茶館環境設計范文

導語：如何才能寫好一篇茶館環境設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

現如今，人們越來越重視工程建造過程中的建材和土地的浪費，以及越來越惡化建筑內外環境，創建適應性建筑任務日益艱巨。隨著建筑室內外環境對人們日常生活的影響越來越大，人們希望對室內外環境進行分析，以達到降低建筑能耗和提高舒適性的目的。基于此，本文結合茶館建筑對室內外環境設計進行分析。

關鍵詞：

茶館；室內外環境；設計優化

就室內外環境設計策略而言，茶館環境不是追求表面的美麗構成，而是希望通過設計來優化室內外環境建設的外部環境。因此，要實現全面節能建筑，營造良好的室內外環境空間，我們需要采用被動式設計策略來優化設計建筑和建筑外部空間，被動式節能技術是指不過度依賴常規能源的消耗，而運用自然界的力量———風、陽光、雨水也就是利用溫度差、壓力差濕度差等自然原理，同時配合利用生態建筑設計策略等手段來達到優化和創建舒適的人居環境的技術。

1茶館室內外環境影響因素分析

室內外環境及人的舒適感的研究主要涉及的因素有：自然風、太陽輻射、空氣溫度和濕度等。每一種因素或直接或間接的對室內外環境有很大的影響。

1.1自然風

自然風產生于大氣壓力的差異和冷、熱溫差。在攜帶能量的氣體流動過程帶來了寒冷的轉換，通過水流改變了地球的溫度，也就是說風可以間接影響空氣的溫度和濕度，所以風的氣候是一個關鍵的氣候環境是室內和室外的極其重要的因素。在垂直方向上，由于地表和人工形成的下墊面對風的阻力不同，形成風速和垂直高度的正增長現象，稱為梯度風。梯度風表現出不同的特征，根據不同的下墊面，梯度風衰減的海洋表面是最小的，鄉村次之，城市最大，這是因為梯度風的衰減與下墊面的粗糙度有關，粗糙度較小的衰減少，粗糙度大的下墊面對風的影響就更大。

1.2太陽輻射

人體對太陽輻射有顯著的熱感受。在炎熱的夏天，從事戶外活動的人盡量避免陽光直射。在寒冷的冬天，人們希望得到更多的陽光。但是不同地區太陽輻射量是不同的，這主要和影響地區太陽輻射的因素有關，因為太陽輻射量會受到如太陽高度角、大氣透明度、地理緯度、天空云量和海拔高度等因素的影響。對于茶館區域，建筑選址與布局、建筑高度、巷道走向、下墊面類型、綠化率與水體也影響太陽輻射。

1.3空氣溫度

氣溫是指距離地面1.5m高的空氣溫度。它既是構成室外氣候特征的重要組成部分也是室內外環境研究的重要因素。氣溫的變化受太陽輻射熱、地形的覆蓋和大氣環流的影響，入射到地面的太陽輻射量是其主要影響因素。但是太陽輻射空氣溫度卻只是間接的影響，這是因為空氣對于所有的太陽輻射線幾乎都是透明的。所以雖然氣溫主要由區域大氣候決定，但是局部氣候還是很復雜的，因為在同一位置的氣溫會因為氣流的流動而產生波動，還會受到太陽直接輻射和散射的遮擋情況、城市下墊面結構和布局、下墊面材質，綠化情況以及交通和家庭生活等人為排熱因素的影響導致不同位置不同垂直高度的氣溫會有一定的波動。

1.4空氣濕度

空氣濕度表達方式多樣，如水蒸氣分壓力、絕對濕度和相對濕度等，表示空氣中水蒸氣的含量。絕對濕度是指每立方米所含水蒸氣的量，相對濕度是指水在空氣中的蒸汽壓與同溫度同壓強下水的飽和蒸汽壓的比值，空氣的水蒸氣分壓力是指整個空氣壓力中由水蒸氣所造成的部分壓力，空氣濕度通常以相對濕度來表示。同樣的，下墊面類型、綠化與水體分布、氣候變化、季節變遷等因素會影響相對濕度的日變化。室內外環境各影響因素之間的關系中可以看出，氣象參數與規劃設計因子之間存在的聯系，氣象參數可以直接作用于室內外環境，也可以通過規劃設計來影響室內外環境參數從而控制室內外環境，換句話說建筑的規劃布局可以因氣象參數的影響有特定的變化組合。

2茶館室內外環境設計策略

2.1茶館平面設計優化策略

茶館平面功能布局普遍布置在北向，許多地方講究茶館要體積大，所以大多茶館很寬，進深不夠。這些都是不利于茶館節能和茶客使用。茶館設計時應注重這些方面的優化，盡量使得各功能齊全且各功能的尺寸適宜。茶館要體現綠色環境面貌和文明。茶館不同于其他城市建筑，不能照搬城市茶館的平面設計，應因地制宜，將當地茶客的生活習慣、茶館設計規范和節能設計結合起來綜合考慮進行茶館的平面設計。

2.2茶館室外環境設計策略

茶館的室外環境其功能具有防風雨雪、防日曬，調節室內外溫度變化等功能。目前在建或以建茶館的室外環境基本是平室外環境和坡室外環境兩種形式。室外環境基本上沒有任何節能處理措施，防水也只是剛性防水。這種室外環境對于茶館室內溫度保持是非常的不利，茶客只能消耗大量的暖氣和空調能耗去維持室內舒適溫度，或者明明只需建兩層就可滿足生活居住要求，然而二層臥室夏季過熱、冬季過冷，導致加建一層，三層也只是為了滿足二層不至于過熱過冷的空架子，平時并不會使用，這樣造成建筑材料的極大浪費。其實只需對室外環境進行保溫隔熱設計就可避免這種不必要的浪費。外環境熱損失占茶館維護結構熱損失的10%左右，所以室外環境室內環境材料應滿足防水、防水、保溫隔熱、輕質節能等要求。利用輕質節能材料，選擇合理的構造做法可以同時滿足建筑節能和居住的舒適度要求。室外環境節能設計時應采用導熱系數低、防水性能好、具有一定抗壓強度且使用壽命長的輕質保溫材料作為保溫隔熱層。對于室外環境節能保溫要求，一般的做法有:正置式室外環境、倒置式室外環境、蓄水室外環境、綠化室外環境和淺色坡室外環境等。茶館保溫隔熱室外環境做法可參照正置式平室外環境，防水層設置在保溫層上。為了更好的隔熱效果，一般還會設置架空層作為隔熱層。坡室外環境可以提高茶館的美觀性，也較一般平屋面的保溫隔熱性能要好。夏季可以利用坡室外環境下的悶頂作為通風夾層，可降溫隔熱，因此，一般不再專設隔熱層。具體做法是在兩側山墻處設置通風口，悶頂內的熱空氣和室外空氣產生對流，進而可以降低室內溫度。除此之外，還可以設置雙層瓦屋面，以減少熱輻射進入室內，將保溫層設置在防水層上，有利于保溫隔熱，且防水層不直接被太陽暴曬，可延長使用壽命。倒置式屋面是目前經濟實用的保溫隔熱建筑技術，這樣進行室外環境處理可以達到夏季時阻擋熱空氣滲入室內，冬季防止室溫擴散。綜上所述，茶館室外環境最佳構造是保溫隔熱坡室外環境。

2.3茶館室內環境設計策略

茶館的室內環境主要由外墻、室內空間和門窗組成。在茶館使用過程中，室內環境起著保溫、隔熱、隔音、防水、防火等作用。據相關實驗結果表明：茶館維護結構熱工能耗達60%以上，室內環境的能耗占整個茶館供暖能耗的30%。而室內環境的熱傳導和冷風滲透正是導致能耗的主要原因，因此提高室內環境的保溫隔熱性能就可以大大降低茶館的熱輻射和熱散失。這就要求茶館的室內環境在建造過程中采用適宜的保溫隔熱的構造做法，以及選取較好的保溫隔熱的材料，以減少由于室內外溫差引起的熱傳遞，進而減少因保持室內舒適度而產生的供暖和制冷帶來的能耗。然而，由于認識的不足以及技術條件的不足，茶館的外墻、室外環境和門窗仍采用常規做法，使得茶館室內環境的傳熱系數遠遠大于標準限值，導致夏季室內悶熱，冬季寒冷的現象，無法保證茶客基本的熱環境要求。因此，提高室內環境的保溫隔熱性能是降低茶館能耗和提高茶館室內舒適度的關鍵，這三部分應進行節能設計，將這部分能耗控制到最小化。外墻是整個茶館室內環境中所占的重量最大，所占的面積最大的部分，可以說外墻是茶館的主要能耗之一。提高外墻保溫性能措施基本分成使用導熱系數較低且容重小的新型墻體材料以及墻體保溫構造措施兩大類。適宜在茶館使用的新型墻體材料有多孔磚、空心磚等，其保溫隔熱性能優于實心粘土磚。茶館冬季室內溫度較低，平均氣溫低于10益，如果單一的墻體材料不能滿足其保溫效果，可在墻體構造過程中采取保溫構造措施。一般墻體保溫構造有外保溫墻體、內保溫墻體和夾心保溫墻體等，其中外保溫墻體在茶館中運用最廣。所謂外保溫技術就是采用粘結、機械錨固、澆筑和噴涂等固定方式將保溫材料固定在墻體外側，增加墻體的熱阻值，從而達到墻體保溫的效果。內保溫技術與外保溫的差別就是保溫材料固定在墻體內側。夾心保溫是將保溫材料置于外墻的中間。外墻外保溫技術具有保護主體結構，延長茶館壽命，有利用室溫保持穩定，有利用茶館節能改造，還不影響茶館的使用面積等優勢，因此，外保溫技術更易于被茶客接受。夾心保溫技術具有保溫效果好，保溫材料不易被破壞，保溫材料防火要求不高等優點，但它施工較復雜，且墻體整體抗震效果不佳，所以較少采用。

3結語

室內外環境是局部氣候狀況與人為因素的共同作用結果，其中與室內外環境密切相關的氣象因素有：空氣溫濕度、太陽輻射和風速等，因為這些因素的作用，會使得茶館就算處于同一氣候區，受到同樣氣候條件的影響，區域氣候仍會因此產生細微差別。茶館綠色設計的目的是盡力減少或者不使用主動手段調控適宜環境，如減少供熱、通風、空調設備的使用，能有效的緩解室外熱效應，并締造高品質的室內環境和室外環境，該策略重點強調的是：以當地氣候特征為依據；充分考慮建筑功能和形式適應性的要求；遵循茶館形式布局、茶館環境與當地氣候環境相適宜的基本原則等。良好室內外環境的構建不應只是在城鎮規劃中才得到重視，在茶館設計與建設中也有廣闊的應用前景。

參考文獻

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篇2

關鍵詞：ZigBee；物聯網網關；GPRS；現代農業信息化

現代社會對農業發展的需求在不斷增大，使得實現農業的現代化管理成為一個很重要的問題。近幾年來也存在不少的人致力于現代農業信息化管理方面的研究，提出并設計了一系列的設想，但由于成本，或是網絡覆蓋以及技術難度方面的問題，導致在推廣方面存在很多問題，從而制約了現代農業的發展。與此同時，茶葉作為農產品中經濟效應比較好的產物，且生長受環境的影響比較大，所以對于茶葉種植環境的檢測成為農業生產中很重要的一個問題。但是隨著目前ZigBee自組網技術的發展，ZigBee以其低功耗、低成本、高安全性的特性，尤其是其強大的組網能力，使得對于茶葉生長環境數據的采集與傳輸變成了可能。而且隨著現代無線通信技術的發展，基站在一些相對偏遠農村的覆蓋，低成本的公網實現了將物聯網數據與互聯網數據的連接，使得技術人員方便對茶葉種植環境數據的檢測，使得能夠及時根據茶葉的生長情況對大棚進行相應的控制，保證茶葉的正常生長，提高其經濟效應。本系統設計建立在低成本、低功耗的基礎上，便于推廣，對現代化茶葉種植有著重大的作用。

1 系統總體結構

本茶葉種植環境監測系統由4部分構成，包括數據采集，物聯網網關，GPRS數據傳輸和在線數據監測部分。如圖1所示，采集部分主要功能是采集茶園內部的溫度、濕度、光照強度等數據，并通過ZigBee自組網絡將各自的采節點集到的監測數據傳送給ZigBee協調器統一轉發。再通過網關傳送到互聯網，物聯網網關主要功能是對數據的匯聚、打包和傳送，是本系統的核心部分，網關采用STM32F407ZGT6作為主控芯片，利用MG323GPRS模塊實現了無線傳感網與互聯網兩種異構網絡的互通，使得技術人員能夠在線監測茶園環境數據及時做出相應處理。

2 硬件實現方案

2.1 傳感器數據采集設計方案

2.1.1 數據采集

傳感器數據采集模塊主要實現了將茶園內分散于大棚不同位置的環境數據的感知工作。本系統設計以ZigBee自組網形成的無線傳感網實現對大棚環境數據的采集。采集模塊需要對茶園環境溫濕度、土壤水分、光照強度的數據進行監測，分別使用了SHT10溫濕度傳感器、光合有效傳感器和土壤濕度傳感器完成。

系統所采用的溫濕度傳感器型號為SHT10，該產品具有長期的穩定性和極高的可靠性的特點。其溫度測量范圍-40～120℃，濕度測量范圍0～100RH%，且價格便宜，能滿足使用需求。土壤水分含量傳感器使用的是ECH20，該傳感器采用了新技術和耐用材料，測量精度高且價格低廉，可以對不同土壤深度、多處樣地的水分含量進行長期連續監測。

2.1.2 ZigBee節點

一般來說，茶園中采集到的數據可以通過總線的方式傳送到網關，由于茶園內鋪設線纜的工程量比較大，且不容易維護，所以利用無線的方式將數據采集器與網關進行互連。ZigBee在成本、傳輸距離、字節開銷、協議復雜程度等方面都有自己的優勢，所以選擇ZigBee作為大棚環境數據無線傳送的方式。此處的ZigBee模塊系統采用TI公司的CC2530，它能夠以非常低的成本建立強大的網絡節點，具有不同的運行模式，使它尤其適用于超低功耗要求的系統。圖2為ZigBee節點圖。ZigBee協議根據ZigBee在網絡中的作用，將ZigBee網絡設備分成了3種，分別是協調器，路由器，終端設備。路由器主要起路由的作用，負責維護網絡路徑、搜索設備加入網絡和數據傳輸。終端設備作為數據終端，不需要對數據進行轉發。數據采集節點中應用了ZigBee的路由和終端功能，協調器在網關中使用。

2.2 網關結構

茶園的規模較大，則需要在茶園內部署大量的傳感器，由此采集到的數據較多，且數據格式比較復雜，要經過一系列的處理才能實現數據與互聯網的連接。而且由于茶園生產基地一般由很多茶園組成，如果將每個茶園的數據獨立地與網絡進行通信，施工成本較高，在本系統中，物聯網網關是實現傳感網與互聯網互通的關鍵，在整個系統中處于核心位置，實現將傳感網中數據的匯聚，處理和打包上傳。

網關主控芯片采用意法半導體公司的STM32F407ZGT6。STM32是一款基于Cortex-M4內核、高性能、低成本、低功耗的微控制器，它具有3個USART接口和2～'UART接口，滿足擴展設計要求。CC2530通過串口與STM32連接，作為協調器使用。

圖3為系統網關的硬件設計圖，其中ZigBee協調器負責與位于茶園內的采集控制器通信，將采集控制器到的數據通過串口傳送至STM32，STM32處理器對數據作出處理之后，經過GPRS網絡進行數據通信。協調器是無線傳感網絡的主控制器，主要負責建立網絡，為設備分配網絡地址和管理網絡。

2.3 GPRS通信

目前主要的無線通信技有GSM，GPRS，3G，4G，由于農業物聯網監測傳輸的數據對速度的要求不大，而且沒有圖像數據，基于成本的考慮，選擇數據速率不高的GPRS網絡進行將數據傳輸到互聯網。

本系統的GPRS模塊使用華為公司的MG323。模塊內部自帶TCP/IP協議，支持RS232串口，方便主控芯片STM32與其進行串口連接以及快速便捷地實現數據的透明傳輸。MG323是通過AT指令進行控制的，通過AT指令可以對模塊進行各種參數的設置，數據的查詢和發送。

3 在線數據監測

在監測系統中，為了使茶葉種植區技術人員及時了解到茶葉生長環境信息，需要在監測系統服務端移植一個支持cGI和腳本功能的Boa服務器，Boa服務器是一種單任務的服務器，支持CGI。服務器端的主要功能是負責處理用戶參數、處理采集回來的數據，并為用戶查詢數據庫數據提供接口。

系統監測平臺基于B/S架構，無需安裝客戶端，方便在移動設備上進行數據請求與操作。頁面數據的顯示使用Aiax來實現，AiaxN直接與MySQL server進行通信。Aiax相比傳統HTML可以給用戶提供更好的體驗，其可以同時多個數據庫的狀態圖表，便于數據間的比較，且不需要重新加載，可以設置自動刷新時間。圖4為在線監測網站的總體設計結構。

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關鍵詞：傳統茶室；茶館；環境；藝術；設計

在快節奏的現代社會中，茶室的存在可以使忙碌的人們舒緩和放松心情，一杯香茗，一抹靜謐的時光，使人們找到屬于自己的空間。良好的茶室環境有助于人們心情愉悅，因此，關于茶室的設計則成為研究的重點。傳統茶室設計，其特色在于傳統，主體在于設計，功能在于通過設計實現茶樓的特色。在環境藝術設計中，對于傳統茶室的設計需要加大對傳統元素的分析和引入，如何融入現代審美元素，使古典和現代文化水融，是成功進行茶室設計的重要基礎和原則。這要求不僅要深刻了解茶文化和建筑藝術設計，還要對建筑設計中的傳統元素達到熟練運用的程度。

1傳統茶室的起源和發展

茶室，可稱之為茶樓，或者茶館。早在唐代是以茶館的形式出現。盛唐時期，據傳，以靈巖寺的降魔師為起始，關于飲茶的習慣逐漸形成。當飲茶成為一種風俗之后，在民間常以開茶鋪的形式招人飲茶，這種茶鋪就是茶館最初的樣子。茶館的真正興盛始于宋代，到了明代后，品茶成為市民首選的娛樂方式。因此茶館的功能亦是從明代開始日益完善，從而滿足不同層次的人的需求。隨著中國屈辱的近代史拉開帷幕，茶館也隨之走向沒落。百姓生活民不聊生，戰爭成了中國的?？?，那種明清時代的愜意與悠閑的品茶娛樂時光，早已一去不復返。不過，改革開放以來，茶館得到復蘇，而且伴隨著人們對生活水平要求的逐步提高，茶館的意義日益多元化。茶對于中國人的影響是深遠的，許多人依然愛品茶，對于精神生活的追求也很高，而茶館恰好能滿足這些人對品質生活和文化的追求，因此，時至今日，關于茶館的環境設計則成為時下建筑領域中最具特色的風景。通過上述歷史可知，不同時期的茶館帶有不同時期的特點，這些特點構成了茶館特有的時代背景。在茶室設計中，根據時代背景進行茶館設計，是茶館設計所具備的基本元素。比如唐代、宋代、清代的茶館的區別，其元素的差異性需要尋根問底，才能有所收獲。這需要設計者必須了解茶館所處的時代特點，真正了解這一背景，否則，設計出的茶館就不再是具有特色的茶館，僅僅是模仿罷了。

2傳統茶室的環境藝術設計發展

茶室設計離不開中國的傳統元素，這些元素與文化一樣，既是一種特色，又是一種氣質，而且，這些元素運用得當，可與茶室環境和諧共生，充滿貴氣。說起茶室設計，就不得不提到室內設計，中國的室內設計與比茶館的盛行還要早，大約是在唐代，其室內設計的地位就已經不容小覷。鑒于中國室內設計悠久的歷史和前瞻的地位，在現代的許多設計中都很容易捕捉到中式室內設計的蹤跡。中國的室內設計不僅對中國的許多設計造成了影響，西方設計也深深受到中式設計的熏陶，他們將中式風格奉為“貴氣”的體現。在進行傳統茶室設計時，中式元素是不可或缺的。一是傳統，二是文化，三是風格。中式元素與中國的古典文化息息相關，并且，其獨特的風格和文化的傳承要得益于中國古代人對室內設計的匠人匠心和極致的追求。有些設計理念時至今日也并不過時，反而與現代設計的某些角度有異曲同工之處。比如，在明清時代，十分講究“宜”，這其中包含三點：因地制宜，設計簡約不繁冗，自然而不造作。這一設計理念，頗有現代簡約主義之風。

3傳統茶室的環境藝術設計要素

3.1茶室環境布局

首先，要考慮到茶室環境的布局。從整體到部分，是室內設計所遵循的設計思路和順序，因此，對茶室環境進行整體布局很重要。通常，茶室環境布局規劃帶著濃重的地域色彩，通過布局凸顯當地人文環境，彰顯茶室要傳達的內涵。這樣，整體的環境才會具有統一、和諧的風格，以及隸屬于茶室自身的特點。從整體布局到細節規劃，茶室環境的設計要圍繞一個思想開展，即，將傳統和現代有效結合，簡單，自然，不刻意。從外部結構到內部家具，均需認真規劃和設計?？紤]到茶室的傳統特點，細節不宜過分張揚，既有古典的風韻，又有自然古樸的木質裝飾。總之，將明清時代的“宜”融入設計理念之中，巧妙糅合，對茶室環境成功布局。茶室的整體布局設計應遵循地域特色。中國的茶館具有十分明確的派別和地域色彩，因派別的不同，茶館的設計風格亦有所不同，如園林式設計適合杭派茶館。捕捉茶館的地域文化，挖掘最深層次的文化底蘊，使茶館設計不再是“文明的孤島”，而是具備更強大的設計靈感。因此，茶室設計的整體布局離不開當地文化的影響，并由此形成統一整體。

3.2茶室結構造型

茶室的結構造型好壞，關系到茶室的環境風格，也是所有建筑內部中的重要部分。茶室的結構要具備現代感，也要結合古典風格，打造出真正的茶室結構。首先是大廳結構，從功能來講，作為公共場所，大廳是匯集人流最多的地方，因此，要通過結構體現出大廳的功能特點，即什么結構可以使來往之人倍感舒心。因為是公共場所，所以更需要空間的形態美，在此其中融入文化和藝術的美感，通過高尚的藝術表達使設計更富有藝術感，從而使茶室整體的結構更具有一種和諧統一的美感。一般來講，以大廳的天花板為主，通過鮮艷的木質材料進行裝飾，這種裝飾是根據整體的設計規劃而進行的大廳個性表達，因此，類似這種中式元素風格都可以作為參考。在茶室接待區，可通過區域劃分的形式使周圍的客人有安全感和獨立的空間，并通過這種方式提升客人的私人專屬感?？傊?，不管是大廳還是接待區，都屬于公共場所，環境設計力求優雅，愜意。公共場所的通風和采光設計都要科學合理，可以帶給人舒適的心情。

3.3中式元素的運用

其實，在茶室設計中的任意部分，其帶有中式元素風格的設計都十分明顯，與真正的現代建筑還會有一定的差別。除了大廳和接待廳，比如，在茶室的入口處，可采青石等古色古香的裝飾元素，而不會是現代感十足的拉門。室內的地板裝飾材料，一般會采取木質材料，但如果鑲嵌了現代感極強的瓷磚和地板就會顯得格格不入。實際上，木質材料常常作為茶室設計的主體，它代表著一種中式文化，并具備親切的自然感。從入口就營造一種自然帶入的方式，會使很多茶客從一開始就有一種品茶的欲望，以及獨自靜坐的隨意感。茶室窗戶的設計一般也會考慮木質的裝飾，使人感受到一種氛圍濃厚的意境感，將窗戶作成中西結合的櫥窗形式，再配以中國的裝飾花紋，以插花、山水畫等方式做點綴，既休閑又美好。通常，這樣的氣氛隸屬于借景，即通過其他的景觀帶動茶室整體設計效果，運用巧妙可以達到事半功倍的效果。在中式元素的運用過程中，我們可以看到材料的重要性，因地制宜，就地取材，不失為一種很好的取材途徑。比如，木質材料在茶室的當地就會有所體現，就地取材體現的不僅僅是一種取材的便捷，也是一種有效降低成本的方式。木質材料多源于天然，其自然性和不造作的特點一覽無遺，取材于自然的質樸材料，可以作為茶室家具和裝飾的首選。而且，這些自然的材料可以有效調節室內氣氛，使人倍感親切。而且，自然材料結合了中式元素的特點和優勢，既有特色，又十分環保。中式元素的另一體現就是色彩的搭配。在茶室設計中，色彩設計絕不是天馬行空的，根據地域的不同、風格的不同，茶室的色彩搭配具有極高的講究。就中式元素的色彩搭配而言，白、紅都是色彩中的經典搭配，因此，在體現茶室風格的時候，這些富有表現力的色彩都在可考慮范圍之內。色彩對于視覺的沖擊力是很強的，了解中式元素的人對于色彩的搭配一看便知道是否屬于中式風格的茶室設計。

4結束語

傳統茶室環境設計離不開人們對于傳統文化的認同，然而，在現代社會中，人們對于傳統文化的認識正在逐漸消退，受到快餐式生活的影響，許多人沉浸在一種浮躁的氣息中，他們期待擁有自己的空間，使自己有一定的精神追求，茶室給予了他們這樣的權利。因此，傳統茶室的設計可以使人們重新認識傳統文化，并受到良好的熏陶。在茶室設計中，需要充分結合重視元素，理解茶館背后的地域文化與時代背景，結合現代文化，融合傳統文化，從空間和整體上打造優雅的品茶環境。

作者:李勇 單位:上海工藝美術職業學院

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篇4

【關鍵詞】前列地爾；神經元特異性烯醇化酶；腦梗塞

【中圖分類號】R74 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004―7484（2013）10―0092―02

1資料與方法

1.1一般資料：入選標準：符合2010版《中國缺血性腦卒中診療指南》的診斷標準[3]；經頭顱CT或MRI證實的梗塞灶；發病時間在6-72小時內。排除標準：合并嚴重心、肝、肺、腎功能障礙的內科疾??；合并自身免疫性疾病；合并腫瘤疾病。選擇2011年5月至2013年5月期間武漢市六醫院住院急性腦梗塞患者80例，隨機分為治療組40例和對照組40例。其中治療組男性22例，女性18例，平均年齡62.51-8.63歲，梗塞灶平均面積3.92±0.86cm2，臨床神經功能缺損程度評分為26.53±5.38；對照組男性25例，女性15例，平均年齡為65.17-10.36歲，梗塞灶平均面積4.29±0.64cm2，臨床神經功能缺損程度評分為26.97±4.65。兩組病例在年齡、性別、梗塞灶面積、臨床神經功能缺損程度方面無統計學差異（p>0.05）。

1.2方法：治療組：予以10ug前列地爾注射液（哈藥集團生物工程有限公司生產）+5%葡萄糖注射液20ml緩慢靜脈推注，1次/日，連續14日；對照組：予以400mg血塞通注射液（昆明制藥集團有限公司生產）+5%葡萄糖注射液500ml靜脈滴注，1次/日，連續14日。兩組在降顱內壓、營養神經、控制血糖等基礎治療方面相同。分別于入院時第1、4、7、14天抽取兩組患者靜脈血，使用用酶聯免疫分析法神經元特異性烯醇化酶（NSE）ELISA檢測試劑盒（北京方程生物公司生產） 測定血清中NSE的含量，同時觀察兩組治療前后神經功能缺損程度評分。

1.3臨床療效評定：依據《腦卒中患者臨床神經功能缺損程度評分標準（1995）》[4]，以神經功能缺損積分值的減少來評定：神經功能缺損減少91%-100%，病殘程度0級為基本痊愈；神經功能缺損減少46%-90%，病殘程度1～3級為顯著進步；神經功能缺損減少18%-45%為進步；神經功能缺損減少17%左右為無變化；神經功能缺損增加18%以上為惡化；死亡。本研究規定，有效包括基本痊愈、顯著進步、進步，無效包括無變化、惡化、死亡。

1.4 統計學方法 數據用均數±標準差（x±s ）表示，計量資料采用t檢驗，率的比較采用X2檢驗，使用spss15.0軟件統計。

2結果

2.1治療組與對照組相比，治療前患者血清NSE含量無統計學差異（p>0.05）；治療第4，7，14日時治療組患者血清NSE含量顯著低于對照組，差異有統計學意義（p

2.2治療組與對照組相比，治療第4，7，14日時治療組臨床神經功能缺損程度評分顯著低于對照組，差異有統計學意義（p

2.3治療組與對照組對比，治療組患者有效率顯著高于對照組，差異有統計學意義（P

3討論

急性缺血性腦卒中（腦梗死）是最常見的腦卒中類型，占全部腦卒中的60%一80%。其急性期的時間劃分尚不統一，一般指發病后2周內[3]。NSE是糖酵解烯醇化酶的酸性同功酶，分子質量約為8000Da，存在于神經元細胞及神經內分泌細胞的胞漿中[5]，臨床研究已證明，它是腦組織損傷的標記物[6，7]。NSE是反映急性腦損傷患者預后的良好的生物標記物，既往免疫組化研究顯示，受損的神經元早期即釋放NSE，后者反映了缺血性腦卒中所導致的細胞膜功能紊亂和結構缺失[8]。亦有研究證明，急性腦損傷中NSE的初始水平與神經缺損程度相關聯，NSE血漿濃度與腦梗塞面積明顯相關。因此，NSE常用來評估腦損傷患者的早期病情。前列地爾屬于天然前列腺素類物質，是一種高效生物活性物質，具有包括細胞保護，血管舒張，膜穩定，抑制血小板聚集及抗炎等一系列藥理作用，因而在治療缺血性疾病包括卒中、心肌梗死等方面應用廣泛。本研究表明，患者治療后與治療前相比，NSE及神經功能缺損水平明顯下降，且治療組下降程度與對照組相比有統計學差異，這些結果均表明前列地爾能有效保護神經元細胞，減少腦組織損傷程度，促進患者神經功能恢復，改善患者預后，且作用優于血塞通。其中可能通過舒張血管平滑肌和抑制神經末梢釋放去甲腎上腺素作用，擴張動、靜脈的血管床，并通過抑制血小板釋放血栓烷A2降低血液黏度及紅細胞聚集性、改善紅細胞變形能力，從而改善微循環來發揮保護神經元細胞的作用。但具體機制尚有待進一步探討。

參考文獻：

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篇5

關鍵詞：“水榭戲臺”；傳統元素；茶文化；新中式茶樓設計

一 古戲臺的演變

中國古戲臺是中國戲曲文化的一個縮影，它是中國古典的戲曲文化的真實寫照，戲臺是中國古建筑的一個重要組成部分，隨著中國戲曲的形成與發展，戲臺隨之演變，宋金以前的時期，戲曲表演和觀賞的場所是需要時臨時搭建起來的，屬于臨時建筑。唐以前的戲臺基本是一種露臺式的平臺，沒有前后臺之分，形制上還比較簡單。宋金時期雖然露臺仍大量存在，但已出現亭式戲臺（樓），反映出樂舞和戲曲開始走向獨立與成熟。隨著戲曲藝術的發展，到了金元時期，三面敞開，另一面作后臺的典型的戲臺形式出現了。明清時期，戲曲藝術廣為流傳，城鄉廟會、演劇活動十分盛行，各種祠、廟普遍建有戲臺，其建造工藝精良，飛檐翹角，美輪美奐。現仍沿用此傳統，后臺與前臺用布簾或木板隔開，有上下場門，有的將臺搭建于陸地上，有的搭建于水上，戲臺臨水建筑稱水榭，戲臺是水榭的主題建筑，水榭戲臺由此演變而來。

二 “水榭戲臺”的由來及其在傳統文化建筑藝術中的價值

“水榭戲臺”始建于16世紀末明萬歷年間，成為福州城內的一景觀，也是惟一的一座建在水上的戲臺。水榭戲臺的價值在于，將戲臺建在自家宅院，戲臺建于水池中，不僅表現豪華，更體現科學構思，池上清幽涼爽，而且有利于增強音響效果。水榭戲臺今位于福州市三坊七巷歷史文化街區衣錦坊，這在福州本土目前僅此一處，它是見證福州本土文化的重要史料。也是福州市民生活的承載體，具有極高的文化價值，水榭戲臺古建筑更以其鮮明的地方特色、別具意韻的建筑風格，在福州民居建筑中占有極為重要的地位。

三 新中式茶樓設計中常用的一些傳統元素

茶樓設計是一種很有特色的藝術設計，茶樓設計在我們國家有著輝煌的歷史，也在中國傳統文化中的占據重要地位，茶樓設計中有各種各樣的中國元素，在茶樓里的運用也非常典型，特征也鮮明。有著五千年悠久歷史文化的中國在茶樓設計中的傳統元素是其他國家所無法比擬的，茶樓雖只是飲茶之所，但它傳承著茶中沉淀著的千年文化精髓。所以設計師在對新中式風格茶樓進行設計時，需要對中國傳統文化要有全面的了解，只有建立在了解傳統文化的基礎上，才能設計出比較符合傳統文化特色的茶樓，設計中常見傳統文化元素，如書畫藝術、園林藝術、戲曲藝術、傳統民俗等方面。像紫砂壺，屏風，帷幔等這些元素都是新中式茶樓在設計時裝飾不可或缺的靈魂，從彩陶到瓷器，以及民間廣為流傳的傳統民俗等等，在新中式茶樓設計中都得以充分體現。瓷器藝術中的精品青花瓷，國畫筆墨中的《清明上河圖》，中國傳統中的花卉裝飾圖案等，這一切無不為“中國風”，將中國特有的傳統茶樓文化裝飾元素運用于新中式風格的茶樓環境中，為新中式風格茶樓的設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。茶館設計是一種很有特色的環境藝術設計，要做好茶樓設計要 建立在對中國建筑環境現壯及中國茶文化現狀分析研究的基礎上，中國茶文化的內容主要是茶在中國精神文化中的體現，在現代社會環境中引用傳統茶文化裝飾元素的方法，同時對由傳統文化及相關傳統裝飾元素提煉而成的具有濃厚的興趣和深刻的認識。這樣既能滿足功能的需求，令人心情愉快放松，又可以在潛移默化中讓人們更多的了解中國茶文化的內涵和神韻。

四 從意境、氛圍中將“水榭戲臺”與新中式茶樓的傳統文化魅力巧妙結合

茶樓是中國茶文化中的一個很引人注目的內容，茶文化自古便有，人們以茶會友，以茶傳道，以茶興藝。近年來由于社會經濟的發展，茶樓的數量在我國許多城市迅速增長，茶樓是人們休息、消遣和交際的場所；設計茶樓時氛圍是很重要的考慮因素，茶館如何將它品茗、雅聚、洽商、賞茶藝、觀表演進行巧妙設計，更是茶文化、民族文化的載體。茶樓設計應在環境設計、文化設計、茶藝設計等方面進行巧妙結合，每一個元素、環節盡量都要周到考慮進去，茶樓雖只是飲茶之所，但它傳承著茶中沉淀著的千年文化精髓。中國傳統元素被廣泛運用在各個角落，而中式的設計思想是茶樓裝飾不可或缺的靈魂，雖古老但也煥發著生機，其中的一些是室內設計理念再次得到廣泛的重視和追捧，新中式風格就是在這樣的背景下應運而生的。茶館的設計，中式元素運用的非常普遍，我們不能籠統的把它歸為中式風格，因為中式風格的概念很廣泛，這樣的設計我們把它叫做新中式風格。在中國人的傳統觀念中，戲臺，是一種特殊的建筑，主要用于演戲。福州三坊七巷有一座與眾不同的戲臺，它就是衣錦坊的“水榭戲臺”。臨水建筑稱水榭，戲臺是水榭的主題建筑。將“水榭戲臺”這一特色傳統文化與新中式茶樓設計巧妙的結合，將傳統文化表現的淋漓盡致，在此基礎上加上琴棋書畫的雅趣，古琴獨奏，梅花背景的國畫加以點綴，側列著精美絕倫的青花瓷，每一元素都飽含了中國文化的精粹，安置在這樣清幽的空間里，搭配的統一和諧，散發出濃郁的文化氣息，給人一種幽靜典雅，恬靜舒適的感受，一個很濃的具有中國深厚文化底蘊的戲臺鶴立在茶樓之中，成了茶樓一道靚麗的風景線。這樣一個水榭戲臺在新中式茶樓中更能烘托出情韻。含蓄的意境美是茶樓所追求的至高境界，但見琴女纖指弄弦，清麗錚然之音回蕩茶樓，沁入心田，猶感盛世唐宋遺風、明清繁華喧鬧。水榭戲臺在新中式茶館的應用，作為一種空間的文化氛圍給人的具體感知，將這種所要表達的文化氛圍把握到位，體現了設計者立足尊重民族傳統文化的同時致力于挖掘水榭戲臺這一極富中國傳統文化魅力的元素，設計出更貼近傳統中國人心理需求的作品，同時也能使作品更富有民族特色更具傳統氣息；呼吁設計師們弘揚中華民族文化，設計的過程中應對傳統文化加以傳承與發揚，展現出中國傳統文化的永恒美感。

五 水榭戲臺在新中式茶樓中的用途

水榭戲臺在整個茶樓的布局中有三個主要用途。首先，可作為茶藝表演區曲藝節目的演出，是茶館烘托氛圍最直接的方式，茶客們在品茗的同時增添茶樓內的中國茶文化特征和內涵，出色的表演也可以吸引顧客的光顧，更增添了室內傳統文化氛圍。其次，運用水榭戲臺這一傳統文化元素來圍合、整合空間，其空間布局是值得注意和重視的，其在營造意境，設置虛擬的文化場景的同時，給人身臨其境的感受，亦可表達出濃郁的中國茶文化氣息和韻味，再次，增添了茶樓的文化藝術氛圍，提升了茶樓文化的底蘊，即使在沒有表演的時候，古琴、琴桌、茶具的陳設也會烘托出茶樓的藝術品位。

參考文獻

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[2] 法蘇恬《最新茶館設計》湖南美術出版社2010年8月1日.

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[8] 徐明明《茶館設計中的情感元素》2011年08期.

篇6

關鍵詞: 物質環境心理環境心理活動

中圖分類號： S611 文獻標識碼： A 文章編號：

一、室內設計的功能需求

凡人所造之屋，所耕之田，所航之船，皆惟善適叢——撒魯斯泰

人的活動離不開具體的空間環境，室內環境與人們的生活息息相關，良好的室內環境帶給人們和諧舒適的感受。人的需求極其復雜，從物質到精神，從生理到心理等諸方面都有著極高的要求，而現代人的意識也從“生存意識”進展到更高層次——“環境意識”。室內設計不再僅僅是要滿足一定的使用功能，更重要的是，一是要創造一個室內的生活環境；二是能給人視覺上和心理上，乃至行為上更具享受性的空間環境。但將單一的設計模式應用于所有類型的空間是不合適的，不同性質的空間需要與之相匹配的不同的設施和布局，或者說在某些方面要有更多的強調和突出，以滿足各種環境中不同活動主體的心理需求。另一方面，即使是同一類型的心理感受，在不同空間中的表現也是不相同的。譬如舒適感在住居空間，辦公空間，療養院空間的環境設計中都是極重要的考慮因素，但由于空間本身所針對的活動內容是有差異的，對舒適感的營造重點也就不能一概而論。住居空間強調氣氛上的溫馨，辦公空間側重流線上的合理，而療養院空間更關注人性化的關懷設施。

二、室內設計的心理需求

心理與行為的變遷與環境有著密不可分的關系，我們不能說環境必然能夠導致人們做出怎樣的行業。曾有報道說，日本北海道有一家餐館，業主將室內的墻壁漆成冷色調——藍色，結果在冬季即使開了暖氣，前來就餐的人們依舊穿著厚厚的羽絨服，后來改成粉紅色，情形則大為改觀。所以說物理環境總是成為心理環境的可能性，而心理環境總是成為行為的決定性條件。人們總是以他們獲得的環境住處來對環境做出行動，即這樣的關系問題：物質環境——人——心理環境——采取行為。

在現代高層建筑玻璃幕墻辦公建筑中，整面的大玻璃窗將戶外的陽光和城市景觀引入室內，但是當人們站在玻璃窗往下看去的時候則猶如置身于懸巖邊上，會感覺要跌落下去，并產生恐高心理，缺少一種安全感。20世紀60年代美籍日裔建筑師雅馬薩奇設計的當時世界上最高的建筑---紐約世界貿易中心則是一個成功處理此類問題的典范。他從人的心理角度出發，認為讓人能夠在室內而能體驗到戶外的景觀固然重要，但同時也要使人有安全感，而不應該用全玻璃讓人感覺似乎暴露在戶外。為此他采用了開窄而長的玻璃窗的辦法，紐約世界貿易中心的窗戶寬度只有566MM,高度2340MM,即使在110層高的樓面向外觀望也很有安全感。在當今新建筑材料和建筑技術空間中的主體---人的使用需要，甚至是心理需要的建筑不斷出現的今天，雅馬薩奇的設計無疑為我們帶來了極大的反思，在新材料新工藝應用于建筑與室內設計中滿足了人們的基本需要之后，如何使之能夠滿足人們更高層次的心理需要，是我們今后在設計實踐中應當探索的一個方向。

在上海，前些年關于市民進入大劇院的服飾問題的討論，常見諸于報刊、廣播及電視等媒體上。姑且不說怎樣的服飾才適合的問題，該討論本身就體現了個人環境對行為的影響：個人的文化程度、家庭背景，以及所接受的社會教育和對“聽音樂會”這樣一個特定的行為環境的理解度等等的差異，導致了人們面對同樣的事件和環境采取了不同的行為方式。在室內環境設計中，設計者總是想通過一定的手段讓絕大多數的使用者感受到其設計的意義所在，產生共鳴，因為在特定的文化背景下，設計適當的環境氛圍就是為人們的行為提供參考背景和提示，從而達到預期的設計目的。

密斯曾說：“建筑之意義存在于事實……當我進入一個空間，當四面墻向天空升起，當我被感動，那么我便了解了你內心的企圖?！笔覂仍O計也同樣，產生共鳴是最終的目的。往往最打動人的設計也是最平易近人，離我們生活最近的設計。

三、環境對設計的影響

環境設計的最終目的就是將人們的行為朝向有益的方向引導，從而達到較為完善的動態平衡，即，“室內設計之首要目的，即在于使用者的定位，以確定的空間使我們脫離虛無的不確定感?！比R特也曾說過：“我努力使住宅具有一種協調的感覺，一種結合的感覺，使它成為環境的一部分，給環境增加光彩，而不是損害它，建筑應當像與自然有機結合的植物一樣，從地上長出，迎著太陽。

室內設計是個極其“人性化”的概念，使用者的定位是決定我們的設計是否成功的關鍵，也就是“以人為本”的真實含義：使用者的需求。

人們對空間環境的使用表現為兩個心理與行為特征：私密性與領域性。無論何時何地，人都需要有一個能受到保護的空間。因此我們會看見，無論是在餐廳、酒吧、茶館和圖書館等等地方，只要存在著與人共用一個大空間時，幾乎所有的人都會先選擇靠墻、靠窗或有隔斷的地方，原因就在于人的心理上需要這樣的安全感，需要被保護的空間氛圍；而當空間過大時，我們就會有一種隱隱迷失的茫然。所以，現在的室內設計越來越多地融入了穿插空間和母子空間的設計，目的就是為人們提供一個穩定安全的空間。只有在設計中充分考慮人的不同條件下空間心理需要，才有可能創造出使人感覺適宜的室內環境?？臻g功能的駕馭是設計師個人功力的體現，空間情緒的傳達則是設計師文化積淀的成果。

四、環境.心理與行為的關系

在環境、心理與行為的動態關系中，人類只有通過認知環境，才能從環境中獲得指導行為的方法，而環境必須通過人的認知，與卜特所說：如果環境設計在一定程度上被看作是信息的編碼過程，那么使用則可被看作是對其進行的解碼。人在環境中的心理活動眾多，我們期待所做出的環境設計能被使用者“解碼”。而“解碼”的過程就是使用者的心理活動過程。所以，在實際設計中就要著手于主要的心理活動，利用心理活動這一線索串起我們的設計。

“引人注目”是人們心理活動現象之一。視覺具有先行性，由于人的視覺范圍的特殊性，人們對環境的印象總是由一個個的小片段組成的，只有先確定流線才能決定每個“流線片段”上的畫面，由引人注目的畫面組成一道引人注目的風景，這時設計的目的就達到了?！坝|景生情”是人們審視環境時最常用的潛意識心理活動。中國的成語有許多都被現代商家用做廣告語和宣傳口號，譬如打著“賓至如歸”旗號的餐廳、賓館，宣傳口號是“世外桃源”的居住小區等等，其目的就在于利用人們對環境的“觸景生情”的心理，喚起人們“熟悉”的感覺。這其實就是在找一種認同感，而“認同感”在一定程度上就是“熟悉感”。就如問幼兒看見紅色的感覺時，孩童們不是說“蘋果”就是“太陽”的道理。

和諧環境就是我們所祈盼的完美空間。不可否認的是，社會的價值觀及社會媒體的影響，會改變人對其生活空間的定位與認可。譬如在家居設計中關于“書房”的概念，隨著網絡的發展及社會圖書館的完善，加之業余時間的有限與工作的疲憊，現代許多人在家時沒有太多的時間來閱讀大量的書籍，既然如此，家中就不需要特別的書柜來放置圖書，只是和裝飾柜結合起來就足夠了。如果設計師也能從使用者的實際情況出發，切實設計，那么在家中書柜上擺放的“假精裝書”就不會有存在的市場了，而我們的室內設計行業也許就能更踏實地走“以人為本”的設計路線。

五、結束語

總之，室內設計是人性化的空間設計，設計能否成功與正確又全靠設計者決定。梭羅說：“在裝修我們的居室之前，最好先裝修我們的心靈?！弊鳛閺臉I者的我們應時刻記著：“人性化的室內環境不單只是口號，只有踏實地走“以人為本”的設計路線方能成就人性化的室內空間。”

參考文獻

1. 謝浩.建筑與環境設計思考.江蘇建材.2010（2）

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關鍵詞：室內設計；空間營造；傳統設計；

中圖分類號：TU2文獻標識碼： A

一、引言

室內設計作為一門獨立的專業，在世界范圍內的真正確立是在20 世紀六七十年代之后，現代主義建筑運動是室內設計專業誕生的直接動因。在這之前的室內設計概念，始終是以依附于建筑內界面的裝飾來實現其自身的美學價值?，F代主義建筑運動使室內設計從單純的界面裝飾走向空間的設計，從而產生了一個全新概念的室內設計專業。室內設計是包括空間環境、室內裝修、陳設裝飾在內的建筑內部空間的綜合設計系統，涵蓋了功能與審美的全部內容，代表了現代世界的主流。

二、室內設計原則

1、功能性原則：包括滿足與保證使用的要求，保護主體結構不受損害和對建筑的立面、室內空間等進行裝飾這三個方面：

（一）室內裝飾設計要滿足使用功能要求

室內設計是以創造良好的室內空間環境為宗旨，把滿足人們在室內進行生產、生活、工作、休息的要求置于首位，所以在室內設計時要充分考慮使用功能要求，使室內環境合理化、舒適化、科學化；要考慮人們的活動規律處理好空間關系，空間尺寸，空間比例；合理配置陳設與家具，妥善解決室內通風，采光與照明，注意室內色調的總體效果。

（二）室內裝飾設計要滿足精神功能要求

室內設計在考慮使用功能要求的同時，還必須考慮精神功能的要求（視覺反映心理感受、藝術感染等）。室內設計的精神就是要影響人們的情感，乃至影響人們的意志和行動，所以要研究人們的認識特征和規律；研究人的情感與意志；研究人和環境的相互作用。設計者要運用各種理論和手段去沖擊影響人的情感，使其升華達到預期的設計效果。室內環境如能突出的表明某種構思和意境，那末，它將會產生強烈的藝術感染力，更好地發揮其在精神功能方面的作用。

2、安全性原則 ：無論是墻面、地面或頂棚，其構造都要求具有一定強度和剛度，符合計算要求，特別是各部分之間的連接的節點，更要安全可靠。

3、可行性原則：之所以進行設計，是要通過施工把設計變成現實，因此，室內設計一定要具有可行性，力求施工方便，易于操作。

（三）室內裝飾設計要滿足現代技術要求

建筑空間的創新和結構造型的創新有著密切的聯系，二者應取得協調統一，充分考慮結構造型中美的形象，把藝術和技術融合在一起。這就要求室內設計者必須具備必要的結構類型知識，熟悉和掌握結構體系的性能、特點?，F代室內裝飾設計，它置身于現代科學技術的范疇之中，要使室內設計更好地滿足精神功能的要求，就必須最大限度的利用現代科學技術的最新成果。

（四）室內裝飾設計要符合地區特點與民族風格要求由于人們所處的地區、地理氣候條件的差異，各民族生活習慣與文化傳統的不一樣，在建筑風格上確實存在著很大的差別。我國是多民族的國家，各個民族的地區特點、民族性格、風俗習慣以及文化素養等因素的差異，使室內裝飾設計也有所不同。設計中要有各自不同的風格和特點，要體現民族和地區特點以喚起人們的民族自尊心和自信心。

三、運用傳統符號作為裝飾元素

中華民族文化藝術在經過漫長的歷史凝練后，逐步形成各具典型文化內涵的圖形和紋飾。它們包括人物、植物、動物、圖騰、幾何符號等形式在內的圖像，以及一些流傳廣泛的典故、成語、傳說中的人物、景物，一些約定俗成的事物及組合。這些傳統符號既有具有傳統象征內涵和比喻意義的圖案和紋樣，也有古代傳統圖騰紋飾，以及傳統宗教紋飾符號。這些文化符號在經歷了歲月的洗練后都滲透出濃厚的歷史凝重感，擁有強大的生命力，因為其文化符號是形式與內涵的完美結合。我們應該用今天的設計語言詮釋與重現這種完美。在當代，這些符號仍有著積極的實用意義，直接運用這些傳統符號作為裝飾元素，是營造傳統的文化室內環境的有效手法。一般的運用手法有：

第一，抽象簡約。這種手法是對傳統形式的整體或局部，進行藝術加工提煉與抽象簡化，其原則是可失傳統之形而不失傳統之韻，使傳統的儒、道、禪中的某一種文化，在結合現代的功能與技術的基礎上，得到延續與發展。

第二，符號拼貼。其特點是將人們所熟悉的傳統構件加以抽象、裂解或變形，使之成為某些典型意義或象征意義的符號，并在室內元素中拼貼運用，從而使新與舊、今與古帶著某種聯系。陳設藝術從古至今一直在我們的生活中扮演著重要的角色，它的形式、質感、文化特征無不在空間與人之間傳遞著某種氛圍、某種情感。陳設藝術以其悠久的歷史、鮮明的民族特征、強烈的地域特色，責無旁貸地擔當起了重要的使命。中國傳統文化豐富而久遠，由于歷史、地域、宗教、文化、經濟、習俗、環境等因素的差異而形成千姿百態的陳設藝術，這是我國室內設計取之不盡、用之不竭的寶貴財富。傳統的居室陳設以實用性陳設為基礎，對室內裝飾的最終效果往往起到一種靈魂的作用。中國傳統的陳設風格已成為東方的一大特點，它蘊含兩種品質：一是莊嚴典雅的氣度，二是瀟灑飄逸的氣韻，象征著深奧超脫的性靈意境。繼承傳統文化的陳設藝術是人性化設計的基本歸屬。我們不能忘卻傳統，更不能刻意模仿傳統，要繼往開來。

四、地域性室內設計意境表達的方法

“如果環境設計在一定程度上被看作是信息編碼過程，那么使用者則可看作是對其進行譯碼，如果代碼不被共用或理解，則環境便不表達什么；這種情景與陌生的文化脈絡、文化沖擊中的經驗是相符的。無論如何，當環境代碼被知曉后,行為便可以容易地適應與之相符的場面和社會環境?！雹倮詹诽仉m從宏觀上論述整個大的環境設計,可從中我們同樣可以解讀到區域性特點對室內環境設計的影響也不容忽視。

1、通過視覺符號表達

1)空間特征的寫意

空間是現代室內設計的主要內容。不同民族、不同地區的生產生活方式、文化、思想造就了各異的空間特征。北方的四合院、窯洞，江南的園林空間、天井、院落，西南的井干式、桿欄式住宅等，都在其獨特的地理、自然、歷史背景之上形成了其獨特的空間體系和特征?？臻g的寫意，即通過比例、尺度、圍合方式、隔斷、窗洞等的方法來表達。北京的菊兒胡同改造就是在北京老四合院的空間上發展起來的適合新時代的住宅形式。深圳萬科第五園也是以現代的手法重新詮釋了嶺南園林的意象空間特征。

2)材料的運用

由于地域氣候、水土等自然特征，人文經濟等社會條件的不同，不同地區所特有的材料也不盡相同，各有特色，這種材料的運用還包括其加工工藝、手段等。蒙古的蒙古包采用木骨加毛氈陜北的土窯洞，江浙福建一帶的磚、瓦、木材，云南大理的毛石墻等，這些材料給人以直觀的感受，都是能直接營造地域性意境的元素。在現代室內設計中越來越多的現代材料，甚至高科技材料的介入，使人們往往忽視了對地域性材料的運用。將兩者適當的結合，就既能滿足現代生活的需要，具有時代特征，又具有地域性的意境給人以情感的回歸。

3)裝飾符號的運用

其包括當地的勞動生產用具、生活用具、家具、圖案、服飾、陳設裝飾品、雕塑，還包括一些民間美術的裝飾，如剪紙、草編、玩具等。直接地將這些元素以其正常的狀態置于室內，無疑可以直接地渲染室內的氣氛，突出室內設計的地域特征，營造某種地域的意境。在運用各種裝飾符號時，以尊重和突出地域性的風格特征為前提，尋找非常態的設計手法，對元素符號加以抽象、概括、提煉、變形等藝術化的處理與加工，再與現代處理手法相結合，那么所設計的作品就會變得有趣，不落俗套，新穎別致，給人以全新的感受。

2、通過聽、觸、嗅等多種手段

除了視覺方面給予刺激外，來自外界的其他因素也會影響意境的傳達和人的感受，比如聽覺、嗅覺、觸覺等。流水別墅的自然意境除了材料的引用、空間的設計等，其奇妙之處就是借助瀑布拍打巖石的聲音，在室內猶如在山林中。許多茶館都安排了專門唱曲的地方，喝茶的人們一邊品著茶一邊聽著咿咿呀呀的地方小調，一種幽雅休閑的意境展現在人們眼前。許多室內設計中對植物和花草的重視很大程度上也是出于對嗅覺的考慮。

室內多懸掛字畫等藝術作品，可以渲染藝術氣氛，開拓視野，增添美感，陶冶思想情操，除此，還在匾額、楹聯以及掛屏、屏風、壁畫、天花等處進行書畫創作，其裝飾內容和載體大多有教化的意義。

對室內空間的各個細部施以不同的裝飾。表面彩繪、雕刻、鑲嵌各種紋飾，使空間界面給人以心情舒暢的視覺效果，并且含蓄的表達人文情感，產生“圖必有意，意必吉祥”的意境。

五、總結

中國傳統文化豐富而久遠，由于歷史、地域、宗教、文化、經濟、習俗、環境等因素的差異而形成千姿百態的設計意境，這是我國室內設計取之不盡、用之不竭的寶貴財富。中國傳統的室內設計風格已成為東方的一大特點，它蘊含兩種品質：一是莊嚴典雅的氣度，二是瀟灑飄逸的氣韻，象征著深奧超脫的性靈意境。繼承傳統文化的設計意境風格是人性化設計的基本歸屬。我們不能忘卻傳統，更不能刻意模仿傳統。

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關鍵詞：地域性；室內設計；意境表達；途徑

近年來，我國在積極進行現代化建設的過程中，希望能夠從多個角度出發，提升人們的生活質量。室內設計作為影響人們生活質量的一大因素，越來越受到關注，隨著時代的不斷進步，室內設計的類型以及創新性都有所提升，在這種情況下，地域性同室內設計的有效結合，極大的提升的室內設計的意境，能夠促使使用者身處其中的時候，同設計師的思想進行產生共鳴?，F階段，積極加強地域性室內設計的意境表達研究具有重要意義。

一、地域性室內設計和意境

首先，地域以及地域性。復雜和多樣是地域范圍的主要特點，而地域性指的是不同地域中所呈現出來的屬性及特點等?，F階段，可以說不同的國家以及民族等都是地域性的范疇，同時相同國家中相同的地區之間也具有地域性的特點。地域性在室內設計中的體現，指的是設計師工作中將當地的民族特色、風速習慣等內容在室內中通過設計進行體現，其中包含了獨屬于某一地區的歷史遺留文化內容，從而構建并組合而成的室內設計能夠呈現出一種與眾不同的意境。其次，意境。從藝術的角度來看，意境指的是民族特色在我國古典美學中的體現。通常情況下，要想達到一定的意境，需要經歷三個環節，首先是構建一定的形象，其次是在形象的基礎上促使人們產生一定的意象，最后是油然而生的意境。從室內設計的角度來看，在進行形象構造的過程中，主要應用的因素包括色彩以及不同的材質等，這一環節構成了室內設計環節的基礎性內容；在進行意象環節的創造過程中，主要是設計師通過進行的設計，促使使用者對以上物質通過觀察而產生一定的印象，這一印象具有較強的客觀性；已經在形成中，將審美的眼光應用于室內客觀存在的設計物體當中，通過主觀思想，在情感上得到交流、在體驗上形成溝通。作為一個有機整體，意境在那呈現過程中可以有效將客觀內容和主觀內容進行結合。地域和自然是進行地域性室內設計以及充分體現與眾不同意境的基礎，而另外一個重要的影響因素就是社會。在進行地域性室內設計的過程中，需啊喲對當地的生活習慣以及歷史文化等內容進行綜合考慮和應用，促使人們從精神的層面同室內設計首先達成共識，并在整體的環境中逐漸產生對意境的理解。最后，地域性室內設計的意境表達。實現這一目的的過程中，設計師在對室內空間以及當地客觀文化因素進行完全了解的背景下，對不同的設計手段以及形式等進行充分的利用，促使空間形象在創作過程中得到客觀的表達，表達形象的過程中，使用者將對其產生某種印象，為意象的構建奠定基礎，使用者在逐漸了解室內空間設計中的地域性以后，能夠更加深刻的了解當地文化中包含的情感以及內容等，并隨之產生一種獨特的意境，可以說，這是不同使用者在身臨其境的過程中產生的不同感覺，這一感覺來自內心深處，這一整個流程當中，基本上實現了一次審美的體驗。產生這種現象的原因同設計師不同的設計水平以及設計中包含的思想具有緊密的聯系，同時不同使用者自身不同的文化底蘊也對自身感受到的意境具有重要的影響。因此，在進行地域性室內設計的過程中，設計師不僅要對客觀因素等進行掌握和應用，還應當充分考慮到使用者不同的需求。

二、地域性室內設計的意境表達原則

首先，對自然屬性的保存。設計師在進行地域性室內設計的過程中，首先必須對當地的歷史文化、自然景觀以及人們的生活習慣等內容進行全面的了解，這樣一來，才能夠保證設計的內容具有一定的真實性，也是保證意境正確構建的關鍵。其次，人文性的體現。不同地域之所以能夠產生地域性，最主要的原因是不同地域之間具有不同的精神，而這一精神需要通過人文性進行體現，在表達意境的過程中，地域性室內設計可以對文化性進行充分的利用。例如，“隱文化”是我國在構建園林過程中經常采用的文化性，“禪文化”是日本地區在構建園林過程中的文化性，希望能夠呈現能夠呈現出寧靜而致遠的意境。由此可見，文化性在體現地域性室內設計意境過程中的重要性。再次，有效統一“意”與“境”?！耙狻痹诒磉_過程中，是需要設計師進行精心的設計的，也是促使使用者對“境”產生感悟的主要原因，這一感悟可以促使使用者感受到一種靈魂回歸的認知，情感和思想終于有所寄托。最后，將時代性同地域性有限結合并同時應用于室內設計當中。在進行室內地域性設計的過程中，不僅要對當地的歷史、文化以及自然因素進行充分的體現，還應當應用創新和與時俱進的思想，提升室內空間的新鮮感以及生動性。

三、地域性室內設計的意境表達途徑

1、視覺符號途徑

首先，“寫意”空間特征。現代室內設計的過程中，一個必不可少的客觀因素就是空間。不同地區以及不同民族人們在長期的發展中，逐漸形成了不同的思想以及文化內涵，因此在對其進行利用構建空間的過程中，也將促使其產生不同的空間特征。典型的例子包含北京傳統的四合院以及桿欄式住宅在我國西南地區的設計等，這類地域性室內設計都對當地獨特的歷史文化、自然以及地理等因素進行了充分的應用，也促使室內設計當中呈現出了各具特色的意境。在進行“寫意”的空間設計過程中，設計師需要對空間的實際比例以及隔斷等內容進行充分的利用。例如，北京傳統的四合院基礎上，為了實現同新時代的掛鉤，重新構建了菊兒胡同，促使該空間能夠表現出當地的文化和新時代的氣息。其次，提取色彩。色彩是使用者進入室內空間以后產生第一感受的因素。在這種情況下，設計師在進行地域性室內設計的過程中，要想對意境進行充分的表達，需要充分選擇和應用單體色彩以及整體的色調，從而將較大的變化應用于地域性室內設計意境的表現當中，促使使用者在對其進行感知的過程中，能夠形成一定程度的聯想。我國地域遼闊，不同地區人們在日常生活過程中，對色彩產生了不同的偏好，例如，北京民族文化宮當中清真餐廳，設計師在對室內展開設計的過程中，將藍色應用到了吊頂當中，同時還結合了白色和黃色，提升了整個餐廳的特點，并將名族特色進行了充分的展現，促使使用者在身臨其境的過程中，仿佛深林少數民族地區當中，體會不一樣的情感和意象。再如，蘇州在積極進行地域性室內設計的過程中，為了突出淡雅的意象，通常都會對青灰色以及白色等顏色進行利用，這是因為蘇州歷史文化當中，擁有較強的文人墨香氣息。第三，科學應用材料。在進行地域性室內設計的過程中，要想對意境進行充分的表達，必須根據不同地區的自然、地理以及氣候等特點進行充分的了解和應用，提升地域性室內設計的特色。在應用不同材料的過程中，還應當綜合考慮現階段擁有的加工工藝。例如，我國蒙古地區，蒙古族人民在日常生活中習慣采用蒙古包的方式，該空間設計過程中，就需要對毛氈以及木骨等材料進行應用；土窯洞是陜北地區的特點，其構建過程中需要根據特色對木材以及磚、瓦等進行應用。使用者在剛一接觸到這些材料的過程中，就很容易產生一種相對直觀的感受，聯想到某種民族以及地區的習俗和文化等，由此可見，在地域性室內設計當中，對意境的表達，材料的有效應用是關鍵環節之一。新時期，我國設計師應增加對多種設計材料的了解和科學的應用。最后，合理應用裝飾符號。地域性裝飾符號涵蓋范圍較大，例如當地勞動生產工具、圖案、當地服飾以及當地剪紙、玩具等美術裝飾都屬于裝飾符號的范疇。將這些裝飾性的元素在室內布置，能夠起到渲染室內氛圍、突出室內設計地域性的特點，從而營造出地域所特有的一種意境和意蘊。在應用裝飾符號的過程中，應當尊重地域性風格和特征，保證符合地域性的風格和內涵，采用非常態的設計手法，實現裝飾性元素的抽象、提煉和概況，進行藝術性的加工，例如，當地勞動生產工具的主要功能是勞動生產，而通過藝術性的加工后，可以將其作為裝飾品，與現代裝飾手法相結合，增加設計作品的藝術性和趣味性，之后點綴在室內，呈現出新穎別致、別具一格的感覺，從而表達地域性室內設計的獨特意境。

2、增加對多種感官的應用

在進行地域性室內設計的過程中，要想對一種特定的意境進行表達，不僅可以對使用者的視覺進行一定的刺激，還應當從嗅覺、聽覺以及觸覺等多個角度對使用者進行影像。例如，流水別墅在構建過程中，設計師在設計過程中，不僅應用了相關的設計材料以及空間的占用等因素，還對巖石同水流碰撞的聲音進行了應用，促使使用者身居其中的過程中，仿佛置身于山林當中[7]。再如，茶館在經營過程中，設計師不僅對古代的木質材料進行了充分的應用，經營者還聘用了唱曲的演員，從聲音、視覺以及對茶具的觸覺等角度出發，共同構建了一個人間仙境、閑適淡雅的意境。而更多的地域性室內設計過程中，設計師都會對具有一定香氣的花草等進行引用，從而從嗅覺的角度出發，對使用者產生一定成的刺激，促使其能夠在腦海中構建出另一種意境。

四、地域性室內設計意境表達的新趨勢

1、生活方式的創造

室內設計的根源來自于生活，因為地域文化是與當地人民生活是密不可分的，因此，地域性室內設計意境表達歸根結底當回歸于生活，為當地人們營造符合其心理感受和審美情感的室內生活空間。滿足人們生活方式是地域性室內設計最基本的要求之一，這種功能性要求的滿足不僅指的是使用功能要求，也包括精神功能，表達出符合當地人們精神需求的意境，引導一種新的生活方式。以四川成都寒舍酒樓為例，其在室內設計的過程中，對四川傳統民居風格進行了改造，室內設計極具地域特色，在尊重原有地域性特征的基礎上，利用現代化設計語言表達出了新的意境，例如，暴露的坡屋面、全玻璃幕墻、簡單的欄桿，這些設計元素的應用在簡單中顯示出來嚴謹，元素搭配井井有條，展現了空間中的藝術品位，營造出了一種貼近生活的室內意境，能夠有效引導人們在生活方式上的創新，或者說通過意境的表達引領了一種與眾不同的生活方式。

2、注重空間表情

在新時期，需要尊重地域文化來表達意境，展現地域文化精神，只有這樣的室內設計作品才是有生命力的，才是有意蘊的。相較于傳統設計來說，現代室內設計在室內空間、人文環境、審美標準等各個方面都有著較大的變化，傳統中式室內設計強調四平八穩，色彩均勻且樸素，以石材和木材為主要材料，均衡有余但創新不足，顯得過于沉悶。因此，應當在布局的均衡性上尋求突破，注重空間表情的營造，豐富空間效果，例如可以使用玻璃和不銹鋼等新型材料與傳統的實木、石材等傳統材料進行對比，既展現傳統中式風格和地域特色，又展現現代美。從本質上來講，室內設計就是空間設計，空間設計是室內設計的靈魂和核心，對于地域性室內設計來說也是如此，在意境表達上應當從空間設計著手，巧妙地組合和安排空間，保證空間表情的開放性，可以將地域文化精神滲透到現代設計方法和材料中，通過人的參與和互動表達出地域文化內涵和人文情感，創造出獨特的空間表情，從而表達出獨特的意境。以日本設計師安藤忠雄的作品城戶崎住宅為例，其在設計中強調室內空間與外界自然環境的聯系和溝通，采用素混凝土墻面，展現了材料的質樸感，室內環境與室外自然環境自然融合，充分表達了地域性特征，給室內空間賦予了靈魂，空間表達獨具一格，凸顯設計魅力，有效表達了獨特的意蘊和意境。

五、結論

綜上所述，近年來，在人們生活質量不斷提升的過程中，室內設計的創新成為人們廣泛關注的話題。地域性室內設計就是在這種情況下產生并得到有效應用的。設計過程中，要求設計師遵守一定的設計原則，保證地域性進行充分體現的同時，能夠融入時代新的血液，提升室內空間的生命力。地域性室內設計的意境表達過程中，應對各種物質因素進行充分的利用，努力將室內設計的特色進行充分的展現，促使人們身臨其境的過程中，會由衷的感受到心靈回歸的意境。

作者:李玉潔 單位:三門峽職業技術學院

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篇9

論文摘要: 本文主要闡述中等職業技術學校工藝美術專業課程改革的意義和通過課程的優化配置所要達到的教學目標、教學課程模塊化的具體設想等方面的內容。

一、引言

中等職業技術學校的工藝美術專業，是培養廣告、裝飾、平面設計等相關產業一線崗位所需求的具有一定的專業理論知識和較強的動手操作技能的應用型人才的搖籃。隨著社會經濟條件的日益提高，人們已經不滿足于物質上的生理需求，愈來愈注重精神上的感受，這種觀念的轉變，帶動了與之相關的裝飾、廣告、環境設計等相關產業的快速發展。

中等職業技術學校培養的工美專業的學生正是這支隊伍中十分緊缺的重要的基礎技術力量。那么如何科學合理地安排在校期間的課程內容，怎樣做到學為所用，這就要求我們樹立這樣的學習目標，以市場需求為導向，教育教學的環節緊緊圍繞市場的要求展開，課程結構以市場需求的規格和質量要求開設，教學內容滿足一線工作環境的要求，構建銜接、融合、溝通的課程新體系。

中等職業技術學校工藝美術人才的教育培養，根據市場的需求，應以培養具備一定的專業理論知識，熟練掌握工藝技能，具備一定的設計能力的人才為主。并應以此為特定目標，開展對中職工藝美術教育規律、方法、課程設置的研討，探索與之相適應的施教原則、師資結構、教材體系。工藝美術教育不同于一般的文、理、工教育，又有別于純藝術的美術教育。它應使受教育者達到四個目標:一是技能目標;二是專業理論、審美能力;三是文化知識、綜合能力;四是品質培養、市場反應能力。其核心是專業技術能力。合格的工藝美術人才，既是物質生產者，又是藝術創造者，創意和制作不能截然分開，并依賴于物質材料和工藝技術，實現目標的過程應是形象思維與理性思維、動腦與動手交替的動作，是一個互相推進的過程。從設計的觀點看，熟悉程序與掌握方法是比結果更為重要的追求目標。

二、中等職業技術學校工藝美術專業課程設置的原則

對于中等職業技術學校工美專業教育來說，更應深入地研究市場的需求，著力培養適應崗位需求的一線技術人才，必須完全徹底地面向經濟建設的主戰場，隨時適應市場經濟條件下的人才市場的需求，因此，我們不能因強調學科性、系統性而面面俱到，必須把教育的重點突出在職業性與多向適應性，必須為深化改革創造條件，逐步走出以學科為體系的面面俱到的舊套路，要側重應用，發揮優勢，辦出特色。

(一)適應市場，學以致用。

這應當是中職工藝美術教育的首要原則，對課程結構的安排應該直接有效地為將來走上工作崗位與崗位的需求相一致。改革開放帶來經濟的高速發展，人們的居住條件改善、生活水平水平提高了，社會對環境藝術、裝潢藝術、平面廣告等技術人才的需求猛增，我們應以市場之急需，即時調整課程結構，市場需要什么，我們就教什么，學生就學什么。比如說，計算機輔助設計軟件的強化培訓就愈來愈明顯與緊迫，“手繪”對于中職學生來說難度較大，那么在技能培訓的課程內容安排上就可以減少手繪的課時，加大力量重點加強計算機設計軟件的技能培訓，使學生出了校門就能直接上機操作，而具備這樣能力的學生正是市場所迫切需求的。

(二)為了突出學以致用，必須堅持“短小精通”的教學原則。

中職工美專業的學生大多文化成績不太好，對系統的理論學習難以靜下心來，因此，把目標定位在應用型人才的培養上，也就是適應一線崗位需求的技術工人的培養。因此，針對性要強，內容要精選，重點要突出，不能龐雜無章。比如:電腦美工專業，電腦美術輔助設計是重點。而CAD和Photoshop又是設計諸多軟件中的重點，在平面設計中，設計能力的培養只是引導學生用藝術審美的眼光觀察、發現、創造事物，而重點則是對平面設計的工藝流程、材料、預算、表現形式的教育訓練培養;同樣，室內設計的分類是多樣的，中職階段的學習重點應該是體量較小的，容易接觸到的家居裝飾、小會議室、專賣店等?？傊彩欠侵攸c的課程，都作弱化，減法處理。

(三)因人施教，興趣教學。

中職學生對理論知識的認知能力較差，但對新生事物往往充滿好奇，具有愛動手的特點。在施教過程中，教師要堅持興趣教學，營造快樂的學習氛圍，教學相長，互教互學，摒棄灌輸注入方式，采用項目教學、模塊教學、任務式教學的方法，把工廠搬進教室，把學生領進工地，培養學生的動手能力，讓他們熟悉工作環境，促使他們樹立良好的職業思想。

(四)貫徹項目教學的教學原則。

這需要與之相適應的基本建設作保證，其中首要的是師資隊伍的建設，從目前工美專業的師資結構來看，教師市場化的意識培養和實踐技能的培訓提高是最緊迫的任務，我們應按照“熱愛職教事業，一專多能”的標準，適時對專業教師采取增加投入，支持業務進修，鼓勵科研，增加任務，多壓擔子，促其向一專多能的方向發展;應廣泛地與相關產業的企業單位聯系，建立選拔、聘任、兼職教師的柔性機制，廣招人才，為教育教學注入活力。其次是實訓場地的建設，我們應努力創造條件，盡早籌建工美專業的專用電腦機房，材料工藝的展示廳，操作訓練室，購置供實訓使用的材料、工具等。再次是實習基地的建設，我們要爭取同用人單位建立合作機制，尋求一條互惠互利的合作途徑，建立較穩定的學生實習基地，讓他們盡早地適應工作環境，真正做到崗位需要什么就會什么。

三、中等職業學校美工專業課程設置的幾點構想

(一)關于通過課程的優化設置所要實現的目標。

1.技能目標

(1)具備一定的造型能力。通過對基礎能力階段的素描、色彩、圖案的課程訓練，學生掌握形體的結構、比例、透視、色彩的基本知識和能力，具備一定的手頭表現能力。

(2)較熟練地掌握計算機軟件的運用知識。其中以CAD和Photoshop為主，了解3Dmax、Flash等軟件的基本操作方法。

(3)具備一線工作崗位所需求的工藝制作能力。室內裝飾方面，掌握常見的工藝制作技術和施工規范、工程質量的檢驗方法，工藝制作過程中常見的問題的處理方法，裝飾材料的種類、規格、性質、價格;平面設計方面，熟練掌握平面設計方面的制作流程、安裝方法、工具的使用等。

2.專業理論目標

要使學生掌握一定的專業理論知識。如:藝術的觀察方法、設計原理、色彩設計的方法、圖形的構成、人體工程學在設計中的運用等，使學生運用藝術的眼光觀察、理解和創造事物，提高學生的審美能力和藝術素養。

3.文化知識目標

通過有針對性的綜合文化知識學習，促進專業水平的全面提高。例如:語文課重點放在對優秀文學作品的意境欣賞，從而培養學生對主題的理解、意境氣氛的把握，啟發學生的想象力和創造力，訓練學生的語言表達能力。懂得如何簡潔、清晰、條理明確地表述自己的設計思想，以及“說明、合同、協議、收條”等文體的寫作規范。地理歷史課要結合專業課的需求，向學生介紹不同民族、地域的文化差異、風俗習慣、對色彩避諱、氣候特征對環境設計的要求，不同歷史時期的建筑風格、家俱造型、服飾特點，以及最具代表性的表達元素;英語課也可以從專業的需求方面開設一些與專業有關的內容，如電腦英文菜單中的釋義，廣告中外來語的含義，英文書寫、排列、字體的規范等。

4.品質目標

培養學生具備一定的職業道德，熱愛本職工作，有堅強的意志、吃苦耐勞的精神和敢于創新、立志創業的勇氣和決心，培養適應就業環境需求的完善人格。

(二)關于課程設置模塊化教學的構想

1.基礎能力

(1)美術基礎能力:素描課要求掌握形體的透視、比例、光影、質感的表現能力;色彩要掌握色彩的基本知識，色彩在設計中的運用方法，色彩的情感因素的理解認知能力;圖案課掌握寫生與歸納、圖案、圖案裝飾色彩;學會使用美術基礎課的工具，具備一定的手頭表現能力。

(2)電腦輔助設計軟件:了解和掌握電腦的基礎知識，比如辦公軟件的常規操作，圖片、文體的編輯、設置和輸出;熟練設計軟件的操作，其中以CAD和Photoshop為重點，CAD要能夠獨立繪制設計平面圖、立體圖，尺寸的標注、投影圖的繪制。Photoshop要熟練掌握基本方法的使用，能獨立完成平面設計的排版、圖形各種效果的制作，明白與相關設備相聯接的輸出方法。3Dmax是三維圖形設計的軟件，要求工美專業的學生也要掌握一定的操作方法，三視圖的認知能力，簡單模型的建立、材質、燈光、渲染的基本操作方法。

2.平面設計

(1)Photoshop軟件的熟練掌握。在基礎能力訓練的基礎上，為適應平面課程的內容學習，應強化該軟件的操作技能，做到心手相印，能準確地運用軟件的強大功能表現設計內容。

(2)平面設計:廣告、裝飾畫、招貼畫、裝幀、包裝等。其中以廣告、裝飾畫、招貼畫為重點。通過優秀作品的欣賞，正確理解和認識作品的創作意圖、色彩構成方式、畫面的視覺傳導感受，提高同學們的審美能力，開拓眼界，激活創作思路，要求能獨立完成簡單主題的創作任務，且達到教學要求。

(3)平面制作工藝:熟悉平面設計制作的材料、性能、工藝制作、安裝方法，表現的形式和預算的構成。

4.立體設計

(1)CAD、3Dmax設計軟件的針對性技法訓練，能繪制平面圖、立體圖、節點大樣圖，掌握建筑尺寸的測量方法，看懂建筑圖紙，繪制效果圖，了解常規的設計尺度。

(2)室內設計:家居設計、辦公室空間設計、商業空間設計、展示空間設計。①家居設計的重點:衛生間、廚房的水電改造，防水的處理，材料的選擇，文化墻的設計，色彩的搭配，梁、柱、小空間的處理手法，裝修和程序、工藝的規范，造價的預算，業務的洽談，合同的簽訂。②辦公空間重點學習會議室的設計方法、色彩的搭配、設備的安排，吸音、通風、冷熱等物理因素的設計，燈光的照明等。③商業空間以茶館、酒吧、KTV、專賣店的設計為重點。④展示空間重點學習店面的材料與施工方法。⑤展示空間的交通線路安排，展示的形式，燈光的安排。

(3)室外環境設計:介紹常見的外墻包裝材料與施工方法。

3.相關綜合知識能力

(1)職業思想教育。通過對相關工作崗位性質的認識，讓學生了解將要從事的職業特點，培養他們的工作熱情和職業興趣，堅定學好專業技能的決心。

(2)相關文化知識的學習。以就業崗位需求為主導，以促進專業綜合能力提升為目的，有針對性地學習相關知識，促進學生整體素質的提高。

(3)工作情景的介紹。以講座的形式，聘請業內人士向同學們介紹工作的環境、流程、特點，為走上工作崗位做較充分的心理準備。

5.第二課堂

(1)對課堂所學內容的進一步強化和鞏固，利用課外活動時間，選擇自己的主攻方向作為更深一層次的學習和實踐。

(2)利用一切可以利用的機會，組織學生走出課堂，參觀生產一線的工作環境，參與實踐技能的操作。

(3)階段性開展主題性的技能比賽，鍛煉學生的創新和動手能力。

(4)請有關工程技術人員演示工藝制作的方法。

篇10

一、市場及競爭概況

由于近年來，普洱茶在國外逐漸風靡，導致國內市場對普洱茶的需求也逐漸興旺，諸多企業與商家不斷進入普洱茶市場，形成群雄逐鹿的局面。雖然就目前來說，市場尚處于上升趨勢，各方諸侯依靠傳統的價格、渠道競爭仍有生存的空間。但從長遠來看，普洱茶市場必將在三五年之內重新洗牌?？梢灶A料，那些不具備足夠的競爭實力、沒有品牌意識的競爭者必將被清掃出局，能夠存活下來的，將是一批具有品牌意識，并塑造出具有自身特色的強勢品牌。

另一方面，國際品牌“立頓”、“團寧”已經進駐中國市場，其規范化的市場運作，強烈的品牌意識，迎合消費者心理需求的營銷模式，必將不斷蠶食中國的茶葉市場，也將培養消費者茶葉消費的品牌意識，中國本土企業要參與競爭，必須跟上國際品牌的步伐。否則就將落到為國際品牌提供原材料的尷尬境地，如同當下云南咖啡的現狀。

當今茶葉市場，真可謂“群雄逐鹿，外強肆略，烽煙四起。但問英雄何處？”

然而，初次危難時機，一方面，消費者對茶葉帶有中國傳統的情節，對本土品牌別有所鐘。同時云南及思茅政府為本土普洱茶企業提供利好條件。云南省政府及思茅市政府積極關注本土茶葉市場及企業的發展，為本土茶葉企業提供了良好的發展平臺。作為云南農業產業化龍頭企業的__茶葉集團，必須抓住這個機會，為普洱茶生產及市場營銷提出新的行業標準，一方面營造良好的普洱茶市場環境，另一方面在規范的市場環境中樹立自身的領導者形象，同時真正打造出一個普洱茶的強勢品牌，應對未來更激烈的品牌競爭。

因此，我們又可說，所謂亂世出英雄，__茶葉集團現在面臨競爭欲成就“英雄”，就可謂是天時與地利所趨，能否成就英雄，當看“人和（才）”了。

二、消費概況及分析

分析過后市場即競爭態勢，我們再觀茶葉消費者的需求狀況。

從傳統來看，在中國，茶葉往往與其他的生活物品聯系在一起，“柴米油鹽醬醋茶”，將茶列為國人一天生活之必需；逢年過節送禮必備“煙酒茶”，將茶視為維護關系、聯絡感情之物。

而隨著人們生活與需求的不斷變化，人們對茶葉特別是普洱茶又增加了諸多新的認識與需求?？傮w來看，當下消費者對茶葉的消費需求主要有以下幾方面。

·個人消費者

年齡、收入、工作性質、生活習慣、個人性格、居住城市等等因素都會影響個人消費行為。茶作為一種飲料消費，按消費心理和消費目的大致可分為時尚消費、習慣消費、功能消費、家庭消費。

時尚消費的對象主要為城市青年，他們講究情調、追趕時髦，受媒體廣告影響最大，明星效應也不容忽視。雀巢咖啡在中國市場的成功并非因為“味道好極了”，因為在此之前，大多數國人并沒有喝過咖啡，更無從談起速溶咖啡與現煮咖啡的區別。雀巢的成功很大程度上是緣于大陸青年對國外生活方式的向往，把喝咖啡當成一種時尚。要抓住未來消費者勢力，就必須吸引年輕的消費者，在時尚消費上下功夫。

習慣消費的主要對象為愛茶一族，這些消費者有自己喜愛的茶葉品種或品牌，消費慣性強，較難改變。由于區域不同，對茶的品種選擇也會不同，如北方人愛喝茉莉花茶、華南地區的愛喝烏龍或鐵觀音、華東地區的愛喝綠茶、內蒙的少數民族偏愛磚茶等等。這種消費者大多選擇當地產的名茶，對袋泡茶有誤解，認為袋茶是用邊角廢料加工的，因此，這種消費者大多對袋茶不屑一顧。

功能消費的主要對象為女性或中老年人，如各種減肥茶、美容茶、保健茶等等都是針對這種消費市場開發的產品。這類產品大多注重功能而忽略口味，一旦產品無法達到消費者的期望效果，就會被消費者遺棄。由于這類產品的廣告宣傳常常過份夸大使用效果，因此，在這種消費形式中，口碑宣傳更勝過廣告。

家庭消費指普通家庭的日常消費。俗話說，清早開門七件事——柴米油鹽醬醋茶。由此可見，茶是家庭日常生活不可缺少的。家庭消費品的購買者主要是家庭主婦，而城市女性大多有逛商場的嗜好，因此大型商場的促銷活動對其吸引力較大。

·旅游消費者

茶在中國長期以來被視為土特產，不同的地方盛產不同的茶。如：西湖龍井、信陽毛尖、臺灣烏龍、福建雪芽、洞庭春、武夷肉桂等等。到杭州旅游的人不會忘了買地道的西湖龍井，到云南旅游的人也會帶上一些普洱茶。

游客的消費行為多為一次性消費，因此當地的不法商販往往以次充好，獲取暴利。在這些名茶故鄉，產品信譽度較高的多為當地的國營茶場或土產公司下屬企業的產品，其品牌在當地有一定知名度。由于這些企業規模較小且經營觀念陳舊，無法作長遠的品牌營銷戰略，主要靠口碑宣傳和自然銷售的模式，市場份額十分有限。

·禮品消費者

中國人傳統的三大禮品是煙、酒、茶。在這三項禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。因此，無論在傳統佳節還是在各種公關活動中，高檔名茶都是消費者的首選。這種消費特點是喝茶的人不買，買茶的人不喝。送禮者最忌諱的是花了錢卻看不出來，得不到送禮對象的認可。因此，產品的外包裝、知名度和銷售場所是其主要的購買動機。

·團體消費者

團體消費指以團體購買為主的消費形勢，這種消費的特點是消費選擇權集中在少數人手中，而直接使用產品的人大多沒有選擇的機會。團體消費又分賓館酒店茶樓等公共消費場所的消費和 辦公室消費兩種。賓館酒店等的消費多由專職部門負責，其消費品種選擇除品牌、價格、品質因素外，更存在人情和信任程度等因素。辦公室消費一般由企業后勤人員負責，可否及時送貨上門是很重要的決定因素。

·專業場所消費者

專業場所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。這些場所最能集中體現中國茶文化，是極品茶、高檔茶的主要消費區域。但由于這些場所需要高利潤來維持，其選購的茶多帶有一些神秘性，不希望價格公開，因此，對市場價格統一的品牌茶有一定排斥。作為中國茶消費的頂級層次，這個市場具有示范作用，也應引起足夠的重視。

三、品牌戰略及推廣策略

通過對消費者的分析，我們可制定出相應的品牌戰略。

個人/家庭消費：品牌戰略：銷售——獲取規模效益；市場——提升品牌知名度

多品牌策略——高端走文化，中端走時尚，低端走健康

旅游消費：品牌戰略：銷售——獲取單品高利潤；市場——營造本土名優特產形象

游客分眾營銷策略——特殊的媒體、特殊的渠道、特殊的促銷

禮品消費：品牌戰略：銷售——獲取單品高利潤；市場——樹立高品位與品質形象

高端形象策略——抓住禮品消費心理，以形象獲取消費者

團體消費：品牌戰略：銷售——獲得穩步利益增長；市場——樹立商務消費形象

增值服務策略——以附加價值吸引并留住顧客

專業場所消費：品牌戰略：銷售——獲取穩定收益；市場——贏得口碑、專業形象

專業服務策略——以專業對專業，特別服務贏得核心顧客

下面，對各種策略分別進行闡述，使目標、策略、執行方式等更趨于清晰。

·個人或家庭消費——多品牌策略

在現代市場，消費者對同一種產品具有不同的需求。盡管同一種產品能滿足不同消費者的多種需求，但同一個品牌的產品不能嘗試去滿足所有的消費者，否則，消費者對品牌的印象就會造成模糊，難以樹立品牌。因此面對消費者的不同需求，在“__”的企業品牌之下，推出多個品牌，迎合不同消費者的需求。

高端的商務及政府人士，具有較高的消費能力及文化需求，應針對性地推出具有高品質的產品，并賦予濃郁的品牌文化內涵。制定高端價格，主要以各高級茶樓、禮品專柜作為推廣渠道。

城市新興白領階層，他們對中國的茶葉文化有自己個性的理解，應針對性地推出時尚型茶品牌，傳播新型的消費及生活文化方式，可根據消費者不同的時尚需求推出不同的系列。品牌的設計與推廣應注意加入時尚元素，賦予中國傳統千年的普洱茶以新鮮的活力，贏得年輕消費勢力的芳心。由于年輕白領階層通常為咖啡、零食、時尚飲料的消費者，因此，可在銷售渠道及推廣方式上多多借鑒，想也可采用捆綁方式進行促銷。

應對大眾家庭消費，可推出大眾健康型品牌，傳播“__”牌普洱茶的綠色保健功能。由于家庭消費品的購買者主要為家庭婦女，因此，應在銷售終端的積極采取生動化陳列、現場促銷、折扣搭贈、小禮品贈送等推廣方式。

·旅游消費——分眾營銷策略

通常旅游購買者都是外地消費者，影響其對當地土特產的購買因素主要有：以前形成的認識；當地熟人的推薦；站點及旅游景點附近的廣告及賣點的影響；產品的包裝是否體現當地文化。還有，一般來說，很多旅游的游客購買的土特產大多是贈送家鄉的親人、朋友，因此包裝是否具有檔次也是其考慮的因素。

因此，應針對游行購買者專門設計紀念裝，結合外地游客對云南文化的認識與理解，設計具有云南特色文化內涵的各式紀念裝，滿足游客的購買需求。

在推廣渠道上，應選取游客出入較多的站點、旅游景點做廣告宣傳，比如媒體投放、導游推薦、專賣店設置等，并在站點、旅游景點附近的銷售終端進行集中鋪貨。在促銷方式上可選擇民族特色紀念品贈送、搭贈便宜裝等形式吸引游客。

同時，還應保證茶葉的品質，因為作為旅游產品，更多的受到口碑效應的影響。

·禮品消費——高端形象策略

中國是非常注重送禮的國家，由于近年來對禮品饋贈有貶斥的現象，因此，人們在選擇禮品時更多選擇贈送具有健康、文化內涵的禮品。在“煙酒茶”中，茶葉逐漸成為了人們贈禮的首選。

由于禮品講求檔次、形象，因此消費者更多的講究心理接受價位，而對實際的所值考慮不多。因此，如何制造高貴的形象是禮品營銷的關鍵，抬高產品的形象重點在于制造“托”，做茶葉推廣的角度來看，“托”有幾個方面：品牌的形象或企業的實力：品牌的背景、廣告的形象；包裝：產品的包裝設計、包裝的規格、包裝的材質等；價格：價格的高低；銷售環境：售點的環境設計、售點的位置；人員推銷：人員的服裝、談吐、氣質等。

因此，推廣茶葉禮品裝，應在包裝檔次及設計上下功夫，在渠道上選擇專賣、專營、專柜等形式，營造優雅的銷售環境，加強銷售人員的挑選及專業推銷技巧培訓。同時在禮品的品牌名稱、廣告設計、媒體選擇上與大眾品牌區分開來。

·團體消費——增值服務策略

應該說，團體消費的購買者更多的是在確保產品品質的基礎上，對價格及便利提出要求。因此制定合理的批量銷售價格及銷售服務。同時由于團體消費的購買者具有特殊性——購買者是消費者的一個代表。因此，企業需要為購買者提供更多的便利以及附加的贈品以維護客戶關系。

團體消費從某種角度來說，也是“__”樹立品牌形象的一個渠道，團體消費一般都是大型企業或單位，其消費從某種角度上來說，也等于在為“__”樹立形象。企業可以通過搭贈富有品牌形象的飲水紙杯、茶杯、茶壺等形式，既維護了客戶關系，又能宣傳品牌形象。

·專業場所消費——專業服務策略

對于專業場所來說，“__”的消費者可以分為兩種，一是專業場所的經營者，二是這些場所的消費者。不管是經營者還是消費者，通常他們都對茶道有所研究，他們的消費行為以及間接評價往往會影響周圍的消費者，而一旦贏得了這部分消費者的支持，將通過他們的口碑效應不斷獲得新的消費者。

因此提供高品質的產品以及專業的服務是對專業場所進行推廣的必經之道，“__”需要對專業場所提供促銷支持，并配合進行專業茶藝服務。不光把專業場所作為銷售的渠道，更要視為宣傳推廣的渠道。

作為形象樹立及宣傳渠道，在銷售渠道所到的省市，專門設計“‘__’普洱茶文化體驗會所”，為專業的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌會所，也將為企業帶來豐厚回報。

四、品牌推廣階段性目標

完成了對消費群體的分析及對應的推廣策略，可制定分步驟的品牌推廣目標。對于企業來說，品牌推廣目的在于為長期及短期的銷售服務，如何令品牌推廣與銷售提升有機結合是品牌推廣應納入考慮的問題。

有的企業在執行過程中，往往會為了銷量犧牲品牌，而有的企業又被廣告公司牽著鼻子走，到頭來是賠了夫人又折兵?！吧虉鋈鐟饒?，知己知彼方可百戰不殆”是大家公認的，但是，人們往往把重點放在“知彼”上，忽略了“知己”。因此，企業必須制定明確的市場目標，統一安排部署，清楚每一個階段的目的，才不會亂了陣腳。

在此，本人提出“__”品牌推廣戰略目標：

·20__上半年，重點進行“__”品牌塑造，樹立“__”品牌形象；

·20__下半年及20__年整年度，在全國實施“__”品牌推廣及活動營銷，擴大銷售，初步確立“__”普洱茶市場的最高占有率及領導品牌形象；

·20__年，借助奧運會在北京的舉行，執行以中國為主，輻射全球的品牌傳播方案，大幅提升“__”在中國的知名度，同時使“__”品牌借機傳出國門，走向世 界。

五、“__”品牌縱向延伸策略

縱向延伸策略可概括為“三部曲”：“__普洱茶現代茶健康茶”

·第一階段：“__普洱茶”

目標說明：高起點推出“__”品牌，使消費者將“__”與優質可靠的普洱茶結合在一起，形成“__”是中國普洱茶第一品牌的印象。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，中國茶?！癬_”，真正的普洱茶

傳播策略及手段：以公關活動及軟性宣傳為手段，以普洱茶文化為傳播內容，使消費者在潛移默化中將“__”等同于“真正的普洱茶”。

·第二階段：“__現代茶”

目標說明：將“__”融入現代時尚，使傳統神秘的普洱茶與消費者親密接觸，為傳統的普洱茶加入現代、年輕、時尚的元素，使城市人以喝普洱茶為生活的又一時尚。使“__”成為現代的、時尚的普洱茶文化的代名詞。在年輕的消費市場，具有跟風消費現象，如果廣告創意、推廣形式能夠做到創新，必將掀起“__”的購買及消費熱潮。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，現代茶?！癬_”，上演現代茶飲文化

傳播策略及手段：讓“__”走出傳統的銷售渠道，走入年輕消費者出入的消費場所，同時在廣告和宣傳活動中選取時尚的年輕人來表現?？蛇x取大學校園、休閑場所等作為促銷點，以時尚的包裝設計，便利的小包裝形式，多發放試用裝、促銷裝吸引并使初次使用“__”普洱茶。

·第三階段：“__健康茶”

目標說明：將“__”融入市民生活，向市民傳達“柴米油鹽醬醋”之外必須擁有的精神文明——中華茶文化。同時宣傳普洱茶的大眾保健功能，使普洱茶成為市民關注健康、追求健康的象征。同時傳達“__”時刻與人們在一起的概念。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶?！癬_”，伴您健康每一天

傳播策略及手段：設計大眾家庭裝，通過商超陳列及現場促銷吸引家庭消費購買者?？刹捎谩捌斩鑏_健康行”等主題進行公關活動，設計精美pop發放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。

六、“__”品牌橫向推廣策略

橫向延伸策略也可概括為“三部曲”：“__的云南的中國的世界的”

市場推廣需要有步驟地進行，“__”在云南市場具有“天時，地利，人和”的優勢，因此，樹立品牌形象當從云南開始，以云南作為樣板市場，以現代品牌運作及推廣手段贏得本土的消費者，通過本土消費者的口碑效應，不斷向來云南這個旅游天堂的外地游客宣傳。這一階段我們可稱之為“__的云南的”。

同時，選擇消費比較成熟，經濟水平較高及茶飲文化比較成熟的地區，比如廣東、福建、上海、北京等鋪設銷售網絡，進行樣板市場的建設。實現品牌推廣到哪里，營銷網絡就到哪里，或者營銷網絡就到哪里，品牌推廣就到哪里。由于中國地域廣闊，各地消費意識、消費需求各有所不同，因此應針對當地市場對品牌推廣策略作靈活的調整，以使品牌深入當地人心。大型交易會、展覽會是展示與交流的良好機會，多參與這樣的會議是品牌推廣很好的渠道。這一階段我們可稱之為“__的中國的”。

“__”目前在全國多個省市建設了營銷網絡，在云南省進行品牌建設的同時，可選取較為適合的區域進行品牌的進一步塑造及推廣。

國際型的盛會，是國內品牌走出國門的大好機會，借助國際交流盛會，與國外的商家進行交流，獲取信息，并爭取合作機會。

全國性的分區域品牌推廣計劃希望于20__年初之前完成，在20__年年初，開始實施全國覆蓋性推廣計劃，是“__”的品牌推廣達到一個高峰期，20__年是一個中國的狂歡年，也是一個消費年、旅游年、會展年。茶葉市場將會出現一個消費新高，“__”通過有計劃性的營銷推廣，必將在08年成為全國性的普洱茶甚至整個茶葉市場最強勢的領導品牌。并獲得更多的跨出國門的機會。這一階段我們可稱之為“__的世界的”。

七、周期性及臨時性推廣策略

通過計劃性的品牌推廣活動，使品牌的成長具有連續性，同時使消費者感覺到“__”默默地與他們同在，使“__”的品牌形象、核心主張在消費者心目中潛移默化，成長為一個真正的品牌。

一般來說周期性的推廣能夠不斷地積累經驗，使推廣日趨成熟，其成效依賴于長期的執行與積累；而臨時性的策劃則具有偶然性、不可測性，但如果抓住臨時的機會，有效地進行品牌推廣，將對品牌的提升起到難以預計的效果。

·事件營銷

事件營銷就是借助臨時或周期性的熱點事件，借勢對品牌進行關聯炒作。蒙牛借助神五升空就是事件營銷的一個范例。自SARS、禽流感以來，國人對健康的關注越來越強烈，“__”可借助健康事件有效的宣傳自身健康形象。

同時，近年來，茶葉行業及普洱茶領域均不斷有熱點新聞出現，不管是利好還是利壞新聞，都可以從某一角度與自身品牌形象進行捆綁，進行事件營銷，特別是全民關注率非常高的事件，比如奧運會、世界杯等，如果能有效利用，必將快速有效提升品牌知名度，塑造品牌形象。

·節日營銷

節日營銷主要是禮品市場的推廣，最為具有深厚文化底蘊的茶，越來越具有替代煙、酒、保健品，成為消費者送禮首選的趨勢。節日是送禮的最好時機，也是禮品促銷的最好時機。如何針對不同的節日，迎合送禮心理需求，策劃不同的宣傳主題進行促銷，是做好茶葉禮品市場的關鍵。

同時節日也是消費者集中采購、嘗試新品的最佳時機，如能結合禮品促銷，進行大眾宣傳，也將為快速大幅提升品牌知名度，樹立品牌形象。

一年之中可進行自能夠節日營銷的機會很多，在此，暫就兩個節日營銷主題進行說明。

（1）“送茶，送健康——‘__’，茶中之君子”

普洱茶具有保健功能，并蘊含中國博大精深的文化，品茶乃君子之為，送茶也可稱之為君子交往之為。其蘊含意義已經與送煙送酒區別開來。一般來說，節日送禮的消費群體主要分為兩類，一類是個人送禮，一類是企事業單位公關送禮。

中國傳統節日期間，主推禮品裝，配合專賣店、商超生動化陳列。減少庸俗的商業促銷廣告，增強主題宣傳，制作精美主題禮品手袋，增加促銷人員力量。由于禮品購買者多會同時購買幾種禮品，因此可與禮品市場的高端產品進行捆綁，比如五糧液、紅塔山等。目前茶葉品牌鮮少采取捆綁式促銷，但節假日禮品裝的捆綁式促銷是近年來各商家屢試不爽的促銷手段。針對個人購買者，可以禮品裝搭贈家庭裝形式進行促銷；針對團購者，可在節假日設立公關小組，專門開發團購客戶，為團購客戶提供便利及折扣。

（2）“一杯清茶謝恩師——‘__’謝師校園行”

教師是社會的一個特殊群體，由于教師均具有較高的文化素質，并且大多具有飲茶習慣，他們成為了茶消費的主要群體。中國自古就有拜師茶、謝師茶的禮節。教育機關、 學校及學生都有在教師節為教師送禮物的習慣與風俗。而茶葉，作為蘊含中華千年文化的物品，作為教師節饋贈教師的禮物當是最佳之選。

教師節前夕，可主推教師節禮品裝，可通過時效性較好的報紙媒體，學生接觸較頻繁的電波媒體投放公益型廣告，同時選取名校，向老師贈送“__”茶，策劃新聞會，借助媒體相關新聞，既能提高品牌形象，又能起到“教師節送‘__’茶”的示范效應，提升教師節禮品裝的銷售。

其他相關的周期性推廣，還有季節性促銷——迎合消費者的季節性需求，主推不同的茶系列，會展營銷——利用會展強大的眼球關注率、巨大的商業機會進行品牌形象推廣，等等，若能有效運用，均使“__”品牌獲得有機的提升。

結語：

由于品牌塑造與推廣是一項巨大的工程，加之此次撰寫方案之前，公司未給出具體的要求。因此，撰寫時只能從大處著手，執行之處，比如品牌核心概念、廣告語、創意表現、媒體企劃等均很少提及。同時由于時間有限，諸多部分只能點到為止，方案的連貫性、完整性均未達到優秀策劃案的標準。

筆者不求得到企業太多的認同，只希望自己知識的系統性、付出的精力、真誠的態度能得到企業領導的認可。不管最終企業的選擇結果如何，只希望企業也能如我一般的真誠，真誠面對員工與消費者，真誠面對“__”的品牌發展之路。