市場發展前景報告范文

導語：如何才能寫好一篇市場發展前景報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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火鍋行業市場調查報告是運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關火鍋行業市場信息和資料，分析火鍋行業市場情況，了解火鍋行業市場的現狀及其發展趨勢，為火鍋行業投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。

火鍋行業市場調查報告包含的內容有：火鍋行業市場環境調查，包括政策環境、經濟環境、社會文化環境的調查；火鍋行業市場基本狀況的調查，主要包括市場規范，總體需求量，市場的動向，同行業的市場分布占有率等；有銷售可能性調查，包括現有和潛在用戶的人數及需求量，市場需求變化趨勢，本企業競爭對手的產品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對火鍋行業消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

火鍋行業市場調查報告采用直接調查與間接調查兩種研究方法：

1）直接調查法。通過對主要區域的火鍋行業國內外主要廠商、貿易商、下游需求廠商以及相關機構進行直接的電話交流與深度訪談，獲取火鍋行業相關產品市場中的原始數據與資料。

2）間接調查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數據與二手資料，及時獲取關于中國火鍋行業的相關信息與動態數據。

《小火鍋市場現狀調研及發展前景分析報告》通過對小火鍋市場的供需情況、進出口情況、重點生產企業等方面的深入調研，對小火鍋市場的規模、競爭、區域、走勢及吸引范圍等調查資料進行了全面深入的剖析，全面深入地梳理了小火鍋市場現狀，審慎嚴謹地分析了小火鍋市場發展前景。

本報告將幫助小火鍋企業、學術科研單位、投資企業準確了解小火鍋行業最新發展動向，及早發現小火鍋行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點，把握小火鍋行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避小火鍋市場投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

杭州先略投資咨詢有限公司是國內領先的研究與咨詢服務機構。經歷十余年發展積累，公司目前擁有三百多名專業的行業分析師和咨詢顧問，與國家統計局、工信部、發改委、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所建立了緊密的業務聯系，保證了報告數據的權威性與及時性。

十余年來，公司已經為數萬家包括政府機構、銀行、研究所、行業協會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業咨詢、市場調研及研究報告服務，并得到客戶的廣泛認可。

《小火鍋市場現狀調研及發展前景分析報告》根據小火鍋市場發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業發展存在的問題及未來趨勢做出審慎分析與預測；揭示了小火鍋市場潛在需求與潛在機會，探討了國內傳統小火鍋企業在新形勢下面臨的新機遇與挑戰，帶來新形勢下小火鍋產業的新思考。

為戰略投資者選擇恰當的投資時機,為企業戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據；是小火鍋企業、學術科研單位、投資企業準確了解小火鍋行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向的最佳選擇。

小火鍋市場研究要點

1、市場消費規模

研究報告里的消費規模，指的是一個行業的產品或服務的消費量或消費金額；主要有兩個規模：一是國內市場的消費規模，（包括各個區域分布規模）二是國外市場的消費規模。

2、消費結構

消費結構是指被消費的產品或服務的構成成份，主要從三個角度來研究消費結構，即：產品結構、用戶結構、區域結構。

3、市場份額

市場份額又叫市場占有率，指一個企業的銷售量（或銷售額）在市場同類產品中所占的比重或份額，它在很大程度上反映了企業的競爭地位和盈利能力，是企業非常重視的一個指標。對重點企業市場份額的分析，最終展現的是行業內主流企業的一種競爭格局。

4、市場集中度

市場集中度（Market Concentration Rate）是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標。市場集中度是決定市場結構最基本、最重要的因素，集中體現了市場的競爭和壟斷程度。

5、行業供給

行業供給研究主要研究中國市場的供給狀況：一是境內企業直接對中國市場的供給，二是進口產品的供給。

6、重點企業案例分析

詳細分析標桿企業的主要產品/服務市場表現、企業主要產品產銷量統計、企業財務狀況、企業競爭優劣勢以及企業的發展戰略。

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>> 我國房地產市場現狀及未來發展趨勢分析 淺談中國房地產企業的營銷現狀及未來營銷模式 淺析我國房地產基金的發展現狀及未來前景 關于房地產市場現狀及市場監管的探討 我國房地產金融市場的現狀及發展趨勢 房地產市場的現狀及存在問題淺析 我國房地產市場的現狀及發展趨勢 縣級城市房地產市場發展現狀及存在的問題 淺析杭州房地產未來的走勢 房地產企業的納稅現狀及對策 房地產成本管理的現狀及對策 “國五條”對杭州房地產市場的影響分析及五點建議 淺談中國房地產現狀及未來發展趨勢 我國房地產經濟發展現狀及未來發展 中國房地產行業發展現狀及未來發展趨勢 呼和浩特房地產現狀及未來趨勢預測 簡析房地產經濟現狀及未來發展趨勢 我國房地產現狀及應對策略分析 淺析珠海市香洲區房地產市場的現狀及發展前景 簡析我國房地產市場現狀分析及應對措施 常見問題解答 當前所在位置：

2.杭州商品房市場分析報告――透明售房市場研究院.

3.2013年杭州土地市場分析報告――透明售房市場研究院.

4.15家外來大鱷首次在杭州市區拿地.http：///info/news_newsinfo_48507604_33_4.htm

5.2013部分重點出讓地塊開發節奏一覽表.http：///info/news_newsinfo_53900845_33_1.htm#a

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關鍵詞： 企業;財務信息;披露;知識經濟

財務披露是指企業對外的有關其財務狀況、經營績效或發展前景的信息。它既包括歷史數據,也包括本期數據和對未來的預測;既包括定期披露,也包括所有的非定期披露,比如兼并、巨額合同等重大財務事項的單獨披露。2006年2月15日,財政部了包括1項基本準則和38項具體準則在內的企業會計準則體系,新企業會計準則體系于2007年1月1日起在上市公司率先施行,并鼓勵其他企業執行。新企業會計準則體系對于完善我國社會主義市場經濟體制和提高對外開放水平都具有重要意義。盡管新修訂的《企業會計準則》已經在企業財務報告的改進方面取得了一些成果,但目前我國企業財務信息披露還存在著諸多問題,現狀并不十分令人滿意,特別是上市公司的財務信息披露,已經成為一個很重要的、影響資本市場發展的問題。為此我國現行企業財務報告在披露內容和披露方式上仍需進一步完善。

一、我國企業財務信息披露存在的問題

(一)披露的信息不真實

有些上市公司為了在當前證券市場中樹立良好形象,在披露會計信息時,有意夸大或縮小客觀事實,甚至粉飾績效,虛構利潤;一些上市公司的盈利預測沒有從實際情況出發,致使利潤預測數和利潤實現數相差甚遠,給投資者帶來誤導。有的是內部自我約束功能不強,對統計數字缺乏必要的監督和檢查手段,即使是審計部門也只能是對一個部門或單位進行數據真實的檢查,而對合并統計數字無法進行全面檢查。

(二)缺少知識資本信息的披露

在知識經濟時代,未來企業的競爭將不再單純是企業物質財富、企業規模大小的競爭,而是擁有的知識資本在質與量方面的全面競爭。現行財務報告把信息披露重點放在存貨、機器設備等實物資產上的局限性已日益顯示出來。將知識資本披露排斥在財務報告之外,而在知識經濟時代,這類信息卻是最重要的信息。

(三)缺少信息披露的前瞻性

現行財務報告所提供的是歷史交易信息,是對過去已經發生的會計事項進行的總結,這與使用者經濟決策的相關性正在日益減少,這固然可以作為信息使用者判斷和決策的依據,但以歷史性信息為主的財務報告仍局限于歷史數據及其相關說明,沒有考慮信息使用者需要全面了解企業面臨的機會和風險以及企業未來發展前景的需要,缺乏前瞻性的信息越來越不適應經濟決策對信息相關性的要求。

(四)忽視了對社會責任的披露

目前的財務報告主要側重于反映企業自身的經營業績,而忽視了企業的社會責任。隨著知識經濟時代的到來,可持續發展已成為人們的共同主張,人們對企業的評價不再僅僅局限于企業的經濟效益方面,而是綜合考慮企業的社會責任履行情況。目前的財務報告對企業的社會責任方面幾乎沒有涉及,這就容易造成企業只重視經濟效益,不重視社會效益。不符合社會長遠發展的目標。

(五)缺少對社會貢獻的披露

現行企業財務報告的服務主體主要是投資者和債權人,所披露的內容主要是與投資者和債權人的投資和信貸決策相關的盈利能力與財務狀況,在這些報表中不能反映企業對社會的真實貢獻額,即企業所提供的增值額或增加值,更不能反映貢獻額的分配狀況。在政治經濟日趨民主化的今天,傳統財務報告在這方面的不足之處日益凸現,貨幣資本的支配力逐漸減弱,人力、知識資本的貢獻比例卻日趨增長,這就要求財務報告要為這些信息使用者服務, 政治經濟民主化的趨勢要求貨幣資本的支配者公布企業對社會的貢獻額以及貢獻額的分配,以利于社會對企業的監督。

二、創新企業財務信息披露方式與內容的措施

(一)加大對企業財務信息披露的監督

為了防止企業披露虛假信息,我們應大力推進《會計法》執法檢查,充分發揮財政部門的監管職能。財政部門應根據《會計法》的授權重點檢查各單位會計人員的任職資格及會計制度的實行。加大對違反《會計法》行為的處罰力度,從制度上為財務信息披露提供事前監控。強化證監會等部門對上市公司會計信息質量的監督。在加強上市公司事前審查的同時,重點加大對上市公司事中、事后的監控,加大對制造虛假會計信息的處罰力度。對上市公司在信息披露,尤其是定期報告中暴露出來的違反會計準則、審計準則和信息披露規范的問題,要明令公司糾正。

(二)加強無形資產在財務報告中的披露

新修訂的《企業會計準則第6號——無形資產》第十一條規定:“企業自創商譽以及內部生產的品牌、報刊名等,引起成本無法明確區分,不應當確認為無形資產?！蹦壳霸试S進入財務報表表內的無形資產項目,仍僅限制在大家所熟悉的、可辨認的專利權、特許權、版權、著作權、商標、技術所有權等,而在知識經濟時代里為大家所重視的人力資源、顧客滿意度、供應鏈、組織制度、策略管理等被認為可以創造公司價值的無形資產仍未包括在準則之內。如“長虹”商標權價值為30 多億元, 其注冊申請費僅數萬元, 二者相差達數萬倍, 不能反映企業無形資產的實際情況和為企業帶來的未來收益。而且, 四川長虹電器股份有限公司2004 年末資產總額僅156.5 億元, 但“長虹”商標權價值30 多億元,高達近六分之一的無形資產卻沒有在該公司財務報告中反映和揭示。因此, 這些無形資產在不能準確計量列入會計報表的情況下, 應通過其他方式, 如在資產負債表下的補充資料中進一步披露其有關信息。因此,本文認為,在計量問題無法迅速解決的前提下,無形資產在財務報告中的反映可以通過編制附表的方式說明。為了詳盡反映無形資產增減變化情況,可以設計編制“無形資產增減明細表”,主要項目應為按類別反映企業所擁有的無形資產;按項目反映全部無形資產增減變化的動態,即年初余額、本年增加額、本年減少額、年末余額等。

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【關鍵詞】企業 資信 評估

，世界許多國家都有專門的信用評估機構對企業的資信狀況進行評估。在我國，企業資信評估剛剛起步，其程序有待規范、有待完善、標準有待統一，而且我國加入WTO的時間日趨臨近，因此，進一步深入企業資信評估問題很有必要。

一、開展企業資信評估的意義

1．有利于信用投資者開展決策和節約資源。我們這里說的信用投資者包括商品推銷商、銀行等機構及其他提供信用資金的投資者。在市場條件下，無論是商品推銷商提供商業信用，還是銀行提供的銀行信用，或民間提供的民間信用，均存在有風險，即存在信用投資不能收回或不能獲得預期收益的可能性。為了降低或避免風險，信用投資者向企業及其他客戶提供信用資金時需要作出決策。決策較為復雜，對企業等客戶—一作出信用決策既費時又費事，很不經濟。如果企業等信用資金的使用者由專門的信用評估機構進行資信評估，那么，這不僅對信用投資者開展信用決策十分便捷，而且無論從微觀還是從宏觀的角度來說，均可以節約社會資源。

2．有利于企業提高信譽和規范市場經濟秩序。在普遍開展資信評估的條件下，那些履約能力強、可信任程度高的企業，一般會委托信用評估機構對其資信狀況進行評估，因為在評估中他們將獲得好的市場信譽，從而更加提高知名度使其獲得持續。而那些履約能力差、可信任程度低的企業，一般不會委托信用評估機構對其進行資信評估。無論怎樣，在市場經濟條件下，資信評估對企業是一種鞭策，這既有利于企業提高自身市場信譽，又有利于作為市場主體的企業規范自身行為和市場經濟秩序。

另外我們還應該看到，任何事物都有一個不斷完善和發展的過程，企業資信評估也不例外。如果不開展企業資信評估，那么，資信評估的和方法就必然長時間地停留在研究階段而得不到提高。顯然，只有廣泛而深入地開展企業資信評估，在實踐中經驗、發現問題，其理論和方法才能得到不斷充實、完善和提高。

二、影響企業資信狀況的因素

企業的資信狀況受多種因素的影響，但社會各界對其影響因素的認識尚不一致。我認為評估企業資信狀況應考慮的因素應包括：1．資金實力。一個企業的資金實力強，那么，它按期償還債務本金和支付債務利息的可能性就大，資信狀況就好。反映企業資金實力的財務指標較多，這里主要選擇兩項：（1）流動資產比率，即流動資產與全部資產的比率。不同行業的企業，這項指標的高低是不一樣的。同一行業的不同企業或同一企業的不同時期，流動資產比率高，表明企業的資金實力強、資信狀況好。（2）所有者權益比率，即所有者權益與資產總額的比率。它表明權益資金在全部資金中所占的比重，在通常情況下，所有者權益的比率高，企業的資金實力強、資信狀況好。

2．營運能力。一個企業的營運能力強，表明其運用資金的效率高、資金周轉快，按期償債的可能性大，資信狀況好。這里主要選擇以下兩項營運能力指標：（1）應收賬款周轉次數，它是主營業務收入與應收賬款平均占用額的比率。這項比率高，表明企業營運應收賬款這項資金的工作效率高，即企業占用一定數額應收賬款的條件下取得主營業務收入及其實現的利潤多，或企業取得主營業務收入及實現利潤一定的條件下，應收賬款占用的資金少，從而增強企業的償債能力和改善企業的資信狀況。（2）存貨周轉次數，它是主營業務銷售成本與平均存貨的比率。這項比率高，表明企業營運存貨這項資金的工作效率高。要提高存貨周轉次數，企業可采取以下兩方面的措施：一是通過增加主營業務收入，從而實現增加主營業務銷售成本；二是減少存貸資金占用。以上兩方面的措施均有利于企業增加償還債務資金的來源，從而使其資信狀況得到改善。

3．盈利與獲現能力。一個企業的盈利與獲現能力強，在一定時期實現的利潤和獲取的現金就多，按期償債的可能性就大，資信狀況就好。反映企業盈利與獲現能力的財務指標較多，這里主要選擇以下四項：（l）營業凈利潤率，即企業凈利潤與主營業務收入的比率；（2）資產凈利潤率，即企業凈利潤與平均資產總額的比率；（3）資產獲現比率，即企業經營活動和投資活動的現金流入量之和與平均資產總額的比率一功經營、投資現金流出流人的比率，即企業經營活動和投資活動的現金流入量之和與其現金流出量之和的比率。前兩項指標反映了企業的盈利能力，后兩項指標反映了企業的獲現能力。一個企業的盈利能力強，償還到期債務的可能性就大，但這種可能性不一定變成現實；一個企業的獲現能力強，它不僅償還到期債務的可能性大，而且這種償債可能性變成現實的可能性也大。不難看出，一個盈利能力與獲現能力都很強的企業，其資信狀況應該是良好的。

4．履約情況。一個企業近年來的履約率高，均能按時償還到期債務，那么，它在未來的一定時期內也將會嚴守信用，保持良好的資信狀況。這里選擇以下兩項財務指標衡量企業的履約情況：（l）到期貸款償付率，它是年度內已償付到期貸款與年度內到期貸款總額的比率。這項比率高，表明企業的履約率高、資信狀況好。（2）到期應付賬款支付率，它是年度內已支付到期應付賬款與年度內到期應付賬款總額的比率。這項比率高，表明企業的履約率高、資信狀況好。

5．發展前景。一個蓬勃向前發展，預期經營狀況和財務狀況前景好的企業，它的償債能力強，資信狀況相對好。這里選擇以下作為衡量企業發展前景的定性指標：（l）主要產品的產銷前景。具有高新產品的企業，市場占有率會不斷上升，產品的產銷數量會不斷增加，那么，該企業主要產品的產銷前景看好。（2）新技術、新產品的開發前景。具有高新技術研究隊伍、新產品開發能力、新材料應用能力和高新技術裝備的企業，應該說其新技術、新產品的開發前景是好的。（3）企業形象及影響力。產品質量過硬、售后服務周到、廠區及周邊環境優美、領導及職工的團隊精神強且綜合素質高的企業，其市場地位高、形象好、影響力大，一般來說，它的經營狀況和財務狀況是好的。

三、資信級次的劃分

企業資信狀況通常用資信級次來表示。因此，如何劃分企業資信級次是資信評估中的一個重要，它既關系到資信評估結果是否客觀公正，又關系到資信評估是否切實可行。有一種觀點認為，企業資信級次多一些為好，這樣比較符合實際，資信評估結果比較客觀。在這種觀點的指導下，有人把資信級次劃分為10級，而每一級次還要用正、負號加以區別，這實際上就等于把資信級次劃分為20級。資信級次的這種劃分雖然有一定的道理，但本人認為可適當簡化。實際上，企業資信級次的因素較多，其中許多因素雖然可以量化，但它們并非常數而是變量，而且有些因素（如企業前景）只能由評估人員主觀判斷。因此，企業資信評估的結果難免會受到資信評估人員主觀因素的影響，把資信級次劃分過細過多不一定就，而且可能產生由于資信級次劃分過細而導致上下資信級次之間的界限模糊。根據上述，我國企業的資信級次可以分為以下9級：

一級為“N”。這一資信級次的企業，生產經營活動處于良性循環狀態、盈利能力與獲現能力極強、履約情況和發展前景極好、市場信譽極佳。

二級為“AA”級。這一資信級次的企業，生產經營活動處于良性循環狀態、盈利能力與獲現能力很強、履約情況和發展前景很好、市場信譽很高。

三級為“A”級。這一資信級次的企業，生產經營活動處于良性循環狀態、盈利能力與獲現能力較強、履約情況和發展前景較好、市場信譽較高。

四級為“BBB”級。這一資信級次的企業，生產經營活動基本上處于良性循環狀態、盈利能力與獲現能力受不確定因素的影響較大、履約情況和發展前景欠佳、市場信譽尚可。

五級為“BB”級、六級為“B”級、七級為“CCC”級、八級為“CC”級。這幾級資信級次的企業，生產經營活動處于非良性循環狀態、盈利能力與獲現能力很不穩定且有時表現為負數、履約情況和發展前景較差或很差。

九級為“C”級。這一資信級次的企業，經常出現虧損或虧損嚴重、促使其發生良性循環的因素極少，瀕臨破產或處于資不抵債的狀態。

四、企業資信級次的評定

，上有關企業資信級次的評定方法不盡一致。企業資信級次的評定方法即企業資信評估的具體操作方法，這里我們采用表格分步驟進行。

1．企業資信評估表。資信評估表在企業資信評估中占有重要地位，其格式及如下：

企業資信評估表

2．企業資信評估的步驟。從企業資信評估表設計的格式和內容來看，企業資信評估的具體步驟如下：

（1）確定影響企業資信級次各項因素的“實際值”。這里，“實際值”應根據企業近3至5年的財務報表及有關會計資料確定，一般情況下采用簡單算術平均法計算，必要時也可采用加權平均法計算。關于企業發展前景這項因素的“實際值”，應由有關專家、業務人員和領導參照表中“最高分數”采用定性分析的方法評定。

（2）確定影響企業資信級次各項因素的“標準值”。從上說，標準值是“AAA”紐資信企業各項影響因素及財務指標的最佳值，但在評估工作中應根據被評估企業所屬行業或社會上同類企業3－5年相應數據的最佳值分析確定?！鞍l展前景”是一項定性因素，在這里不需要確定“標準值”。

（3）確定或分配影響企業資信級次各項因素及財務指標的最高分數。各項影響因素的最高分數均確定為100分，而各項影響因素下的具體財務指標的分值應根據重要程度分配確定，也可采用平均分配的方法確定，分配情況見企業資信評估表。

（4）確定影響企業資信級次各項因素的權數。按照企業資信評估方法設計的要求，“AAA”級資信企業實際得分的最高值為100分，因此，影響企業資信級次各項因素的權數之和應為“1”，而各項影響因素的權數均在“0”與“1”之間。各項影響因素的權數應根據其重要程度分配確定，具體分配情況見企業資信評估表。

（5）計算影響企業資信級次各項因素的實際分數并確定企業資信級次。

計算影響企業資信級次各項因素的實際分數如下：

上式中各項因素中某財務指標的實際值大于其標準值時，應以標準值作為實際值，即實際值只能小于或等于標準值，而不能大于標準值。

計算企業資信評估實際分數并確定：

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1.保費收入規模迅速擴大

保險業是國民經濟中增長最快的行業之一，2006年全國保費收入達到5,641億元，是2002年的1.8倍，在世界排名第9位，比2000年上升了7位。也就是說，中國保險業的國際排名平均每年上升1位。截至2007年底，中國共有保險公司110家，其中外資公司43家，比2002年底的22家公司增加了21家；中國保費收入達7035.8億元，是2002年的2.3倍，同期，外資保險公司保費收入達420億元，是2002年的9.1倍；外資保險占全國市場份額的5.9%，比2002年增加4.4個百分點。2008年全國各地區實現保費收入97840966.41萬元。

中國作為一個潛力無比巨大的對外完全開放的市場，對國際保險資本有著非同一般的吸引力，許多國際知名的保險企業已把在中國發展業務作為一個重要的戰略來安排，對于中國的保險企業來說，這就意味著如果要在競爭中生存和發展，就必須適應這一國際化發展的潮流，中國保險行業已步入高速發展期，保險行業的經營模式也向著多元化發展，未來中國的保險業發展前景看好。

2.投資渠道穩步拓寬

2007年是保險資金投資渠道穩步拓寬的一年。受益于資產價格的持續上揚和投資渠道的拓寬，2007年1至11月份，保險資金運用余額2.6萬億元，收益率達10.87%，為近年來最好水平。自2007年4月保監會將保險資金入市比例從5%調高至10%后，保險機構在

一、二級市場的活躍程度不言而喻，保險巨頭身影頻現，中小險企相繼加入，各保險公司投資股票的比例直逼上限。當然，保險資金的投資渠道絕不會僅僅局限于A股市場。2007年7月，中國保監會公布的《保險資金境外投資管理暫行辦法》明確規定，保險機構海外投資不得超過上年末總資產的15%，投資范圍包括固定收益類、股票、股權等產品。保監會批準中國平安保險公司運用不超過上年末總資產15%的自有外匯資金和人民幣購匯資金，投資香港股票市場和重大股權項目。

3.保險監管水平提高

加入WTO以后，我國保險監管的法制環境將產生重大變化，保險監管將更加有法可依。與WTO規則不一致、與中國政府承諾相沖突的保險監管法律、法規和制度將得到修改或廢止。同時，還將有許多反映市場經濟體制要求的保險新法規面市，保險公司與市場經濟體制及國際慣例相適應的經營管理活動將得到法律的認可?！侗ｋU公司管理規定》、《保險公估公司管理規定》、《保險經紀公司管理規定》等已經于2002年1月開始生效。在監管實踐方面，保險監管將進一步體現市場經濟的要求，堅持依法、審慎、公平、透明和效率的監管原則。監管方式和監管重點也將產生重大變化，從運動式、間歇式、大清理轉向常規的間接監管，在繼續堅持市場行為監管和償付能力監管并重的前提下，逐步向以償付能力監管為核心的監管方式過渡。2006年出臺的一個文件《關于保險業改革發展的若干意見》明確指出，穩步推進保險公司的綜合經營能力，發展成為具有國際競爭力的保險公司。我國保險業正積極探索與銀行業、證券業，進一步更深層次的合作，提供多元化和綜合性的保險。同時要進一步加強和改善保險監管，促進保險業綜合經營、健康、穩定的發展。2007年中國保監會頒布了《中國再保險市場發展規劃》，明確了我國再保險市場中長期發展方向、目標與政策。

在以償付能力監管為核心的原則下，保險公司經營風險預警系統、經營信息披露制度、首席精算師登記認可制度、保險公司評級制度和保險法定會計制度將逐步建立。同時，還將建立監管部門公共信息服務系統、新聞和公告制度，規范并向社會公開監管部門工作程序和審批程序，對監管部門及其人員的法律、行政與輿論監督和投訴制度的建設也將得到加強。保險自律組織建設將加快，比如將在保險行業協會下設各專業委員會，如產險委員會、壽險委員會、保險中介人協會、保險精算師協會、保險會計師協會等。

二、我國保險業發展前景

中國保險業發展前景廣闊。保險業置身于經濟和社會發展的大局，面臨著十分重要的歷史機遇。

1.國內經濟環境對保險業發展十分有利

2007年，我國國內生產總值達到246637億元，比上年同期增長11.4%。支撐經濟增長的物質和技術基礎不斷增強，標志著中國經濟進入新的發展階段。國際經驗表明，在這個階段人們的消費需求開始升級，生活要求出現多樣化，對住宅、汽車、文化教育、醫療衛生、養老保健等改善生活質量的需求明顯提升。

2.國內社會環境對保險業發展十分有利

國家統計局統計公報2007年未全國總人口為132129萬人，為保險市場提供了豐富的潛在保險資源，我國的社會保障體制正在經歷著重大變革，商業養老保險、醫療保險作為社會保險的重要組成部分，已日益為人們所重視，這一切都正在改變著人們在傳統體制下形成的對風險的態度，引發了人們對保險的需求，為保險業的發展創造了機遇。

三、我國保險業健康發展建議

1.深化改革、完善公司治理結構

我國保險業改革和發展的主要思路是繼續深化保險業的企業改革，繼續落實各項改變措施，將改革不斷引入深化，鼓勵股份制保險公司，通過吸收外資和社會資金完善公司治理結構，支持符合條件的股份制公司在境內外上市，建立符合市場經濟發展要求的現代保險企業。繼續培育多層次的保險服務體系，繼續培育和發展國際的大型保險集團，允許保險公司根據市場地位和業務發展需要整合內部資源，成為主業突出優勢互補的企業集團。完善保險市場的準入機制，增加市場主體，為保險市場注入活力。有側重地批設專業性的養老保險公司、農業保險公司、健康保險公司。積極培育再保險市場，支持保險公司和其他各類投資主體參股設立保險公司，增強我國再保險市場的整體承保能力。規范發展保險中介市場，鼓勵和促進專業保險中介機構創新經營模式，發揮專業經營優勢，逐步建立同意、開放、有序競爭具有中國特色的保險市場體系。

2.提高監管水平，防范風險

要提高保險業監管水平，加強國際保險監督合作。一是加強償付能力監管的制度建設，加大對違法違規機構的處罰力度，切實保護投保人的利益。二是加強保險資金運用監管，積極探索與保險資金運用渠道相適應的監管方式和手段，及建立動態的保險資金運用風險監控模式。三是加強與國際保險監督管理協會的合作。繼續深入、廣泛地學習國際保險業監管的先進經驗，加快與國際慣例接軌的步伐，逐步實現保險業監管的國際化。

中國保險市場是世界上最大的潛在市場，是世界保險市場的重要組成部分，中國保險業必將在開放中獲得更大的發展。

【摘要】中國保險業務快速增長，服務領域不斷拓寬，市場體系日益完善，法律法規逐步健全，監管水平不斷提高，風險得到有效防范，但與發達國家相比還有較大的差距，本文分析我國保險業發展狀況并提出建議。

【關鍵詞】保險監管發展前景保險市場

參考文獻：

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原文

引言

當前，全球信息化正勢不可的改變世界，電子商務的出現，對經濟、商業、金融等的影響直接體現，是未來世界新經濟模式的重要模式之一。以美國為首的發達國家，不僅在積極推動本國國內的電子商務發展，而且在推動國際范圍內的電子商務發展，全球型的電子商務市場正在形成。對于絕大多數的發展中國家來說，如何面對機遇接受挑戰，在保護自己發展市場份額的同時，與發達國家共同搞好全球電子商務化，努力縮小與發達國家在信息方面、經濟方面的差距，劃界數字鴻溝與數字機遇，這是值得深思的。與發達國家相比，中國的電子商務是剛剛起步的階段，差距甚大，但是中國近幾年來互聯網的迅猛發展，也推動了電子商務的發展。中國的電子商務經歷了將近8年的發展，進入一個重要的時期，需要在一個更高的起點上統籌中國電子商務的發展，建設有中國特色的綜合服務平臺，研究開發關鍵的技術和產品，形成中國電子商務的運營機制，培育中國電子商務消費群體的成長和成熟，制定中國電子商務的有關標準、法規、規范，加強與國際上電子商務市場的合作與交流，以次來促進中國電子商務規、有序、自主的發展。

一、電子商務概述

隨著Internet快速發展，一些敏銳的商家發現了Internet在商業上的巨大應用價值，以及對商業結構、營銷方式、市場格局的沖擊，以全球為市場，把企業的售前服務到售后的支持的各個環節搬上網絡，實現商業管理的電子化、自動化，從而最大限度降低商業經營成本，提高企業應變能力和競爭實力。按照世界貿易組織電子商務專題報告的定義，電子商務就是通過電信網絡進行的生產、營銷、銷售和流通活動，它不僅指基于Internet上的交易，而且指所有利用電子信息技術來解決問題、降低成本、增加價值和創造商機的商務活動。

......

目錄

目錄

摘要

引言

一、電子商務

二、中國電子商務的現狀

三、電子商務在中國發展的障礙

四、面對障礙中國所應采取的措施

五、我國電子商務物流的前景

六、發展中國特色的電子商務

參考資料

參考文獻

1．《走中國特色的電子商務》作者:高新賽迪網

2.《我國發展電子商務物流的前景及對策》作者:傅寶玉

3.《中國電子商務發展狀況研究報告》作者:王汝林中國營銷傳播網

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近年來，微信在中國市場的發展速度遠超QQ及QQ空間，引起西方廣泛關注。微信憑借4.38億月活躍用戶，成為全球第五大社交網絡平臺，位居臉譜旗下同類應用whatsapp之后(活躍賬戶6億)。據悉，近一半的微信用戶來自于其兄弟軟件QQ。

圖表1：2014年11月世界大型社交平臺排名情況(單位：億人)

資料來源：前瞻產業研究院整理

微信的高活躍率吸引著賣家將主意打進朋友圈子，都說商家是"無縫不鉆"，這不現如今，打開微信圈，都是朋友圈子發的宣傳自家產品或者替人宣傳的帖子。由于目前微信還處于擴大用戶規模階段，所以對平臺雙方都免費。尤其是在語音短信和消息類等基礎業務方面，微信對用戶完全免費，用戶使用這些業務產生的流量費由運營商收取，在公眾平臺等增值類業務方面，用戶和企業也都無需向微信支付任何費用。

另外，微信幫助公眾平臺賬號用戶積累了大量的目標客戶，成為許多電商企業的營銷工具，但當用戶黏性達到一定程度之后，公眾平臺賬號用戶必然要為營銷工具付費。

微信之所以能夠在這么短的時間內積累如此多的用戶，跟其營銷模式是密不可分的：

圖表2：微信的營銷模式解析

資料來源：前瞻產業研究院整理

除了騰訊旗下的微信，目前市場上即時通訊的社交平臺不斷涌現。另外，從創新力、用戶滲透率等指標綜合考慮，在移動互聯網企業實力格局中，互聯網企業一般創新能力較強，且和運營商一樣有較好的客戶基礎和綜合實力，所以目前互聯網公司的發展尤為迅速，對各行業造成的沖擊也是顯而易見的。

圖表3：移動互聯網企業實力格局矩陣

資料來源：前瞻產業研究院整理

以微信為例，雖然近幾年，臉譜與騰訊各自為營，尚未產生市場交集，但隨著中國市場的飽和，微信市場增速日漸放緩，未來必將向海外拓展，作為移動互聯網的領頭羊企業之一，微信的每一步計劃都將對行業起著示范效應。前瞻據此對移動互聯網未來的發展前景趨勢作如下判斷：

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一我國當前財務報告體系的不足

應該說，我國改進后的財務報告體系能夠滿足會計信息使用者的需求。但從與時俱進的科學發展觀理念，無論是會計理論，還是會計實務，都應該正視現行財務報告的不足。筆者感覺，現行財務報告整體上存在不足：（1）計量基礎單一，不利于信息使用者正確決策；（2）模式缺乏靈活性，難以滿足不同信息使用者的個性需求；（3）過于注重歷史業績評價，而忽視未來預測，信息相關性較差。（4）信息單一，不能全面反映企業承擔的社會責任履行情況。（5）除三大報表之外，財務報告說明書包含信息量偏少，不能滿足社會各方面需要。具體表現在以下幾個方面：

⒈ 缺乏對關聯交易特殊目的實體（SPE）以及與市場風險有關的問題的披露。在國際資本市場上, 金融衍生工具的種類愈來愈多，交易的性質愈來愈復雜，收益愈具有不確定性，企業面臨著前所未有的經營風險與財務風險。對于這些被廣泛使用的活動工具，許多企業沒有按照會計準則的要求充分披露其不確定性。即使披露了有關風險的信息，也對特定風險缺乏足夠的闡述，因而對提供給債權人投資者的信息產生不良影響，也是造成報表不實和舞弊的誘因。在我國現階段，由于金融市場的發展起步較晚，國外創新的金融工具目前在我國的上市公司中還沒普遍被運用，但各種各樣的關聯交易在上市公司中大量存在，雖然對企業的影響還不大, 但我們也應該及早著手進行這方面的研究, 做到防患于未然。

⒉ 缺乏對無形資產和人力資本的披露。企業的價值與核心競爭力，主要是來自其特有的無形資本和人力資本，現行財務報表對此方面信息披露甚少。主要表現在：第一，缺乏人力資本信息的披露。人力資本是企業所擁有和運用的第一資本，深刻的影響著企業的競爭力和發展前景。然而現行的財務報表中卻找不到人力資源方面的信息。第二，無形資產披露存在一定的缺陷。首先，披露的內容不充分，只反映無形資產現時價值，沒有反映未來預期所能帶來的收益。再者，披露的無形資產只是企業正在收益的那部分資產，對企業正在開發和研究的無形資產沒做任何的說明。

⒊ 缺乏“趨勢信息”的披露。財務報告提供的信息是過去已經完成了的經濟活動的反映。而信息使用者的決策是與未來有關的，通過預測企業將來的業績進行投資決策或信貸決策。但企業出具的財務報告中對關系到一個企業未來發展前景及可能存在風險的關鍵信息的趨勢很少說明。

⒋ 財務信息的滯后性。我國上市公司年度財務報告的披露時限為4個月（即次年4月30日之前），而中期財務報告的披露時限為2個月（即本年8月31日之前）。這樣在報表編制到信息使用者使用報表之間就有一個很長的時間間隔，在這個時間間隔內，企業的財務狀況又發生了很大的變化,從而導致財務信息跟不上發展。因此，在瞬息萬變的信息時代，滯后的財務信息可能會導致報告使用者做出錯誤的決策。

二對現行財務報告體系的改進

1．改進現行的財務報告模式。現行報告模式是一種通用財務報告（GRP）模式，這種模式僅報告綜合性會計信息。目前，國內外會計學者提出一些財務報告模式，如經濟事項報告模式、在線報告模式、交互式報告模式、分層報告模式等等。筆者認同這樣一種模式,即在明確財務報告目標、完善財務報告方式的基礎上，企業財務報告應該是一種以事項會計為基礎的，可以向信息使用者充分披露有關企業未來發展前景、盈利預測、現金流量等財務信息的，更為簡明易懂的一種交互式的實時報告模式。

2．完善財務報表的內容。（1）資產負債表：在堅持歷史成本計量屬性基礎上，引進市場價值或現行價值等計量屬性加以補充，形成二者并存的局面。具體做法是：可以用附表、補充報表或報表附注的方式列示有關資產負債的現行價值，以提供相關性更高的財務信息。此外，對于某些項目，如存貨、固定資產等應予以具體化，加大信息披露的詳細程度。（2）損益表：用資產／負債觀取代收入／費用觀編制損益表，提供資產保值增值的直觀信息；對財務成果層次的劃分應采用經常與非常的標準，來代替營業與非營業的標準，以滿足投資者、債權人等的信息需求。（3）現金流量表：1998年我國開始以現金流量表取代財務狀況變動表，以后應在其實施過程中不斷加以改進與完善，使其發揮應有的作用。（4）附表、報表附注和財務情況說明書：可以增設現行成本報表、有價證券明細表、固定資產明細表等附表，以滿足信息使用者的需要。在報表附注中應包括會計政策與方法的變更說明、重要項目、非常項目、不確定項目的說明、法定義務及贊助說明、合并事項說明、重大期后事項說明和財務情況說明書等內容，應注意廣度和深度，避免流于形式。

3．增加新的報告信息。（1）非財務信息。就是不能用具體數字表示的，但與企業生產經營密切相關的各種信息，諸如管理人員的能力、企業的創新意識企業在消費者中的形象機器設備的性能生產能力、企業文化管理當局的評價管理方法等軟資產，這些資產對企業的生存和發展具有十分重要的意義。所以應該成為財務信息披露中不可或缺的組成部分，否則, 就不能完整地反映企業的財務狀況。（2）社會責任信息。時至今日 ，企業的社會責任問題已引起人們的普遍關注。作為社會經濟體系的一部分, 企業理應承擔社會責任。在財務報告中反映企業對職工的責任信息對所在區域的責任信息、對生態環境維護治方面的責任等。這樣，財務報告才可以真正做到融社會性和經濟性于一體，同時可以提高企業的社會形象。（3）企業增加值信息。利潤表反映的是屬于投資者的凈利潤，不能全面反映企業的經營成果，而增加值可以反映企業增值額的形成及其在各相關利益集團中進行分配的過程，能夠較全面的反映企業的經營成果，增加值可分為兩部分，一部分為增值額的計算列式，即銷售收入外購材料和勞務折舊＝增值額；一部分為在各收益領受者之間的分配，即增值額=職工工資+利息+稅金+股利+本期留存收益。增加值是聯系微觀會計與宏觀會計的紐帶，對于協調企業經濟目標與社會目標，加強國民經濟宏觀調控，具有十分重要意義。（4）企業所面對的環境信息。每個企業都是處在特定的環境中活動和競爭的，企業可以通過對其環境行為和有關的環境信息進行披露,使報表使用者了解環境對企業生存和發展的影響, 同時促使企業加強環境管理,提高治理水平，從而提高企業在公眾中的形象和市場競爭能力。（5）增加企業未來“趨勢信息”的披露?！摆厔菪畔ⅰ本褪瞧髽I管理者或其他報表相關者對企業未來經營環境的事前合理性評估。主要包括企業面臨的機會與風險、企業可能的投資報酬、企業的發展前景、競爭對手和潛在競爭者對企業的影響、管理部門的主要計劃等等。這些信息的披露有助于報表使用者對企業未來做出正確的評價與判斷。（6）對“特殊信息”作更詳細的闡述。在財務報告中，有一些信息可以稱之為“特殊信息”。比如，重大投資人力資源、無形資產金融衍生工具等要做出特殊披露，包括在未來期間預計可能實現的收益可能出現的風險和未來不確定的市場因素等。

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【關鍵詞】招標；行業市場；發展前景

1導言

招標行業是朝陽產業，伴隨著住建部《關于推進建筑業發展和改革的若干意見》等一系列文件的，招標行業全新發展和改革的大幕徐徐拉開。我們作為招標機構，必須本著公開、公平、公正的理念，展開咨詢和中介服務。隨著市場經濟的發展，招標市場的前景會更加廣闊，形式會更加多樣化，內容也會更加豐富。

2制約招標行業發展存在的問題

2.1內業外業管理分離，缺少必要的溝通

目前招標機構普遍存在內業（編制技術文件）與外業（到行政監管部門辦理各項手續等）的分工。內業工作人員編制完技術文件由外業人員發放給相關當事人或遞交到行業主管部門。由于內業人員與外業人員技術能力水平的不均衡和缺少足夠的溝通，造成外業人員對技術文件內容知之甚少，無法與相關當事人或行政監督人員實現溝通，有時候甚至造成曲解，降低了招標工作效率，影響了招標質量。

2.2服務方式過于簡單缺少技術含量

現階段部分招標機構提供的服務方式僅限于完成招標的基本程序，形式過于簡單，缺少技術含量，服務層次比較低。分析其主要原因，除了招標人的招標認識片面外，一方面是前面提到的招標機構本身人員素質不高，不具備提供高水平和服務的能力；另一方面則是招標機構甘心于當“鐵路警察”，為了招標而招標，沒有很好地發揮招標工作的附加值，只管招標不管合同是否可執行，沒有將前期招標規劃和招標方案的制定及后期工程造價的控制和合同履約等工作與招標工作有機結合起來。

2.3從業人員整體素質不高

大多數招標機構均同時具有造價和咨詢資質，在實際工作中，存在著“重造價、輕招標”的做法，人員配置簡單，工作也僅局限于基礎層面，未能有深層次的延伸。從業人員大多沒有經過嚴格的專業訓練和法律培訓，招標隊伍的業務水平參差不齊，整體素質有待提高。

3完善招標行業市場發展前景的建議

3.1在已放開非政府投資及非政府委托的建設項目專業服務價格的基礎上，全面放開以下實行政府指導價管理的建設項目專業服務價格，實行市場調節價。

3.1.1建設項目前期工作咨詢費，指工程咨詢機構接受委托，提供建設項目專題研究、編制和評估項目建議書或者可行性研究報告，以及其他與建設項目前期工作有關的咨詢等服務收取的費用。

3.1.2工程勘察設計費，包括工程勘察收費和工程設計收費。工程勘察收費，指工程勘察機構接受委托，提供收集已有資料、現場踏勘、制定勘察綱要，進行測繪、勘探、取樣、試驗、測試、檢測、監測等勘察作業，以及編制工程勘察文件和巖土工程設計文件等服務收取的費用；工程設計收費，指工程設計機構接受委托，提供編制建設項目初步設計文件、施工圖設計文件、非標準設備設計文件、施工圖預算文件、竣工圖文件等服務收取的費用。

3.1.3招標費，指招標機構接受委托，提供工程、貨物、服務招標，編制招標文件、審查投標人資格，組織投標人踏勘現場并答疑，組織開標、評標、定標，以及提供招標前期咨詢、協調合同的簽訂等服務收取的費用。

3.1.4工程監理費，指工程監理機構接受委托，提供建設工程施工階段的質量、進度、費用控制管理和安全生產監督管理、合同、信息等方面協調管理等服務收取的費用。

3.2設立科學的招標委托程序，完善招標機構選定制度

招標人應根據項目特點和復雜程度，自行選擇最適合項目情況的招標機構，才能從技術、合同方面保證招標工作的質量。在法律框架內，可以公開邀請實力相當的企業進行比選，接受社會各界監督。綜合考察招標機構的業績、項目負責人實力、擬投入團隊情況、項目方案策劃，以及誠信和不良記錄情況，堅決抵制借資質、掛靠、不誠信和具有不良記錄的企業。

3.3加強從業人員職業道德的培養

招標機構從業人員的職業道德是社會公共道德原則和道德規范對其職業行為規范的根本要求。遵守國家法律法規、愛崗敬業、自覺維護國家、社會公共利益和招投標市場秩序；誠實信用、客觀公正；尊重同行、公平競爭；廉潔自律、保守商業秘密等，這些是招標機構從業人員應遵守的最基本的職業道德規范。品行低下、道德敗壞的行為不僅干擾正常的招投標活動，還會有損招標機構企業形象，給機構和社會造成不良影響。因此，在提高從業人員業務素質的同時，加強從業人員職業道德的培養，這個行業才能健康、穩定、長遠的發展。

3.4大力推行電子招投標

3.4.1有利于降低成本，提高工作效率

電子招投標可以實現招投標活動的全程無紙化操作，如在網上購買標書、網上投標、網上開標、網上評標等，原來大量的基礎性、程序性工作由計算機系統輔助完成，大大減少了招投標文件的印刷費、裝訂費，投標人、評標專家的差旅費、會議費等，節約了各類社會資源，節省了招投標各方當事人的資金，從而大大降低了交易成本。

3.4.2有利于轉變監管方式，有效預防和懲治腐敗

現行的招投標行政監督管理體制已經不能適應招投標制度日益發展的要求。監管部門采取的現場監督、書面報告和審批的傳統監督管理方式，不僅無法及時、全面、準確地掌握招投標市場信息和審批事項，也不能及時、有效地約束招投標當事人的違法違規行為。推行電子招投標可以為轉變和規范行政監督方式，加強社會監督，簡化審批管理，提供強有力的技術支撐，從而最大限度地減少腐敗行為的發生。

4結論

綜上所述，招標機構要不斷自我完善和發展，逐步由傳統單一的程序型服務向高效專業的管理咨詢型服務轉變，提高從業人員素質，大力培養專業型人才，同時大力推行電子招投標，加快信息化建設，只有這樣才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

參考文獻

[1]郭麗輝.從條例的實施看招標機構的發展方向[J].民營科技.2013（07）

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關鍵詞：P2P；信息中介；服裝租賃

中圖分類號：F713.38 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）07-27 -03

一、引言

P2P網貸是“peer-to―peer lending”的縮寫，中文意思是“網絡貸款”“人人貸”，是一種利用網絡技術在互聯網平臺上開展信貸的新型民間小額貸款形式。就是借款人在P2P網站上資金需求信息，投資人看到信息后選擇信任的借款人并通過網站將資金借給貸款方。以這種信息中介開展商業活動的形式，可以在一定程度上減少前期資金投入，規避創業風險，對于初入社會的大學生而言是一個值得考慮的創業方向。因此我們考慮將“P2P”信息中介的模式代入到傳統的服裝租賃行業中進行嘗試，通過對相關市場和消費者進行調查，整合資源，建立數據庫，構建服裝租賃信息中介平臺，為公司提供客源和訂單，為消費者提供系統性、專題性的服裝租賃信息，使各方利益優化，希望可以變革傳統服裝租賃公司的經營模式，以達到呈貢大學城服裝租賃行業更好發展的目標。

二、背景

在昆明市人民政府2016年《政府工作報告》中指出，昆明市經濟總量突破4000億元，年均增長11.5%，人均生產總值超過6萬元，年均增長10.3%。同時據搜狐焦點在2014年的調查顯示：呈貢大學城大學生有著接近20億的年消費量，學生月均消費約為1380元。其中，日常用品、添置服裝、娛樂等占學生每月生活費的38%，這都是帶動學校及周圍商業發展的主要動力。

隨著經濟發展，人們的文化生活水平也日益提高，各種大眾化的文藝節目、演出表演層出不窮。各個地方企、事業單位，大中小學校，社會團體等舉行各種藝術類型的文藝活動的次數越來越多，對各種演出服裝、舞蹈服裝等各類服裝的需求也越來越大。同時隨著全國高校的不斷擴招，在校的大學生以及大學畢業生的人數在不斷地增長，隨之而來的是沉重的就業壓力。在這樣嚴峻的就業情況之下，大學畢業生會更加重視每一次的面試機會。隨著招聘高峰的到來，大學生花在個人形象修飾上的開銷是求職過程中的重要開銷之一。但大學生普遍存在經濟拮據的情況，并且對真正的社會崗位要求不了解，不知道如何在自己的能力范圍內選擇一套適合自己的職業套裝，這都是大學生面試時存在的現實問題。除去大學畢業生面試，平常在校的高校大學生本身就有著各種類型的、豐富的校園活動，其中包括主持、文藝表演、合唱比賽、戲劇表演、出席活動以及各種需要特殊服裝的比賽；在學校內的各種文娛活動中演出服裝的租用已經成為活動經費的主要開支之一，各種因素綜合，可以看出，服裝租賃行業在當下和未來都有著相當大的發展空間。

三、呈貢大學城區域服裝租賃行業調查

（一）租賃服裝接受度調查

根據我們對大學城區域大學生消費者的調查，調查結果表明（圖1）有63%的被調查者租賃過服裝，同時有79%的被調查者表示接受服裝租賃的形式，這表明呈貢大學城區域服裝租賃市場的需求量很大，消費者對服裝租賃的形式是可以普遍接受的，這對我們接下來構建租賃服裝信息平臺、進而推廣打下了一定的基礎，提供了一定的保障。

（二）呈貢大學城區域服裝租賃行業市場調查

我們對呈貢大學城區域現有的服裝租賃公司進行了走訪與市場調查，并結合以往市場調查結果及已知信息，發現呈貢大學城服裝租賃行業并不發達，稍顯閉塞，其中大多服裝租賃公司規模較小，地理位置偏僻，基本存在著服飾種類不多、數量較少，設計款式陳舊，宣傳力度差，物流配送差，大學生針對性較差等等問題，已經逐漸不能滿足大學生的眼光和需求，并且服裝更新較慢，服裝陳舊，不夠衛生等實際問題暴露明顯。

同時對消費者進行消費需求調查（圖2），在“租賃服裝時看重什么”的問題中，被調查者看重的影響因素依次為：款式（80.31%），價格（71.81%），新舊程度（54.44%），方便獲?。?2.86%），其他（7.33%）。在“需要哪些與服裝租賃有關的服務”問題中，被調查者的意見依次為：服裝租賃（87.64%），形象設計（69.11%），禮儀培訓（63.32%），服裝定制（44.40%），其他（8.88%）。

針對這些問題，我們通過走訪呈貢大學城區域的各服裝租賃公司，實地考察，收集信息后得到關于呈貢大學城服裝租賃行業現狀評價，同時再根據大學生消費需求的調查結果，兩者相結合建立起針對不同消費需求消費者的租賃服裝數據庫，從而讓消費者更快捷、更準確地租賃服裝。在這過程中，我們對呈貢大學城區域服裝租賃公司進行綜合評價、篩選，整合租賃服裝資源及錄入，這樣做既篩選、整合了市場資源，又結合市場需要，讓我們更加有效地利用信息資源，使產品具有更強的市場指向性、更具有市場競爭力。

我們綜合整理出信息平臺的邏輯結構圖（圖3），涵蓋了服裝租賃的方方面面，很好體現了“P2P”模式的信息中介能夠達到的信息價值的更大化，使市場資源更好地優化配置，滿足了消費者的消費需求?？梢钥闯觥癙2P”模式的信息中介可以更好地進行整合市場資源，彌補了獨立的服裝租賃公司存在的各種弊端，更能適應市場，推動企業市場開發。

（三）“P2P”信息中介模式引入服裝租賃行業的發展前景

在對呈貢大學城各大高校大學生消費群體進行關于服裝租賃需求的問卷調查中（圖4），在“是否期待有一個整合租賃服裝資源信息的平臺出現”的調查中，有61%的被調查者表示非常希望，36%的被調查者表示希望；在“是否認為服裝租賃行業有發展前景”的調查中，有81.85%的被調查者表示有發展前景；在“希望如何獲取服裝租賃信息”的問題中62.93%的被調查者表示希望通過信息平臺。

由此我們可以看出，通過“P2P”信息中介的形式介入到傳統的服裝租賃行業運營中來的方式具有較高程度的可行性，并具有寬闊的發展前景?！癙2P”信息中介模式在很大程度上彌補了現下呈貢大學城區域服裝租賃公司的弊端，解決了資源共享不足的問題，同時又可以為消費者提供更好的服務。不僅如此，“P2P”信息中介模式還可以激活市場活力，帶動行業良性競爭，從而推動服裝租賃行業的發展與革新。

（四）存在的不足及解決措施

1.新事物的陌生?！癙2P”中介模式對于服裝租賃公司的傳統經營模式來說是一種挑戰與突破，對于傳統的服裝租賃公司的管理人來說，首先不了解“P2P”信息中介的含義，對其存有疑惑缺乏信心。其次，對于我們非科班出身的研究者和管理者持懷疑態度，并對其可能存在的風險有著很大畏懼；2.數據安全性。在走訪服裝租賃公司的過程中，并非每家服裝租賃公司都愿意加入我們的數據庫，并且一些服裝租賃公司不愿透露其租賃服裝的類型和種類，因為在服裝租賃行業，彼此的服裝信息就是其核心競爭力，是商業機密。服裝租賃公司的拒絕加入這讓我們的數據庫建立有很大的阻力，數據庫的服裝租賃量就無法達到預期設想；3.信任風險。從租借現狀來看，有著不可預知的違約行為，存在信用危險；4.物流配送。在“如何獲取租賃服裝”的問題中，僅有13%的被調查者是服裝租賃公司配送，這也是消費者不滿意現在呈貢大學城服裝租賃公司的最大原因之一；5.平臺局限性。前期關于信息平臺的設想是設計一個專門的APP，建立專屬的信息平臺，但是后期由于資金不足，設計周期與試用周期大的原因，放棄設計APP，后期嘗試了微店，淘寶各種平臺，成果仍然不是很理想，最后選擇微信朋友圈、QQ空間推送，同時伴有微信公眾平臺的軟文推廣，雖然是用另外的平臺依托我們的信息平臺運行，但是始終是不合適。

針對以上問題，我們認為首先需要保證顧客的服務，保證好口碑，提供成交量，吸引其他服裝租賃公司與團隊合作，邀請加入數據庫，持續更新信息平臺內容，保持信息“新鮮”，增加信息“容量”；

其中的具體措施為，例如：優化微信公眾平臺服裝租賃公司租賃服裝專題、服裝搭配、形象設計、禮儀常識等板塊的推廣，同時要建立起屬于自己的團隊文化，做到不僅僅是一個普通的信息平臺，要做出獨特的團隊風格，高質量的服務，有效的信息分享。后期逐步擴大信息涉及面，構建“一站式服務”。

除了服裝租賃，后期還可以提供貨物派送、發型設計、美容化妝、形象設計、物件派送及禮儀培訓等服務，為顧客提供齊全的商品選擇和全方位的服務，真正做到資源整合，信息共享。并根據購物的細節，對市場需求與推銷方式進行評估，不斷地應對消費者需求改變市場策略。同時需要進一步了解與吸取行業相關知識與運營規則，制定合作協議，制定信用評價體系。結合個人征信體制的同時還要求租借者支付一定額度的保證金。

以微信公眾平臺為主心依托僅是當下的應對措施，后期仍要根據信息平臺的特征建立網站或APP，這樣才能更好地體現信息平臺的優勢。

四、總結

綜上所述，雖然在項目進行中遇到了很多困難與問題，但伴隨著“P2P”模式引入我國以來，傳統中介將會被淘汰，應運而生的將會是信息中介，它能更準確地預測未來市場需求，并對需求變化做出迅速反應。我們仍會嘗試將信息中介的“P2P”模式引入到傳統的服裝租賃行業中，探索傳統服裝租賃另類經營模式與轉型。由于信息中介成本低、所需時間精力相對較低，這對于大學生來說是個很好的創業機會和方向，希望通過該形式為一些前期資金不足的大學生創業提供一個可以參考的范例與創業經驗。

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作者簡介：

馬寧杰，女，云南省怒江州人，云南中醫學院基礎醫學院；

鄧佳麗，女，安徽省安慶市人，云南中醫學院中藥學院；