新媒體矩陣運營方案范文

導語：如何才能寫好一篇新媒體矩陣運營方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

 

一、活動背景

近年來，我國動漫游戲產業快速發展，一大批優秀的動漫游戲產品和服務發揮了積極作用。為促進北京動漫游戲產業發展，推動行業內信用評估體系的成立，帶動產權交易，完善市場服務，同時提升動漫游戲企業的品牌培育與維護意識，北京動漫游戲產業協會、北京銀行、北京產權交易所與北京知識產權運營管理有限公司（簡稱“北京IP”）計劃聯合舉辦首屆“北京動漫游戲IP品牌榜”（以下簡稱“品牌榜”）。

此次活動將由品牌榜組委會組織評選，對動漫游戲產業品牌的生產創新、市場拓展、用戶數據、金融管理、信用評價、行業影響力等要素進行綜合評定并進行集中展示，評定結果將為其在國內外市場合作、產權交易、銀行信用評估、IP產權保護等提供有力參考依據。同時為北京的動漫游戲產業建立一個良好的交易、評估、維權平臺，為品牌創造更大的市場價值，同時加深社會公眾對動漫游戲IP的了解，培育品牌信任度，助力首都動漫游戲產業建設。

 

二、項目概況

活動名稱：首屆“北京動漫游戲IP品牌榜”

活動時間：2021年4月-10月

 

三、組織機構

主辦單位：

北京動漫游戲產業協會

北京銀行北京分行

北京產權交易所

北京知識產權運營管理有限公司

協辦單位：

花生動畫

 

四、主要內容

（一）評選對象

由北京企業自主設計制作的動漫游戲IP品牌，市場影響力較大、無知識產權糾紛的著作、商標、專利等。本次活動初評形成30家品牌入圍榜單，復評最終榜單為10家品牌。

（二）評審委員會

1. 專家評審委員會

由主辦單位牽頭組建，來自北京動漫游戲行業發展密切相關的多個權威部門及學術機構的專家學者組成專家評審委員會。

2. 媒體評審委員會

由主辦單位牽頭組建，來自權威媒體負責人、資深編輯記者等組成媒體評審委員會，以社會影響等方面對品牌進行評價。

（三）報名方式及流程：

通知——填報申請表——提交材料——初評——復評——公布結果

官方網站：北京動漫游戲產業協會bagia.org.cn

北京產權交易所 cbex.com.cn/

（四）工作流程

1. 籌備階段（3月底）

確定品牌榜范圍、組織架構等事項，并與相關單位、媒體等溝通。起草征集公告、申報表等相關文件，確定評審體系。

2. 啟動征集（4月初）

運用網上平臺與媒體宣傳，面向全社會廣泛征集，同時啟動報名渠道和定向邀請工作，邀請行業內認可度高、社會影響力較大的品牌參選。

3. 北交所投融資服務對接（5月啟動）

    有投融資需求的公司，可以主動聯系報名負責人，可針對公司IP的凈值進行免費評估，并有北交所專人對接合適的投融資人。（此條適用于所有報名企業）

4. 會議審定（7月底）

對所有申報資料整理分類，并進行初步篩選，專家評審委員會所有評委獨立評判后集中匯總，最終形成30家品牌入圍榜單。

在入圍榜單基礎上，綜合專家評審委員會和媒體評審委員會的意見，進行路演綜合排序確定最終榜單（10家）。同時開始籌備品牌榜活動。

5. 榜單（10月初）

在品牌榜單確定后，在“動漫北京”開幕式上進行儀式，并在各大媒體廣泛宣傳。

6. 知識產權運營服務對接（8月啟動）

對30家品牌入圍榜單和10家最終榜單企業逐一深入調研，開展知識產權運營服務，包括不限于知識產權質押融資、知識產權診斷、知識產權規劃布局、知識產權交易、知識產權維權保護等服務。

五、宣傳推廣

（一）建立官方媒體矩陣

建立官方媒體矩陣，包括微信公眾號、微博、抖音等各大平臺建立官方賬號，同步、更新活動信息。

（二）全媒體運營

與各大權威、專業媒體合作，包括電視、廣播、平面、網絡、新媒體、視頻平臺等多個媒體平臺活動消息，進行廣泛傳播，提高社會影響力、擴大活動宣傳度。

（三）宣傳計劃

1. 初步預熱。官方媒體平臺活動通知，召開新聞會，并聯合各大媒體活動消息。

2. 興趣提升。新一輪稿件，更新活動進展，提升公眾興趣。

3. 榜單揭曉。公布品牌榜，激發活動熱度。

4. 口碑提升?；顒咏Y束后的跟進報道，提升活動知名度，為下一次活動預熱。

篇2

黃金珠寶的消費習慣正發生著本質的改變。

以中國市場為例，以前大部分人購買黃金珠寶都是停留在婚嫁、性價比、保值等實用性消費動機上，對情感、藝術、風格等品牌理念的理解比較少，情感需求也很小。但事實上，作為非實用性產品，珠寶一直以來都是滿足情感消費的重要介質：戴比爾斯的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”就是擊中了消費者的情感需求，與哈根達斯的“愛她，就帶她去吃哈根達斯”有異曲同工之妙。

隨著消費觀念改變以及鑒賞水平的提升，中國消費者對于珠寶產品的了解渠道增多，開始跳出黃金、白銀和鉆石等傳統珠寶范疇，對珠寶種類的追求更加多元化，同時更加注重產品質量、設計、款式等，對于品牌理念和情感的需求逐漸上升。

2015年，黃金珠寶行業整體增速放緩，市場供大于求，行業高增長機會不再，各大品牌面臨洗牌調整局面。盡管如此，2015年9月10日～14日開幕的深圳國際珠寶展，仍然吸引了1100多家國內外參展商以及來自28個國家與地區的逾四萬名專業買家。在此背景下，各大品牌如何升級調整品牌策略，成為專業買家和各大珠寶經銷商們所關注的重要問題。

前瞻產業研究院的《中國珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》顯示：隨著人們消費能力和品牌意識的增強，中高檔珠寶將比低檔珠寶擁有更廣闊的發展空間。中高檔珠寶的特征不僅在于原料的稀有，更在于其設計工藝以及品牌價值的傳達。這就促使企業向產業鏈更高層次邁進，注重設計和品牌營銷能力以提升產品附加值，借勢轉型以獲得進一步發展。

融注情感的設計

在黃金珠寶界，關于珠寶設計有個動人的故事：1936年12月，即位不到一年的英國國王愛德華八世為了跟離異兩次的美國平民女子辛普森夫人結婚，毅然宣布退位。為了表達自己的愛情，成為溫莎公爵的他請卡地亞公司為公爵夫人設計首飾。為了獲得設計靈感，設計師珍妮申請前往美洲叢林考察，并鼓動卡地亞家族繼承人約瑟夫也隨考察隊同去。珍妮和約瑟夫迅速墜入愛河，她將全部感情融入設計中，設計出卡地亞經典的“獵豹”胸針、“BIB”項鏈、“老虎”長柄眼鏡和“鴨子頭”胸針等一系列珠寶飾品。

在歐洲，特別是意大利，珠寶工匠對于彩色寶石切割工藝和黃金鍛造技藝的水平之高在世界上首屈一指。歐洲珠寶的可貴之處就在于其工藝、設計以及對寶石品質的追求。每一處細節都將人體工學與藝術之美相融合，首飾不再是佩戴于身體之外的附加品，而成為身體的一部分。法國的卡地亞、梵克雅寶，意大利的寶格麗等都是珠寶設計中的佼佼者。

相對來講，國內的珠寶設計能力偏低，一般會聘請國外設計師進行設計。比如DIASENN德誠珠寶最近啟動了珠寶設計高端合作戰略：與法國、意大利等國際知名珠寶設計大師攜手合作，并邀請時裝、電影、音樂、建筑等領域藝術大師跨界合作，組建全球研發設計團隊，創造獨具風格并引領時尚潮流的珠寶品牌。為了將時尚與創新植入品牌DNA，DIASENN德誠集團斥巨資創建了集珠寶研發設計、生產加工、品牌營銷于一體的新型時尚珠寶文化基地――德誠黃金珠寶文化創意產業園，該園占地280畝，是目前國內黃金珠寶行業規模最大的文化創意產業園。

在深圳國際珠寶展現場，DIASENN德誠珠寶帶來了合作設計的成果：2015年4大高級定制主題珠寶系列新品，以“生命?綻放”為主題，通過麥浪系列、綻放系列、水系列、大地系列，象征“風、火、水、土”四大生命意象。DIASENN德誠珠寶董事長陳德官認為，對設計的重視，正是珠寶“時尚價值”及其凸顯自我、彰顯品位最重要的因素，而這與時下消費者新的消費觀念與趨勢非常吻合。

不同的設計途徑和風格取決于珠寶品牌定位的差異。值得一提的是，與歐洲品牌重視大牌設計師相比，美國珠寶品牌Stella & Dot則另辟蹊徑，由在家兼職的設計師設計，并且成品中很大比例在非公開新時裝展示會上銷售。設計師投入的成本僅為169美元，購買一套設計所需的工具，就能設計出價值300美元的珠寶，還能在Stella & Dot的網上商城免費掛名試用60天。

注重體驗的營銷

在全球黃金珠寶市場下行的環境下，有些珠寶品牌將目標轉向更具消費潛力的年輕族群身上。2015年，丹麥珠寶品牌Pandora 以18～25歲年輕人為主要消費群的戒指類別，取得39.9%的漲幅，俘獲年輕受眾成為其持續增長的營銷秘訣。

還有一些珠寶大牌則選擇推出更為“親民”的中低端產品。比如卡地亞在第二屆亞洲高級鐘表展“鐘表與奇跡”上，就推出了親民價格的小復雜功能腕表。一款皮帶小復雜功能腕表的售價為人民幣7萬元左右，這與動輒幾十萬甚至上百萬元的復雜功能腕表相比，顯得親民又劃算了很多，顯然，這會吸引一大票中端消費者。

國外黃金珠寶品牌從高高的神壇上走下來，而國內的黃金珠寶品牌則傾向于向上發展，比如增強品牌建設，以及在提高服務品質上下功夫。DIASENN德誠珠寶的三大戰略升級中，就囊括了產品創新能力、品牌建設及客戶服務體系建設等。

2015年7月，DIASENN德誠珠寶簽約偶像劇明星陳喬恩成為品牌代言人，目前已完成廣告大片拍攝，即將進行大規模宣傳攻勢。除了聯動國內外各領域名人、明星引爆輿論關注，鑄造大品牌影響力之外，DIASENN德誠珠寶還與國內外時尚殿堂聯姻，如時尚頒獎禮、時尚秀場、時尚組織、時尚峰會等，為產品及品牌文化烙上深刻印記；并且，在各媒體平臺上鎖定核心消費群，通過微博、微信、美拍、圖釘等新媒體撬動“互聯網+”新型營銷，并通過聯動央視、海南衛視、時尚論壇、時尚名人博客等核心媒體，打造全媒體矩陣，強勢塑造品牌口碑與時尚影響力。

和其他產業一樣，珠寶零售業多少受到一些來自電商的沖擊，但與其他產業不同的是，珠寶由于其貴重屬性和重視體驗的消費特點，所受沖擊有限。對于消費者來說，購買珠寶更多是一種對質感、材質以及工藝的挑選。因此，大多數珠寶品牌仍在大力拓展線下銷售鏈。

為了吸引優質加盟商，DIASENN德誠珠寶投入巨資，提出全方位的店鋪運營整體解決方案，包括送裝修、送廣告、送設計、送策劃、送培訓、送道具等超高額價值回報。除此以外，DIASENN德誠珠寶吸引加盟商的另一“殺手锏”是強大的運營優勢。其加盟管理團隊由資深專業人才組成，擁有多年的珠寶市場運營經驗；在運營系統方面則擁有全方位的品牌店鋪整體運營系統解決方案和全套開店運營的系統培訓方案，360度品牌管家式服務助力加盟商無憂開店運營，降低生意投資風險。

CoutureLab以及Astley Clarke這些主要靠網絡發家的珠寶商也正在著力建設自己的線下銷售鏈。以Astley Clarke為例，它在倫敦幾大百貨公司Harrods、Selfridges以及Liberty都設有專柜，目前這個品牌只有三成交易額在網上完成，剩下的銷售額都來自于線下渠道。

篇3

即便2016年優酷已經成功推出爆款綜藝《火星情報局》以及播放量突破140億的熱門劇集《微微一笑很傾城》，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東仍坦言，“對于頭部內容，我們總是沒有安全感。對于即將到來的2017年，我們需要思考，如何才能更有安全感，我們應該持續提升平臺產生頭部內容的能力和機遇?！?/p>

聚焦3+X策略 持續打造劇集爆款

“爆款”是2016優酷“秋集”上被最多次提及的詞語之一，也是2017年優酷在劇集方面努力的重要方向。

“爆款的產生不僅需要天時地利人和，同時還需要一點運氣?！睏顐|表示，優酷希望建立一套優質高效的機制，幫助他們更好地鎖定頭部內容。劇集方面，2017年優酷將采用3+X策略，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型；除3大品類之外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列，對其進行專注于頭部內容的系列性規劃，展開版權、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面合作。

在3大劇集類型中，歡樂喜劇以大眾化、接地氣、快節奏、極具網感為標簽；燃血青春類劇集，主攻奇幻冒險，跨次元、科幻、具有漫畫感、升級打怪等內容；純美絕戀類劇集，意在營造唯美、純真、浪漫、造夢和虐心的氛圍，持續吸引女性用戶。超級熱劇則囊括了超級IP、類型劇中的頭部劇，具有人氣卡司、制作精良等特點。

在此次“秋集”現場，優酷一系列歡樂喜劇和超級熱劇，比如范冰冰領銜主演的女性勵志巨制《贏天下》，該劇由唐德影視斥資5億元打造，高翊浚導演，《武媚娘傳奇》班底操刀制作，講述了秦代女強人巴寡婦清的傳奇故事?！囤A天下》目前已開機正在緊張拍攝中，預計拍攝將歷時9個月時間；新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》，由《古劍奇譚》《老九門》等熱門劇集的原班人馬合力打造，劉愷威、楊蓉聯袂主演，講述了“小李飛刀”后人李壞，因偶然得到的藏寶圖而遭遇各大門派追殺所發生的一系列故事；吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權謀巨制《軍師聯盟》，則以三國時期“魏國”為故事大本營，通過對權謀與情感的描述，抒寫魏國大軍師司馬懿如履薄冰、機智傳奇、謀冠天下一生的故事。

燃血青春類劇集則有5部被重點推介，包括超級玄幻大劇《武動乾坤》，該劇由盛大影業、優酷聯合出品，曾成功執導《少帥》《人間正道是滄桑》等優質劇集的張黎擔任導演，楊洋、張天愛領銜主演，講述了少年林動立志保家衛國逐步成長變強大的故事；熱血國漫IP改編的超級奇幻燃情網劇《鎮魂街》，其漫畫作品截至目前已累計25億人次的付費閱讀，動畫在優酷上線不到半年訂閱量便達135億，為更好貼近原著，制作方特意在創作之初召集部分原著粉絲進行討論；由偵探題材小說改編的《SCI迷案集》，計劃采用邊拍邊播邊剪的方式，共120集分五季播出，期間還將規劃三部相關電影；電競類超級IP《最強男神》，第一季36集將于12月5日開機，該劇共三季108集，大量特效內容的加持將為網友呈現90后的奮斗史；以及原創IP古裝少年闖關探險大劇《奇星記之鮮衣怒馬少年時》，講述了大宋年間，五個身份背景天差地別的少年，肩負起拯救天下的超級任務，組隊勇闖“仙人魔”三界，ふ掖說中奇星的故事。該劇由吳磊領銜主演，劇集旨在體現更多的年輕向上精神以及正能量。

針對女性觀眾更為喜愛的純美絕戀類劇集，優酷拿出2部精彩劇集進行重點項目，分別為《春風十里不如你》和《顫抖吧阿部》。《春風十里不如你》改編自作家馮唐“萬物生長三部曲”第三部《北京，北京》，馬進執導，張一山、周冬雨主演，該劇旨在為網友帶來屬于我們這個年代的純純的愛戀；《顫抖吧阿部》則是優酷和新派系文化傳媒有限公司出品的宮廷戀情網劇，改編自瘋丟子所著小說《顫抖吧，ET！》，講述了朵星戰士阿部意外墜落地球，附身于唐家庶女唐青葉身上，并與唐家長子唐青風在殘酷的皇權爭斗漩渦中相愛相殺的故事。

為提升平臺競爭力和價值，優酷此番推介的重點劇集中，有相當一部分為平播大劇，如 《贏天下》《軍師聯盟》《飛刀又見飛刀》《鎮魂街》《春風十里不如你》《奇星記之鮮衣怒馬少年時》《SCI迷案集》《顫抖吧，阿部》等。值得一提的是，明年元旦，優酷還將獨家與英國同步播出《神探夏洛克》第四季。

6+V矩陣格局 鎖定目標人群

2016年，優酷成功打造了《火星情報局》《美女與極品》等一系列熱門綜藝，“2017年，優酷將繼續在熱門綜藝的引領下前行?！焙弦患瘓F（優酷土豆）高級副總裁王平表示，依托整個平臺內容布局化、類型化的打法，2017年優酷將搭建6+V的綜藝新矩陣，引爆全網。

憑借在全網綜藝的優勢基礎，優酷6大綜藝矩陣包括脫口秀、喜劇、真人秀、親子類節目、偶像養成節目、音樂類節目。在此基礎上，優酷通過V系列（vertical垂直爆款）更精準觸達目標人群，例如推出《看理想》+《圓桌派》系列、《最強大腦4》《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節目，打造互聯網式節目矩陣。

真人秀以集結頂尖團隊、成功模式、原創黑馬的策略打造爆款綜藝。2017年，優酷將攜《拜拜啦肉肉2》跟網友一起歡樂甩肉。同時，中國版《無限挑戰》――《我們的挑戰》、貝爾單挑中國名人的《越野千里》也宣布落戶優酷，這兩檔節目有著超豪華男團陣容：前者有黃曉明、劉燁、岳云鵬、薛之謙、阮經天和沙溢加持，后者有姚明、王思聰、韓庚等加盟。更有史上首檔敢打明星屁股的真人秀《瘋狂24小時》，希望找到一條搭建真人秀喜感的全新之道。而目前占據大熱話題的《美女與極品》節目，明年還將繼續推出《美女與極品2》，持續升溫。

脫口秀類節目方面，《金星秀》明年將在優酷繼續帶領群星霸屏，由小哥費玉清坐鎮主持的跨代際明星互動脫口秀《小哥喂喂喂2》，將用“直播+點播”的播出模式引領行業發展，在優酷玩兒出新花樣。全網首檔找茬脫口秀《人類反省會》，將由寧靜率眾明星化身為記者外出采訪、蹲點、偷拍，滿世界找茬?！痘卮鸢砂柗ā穼⒓Y全世界的領軍人物，關照中國當下年輕人的困惑形成一檔有溫度、有體量、有勢能的新IP節目。

眾所周知，喜劇早已融入優酷的DNA，2017年，優酷將把超級IP和超級巨匠再次融合，以更穿透生活的方式打穿精神次元。在喜劇類節目領域，優酷將繼續帶來認真搞笑的《歡樂喜劇人3》；打造2017德云社全球海選《德云秀》，尋找下一個小岳岳；把《好笑頭條君》的原創段子工廠發揚光大，借勢推出第三季。

親子類節目方面，正在優酷熱播的《爸爸去哪兒4》將帶領大家重溫經典溫馨。在此基礎上，優酷還將播出經典親子節目《飯沒了秀》。

加入互聯網DNA的偶像養成類節目，有望成為下一波焦點：女團第一選秀品牌《國民美少女2》強勢回歸，全網第一檔游學私塾《美少年互聯社》即將推出。

音樂類節目方面，優酷寄希望于刷新音樂新玩法，推出全網首檔網絡紅人逗唱盛會《歡樂song》，老司機張宇領銜眾多網紅，喜劇歌唱逗樂你。

此外，2017年優酷還將推出首檔直播愛情實驗真人秀《空房間》；演藝圈最強雙商激戰，沉浸式直播游戲真人秀《勝利的游戲》，節目將邀王祖藍、張紹剛、劉昊然、張繼科加盟；首檔原創陪伴式豎屏真人秀《掌上男友》；包攬全年所有大片首映式的《首映禮》；24小時直播實境大逃殺《潛行者計劃》等。

值得一提的是，憑借優酷加阿里的特殊打法，直播綜藝將實現特定時間場景下的單點擊穿與多點互聯。例如即將到來的天貓雙11晚會就在優酷獨家直播，聯動邊看邊買，打造看直播搶紅包一站式體驗；緊接其后的2017跨年直播秀，則有羅振宇、譚盾等文化、娛樂、音樂各領域嘉賓陪大家直播跨年。

阿里生態全線打通 大數據營銷玩法多

隨著“開計劃”的開枝散葉及精耕細作，優酷在內容生產上已經形成一套行之有效的方法論，并涌現出越來越多的爆款內容，成功引領行業發展走向。同時，隨著阿里大文娛板塊的日漸成熟和完善，以及阿里體系內各大平臺數據的打通，優酷在內容生產和營銷方面擁有更為堅實且寬廣的基礎和空間。

所謂阿里大數據營銷，就是以阿里獨有的Uni ID為核心，以“擴大潛客、拉新留存、品銷聯動”為理念，打造全鏈路產品體系，協助品牌在消費升級的大環境下從容應對，目前阿里大文娛已經搭建起包括優酷、UC、天貓等在內的全媒體矩陣，實現核心資源聚合霸屏?；诖耍诒敬吻锛?，阿里音樂、阿里體育、UC作為優酷重要的生態伙伴參與其中，四方將從內容、營銷等多緯度展開深度合作和聯動。

在合一集團首席運營官蘇立看來，阿里生態給大數據營銷帶來無限可能，優勢主要體現在兩方面?！笆紫仁呛Ａ空嫒?，我們不是根據你在朋友圈發的內容猜測你是誰，更不是經過電商平臺的經銷商，我們所有的數據均來自真實的消費記錄、^影記錄、行車記錄、信用記錄，甚至包括菜鳥網絡提供的寄送地址，這些數據都是真實有效的；第二，這些數據是立體多維的，通過它們你可以看到一個個真實且海量的人?！?/p>

不同于冠名、植入、贊助等傳統電視臺玩法，基于上述優勢，優酷在用戶營銷層面正在進行各種緯度的新嘗試?；ヂ摼W具有極強的互動屬性，這使得其傳播影響力更大、范圍更廣，同時基于大數據層面的營銷玩法也更多。“首先是互相宣傳；其次是與電商平動，在阿里生態體系里，優酷的內容、UC的內容、神馬搜索，以及天貓均會實現資源聯動；第三，科技帶來的改變，不管是VR還是直播，新技術都會帶來新內容，以及新的內容植入和互動?！碧K立認為，優酷在營銷層面的創新可以總結為：打通全媒體鏈，以及借助新科技布局。

至于挑戰，蘇立則表示，“目前面臨的最大問題是我們和客戶的想象力。對我來講，手握十八般武器，如何針對不同需求、不同平臺，實現武器效果的最大化是我們需要頭腦風暴的?！?/p>

其實，基于大數據營銷的創新嘗試，優酷已有一些成熟經驗和案例分享。以今年的《中國新歌聲》免廣告版為例，由于節目備受關注，很多客戶都有投放意愿，為此，優酷結合大數據分析，可以告訴客戶，喜歡看《中國新歌聲》的用戶還在看哪些節目，依據這些數據客戶可以進行追投。今年的暑期爆款劇集《微微一笑很傾城》也有類似嘗試，廣告已經滿檔，但對客戶來說投放的對象是劇集輻射到的人群，通過觀看數據，客戶能夠了解到用戶都是誰、在哪里、還在優酷看什么視頻，進行有針對性地追投。值得一提的是，隨著優酷和阿里平臺地全線打通，客戶不僅可以在優酷平臺追投，還可以在天貓、UC、高德，以及其他符合品牌需求的場景進行投放。

篇4

1. 實習單位情況簡介德州兮宇信息科技有限公司成立于2020年04月20日，注冊地位于山東省德州市經濟技術開發區宋官屯街道辦事處付莊路前董小區4號樓1單元302室，法定代表人為于明凱。經營范圍包括軟件開發；市場營銷策劃；企業管理咨詢；企業形象策劃。（依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動）。

2. 實習的具體時間2020.04.15--------2020.06.30

3. 實習具體情況介紹

項目：新媒體運營編輯

內容：負責公司新媒體矩陣從零開始的搭建，做好每一個自媒體平臺之間粉絲之間的交互，保證投放內容的靶向定位以及提高轉化率，將產品賦能的技巧結合到日常的工作中。

4. 實踐目的

熟悉公司的運作流程，掌握公司的基本要求，工作程序、工作方法、職業素質要求熟練專業技能，將書本知識與實踐相結合運用到實際工作中，提前適應市場的發展和社會的要求及畢業后的工作生活。

一、我的面試

上公司進行面試，對于經驗尚淺的我少不了緊張，焦急的情緒。我知道，要給經理留下好的第一印象是很重要的，因為這關乎到我的面試合格與否。面試那一天我并沒有很刻意為自己打扮什么，而是樸素大方，潔凈整齊。因為我知道：一個人臉上的表情，要比她身上的衣裝重要多了。除了衣著方面，我更注重時間。我一向是一個守時的人。守時是我個人的一項基本原則。這次我也不例外，因為我知道，時間對于每一個人來說都是珍貴的，應該是公平的。拖延時間即偷竊時間。任何的早到或者遲到都會擾亂別人的正常工作。因此我把時間控制得很好，既不早到也不遲到。這樣就為我們的談話奠定了基礎。

見到經理，我始終臉帶微笑。我為自己能在短時間內舒緩緊張的心情而感到高興。我首先介紹了自己，整個談話過程都比較暢順，氣氛也比較輕松，由于我只是實習生，而且操作比較簡單，經理并沒有刻意刁難。終于我被錄用了。

二、我的工作過程

初次接觸工作我非常緊張，由于所學知識與實踐的差距，我只能先從事一些瑣碎的素材編輯任務，偶爾做些設計也覺得自己壓力很大。我總不自覺打起退堂鼓，開始想象著也許是我不太適合這個工作，而后，又一次又一次的否定這個想法，只要我努力就一定能完成。

這也讓我開始思考我是學建筑動畫與模型制作的，怎么會想到去搞新媒體素材呢？

原因一：在學校里課余時間我喜歡充實自己，所以平時就自學了下PR、AE、videoleap軟件的應用。

原因二：其次在大學里我們也學了些CAD、PS等設計軟件的應用，因此我能熟練的應用軟件來傳達我的觀點。

原因三：我覺得，多學點比單學習建筑動畫的多了一點就業的機率，掌握的知識面比較廣。當然，專攻建筑動畫也能達到一個很精很專業的地步。

原因四：我對動畫有點敏感，興趣不濃。

那新媒體運營行業前景怎樣呢，什么是新媒體運營？

首先呢，現在上網的人越來越多，這也意味著新媒體運營的推廣人群又增加了很大一部分，這就不會發愁我們的推廣信息不會沒人看。當然，信息瀏覽量的多少還要看你的信息是否有價值，是否受歡迎。其次，就是新媒體行業正在往成熟的方向發展。網上培訓課程的增加，對于小白來說節省了不少的學習成本。在這里小編要提醒大家，網上的學習資料良莠不齊，在學習時一定要學會篩選有價值的信息。當然，最重要的還是要考慮新媒體業能否長久發展，對于即將入行或者是步入職場的朋友來說，最先考慮的應該就是所入行業是否能長久發展。在小編也在網絡營銷行業做了三年，一開始只是發帖子，后面慢慢的接觸到自媒體運營、新媒體運營。雖說，職位有所不同，但是萬變不離其宗，最終目標都是運營推廣。所以說，新媒體行業未來可能會出現新的推廣方式，但是發展前景卻是長久的。當然，因為我實習的崗位是素材部。所以要熟練的掌握平面設計的內容，保證投放內容的靶向定位以及提高轉化率，將產品賦能的技巧結合到日常的工作中。

1、平面設計的正名與分類

設計一詞來源于英文＂design＂，包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等，而平面設計現在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現在學科之間的交際更廣更深，傳統的定義，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點。

現在，在了解了對平面設計范圍和內涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。

另外，商業設計與藝術設計很顯然是存在的。

2、平面設計的概念

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依據魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。

3、平面設計的特征

設計是科技與藝術的結合，是商業社會的產物，在商業社會中需要藝術設計與創作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。

設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰自我，向自己宣戰。設計的關鍵之處在于發現，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰。設計要讓人感動，足夠的細節本身就能感動人，圖形創意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人、……把設計的多種元素進行有機藝術化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹的態度自身更能引起人們心靈的振動。

平面設計之路

設計的學習有很多不同的路，因為這是有設計的多元化知識結構決定的，不管你以前是做什么的，不管你曾經如何如何，在進入設計領域之后，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰與被淘汰的可能。

1、設計師的知識結構

設計多元化的知識結構必將要求設計人員具有多元化的知識及信息獲取方式。

第一步：從點、線、面的認識開始，學習掌握平面構成、色彩構成、立體構成、透視學等基礎；我們需要具備客觀的視覺經驗，建立理性思維基礎，掌握視覺的生理學規律，了解設計元素這一概念。

第二步：畫草圖，設計應有優秀的草圖和徒手作畫的能力，作為設計著應具備快而不拘謹的視覺圖形表達能力，繪畫藝術是設計的源泉，設計草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫是平面設計的基礎，平面設計的設計的基礎！”

第三步：對傳統課程的學習，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等等，這些課程將在不同層次上加強了你設計的動手能力、表現能力和審美能力，他們最關鍵的是讓你明白什么是藝術，更重要的是你發現你自己的個性，但這也是一個長期的過程。

第四步：設計，你要設計什么？不用擔心，進入企業學習的同時也意味著你才剛剛開始，你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務實的、實事求事的態度步入這一領域。我們需要具備的背景知識，標志的意義、標志的起源、標志的特點、標志的設計原則、標志的藝術規律、標志的表現形式，標志的構成的手法、我們需要理解為什么？作為一名設計師，你對我們周圍的視覺環境滿意嗎，你的設計理想是什么？

第五步：能辨別設計的好壞，通過對設計基礎知識的學習，不知不覺進入了設計的模仿階段，為了向前我們必須回顧歷史，既而從理論書籍的學習轉變為向前輩及優秀設計師學習。這個階段伴隨著一個比較長期的一個過程，你的設計水平可能會很不穩定，你有時困惑、有時欣喜，伴隨著大量的實踐以及對設計整個運轉流程逐漸掌握，開始向成熟設計師邁進。你需要學會規則，再打破規則。

2、設計師的要求

（1）成功的設計師應具備以下幾點： 強烈敏銳的感受能力 、發明創造的能力 、對作品的美學鑒定能力 、對設計構想的表達能力 、具備全面的專業智能

現代設計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創新精神知識淵博、敏感并能解決問題的人，應考慮社會反映、社會效果，力求設計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應概括當代的時代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。最起碼，優秀的設計師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點。

（2）設計師一定要自信，相信自己的個人信仰、經驗、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴謹的治學態度面對，不為個性而個性，不為設計而設計。作為一名設計師，必須有獨特的素質和高超的設計技能，無論多么復雜的設計課題，都能通過認真總結經驗，用心思考，反復推敲，實現新的創造。

（3）平面設計作為一種職業，設計師職業道德的高低和設計師人格的完善有很大的關系，往往決定一個設計師設計水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權衡能力、辨別能力、協調能力、處事能力……將協助他在設計生活中越過一道又一道障礙，所以設計師必須注重個人的修為，文人常說：“先修其形，后練其品”。

目前做平面設計這行市場競爭雖然不小，但收益同樣不少。

而我們公司是為大中型企業進行網站籌措、設計，網絡推行營銷于一體的國內首家云服務綜合性電子商務托管平臺，公司實力雄厚，網絡業內專業優質的人才，形成一支規模、實力、最富經驗的專業團隊。

經過了幾天瑣碎的設計任務的鍛煉，使我對設計有了基本掌握，也學到許多在課本中無法涉及的內容。對于設計基礎也有些掌握。也因此對設計有所喜愛。同時也學會了怎樣與客戶交流，怎樣揣摩客戶的心理，鍛煉了自己的交流能力，認識到了設計的一般流程。后來，公司便讓我參與正在進行的設計項目，讓我們、鍛煉一下自己。公司給了我一些設計任務。一開始設計出的作品并不能符合主觀的要求，未能做出很好的方案。過了差不多一個星期，在各位師傅的耐心教導下，終于可以把自己所學的東西和實際的平面設計聯系起來，終于做簡單的東西可以得心應手了。還有些平時不怎么注意的小技巧，讓我受益匪淺。所以要多與客戶溝通，多向主管詢問意見，多向身邊同事請教。

平時，主管和經理也時常在談話中教育我們如何成為一個設計師、如何做人。當我們出來社會實踐，首先要明確自己的價值、自己能為別人創造什么，其次也要了解對方、了解別人的需求。設計師最重要的就是創造力，因為只有創新才能使事物升值。除此之外還要有自我學習的精神，在不斷地自我升值中積累資本，提升自我人格的魅力。要不驕不躁、勤勉自勵，思想上有追求。這些品質都是設計師在成功路上的墊腳石。博學多才能使設計作品更加深刻和有內涵。而注意自我品格的修養則能使自己善于溝通、善于交際。

幾個月下來的工作的確很累，每天拖著疲憊的身子回家，但是后面也漸漸就習慣了，不斷有新的知識學到，心里有一種充實感.經理讓我學習設計師學習設計來填補自己在創意上的缺乏.在這兩個月里我真的學到了很多，也鞏固了以往許多知識.現在工作的每一天幾乎都會有大的或小的問題，這樣其實我很開心，我也有信心把現在的工作做好！因為我有我的信念：我不怕問題的到來，因為問題總是可以得到解決的！當然如果和辦公室的同事不能好好相處，就等于把自己排斥到這個公司之外，無法投入工作，沒有一個輕松友好愉快的心情，就會嚴重降低辦事效率。

（三）同事相處讓我學會如何做人

想要搞好人際關系，首先就是懂得合作和分享，即多跟別人分享看法，多聽取和接受別人的意見。這一點做到了，無疑推動了我的工作順利進行，而且還能獲得同事的接納和支持。其次就是微笑，我認為微笑可以使同事間由陌生而熟識，這樣工作也不再那么枯燥。再者，我喜歡聆聽，空閑的時候我很喜歡聆聽，聽辦公室里同事們談談生活的趣事，辦公室的趣聞，偶爾還略談公事，由于我只是個練習者，我沒有資格給她們更多的意見，于是我就選擇聆聽，她們都是專業人士，經驗比我豐富，從中我可以學到一些技巧，聽聽她們處事的方法和對待事物的態度，有時我會恰當地加點個人意見，使得我和她們的距離拉近了。

三、實踐總結

在這段實習的時間里，我經歷了很多以前沒有的事，一個人在學生時代最重要的是學習東西，增長見識，鍛煉能力，尤其在大學學習時候，參于社會實踐活動是一個很好的鍛煉機會，賺錢不是主要的，作為學生，能賺多少錢，等你畢業了有的是賺錢的機會，這回可是我長這么大第一次用自己的雙手和智慧掙來的錢，當時我真的是激動萬分，那種感覺真的是無法形容的美妙。

實習是為將來打基礎的重要階段，珍惜自己每一個工作的機會，不論什么人，什么學歷，從事什么工作，好好的表現、展示自己的能力，不要錯過好的機遇，沒有一件事情是輕輕松松的，但每一件事都是讓人成長的，經歷一段過程，喜悅或是艱辛，盡管經歷的方式不盡相同，但它的結果是相同的，我們都會因涉事而成長。

在短短的時間里我雖然未能透徹了解公司的具體運作，但是我學懂了一些為人處世地道理，弄清楚了將來自己的發展方向。在工作過程中，處理事務小心謹慎，在設計方面我感覺自己有了一定的收獲。這次實習主要是為了我們今后在工作及業務上能力的提高起到了促進的作用，增強了我們今后的競爭力，為我們能在以后立足增添了一塊基石。實習單位的老師也給了我很多機會參與他們的設計是我懂得了很多以前難以解決的問題，將來從事設計工作所要面對的問題，從學習中也讓我更深刻的了解設計行業的個性和潛力。而作為將來的設計者其中一員，不僅要將設計的理論掌握好，更要充分的去認識市場、了解市場。

總得來說在實習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發。　這也為我的人生開啟了一條新的旅程，以后我一定會更加努力學習，理論與實踐相結合，在豐富自己社會經驗的同時，更向我自己的人生目的地又邁進了一步！