新媒體廣告推廣范文

導語：如何才能寫好一篇新媒體廣告推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：高校圖書館；新媒體閱讀推廣；經典文化；數字信息化平臺；閱讀價值觀

中圖分類號：G258.6；G252.17文獻標識碼：A文章編號：2096-3866（2020）19-0197-02

在高校學生的學習、生活中，基于新媒體技術發展，其閱讀信息已經不能離開該類技術，比如，借助微信朋友圈、微博等形式了解信息；借助手機了解時事新聞等。在此種形勢下，原有的閱讀方式不足以滿足學生的需要，其急需新的閱讀方式。對此，各大高校的圖書館也要看到這一形式的轉變，逐步推廣新媒體閱讀模式，以迎合時代的發展，也滿足師生的實際需求。

一、閱讀推廣的含義

借助閱讀的方式，人們可以獲得需要的信息，換而言之，閱讀是一條重要的獲取信息的途徑。而對于推廣，則是自事物原有的應用領域、范圍等出發，不斷擴充其應用范圍。因此，閱讀推廣則意味著要將閱讀拓展至更大的范圍，以確保更多的人參與到閱讀中。在實現閱讀推廣工作時，要重視一些因素，其一、推廣媒介；其二、閱讀對象；其三、信息閱讀者；其四、推廣的主體，這些在閱讀推廣都會發揮重要作用[1]。在一般情況下，閱讀推廣的主體是開展閱讀活動的人員或者組織，比如教育部門、雜志社、傳媒媒介等。再者，在各大高校內部，圖書館是必不可少的機構，其承擔著引導學生閱讀、以及提供閱讀資料、場所的地方，其也為閱讀推廣準備了基礎設施。此外，在各個高校中，全體教師職工、學生是閱讀的主力軍，也是閱讀推廣的重要服務對象，受閱讀對象實際需求限制，如今比較常用的推廣媒介既包括紙質書籍，也涉及網絡資料等，為新媒體閱讀推廣奠定了基礎。

二、高校圖書館閱讀推廣現狀

（一）閱讀推廣范圍小

對于各大高校而言，圖書館是很重要的教育設施，其可為學生準備充足的資料、以及良好的閱讀場所，其幫助學生養成世界觀、人生觀，并引導其近距離接觸知識，從而實現自我、發現人生目標。但經過調查發現，在各大高校圖書館推廣閱讀時，一般會采用書籍攝影展、讀書月、閱讀節等活動，完全限制在高校校園中，缺少與社會現實的融合，阻礙閱讀推廣渠道發展，并縮小閱讀推廣范圍，與閱讀推廣本來含義相背離，不適應多媒體環境，也不足以滿足學生現實需求，急需進一步調整[2]。

（二）閱讀推廣活動形式老舊單一

對于閱讀推廣活動而言，其成敗與否很大程度上受其形式新穎度的影響。在閱讀推廣過程中，若推廣文案與眾不同、又超凡脫俗，既包括語言宣傳上，也涉及圖片展示方面，足夠奪人眼球，那么該活動一定可以吸引許多大學生，也意味著本次活動是成功的。但是就實際閱讀推廣活動而言，活動形式老舊單一，學生很難產生參與興趣。經調查分析后可以得知，主要是由高校圖書館對學生了解不充分造成的。

三、高校圖書館新媒體閱讀推廣策略

（一）傳承中國文化，提升經典文化閱讀力

對于任何一所大學而言，建設圖書館均是十分必要的，該場所的建立，可以為學生閱讀、學習等準備一處合適的場所。為此，在組織教學工作時，高校要重視建設圖書館，并利用科學方法管理圖書館，以促進其發展。在新媒體時代，對于大學生而言，其比較喜愛網絡閱讀，原有的圖書館閱讀模式已經不符合發展的要求，其要結合實際情況，進行對應的改變[3]。比如，在現階段，各大高校圖書館推出了電子閱讀服務，但是實際效果不太理想。經過分析可以發現，圖書館要完成大量的宣傳工作，尤其是針對新生，但是原有的宣傳模式比較老舊，不足以吸引學生的注意，難以匹配時代的發展，沒有辦法滿足學生閱讀需求。針對這一情況，圖書館工作人員要充分結合現實情況，并進行深層次研究，之后在革新閱讀模式，以促進圖書館發展。

出于利用科技手段的目的，在開展閱讀工作時，要多元化處理推廣形式。在實際運用中，相比傳統的圖書館，借助數字圖書館，師生可以獲得更多資源。自改革開放以來，外來文化不斷涌入國內，對傳承經典文化造成了一定的影響，同時不同國家間交流日益緊密，學生容易忽視傳統文化。而對于一個國家而言，優秀傳統文化是其發展的基礎，學生要學會繼承傳統文化，并推陳出新，完成文化創新。為此，在推廣閱讀時，圖書館要引入部分經典圖書，借助經典文化培養學生文化素養。比如，在西南交通大學，其圖書館歷史已逾百年，其在結合電子、紙質文獻的同時，還引入了歷史文獻，包括《四部叢刊》《周禮述記》等，為學生閱讀提供了便利，從而更好地傳承經典文化[4]。

（二）開展閱讀深刻變革，創建數字信息化平臺

關于數字圖書館，其技術平臺可以分為三部分，其一數據庫系統；其二網絡通信系統；其三計算機系統。相比較電子圖書館，其在裝置、技術設備方面有所不同，比如，數字信息平臺資源更多，包括數據庫分布、網絡發展規模、運用計算機系統等，這一點是電子圖書館不具備的[5]。同時，數字圖書館不受地理限制，在開展工作時，高校要不斷擴大網絡規模。換而言之，就數字圖書館技術平臺而言，計算機廣域網是其根本。在構建數字信息平臺后，要無縫對接虛擬網絡、現實空間，以立體式、互動式、開放式等形式開展工作。另外，要完善遠程傳遞資源、自動搜索資源等操作，突破單一圖書館的限制，實現資源共享，進一步擴充學生閱讀量。

對于建設閱讀環境而言，數字資源是核心，出于加速建設的目的，要推動數字化進程。首先，解決儲存、整合、收集等數字資源問題，期間，工作人員可借助編輯、標引、掃描等形式，擴充圖書文獻資料。其次，有計劃地運用國內外先進數據庫。其次，積極引入網上公開資源。最后，實現圖書館資源科學管理，比如鼓勵學生志愿參與其中，以完成組織、整理等工作，并借助超鏈接等，在學校官網上分享資源，方便學生在線查閱。

（三）健全閱讀推廣機構，改善閱讀推廣效率

在現階段，各大高校都會組織一些閱讀活動，比如“征文活動”“讀書節”等。該類活動過于簡單，難以吸引學生興趣。同時新媒體閱讀模式使用頻率較低，原有的閱讀模式效率過低。雖然大多數高校都致力于建設數字圖書館，但是其采用的推廣模式、閱讀模式等比較老舊，而且缺乏專門與讀者溝通的平臺，很難引導學生熱愛閱讀。在這一背景下，各大高校圖書館健全閱讀推廣機構是十分必要的。在開展工作時，工作人員要健全閱讀推廣機構，并借助該機構科學分配各部門職責，以長效的、專業的方式組織閱讀推廣活動，比如建立閱讀推廣委員會等，并要求各部門各司其職，提高閱讀推廣活動的條理性、專業性。此外，充分發揮新媒體作用，不斷開拓閱讀推廣渠道，比如，建立微信公眾號、微博，借助微博、微信等平臺，吸引學生注意力，促使其喜愛閱讀，起到推廣圖書的效果。

（四）了解大學生閱讀心理，借助新媒體轉換閱讀觀

基于新媒體閱讀環境，原有的“閱讀”一詞應用空間逐漸減少，而新興的“悅讀”逐漸被更多人接受。這一現象的出現，也反映了讀者閱讀觀出現了重大轉變。對此，更大高校圖書館推廣新媒體閱讀之前，要了解大學生現階段的心理需求。

對我國學生而言，讀書是辛苦事，自幼時起聽到就是讀書勵志格言，比如“十年寒窗無人問”“頭懸梁，錐刺股”等；同時激發人們苦讀是利益，比如“一舉成名天下知”等，在功利觀驅使下，學生要做的是讀書，而不是真正的閱讀，沒有發揮閱讀應有的效果。同時，在成長過程中，主動冒出的課外閱讀興趣，也被學校、家長扼殺。到大學之后，其也不具備閱讀的沖動了。而在新媒體環境中，涌現了大量的穿越小說、影視劇等，也占據了學生大部分時間。針對這一現狀，積極倡導悅讀觀，減少學生的強迫、被動，促使其體會到自由選擇的樂趣，實現原有閱讀價值觀轉換是十分必要的。因此，高校圖書館在推廣新媒體閱讀時，要了解大學生閱讀心理，并迎合其心理，為其打造輕松的閱讀空間，幫助其放下功利心，主動感受閱讀樂趣，真正喜歡上閱讀。

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[關鍵詞]廣告學；學研一體化；藝術+人文；創意+技能

隨著媒介技術和傳播環境的變革，企業需要的是更能夠適應新媒體傳播環境，綜合運用媒介手段進行新媒體策劃、創意、運營、傳播、營銷推廣和大數據分析的多元復合型、創新型、應用型人才。如何為行業培養急需的新媒體廣告人才，如何培養具有較強的多元融合意識、創新創造能力以及實戰實踐能力的新媒體廣告人才，本文結合本校，武漢工程大學廣告學專業的人才培養改革，探索新媒體廣告人才的培養方法與路徑。

一、基于實踐教學創新的新媒體廣告人才培養模式

1.依托院校特色形成“藝術+人文”、“創意+技能”的交叉融合模式

新媒體背景下，媒體轉型與融合趨勢向廣告人才培養提出了巨大挑戰，在媒介融合日益深化的環境下,高校的廣告學專業也在思考如何結合高校自身特點和資源優勢,培養社會急需的新媒體廣告人才,以推進專業的可持續性發展。我校廣告學專業2013年創辦于文法學院，后經學校專業調整后設置在藝術設計學院，逐漸形成了“藝術+人文”、“創意+技能”的交叉融合培養模式。首先是夯實理論基礎，依托藝術學院特色，提出“”的融合思路，打破專業壁壘，倡導專業融合。因此在基礎理論課程中除了開設基本的新聞傳播理論、市場營銷理論課程外，還尤其注重培養學生的藝術修養，開設了中國傳統文化概論、中國國畫與書法、藝術流派與廣告等加強學生藝術理論和人文知識引導的課程模塊，還開設了傳統文化調研、民俗采風這類實踐課程，教學中融入“立美育人”的理念。其次是注重綜合能力的發展，強調“創意+技能”兩手都要硬。我專業遵循“厚專業基礎，寬教學口徑，強設計能力，高綜合素質，重實踐技能”的指導思想，在培養學生策劃創意的核心能力的同時，著力發揮學生在視覺設計、視頻制作方面的優勢，通過參與藝術設計學院舉辦的課程設計展、專題設計展、畢業設計展等各類作品展，注重培養學生在調研、策劃、文案、設計、視頻剪輯制作、活動執行等方面的綜合能力。

2.構建產學研一體化協同育人模式

2012年教育部頒發《關于全面提高高等教育質量的若干意見》中第十二條明確提出“推進協同創新”，探索建立校企協同的人才培養模式。2017年國務院辦公廳出臺《關于深化產教融合的若干意見》提出加強校企協同、合作育人的原則，逐漸形成教育和產業統籌融合、良性互動的發展格局。新媒體廣告人才的培養是高校育人職責，也離不開行業資源和企業力量，如何借助企業力量共同打造產學研一體化協同育人平臺，實現校企共贏也是值得探索的育人模式。我專業與深圳紅瓜子文化傳媒有限公司共建“短視頻與直播實驗室”，企業投入資金和設備為學生搭建了一流的短視頻制作與新媒體直播的硬件平臺，也為企業儲備好的短視頻博主和直播帶貨人才。此外，本專業與多家廣告公司、新媒體機構、咨詢公司簽訂了實習基地協議等。校企之間開展了項目導入課堂、業界精英進課堂、專題講座、技能培訓、現場模擬招聘等豐富多樣的合作形式，深入推進協同育人。

3.協同實戰環節的新媒體教材編寫與課程模塊開發模式

新媒體廣告人才的培養離不開好的課程內容開發和教材開發，目前國內高校一直缺少一套與新媒體實戰課程緊密配套的新媒體教材叢書，導致高校開出來的一部分課程缺少合適的配套用書，針對這一問題，我專業教師張志（知名新媒體大v秋葉大叔）主編，專業教師團隊參與編寫了一套新媒體教材。內容結合當前新媒體實戰的各個環節進行開發設計，涵蓋從新媒體營銷、新媒體運營、軟文營銷、社群營銷、內容電商到短視頻實戰、直播營銷、新媒體文案創作等14個課程模塊，完成了相應的教材編寫及配套網絡課程內容開發，目前此套教材已經成為眾多院校新媒體專業的指定教材用書。

二、基于實踐教學創新的新媒體廣告人才培養路徑

強化實踐能力和創新能力是新媒體廣告人才培養的重要目標內容。應用型人才培養，實踐教學環節至關重要，綜合化的實踐教學改革，既強調了學生的實踐能力和創新能力發展，保證了學生形成比較系統的知識結構，又滿足了學生個性發展的需要，有利于學生綜合素養與專業能力的形成。

1.“企業情景化認知教學”導向的專業考察學習

新媒體營銷傳播環境下，廣告業運行模式及人才需求都發生著巨大變化，廣告教育只有深入了解行業發展動態，了解人才需求，才能更好的做好人才對接。從2009年開始我校廣告學專業提出由專業教師帶領學生“走出去”的專業考察教學實踐環節的改革。通過近兩周時間，帶領學生集中走訪業界知名的專業類公司，近距離的與企業高管和精英人才進行面對面的溝通，不僅讓學生開闊了專業視野，了解了當前行業發展動態，前沿的專業資訊，也幫助學生樹立了清晰直觀的職業理想，實現情境化認知教學。教學過程中結合廣告學專業的特色與要求，安排有企業參觀、內部訪談和交流講座等環節，參觀的企業又分為廣告主企業、廣告公司、傳統媒體單位和新媒體公司等不同類別。目前在專業考察中參觀過的代表性企業有：騰訊公司、阿里巴巴、北京藍色光標有限公司、深圳紅瓜子文化傳媒、廣東省廣告公司、廣東省電視臺、新浪（山西）、深圳特區報、羊城晚報、金燕達觀、天橙廣告、奧康、紅蜻蜓、意爾康等。在參觀學習中，學生對企業、媒體運作流程進行考察、與公司高層互動等，從第一線理解行業發展和專業需求，直觀理解媒介融合給廣告專業帶來的巨變，提升了學生的學習認知能力。

2.專題技能培養導向的實驗類課程改革

《中國新媒體廣告人才需求調查》的調研結果顯示，當前新媒體廣告人才最應具備的技能主要是：文本創作與編輯、視頻制作與編輯、數據分析與效果評估等。為此我們結合實驗課程設計，加強學生專題技能培養。如影視攝像與編輯實驗課，減少原有的影視剪輯軟件部分的授課內容，重點培養學生的短視頻創意、腳本創作及作品拍攝與特效制作；再比如《廣告文案寫作》，采取了理論課+實驗課的組合授課方式，在理論授課結束后，增加一定的實驗課時加強學生的實戰文案創作能力；傳統的《廣告效果評估》課程，此前只停留在學生通過問卷調研、小組訪談等方法進行廣告效果評估，在引入了人機實驗室后，引導學生通過腦電儀、眼動儀、面部表情分析軟件系統等方式，更深入的探索廣告效果評估的方法。

3.創新服務能力培養導向的實踐類課程改革

在廣告學專業“四服務”教學理念的執行過程中，以畢業設計、專題設計、課程設計為依托開展課題研究，教學成果豐富，相繼出現了《南京“朝花夕拾”城市旅游文化品牌設計》、《武漢“武號店”城市旅游文化品牌設計》、《襄陽“長襄憶”城市旅游文化品牌設計》等一批具有情懷的為家鄉服務、為地方服務的一系列特色鮮明、具有現實意義和實用價值的作品；也有以《“拾履”品牌整合營銷傳播策劃》為代表的傳播工匠精神，以《“稻可道”品牌整合營銷傳播策劃》為代表推廣地方特色品牌形象，以《中國紅十字基金會-青少年視力健康公益傳播》為代表的公益科普傳播等著力城市形象塑造與傳播等多元化、多角度、多維度的專題研究。在課程設計、專題設計等綜合性實踐課程中分別有武漢仟吉、武漢世茂林嶼岸、廣州360媒體網、LucyTim、武漢工程大學招生宣傳、研華科技、淄味淳、不二醬、秋葉ppt等多個企業項目命題引入課程，要求學生在規定時間內利用新媒體傳播手段對相關主題進行文案創作和品牌推廣，完成情況深受企業好評。在傳統文化調研、民俗采風環節，以鄉村旅游資源發掘和地方特色產品推廣、地方傳統文化的新媒體傳播為主要方向，帶領學生“挖掘地方特色、服務地方經濟”。2014-2018年以“恩施民族元素的再設計”、“恩施非物質文化遺產的可視化傳播”為主題，展開恩施旅游文創產品設計和非物質文化遺產的社會化媒體傳播，學生將采風搜集到的民族元素和在地生活體驗相結合，利用專業特長展開創意設計和新媒體制作，并最后通過作品展覽的形式呈現，取得了不錯的效果。

結語

媒介技術迭代、數字革命深刻改變著信息傳播的方式和受眾的媒介使用習慣，也使得廣告教育改革成為一種必然，探索如何培養具有較強的多元融合意識、創新創造意識與能力以及實戰實踐能力的新媒體廣告人才是當前高校廣告專業人才培養的重要的教研課題，以上是我校廣告學專業在新媒體廣告人才培養方面所做的探索和嘗試，本專業也將繼續與兄弟院校，企業各界加強交流合作，進一步探索教改思路，深化教改成果。

參考文獻：

[1]高源：《新媒體環境下廣告傳播人才培養路徑研究———評〈新媒體廣告傳播〉》，《新聞愛好者》2020年第6期

[2]陳培愛、閆琰：《中國新媒體廣告人才需求的調查研究》，《新聞與傳播評論》2020年第7期

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關鍵詞:網絡營銷 多媒體 多媒體廣告

網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非?；钴S的增長勢頭。

由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網絡營銷中的多媒體廣告表現形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、 互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。

虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點

多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008

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關鍵詞:網絡營銷 多媒體 多媒體廣告

網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非?；钴S的增長勢頭。

由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網絡營銷中的多媒體廣告表現形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名 “彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。 “浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、 互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。

虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點

多樣性?；ヂ摼W中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008

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作為中國最早的富媒體廣告產品iCast的開發者，互動通控股集團CEO鄭斌向記者表示，只有在紛亂繁雜的網絡世界里成功抓住目標用戶眼球，找準網絡用戶越來越稀缺的注意力，才能真正保證未來數字營銷的效果。廣告不僅僅是要新穎、具有創造力，同樣也要有打破傳統的豐富表現形式。

以其獨有的可見性、互動性、分享性，富媒體廣告近年來受到廣告主的普遍青睞，發展迅猛市場規模在逐漸擴大。根據eMarketer的數據，2012年美國富媒體廣告市場規模為18.2億美元，高于2011年的16.5億美元，2013年美國富媒體廣告的規模更是有望突破20億美元。據記者了解，目前中國40%以上的網絡廣告都是采用富媒體形式。

碎片化創造平臺機遇

富媒體廣告在形式和效果上有著獨特優勢，但對于廣告主來說，面對碎片化的信息渠道，如何輕松靈活選擇最優的廣告投放組合、達到最佳的投放效果，也成為不可忽視的難題。

互動通控股集團CEO鄭斌向記者表示，網絡應用碎片化是互聯網必然呈現出的特性，這同時給了第三方廣告平臺帶來了巨大的發展機遇，通過把碎片化媒體集中在廣告平臺上投放、運營、評估營銷效果，幫助廣告主實現有效的媒體覆蓋。

iCast是互動通2002年在國內最早推出的富媒體廣告產品——互動通原來也僅僅作為門戶技術供應商和免費創意制作商，但隨著更多優秀新媒體平臺的出現和網絡廣告市場的不斷成熟，廣告主對于網絡廣告投放效果有了更高的要求，2007年互動通開發了iFocus網絡用戶定向廣告解決方案：最大限度地契合品牌廣告主的互聯網廣告投放需求，提供互聯網廣告解決方案。根據廣告訴求，有效結合客戶預算，采用優質媒體資源，整合定向技術解決方案，找到目標受眾，達到廣告投放的高回報，從而實現廣告的有效傳播。

互動通2009年推出的數字廣告平臺hdtMEDIA，則致力于跨越PC、智能手機、平板等不同終端領域的數字媒體平臺，打造三屏合一的富媒體整合營銷方案。

在服務內容和形式上的不斷嘗試，促使互動通2012年推出真正意義上的成熟平臺產品iCast+，涵蓋了富媒體廣告的創意、制作和跨平臺投放，為廣告主提供一站式服務解決方案，在廣告形式、業務模式、整體運營服務等方面實現突破性創新。

據悉，iCast+包含iCast Ad Serving與iCast Social Media兩個主要產品，其中，iCast Ad Serving能為廣告主提供素材投放、超規格富媒體投放、定制化的全案創意和技術支持、素材托管、流量加速、客戶數據接口增值功能服務、針對富媒體的復雜數據監測服務、更及時更準確的數據報表和分析、全程客戶服務等；iCast Social Media則主要是針對微博等社會化媒體，致力于在傳統廣告形式的基礎上，增加社交特性。比如鼓勵用戶分享廣告、對廣告進行二次傳播；用戶可以評論、發表觀點、投票，充分參與營銷的過程；最終還能提供多維度的投放數據報表分析。

目前，互動通已經覆蓋中國各大門戶網站、搜索引擎和超過千家的垂直網站，同時跨越互聯網、手機、電腦終端、游戲軟件等數字領域的媒體平臺，每天產生2.5億實時投得的曝光量，受眾覆蓋近95%的中國網民，可使用的日流量達34億次。

另一方面，在國際領域，RTB實時競價正逐漸成為越來越多互聯網企業和廣告主的選擇——媒體供應方希望最大化的提高某一廣告位、某一時段的價值，更有效利用自己的資源；需求方廣告主則希望用最少的錢取得最大的廣告效果，提高了投資回報率，對網絡廣告的購買行為也從單純的注重流量和點擊的“購買媒體”向注重有效客戶的“購買受眾”轉變。

而隨著iCast、iFocus這些核心產品的成功，互動通開始研發自己的數字廣告交易平臺hdtDXP，包括廣告交易平臺（Ad Exchange）、DSP、SSP和DMP，這也也是繼數字廣告平臺hdtMEDIA、移動數字廣告平臺hdtMobile之后的又一廣告平臺，這也真正意味著互動通不再僅僅是一個富媒體產品提供商，而更多地像證券交易所一樣扮演著廣告領域的交易服務平臺的作用。

不過，互動通控股集團CEO鄭斌向記者表示，RTB在中國的發展還有很長的路要走，而國內有些公司為了宣傳自己的技術優勢、向客戶推廣產品，紛紛拿各種夸大的數據做文章，值得業界反思。比如越是成立時間短的公司，對外公布的Cookie數似乎反而越多？鄭斌認為，這個行業，未來需要更多的務實和自律，才能健康發展下去——畢竟，能長久生存的公司才是真正有價值的公司。

新的發展方向

總的來看，富媒體廣告正逐步走向平臺交易化，而從具體的發展趨勢來看，一些新的發展空間也正在顯現。一個趨勢是，圖片相關網絡應用正在世界范圍內興起，圖片內嵌廣告模式受到越來越多品牌廣告主的青睞。2012年Facebook以10億美元收購在線照片共享服務商Instagram；創辦于2011年的圖片視覺社交網站Pinterest也是成長速度驚人。在國內社交網站人人網，在新浪微博、微信等應用上，圖片分享也是最重要的活動內容之一。

互動通控股集團CEO鄭斌告訴記者，國外比較有名的圖片營銷廣告商GumGum通過在圖片的表面添加懸浮文字、橫幅標語或Flash等互交形式來呈現廣告內容，對于廣告商而言，特有的圖片識別與定位技術能幫助他們更有效地定位消費人群。

相關數據顯示，圖片內嵌廣告在品牌商和相關圖片中建立連接關系，令其廣告點擊率要比傳統廣告網絡高出20倍。

另一個大的趨勢是，基于html5的web應用平臺廣告價值開始顯現，Flash相關的富媒體廣告產品，正在逐漸被html5架構取代。

篇6

公交媒體廣告投放提案

為了進一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業形象及各項促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優化市場競爭力，經市場部調查分析各項宣傳推廣途經，建議開展公交車媒體廣告投放。 以下就投放事宜作相關介紹： 一、公交媒體簡介 公交媒體廣告是一個新興的媒體資源，一個具極強流動性并極具號召力和影響力的區域性廣告媒體，它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強烈的現代感和不可抗拒的視覺沖擊力。 二、公交媒體優勢

1 、信息的強制接觸 作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現在我們的身邊，這種不經意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。 2 、針對性強 公交媒體廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行，從而直接擊中目標消費者。 3 、流動性強 　 公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復訴求的效果，可增加廣告受眾的數量和接觸頻率。 4 、不可抗拒的視覺沖擊力 公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現企業的實力和氣勢。受注意程度據調查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。 5 、到達率高、覆蓋面廣 公交媒體是一種非常貼近目標消費群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有 15 小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區及周邊各鎮街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。 6、直觀性及可信度高 車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現自我、展示產品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產生活息息相關，廣告傳播渠道暢通，認可度高，宣傳效果自然好。 三、公交媒體廣告投放方案

1 ：玻璃窗以下車身兩側廣告（大巴， 18000 元 / 輛、年） ①、優勢 左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰略成本低，收益頗豐，認購了雙側廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時使用多輛巴士，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達一到率；一輛單層公交車每日受眾達 4 萬人次，一個周期（一年）廣告受眾可達 1300 —— 1500 萬人次。 ②、內容 主要針對我司整體形象宣傳，如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。 ③、投放路線及數量 806 路（公汽總站——新塘客運碼頭） 數量： 1 臺 備注：主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業形象，確定市場主動權。 ④、效果圖示

備注：本圖為初稿，便于了解車側身廣告，圖中人物需調整。 2 ：車尾廣告（大巴， 3600 元 / 輛、年） ①、優勢 價格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時間最長的廣告位置；對尾隨公交車的駕駛人來說，更有著超級的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對各鄉鎮進行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉鎮信息不靈通的弊病。 ②、內容 主要配合我司促銷活動宣傳，有針對、有目標的活動期間宣傳內容及標語。版面要求美觀、促銷重點突出。 ③、投放路線及數量 804 路（職業中?！癁┸囌荆?808 路（體育館——康大學院） 810 路（光明西車站——福和） 811 路（光明西車站——派潭） 數量： 4 臺 備注：主要是加強附近各鎮農村市場的開發，針對農村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳，主要是宣傳短期促銷內容。 ④、效果圖示 3 、費用預算 路 線 途徑路線 車輛類型 價格（元/年） 備 注 804 路 職業中專—石灘車站 江淮（大巴） 3600 車尾廣告，含首次設計，制作費 806 路 公汽總站—新塘客運碼頭 江淮（大巴） 18000 車兩側廣告，含首次設計，制作費 808 路 體育館—康大學院 亞星（大巴） 3600 車尾廣告，含首次設計，制作費 810 路 光明西車站—福和 金龍（大巴） 3600 車尾廣告，含首次設計，制作費 811 路 光明西車站—派潭 金龍（大巴） 3600 車尾廣告，含首次設計，制作費 合計 32400 實收 25920 八折優惠 備注：以上路線基本上普及增城所有主要道路及鄉鎮，平均每輛車每天費用約 14 元。

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一、產品定位

不同的產品有不同的客戶群，也有不同的產品定位，如果具備不好的產品定位，那么推廣方法就不可能展開，網推天下老劉下面就簡單羅列一些保健食品分類：

按照年齡層次可以分類：

1、嬰幼兒寶寶

2、成長兒童

3、年輕人

4、中年人

5、老年人

6、婦女

按照功能性可以分類為：

1、恢復體能、補充精力

2、提高大腦缺氧耐受力

3、改善睡眠

4、抗疲勞、抗衰勞

5、提高免疫力

6、增強體魄

7、補腎

8、補充微量元素

二、推廣目標

1、實現企業互聯網營銷渠道

2、提升品牌知名度

3、提升產品知名度與曝光率

4、通過網絡推廣實現業績提升

三、推廣計劃

1、合理優化網站

對于做網站的人就想要在搜索引擎上得到好的效果，如果一個人不知道公司的品牌是如何找到適合自己的產品呢？就需要借助網絡進行搜索，所以對于網站建設一定要建立好自己的網站風格和網站構架以及云平臺提醒，做好視覺上的美化，使網站整體清晰鮮明，如此來提升客戶的購買欲望。保健品營銷公司網推天下認為，當客戶在搜索引擎查找你的公司和品牌的時候，如果出現了很多相關權威媒體的正面報道，那么無疑對于轉化率是非常有幫助的。

2、網站日常內容更新

搜索引擎需要有規律的內容更新，每一天都應該給文章進行修改和添加，一定要添加關于保健的知識和內容，如此才可以換來好的排名，文章內容要保持原創，否則轉發的文章只會使網站沒有任何的價值。

3、信息

我們可以采用論壇、分類信息、B2B等網站自己的產品信息。在論壇上要找出相關性接近的信息，比如說是補鈣產品針對小朋友的就可以進入寶寶成長的論壇，親子論壇，來進行信息的，如此可以使網站得到外鏈，還對產品宣傳有幫助。

4、點對點推廣

點對點推廣就是利用QQ群或者郵件推廣，等產品定位確定后在開始進行操作。如果是針對小孩子補鈣的產品，那么買的人就一定是家長所以關鍵詞就會是媽媽群，寶寶群等相關的群，之后進入發廣告即可。

5、博客推廣

博客旨在精而不在多，所以要注重文章的內容一定要和自己產品有關聯，每次加入一些小廣告不會引起反感。

6、軟文推廣

寫好軟文應該是每一個都應該了解的，如果網絡推廣少了軟文的輔助，就失去了意義，那么保健品軟文怎么寫，要根據產品的定位，根據產品功能性關鍵詞來決定。軟文得到眾多網站的轉載，使產品影響力得到了擴展；像之前網推天下幫幾個保健品寫的軟文，有的轉載就超過了幾百篇。

7、利用媒體廣告

媒體廣告就是電視，周刊和視頻網站的產品推廣廣告，很多大品牌和實力企業都是通過媒體廣告來打開市場的。而020營銷模式利用互聯網線上信息實現線下店鋪的結合成為了更好的廣告模式。

8口碑營銷

口碑營銷就是自問自答的形式，信息覆蓋率會隨著數量的增加而變得更強，百度知道是一個很好的平臺。像比較火爆的英國衛褲、大衛博士、凈顏梅這些都在充分利用百度知道提升自己的品牌影響力；雖然現在百度知道比較難做了，但是網推天下依然可以突破技術封鎖，給這些企業隨便一做就是幾百條的百度知道上去。

9、廣告聯盟及團購合作

廣告聯盟就是以自身產品的定位方向來投放到合適的網站上，，如果一家做健康類信息的網站就會關注做保健品方面的信息，就會加入到保健品的網站和產品頁面的代碼，他們網站的客戶就會通過連接進入到保健品的網頁。所以團購合作利用別人的平臺推廣自己的產品是很好的方式

10、自媒體

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關鍵詞：新媒體；廣告創意；廣告互動

隨著社會科技不斷發展進步，以互聯網和數字化技術為基礎的新媒體呈現快速發展勢頭，并滲入到各個行業和領域。社會的科技發展，使得當前“新媒體”的定義與十年前的“新媒體”定義存在明顯的區別。近年來，新媒體成為許多企業宣傳推廣的工具，例如以wechat、app、移動終端H5頁面、網紅為代表的媒介工具等成為主流新媒體。另外，新媒體的快速普及和用，為廣告創意和視覺表達提供了新的工具選擇，也開啟了新的廣告推廣模式。

一、新媒體主要特點

新媒體表現了出強大的穿透力：它將傳統媒體之間的界線抹去，化新媒體與傳統媒體主要區別在于其傳播狀態的差異：從過去的一對多向多對多轉變。從傳播學角度來看，新媒體主要有以下幾個特點：

（一）數字化

利用現代信息技術，新媒體為受眾帶來更加生動、豐富、及時的信息內容，大大提高了他們的傳媒體驗。在新媒體中，運用了大量觸摸屏、二維碼、以及虛擬空間技術，通過無線發射技術與受眾開展隨時隨地的互動。

（二）互動性

利用數字化、信息化技術，廣告與消費者緊密聯系起來，就像平時玩電子游戲一樣，受眾通過觸摸或者遙控，參與到廣告互動當中，親身體驗廣告內容，在娛樂與休閑狀態中接受廣告信息。

（三）時空自由性

現代通信技術的普及和應用，打破了傳統媒體信息的時空限制。目前，不管消費者是在何時何地，只要有無線信號的地方，他們就能夠接收通信信號。①新媒體具備的這些技術優點，決定了新媒體必然向生動化、豐富化、互動化和自由化發展。

二、新媒體環境下廣告的特征

（一）用戶對于新媒體廣告具有自主選擇性

進入到新媒體時代后，傳播方式發生了深刻變化，受眾心理和需求也發生了相應變化。主要表現在以下幾個方面：

1.尊重個人信息訴求。在傳統媒體下，受眾只能被動接受信息，沒有表達自身意見的渠道和機會；進入到新媒體時代，每個人都有發言權，能夠在新媒體上自由發表個人意見和看法。

2.自我表現需求得到滿足。新媒體環境下，人們有了更多展現自我的傳媒工具，例如微信、微博等， 借助這些信息工具充分展現自己的內心世界和情感訴求。

3.碎片化閱讀。在互聯網環境下，人們可以利用超文本鏈接開展快速閱讀活動。智能手機、個人電腦、移動網絡的出現和應用，讓人們步入多元化信息應用時代。微信、微博等個人信息終端工具的應用，為人們提供了碎片化閱讀條件。傳統廣告傳播時代，消費者行為屬于AIDMA模式，即注意（Attention）―興趣（Interest）―欲望（Desire）―記憶（Memory）―行動（Action），這時期消費者只能被動接受廣告信息。進入到新媒體時代，受眾被分成分眾和小眾兩類，在此基礎上，日本電通廣告公司提出了AISAS模式：注意（Attention）―興趣（Interest）―搜索（Search）―行動（Action）―分享（Share）。互聯網環境下，信息搜索和分享對消費者行為產生了重大影響，因此如果采取強硬灌輸的推廣方式，可能會收到反作用。

（二）新媒體廣告創意設計要凸顯個性化

一直以來，“創意”都是廣告設計人員最在意和關心的東西。在新媒體背景下，廣告創意的重要性更加凸顯，這對廣告設計者創新、創意能力提出了更高要求，要在廣告設計中融入許多獨一無二的要素，設計出風格獨特、標新立異的廣告作品，通過凸顯廣告的個性化來提高廣告效果。簡言之，要在廣告設計過程中體現個性化，以提升廣告設計水平。在新媒體背景下，廣告設計要避免陷入到“雷同化創意”當中，對受眾需要進行充分調研和分析，把握不同類型受眾的需求，有針對性的設計廣告作品。我們知道，在追求和強調個性化的社會里，只有具有個性化的廣告才能夠吸引受眾，最大程度發揮廣告的作用。例如，廣告設計者可以將流行元素與傳統元素有機融合起來，讓兩種元素相互碰撞、融合提升廣告創意，這不僅可以突出廣告設計個性化，還可以牢牢吸引受眾眼球，將廣告信息傳播出去。

三、新媒體環境下廣告創意策略

（一）優化配置媒介資源

在新媒體時代，社會信息技術快速發展、日新月異，新媒體技術不斷出現，單一媒介發行廣告已難以適應行業發展形勢。因此，廣告創意要綜合運用文字、圖片、視頻、音頻和符號等多種表達元素，用統一聲音宣傳品牌。新媒體的快速發展并沒有擠占傳統媒體的空間，我們要看到新舊媒體的優勢和短處，優勢互補，最大化廣告傳播效果。以哇哈哈廣告為例，其廣告語“早上喝一瓶，精神一上午”、“15種營養素，一步到位”，在央視、各省衛視上全面推廣，同時在戶外廣告牌、公共交通工具以及視頻內容背景中投放，采用組合傳播媒介，收到了不錯的效果。

（二）建立媒介創意平臺

不管是采用SPT理論還是ROI理論，廣告公司依然是創意主體，消費者處于被動接受位置。新媒體技術的互動性為廣告受眾創造了參與創意的途徑。任何人都可以與廣告設計方合作開展廣告創意，打造品牌形象。耐克體育作為一個國際知名體育品牌，其是年輕、時尚和運動的代表，在耐克的官方網站上投放了許多品牌愛好者上傳的體驗式視頻，優秀作品可以在TVC或MTV播出。耐克將廣告設計權交給受眾，這為廣大受眾提供了充分展現個人才能和表達品牌熱愛之情的機會。數字技術的發展，為消費者提供了施展自己才華的舞臺，讓他們獲得了廣告設計主體的地位，這無疑是廣告界顛覆性的創新。

（三）跨屏傳播，創新升級

進入到大數據時代，新媒體工具不斷涌現，傳統媒體也在發生蛻變。新的社會環境下，受眾具有閱讀碎片化、閱讀平臺多元化、傳播方式多樣化的特點，廣告主要優化配置媒體資源，利用跨屏傳播提高傳媒效果。冷酸靈作為知名牙膏品牌之一，其在激烈的市場競爭環境下，成功運用傳播手段，優化配置傳媒資源，為受眾營造了立體品牌體驗。跨屏傳播以電視、互聯網和戶外廣告為平臺，在后期大力創新傳媒方式，采用知名度高、影響力大的媒體平臺投放廣告，線上線下合作推廣宣傳，利用跨屏傳播和豐富的媒體資源，打造了牙膏民族品牌形象。數字化的發展大大拓寬了廣告創意空間，新媒體時代廣告將會繼續以創意為核心，以技術為手段，大力開展廣告創意，在廣告創意傳播過程中融入新媒體技術，朝著“即時、互動、移動、簡約”方向發展，充分發揮新媒體優勢提升廣告創意。

（四）豐富創意維度

在新媒體背景下，要提升廣告設計創意，必須要豐富創意維度和空間，在內容上發掘創意，而不是簡單的尋求形式新穎獨特。優秀的廣告設計者在創作之前，都會對廣告市場進行研究分析，了解受眾內在需求，整合不同媒體資源開展廣告設計。在新媒體背景下，廣告設計者不僅要做好內容創新，還要在時空維度上進行創新，采用獨特的時空設計，不斷提高廣告傳播效果。顯然，新媒體時代突破了傳統廣告時空局限性，將二者巧妙的融合起來，收到了獨特的效果。從時間維度來看，不管是手機、電視還是網絡，都具備全天候推廣的條件；從空間角度來看，不管是室內還是戶外、家里還是公共場合，都可以投放新媒體廣告。

注釋：

①高琴琴.新媒體環境下的廣告策略[J].聲屏世界，2013，08（02）：18-20.2011（10）.

參考文獻：

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[9] 王謙 . 自媒體那第六個包子 [J]. 世界文化，2016（07）.

[10] 王娟 . 自媒體收授心理分析―以新浪微博為例 [J]. 傳播與版權，2016（08）.

篇9

采訪人：陳俊麗　被訪人：陳徐彬

問：您如何看待新媒體帶給期刊廣告經營的新機遇?

答：紙質媒體在新媒體時代處于劣勢，這不是說紙媒的觀點與內容落伍，而是紙媒體的傳播形式需要進化。我認為，新媒體的崛起，可能正是期刊的機遇。期刊的長處在于觀點，在于思考，短處在于傳播。把“深度”這個期刊的核心競爭力通過新媒體廣大的傳播平臺傳播開來。在新媒體平臺上，期刊傳播力等同于報紙、電視、互聯網，我想不出新媒體對期刊有什么沖擊，新媒體帶來的只有機遇。

問：在您看來，什么樣的廣告主對新媒體更感興趣?

答：所有的廣告主都會感興趣。新媒體傳播現在看來是一種質優價廉的方式，這種方式正是每一個廣告主夢寐以求的。關鍵是，新媒體是否真的有其自身宣傳的效果。其次，新媒體的效果評估應該怎樣來做。

我們看到，廣告主的新媒體傳播正處于試水階段，廣告主年度預算中的很小一部分會投入到新媒體中來。新媒體應該考慮怎樣爭取廣告主，而不是考慮廣告主是否接受新媒體。當然，正是看好新媒體的未來，我們也鼓勵廣告主勇于嘗試新媒體，要有試錯的膽略!　問：很多廣告主希望，紙媒廣告搭送新媒體廣告，而很多期刊也正這樣操作。同時很多期刊認為新媒體應有自己獨立的廣告價值。您如何看待這一現象?您認為，這一局面何時會改變?改變需要什么條件?

答：這正說明了廣告主對新媒體的疑慮，注意，是疑慮而不是否定。新媒體廣告被搭售，根本原因在于新媒體本身，新媒體無法提出令人信服的數據來爭取廣告主，廣告主相信新媒體完全是由于受媒體發展的大趨勢影響。

可以說，廣告主在戰略上接受新媒體，在戰術上疑慮新媒體。這一局面的改變必須等到新媒體展現出對其他媒體的優勢那一刻。還有，紙媒機構嘗試涉足新媒體，最好是獨立運營，方顯獨特價值!

問：廣告經營策略方面，您認為新媒體應如何處理與紙媒的關系?同時如何形成差異化定位?

答：媒體經營是一個生態系統的打造。這個系統包括平臺的打造，對受眾的研究，對創意戰略的選擇，對其他資源的整合等等。這個系統的打造是一個量的積累，如果一個媒體短期內崛起，就一定要防止他被拔苗助長。

從這個意義上來說，處理新媒體與其他媒體的關系不是根本性的問題。新媒體一定會和紙媒體爭奪受眾，這不會因為媒體形態不同而有所不同，差異化不是打造媒體問的不同，而是打造合適于受眾的平臺。

問：面對時代變局，您有什么現實案例可供期刊廣告經營者借鑒?

答：《廣告大觀》是廣告營銷傳播領域領先的期刊，也是經營多年的紙媒體。我們在新媒體興盛的今天，并沒有感到新媒體的沖擊，相反，我們受益良多，《廣告大觀》的《互動行銷》?？恢背掷m以電子雜志來做傳播，也通過雜志社的網絡平臺和人民網、鳳凰網這樣的權威網站來做二次傳播。

而我們最重要的受益是，新媒體很好地實現了口碑傳播，我們同樣以口碑傳播的機制來對《廣告大觀》作了相應的推廣，這是我們掌握到的新媒體的實質。

問：廣告渠道拓展方面(4A公司，新興富媒體廣告平臺或直客)，您有何建議?

答：傳播的實質是受眾影響的最大化，至于怎樣的傳播形式，則要看為這個實質服務的程度如何。

富媒體傳播形式很好，我們早在2002年就專門做過研究，那里我們就預見到富媒體的美好前景，富媒體的發展正是源于對受眾影響的進化。

問：時下，誕生了很多新媒體廣告平臺，比如好耶、互動通、易傳媒等，您認為這些平臺對期刊新媒體廣告的拓展價值幾何?

篇10

根據艾瑞咨詢的《2009年中國手機媒體營銷價值研究報告》統計顯示，手機雜志成為目前手機用戶最常訂閱的內容之一。2008年中國手機雜志用戶規模達3100萬，同比增長72.2％。預計2009年中國手機雜志用戶規模將達6400萬，2010年將突破9000萬。手機用戶及手機彩信滲透率的雙高增長將使手機雜志用戶呈現高速增長態勢，而產業鏈參與者的增多在給手機雜志市場帶來更多細分應用和創新服務的同時，也將加速媒體市場競爭的進一步升級。

手機雜志：廣告更精彩手機雜志廣告既具備手機媒體固有的特點，如移動性、時效性強、受眾群體廣泛、分眾與精準定位、互動性、表現形式豐富、共享、傳播速度快等，也繼承了電子雜志廣告的部分特性，比如可以針對用戶特性發送廣告，從而使得廣告的到達率和反饋率提高，同時也可以根據廣告主的需求定制廣告，還可以根據事件的特殊要求制作“電子廣告雜志”。同時，手機廣告又與短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、WAP廣告和視頻廣告等受眾比較熟悉的手機媒體廣告形式不盡相同，呈現出許多新的特點。

手機廣告靈活性強。手機雜志廣告以電子版本圖文為主，制作比較簡單，修改也很方便，這與視頻形式廣告前期制作成本高、定稿后改動成本也很高相比，體現出了很強的媒體靈活性。這種靈活性對有特定需求的廣告主具有很強的吸引力，比如產品短期促銷、推銷產品多樣化、推銷產品多變、廣告文本中需標示可能調整的價格等廣告需求，都適宜選擇手機雜志這種靈活性較強的媒體進行。

廣告產品記憶規律強。廣告是間接推銷，人們在接受了廣告后由于時間與空間的原因，一般不會立刻就去購買，而需要經過一定時間之后才付諸行動。因此，廣告應該按照記憶原理，不斷加深與強化消費者對廣告產品的記憶與印象，并起到指導購買的作用。相對于其他媒體來說，手機雜志有著得天獨厚的廣告傳播深度記憶能力，這主要得益于其用戶的相對固定，同一廣告多次展現給同一受眾，達到了強化受眾廣告記憶的效果。

廣告生命力持久。媒體廣告生命力即廣告宣傳持續觸及受眾的時間長短。一般而言，播放類媒體廣告壽命最短，印刷類媒體廣告壽命則長短不一。而手機雜志具有可存儲性和隨身性，故其廣告生命力持久。同時，手機雜志廣告的受眾參與傳播程度比較高。對于感興趣的信息，手機用戶往往很容易進行轉發，進行二次傳播。近年來，眾多影響力巨大的社會新聞大規模擴散的幕后推手正是手機的二次傳播。

“長尾效應”凸顯營銷價值艾瑞咨詢認為，手機雜志面對的是典型的“長尾市場”，此類市場具有以下特點：第一，雖然個人用戶單位貢獻不大，但其用戶基數可觀，所形成的規模化市場極具吸引力，這將有效增強廣告主對手機雜志無線廣告的投放力度；第二，廣泛營銷的投入相對固定，并能夠利用杠桿效應攤薄營銷投入成本，第三，用戶有較強的從眾心理，需要發動目標用戶進行口碑傳播；第四，運營商采取典型的推動式產品策略，但需由針對細分市場的精準營銷來推動，才能形成規模化市場。

手機雜志對運營商的貢獻不僅在于其在增值業務收入上的規模貢獻，更體現在以“后向收費”為主的巨大無線廣告市場。艾瑞咨詢預計，2009年中國手機雜志廣告投放將達5億，是僅次于WAP廣告投放的第二大無線廣告市場，其中品牌廣告占絕大多數投放比例。手機媒體廣告環境相對清凈，并且憑借龐大的受眾基數大大提高了品牌知名度，也吸引了大量廣告主的關注。除了專業化運營推廣團隊的不斷壯大外，手機雜志廣告市場的發展還得益于以下幾個層面。

廣告主需求強勁。目前以手機雜志為載體的廣告形式已經逐漸受到各行業品牌廣告主的認可和青睞，借助手機雜志強大的互動性，廣告主可通過后臺數據分析，有效進行受眾細分和定位。

手機雜志廣告受關注度高，約為傳統互聯網廣告的8～10倍，尤其是圖片廣告更受手機雜志用戶的青睞。艾瑞咨詢調研發現，44％的用戶會因為看到自己喜歡的品牌而關注該廣告。因此，對于受眾匹配精準及廣告信息完整的手機雜志廣告而言，用戶對其相匹配的廣告關注度會明顯提升。