兩個平臺互動起來。張友元表示，龍源期刊網對2000種期刊網絡傳播狀況的調查是一種創新形式的讀者調查，有較高的科學性，具有十分重要的意義，作為一種參照，可以從中了解讀者的訴求和期刊閱讀走勢，幫助和改進期刊運營。中國出版科學研究所所長郝振省結合十七大精神，提出了對網絡媒體和傳統媒體結合的看法，他認為龍源期刊網和傳統期刊會聚一堂，本身就顯示了中國文化軟實力的一部分影響力、輻射力、穿透力和滲透力。

中國青年出版總社社長、青年文摘雜志社社長張景巖從策略的角度做了題為“數字化浪潮――我們如何應對”的演講，他認為，首先要了解數字化浪潮對期刊的影響，其次要進入，要利用網絡順應這種影響，包括編輯人員，包括期刊的制作過程、銷售過程等等。商界傳媒集團總經理、商界雜志社總編劉旗輝對中國期刊業的未來做了一些暢想，他認為傳統期刊的市場份額是市場需求決定的，將長期存在下去，傳統期刊和新媒體在業態上有很多交叉，但是誰也代替不了誰，至少在相當的時間內，傳統期刊和互聯網應該是一種互補互動的關系。雙語時代雜志社營運總監何彥平則倡議傳統期刊應利用互聯網,延伸品牌,大膽嘗試推出數字期刊。

龍源期刊網還為會議設計了兩個分論壇：一是期刊矩陣的廣告整合營銷策略，二是期刊無線增值業務的營銷拓展策略。與會的刊社代表踴躍發言，就期刊的廣告營銷和無線增值業務的拓展發表自己的看法。

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2008年5月13日，由中華全國體育總會秘書處組織的電子競技創新與發展座談會順利舉行。來自電子競技以及與電子競技產業相關的CEG組委會、WCG中國區組委會、ESWC中國區組委會、聯想集團、中國電信、中央電視臺、人民網、新浪、騰訊等各大賽事運作方、企業、媒體等數十位代表出席了本次座談會。本雜志社社長祁書彥女士也出席了本次會議，并作了發言。

本次參會的代表來自產業鏈上各個環節，而且還有中央電視臺、人民網等傳統媒體出席，應當說，這次會議在電子競技界是史無前例的。

整個會議持續了3個多小時，會議圍繞著電子競技工作的普及推廣、隊伍建設、資源整合、行業標準制訂等議題進行了討論，與會的各位代表紛紛發表了自己的看法。因為形式輕松活潑，所以會上大家討論得非常熱烈，新浪的代表甚至兩次發言。

與會代表的發言內容中提及最多的是兩方面的問題：首先是電子競技和網絡游戲的區別，其次是電子競技發展需要的資源整合。前一個問題是在探討電子競技的內涵和外延是什么，后一個問題是討論電子競技如何發展。電子競技與網絡游戲

在大家的發言中，認為電子競技和網絡游戲的本質區別是必須要解決的一個問題。對于這一點，王偉女士表示：“區分電子競技和不良網絡游戲，是為了體現電子競技這項新興體育項目積極、健康、陽光的一面，能讓電子競技有更好的社會氛圍和發展空間?！?/p>

不過，來自新浪的代表表達了不同的觀點。他認為電競用戶和網游用戶的交叉比例比較大，因此對電競和網游的區分成本太大，而現在網游無論市場層面還是輿論層面都處于一個很強勢的時期，所以電子競技應該主動和網絡游戲合作，尋找共同點，這樣才有利于電子競技的發展。

應當說這樣的說法還是很有新意的，但立論的依據卻僅僅是用戶的愛好，似乎有些單薄。因為一個人的愛好是豐富多彩的，而且愛好交叉并不意味著愛好所屬的產業可以合作。而且因為成本而模糊概念的做法似乎有些因噎廢食。

大眾軟件的代表就回應了這一模糊不清的觀點。他認為區分是精確發展的前提，只有大家明白電子競技是在統一規則下進行的公平公正的競技對抗，是能夠充分體現體育精神的一項運動，電子競技才有可能發展，越是模糊，就對發展越不利。

而從實際出發，青少年網絡協會的邵德海先生用實際的例子應證了區分的重要性，那就是如何獲得電視這一促進體育項目發展必不可少的強勢媒體的支持。因為一旦電視媒體加入到電子競技的產業鏈，那將不會是有多少用戶來決定市場。而是有多少關注人群。這也正是電子競技的市場潛力之所在，和以用戶，即玩家為市場的網絡游戲有著本質的區別。

其實，電子競技和網絡游戲是產業鏈上的區別，后者是基于網絡游戲這一產品而產生的廠商與玩家買賣服務的產業鏈；而前者是因為游戲的競技性和觀賞性而產生的眼球經濟。所以說兩者還是有本質的區別，但如果我們把眼光只是局限于游戲本身和玩家本身，那電子競技和網絡游戲的區別是基本模糊的。

通過這次討論會，與會代表在電子競技與網絡游戲有著本質這一點上達成了共識。相信只有搞清楚電子競技是什么，才能讓電子競技有良好的發展前景。資源整合與發展

正如上文所說的，這次座談會的一大特點就是出席會議的代表涵蓋的范圍比較廣，有賽事運作方、有媒體、還有企業等等。而且他們坐在一起發表意見正是為了實現王偉女士在會議開始時所說的，整合資源，讓產業鏈上的每一個代表都能發表自己對電子競技的看法，以圖通過交流而促進合作，進而更進一步推動電子競技的發展。

作為能為整個產業注入資金的企業，奧運會全球合作伙伴之一的聯想公司的代表表達了自己的看法，他說：“聯想公司從2006年就開始關注電子競技市場，并針對這部分客戶人群了鋒行系列電腦，之后我們贊助了全球性的賽事IEST，并在2008年和奧運火炬傳遞相結合，通過比賽選出了幾名火炬手。我覺得，電子競技其實是和IT業相互促進的，電子競技需要最好的電競裝備，所以IT廠商會開發產品，而開發暗的產品又會促進電子競技水平的提高?！?/p>

會上，對于聯想今年選拔電子競技運動員做奧運火炬手的行為大家還是贊賞有嘉，這是因為大家都認識到一個問題，電子競技需要更多的人來認知，只有大家像承認其他體育項目一樣承認電子競技，那電子競技的發展才會擁有最基礎的輿論環境。而承擔這一責任最主要的當然是媒體。

會議上，王偉女士不止一次的表達了媒體對于電子競技的重要性，電子競技的媒體現在分為兩部分，一部分是專業媒體，一部分是傳統大眾媒體，而后者對于電子競技的發展至關重要。作為傳統媒體的人民網代表表示：“對于體育來講一定要有群眾基礎，這就需要媒體的引導，但現在傳統媒體的對于電子競技的認知還比較低，需要媒體作出更多工作進行宣傳和引導?！倍槍@一問題，作為電子競技業內最著名的專業媒體之一的《電子競技》雜志的社長提出了自己的看法，她認為專業媒體也應該用大眾的語言來向大眾表達，而不是專業的語言，并建議建立新聞機制，即定時將電子競技的有關新聞資料向傳統媒體進行傳達，從而促進電子競技的宣傳。

除了媒體的代表，作為在電競第一線“摸爬滾打”數年的典型電競人代表，wNv俱樂部經理李杰對于電子競技說了自己的看法，那就是舊前對于電子競技的從業者來說，還沒有找到一套成熟的電子競技大模式，也就是說按照這樣的模式，只要有足夠的資金和人才就能獲得很好的收益。而現在基本上都是小模式，很多成功的電競企業，比如wNv、比如EHoME都是有自己的小模式，但這是個案，需要付出了很多人力資源的代價，做的非常辛苦。而EHOME的經理李曉東也表示贊同的觀點。

其實整合資源說到底必須有一個前提，即原則，而作為CEG組委會的許卓先生提出了這個原則，那就是用體育原則來衡量電子競技：電子競技運動員是體育人社會人、電子競技賽事是體育賽事等等，如果用這樣的前提衡量電子競技，那很多問題迎刃而解。比如電子競技賽事應當以觀眾為最終的消費者：電子競技和網絡游戲不同的是不在乎有多少人參與，而是有多少人關注(李杰先生更是詳細的說明了這樣的觀點)：以及曾經是中國最有名的星際選手，現為Neotv員工的66所提出的運動員培養模式問題等等。

新項目

除了以上所說的兩個基本問題以外，座談會還更深入探討了一個具體問題，那就是電子競技新項目的加入問題。

王偉女士講到，電子競技被國家體育總局設立為在我國正式開展的體育運動還是在數年前，但是隨著時間的推移，很多有可能成為電子競技的項目的新軟件不斷誕生，所以現在就面臨以何種方式接受他們。

從市場的角度講，李杰和李曉東都肯定了新項目審批的必要性，因為他們的俱樂部也確實感到需要新項目來刺激電子競技市場。

同時，新項目除了有擴大電子競技市場的作用外，王偉女士還指出，開發新項目除了把已有的軟件納入進電子競技的領域，另一層意義還在于促進民族產品，即民族游戲軟件的開發，從而讓電子競技進入一種良性循環。因此，中華全國體育總會秘書處決定組成電子競技項目評審委員會，負責制定電子競技項目審核標準，并在全國范圍內征集、評選電子競技項目。該項工作將在中華全國體育總會秘書處的指導下，委托中國青少年網絡協會具體組織實施。

后記

這是一次歷史性的會議，這種座談交流的形式，與行業內思想的交叉都是值得去記錄的。因為這是一次圓桌會議，是不同領域電子競技從業者一次難得的互動對話的機會，如果這樣的形式能長久的保持下去，相信這個會議對于電子競技統一思想和促進相互合作來說都是一件意義重大的事。

參會代表名單如下：

中華全國體育總會秘書處王偉

中國青少年網絡協會項目部主任邵德海

企業／對戰平臺代表：

聯想集團消費臺式營銷總經理王忠

江蘇環球數字文化體驗園有限公司總經理徐英杰

中國電信集團公司家庭客戶事業部高級業務主管周宇震

騰訊科技(北京)有限公司政策發展部總監陳立

騰訊科技(北京)有限公司互動娛樂業務組總監周怡星

上海浩方在線信息技術有限公司首席運營官蔡瑋

上海盛大網絡發展有限公司市場媒體中心行業合作部汪克鋒

北京聯眾電腦技術有限公司市場總監關粵

深圳泰山在線科技有限公司董事、首席運營官李衛媒體代表：

人民網資訊部主任、金報電子出版社社長許丹丹

中央電視臺科教頻道編導林靜、曹尉鴻

《電子競技》雜志社長祈書彥

新浪游戲頻道副總經理王寧

《大眾軟件》雜志社主編王展

遼寧北斗星空數字電視傳媒有限公司(GTV)蔣睿賽事／俱樂都代表：

全國電子競技運動會(CEG)組委會委員許卓

華奧星空(北京)信息技術有限公司賽事主管黃振

中青基業文化有限公司市場策劃部經理(IEF)柯京

wNv俱樂部總經理、ESWC中國區賽事負責人李杰

北京邁動體育文化傳播有限公司執行董事李曉東

華競互動(北京)科技發展有限公司副總經理(PGL)劉曉非

篇8

關鍵詞：新媒體時代;互聯網;高校;網絡輿情

2016年12月22日，中國互聯網絡信息中心在京第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。該報告顯示，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，手機網民規模已達6.95億，互聯網普及率達到53.2%。在新媒體時代，隨著移動通訊網絡環境的不斷完善以及智能手機的進一步普及，移動互聯網絡對個人生活方式的影響進一步深化，高校作為思想發展前沿的陣地，大學生利用網絡發表自己的觀點和見解已經不足為奇，因此加強高校網絡輿情的引導十分重要。

一、高校網絡輿情概念

高校網絡輿情就是指包括高校學生、老師、高校管理者在內的廣大群體在網絡空間內，關于社會中的各種現象，問題所發表的自己的觀點、看法、情緒的總和。在新媒體時代這個大環境下，高校網絡輿情的形成需要具備三個要素：移動互聯網絡起著一個中介作用；高校的廣大師生是網絡輿情形成的主體，尤其是大學生；當然，高校網絡輿情的發展離不開一個最重要的因素，就是廣大師生關注的社會熱點。

二、高校網絡輿情特點

1.高校網絡輿情形成的突發性與及時性。新媒體時代，網絡更加自由和開放，網絡輿情通常是突然出現，而且形成迅速，在互聯網條件下，每個人都可以成為信息的者。高校大學生經常瀏覽各大網站，針對社會熱點事件或者是關乎自身利益的校園管理制度問題，都會積極抒發己見，所有這些因素加起來就會使任何一個普通的事件都有可能迅速成為網絡輿情關注的焦點。

2.高校網絡輿情內容的豐富性與多元性。新媒體時代，獲取外界信息更加方便，內容更加豐富。高校網絡輿情涉及國內外熱點事件，社會及校園突發事件，高校師生善于運用音頻、視頻、圖片等各種媒介，因此可以針對自己感興趣的話題發表見解。由于網絡的虛擬性和信息交流的隱匿性，發表言論者絲毫不用顧忌會為自己的行為承擔任何后果。所以，網絡輿情內容更加豐富多元。

3.高校網絡輿情的隨意性與情緒性。新媒體環境下，網絡為公眾提供了一個自由、民主的發言平臺，針對社會熱點，群眾可以隨意發表意見，這種現象在高校大學生身上表現更為明顯，大學生處在心理生理成長的關鍵期，思維活躍、缺乏經驗、富有熱情，他們接受新事物、新思想的能力強，但容易被外界的簡單信息所蒙蔽、迷惑。所以，發表的信息具有隨意性和情緒化的特點。

4.高校網絡輿情傳播的廣泛性與直接性。新媒體時代，電子郵件、微博都是進行溝通交流的重要載體，尤其對高校大學生來說，是他們言論表達、利益訴求和思想碰撞的重要輿情渠道。作為生活在信息集散地和交流互動場所的高校大學生可以利用發達的網絡信息系統直接獲取和信息，他們對這些信息保持著很高的關注度，并將這些信息告訴身邊的家人和朋友，從而達到廣泛傳播的效果。

5.高校網絡輿情演變的無序性和可控性。傳統媒體信息需要重重的審核，雖然不能保證信息的及時快速傳遞，卻能保證信息的真實性和客觀性。然而新媒體時代下，信息在傳遞過程中也變了色彩，這就使得輿情發展呈現無序化狀態。高校大學生雖然可以理性思維，但也容易被煽動，所以高校網絡輿情的演變更加無序復雜。但是，一定程度上來說，高校網絡輿情還是可控的，一旦有突發事件，學校就會及時采取應急措施，對高校網絡輿情進行引導和控制。

三、高校網絡輿情引導中存在的問題

高校網絡輿情的這些特點就決定了高校網絡輿情引導是十分必要的。但是，當前高校網絡輿情引導中還存在一些問題，造成問題的原因有很多，包括網絡輿情引導自身存在缺點，高校對于網絡輿情的重視程度不夠，學生群體的身心發展規律把握不到位。

1.高校網絡輿情引導隊伍不專業。首先，高校網絡輿情的監測和管理工作，主要由一些大學生兼職，而沒有一支訓練有素的隊伍。因此，在思想素質不高，知識經驗缺乏的情況下，工作開展較為困難；其次，當前，高校針對熱點新聞事件或突發事件的處理，通常采取回避、刪除等方式。這種保守、被動的處理方式，往往并不能使高校大學生情緒得到合理的宣泄，致使問題不但沒有得到解決，反而愈演愈烈。這種呆板、乏味的引導方法和手段缺乏巧妙性、藝術性，所以高校網絡輿情引導工作收效甚微。

2.高校網絡輿情引導機制不完善。高校作為網絡輿情的一個重要陣地，是網絡輿情發展的一個助推力，當一個社會熱點出現時，高校學生以其敏銳的觀察力極易捕捉到信息，并加上自己的想法加以擴散，從而對周圍人和事產生影響，因此對高校網絡輿情進行引導很重要，但是當前，在高校網絡輿情引導機制不完善的情況下，高校網絡輿情得不到及時的監控，負面信息得不到好的引導，對于相關的網絡輿情引導也沒有法律法規的保障，得不到好的貫徹。

3.高校網絡輿情主體素質參差不齊。高校大學生正處于身心發展的關鍵時期，情緒波動較大，而且容易受外界信息的影響，涉及到大學生中有文科專業學生和理科專業的學生，思想理論素養程度高低的不同，對不同的事件可能有不同的看法。此外，由于課業繁重，也會增加學生的心理負擔，從而面對一些突發事件時，就容易發表自己過激的看法。因此，網絡輿情主體的復雜性給網絡輿情引導帶來了較大的困難。

四、高校網絡輿情引導的對策

1.加強高校網絡輿情引導隊伍建設。首先，高校網絡輿情引導隊伍應該由一些高水平、訓練有素的工作人員構成，從高校網絡輿情信息源的收集，到輿情發展的監控，再到輿情趨勢的研判，無論是專業知識，還是專業技能都必須過關，建立一個高技術、高效率的網絡核心工作團隊。其次，所謂引導應為疏而不為堵，處理高校學生關注的熱點新聞事件，應該適時提供權威信息，強化正面的言論，觀點，避免負面信息和情緒的擴大化。這才是高校網絡輿情引導的重點所在。

2.建立健全高校網絡輿情引導機制。要正確認識到高校網絡輿情的引導直接關系到校園和諧和學生的健康成長，重視高校網絡輿情引導工作。首先要加強組織領導，并研究制定高校網絡輿論引導的方針、整體規劃、安排部署。此外高校內各部門之間要加合作，建立輿情反饋機制；其次，要進一步完善高校內的網絡設施，規劃建設主題網站；最后要健全規范網絡管理制度。

3.加強高校網絡輿情主體的思想素質教育。高校學生是高校網絡輿情主體中的關鍵，網絡輿情引導說到底只能是外部條件的約束，最重要的是從源頭進行引導，所以，首先要加強大學生思想素質教育，除了日常的思想政治理論專業課，在新媒體環境下，我們可以將一些網絡道德的相關知識通過帖子、視頻等學生喜聞樂見的方式傳遞給他們；其次，通過一些講座的方式將網絡安全知識傳遞給學生們，除了網絡自律，在網上發表觀點時，要是非分明；最后，學校方面要多開展一些有益的網絡活動，鼓勵學生參加，營造一個良好的網絡環境。

總而言之，高校網絡輿情引導非常重要，通過網絡輿情的構成去了解它，才能從每部分出發，更好的對高校網絡輿情進行引導。

參考文獻：

[1]中國互聯網信息中心.第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告[DB/OL].

[2]姜雙林.高校網絡輿情引導原則探索[J].決策探索，2016(11).

[3]曹銀忠、許方圓.高校網絡輿情引導研究[J].思想研究，2012(6).

[4]周瑛.新時期加強高校網絡輿情引導的幾點思考[J].思想政治教育，2011(11).

篇9

關鍵詞：受眾；網絡；主動性

20世紀初期，受眾的概念從早期的公眾表演和舞臺表演的觀眾變成了大眾媒介的接收方，尤其是電影和廣播，同時還包括印刷媒介的接受者。這一概念最開始是由發送者或是熱衷于研究在接受者身上產生效果的傳播學研究者提出來的。

隨著科學技術的發展，網絡的出現使受眾數量和使用范圍不斷擴張，同時媒介傳播方式發生了一定的變化，媒介傳播不再僅僅是主要的大眾傳播（一對多）的方式，而現在媒介是促使在一群人傳播（一對一和多對多）的方式。傳播方式的改變為受眾理論的研究帶來了新挑戰。根據網絡傳播的特點及受眾在傳播過程中的具體表現，針對受眾在網絡傳播中體現出的主動性，本出以下分析。

一、受眾在網絡中具有傳播的權利

“一對多”的傳播方式主要表現在以前大眾媒介和受眾之間的關系，一頭獨大的媒介向眾多的受眾傳遞信息，互聯網的出現，使受眾通過這一傳播介質將自己的信息與他人共享，實現了網絡傳播中一對一的傳播方式。同時，每個受眾也可以通過網絡空間的公眾領域互相交流信息，實現多對多的傳播方式，這些公眾領域（如論壇、貼吧等）可以供大家互相交流，這些是傳統媒介所不具備的。網絡所提供的交流工具和交互平臺可以使每個受眾將信息第一時間傳達到任何互聯終端。因此，網絡時代的受眾既可以是傳播者也可以是接受者。同時受眾在設置議題方面的作用也逐漸凸顯出來，并可以將網絡議題轉化到現實生活中，一些網絡事件證明了此觀點，例如“表叔”事件。

二、受眾的反饋變得更加及時、有效

受眾在網絡媒體中的反饋速度之快是其他媒體所不可比擬的。在印刷媒體當中，媒體如果想得到受眾的反饋，可以通過信件以及一些新媒介手段，但是這些意見的公布至少也得在下期版面中才可以刊出，因此反饋有一定的時間限制；在廣播、電視媒介中，錄播的節目無法第一時間獲取受眾的反饋信息，即使在直播節目中，為了加強節目操作性，只能將有限受眾的反饋意見通過電話或視頻方式鏈接到節目中，這就使受眾的反饋不能及時的完全表達出來。而在網絡媒介中，進入眾多網頁，界面下方都設有網友評論區，受眾不僅僅可以發表自己的看法，同時也可以看見其他受眾的觀點、意見，并可以與其他受眾進行討論，這使得受眾可以更好地參與反饋，只要受眾有參與的意識，就可以在相互的溝通中獲取更多的信息。這就使得受眾反饋的信息變得更加及時、有效。

三、受眾選擇媒介的承載方式多樣化

隨著大眾媒介的發展，媒介在信息傳播過程中出現了多樣的承載方式。例如：印刷媒介傳播主要以文字和圖片為主；廣播傳播以聲音介質讓受眾獲取信息；電視媒介以聲音、圖像以及影像方式進行信息傳播。其中廣播、電視媒介的傳播方式均為線性傳播，受眾接受的信息內容不易保存，這要求受眾具有一定的理解與記憶能力；而印刷媒介雖然是紙質的傳播方式，信息內容易被保存，但文字信息的傳播往往要求接收者具有一定程度的文化知識，能理解文字信息的內容并獲取有價值的信息。

隨著網絡媒介的出現，大眾媒介形成了媒介融合的局面。網絡媒介在信息傳播過程中既包括了印刷媒介中的文字、圖片的傳播載體，同時也具備了廣播、電視媒介中的聲音、圖像、影像等傳播方式。受眾在信息接收的過程中，不再受媒介承載方式的限制，可以根據自身的喜好，選擇符號形式進行接收。與此同時，網絡時代還為受眾深刻理解信息提供了方便，這主要體現在網絡里的“超文本”及“超鏈接”的功能，對于一個信息的，可能是斷片的，而通過網頁編排將其他的相關信息納入周圍，受眾就可以通過點擊鏈接而獲取該信息的背景材料以及其他相關信息。同時，在網絡中，受眾可以采取多種媒介符號的混合觀看方式。

四、對宣泄本能的意見信息增多

一些意見信息的表達有的是出自受眾本能的反映，而有些是為了達到某一個效果而說出來的，這些意見信息并不是宣泄本能的。在傳統媒體中那種宣泄本能的意見信息是很少的，原因有三：一、傳統媒介在傳播過程中往往存在著“把關人”：“把關人”對傳播的意見信息內容要進行嚴格把關，對于不符合法律要求、不符合道德規范以及不符合該報道目的的意見信息都是不會被公開的。二、傳統媒介受版面或時長的限制：空間與時間的限制就導致了在傳統媒介中不僅對傳播的信息內容有所限制，而且對受眾的意見無法做到全面的公開發表，這也就會在一定程度上影響宣泄本能的意見信息的數量。三、傳統媒介與受眾之間有一定的距離感：在傳統的觀念中，認為媒體是信息的主要參與者，而受眾只是作為信息的接受者，因此很少會有受眾對于自身的意見跟媒體反映，除了是跟自己切身利益相關的信息會做出一定的回應，而對于離自己較遠的信息，即使心中有一定的看法，但也很少與媒體進行聯系將自己的意見告訴媒體。

而在網絡媒介中，受眾表現為大眾匿名性、沒有人會知道評論信息的是誰，具有什么樣的社會地位，從事什么職業。同時，網絡的監管力度也沒有傳統媒體那么嚴格。這就促使受眾將自己第一反應的信息在網絡中公布。網絡媒介給受眾也提供了一個十分廣闊的平臺，沒有字數與條數的限制，這也就導致了受眾宣泄本能的信息增多，受眾在這方面的主動性也有所增強。

篇10

［中圖分類號］G807［文獻標識碼］A［文章編號］1009-5349（2011）09－0117－01

一、研究對象與方法

（一）研究對象

（二）研究方法

本文主要運用文獻資料法及系統分析法，對收集來的資料作出分析及統計。

二、研究內容

網絡體育編輯主要是對網絡上的體育信息進行篩選、加工，然后呈現在受眾的面前，這與傳統媒介編輯的職能沒有太大的區分。但由于網絡與傳統媒介有著很大的分別，所以網絡體育編輯又因此具有自己獨特的特征。

1.選擇優秀稿件。

網絡上體育信息的海量性，使得受眾在選取自己所需要的新聞時會花費大量的時間，這時就需要網絡編輯用自己獨特的眼光來選取優秀的稿件，讓受眾能第一時間找到最新、最熱的新聞。

2.做好傳播把關。

這里網絡體育編輯最需要把好政治關，都說體育與政治無關，但是縱觀世界，體育真正能脫離政治的微乎其微，而這種把關的難度比傳統媒體要大得多。

3.引導發言。

網絡上充斥著大量的體育信息，因此需要借助網絡編輯引導受眾的需求。網絡編輯需要選擇合適的新聞來表達自己的態度，并能影響和正確地引導輿論。

1.與受眾頻繁互動交流的特征。

網絡編輯每天在整合稿件的同時，可以利用各種工具與受眾進行一對一，及一對多的直接交流。這樣網絡編輯就可以第一時間獲得受眾的反饋，以此了解到受眾的需求，進而能更好地選取稿件，這就體現了網絡編輯高互動性的特征。

2.業務手段多樣化的特征。

網絡體育編輯進行業務工作時不像傳統編輯那樣的繁瑣，是因為網絡為他提供了很大的方便。例如，進行采訪時可以通過Email與受訪人取得聯系；郵寄稿件時可以用超文本結構鏈接網頁；網絡上多媒體方式也為網絡編輯提供了很大的便利。

3.角色多重化的特征。

業務的需要，使得網絡編輯需要扮演各種不同身份的角色。這是因為編輯在適應網絡媒體的各種特殊性時，不僅要會進行采訪、新聞稿件的寫作，同時還要會編輯各種版面，整合大眾傳播。

1.及時地對體育比賽及以外的信息進行更新。

網絡媒體可以做到24小時不間斷地對世界體育信息進行傳播，并且這也體現了網絡媒體所具有的獨有特征，所以就需要網絡體育編輯對信息能夠及時地更新來滿足受眾的需要。

2.閱讀方式的跳躍性。

網絡編輯可以通過圖片、文本、視頻等多種形式把各種信息有機地結合在一起，受眾在閱讀信息時能夠全方位地了解到這則信息，同時受眾的閱讀方式也是跳躍的，不必像傳統媒體那樣使受眾被動地去選擇。

3.傳受雙方的互動性。

與以往的傳統編輯不同，網絡編輯除了在編輯新聞時能很好地與受眾進行互動，通過郵件、聊天軟件等也能第一時間得到受眾的反饋。

（四）網絡體育編輯人員的職業素養基本要求

1.對信息合理有效的處理。

對體育信息的篩選、信息的加工、信息的原創，這些流程都體現了網編的文字功底，熟悉寫作及編輯知識。同時，這也是從事網絡編輯工作的最基本的要求。

2.對新聞有足夠的敏感度以及深度的挖掘能力。

由于體育信息是固定實時的，所以需要網絡體育編輯有高度的新聞敏感，挖掘出體育信息背后的東西。

3.做好“把關人”以及輿論導向。

這需要網絡體育編輯除了在處理日常的體育信息時，還需要做好網絡把關人，并將輿論向有利于團結的方向引導。

4.要有網絡管理以及網絡維護的能力。

一名合格的網編必須熟悉各種計算機軟件的應用。例如熟悉Photoshop能對圖片進行處理；利用Dreamweaver對網頁進行編輯，只有這樣才能應對各種情況。

【參考文獻】

[1]謝新洲.網絡傳播理論與實踐[M].北京:北京大學出版社,2004年4月.

[2]畢雪梅,賈靜.體育新聞學概論[M].北京:北京體育大學出版社,2007年.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,1999年.

[4]李勇華.網絡時代的體育新聞報道[J].新聞與寫作,2002年,第8期.