商業的空間設計范文

導語：如何才能寫好一篇商業的空間設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：舊工業建筑；商業空間；功能置換；可持續

1.相關概念與發展概況

舊工業建筑是指具有歷史、社會和建筑價值，包括廠房、車間、磨坊、工廠、礦井和加工提煉的場地、倉庫，能生產、傳輸和使用場所，交通和基礎設施，以及與工業相關的住宅、宗教崇拜或教育等社會活動場所。功能置換是指保留舊建筑的原有內部空間,通過轉換其使用功能而實現對原建筑空間的動態保護的目的。舊工業建筑改造中的商業空間設計是指舊工業建筑在“功能置換”原則下將其改造成購物、飲食、娛樂、文化及服務交換的商業活動的空間場所。隨著北京798藝術區改造成功，人們逐步意識到舊工業建筑改造帶來的經濟、社會和建筑價值。但目前國內大部分舊工業建筑保護與利用的實踐與研究集中在文化創意產業園、LOFT辦公、博物館展示空間的改造，而改造成商業空間的研究相對滯后，且成果參差不齊，因此亟須對舊工業建筑改造中的商業空間設計研究。

2.舊工業建筑改造成商業空間的可行性與矛盾性

2.1舊工業建筑改造成商業空間的可行性

隨著城市擴張，原工業用地由城市郊區成為城市中心，區位優勢得到提升，為舊工業建筑改造成商業空間提供先決條件。同時舊工業建筑大部分是近代以來建造，主要采用鋼材、混凝土、玻璃和粘土磚等材料，大跨度剛架梁柱、中性化的結構、高聳的空間和良好的采光方式等空間特征，也都為工業建筑改造成商業空間提供極強的適應性與易操作性。現代商業建筑經歷商鋪、百貨商場到大型購物中心，消費者對商業建筑的需求也不局限于購買商品。購物中心都轉型為以體驗型商業空間，提供個性化和多元化的體驗型消費，這樣可以避免電商擠壓和同行競爭。體驗型商業空間要營造出消費者認同的體驗型“場所”，而舊工業建筑具有城市街區的公共識別性和認同感的特質與之相吻合。因此舊工業建筑所呈現出的獨特情境感與體驗型產品的結合，使得其商業性具有很大的想象空間。杭州新天地就屬于改造成以體驗、游樂消費為特色的商業綜合體，將杭州重機廠改造成IMAX影院。（圖1）

2.2舊工業建筑改造成商業空間的矛盾性

2.2.1保護與利用的矛盾工業建筑作為城市發展的物質載體，見證城市的發展，應當有計劃地保留；然而，再利用開發是以商業贏利為目的，投資收益周期要求短，實現資本最大化，這與舊建筑保護存在利益矛盾。同時商業空間因不同業態被賦予不同的象征意義,如主題餐廳注重空間的精致性,咖啡店強調空間的私密性;這樣過多的改造造成工業元素被遮擋或破壞。因此，在舊工業建筑改造中，我們需要在法規和政策引導下謹慎地評估保護與利用，避免單純地追求經濟利益，而忽略對舊工業建筑的文化挖掘，造成項目的同質化。2.2.2滿足商業設計規范的困難舊工業建筑改造中商業空間設計必然滿足商業設計規范，包括場地設計、交通流線、消防等。早期工業建筑設計規范與現行規范存在差異，導致在改造中滿足商業設計規范有一定困難。工業建筑的功能單一，交通系統簡單，因而根據商業功能需求，對原場地重新規劃設計，滿足商業的易達性。舊工業建筑內部空間采用“加法”創造豐富多樣的空間，但流線勢必變得復雜，這就要求合理組織商業動線。商業要求有一定停車位配比，如何在有限的基地中設置足夠且合理的停車位是改造設計必須解決的難題。通常采用分散式停車，另外設置機械式停車提供更多停車位，滿足配比。商業建筑因為人流密集，交通復雜，對消防有較高的要求，因此改造中必須嚴格滿足消防規范要求;也可以技術的改進或設施的完善如使用防火性能好的建筑材料或合理增加消防器材達到消防要求。

3.舊工業建筑改造中商業空間設計研究

3.1舊工業建筑的改造原則

改造設計比一般的建筑設計更受到客觀條件的制約，改造之前應對舊工業建筑的工業美學與歷史地位價值評估，作出合理的改造方式。3.1.1保護性修復針對具有明顯的地域特色、時代特征和歷史價值的舊工業建筑一般采用保護性修復，保留原有建筑特征，對其進行必要的修復或更換局部構件。保護性修復能夠營造具有人文特質的場所，喚起人們對城市歷史的記憶。西安大華1935基地南側區域為上世紀30年代的磚木結構建筑，通過院落組織在一起，尺度親切，空間舒適。針對此區域采取了保護性修復，對原建筑進行清理和修繕，保留原建筑立面和細部。增加少量新建筑、連廊、小品及構筑物，打造成具有民國特色的休閑、文化商業街。3.1.2新舊形式共存新舊形式共存是針對具有一定歷史價值的建筑在整體上保持原建筑的形態，更新部分采用新材料、新技術和新風格，明確新舊建筑間的時空傳承關系。新舊之間通過色彩和符號等元素上的協調，達到整體統一、局部對比的效果。黑川紀章設計的墨爾本中心，舊兵工廠被置于玻璃錐體的購物中庭之下。高大的圓錐玻璃頂不僅成為這一共享空間的采光罩，也為古舊而高聳的紅磚煙囪提供了與現代商業共存的空間聯系。舊兵工廠被改造成餐廳，與錐形玻璃中庭成為墨爾本中心文化特點。（圖2）3.1.3形式全面更新當建筑建造年代較短且文化價值不高或嚴重破損而難以修復，一般采取完全更新的改造方式。該類型舊工業建筑改造自由度大，拋棄建筑的原始風貌，在原結構基礎上用現代的技術和材料重新設計，使得建筑形式全面更新。上海復地四季廣場改造項目中對一些廠房加固保留建筑的原結構，立面采用磚紅色面磚重新裝飾，窗戶等構件用全新的材料構造，使得建筑煥然一新。

3.2舊工業建筑改造中商業空間環境改造方式

空間是建筑物質實體限定的“場所”，包括建筑內部空間和外部環境。舊工業建筑改造中商業空間設計按照商業定位對其進行空間環境改造。3.2.1通過分割、拆除和擴建改造內部空間分割是指在內部空間高大的舊工業建筑中，通過對原空間在水平或垂直方向上分割出若干新的空間。這類改造的適應性強，形式靈活多樣，但改造前應對結構進行評估與加固。某些舊工業建筑在改造成商場或購物中心等商業空間中，結合原建筑的平面布局及結構特征，通過豎向、水平分割或合并的手法于適當位置改建成中庭空間。維也納煤氣儲罐A座的改造中，讓-努維爾將1至3層周圍布置商店，中間改為豎向3層通高的商業中庭，營造出良好的商業氛圍。拆除是指在舊工業建筑改造成商業空間中，將原有的墻體、樓板、梁、柱子等拆除，創造適應商業功能的空間。如加拿大多倫多皇后碼頭倉庫改造案例中，為了創造出良好的共享空間，將建筑中部一些柱子拆除并安裝扶梯構成新商業空間的中央大廳。擴建是在舊工業建筑的上部或相鄰的范圍內，對原建筑進行加建，甚至有時出于對文物建筑的保護需要，采取地下擴建的方式。在擴建過程中，需要處理好新建筑或構筑物與舊建筑之間的關系，使兩者風格上協調。商業空間重在人流順暢，在相鄰的空間之間加建連廊或天橋使原分離舊工業建筑保持連接。上海8號橋原由7棟房子構成，設計師在改造中通過“橋”連通每一棟房子，使得人流的組織有了一個更好的平臺。

3.3商業空間的外部環境整合

商業空間對外部環境有特殊的要求，因此在改造設計中應結合商業類型及定位進行外部環境整合;一方面要合理組織與城市交通的聯系；另一方面應該合理設置內部商業動線與節點空間。3.3.1與城市交通的聯系合理組織與城市交通的聯系影響改造項目中各功能之間運轉正常和商業空間的便捷性。車行系統的設計應在主入口設置疏散廣場進行有效的引導和疏散;步行系統與城市交通設置緩沖區，確保人流出入安全便捷。太原良倉1954商業綜合體改造前北側與道路有4至5米高差，考慮與城市空間對話，通過階梯廣場化解高差，方便人群進入商業空間。同時在集中商業設計采用雙首層概念，與階梯廣場形成灰空間，實現商業最大經濟價值。（圖3）3.3.2合理設置內部商業動線與節點空間在改造項目中，盡可能采取人車分流的交通組織方式，車行流線在基地外側展開，內部設置尺度適宜的步行商業動線與導視系統，方便人們快捷到達目的空間，避免商業死角。在商業動線重要節點合理設計廣場，進行各種商業活動，同時設置符合人體尺度的室外公共設施與景觀的工業特性再設計，使商業空間更具吸引力。

4.結語

商業空間是舊工業建筑改造中重要組成部分，相比其他的功能更容易影響對舊工業建筑的保護。目前舊工業建筑改造的實踐越來越多，在保護工業文化的前提下進行商業空間設計，注重歷史文化的延續，實現舊工業建筑的可持續利用。另外挖掘舊工業建筑文化特質，結合商業定位，改造成具有人文特色的體驗型商業空間，成為城市名片，對城市區域的復興起到推動作用。

參考文獻

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[4].肖振萍.《老工業建筑改造商業空間的條件與設計特征分析》[J].大理學院學報，2014

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商場空間是由墻面、頂面、地面、柱子等界面和構件圍合而成，僅有這些界面和基本構件，無法使我們獲得包括文化象征性和認同感、歷史的關聯感等內在的情感需要，那么裝飾成為了解決這些問題的有效手段。

作為設計的基本要素-色彩、質感、形態等，在某種空間構成形式的組織或限定下，往往具有一定的情感表達功能。它們常常同裝飾的形式和內容是難以區分的，或者說裝飾元素中包含著這些基本的設計因素。它們時常以帶有某種色彩和質感的具有某種形態特征的結構構件或空間符號而存在，通過心理暗示和啟發聯想的方式，表現出作為空間藝術主題的某些觀念或情感，成為空間中的裝飾因素。

當一個空間在關系上缺少秩序或在形式上不夠完整時，可利用裝飾構件或圖形符號等元素，依據某種設計理念或意圖對空間進行整合與組織。在這一過程中裝飾作為一種媒介和手段，對空間關系以及尺度、比例、節奏等關系因素產生影響，達到和諧與準確的目的。

創造舒適的室內購物環境

為了增加購物環境的吸引力，首先應當創造宜人的室內環境。目前很多商業建筑都裝置了空調，形成了理想的人工小氣候，使顧客一年四季都感到溫度適宜，四季如春，大大提高了商場的吸引力。

目前，在大城市中自動扶梯已很普及，個別商場還設有景觀電梯，這些物質設施都有助于形成舒適的室內環境，既為年老體弱者解決了登高的不便，又增加了商店的吸引力。此外，新改建的商業建筑對室內層高問題亦較重視，盡量避免因層高過低而產生的壓抑感，使顧客能在高暢的購物環境中獲得生理和心理上的舒暢感。有些商店還不惜犧牲若干營業面積，在店堂內設置了座具，點綴以綠化及建筑小品，使顧客有消除疲勞或談笑交誼的場所。

商業空間裝飾的手法

通過優美的環境，能夠促進消費者購物的心理，同時消費文化的發展，經營理念、新材料新技術的應用，又使商業環境能夠得到更高級的進步，這是商業環境和文化環境的一個完美的結合，因此說商業空間的裝飾設計不僅涉及到物理環境、空間環境、視覺環境，而且文化環境、智能環境等也是必不可少的。

1. 動線設計

動線設計應該說是商業空間設計的核心，商業空間是流動的空間，如何讓進到空間的人，在移動時感到舒服，沒有障礙物，不易迷路，是一門很大的學問。動線布置的方式有棋盤格狀、放射狀、樹狀、單一回環曲線狀。

2. 中庭設計

中庭是大型商場的公眾活動空間。它對于活躍空間氣氛，組織和豐富空間層次，調節空氣流通，提升整個商場的空間質量和檔次，無疑具有非常積極的意義。通過中庭可以瀏覽商場的各種廣告牌，整個商場盡收眼底，視覺上變得輕松和休閑，豐富了商業的氣氛。中庭屬于公共空間，不屬于任一承租戶，因而可依購物中心開發者的需求做完整而不受干擾的規劃，可以有效增強購物中心整體的企業形象，塑造商場的整體形象。在目前的大型商場建筑和裝飾設計中，不論是中庭，還是前庭，都被盡量用作消費者的休閑廣場，同時也是向市民展示業主愛心，展示商業企業文化的良好舞臺，形成商場的“廣場文化”。面對市場變化，商家們也開始注重以人為本，吸收文化養分，提高企業內涵，美化企業形象，從此來營造一個雅俗共賞、老少皆宜、文明經商的文化氛圍。

3. 店面設計

店面設計在反映商業建筑、顯示購物場所、具有招攬顧客的共性之外，對不同商店的行業特性和經營特色也應盡量在店面設計中有所體現。例如外部造型相對封閉、立面用材精致高雅、以小面積高照度的櫥窗和窄小的入口來體現珠寶首飾店商品的珍稀貴重。又如立面外形通透明亮，以大面積落地玻璃櫥窗展示新潮服飾，同時，透過櫥窗呈現店內開架的各款衣著，顯示服裝專賣店的個性。

店面設計與裝修應仔細了解建筑結構的基本構架，充分利用原有構架作為店面外裝修的支承和連接依托，使店面外觀造型與建筑結構整體有牢固的連系。店面外裝修與房屋結構基本構架的依附連接關系，通常有兩種做法：一種是在原有結構梁、柱、承重外墻上刷以外裝飾涂料或貼以外裝飾面材，基本保持原有構架的構成造型；另一種是把原有構架僅作為外裝飾和支承依附點，店面裝飾造型可根據商店經營特征、所需氛圍較為靈活地設計，后者的店面裝飾猶如在基本構架上“穿一件外衣”，為今后更新時仍留有余地，但須解決好構架與材料之間連接的構造問題。

4. 商業燈光設計

如今各種霓虹燈、廣告燈箱、電子顯示屏、投射燈、流行的透明式櫥窗等設施共同組成了商業街絢麗多姿的夜市景觀。在商業燈光設計當中，主要分三個部分：一是基本照明；二是特殊照明；三是裝飾照明?；菊彰鹘鉀Q照明的問題。特殊照明是商品照明，就是通過光線打到商品上，突出商品的特質，吸引顧客注意商品，這樣使得人們對商品有一個強烈的購買欲望。裝飾照明是給出一種效果，烘托商業的氣氛。這三種照明要合理的配合，在視覺上增加商場空間的層次，從而引發消費者購買力。

結語

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關鍵詞：展示設計；商業空間；信息構建；認識

眾所周知，商業空間的展示其實自古都有，比如在集市上，商販的叫賣聲與攤位無不體現著商業展示的元素，只是在當時，由于物質的相對匱乏以及人們對于溫飽問題的關注，在精神層面的享受型消費并不是當時的主流，所以在那個時候，商業展示的元素還是集中在與普通人生活息息相關的生活用品。當然隨著社會的進步，物質生活與精神生活隨著技術的進步提升到了新的層次，面對豐富的商品，人們開始學會對比，這是對于商家而言，高水平的的商業空間展示設計成為成功抓住用戶的關鍵，商業空間展示設計開始快速發展，并深刻影響著人們的消費行為和商業活動。

一、商業展示設計的概念

商業展示設計其實一個專門的專業，真正掌握商業展示設計的精髓是需要花費功夫的，除此之外，創意策劃能力以及極高的人文素養，是從事商業展示設計的基本要求。當然商業展示設計，并不是一項枯燥的流水線式的工作，相反，對于商家和消費者而言，展示設計卻是一項很走心的工作。它既能通過美感設計傳達出品牌的調性，又能通過色彩的組合營造出消費者為之傾心的心理感知，優秀的商業展示設計讓營銷學、消費心理和廣告達到一種平衡，既調動了各種元素，又讓他們形成一種意境，深深抓住消費者的心理。

二、淺析現代商業空間展示設計的信息構建

現代商業空間設計所傳達出來的信息是非常豐富的，它不僅是商業元素和理念的傳遞，更是企業品牌的傳播，當然，在互聯網迅速發展的今天，商業O計呈現出的藝術性和交互性更是與城市風貌完美的結合在了一起，比如在大都市，到處充滿著商業空間設計的氣息，點綴著繁華都市。

1.商業空間展示設計的核心信息在于產品與服務

商業空間展示設計與產品設計相類似，其主要承載物在于產品與服務，如何真實客觀的展示產品的特性和風格，并且與周圍環境，當下趨勢相結合是空間展示設計最為關注的。既然是設計，就要求真實，設計傳達出來的元素要被大眾看懂并接受，首先就需要對產品有一定的熟悉度，能過通過簡單的設計語言向大眾傳達出來，所以，這其中就有一個原則性的問題就是真實性，設計工作就像藝術創作一樣，來源于生活而高于生活，但是不能對事物進行偏離真實性情況的描述，這對于設計工作而言是原則性的，即便是商業化的展示設計，也只能基于產品和服務本身進行，任何夸大效果，誘導消費者做出行為的設計都往往不能抓住用戶的心理，甚至會適得其反，影響品牌認知。

2.商業空間展示設計的表現手法具有時代印記

如前文介紹，商業空間展示設計自古都有，只是在現代，商業設計的形式得到了一個新的境界，與互聯網的滲透是商業設計一個新的發展方向。就好比在電商經濟高度發展的今天，線上與線下結合的商業空間展示設計已經成為主流，無論是在城市中心還是在鄉鎮，電商經濟呈現除了蓬勃發展的趨勢，這在以往是不可想象的，在過去，城市代表著先進與發達，鄉村代表著落后，這兩者無論再規模和商業環境以及配套而言，都不是一個量級的。而在互聯網發達的今天，他們之前的差距正在快速的縮小，至少在電商服務及體驗這塊，差距并沒有想象的那么大，這其中當然有政府扶持的原因，另一方面就是商業空間展示設計已經開啟的全方位滲透的模式，這種滲透不僅是展示區域的全覆蓋，更是設計語言元素的全渠道打通，也就是，商業空間設計能夠讓各個地區的人們以相同的感知來進行商品服務的交易，這種同步化的現象，正推動中國的進步。

3.簡約風格與信息流的完美融合

現代商業空間展示，在本質上也就是一種廣告，廣告的特質就是簡而美，在商業時代，廣告位的價值是非常巨大的，特別是在市中心人流量巨大的地方，廣告位的稀缺性甚至可以認為是寸土寸金，所以在狹小的廣告位進行商業設計是非常需要技術含量的，提倡簡而美是有一定考究的，我們知道，展示出來的信息不僅需要突出產品或者服務的特性，更重要的是要把這些元素完整的呈現出來，就只有采取各種表現方法，無論是擬人、擬物還是其他腦洞大開的形式，能夠在穿梭的人群中，吸引住他們的注意力，就是一個成功的展示設計。當然，著并不容易，在互聯網世界里，人們對于信息流已經開始顯示出疲態，不再愿意花更多的時間放在種種的信息流廣告中，這是現目前展示設計最大的挑戰。當然，也有與信息流高度結合的優秀案例，并成功引爆了線上與線下，每到一處，甚至會成為當地一道亮麗的風景線。

4.環保、公益元素逐漸成為一種趨勢

其實，環保、公益等元素的火熱并不是巧合，無論是企業還是消費者，對于品牌的感知度和信任感往往會從企業文化獲取，當今世界，早已從賣方市場轉變為買方市場，這就意味著一切商業空間設計的出發點都需要以人為本，以消費者為中心，這是因為，商業繁榮不僅帶給企業機會，也帶給消費者更多的選擇的空間，如何成功吸引新顧客，留住老顧客，是企業管理者優先考慮的問題。無疑，環保加上公益是眼下迅速抓住消費者心理的重要突破點，在快節奏的生活節奏下，人們對于健康的重視程度愈來愈高，每個人都喜歡自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一個值得研究的領域，這不意味著要把企業變為慈善組織，商業企業，除了創造利潤，其本身也會肩負起一定的社會責任，所以在不少地區我們都可以看到，有不少商業展示區域，其展示并不是只有產品，而是有一些能夠讓人深思的企業格言。

三、對現代商業空間展示設計的信息構建的幾點建議

現代商業空間展示設計一個多維度、多元化、綜合性的信息傳遞，這其中包含維度就有企業、環境、實施者以及消費者這四個方面，所以我們在進行設計的同時，需要不斷換位思考，跨維度對設計進行不斷的重構，尋求一個最為理想平衡的解決方案。

1.深挖不同設計元素的價值

進行商業空間展示設計的本質在于信息的傳達，這一信息傳遞的效率在于能夠把受眾喜好以及設計元素緊密的結合起來，這就使得在設計的準備階段需要把視覺生理和心理再一次進行研究。展示設計，一般會涉及到構圖、色彩搭配、聲光以及裝飾登方面，每一種元素進行不同的搭配會給人一種不一樣的調性，而這種調性是基于設計本身做出的，最終采用哪一種就需要吃透用戶的屬性，就拿健身房的空間展示來講，由于大多受眾都是年輕人，所以在空間展示更多倡導一種健康的運動方式以及通過各種多媒體方式來展示健身的技巧會是一個很不錯的方式。再比如一些快r尚品牌，一般都會有給自己的線上平臺，消費者已經在網絡上對產品有一定的了解，只是在實體店進行試穿體驗，所以這類空間展示就應該更加休閑快捷，這既符合年輕人消費心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示設計需要充滿個性

追求個性，是這個時代最為鮮明的特征，特別對于年輕人而言，他們每天接觸到的信息已經接近于飽和狀態，迅速有效的吸引他們的眼球，會成為一個非常困難的挑戰，所以只有劍走偏鋒式的個性化設計才能在眾多設計中脫穎而出，當然，在渲染個性的同時，我們在設計的時候也不能丟掉情懷，致青春，這部電影曾經讓80后開始回憶我們的青春歲月。隨后一系列以此為主題的餐廳不斷出現，其中一個展示設計抓住了消費者的心理，就是大門是一輛老式的公共汽車，上面安置了不少座位作為餐桌，整個餐廳的擺件讓人感到仿佛是時光倒流，回到了小時候，十分有意境。所以這樣的設計及抓住了熱點又滿足了追尋青春的心理，展示設計也是非常成功的。

3.展示設計需突出品牌的調性

品牌雖然是一個寬泛的概念，但是如果以空間展示來描繪品牌，則很容易建立識別度，就如同蘋果零售店，鋼化玻璃的外墻加上白色蘋果標識，這已經成為了蘋果公司的象征，所以提出調性是非常重要的，調性能夠增加識別度，也能夠培養用戶的感知。

4.適當增加人性化的設計

人性化的本質在于以人為本，在崇尚輕松購的今天，人們開始轉變認知，購物并不在是一項繁重的任務，特別是男性陪女性逛街的時候，一些人性化的設計就需要重點推出。人性化的展示能夠拉近消費者與商家的距離，培養好感度，比如人流量眾多設置哺乳室會給辣媽帶來很多方便，這體現了以人為本的營銷理念。

參考文獻：

[1]張波.商業空間設計理論研究與實踐教學--評《商業空間設計》[J].中國教育學刊，2016（09）.

[2]董垂鋒.商業空間設計課程教學方法探索與實踐[J].美術教育研究，2016（22）.

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關鍵詞：商場空間；室內設計；商業營銷

一、商場空間室內設計在商業營銷中的作用

1.促進商場銷售方面

商業空間室內設計充分結合了美學與消費心理學知識，對商場銷售具有重大促進作用。良好的商業空間室內事業會為消費者帶來愉悅的身心感受，從而增強消費欲望。例如在對具體門店的裝修過程中，管理者也會對每層風格進行準確定位，風格又可細化為品牌風格與裝修風格等，從消費者自身感受出發，最大限度的滿足消費精神與物質層面的需求。強大吸引力的室內設計風格與良好的營銷手段，能大大增強消費者進店購買商品的可能性。例如商場電影院，餐飲業等娛樂區域，會依據當下最流行的與契合消費者需求來設計宣傳海報或裝飾品，從前臺陳列，走廊展示到后臺周邊產品的服務，都會圍繞當下熱點展開。比如X戰警的火爆上映，商業空間室內設計就會主要圍繞最熱門的消費進行口碑與視覺營銷設計。潮流感的背后是諸多工作人員的辛勤勞作，高額的數字營銷背后也是設計美學與消費心理學結合恰到好處的展現。

2.培養忠實客戶方面

消費者對于印象深刻的商業室內空間設計，會從內心深處產生依賴感與歸屬感，從而產生二次購買的欲望。再加上商品質量的優質，良好的售后服務等，消費者精神生活與物質需求的同時滿足，是消費者進行多次購買的根本原因。這部分客戶群體也應該引起賣家的充分重視，忠實客戶的形成有利于形成品牌效應，維持銷售業績長期處于理想狀態。例如商場消費者司空見慣的周大福珠寶，簡單大方的設計深受廣大人民的喜愛，以至于產生一批非周大福珠寶不買的消費者。周大福歡快明亮，浪漫深沉的設計風格，也符合中高端消費人士心理預期，與其思想層面相匹配的空間室內設計是一切營銷的出發點，是培養忠實客戶的關鍵所在。

3.分流消費者方面

當下商場普遍呈現的一個形態是：來的人多，買的人少。但從商品營銷學角度來講，大眾之所以會選擇進入這種購物環境進行選擇性消費，必然有其吸引人的地方。商場空間室內設計提供的優質環境與服務是其中重要組成部分，只有人流增多了，才能引起社會廣泛關注，商品才有被購買的可能。而室內空間設計與商業營銷存在內部關聯性，比如某品牌忠實客戶來某店面進行服裝消費，尤其對于女性客戶而言，必然會帶有三五成群的朋友的進行購物體驗，朋友在等待與評價過程中，也會對這家品牌與設計風格有了一定了解，連帶效應的產生也是拉動更多消費者進行消費的根本。三五成群朋友購物必然屬于同一層次或圈子的消費者，對于品牌有著極高的認同感，所以良好的商業設計風格是促使消費者指數型增長的重要推動力之一。例如就商場商業而言，每一層的品牌風格與裝飾風格都必須高度統一，才會形成市場與品牌影響力，一般是一樓裝飾品，二樓女裝，三樓男裝，四樓童裝，五樓餐飲業與娛樂業等等。商場自身定位明確之后，才能進行有效的商業室內空間設計風格的定位，這對擴大人流量也具有重要作用。

二、如何結合商場空間室內設計與商業營銷促進消費

1.結合商品形態特征進行室內設計

將商品與室內設計充分結合可最大限度發揮商業營銷作用，消費者只有從自身利益出發，切實感受到商品帶來的性價比或者其它好處，才會產生一種消費欲望，拉進彼此之間的距離，良好的設計在其中扮演了牽線搭橋的作用。商場室內設計要更多考慮產品形態特征。例如周大福珠寶，屈臣氏等品牌，就有不同形態的產品類型，不同的設計與功能變化能夠讓消費者瞬時產生消費欲望，基于消費舒適狀態下做出消費舉動。倘若商品擺放未經過商業室內設計規劃，最終形成的擺放效果就會讓消費者產生眼花繚亂的感覺。因此，合理的與商業設計匹配具有重要意義，能夠合理引導消費者產生消費欲望，室內設計要不斷加強單個商品的形態。不同節日與不同時期，商家會根據自身消費情況或商場規定作出不同營銷策略，營銷產品有主次，室內設計就是通過引導消費者心理購買賣家預期的主打產品。對不同形態的產品在進行室內設計的過程中，同樣要注意擺放，不能給消費者眼花繚亂的感覺。比如花店，不同類型的花束就要分情景展示，依據產品特色，節日氣氛，商家情況作出合理商業空間設計進行營銷。室內設計要結合商品的質感和顏色。商場的商品在進行陳列的過程中，同樣要注意商品的質感和顏色。比如金銀器，通過燈管與合理的位置擺放，會讓消費者看上去有種眼前一亮的感覺。同樣的對于一些年輕市場的服裝品牌，這類產品的服裝顏色同樣都比較清新，因此商場在做展示的過程中，要通過模特的肢體語言來進行表達，要選擇那些表現力強的模特來進行服裝的展覽展示，以給年輕的消費者們留下清新活潑的印象，引導消費者進店消費。由此可見，商業室內設計涵蓋內容廣泛，包括商品質感，顏色分類，燈光運用，商品價格等。親民服裝品牌要營造大眾消費氛圍，在消費者消費過程中，不同的設計風格也劃分了不用的消費群體，避免了消費者產生不愉快的消費體驗，節約了大家的時間。

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[關鍵詞]MALL城市商業空間傳統商業空間空間形態

中圖分類號： TU984.11+3 文獻標識碼： A 文章編號：

隨著經濟的發展，社會已經快速地進入了消費時代。在幾十年前的中國，消費行為還只能在為數不多的商店中發生，而在現在的城市里商業空間已經遍布城市各處。然而觀察這看似百花齊放充滿多樣性的商業空間的發展前景后，可以隱約地覺察到它的空間形態有單一化的傾向，這并不完全是空間本身本身造成的，而是與社會生活中的經濟、文化、科技等方面因素緊密聯系的。商業空間正是城市生活的一種反映，對城市空間有著不可忽視的影響力。本文試圖通過案例分析的手段，去探討對商業空間的設計啟示。

MALL的誕生，傳統商業空間的死與生。

近20-30年來全球化盛行，“全球”一詞即表明當今社會已完全身處于世界的語境之中。全球化的核心是經濟全球化，即是將所有生產要素在不同的國家與地區之前能自由移動，使商品流通的障礙減少，資本管制放松的狀態。在這樣的背景下，經濟全球化同時聯系到人們日常的消費行為以及商業空間。

MALL的誕生背景與經濟發展

第一次世界大戰前出現的跨國貿易、資本流動、勞動力在各國境之間的流動，而那時世界大部分地區都在從農業經濟向資本經濟轉變，一種新的商業空間在此時誕生，那就是百貨公司。1852年世界上第一家百貨商店Bon marche在巴黎誕生，綜合化消費是百貨公司的定位，與傳統的單一消費功能的商業空間不同，在百貨公司可以買到幾乎所有日常用品，商業空間從傳統的散點排布向集合型發展，對空間的需求隨之增大。由于百貨公司滿足了現代消費的需要，很快就向世界其他地區蔓延，上海先施公司是中國第一家百貨公司，誕生于1917年10月20日，雖然比世界第一家晚了將近70年，但是卻從此開始改變中國城市以往以市、集、街為主的傳統商業空間。從百貨公司開始，商業空間開始打破從向左右延伸到帶狀空間的形式，出現了團狀集中型空間。

1.2、大眾消費觀的心理訴求與MALL的興盛發展

MALL消費背后也有一種文化的支持，城市里的人喜歡去MALL是因為其功能強大，認為MALL是一種時尚的消費方式，是現代的生活方式的體現，這正是大眾傳媒將這一種觀念轉化為普世價值觀的。

但是在現代經濟下，無法去阻止MALL強大的殺傷力，從另外一個角度來看這也是一種磁力，對經濟的影響力所產生聚集吸納效應和輻射擴散效應放大到了城市區域經濟甚至是國內區域乃至國際區域。據統計美國占MALL的消費總額60%，歐洲占了29%，日本是17%，臺灣地區為9%，SHOPPING MALL已被譽為“商業業態的最高形式”。而且MALL具有很強的輻射性，在一定的區域內，由于MALL功能強大、空間占有率高很容易成為區域的主導商業空間，因而壓制了其他類型商業空間的發展。

MALL空間的單一化與傳統商業空間的復興

2.1 MALL的空間形態

庫哈斯在《哈佛設計學院購物指南》里提出MALL已經走到了盡頭。而由于經濟背景的差異，在國外MALL開始走向中小型發展道路的時候，我國正在走從SHOPPING MALL向LIVING MALL轉型的過程。LIVING MALL除了購物式消費還提供了一些其他消費而從組成復合型商業空間，如游戲、餐飲、生活休閑等，中國的MALL還在不斷地擴張。

2.2傳統商業空間注入MALL的活力

但消費行為并不是緣起于最近幾十年才興起的MALL的空間中的，回到以帶狀形商業街區為代表的傳統商業空間中，則會發現其空間的形態比MALL更為豐富，街道的疏密形成了不同業態的商業空間，但在能提供的消費功能上也許不及MALL來的大而全面，而且以街道為代表的傳統商業空間由于自主經營，缺乏統一的管理與運營，在業態的設置與分布上缺少策劃，某些所謂的商業街區也只是城市一張旅游名片，成為了紀念品一條街，難以滿足人們不斷提高的消費觀念與需求。

三、案例分析——商業空間的復合型發展

3.1對傳統商業空間的繼承與發展

上海新天地分為南北兩個區域，是繼承原有的空間的同時創造新的空間的典型案例。南部的購物娛樂中心就是一個典型的MALL空間，北部的石庫門區域則可以理解成這個MALL的“裙房”，在這片老的街區進行統一的管理與運營，并對內部設施做了統一的布置，讓南北兩部分形成一個互補的整體，無論是作為商業開發噱頭亦是對原有的資源利用的角度來看，都滿足了當下這個快速更新的社會里人們對“傳統文化”的心理訴求，而且在空間上彌補了MALL的單一空間類型，豐富了商業空間，利用符合現代消費的新空間對傳統空間作為補充，同時又促進商業業態組成的多樣性，業態策劃為復合式的商業開發，集合購物、餐飲、酒吧、娛樂、影院、藝術、酒店、健身、教育等為一體，商業業態呈現出多元化的形式（如圖1）。

（圖1）

3.2創造全新商業街區

位于北京著名酒吧街三里屯西側的三里屯VILLAGE從項目策劃開始就走上了傳統商業空間的復合型發展這一條道路。在MALL就標榜著現代、時尚的消費觀念的今天，三里屯VILLAGE放棄了封閉的MALL，而選擇了開放的“村落”VILLAGE。尤其在南區的平面肌理上可以看到，南區的VILLAGE采用了傳統商業空間，在11座低密度建筑中形成了南北方向開口較少，東西方向開口較多，交匯于中心廣場的街道空間。由于街道空間流動性強的特點，大大促進了人的流動，刺激消費行為的產生。

四、結語

商業空間的形態影響著人們生活中最主要的社會行為——消費行為。如果當經濟水平、價值觀、技術達到一個相對平衡的狀態時，現有商業空間呈現的多樣性將會向單一化轉變，MALL的出現及成熟發展使得傳統商業空間逐漸失去主導地位，但傳統商業空間的開放性是封閉的MALL空間在空間局限下無法提供的。因此，在如今的城市發展來看，除了MALL的空間形式以外，傳統商業空間依然有著非常重要的作用，若將兩者合理相互補充，將MALL的模式導入傳統商業空間中，可以豐富商業空間類型，形成復合型的城市商業空間，大大提升城市商業空間的活力。

參考文獻：

揚·蓋爾：《交往與空間》，中國建筑工業出版社，2002年。

羅伯特·文丘里：《向拉斯維加斯學習》，知識產權出版社，中國水利水電出版社，2006。

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關鍵字：商業空間；照明設計；倫理；光

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）36-0175-02

在現代商業空間里，照明設計占有重要的一席之地，原因顯而易見，它既可以滿足購物者對照明環境的視覺生理需求，又可以突出商品，還能完善空間功能、營造空間氛圍、強化環境特色、定位場所性質，從而實現商家營銷的最終目的。隨著高新技術發展和對照明產品認識程度的提高，商業空間照明設計被賦予了更多的涵義與內容，很多設計師將目光投向了這個擁有巨大潛力的設計產業。由于設計師對商業環境中照明設計的綜合考慮不到位，導致各色問題接踵而來。

一、商業空間照明設計中存在的倫理問題

（一）浪費光能源的過度設計

在商業空間照明設計中，一般以人工采光作為塑造商業空間光環境的主要手段。人工采光可利用各種發光的燈具、根據人的需要來主動調節、安排和實現預期的照明效果，這種具有恒常性且可隨意處理燈光照明效果的照明方式受到設計師的推崇本無可厚非。可是當人工采光大量濫用、過度設計，甚至成為浪費光能源的重要“元兇”時，就與“綠色照明”的理念格格不入了。

浪費光能源的過度設計在商業空間照明設計中的很多方面都有體現。像是很多專賣店在滿足了基礎照明、重點照明后，為達到裝飾美觀等目的，不著邊際的修飾，“無節制”地將實際不需要的照明內容push給受眾；有些大型的商場在白天自然采光已經足夠的情況下，依然閃耀著大量LED裝飾燈光，炫耀玩弄著無謂的技巧；有些商店外“表皮”的燈光設計復雜臃腫，不分晝夜地閃爍著；還有一些餐廳、娛樂場所越俎代庖，一味地強調照明的設計感而忽略了空間本身的功能性，導致了功能性與裝飾性本末倒置……這些以浮夸裝飾為起點，以浪費光能源為終點的過度設計，雖短期內可促銷商品，讓商家獲利。但從社會長遠地發展來看，無疑是殺雞取卵的行為。因為它淡化了人們對地球資源浪費、對我們子孫生存資源剝奪的罪孽，腐蝕了人類的道德倫理觀。

（二）利用視錯覺的欺騙性設計

“眼見不一定為實”，有時眼睛也會“欺騙”人。在商業空間照明設計領域，設計師經常利用這種“欺騙”，根據視錯覺的原理，把人的經驗認知矛盾應用于環境設計中，它不僅能改善空間的缺陷，還能給受眾帶來使用過程中的特殊體驗。其中，借助光源顯色性不佳造成顏色的“失真”，美化商品，營造理想的色彩效果的手法較為常見。這種獨具魅力的輔助照明方式本無可厚非，但有些設計師卻不分場合，不顧商品的種類，將“失真”原理引入商品的重點照明設計中，利用燈光帶給人的錯覺，夸大商品的信息，或不完全顯示商品的信息，或以次充好，欺騙人們的視覺，誤導顧客。

肉鋪、水果店、農貿市場等商業空間的照明設計中常常選用紅色或橙色暖光來作為重點照明，在光照的影響下，商品的固有色澤出現了偏差，質量一般的商品顯得格外新鮮、誘人，甚至是一些快變質商品，也很難發現其質量問題。這主要因為在可見光譜中，紅色波長最長，處于可見光的長波極限附近，容易引起注意、興奮、激動、緊張。但紅色光很容易造成視覺疲勞，導致眼睛不善于分辨紅色光中細微變化。裝飾商品對人的身體沒有害處，有關法律法規也沒有明確禁止不能使用，但從設計倫理角度看，把照明設計作為“視覺欺騙”的工具，顯然違背了商業倫理中的誠信美德，這種利用視錯覺營造理想照明環境的做法并不值得提倡。

（三）無視光污染的不良設計

當今的照明設計已成為塑造商業空間的時尚符號，其炫酷的表現力和生動的感染力帶給人最直觀的視覺刺激。很多設計師在商業環境設計中，制造多種光特效，把照明設計當成一種廣告手段，利用其強烈的視覺沖擊力來推銷商品。由于缺乏相關專業的指導，很多商業環境照明設計中光照使用并不合理，由此造成了一種可怕的災難——光污染。光污染直接影響了人的身體健康，給人的身心帶來極大的危害。對此，大部分設計師并沒有意識到自己應承擔的倫理責任，他們對光污染選擇了無視，繼續進行著這種會造成光污染的不良設計。

商業空間照明設計中無視光污染的不良設計主要有以下幾種形式：一、高亮度的戶外照明設計，商場、酒店等建筑的外表皮及周邊環境裝飾了大量閃爍奪目的燈光，“個別商家為在夜間突出其廣告，不惜一再加大亮度，有些廣告牌的表面照度甚至達到500lx。多余的反射光進入大氣層，加劇了光污染”；二、容易造成眩光的室內光源的照明設計，很多設計師為了加強室內光照的對比效果，刻意光源，過多的明亮點光及極端的亮度對比，對人的視網膜極度刺激，可能引起視覺的不舒適和喪失明視度；三、使用彩色光源不合理的照明設計，像舞廳、夜總會這樣的娛樂場所常用黑光燈、旋轉燈、熒光燈以及閃爍的彩色光源烘托氣氛，據調查這些光源的紫外線強度遠遠超出太陽光中的紫外線，它們不僅有損人的生理功能，還會影響人們的心理健康。

（四）推崇“顧客至上”的迎合設計

以人為本，是目前設計行業極為推崇的一種觀念。什么樣的設計是真正的以人為本，對于它的解讀，眾說紛紜。在商業環境設計領域，不少設計師認為推崇“顧客至上”，迎合大眾審美情趣的設計即以人為本的設計。在此觀念的指引下，他們以抓住顧客的消費心理，滿足顧客各種心理需求為準則來進行商業空間照明設計。消費者喜歡什么樣的照明環境設計師就營造什么樣的照明環境，設計師像溺愛孩子的家長，不加選擇地遵從消費者的需求，無底線地滿足他們的各種欲望，對消費者攀比、虛榮等不健康的心態等閑視之。這種打著“設計為人”的幌子，對消費者需求不加引導的迎合設計，對善惡的判斷比較模糊，很可能使人“喪己于物”，淪為物欲的奴隸。它看似“顧客至上”實際是“消費至上”、“利益至上”的一種表現。

對于照明設計師來說，盡快從迎合顧客的心理轉變到良性引導顧客的真正需求是當前需要解決的問題。一味地迎合顧客，從短期效果看，或許能為商家帶來直接的經濟效益，但從社會長遠發展來看，卻是負面的。因為它否認了設計師應承擔的社會責任，默許了設計可向商業利益妥協，對惡俗風氣起到了推波助瀾的作用。

二、導致商業空間照明設計倫理缺失的因素

盡管設計師應該具備必要的職業道德修養和社會倫理責任，但現實生活中種種因素制約了設計師倫理職責的形成，導致了商業空間照明設計倫理的缺失，造成這種情況出現的原因主要有兩個方面。一方面，某些設計師不計后果，盲目地追求個性，并受經濟利益驅使，逃避自己在社會中應承擔的倫理責任。在利益的驅動下，他們昧著良心，取悅消費者，討好商家，喪失了道德底線，徹底淪為庸俗商人的同謀?！爱敶洕鐣铮碳页闪私洕鷦游?，大量設計師成了吹鼓手”，設計成效與經濟掛鉤，照明設計的目的被簡單的理解為刺激消費，從而最大限度地獲取利潤。“綠色設計”、“人性化設計”、“情感設計”等倫理設計觀只是商業照明設計中的噱頭，在不違背商業利益的前提下實施的，一旦與商家的經營理念、商業利益產生分歧，就會立即被丟棄。另一方面，部分設計師愿意擔負自己的社會倫理職責，但對這一責任缺乏清晰地認識。他們的初衷雖好，卻往往事與愿違，無意之中導致了商業空間照明設計中諸多倫理問題的生成。如有些設計師對責任的對象認識不清，將對自然、社會所負的責任異化為對商家、消費者所付的責任。有些設計師則過于理想化，他們好高騖遠，不切實際，把設計倫理觀念照搬照抄到實際的商業空間照明設計中，從事“綠色照明設計”的代價是花更多的錢，浪費更多的能源，這種設計或損害商家的利益，或不能直接為商家帶來經濟效益，一般很難被采納，設計師的社會倫理責任難以體現。還有一類心有余而力不足的設計師，他們有著一定的倫理自覺，但缺乏照明方面專業知識的指導，想顧及自然、社會、商家、消費者等各方利益，卻不知如何下手。

三、商業空間照明設計倫理缺失的解決方案

（一）使倫理觀念成為設計師的自覺意識

面對商業空間照明設計倫理缺失的情況，設計師要堅守住自己的職業操守，勇于擔負起社會倫理責任，將設計的倫理性思考作為其行動的準則和指向，從自身切實的角度出發，努力提高個體認識問題的能力和深度，綜合思考設計的問題，避免設計上的短視行為和短期效益，全方位地考慮設計的最終效果，理性自覺地培養倫理德性，使倫理觀念成為個體的自覺意識。

（二）培養新型的照明設計師

照明設計師的角色介于建筑師、室內設計師和電氣工程師之間，他們借助于自己對光和空間的理解，將復雜的照明技術和建筑師、室內設計師豐富的視覺意象融合起來，提升每一個項目的舒適性、功能性、美觀和價值感。新型的照明設計師不僅需要有如此廣博的知識與豐厚的修養，還要有強烈的社會責任感，能從設計倫理角度出發來思考照明設計的方向與目的，同時能以照明設計為媒，擔當起正確價值觀引導人的角色，倡導環保意識，綠色消費，引導“綠色資本家”如何在保護環境的情況下獲得利潤。

（三）用設計解決倫理問題

商業空間照明設計中的倫理問題從根本上說是設計問題，解決這一問題的關鍵與落腳點在于設計。在具體的設計實踐中，照明設計師要充分了解建筑師的意圖，在設計中盡可能多的采用自然光，這不僅對使用者的身心有益，還能避免浪費污染等社會問題，最重要的是能提供一種綠色環保的理念，潛移默化的引導受眾的良性心理需求。使用人工采光設計時，需秉承適度、安全、誠信、環保等原則，可選擇高新科技的成果，像是Isometrix照明設計公司生產的“Colourwash”環保可調色燈具，可以隨時根據季節的變換和心情的變化改變住宅的色調，這類的燈具可大量應用于商業環境照明設計中。

四、結語

倫理是衡量社會文明程度的杠桿之一，是從概念角度對道德現象的哲學思考。在商業空間照明設計的評判標準中引入倫理學考量，要求照明設計師以倫理作為自己的底線，以“良心”為準繩，本著對商家、消費者、社會、自然、人類未來負責的態度，在商業空間照明設計中兼顧倫理與需求，建構真善美的和諧倫理觀。這不僅能使照明設計師在設計過程中充分考慮其設計的社會影響力，重視設計對人性塑造所能達到的高度，還能為照明設計提供一個新的價值方向，為社會可持續發展提供一定的參考。

參考文獻：

[1]杭間，曹小歐.設計的倫理學視野[J].美術家.2004，21（3）：4-6.

[2][英]沙倫·麥克法蘭編著.張海峰譯.照明設計與空間效果[M].貴州：貴州科技出版社，2005.7第一版.

篇7

何為室內景觀小品

景觀小品是景觀中的點睛之筆，一般體量較小、色彩單純，對空間起點綴作用，既有實用性，又具精神功能。景觀小品與設施在景觀環境中的表現種類較多，具體包括雕塑、壁畫、藝術裝置、座椅、電話亭、指示牌、燈具、垃圾箱、健身與游戲設施、建筑門窗裝飾燈等，而將這些設計元素用在室內空間時，即為室內景觀小品。建筑形態的多樣化與人們觀念的改變，使室內景觀的內容日益豐富，涵蓋范圍擴大。景觀要素與建筑風格以各種方式融合，成為一個有機體。無論是以建筑為主體，還是景觀為主體；也無論景觀存在于建筑內，還是建筑被景觀圍繞，只有兩者完美協調，才能形成舒適的人居場所。將園林組景藝術和組景方式用于室內裝飾工程，已在國內室內裝飾業中逐漸發展起來了。

室內景觀小品的類型特點

室內景觀小品多是襯托整個商業空間的設計氛圍來營造獨特個性的。室內景觀小品的設計元素可以是多樣的，而且能夠與所選的任何一個室內空間融為一體。以水景為主的室內景觀的運用是最普遍的，其中室內水景景觀又可分為多種形式，如水景為主輔以綠色植物、山石、小徑、踏步、小橋、建筑構件等，營造一種中國古典園林的清新雅致的自然氛圍。還有以石為主的景觀小品，輔以白沙、鵝卵石、枯木組合營造日本枯山水抽象園林風格的室內景觀。當然，最便利的是運用盆景調節室內環境。這些景觀小品都需考慮室內面積、功能以及商業空間的整體設計。

室內景觀小品在商業空間中的具體運用

現代辦公空間、餐飲娛樂空間以及大型商業購物中心越來越多地注重室內環境設計，尤其是室內景觀小品的設計。室內景觀小品可以曲折蜿蜒地限定空間、填充空間，劃分空間，和建筑物建立空間錯落美感，能夠增加商業空間的體驗性。

現代辦公空間通過自身的本文由收集整理環境塑造，來展示創意，想方設法地打造屬于自己獨特個性的裝修風格。在激發員工靈感的同時，也能很好地給客戶傳達公司經營的理念。室內景觀小品的運用多能很直接地增添室內環境特色，在現代高速發展的經濟社會中，能讓人們感覺到一種藝術的沉淀，營造一種安靜、淡雅的休閑辦公空間。 圖一是辦公室樓梯下面設置的一組水景，運用的都是外部空間設計的景觀構成要素，模仿自然的山水。抽象的石頭代表山，水池里鋪滿白色鵝卵石，透過玻璃窗能與外面的自然環境形成一個整體的開放空間，起到了很好的鏈接內外的作用。

景觀小品在餐飲空間中的應用越來越被重視，成為裝飾空間、營造氣氛、表達個性而存在的室內藝術品。一般認為，餐廳空間中餐具、功能性家具以及地面、墻面、頂面等基礎構件之外的內容都是景觀小品，如水景、雕塑、珍玩、植物裝飾等。美觀性、文化性是景觀品的主要特征和價值，而多元的設計元素、豐富的內涵、數量和位置上靈巧的變化以及多樣的表現手法，更是餐飲空間裝飾中廣泛應用景觀小品的原因。把握景觀小品的特征，發揮其使用價值、美學價值和精神價值，以營造休閑、舒適、情調的就餐環境，這也是將園林景觀元素融入商業空間的一種途徑，讓景觀設計成為美化環境、愉悅生活的重要手段。

尚水元自助料理位于山東淄博，整個空間以黑色、棕色為主色調，配以射燈的裝點，景觀小品的設置使空間多了幾許優雅、穩重的氣質。步入室內第一眼就能看到入口處的水景景觀，采用l型水池，正對一側放置兩條石魚做噴水狀，中間是一石甕，斜側是兩個陶罐，上放置油漆過的竹木做裝飾，和后面的異性墻體結合，抽象的景觀要素形成具有現代感的獨特空間氛圍，且占地小，又能加深人們對此消費空間的印象，收到良好的空間效果。在自助料理店的過道和廊盡頭處，也因地制宜地設置了景觀小品，過廳是建筑室內兩個功能空間的過渡空間，在這個空間內，常用一些石景或景栽組合的小景來點綴和補白。廓是建筑室內的交通空間，通常在走廓的轉角處、交匯處和廓的盡頭，采用盆栽組景的方式營造一些幽靜的氣氛，來減少嘈雜感。

寧波老外婆漁村（圖二），以中式景觀元素營造了一種傳統的中式風格室內景觀環境。進入中庭是一顆盤根錯節的仿真大樹，樹根下還堆放了鵝卵石，樹枝上掛滿中國風格的格柵燈，樹旁通向二樓的是小木橋，扶手都是原木做成的；一樓二樓進入包間的入口都做成古典園林的圓形拱門，深褐色的木頭材質，把私家園林的氛圍渲染得很到位。在大廳中另一側還設置了一處假山瀑布、小橋流水的室內景觀，山型小巧，與室內的比例尺寸得當，山型與水景的配合自然，各種中國元素景觀構件都很恰當地組合起來。通過使用疊石、假山跌水瀑布、水池、蹬步眺臺、蕨草苔蔓的組合布景，組成一幅巧致的室內景園，營造了一個鬧中有靜的幽雅氣氛。同時，運用室內景園的組合，在建筑室內組成近賞景、俯視景和眺望景，使整個入口大廳的空間層次更豐富，景觀更自然。山石景觀砌筑在門廳處，能加強視覺中心的形成，以引人注目。在一些室內的過渡區間，如大廳與餐廳、大幅墻面與地面之間，常作山石景處理，能夠消除交角帶給人的生硬感。在建筑的轉角處和死角處置山石景，以減弱空間境界面所形成的單調之感。

圖三是采用日本枯山水景觀理念設計的一個現代餐飲空間。抽象的景觀元素使人產生新穎的感受。以石頭象征大山、耙過的白沙象征河流，是枯山水景觀中的典型元素，在這里運用到室內，而且還是用到立面墻壁上，石頭的材料也進行了代換，用銀色漆處理過，與白沙象征的水紋以及黑色仿古磚地面形成一種深邃的幽靜空間，給人以無限想象，充滿禪意。桌盡頭改造并引用了一個很有趣的獨立水甕跌水的室內景觀小品：把鋼管的水龍頭當作是跌水的源頭，一個黑色的大理石制的長方形當作是水池，水龍頭里的水小小地開著，跌入長方形水池中。材料的代換也是這個案例比較出彩的設計方面，傳統的竹筧帶給人自然清新的印象，而黑色大理石和銀色不銹鋼水管則更加抽象了，這種室內景觀小品經過了再加工和提煉，而不是簡單的傳統元素的堆積，對我們當今的現代室內景觀小品設計有很好的啟迪和借鑒作用。

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注重商業展示設計中的細節問題，是提高商業空間展示水平的重要手段之一。人常言“千里之堤毀于蟻穴”，設計的細節是關乎設計成敗的關鍵因素之一，在商業空間設計中，第一，注重店面與商標的設計。一方面，店面與商標是商業活動核心經營理念的體現。商標要簡潔、易懂、易記，才能引人注意，擴大商業展示的知名度，提高大眾對商業活動的關注意識，并留下較深刻的印象。同時，能使人產生樸素的產品文化共鳴，贏得大眾對商業活動的支持，使商業展示得到給多人的青睞。第二，對展示櫥窗的設計要注重創新性和獨特性，能以設計的別出心裁贏得瀏覽人員的親切感、新奇感，使其與設計者理念產生共鳴，從而提高對商品的關注度，形成自覺地的、有意識的選擇、消費商品的行為。第三，注重商業空間設計中漢字元素的正確、規范化應用。漢字是我國傳統文化的精髓，其包含的深刻意蘊是產品宣傳的重要方式之一。但一些設計者為突出設計的獨特性，故意用錯字，導致錯別字對整個商業空間設計效果的“污染”。甚至有些“自造字”，人們不認識，更無從知道其意思。這些錯別字的應用，只能換來一時的“嘩眾取寵”，不能起到商品長遠的宣傳目的。在商業空間展示設計中，我們要樹立設計的短期性和宣傳的長效性結合的思路。通過細節的控制，努力營造一個文化底蘊濃厚、藝術感染力強烈的商品展示空間，為企業商品的展銷提供更多的機遇。

二、商業空間展示設計中動與靜的思考

1．商業空間展示設計的“動”

在商業空間展示中，“動”元素是現代商業空間展示設計的一個標志，利用多媒體、旋轉展臺、燈光等，能營造一個生動的、活躍的動感展示氛圍。一方面，商業空間的展示中的動可以使展示商品生動化，突出了展示空間的活力，形成對參展者強烈的感官沖擊，激發人的視覺、嗅覺等器官對商品的感知，使人對商品留下深刻的印象。另一方面，商業空間展示中的動有效的提高了人流對商品的記憶，使商品的陳列變得生動、奪目，能夠更好的促進商品的銷售。在商業空間展示設計中，對于動的設計主要通過以下幾點實現。第一，通過人的動營造一個相對動態的氣氛，以體現商品展示的動態之美。例如人流通道的設計，可以采用斜線式瀏覽通道設計，增加展示區域的空間感，使人流能最廣泛的接觸到商品，享受輕松、自在的游覽環境。又如，采用滾動式宣傳方式，不同時間，人通過同一地點或滯留同一地點看到的是不一樣的立體廣告，感受的是異樣的空間氣氛，增強了商業空間的色彩，提高了商品的宣傳效果。第二，通過商品的流動提高商業空間展示的宣傳度。這一方面的實現途徑較多，例如，利用車隊游行，形成獨特的展品宣傳形式，吸引大眾的注意。又如，設計車體廣告，使商品展示在更廣泛的空間流動。第三，利用展具的流動提高商品的宣傳效率。如旋轉展臺，多見于手機、珠寶等商品的展示，可多方位的展示商品的特點，并結合燈光營造出一個特別的展銷環境，能更好的吸引人的關注，產生更強烈的美感和藝術感。又如機器人展臺，利用機器人的流動性和語音、視屏等功能，使其帶著“商品”流動，拓展了商品的展示空間，同時增強了展示的科技性、趣味性。此外還有旋轉展架、自動模型等，這些動態的展示設計很好的活躍了商品展示空間的氣氛，提升了商品的人氣，促進了商品的銷售。第四，空間的動態設計?？臻g的動主要體現在服務的動態空間和顧客的動態空間，在以消費利益最大化為目的的商業空間展示中，服務空間是為顧客服務的，要緊緊結合顧客的空間活動，在商業空間展示中，不但要美化商品的形象，使人感到新奇、親切，還要注重顧客的休閑、休息空間設計。例如，在超大的展示空間中就需要設計一個中空地帶，用于瀏覽者的休息。如布置休息座椅，設計植物景觀、立體廣告、商業空間展示介紹等，使顧客能夠暫時的脫離展示環境，重新獲得參覽的興趣，提高大眾對商業空間展示設計對認可度。

2．商業空間展示設計的“靜”

靜態設計可以給人充足的私密感、靜謐感，讓人在一個相對靜態的環境中認知商品，了解商品。如傳統柜臺展示、商品陳列展示等。在靜態設計中，一方面，要注重商品與周圍環境的配合，利用燈光等營造一個柔和的參展空間，帶給人以輕松、愉悅。另一方面，商業空間展示設計的靜一定要結合動才能體現出其特點，發揮其效用。例如，靜態的展示設計結合動態的參觀，隨著人空間位置的改變，不同產品盡收眼底，使人在相對的靜與動中認知商品，感知商品的價值，從而形成購買欲望，提高商品的銷售效益。

3．商業空間展示設計動與靜的結合

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關鍵詞：商業空間；功能；個性化

（一）、商業空間設計個性化的含義

展示藝術是將科學和藝術融合為一體，并利用傳統的或現代的手段對展示環境進行系統的策劃、創意、設計及實施的過程。通過優化展位設計效果，吸引消費者的目光；突出展位特色來體現企業品牌和企業形象，“個性化”的展位設計刺激消費者的購買欲望；搭建經濟的展臺、能讓不同風格、適合不同人群的商品有其展現自己價值的舞臺降低成本，進而提高商業展示成果的經濟效益。

現代設計是科學與技術、技術與人性的結合，科技帶給設計以堅實的結構和良好的功能，而藝術和人性使設計賦予美感，充滿情趣和活力。由現代設計的概念可以看出現代設計恪守“以人為本”的“人性化”設計情懷。

“人性化”的設計角度也正體現了“個性化”設計的主要出發點。目前，設計無論在功能或者形式上都出現了多元化的態勢，新產品給人們的生活帶來了很多的方便，美麗的外觀也讓人們在使用產品的同時感受到了美，滿足了現代人追求高品質精神生活的需要。在人類發展的歷史長河中，人們生活的各方面都是以改善自身的需要作為主要內容，現代設計對于“人性化”的體現也觸及到人們的生活的各個方面。“人性化”設計的目的和核心是“關愛人、發展人”，同時，“人性化”的內涵不會隨著時間、空間、地域的變化而發生變化，但“人性化”的表現是具體的，受時間、空間的轉變而變化，所以必須與具體的外部環境相聯系。目前，“人性化”設計主要表現在以下幾個方面：（1）回歸自然的人性化設計情懷，在生活中盡量地選擇自然的材質作為設計素材?，F代家庭裝飾設計中，把人與自然結合的設計思維受到現代都市人的廣泛青睞。（2）體現人體工程學原理，以人體的生理結構出發的空間設計。如城市中隨處可見的電動扶梯、舒適的家居布置、使用方便的家用電器等等。同時也把少數弱勢群體列入到設計的行列中，殘疾人坡道、盲道、老年人專用通道等使得整個社會感受到“人性化”的關懷。（3）以人的精神享受為主旨的環境保護、和以人文資源保護與文化繼承為目標的設計。

傳統單一的物質消費已經不能滿足多元化以及高品質生活的需要，文化、娛樂、交往和健身這些精神消費已經成為時尚，現在社會，商業環境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的。購物行為已不僅僅是生活必需品的補充過程，還成為社會關系相互作用、人與人之間相互交往的過程。我們應該更重視令人身心舒適的環境設計、用美的、功能性的設計語言力求在完善其功能性的同時，體現出其代表性，獨特性，文化性等個性化主題。在功能的分區、平面的布局、裝飾手法、設計風格等方面設計思路也做出相應的改變，體現以人為本的經營理念和商業設計的個性化概念。

（二）、商業展示空間的個性化設計與實用性考慮

隨著現代科學技術的不斷發展，全球經濟一體化發展趨勢的日益明顯，中國發展逐漸與世界接軌，尤其是中國加入WTO后，中國與世界接觸越發緊密人們生活水平不斷提高。隨著80、90后新生力量的壯大，年輕人成為了現在社會的高消費主流，年輕人總是對新事物充滿了好奇與渴望，想去親身感受和體驗，年輕人接受新鮮事物的能力也是最快的?，F在的社會，商業環境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環境設計，用美的、功能性的設計語言來創造現代商業展示空間。不僅滿足了消費者的心理需求又滿足了顧客的精神需求。個性化設計更符合時代與年輕人的口味。

現代商業展示空間設計是以增強商業空間環境的購物與心理需要的設計為最高目的。在發揮現有的物質條件下，在滿足實用功能的同時，求實現并創作出巨大的精神價值，將普遍商業展示設計的操作手法多樣化，增強商業展示行為的豐富性，提高商業展示成果的經濟效益，突破現有的展示體制框架結構，打造一個有個性化商場環境將各種各樣極具個性、創意能領導時尚的各類商品聚集在一起以展示出來供客人選擇的一個平臺，一改過去枯燥乏味dylw.net、呆板單一的商店形象，成為多功能個性化經營場所。商業空間設計要具有獨特的個性風格，缺少個性的空間設計沒有生命力于藝術感染力。無論在設計構思階段，還是在設計深入的過程中，只有加以創新和巧妙的構思，才會賦予商業空間設計以勃勃生機。

現代商業展示應該丟掉以前的單一的展示產品的做法，應是個完整的人性化空間，它應具備幾個展示空間是：商品空間設計，如柜臺設計、櫥窗設計、貨架設計、平臺等；第二是服務空間；第三是顧客空間。在整個展示空間中調動一切可能配合的因素，在造型設計上做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參加活動形成互動，還可以在展區內設立招待廳，休息室或贈送小禮品，發送宣傳手冊等靈活多樣的服務，使整個展示空間和過程完整，給人感覺不是在看商品展出而是作為一種享受，使視覺與感覺相融合。

篇10

關鍵詞：人性化；商業綜合體；空間設計

Abstract: commercial complex is adapt to modern business development trend and appear large buildings. Commercial complex to different function space through to provide consumers with different service to meet all the needs of consumption. In recent years, commercial complex space design more and more emphasis on human nature, in shopping space, traffic space and the auxiliary space, with a human element.

Keywords: human nature; Commercial complex; Space design

中圖分類號：S611文獻標識碼： A 文章編號：

引言

隨著生活水平的不斷提高，購物成為了人們生活的重要組成部分，人們對購物環境的關注度也顯著提高。商業空間有著豐富的形態，商業綜合體就是其中的主要形式之一。對商業綜合體而言，合理的人性化設計，能夠為消費者提供理想的消費空間，才能在眾多的商業場所中脫穎而出。

1商業綜合體空間分析

商業綜合體空間的構成較為復雜，一般包括了展示、娛樂、休閑等不同功能空間。通過一定秩序和關系的整合，使這些不同的功能空間成為一個相互聯系的有機整體。功能單元空間、交通空間、公共空間以及室外過渡空間是商業綜合體的四個主要基本空間結構。如果按照空間性質功能進行劃分，商業綜合體空間可以分成商業空間、輔助空間以及交通空間。商業空間就是消費者進行購物、餐飲、娛樂等有目的消費活動的空間，是商業綜合體內消費者進行直接消費活動的空間，例如游藝場、餐廳、專賣店等，其是商業綜合體的核心空間。輔助空間就是商業綜合體的次要空間，是相關工作人員活動的空間，其不是商業綜合體的重點空間，卻不可或缺。交通空間起著商業綜合體內部空間過渡的作用，通過交通空間引導消費者的流向。

2基于人性化的商業綜合體空間設計原則

不同的環境可以使消費者產生不一樣的心理感受，通過合理空間設計可以有效地增加消費者的愉悅性。在商業綜合體空間設計中，應當遵循一定的人性化設計原則。首先，開放性原則。開放性的空間能夠擴大消費者的活動選擇范圍，從而使得消費者有機會獲得更多的空間體驗和感受；開放性的空間能夠強化環境意向，為不同人群提供相互融合的客觀條件。建筑在功能空間設計上更加開放與靈活，才能滿足不同消費者的使用需求。其次，多樣性原則。不同背景的人群對建筑空間有著不同的使用需求，商業綜合體的內部空間元素和類型必須多元化，呈現多樣性，才能有效地發揮空間功能作用。現代商業綜合體的空間功能不再只是購物，還需要具有餐飲、娛樂、休憩等相關功能。第三，可識別性原則。可識別性是指消費者通過對環境和事物的感知，認識到某一空間的獨有特征。在商業綜合體空間中，消費者通過接觸建筑空間的功能、形式等特征，認識相應的功能分區，并將其與其他功能分區相區別。例如，上海正大商業廣場有著標志性的獨特的建筑空間形式，令消費者能夠輕松地辨識商業廣場內部的各個功能分析，產生較強的可識別性。

3商業綜合體空間人性化設計策略

3.1購物空間人性化設計

商業綜合體的購物空間是指營業者與消費者交互貨幣物品的空間，是消費活動的基礎空間。購物空間人性化設計的目的是便于消費者選購商品，加強賣家與消費者的溝通交流。通常，商業綜合體的購物空間可以分為開敞式空間與封閉式空間，其中開敞式空間又可以分成半開敞式空間與全開敞式空間。開敞式空間更加注重商品的陳列展示，使消費者輕松、便捷地觀察想要購買的商品。封閉式空間對傳統的商業綜合體空間利用方式，不利于消費者挑選商品，現在已經逐步被開敞式空間所取代。開敞式空間將貨架和柜臺合二為一，消費者能夠隨意挑選商品，最大限度地提高了消費者接觸商品的機會，節省了消費者的購物時間。在開敞式空間設計中，應當避免出現商品堆積在某個大空間內的現象，豐富空間布局方式。此外，還應當將交流、休憩功能融入到購物空間當中，在購物空間內部設置休憩設施，為消費者提供休息、交流的機會，使購物空間更加人性化。

3.2交通空間人性化設計

商業綜合體空間內部的交通空間應當清晰、連續、順暢，便于人流疏導。通常，商業綜合體空間內部的交通空間可以分成垂直交通空間與水平交通空間兩種。交通空間實行人性化設計應當從以下幾個方面進行。首先，消費者通道寬度。消費者通道是供消費者通行的空間，應當具有足夠的寬度，確保交通順暢，同時又要避免通道過寬而導致的面積浪費現象。其次，空間出入口?？臻g出入口設計對消費者流線組織起到非常重要的作用，其位置必須合理布置，選擇適宜的形式，在出入口應當設置引導提示牌。根據消費者的流線和人流大小，確定出入口的寬度、數量、分布位置。第三，垂直交通布置。自動扶梯、電梯與樓梯是垂直交通的主要聯系方式。在具體設計中，可以根據商業綜合體的規模合理利用幾種不同形式的垂直交通方式，確保能夠迅速地疏散、引導消費者人流。自動扶梯應當設置在較明顯的出入口位置，方便消費者利用便捷的豎向交通，增強上下空間的串聯性。

3.3輔助空間人性化設計

商業綜合體的輔助空間，如問詢臺、衛生設施等，在采用人性化設計后，能夠增強整體空間的人性化指數，提高消費者的舒適度、滿意度。在服務空間的設計中，應當重點加強可識別性設計，運用不同的顏色、標志牌等引導消費者，使消費者容易快速、方便地找到相應的服務空間位置。此外，在輔助空間中還應當設置一些雕塑、水池、花卉等造景小品，提高輔助空間的整體質量，滿足消費者的身心需求，從而延長消費者在商業綜合體內部的停留時間。

4結語

綜上所述，商業綜合體集購物、展示、娛樂、餐飲、休閑于一身，是消費者實現“一站式消費”的重要場所。為了有效發揮商業綜合體的功能，就必須合理設計商業綜合體的內部空間。而人性化設計正是符合商業綜合體發展目的的設計方式之一，在具體的設計中，應當遵循開放性、多樣性、可識別性等原則，強化購物空間人性化設計、交通空間人性化設計和輔助空間人性化設計。

參考文獻：

[1]劉蔓,劉可.商業空間設計[M].西南師范大學出版社,2009.