老年旅游市場的發展現狀范文

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[摘 要]本文在對上海酒店式公寓發展現狀作深入調研的基礎上，給莫衷一是的酒店式公寓界定了基本內涵，并對其類型、規模、特征、

>> 我國酒店式公寓發展現狀 天津酒店式公寓發展現狀及對策研究 淺析我國酒店式公寓發展現狀以及發展趨勢 珠三角地區酒店式公寓的發展現狀與對策 當代產權式酒店的發展現狀研究 淺析公寓式酒店的現狀及發展 上海世博會某公寓式酒店 上海會議酒店發展現狀分析與建議 我國產權式酒店的發展現狀 酒店式公寓經營管理研究 我國現代酒店式公寓設計現狀與發展策略初探 基于SWOT分析的南京市酒店式公寓發展戰略研究 基于SWOT分析的煙臺市酒店式公寓發展戰略研究 酒店業發展現狀研究 上海高校企業孵化器發展現狀研究 上海高校旱地冰球運動發展現狀研究 上海市體育旅游發展現狀研究 上海市青少年田徑發展現狀研究 廊坊老年公寓發展現狀及對策研究 游客對酒店式公寓產品的需求研究 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術 > 上海酒店式公寓發展現狀研究 上海酒店式公寓發展現狀研究 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")

申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 [摘 要]本文在對上海酒店式公寓發展現狀作深入調研的基礎上，給莫衷一是的酒店式公寓界定了基本內涵，并對其類型、規模、特征、分布、市場等基本狀況分別作了分析。近年酒店式公寓發展勢頭良好，但也問題不少，本文就此提出若干解決問題的設想。[關鍵詞]酒店式公寓；酒店式服務公寓；旅游飯店；上海旅游市場[中圖分類號]P590[文獻標識碼]A[文章編號]1002―5006(2004)05―0066―06

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一、研學旅游的概念與特點

（一）研學旅游的概念

目前關于研學旅游的概念，學術界還沒有統一的界定。王定華（2014），關于研學旅行的定義：學生集體參加的有組織、有計劃、有目的的校外參觀體驗實踐活動。趙銳等（2015）關于研學旅游的定義，研學旅游主要是指學校有計劃地組織學生，獲取知識、體驗生活的校外集體活動。筆者結合上述觀點，總結出研學旅游的定義是學校為了使學生能更好地在課堂上理解和掌握所學內容，利用某一區域的特色資源，有目的、有計劃的以集體出游、集體住宿的旅行方式離開常住地，在與平常不同的校園生活中開闊視野，豐富知識的一種綜合性校外體驗活動，并通過這種體驗拉近旅游主體與自然、文化的距離感，以此來培養其社會責任感、創新思維能力和實踐能力的一種旅游活動。

（二）研學旅游的特點

1、研學旅游是一種體驗式教育，屬于教育的范疇。

雖然說這種教育的宗旨可能是隱含的，但它是研學旅游的靈魂所在。教育的特點決定著研學旅行具有公益性，因此，各研學旅游機構不能以營利為其主要目標，必須以育人為宗旨。

研學旅游與一般旅游不同， 它是一種教育方式，有明確的目的性。其最終目的是促進青少年健康成長。而對于一般旅游而言，他們不具備教育活動的功能和意義；從行程安排上說，研學旅游是學習和游玩并重，即使是去最普通的景點參觀，研學旅游在參觀考察的過程中也是帶著問題旅游的。因此，關注青少年的健康成長和發展，就需要將這種體驗式教育貫穿在研學旅行的全過程。

2、從國內外發展歷史以及現狀來看

研學旅游不只是單純的校外活動，而是具有團體性、公益性、體驗性和休閑型、娛樂性，并逐漸成為學校教育和家庭教育的補充形式，是我國實施素質教育的一個重要手段。

二、內蒙古研學旅游的發展現狀及優勢

（一）國內研學旅游發展現狀

我國研學旅游發展起步較晚，對其內涵認識還不夠深刻，重旅游而輕教育；出境研學游的線路大多都集中在留學熱門國家，國內研學旅游產品開發力度不夠；研學旅游產品參差不齊，產品單一；旅行社及相關機構良莠不齊。

目前我國旅游發展程度較高的地區，正在從初級階段逐步發展，從無序到有序，培養了研學旅游品牌。2016年，國家旅游局下發《關于公布首批“中國研學旅游目的地”和“全國研學旅游示范基地”》的通知。全國各省市就制定了一些關于研學旅游的相關政策。四川省將“研學旅行”納入中小學生日常教育。根據山東省《濟寧市研學旅行基地評選標準管理辦法》，預計今年山東省將會為10家基地、旅行社命名并授牌；開發孔子周游列國、水泊梁山108將等一批研學旅游產品。同時，利用曲阜、鄒城等自駕游營地，舉辦濟寧市首屆研學旅游節，借此時機將會對北京、上海等重點客源市場開展專題研學旅游營銷。

（二）內蒙古研學旅游發展現狀

內蒙古的有著豐富的文化旅游資源值得挖掘，但是目前關于研學旅游發展還沒有出臺相關的政策，鑒于我區旅游業相對于其他省市發展緩慢，內蒙古需要借鑒其他省市的一些好的經驗來逐漸發展屬于自己獨特的研學旅游品牌。2015年內蒙古旅游局組織并開發了中俄蒙"萬里茶道"青少年夏令營旅游產品，還有三級品牌線路藏傳佛教研學游。2016年，國家旅游局公布的首批20家“全國研學旅游示范基地”名單中，赤峰市克什克騰旗地質公園位列其中。研學旅游作為一種新的素質教育手段，符合我國教育和旅游發展的新趨勢，并逐漸推廣和發展。

（三）內蒙古發展研學旅游的資源優勢

內蒙古自然、人文旅游資源豐富，有被稱為六大奇觀的草原旅游美景：草原、湖泊、沙漠、古跡、森林、民俗；體現內蒙草原文化的十大文化符號-草原、蒙古包、敖包、馬頭琴、蒙古馬、紅山玉龍、那達慕、成吉思汗、草原英雄小姐妹等。以這些文化為背景，充分利用“金三角”四季游、紅山文化游、科爾沁文化游、“兩個文明”（農耕文明與游牧文明）體驗游，“三都”游、蒙醫康體游、鮮卑溯源、匈奴探秘等文化資源，來發展內蒙古的研學旅游品牌。

其中，赤峰市克什克騰旗世界地質公園憑借著獨特的地質遺跡類型，成為我區發展研學旅游的典型。在所有的地質遺跡類型中，白音敖包自然保護區的沙地云杉林是世界上非常獨特的森林生態系統類型，同時也是至今為止世界上僅存的一片沙地云杉林。因此，有“生物基因庫”、“生物活化石”之稱，是進行研學旅游發展的首選基地。

三、內蒙古發展研學旅游的具體措施

（一）開發產品種類

目前，國家對發展研學旅游政策的支持力度很大，研學旅游發展形勢一片大好。內蒙古要充分利用自己的特色資源來開發研學旅游產品，自治區、旅游企業及相關部門要適應時代、市場的需求，開發豐富多彩的研學旅游產品。要善于創新、突破和完善旅游產品的設計，征詢廣大消費者的建議，這才是發展研學旅游的關鍵環節。因此，在這里我們結合內蒙古旅游業的現狀及資源特點，設計出適合開發的六種研學旅游產品：生態旅游產品、工業旅游產品、紅色文化旅游產品、人文歷史文化旅游產品、鄉村扶貧旅游產品、現代城市旅游產品等。

（二）擴大研學旅游市場主體

除了學校，內蒙古還應該鼓勵更多主體參與到研學旅游的活動中，尤其是要充分發揮群眾團體、旅游組織、社會公益組織等機構的積極性，利用他們自己的優勢來舉辦豐富多樣、特色鮮明的研學旅游活動，努力形成功能完備、優勢互補的研學旅游教育體系，讓研學旅游真正實現學習與游玩二者之間兼得。此外，我們還可以延伸旅游產品，可以舉辦企業家研學游，老年人研學游的旅游活動。

（三）政府以及相關部門的管制

內蒙古研學旅游市場潛力很大，但由于我區相關政策體制、市場方面還存在著很多問題，我們需要社會多方面的共同努力來克服這一難題。在政策方面，制定適合青少年學生個性、安全而有效的制度。首先政府應該以法律的形式將研學旅游納入學校教育體系機制中，并把它確定為學校教育的一個重要組成部分。其次，應該成立一個研學旅游管理機構，組織相關的專業人士，定期組織調查統計，為社會各個行業的人士提供信息咨詢服務、網站在線服務，以便更好地管理。在學校、市場以及政府間充當媒介作用。

（四）創建內蒙古研學旅游品牌

研學旅游品牌的創建，將有利于旅游與研學二者高度整合，使我區旅游業的發展模式更加多元化。我區適合開發研學旅游目的地的地區要進一步挖掘研學旅游資源，打造適合自己特點的主題品牌，加強與學校的密切合作，加強基礎設施建設、提高管理服務水平和安全保障，以此來提高研學旅游的綜合吸引力以及品牌認知度，將研學旅游發展為經濟創新的增長點。

四、內蒙古研學旅游發展趨勢預測

（一）市場主體將不斷擴大

就內蒙古目前的發展狀況來講，研學旅游的市場主體大多是是青少年學生，少部分以學術交流、專業研究、提升個人修養為目的的上班族或自由自由者等。出游的形式也不只是學校組織團體出游，親子游、大學生背包客以及企業家研學游、老年人研學游等方式也更受推崇，未來我區研學旅游市場會隨著旅游市場主體的不斷擴大而發生改變。

（二）研學旅游的內容會更豐富

研學旅游，指的是在游玩的過程中學習知識。它是文化旅游的一種新形式，具有公益性、體驗性、教育性、娛樂性、休閑型，與我國傳統旅游業相比，研學旅游對目的地的文化內涵會更加重視，是一種滿足自我精神需求的一種高層次旅游，其最大特點就是不受節日以及季節的影響。因為內蒙古的旅游淡旺季特別明顯，對于此研學旅游可以適當填補這一空缺，我們應開發適合四季出游的文化旅游產品。

（三）研學旅游將成為旅游業的發展重點

我區研學旅游市場主要為三種：入境、國際和國內。入境市場是了解并學習中華五千年的燦爛文化；國際研學旅游市場是與本國關系不錯的城市或有學術交流的院校，聯合舉辦各種形式的研學旅游活動；國內目前大多是以夏令營或冬季營等形式到國內名校、名城參觀。還有就是到一些休閑農業園區體驗一下農事。未來，以了解鄉情、縣情、國情為主要形式的國內研學旅游將會成為旅游業發展的重點。

（四）未來研學旅游產品多樣化

隨著政府、企業、社會團體三方的密切相互合作，市場的會更加完善，產品也會更多樣化，以學習特殊專業知識為主的研學旅行頻頻出現，并逐漸走向了主題化，比如以動漫、影視、體育、科技、文學、歷史、生物、探秘等為特色的研學旅行。這將成為以后的發展趨勢。

五、結語

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1·鄉村旅游的興起

鄉村旅游(Agritourism),即“以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及傳統的民族習俗為資源,融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動”。這里的農業是指以狹義的農業為主體,包括林業、牧業等產業的廣義農業。鄉村旅游起源于19世紀中期的歐洲。我國的鄉村旅游是二十世紀80年代末期開始發展的。著名風景名勝區的邊緣地區、城市郊區和老少邊貧地區一起構成了我國鄉村旅游目的地分布的三大主要區域。

2·鄉村旅游的特點

(1)鄉村旅游是農業與旅游業結合的產物,在一定程度上克服了傳統旅游業的淡旺季季節差異問題?？梢栽诘緯r以農業生產為主,旺季時轉為以旅游接待服務為主。運作重心隨著旅游淡、旺季的轉換而在兩種產業之間交換,從而克服了傳統旅游業的季節差異問題,使人、財、物等各項資源得到更充分、適當的利用。

(2)區位條件對于鄉村旅游產品的形成和內容的確定具有極大的影響,鄉村旅游的地域分布主要有兩種:一種是依托具有良好旅游客源基礎的市場型城市,另一種是依托具有豐富旅游資源的風景名勝區。

(3)在鄉村旅游的發展過程中,出現了一種新型的旅游經營和旅游消費模式。旅游經營者與旅游消費者在一定程度上是融合的,旅游者同時也是旅游產品的投資者,旅游經營者和旅游消費者的利益通過資本鏈條被統一了起來。

3、鄉村旅游的發展趨勢

走生態化、文化化的發展道路既是鄉村旅游本質的體現,也是世界旅游業發展大勢之所趨。波蘭、匈牙利的鄉村旅游之所以取得巨大成功,與他們充分發揮了自然生態和民族文化在旅游中的重要吸引作用是分不開的。波蘭和匈牙利的鄉村旅游模式指明了鄉村旅游的發展方向,也提出了如何同時將生態、文化與鄉村旅游三者緊密結合的新課題。與自然生態和人類傳統文化相交織、融合,體現“天人合一”思想的精髓,是鄉村旅游在21世紀發展壯大的源泉。

二、鄉村旅游的客源市場定位與目標市場選擇

1·展現獨特田園風光的鄉村旅游產品,如菜花市場為主。此類旅游產品一般分布在城市近郊,所吸引的客源市場主體也是所依托城市的居民。根據年齡這一人文統計因素將城市居民分為少年兒童、青年、中年、老年這四個細分市場,各細分市場下又可分出子細分市場。展現獨特田園風光的鄉村的旅游產品主要對于少年兒童修學游市場,追求生態環保潮流的青年旅游市場,尋根懷舊、回歸自然的中老年旅游市場這幾類子細分市場具有吸引力。

2·以開展各種參與性農事活動,如種菜、采摘等為主的鄉村旅游產品是田園觀光類鄉村旅游產品內涵的延伸,加大了游客參與性和娛樂性的比重。其主要目標客源市場包括少年兒童修學游市場,追求生態環保潮流、體驗多彩人生的青年旅游市場,尋根懷舊、回歸自然的中老年旅游市場,以及喜好綠色健康食品(如新鮮采摘的水果)的都市居民旅游市場。

3、以民居建筑游為主的鄉村旅游產品主要吸引對于建筑及歷史有興趣的游客市場。其目標客源市場主要為受教育程度較高的中、老年旅游者。相對于前兩種鄉村旅游產品而言,以民居建筑游為主的鄉村旅游產品的市場輻射半徑要大一些,對于中、遠程旅游者也具有一定的吸引力。

4、主要展現鄉村特有的民風民俗和風土人情、土特產品的旅游產品,其目標客源市場是以體驗城鄉文化差異為主要旅游動機的城市文化旅游者。與鄉村建筑類旅游產品類似,確有特色、在某一地區范圍內具有相對壟斷地位的鄉村風情類旅游產品也會對該地區內的中、遠程文化旅游者產生一定的吸引力。

5、高科技農業技術類鄉村旅游產品的目標客源市場主要是青少年、兒童修學旅游者,以及其他地區的觀摩取經旅游者。

6、鄉村度假旅游產品的目標客源市場主要是城市中、青年階層里收入較高的部分及其家庭,如企業中高級雇員、機關干部,事業單位中高級職員以及部分企業老板等。

三、鄉村旅游的市場營銷策略

1·產品策略

(1)積極拓展產品組合

鄉村旅游的精髓是自然生態與傳統文化的完美結合,具有很大的市場發展潛力。目前我國鄉村旅游產品過于倚重田園觀光類和農事活動參與類,產品組合寬度有限。田園觀光類和農事參與類產品也主要局限于以農戶家庭接待為主,融入一些鄉情活動的“農家樂”和采摘、務農旅游,對鄉村自然風光和民俗文化挖掘不深,產品組合深度不夠?？梢酝ㄟ^對休閑度假、農業修學、考察、土特產品購物等類型鄉村旅游產品的開發拓展產品組合寬度,通過與生態旅游和民俗文化旅游的緊密結合進行產品創新,增加產品組合的深度。

(2)向上擴展產品線

我國鄉村旅游現處于旅游市場的低端,主要體現在其產品價格低廉、質量不高。我國旅游者對鄉村旅游的定位也普遍是低檔旅游產品,而事實上,在發達國家的鄉村旅游產品的層次是較高的。我國旅游者將鄉村旅游定位為低檔旅游產品實則是一種誤解。為修正鄉村旅游在旅游者心目中的低端產品印象,同時完善鄉村旅游自身的市場線,有必要向上擴展產品線,推出高檔鄉村旅游產品。

2·價格策略

價格是旅游市場中非常敏感的因素,其合理程度決定著旅游者的購買意愿。因此,在鄉村旅游中對不同的產品應采取不同的價格策略,以滿足不同市場的需求。城市周末、節假日休閑度假游客出游頻率高、家庭出游比例大,主要出游形式為散客旅游,對價格敏感性較強。面對此類客源市場的鄉村旅游產品宜采取靈活的價格策略,充分發揮價格的杠桿作用。對于依托風景名勝區的鄉村旅游產品,其目標客源市場是該風景名勝區既有客源群。風景名勝區既有客源群對于價格的敏感性相對城市周末、節假日休閑度假游客而言較小。這部分游客傾向于選擇價格適中而非低廉的附加鄉村旅游產品。

對于以修正產品形象、完善市場線為主要目的推出的高檔鄉村旅游產品,應相應的采取高價策略和穩定的價格策略。高價策略的目的在于提高旅游消費者對該旅游產品價值的認知,不輕易降價的穩定價格策略則是為了維持消費者的這種認知。從而達到修正消費者心目中鄉村旅游產品屬于低端產品的印象、完善市場線、重塑旅游形象的目的。

3·促銷策略

面向城市周末、節假日休閑度假游客市場的鄉村旅游產品由于其客源市場地域集中性很強,可以采取廣告促銷和人員推銷雙層推進的促銷策略。在城市的主要市場干道懸掛路牌廣告以吸引盡可能多潛在旅游者的關注;針對家庭短途出游計劃決策者主要為妻子的特點,選擇在女性觀念數量多的電視節目、廣播節目、報刊雜志等大眾媒體上進行廣告宣傳;在互聯網的本城市主頁上鏈接旅游推介開展網上宣傳,在居民社區、大的購物場所、大型活動會場等地進行人員推銷等。

對于依托風景名勝區的鄉村旅游產品,則主要采取非人員促銷形式。在所依托景區的出入口以及旅游集散地使用醒目的廣告牌吸引游客的注意,引發游覽興趣;針對互聯網受眾群對商業廣告厭煩的心理特點,在全國知名度較高的旅游網站或綜合網站上開展以本旅游產品命名的游記征文大賽、旅游專欄等,進行潛移默化式的宣傳;等等。

對于高端鄉村旅游產品,其促銷策略根據企業經營該產品目的的不同而有所變化。以修正低端產品印象,完善市場線,重塑旅游形象為主要目的高端鄉村旅游產品,其促銷策略的目的在于廣泛而有效的信息傳播,而非該產品銷售額的增長。所以應采取在知名度和美譽度高的綜合性大眾媒體進行廣告宣傳、參加大型旅游博覽會等方法。對于以鄉村旅游高檔市場補缺者形象出現,追求產品銷售額與市場占有率的企業而言,在促銷其鄉村旅游產品時不宜過于依賴綜合性大眾媒體,而應以具有高度針對性的媒體宣傳和直接銷售為主,并高度重視口碑對銷售的影響作用。

4·渠道策略

渠道策略的原則是通過對分銷渠道長度、寬度的正確決策及中間商的選擇、激勵和評價,發揮最高的流通效率,取得最好的效益。

從鄉村旅游生產者到最終消費者之間機構的級數做鄉村旅游市場營銷渠道的長度。目前旅游市場較常見的有零級渠道、一級渠道、二級渠道、三級渠道。零級渠道是旅游者直接向旅游產品生產者購買所需的產品而不是通過中間機構購買,一級、二級、三級渠道則分別有一個、兩個、三個中間機構。鄉村旅游產品銷售渠道長度的選擇一般要考慮到產品特征、市場狀況、企業自身條件、經濟效益等因素的綜合影響。一般而言,從產品特征來看,價位較高、旅游容量較小、產品內容較單一、產品更新換代快的鄉村旅游產品適合短渠道策略;價位低、旅游容量大、產品內涵豐富、產品生命周期長的則適合短渠道策略。就市場狀況而言,市場面較窄的鄉村旅游產品宜采用短渠道;潛在市場巨大、市場面寬的適用長短結合,以渠道為主的渠道策略。從經營者自身條件來看,規模大、實力雄厚、管理能力強、銷售經驗豐富的企業的推廣產品時可采用以短渠道為主的策略;反之,則必須依靠中間商,采用較長的渠道策略。

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關鍵詞體育旅游問題發展對策

1體育旅游的內涵及意義

1.1體育旅游的內涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是體育旅游的本質內涵。

1.2發展我國體育旅游的重要意義

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經濟功能。因為體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元；英國通過發展體育旅游業所得到的年產值近90英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值；第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收入約32億美元；1990年北京亞運會時，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。

2我國體育旅游發展現狀與存在問題

2.1我國體育旅游發展現狀

我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。

2.2我國體育旅游發展存在的問題

首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。

其次，體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。

再次，體育旅游產品結構單一、形式老化、內容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。3我國體育旅游的發展對策

3.1加強體育部門與旅游部門之間的協作

改革開放以來，體育產業與旅游業都得到了一定程度的發展，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發展。

3.2制定體育旅游發展規劃

首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現有的旅游景點為基礎，充分發揮國家的自然資源、人文資源的優勢，制定體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。制訂規劃要以市場經濟為基礎，將體育旅游納入國家整個旅游計劃之中，建立全國統一的旅游市場體系。其次，必要時可考慮體育旅游業的“適度超前”發展。體育旅游業適度超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養兩個方面超前。發展速度超前，是指體育旅游業的發展速度快于國民經濟總體發展速度。行業發展水平超前，主要指體育旅游業發展的規模和速度超前，旅游產業的產值增長速度略高于國民經濟平均發展速度。

3.3突出地方特色

特色是體育旅游點形成吸引力的關鍵。任何旅游點要在體育旅游者心目中產生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。

3.4大力發展體育旅游教育，培養專項服務人才

體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。

3.5細分體育旅游市場，合理開發體育旅游產品

體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游產品。體育旅游的市場根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰體育旅游市場。

3.6加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費者和促銷

體育旅游經營者和政府有關部門要利用各種宣傳手段加強人們體育健身的意識，讓體育健身成為更多人的自覺行為;宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游;對各種體育賽事旅游做詳細地報道，增加體育旅游的吸引力。特別是要利用2008年奧運會，大力地、全方位地宣傳中國的經濟發展、歷史文化、自然風光、社會活動、旅游服務實施等內容，來提高中國的旅游品牌形象，擴大境外體育旅游群體。創建體育旅游網站是宣傳體育旅游和方便體育旅游者查詢相關信息的有效手段?，F在，我國的體育網和旅游網的內容基本上只涉及自己領域，體育旅游的消費者不能迅速、準確地在互聯網上查詢到體育旅游的相關信息。2000年，喬伊斯國際飯店借助火爆的體育旅游成功地開發了美國旅游住宿市場。喬伊斯國際飯店通過創建體育旅游網使體育賽事與旅游更好地結合起來，體育旅游網不僅提供了各大賽事的詳細資料，而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、交通、附近的旅游景點等旅游的相關信息。體育旅游網開通一年間，喬伊斯集團的純收入達500萬美元。體育旅游網對體育旅游的宣傳促銷有很大的作用。

參考文獻

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2童麗平.論體育旅游業的發展[J].體育文史，2000（8）

篇5

關鍵詞體育旅游問題發展對策

1體育旅游的內涵及意義

1.1體育旅游的內涵

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是體育旅游的本質內涵。

1.2發展我國體育旅游的重要意義

首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。

其次，體育旅游具有經濟功能。因為體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元；英國通過發展體育旅游業所得到的年產值近90英鎊，超過汽車制造業和煙草工業的產值；第23屆洛杉磯奧運會舉辦期間，吸引了幾十萬旅游者，直接帶動收入約32億美元；1990年北京亞運會時，4～10月北京旅游外匯收入超過13億美元；根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。

2我國體育旅游發展現狀與存在問題

2.1我國體育旅游發展現狀

我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。

2.2我國體育旅游發展存在的問題

首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。

其次，體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然;食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。

再次，體育旅游產品結構單

一、形式老化、內容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。

3我國體育旅游的發展對策

3.1加強體育部門與旅游部門之間的協作

改革開放以來，體育產業與旅游業都得到了一定程度的發展，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發展。

3.2制定體育旅游發展規劃

首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現有的旅游景點為基礎，充分發揮國家的自然資源、人文資源的優勢，制定體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。制訂規劃要以市場經濟為基礎，將體育旅游納入國家整個旅游計劃之中，建立全國統一的旅游市場體系。其次，必要時可考慮體育旅游業的“適度超前”發展。體育旅游業適度超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養兩個方面超前。發展速度超前，是指體育旅游業的發展速度快于國民經濟總體發展速度。行業發展水平超前，主要指體育旅游業發展的規模和速度超前，旅游產業的產值增長速度略高于國民經濟平均發展速度。

3.3突出地方特色

特色是體育旅游點形成吸引力的關鍵。任何旅游點要在體育旅游者心目中產生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。

3.4大力發展體育旅游教育，培養專項服務人才

體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。

3.5細分體育旅游市場，合理開發體育旅游產品

體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游產品。體育旅游的市場根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰體育旅游市場。

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關鍵詞：體育旅游；遼寧體育旅游；體育旅游資源

中圖分類號：F592．7 文獻標志碼：A 文章編號：1673－291X（2008）04－0164－02

一、遼寧體育旅游發展的現狀

體育旅游是在20世紀60年代隨著世界經濟和社會的發展，人們生活水平的不斷提高，休閑時間的增加而發展起來的。體育旅游作為一種經濟文化現象，經歷了數千年的漫長時光，有著深厚的歷史文化底蘊。隨著世界經濟的飛速發展，體育旅游在眾多的旅游活動當中已占有重要地位。然而我國真正意義上的體育旅游，從起步到現在，卻只有幾年的光景。

作為旅游及體育大省的遼寧省，大力發展體育旅游事業可以不斷豐富遼寧體育的內涵，帶動和促進遼寧體育產業的發展，充分發揮遼寧體育大省的優勢作用。與此同時，它還可以使遼寧的體育旅游資源得到優化配置，利用原有的資源，開發出更多更好的有助于旅游業發展的資源與機遇。因此，遼寧省已逐漸把發展體育旅游事業提升到省內經濟發展舉足輕重的位置。但由于起步較晚，遼寧體育旅游的發展還遠不成熟，根據遼寧體育旅游的發展現狀以及遼寧省內現有的體育旅游資源對遼寧整體的旅游業和體育產業進行系統的分析，我們發現遼寧體育旅游的問題主要有：（1）目前對體育旅游尚未進行統一的規劃和管理。體育旅游資源開發比例不協調，大多數體育旅游項目僅局限于沈陽、大連等經濟發達地區。（2）對省內體育旅游資源現存狀況還不夠了解。體育旅游活動缺乏當地及民族特色，而且活動的內容比較單一，項目吸引力較小，參與人群受到局限?，F在遼寧地區的體育旅游多數為攀巖、蹦極一類的極限運動，只適合大多數青年及少數中年人。（3）體育旅游專業服務人員缺乏，尚無培訓標準。（4）體育與旅游兩種社會活動的結合還不夠完善。（5）對體育旅游的理論研究少之又少。要想使體育旅游事業大力地在遼寧發展，就必須抓住大多數的可參與到體育旅游中來的人群。這樣就需要我們開發出更多的、更適合少年、兒童和老年人的體育旅游項目。同時，設計出更加合理的旅游線路，真正起到旅游業與體育業相互依托的作用。

二、遼寧體育旅游資源分析

遼寧是中國最北部的沿海省份，自然旅游資源十分豐富，主要有海濱、山岳、湖沼、水庫、泉水、河谷、平原、沙地、森林、草場等自然風光。這些自然資源都十分適合體育旅游的開展，像登山、滑雪、騎車、騎馬、水上運動、釣魚、馬拉松、野外拓展培訓等。在自然資源集中的地域適合開展野外體育旅游活動。其中，有一些體育旅游項目是大眾化的，像騎車、騎馬或騎駱駝游、登山、滑雪、水上運動、釣魚、龍舟、馬拉松等；但有些則需要參加者有足夠的勇氣和膽量，比如，江河漂流、熱氣球飄飛、攀巖、速降、滑行、蹦極等，但它們往往是有驚無險的；有些項目帶有探險的味道，像負重徒步探險森林或沙漠、戈壁、野外拓展訓練等。人們在青山綠水之間進行體育旅游，可以遠離喧囂的都市生活，減輕工作壓力。

同時，遼寧省還是一個多民族聚居的省份，其中遼西、遼南是少數民族群眾分布較為集中的區域，如清原滿族自治縣和阜新蒙古族自治縣等，這些地區都保持著自己本民族的體育項目。這些區域民族風情濃郁，人文景觀眾多，旅游業發展前景良好，少數民族在長期發展的歷史中形成的傳統體育項目形式奇特、內容典型、參與性強，這為體育旅游的開發創造了良好的合作空間，也為國內外游客了解我國少數民族，豐富健身活動提供了廣闊空間。

除了上述提到的豐富的自然和人文資源，遼寧省為了成功舉辦2008年奧運會還增設了大量的體育場館，如沈陽奧體中心，以體育旅游為主題的體育旅游公園等。在這里，人們可以親身體驗到體育競技為人們帶來的刺激和成就感。這些都為體育旅游在遼寧的發展提供了良好的基礎。

三、遼寧體育旅游市場分析及路線開發

遼寧的體育旅游市場根據旅游者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場和觀戰體育旅游市場。

1．休閑體育旅游市場

休閑體育旅游的消費者人群主要由有帶薪假期的上班族構成。他們已經不僅僅滿足于普通的觀光旅游，這部分游客希望通過輕松、愉快的休閑活動放松身心減輕壓力，許多體育旅游項目都比較適合這一人群的體育休閑娛樂需求。如夏季滑草、冬季滑雪、水上摩托、滑索、動力傘等，還有進入原始森林的生態游等。另外還包括濱海城市的高爾夫之旅、深受垂釣愛好者喜愛的出海垂釣之旅、移動旅游房車感受游、海底探險潛水游、高山滑雪體驗游等。旅游線路設計方案：沈陽棋盤山；環渤海灣：錦州――葫蘆島――盤錦海濱之旅，水上摩托；大連海濱，海底探險。

2．健身體育旅游市場

健身體育旅游一直都是以老年人為主體。他們由于年紀大、活動不方便，只適合于一些內容比較簡單，危險性和挑戰性較小的體育旅游項目。而且，由于其自身及社會原因，老年人更愿意以集體出游的方式去參加體育旅游項目。年齡的原因讓他們有更強的懷舊感，一些歷史悠久的革命圣地不僅可以開展紅色旅游，而且還可以把他們那個年代的體育健身項目重新包裝，讓他們有全新的體驗。適合他們的體育旅游項目主要有騎車、釣魚、草地高爾夫、游泳等。旅游線路設計方案：關外三陵――撫順和圖阿拉城、薩爾滸戰場遺址感受金戈鐵馬的滿族生活，體驗騎射，回味嘎拉哈（滿語，動物的骨節）；阜新蒙古族自治縣――朝陽喀喇沁左翼蒙古族自治縣感受體驗摔跤、舞蹈，騎馬叼羊比賽；本溪桓仁――丹東寬甸――大連海濱、冰浴，體驗騎車、游泳、沙灘排球等。

3．刺激體育旅游市場

刺激體育旅游市場的廣大消費者是喜愛冒險追求刺激的年輕朋友。他們的年齡決定了新奇、帶有輕微危險性的體育旅游項目更適合他們。如熱帶雨林探險游、野外生存之旅、攀巖、溯溪、巖降、溪降等一系列探險活動，以及拓展運動、潛能挖掘等活動。旅游者可以在專業領隊的指導下，通過探險旅游親近大自然，挖掘自身潛力，增強自信心，調整身心狀況，體驗團隊的力量，提高解決問題的能力并啟發想象力和創造力。旅游線路設計方案：撫順紅河谷漂流――本溪黃板玉、水洞――丹東鳳凰山――大連海濱、蛇島；沈陽棋盤山素質拓展；朝陽凌源市古森林探險。

4．觀戰體育旅游市場

觀戰體育旅游市場一般由熱愛體育事業的消費者組成。這類消費群體一般有較強的體育專業知識或專業技能。從需求方而言，如為觀賞體育比賽而進行的體育旅游，旅游者起碼要了解該項目的比賽規則、項目特點、參賽雙方的技戰風格、各自的實力等相關知識。從供給方面而言，從事體育經營的企業從設施裝備到教練指導，都有極強專業性。體育旅游設施是否具備，旅游資源是否可進入，是開發體育旅游的關鍵因素。旅游線路設計方案：沈陽奧體中心足球觀戰。

四、遼寧體育旅游開發應注意的問題

1．制定體育旅游發展規劃

首先，要把本省的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以省內現有的旅游景點為基礎，充分發揮我省的自然資源、人文資源的優勢，制定體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。制訂規劃要以實際出發，將體育旅游納入整個旅游計劃之中，建立健全統一的旅游市場體系。其次，為了迎合2008年奧林匹克運動會，必要時可考慮體育旅游業的“適度超前”發展。體育旅游業適度超前發展是大多數城市在體育旅游業初始階段的普遍做法。既要在發展速度上超前，還要在專業水平上處于領先地位。

2．突出地方特色

特色是體育旅游地區形成吸引力的關鍵，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以我省體育旅游資源的開發要立足地方，體現多民族特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。由于我省少數民族分布廣泛，我省少數民族體育旅游資源的開發應注意以下幾個方面：首先從體育史的角度深入挖掘，整理出各民族有特色的傳統體育項目，避免民族的傳統文化流失；其次將其從體育活動的角度規范化，減少危險性；然后結合旅游活動提供給旅游者，讓其參與其中。

3．大力培養專項服務人才

體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，這樣，不但可以更有效地康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。

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圖1

1 國際醫療旅游發展現狀

1.1 醫療旅游的定義

醫療旅游（Medical Tourism），是一種新的旅游業態，指以治病和防病為目的的出國旅游，如高水平的健康檢查、整容、住院治療、美容等。但目前為止，醫療旅游概念界定在學界仍未達成共識。

世界旅游組織（World Tourism Organization，WTO）從醫療旅游服務角度出發，定義醫療旅游（Medical Tourism）是以醫療護理、疾病與健康、康復與休養為主題的旅游服務。其中，一種以治療疾病為目的，病愈后的旅游活動為輔助，通常分為基本無生命危險的項目、有生命危險且醫療資源較為稀缺的項目以及客源國尚未開發或被法律禁止的項目；另一種以康體、休閑為目的，如溫泉療養、中醫保健、人工按摩、美容體檢等，正逐漸成為國際醫療旅游的主旋律。

1.2 國際醫療旅游發展現狀

國際醫療旅游目前對于大多數國人來說仍是一個較新的概念，但在美國、瑞士、匈牙利、日本等發達國家，甚至印度、泰國等發展中國家已流行已久。2010年，全世界全年有600萬人到本國以外的地方尋求醫療服務。2013年度全球醫療健康旅游產業規模約占全球旅游產業經濟總體規模的14%?？梢?，醫療旅游已逐漸成為世界旅游產業的新寵，人們能夠在治療疾病的同時享受他國風光，在康復過程中體驗異國風情。

匈牙利以擁有豐富且獨具醫療效果的溫泉地熱資源及其旅游地完備的醫療保健服務設施吸引大量旅游者前往治療。據預測，每年將有數10萬來自東歐的退休老人到匈牙利接受治療，給匈牙利帶去穩定的國家收入。印度作為亞洲最早開展醫療旅游項目的國家之一，被譽為價格最低、質量最好的醫療旅游目的地國。2014年印度工商聯合會和畢馬威會計公司對亞洲國家醫療旅游市場進行調查，其研究結果顯示，印度、泰國、新加坡醫療旅游的良好發展得益于其低廉的醫療費用、優質的醫療資源。另外，還有一些國家也為醫療旅游業的發展找到了新的突破口，如日本的高端醫療之旅、韓國的美容整形之旅、他們都希望能后來居上，從國際醫療旅游這一巨大市場中分一杯羹。

從上述這些國家發展醫療旅游現狀來看，價格低廉、特色鮮明、旅游資源豐富、語言交流能力強等是有效開展國際醫療旅游的必要條件。

我國的醫療旅游目前仍處于起步階段，各個方面都還有待完善，國際醫療旅游服務也主要分散在北京、上海、深圳、海南等醫療技術和設備先進或醫療保健資源豐富的地區。雖然具有旅游資源豐富、醫療旅游成本較低、中醫療養特色等眾多潛在優勢，但還存在諸多弱項不容忽視，如相關法律法規的缺失、行業監管機制不健全、醫療旅游高附加值項目少，難以形成完整的產業鏈、醫療旅游人才匱乏等。

2 上海發展國際醫療旅游的SWOT分析

2.1 優勢（Strengths）分析

2.1.1 旅游資源豐富

根據世界旅游組織的定義，醫療旅游是集醫療、旅游、養生、保健于一體，寓休閑于治療、寓治病于休閑，所以旅游資源也是醫療旅游患者考慮的因素之一。優質的旅游資源可以增加行業競爭力，形成品牌優勢。上海具有豐富而獨特的都市娛樂休閑旅游資源，至2013年年末，上海共有星級賓館271家（五星級60家）、旅行社302家、A級旅游景點88家（其中5A級3家、4A級42家）、旅游咨詢服務中心45個；接待國際入境游客757.4萬人次，國際旅游外匯收入53.37億美元；接待國內游客25990.68萬人次，國內旅游收入2968億元。上海與周邊的蘇州、杭州、南京、黃山等城市實現了大上海旅游經濟圈資源互補，高品質的旅游資源和豐富的旅游活動有利于吸引世界各地的醫療旅游者。（資料來源：上海統計局網）

2.1.2 醫療資源豐富

近年來，上海不斷加大對醫療衛生基礎設施建設的投入，醫療服務體系日趨完善，醫療服務能力顯著提升，這些都為上海發展國際醫療旅游打下堅實基礎。

目前，上海擁有多家國際醫療衛生機構評審聯合委員會（JCI）認證的醫療機構，以及美國醫學協會（AMA）認可的國際質量協會保健護理類（ISQua）認證的醫療機構。其中，JCI（Joint Commission International）標準是全世界范圍內驗證醫療機構質量的國際“金字準繩”，更是世界衛生組織推崇的評審，代表了醫院服務和醫院管理的最高水平。從2008年至2015年，上海和睦家醫院、復旦大學附屬華山醫院、上海兒童醫學中心、復旦大學附屬兒科醫院、上海市浦東醫院分別通過JCI認證，全面提升了上海國際醫療旅游的服務水平。

2.1.3 醫療旅游成本較低

低廉的醫療價格仍是吸引醫療旅游者的重要因素。世界衛生組織的資料顯示，和人力資源相關的成本一般約占醫院總成本的71%，我國很多醫院的人力資源成本約占醫院總成本的20%-30%，雖然上海人力資源成本在全國范圍內較高，但相對于優質的醫療服務，仍賦予上海發展國際醫療旅游極大的優勢。例如，心臟搭橋術治療在美國醫保者需要8萬美元，無醫保者需要17萬美元，而在上海治療的費用大約是美國醫療保險者的1/5。與此同時，上海的中醫特色診療項目、干細胞臨床治療、“體部伽馬刀”治療、質子刀治療等在國際上享有盛名，這些性價比極高的項目也受到大量國際醫療旅游者的青睞。

2.2 劣勢（Weaknesses）分析

2.2.1 法律法規尚未完善

醫療旅游作為一種特殊旅游項目越來越受到人們的關注，許多國家也開始著力開發制定一些法規、條文對其進行管理。目前上海乃至全國尚無建立有關醫療旅游的法律法規，也無相關行業規范，醫療旅游相關立法基本空白。醫療糾紛、醫療黑市、醫院認證標準、醫生資質、資源分配不均、市場缺乏監管等現象嚴重阻礙了上海國際醫療旅游持續健康發展。

2.2.2 復合型人才欠缺

醫療旅游不是醫療和旅游服務的簡單疊加，因此只有做好醫療和旅游雙重工作，才能滿足醫療旅游者多樣化的需求并為其提供個性化的醫療旅游產品及服務。從上海市醫療旅游產品開發和推廣平臺的數據顯示，上海發展國際醫療旅游的客戶以北美等國的中產階級為主體，由此可見，語言也是復合型人才必不可少的一種能力。相比以英語為母語的印度來說，上海醫護人員總體學歷水平較高，但雙語人才相對匱乏。醫護人員缺乏語言溝通和服務能力，旅游從業人員缺乏基本的醫學知識，外加文化差異，本土醫護人員的信任度和安全感易受到患者質疑，對上海開展國際醫療旅游具有一定消極影響。

2.2.3 優質醫療資源分配不均

醫療資源水平是開展國際醫療旅游的基礎。上海的優質醫療資源絕大多數集中在公立醫院。伴隨國際醫療旅游的大力發展，大量外來患者勢必與本國居民爭奪有限的優質資源，使得醫患矛盾更加突出，這對處于醫療資源有限的發展中國家來說無疑是雪上加霜。而優質醫療資源分配不均勢必將阻礙國際醫療旅游的發展。

2.3 機遇（Opportunities）分析

2.3.1 國際醫療旅游發展迅速

隨著世界政治經濟一體化、現代通信技術和航空運輸業的高速發展，國際旅游接待和服務能力的不斷增強，國際醫療旅游既成為醫療國際化的產物，也成為旅游國際化的產物，并以每年以20%-30%速度遞增。根據有關研究部門報告，醫療旅游是目前全球成長最快的行業之一，其消費水平約為一般旅游消費的兩倍以上，2020年中國將成為第二大醫療健康市場。2014年上海接待國際旅游入境人數高達791.3萬人次，比2013年同期增長4.5%，旅游外匯收入57.05億美元，同比增長6.8%，為上海發展國際醫療旅游提供了客源基礎。（圖2，圖3）

2.3.2 健康意識提高、老齡化程度加劇

現如今，人民生活水平不斷提高，越來越多的人開始重視身體健康，并對醫療保健旅游等服務產品有較大需求。目前，全世界已有約6億老年人，有60多個國家或地區進入老齡化社會，這必然帶動醫療旅游的升溫，給上海發展醫療旅游提供機遇。

2.3.3 國家、政府大力支持

從2009年國務院《關于加快發展旅游業的意見》提出“培育新的旅游消費熱點”，支持有條件的地區發展醫療健康旅游到2013國務院《關于促進健康服務業發展的若干意見》提出“發展健康文化和旅游，鼓勵有條件的地區面向國際國內旅游市場，整合當地優勢醫療資源、中醫藥等特色養生保健資源、綠色生態資源，發展養生、體育和醫療健康旅游”，無不看出國家對于發展國際醫療旅游的信心。

近年來，上海市政府也十分重視國際醫療旅游的發展。上海市醫療旅游產品開發和推廣平臺于2010年6月16日在上海市發改委、上海市商委、上海市衛生局、上海市旅游局等多部委聯合支持下，在上海市發改委提供的“服務業引導資金”保障下正式投入運行，為上海開展國際化、多元化醫療旅游服務提供保障，填補了中國在國際醫療旅游方面的空白，成為中國發展國際醫療旅游的重要模式。

同時，在國家和政府的支持下，上海還成立了上海國際醫學園，以國際化、現代化、多元化為導向，逐步發展國際醫療旅游、醫療保險、醫療會展等，形成醫療服務相關產業鏈。這些都為推動上海發展國際醫療旅游事業創造了條件。

2.4 威脅（Threats）分析

國際醫療旅游市場競爭激烈。近年來，醫療旅游市場全球競爭愈演愈烈，醫療旅游產業中心也正逐步向亞太地區轉移。從市場份額來看，以泰國、馬來西亞、印度所占份額靠前，新加坡、韓國、日本等緊隨其后。

泰國已經成為世界醫療旅游產業的“領頭羊”，目前正欲打造“世界醫療旅游服務中心”。馬來西亞也雄心勃勃，欲打造“下一個頂尖亞洲醫療旅游目的地”。新加坡將“亞洲醫學中心”列為發展目標，并開設專門網站以便游客咨詢。菲律賓也計劃在2015年實現醫療旅游收入30億美元。印度則表示未來六年醫療旅游產業年產值將達170億美元，并一舉超越泰國，成為醫療觀光產業新龍頭。韓國的醫療觀光旅游雖然起步較晚，但其高速發展之勢將有望成為亞洲新觀光醫療中心。自2007年成立“韓國國際醫療服務協會”后，致力修法并推動“醫療觀光特區”發展，修法通過醫療院可合法招攬外國觀光醫療客，韓國將下一個目標設定為2020年以前吸引100萬醫療旅游者。

3 促進上海發展國際醫療旅游的對策

3.1 創建醫療旅游產品特色

從各國醫療旅游發展現狀來看，如瑞士的羊胎素、匈牙利的溫泉、日本的體檢、韓國的整形，印度的瑜伽等產品都各具特色。上海不僅具有高端的醫療技術，中醫保健療養資源也極為豐富，應充分發揮其優勢，努力構建具有治療康復、保健養生、休閑觀光等多元化、有特色的醫療旅游產品，積極開拓中、高端醫療旅游市場，形成上海國際醫療旅游產品品牌特色。

3.2 完善醫療旅游相關法律體系

醫療旅游是一種與醫療相關的旅游產品，其專業性強、風險性大。為保證上海國際醫療旅游的健康發展，政府應加快醫療旅游相關法律法規建設，規范醫療旅游行業市場行為、加強醫療旅游行業市場監管，促進醫療旅游行業健康發展。從準入體系、運營流程、評價體系、監管體系等四個維度加強相關法律制度建設，保護醫療旅游者的合法權益。

3.3 加強醫療旅游復合型人才培養

發展國際醫療旅游，必須大力培養國際醫療旅游管理人才和服務人才，通過“請進來，送出去”的方式，開展系統醫學知識和旅游服務相關知識培訓，以提高醫療旅游從業人員的專業技術、外語溝通能力、管理能力和服務意識等綜合素質，為上海發展國際醫療旅游服務提供人力資源保障。

3.4 建立醫療旅游行業協會

國際醫療旅游市場上較為成功的國家和地區，如泰國、印度、中國臺灣地區，大多具有全局性的合作、協調機制，以解決如入境簽證發放、醫療機構對外開放、醫療旅游資源整合以及相關法律保險問題。上?？山梃b成立“醫療服務國家化專案辦公室”或在衛生行政部門成立國際醫療旅游辦公室、在旅游部門設立國際醫療旅游協調處，實現有效的資源整合與高效聯動。上海應盡快成立醫療旅游行業協會，加強對醫療旅游行業的指導與規范管理，實現上海國際醫療旅游健康、可持續發展。

3.5 促進醫療旅游產業融合

醫療旅游產業貫穿保健養生、餐飲住宿、交通出行、購物娛樂、旅游休閑、醫療旅游保險、市場宣傳推介等多層次、全方位的服務環節。上海應結合區域醫療旅游已有的經濟、政治、文化背景，配合醫療衛生改革的戰略布局、順應區域旅游產業的發展方向，利用好上海（浦東）國際醫學園區、浦東新區“國家中醫藥發展綜合改革試驗區”、上海旅游產業資源、上海醫療旅游產品開發和推廣平臺等既有優質資源，借鑒國內外特色旅游品牌綜合配套服務的開發模式，開發適合上海市自身特點的醫療旅游產品，促進上海醫療旅游產業的高度融合。

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關鍵詞：經濟型酒店 市場細分 產品差異化戰略 必要性 實施建議

經濟型酒店（Economy / Budget Hotel）起源于20世紀50年代的美國，是相對于星級酒店這種傳統全服務型酒店（Full Service Hotel ）而言的一種新型酒店形態，目前在歐美國家已成為相當成熟的酒店業形式。經濟型酒店只重視提供客房和早餐以滿足消費者的基本需求，因而又稱為“有限服務酒店”。在服務對象上，以中低端商務者、休閑旅游者、學生、社會大眾等為主；在產品和服務上，以客房為靈魂，突出清潔衛生、舒適方便、簡單實用的特點；在價格設置上，從100到300元/天不等，以突出“經濟”的特點；在經營模式上，以連鎖和特許經營為主。目前在我國發展較為成熟的經濟型酒店品牌有：如家、漢庭、錦江之星、莫泰和七天連鎖等。

一、經濟型酒店發展現狀：

我國經濟型酒店在發展歷程中，已經歷了三個發展階段：第一，市場原始驅動階段。1997年，錦江之星酒店在上海建立，標志著國內經濟型連鎖酒店的誕生。在市場需求尚未明確分化的情況下，此階段中大多數經濟型酒店把主要目標客戶模糊定位為商務人士和休閑旅游者。第二，產品成本控制階段。自2002年如家酒店連鎖成立后，經濟型酒店如雨后春筍般發展，紛紛圍繞價格、成本控制和服務質量進行同質化競爭。第三，品牌建設擴張階段。該階段，市場競爭日趨激烈，絕大多數經濟型酒店以連鎖、特許經營的方式綜合各種營銷手段創建品牌，采用上市手段融資，擴大市場份額。

然而，在經歷了這三個發展階段后，發展初期在市場原始驅動下模糊定位的消費群體已發生明顯分化，商務人士、休閑旅游者、學生等不同消費群體的需求呈現顯著差異；產品和成本控制上的同質化競爭日益白熱化。如何把消費者的潛在需求轉化為現實需求，在產品差異化戰略上擴大市場份額推動著經濟型酒店的發展進入新的發展階段----市場細分和產品差異化階段。在這一階段，市場細分戰略的實施是重點。

二、市場細分戰略的必要性：

1、產品定位模糊，發展空間緊張

現階段，絕大多數經濟型酒店把關注重點放在市場份額和數量的擴張上，在客戶群體細分和產品設計上關注明顯不夠。主要表現在：開發的產品單一，將目標消費群體定位為商務人士，對休閑自助游客、背包客等重要消費群體的消費需求關注不夠，缺乏針對性產品。總體上看，當前的服務差異性也僅僅圍繞產品的價格和服務質量，尚未形成針對細分市場以滿足不同客戶群體需求的一套合理、完整的產品服務體系。面對著高端商務型酒店和低端社會旅館分化客戶群體的雙重擠壓，市場發展空間日趨緊張，直接體現在業績增長乏力。

以當今行業排名第一的如家連鎖酒店為例。如家在產品開發設計上，只制定不同價位等級，提供標準房、商務房、大床房等產品，然而不同產品間服務差別不大，沒有針對不同消費人群設計的差異化產品。盡管如家當前已在納斯達克上市，市場份額位居榜首，然而從2011年一季度公布的財務數據看，公司實現凈利潤3250萬元，與上年同期下滑70%，入住率85.1%，同比下降5.4個百分點，創八個季度以來最低。同時，相關研究數據表明，2007年，經濟型酒店單店年回報率由兩年前的30%～50% 下降到20%～30%，加上成本壓力日益加劇，導致利潤率不斷縮水。因而，可以看到，在當前市場競爭態勢下，未來發展空間日益緊張。

2、同質化競爭嚴重，價格戰日益白熱化

在當今發展空間日益緊張的情勢下，經濟型酒店沒有實行市場細分戰略，所提供的產品和服務十分雷同，不同酒店都提供一樣的客房，同樣強調舒適方便、經濟實用，同質化競爭現象嚴重。而面對較低的行業進入壁壘，市場擁有眾多的潛在進入者，據統計，僅2007年，全國經濟型酒店的數量就從727家，增長到至少1000家。這無疑使當前的同質化競爭漸趨白熱化。從波特五力模型角度分析，經濟型酒店面臨巨大新進入者的威脅、同行業的激烈競爭以及來自社會旅館和招待所的替代品威脅，因而缺乏核心競爭力，這必然導致激烈的價格戰。

價格戰是指為了搶占市場，把對手徹底擠出競爭市場，通過降低自身產品價格而采取的一種手段。目前，經濟型酒店的行業利潤率已經下降，面對通貨膨脹和地價上漲導致的高成本壓力，激烈的價格戰必然導致兩敗俱傷。從長期來看，收支的不平衡、現金流的不暢都會對其未來發展造成阻礙。由此可見，使用價格戰不是經濟型酒店競爭的長久之計，尋求市場細分下的產品差異化戰略才是其發展的必然選擇。正如如家的創始人，漢庭酒店董事長兼CEO引季琦所講：“當年如家快捷和錦江之星旅館的成功是定位的成功。而現階段，經濟型酒店的成功應該是產品細分的成功?！弊砸剧陔x開如家后，成功利用產品差異化戰略創建了新的品牌---漢庭，囊括了為商務者提供的“漢庭全季”酒店、為休閑旅游者提供的“漢庭快捷”酒店以及為青年背包客提供的“漢庭客?！?。 在短短五年時間內，市場細分戰略的推進使漢庭名列經濟型酒店排行榜前五位。

因而，在市場同質化競爭日益激烈的今天，經濟型酒店只有依靠市場細分，開發差異化新產品才能搶占新“藍?！?。

三、市場細分戰略實施建議：

1、開發差異化新產品：

市場細分戰略的實施首先必須明確不同目標客戶的需求動機、購買行為、消費模式，然后依據企業自身的資源與能力選擇適當的目標客戶，開發具有針對性的產品與服務，以求在差異化基礎上形成企業核心競爭力。

在我國依據市場細分戰略開發差異化產品可以從新市場及已有市場兩個方面入手：⑴ 開拓新的目標市場，將更多的客戶群體納入目標客戶群。長久以來，我國經濟型酒店多定位于滿足商務人士和休閑旅游者兩大群體需求為主，忽視了其他消費群體的需求。而老年旅游者、青年學生和自駕車游客群體的規模日益壯大，開發針對性的服務產品必將搶先在新的市場中占領制高點。例如，伴隨我國逐漸進入老齡化社會及老年人的對晚年生活質量 水平的要求日益提高，老年人多選擇同齡人團體出游或家庭一起出游，因此可以開發出針對老年旅游者需求特征的旅館。我國公路網的建設漸趨完善，根據國外發展經驗，汽車旅館這一細分市場極具發展潛力。⑵ 發展主題式經濟型酒店：對于傳統的商務、旅游市場，其發展已較為成熟，經濟型酒店可以選擇結合當地文化和地域特征對店面進行設計、裝飾，賦予酒店某些特色主題與元素，讓消費者在入住的同時體驗到濃厚的特色文化氛圍。目前，南苑e家商務連鎖酒店已初步顯現經濟型主題酒店的雛形，其內部裝飾融合了歐洲時尚元素和中國傳統元素，初步體現了主題體驗的概念。市場細分戰略下的主體化發展模式使南苑e家這個新品牌在當前激烈的同質化競爭中依然保持增長勢頭。

2、發展多品牌戰略：

如前所述，我國經濟型酒店目前正處于品牌建設擴張階段。品牌作為一種無形資產，通過消費者對其的忠誠度為企業占領市場份額，獲得競爭優勢。然而，當前經濟型酒店的品牌戰略多停留在單一品牌上，在市場細分和產品差異化的發展階段，只有采用多品牌組合經營模式才能滿足各個細分市場的需求，利用產品差異化戰略提高市場覆蓋率，從而在同質化的激烈競爭中占領新的“藍?！?。

多品牌戰略是指企業在發展到一定階段后，根據細分市場的不同需求，利用當前已創立的知名品牌，開發出多個品牌，以形成相輔相成、共同發展的戰略。多品牌戰略為經濟型酒店未來發展帶來很多優勢。第一，多品牌戰略支持產品多元化，在細分市場時代有利于企業贏得市場份額。企業依據市場細分得到的不同目標客戶群體，針對其不同需求開發出差異化新產品，使消費者的潛在需求轉化為現實需求，從而提高市場覆蓋率。第二，多品牌戰略有利于經濟型酒店制定營銷策略。通過不同的品牌向消費者傳遞不同風格的企業文化、特色服務，從而通過網絡和口口相傳等方式進行營銷。

在細分市場戰略發展較好的歐美市場，經濟型酒店的多品牌戰略已發展成熟。其中最典型的例子就是雅高集團。雅高集團開發的多品牌囊括有針對商務人士的較高端的宜必思(IBIS)品牌、針對延時居住性顧客而提供廚房設施的套房6（Studio 6）品牌、針對青年背包客的大眾品牌方程式1（Formula 1）和針對休閑旅行者開發的易塔普（Etap）品牌等。然而，在中國經濟型酒店市場，多品牌戰略仍處于探索階段。隨著漢庭在多品牌戰略上的成功，一向以連鎖擴張著稱的錦江之星也逐步開始探索開發較高端的商務酒店“白玉蘭”和針對大眾客戶的“百時快捷”。因此，多品牌戰略成為市場細分時代經濟型酒店發展的必然選擇。

3、抓住城市發展新契機：

市場細分戰略的實施前提是市場發展處于上升階段，多元化產品需求不斷增長。這不僅要求經濟型酒店企業在市場細分戰略的實施過程中要開發新的差異化產品、建立企業的多品牌經營，同時也要及時把握住城市發展過程中帶來的諸多新契機。

以上海市為例，針對上海市場，經濟型酒店產業在制定當前的市場細分戰略時可以充分利用以下發展機遇：首先，“兩個國際中心”的建設。隨著上?！皟蓚€中心”建設規劃的逐步實施，在不斷加大的開放力度帶動下，國際商務會展業、油輪旅游產業等新的經濟增長點必將對國際商務、旅游業起到巨大拉動作用；其次，迪士尼樂園落戶上海。憑借上海世博會強勁的后續效應，上海力圖在未來五年以迪斯尼為核心，推進建設國際旅游度假區等重點項目。據有關機構估計，隨著迪士尼落戶上海，中國內地可能將有80%以上的游客被吸引到上海來，更有可能吸引到大量亞洲游客前來觀光。適時打造針對商務人士的“延時居住型”品牌以及適合來自于不同國家、文化游客的“主題式酒店”品牌必定會有廣闊的發展前景。

其它城市如深港合作建設三大國際中心，天津建設“國家級中心城市”等城市發展中的有利契機，都將對經濟型酒店差異化戰略的實施提供更加廣闊的市場。

結語：

在依次經歷過規模急劇擴張的市場原始驅動階段，以及同質化競爭激烈的成本控制階段之后，經濟型酒店市場目前已經進入了以細化市場、推行差異化產品實現核心競爭力的新階段。能否成功地將競爭方式從過去的打價格戰轉移到建立一套系統的服務提供體系，提供滿足更廣闊客戶群體自身特點的產品，關系到企業未來的生存發展大計，值得每個參與者的深思。

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摘 要：慢旅游是通過旅游游覽速度的放慢，深入當地居民的生活，體驗回歸自然和休閑放松狀態的旅游方式。隨著時代的發展，慢旅游逐漸成為自然觀光區實現產業轉型的重要途徑。本文通過對慢旅游視野下休閑旅游目的地建設的可行性的分析，提出其相關建設策略，為實現現代旅游業創新發展提出建議，以供參考。

關鍵詞：慢旅游；休閑旅游；基地建設；轉型設計

引言

休閑旅游是“不需要考慮生存問題的心無羈絆的狀態”。從旅游產業的發展上來看，休閑旅游慢旅游即將成為現代旅游發展的必然趨勢。通過對慢旅游休閑旅游進行可行性與必要性的分析，提出其建設策略。對其開發模式進行研究，具有強烈的實踐意義。不僅能推動旅游產業的轉型升級，也為現代旅游業的發展開拓了空間。

1.慢旅游休閑旅游理論及內涵

休閑旅游是離開自己的定居地，以休閑為目的、以旅游資源為依托、以特定的文化景觀和文化服務項目為內容，去異地進行觀光、娛樂、游覽和休閑的活動。與觀光旅游相比，休閑旅游具有豐富的文化內涵和深刻的體驗性，屬于旅游業發展的較高階段。慢旅游是指在旅游中盡可能游覽更多的景點，實現身心自由和放松狀態的旅游方式，具有旅游時間充足和旅游內容豐富的特點。

在我國，旅游是和假日緊密相關。這就要求旅游景區進行休閑旅游建設時，不僅要擁有眾多的休閑資源，也要具備完善的產業鏈，通過相對固定文化特色與歷史底蘊支撐，形成具有差異性和互補性的休閑旅游產品，才能建設具有休閑性質的旅游基地[1]。

2.實現慢旅游視野下的休閑旅游目的地建設的可行性分析

就我國目前休閑旅游的發展現狀而言，存在著眾多的問題，集中表現在：節假制度的限制、需求和市場規模的不匹配、景區生態環境遭到破壞、基礎設施建設落后、核心慢旅游休閑產品缺乏、服務意識低下、宣傳落后等因素上。因此，對慢旅游視野下的休閑旅游目的地建設的可行性分析很有必要：

2.1旅游資源豐富度。休閑旅游景區建設的首要條件是必須具有獨特的自然或者人文景觀。以武夷山為例，武夷山素有“丹山碧水”的美稱。風景區內有奇峰、怪石和懸崖，每一個景點都具有獨特的神韻。另外，武夷山還具有深厚的人文魅力，獨具特色的武夷文化，吸引著廣大游客的到來。理學家朱熹創辦的“紫陽學院”，理學思想散發在五曲隱屏峰下。還有距今2000多年的“古漢城遺址”以及“架壑船棺”。在保證天然景觀對游客吸引力的同時，完善了旅游基地的人文特征，形成了優勢互補。

2.2城市休閑環境等級。生態環境是吸引游客的基礎，城市休閑旅游的環境是實現旅游景區向旅游城市轉變的關鍵。通過城市行政、文化、交通中心和老城區的合理布局，建設合理的城市休閑環境。另外，為游客提供豐富的旅游項目，讓游客在旅游過程中有時間停下來，傾聽城市之音，使身心得到完美的放松[2]。

2.3交通環境便利度。旅游交通的直接進入是衡量旅游發達程度的重要指標。一個旅游區若是缺乏便利的交通，對游客的吸引度相對而言便會降低。就武夷山而言，由于其構建了航空和地面相統一的立體交通體系，將航線開辟進長江三角洲和珠江三角洲，才擴大了休閑旅游的需求。另外，休閑旅游區內部交通的完善，使人們休閑娛樂的情趣增強。在武夷山，景區、火車站和汽車站形成了一個有機整體，使游客能夠進得去、處得來、散得開。

2.4政府政策支持度。休閑旅游慢旅游作為一種新型的旅游觀念，在促進旅游產業轉型中發揮著重要的作用?？剂空Y金的投入力度，建設設施完備的硬件，是實現其發展的基礎。另外，通過相關優惠獎勵政策的實施，在注重旅游服務質量培訓和提升的基礎上，實現旅游基地的可持續發展。

3.基于慢旅游視野的休閑旅游目的地建設策略

旅游地的發展具有自身的生命周期，在激烈的市場競爭下，實現企業的轉型升級，對延長旅游區的生命周期很有必要。綜合考量休閑旅游慢旅游基地的建設，具有重要意義[3]。

3.1基礎環境建設。在旅游環境的建設中，不僅包括硬件環境的建設，還應當將城市休閑基礎設施建設、全區域生態環境建設、全景區空間系統建設、智慧旅游系統建設相結合，形成基礎環境建設的系統化。

第一，在慢休閑軟件環境建設中，為旅游者完善WIFI網絡、住宿公寓、家庭寄宿等制度。開辟慢游專欄，提供慢游信息，為旅游者提供間接的經驗。在硬件上，通過規劃合理的垃圾桶和生態廁所，用生態旅游的觀念引導游客。第二，休閑經濟時代，景區應當建立休閑主體公園、步行街和文藝場館等休閑型安全城市環境。第三，加強全區域的生態環境保護，通過成立行政執法隊伍來保護不可再生的世界文化遺產。第四，隨著時代的發展，智能化的服務系統在景區的建設中也起著重要的作用。通過建立導游助手、智能平臺機器、二維碼電子門票系統，為游客的出行提供安全保障。

3.2休閑旅游產品建設。旅游休閑產品的建設是實現慢休閑的重要保證。中國目前的景區相對而言類型不多，文化內涵不足的現象嚴重，各個景區之間還未形成系統的產品體系。例如，構建銀發慢休閑健康樂園，老年人市場在旅游市場中具有重要的地位，國家醫療條件的改善和老年人保健意識的增強，使他們對休閑娛樂具有強烈的需求。在景區為老年人提供度假和療養的服務，可以提升景區的經濟效益。除此之外，還可以構建少兒活動休閑中心，構建產品方式多樣。

3.3營銷體系建設。旅游基地的建設離不開資本的投入，從市場到景區，離不開營銷。首先，通過慢休閑旅游生活的宣講，強化國人慢旅游的主觀意識。在“人和自然”和諧理念的引導下，提高旅游者的環保意識，達到宣傳慢旅游生活方式的目的；其次，塑造景區的慢休閑國際品牌，良好的品牌形象是獲得社會認同感的關鍵，借助不同景區的特色，進行包裝和宣傳，在各種媒介的傳播下，擴大景區慢休閑的理念和社會知名度[4]。

3.4旅游保障體系建設。完善的保障體系是實現景區合理建設的后盾。在慢旅游視野下休閑旅游基地的建設中，首先，應當鼓勵旅游區的社區居民積極參與社區建設，加強旅游的職業培訓。居民通過自身的參與，不僅能使自己獲得更好的經濟效益，也能為旅游者提供更高質量的服務。其次，政府應當提升服務水平，強化旅游市場的管理。通過對旅游企業經營行為的規范，創造友好旅游環境。加強從業人員培訓，提升游客滿意度。最后，在旅游區中實行安全監管制度，構建完善的安全保障體系。不僅要加強安全教育培訓，也應完善景區救援體系，將旅游的安全工作做到位。

4.結語

隨著時代的發展，游客旅游觀念和需求偏好發生劇烈的轉變。慢生活和休閑時代的到來，在慢旅游的視野下考量休閑旅游的建設條件很有必要。我國的旅游業也處在急劇轉型的時期，本文通過對慢旅游和休閑旅游目的地建設的探討，通過設施、產品、營銷以及保障體系四個建設模型，對實現旅游產業轉型具有重要作用。

（作者單位：包頭職業技術學院）

參考文獻

[1] 謝春山.旅游產業轉型升級的理論研究[J].社會科學，2010，3（76）：89-93.

[2] 李慶雷.慢旅游特征小議[J].中國旅游，2009，4（56）：61-65.

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【關鍵詞】鄉村體育旅游；發展；資源；人才

1.鄉村體育旅游的內涵

1.1 鄉村體育旅游的概念

鄉村體育旅游廣義上講是以各種體育活動為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、鄉村體育旅游企業及社會之間關系的總和。狹義上講是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的鄉村體育旅游還是狹義的鄉村體育旅游，就其社會本質而言，都是一種社會經濟活動和社會文化活動，同時也是體育產業化、商品化的重要內容。鄉村體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一，這就是鄉村體育旅游的本質內涵。

1.2 鄉村體育旅游的類型

綜合國內鄉村旅游的現狀和其它學者的研究成果，鄉村旅游基本類型歸納為以下幾類:第一，以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村體育旅游。第二，以農莊或農場旅游為主，包括休閑農莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場，農業教育園，農業科普示范園等，體現休閑、娛樂和增長見識為主題鄉村體育旅游。第三，以鄉村民俗、鄉村民族風情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化為主題的鄉村體育旅游。第四，以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村體育旅游。

1.3 發展鄉村體育旅游的意義

1.3.1 鄉村體育旅游具有健身功能

鄉村體育旅游相對傳統觀光旅游來說是一種更高層次的旅游，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的體育活動，不僅能增強體質、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發展鄉村體育旅游，可以起到提高全民素質、振奮民族精神的作用。

1.3.2 鄉村體育旅游具有經濟功能。

因為鄉村體育旅游能增加國家創匯、改善投資環境、提供就業機會、促進對外經濟合作與交流。根據國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發達國家進行了一次調查，發現體育帶來的經濟效益約占一個國家國內生產總值的1%～2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規模的旅游者群體，涉及到運動員、教練、官員、記者的人數近萬，同時，還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來巨大的經濟效益。

2.我國鄉村體育旅游的發展現狀

我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展鄉村體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多鄉村體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓鄉村體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的鄉村體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種鄉村體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際鄉村體育旅游公司的成立，也為中國鄉村體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型鄉村體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及教育界和體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的鄉村體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。

3.我國鄉村體育旅游發展存在的問題

3.1 設施不完善

旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。鄉村體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設備；水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。鄉村體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著鄉村體育旅游市場開發的程度，是鄉村體育旅游市場的硬件條件標準，在這方面，我國與先進的國家相比還有差距。

其次，鄉村體育旅游的服務質量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱。包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。高質量鄉村體育旅游服務包括體育運動器材規格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務主動、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。旅游服務(產品)質量高低的標志是旅游者的滿意程度和旅游產品供給旅游目的地的社會效益和經濟效益。優質旅游服務，應該既使旅游者滿意，又能提高社會效益和經濟效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務質量差，旅客不滿意等急需解決的問題。

3.2 產品結構單一、形式老化、內容多年不變

不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經歷的產品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強，我國鄉村體育旅游產品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態，長期以來一直實行包價形式的鄉村體育旅游產品，不能適應不同年齡的需求。另外，鄉村體育旅游產品質量下降也是一個十分突出的問題，應引起有關部門的高度重視。

3.3 資源開發不力

我國鄉村體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣適合大力發展鄉村體育旅游。但目前我國鄉村體育旅游資源開發還遠遠不夠，成為制約我國鄉村體育旅游發展的主要因素。主要表現為以下幾個方面。

3.3.1 自然資源開發利用程度不夠，內容單一，缺乏特色

鄉村體育旅游自然資源開發不夠，缺乏富有特色的鄉村體育旅游項目，影響我國休閑型鄉村體育旅游的進一步發展。

3.3.2 體育人文資源的開發，觀賞性的多，參與性的少

我國體育人文資源的開發，觀賞性的比賽和表演偏多，主要屬于觀賞型鄉村體育旅游，大多數人處于旅游觀賞的位置，達不到體育健身的目的。這主要是因為我國體育人文資源的開發主要集中在體育比賽和民族傳統體育表演方面。我國由于體育場地缺乏，富有特色的體育建筑很少，能作為鄉村體育旅游資源得到開發的更少。游客參與性強的大型體育娛樂場，因為需要較多的投資，只有北京、深圳等少數幾個城市近郊出現，在其他許多城市很少見，難以滿足人們對短線鄉村體育旅游的需求。鄉村體育旅游人文資源開發過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國鄉村體育旅游發展不能滿足城市居民休閑健身的主要需求，缺乏發展后勁。

3.4 鄉村體育旅游需求不足

3.4.1 影響鄉村體育旅游需求的因素

鄉村體育旅游的發展不僅取決于鄉村體育旅游資源的數量和質量，而且還與人們對鄉村體育旅游需求的強弱密切相關。根據人們的鄉村體育旅游需求進行鄉村體育旅游開發，才能取得較好的經濟效益社會效益。影響人們鄉村體育旅游需求的因素很多，可以分為客觀因素和主觀因素兩大類。

3.4.2 客觀因素

影響人們能否成為鄉村體育旅游者的主要客觀因素是可支配收入和閑暇時間，可自由支配收入是個人產生鄉村體育旅游需求的經濟條件。所謂可自由支配收入，是指個人收入中扣除支付應交納的個人所得稅和日常的衣、食、住等必要的消費開支和必要的社會消費開支之后剩余的部分?？勺杂芍涫杖氲拇笮?，同鄉村體育旅游需求量之間存在著密切的關系。鄉村體育旅游活動的實踐證明，在其他因素不變的條件下，人們可自由支配收入越多，對鄉村體育旅游的需求也就越大，尤其表現為外出鄉村體育旅游次數或在外鄉村體育旅游天數的增多。

閑暇時間是指一個人在日常工作、學習、生活及其它日常的限制性活動之外，可用以隨意支配的自由時間。閑暇時間的多少，也直接影響著人們對鄉村體育旅游的需求。時間證明，在其他條件具備的前提下，人們的閑暇時間越多，對鄉村體育旅游產品的需求越大，外出鄉村體育旅游的次數和在外鄉村體育旅游天數便會越多。

3.4.3 主觀因素

人們進行鄉村體育旅游是為了滿足自身的某種鄉村體育旅游需求，一旦認識到這種需要，他便會以動機的形式表現出來。在這個意義上，鄉村體育旅游動機可以視為影響鄉村體育旅游需求的主觀因素。鄉村體育旅游動機的產生，在很大程度上同人們的體育興趣愛好、受教育程度、年齡以及性別等個人因素有關。

人們的體育興趣愛好是產生鄉村體育旅游動機的最主要因素。據對沿海地區鄉村體育旅游者的調查，在校學習期間喜歡活動的占83.1%，不喜歡的沒有?？梢?，人們的體育興趣愛好是產生鄉村體育旅游需求的主要因素。

一個人受教育水平對鄉村體育旅游動機的產生也有重要的影響。一個人所受的教育水平越高，對體育文化和體育功能了解相對就越多，對鄉村體育旅游就有較深的認識與價值判斷，從而有助于鄉村體育旅游動機的產生。從對沿海地區城市居民鄉村體育旅游消費人群學歷結構看，初、高中以下學歷的占45.6%，這一群體以未成年人為主，大專以上學歷的占49.5%，這說明成年人中，鄉村體育旅游消費者的高學歷比例相對較大?？梢娛芙逃綄︵l村體育旅游動機的產生有顯著的影響。

年齡也是影響一個人產生鄉村體育旅游動機的主要因素。青少年學生鄉村體育旅游動機特別強烈，這與學生在校期間有較強的體育興趣有關系。中青年人由于工作勞累，身心疲憊，需要休閑散心，鄉村體育旅游動機較為強烈。老年人退休后，有養老金和一定的積蓄，閑暇時間充裕，因此他們能夠經常外出旅游，但由于現有鄉村體育旅游項目適合老年人的較少，老年人鄉村體育旅游動機并不十分強烈。

性別對鄉村體育旅游動機的產生也有一定的影響。從對沿海地區城市居民鄉村體育旅游消費人群性別比例看，在整體的鄉村體育旅游消費者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性鄉村體育旅游消費者比例明顯高于女性。參加鄉村體育旅游的女性多為年輕人，有女學生、年輕的母親等，中年及中年以上者極少。缺少體育興趣和體能不足，是制約女性產生鄉村體育旅游動機的主要因素。

4.影響我國鄉村體育旅游發展的因素分析

4.1 鄉村體育旅游人才短缺

鄉村體育旅游人才是鄉村體育旅游資源開發和鄉村體育旅游市場發展的關鍵因素。我國目前鄉村體育旅游人才的現狀，卻成為影響我國鄉村體育旅游發展的重要因素

4.1.1 鄉村體育旅游資源開發的專業人才短缺

鄉村體育旅游資源開發需要進行科學論證，整體規劃布局各種體育活動項目。這些工作需要既精通旅游知識、又精通體育知識的專業人員，而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規模的專業力量。鄉村體育旅游資源開發的專業人才短缺，致使我國豐富的鄉村體育旅游資源難以科學開發，形成富有特色的鄉村體育旅游勝地。

4.1.2 鄉村體育旅游營銷人才缺乏

鄉村體育旅游資源得到開發后，必須通過營銷宣傳才能開拓潛在的鄉村體育旅游市場。鄉村體育旅游產品的營銷宣傳，需要通曉體育、旅游、營銷等多方面知識的復合型人才，但這樣的人才極其缺乏。致使我國當前專業的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內負責鄉村體育旅游產品營銷的部門也不多，已從業人員鄉村體育旅游知識欠缺。鄉村體育旅游營銷人才缺乏，導致鄉村體育旅游產品難以為大眾所熟知，不能促使人們產生鄉村體育旅游需求。

4.2 缺乏完善的鄉村體育旅游政策

4.2.1 鄉村體育旅游扶持政策缺乏

鄉村體育旅游在我國起步較晚，開發鄉村體育旅游資源的經濟效益還未引起政府部門的足夠重視。政府目前主要重視旅游資源文化品味的開發，對于體育文化意義的認識不足，因此對鄉村體育旅游資源的開發缺乏優惠政策扶持，導致我國鄉村體育旅游發展資金投入不足。由于經費嚴重不足，在鄉村體育旅游發展的許多重要方面，包括鄉村體育旅游資源開發，鄉村體育旅游宣傳營銷和鄉村體育旅游人才培訓等，不能滿足鄉村體育旅游發展的需要。

4.2.2 鄉村體育旅游法規政策不完善

鄉村體育旅游的健康發展，需要相應的法規政策保障和管理措施。但目前我國有關鄉村體育旅游的法規政策還沒有出臺，旅游對口管理部門也不明確，導致鄉村體育旅游市場出現無序競爭，鄉村體育旅游經營單位和個人經營混亂，鄉村體育旅游安全防范措施不到位，容易造成鄉村體育旅游安全事故的發生，影響鄉村體育旅游的可持續發展。

5.對我國鄉村體育旅游發展的建議

5.1 綜合開發、多元化發展

第一，綜合開發鄉村體育旅游資源，建設一批國家級、省級和市級鄉村體育旅游公園，重點發展休閑型鄉村體育旅游，設置能滿足廣大青少年體育愛好者和中老年喜歡的大眾鄉村體育旅游項目。第二，積極申辦大型國際體育賽事和舉辦國內高水平的體育比賽，大力發展觀賞型鄉村體育旅游和競技鄉村體育旅游，第三，我國豐富的民族傳統鄉村體育旅游資源也要作為重點開發。

5.2 努力提高大眾鄉村體育旅游需求

第一，開發出高、中、低檔次齊全的鄉村體育旅游產品，滿足社會不同收入階層的鄉村體育旅游需求。第二，要依據我國居民閑暇時間實際情況，在各地因地制宜大力發展短線鄉村體育旅游產品，在旅游勝地重點發展一批長線鄉村體育旅游精品，迎合我國當前城市居民在周末全家到郊區休閑的時尚。第三，大力進行營銷宣傳，動用電視、互聯網、報紙等多種媒體，生動形象地向大眾進行營銷宣傳。

5.3 多種途徑培養鄉村體育旅游專業人才

通過多種途徑培養鄉村體育旅游專業人才。在高校旅游專業和社會體育專業中增加開設鄉村體育旅游課程，體育產業部門和旅游管理部門還可以聯合開辦培訓班。培養掌握體育學、旅游學及相關學科基礎理論知識，具備從事鄉村體育旅游工作所需的綜合素質和進行行業管理、資源開發、營銷、運動技術指導的鄉村體育旅游專門人才。

5.4 政府加大扶持力度和配套法規建設

政府要把鄉村體育旅游市場開發作為發展旅游事業的戰略重點。政府要盡快制定相關扶持政策，促進鄉村體育旅游市場的發展。同時，政府要進行配套法規建設，明確鄉村體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理。

5.5 加強體育部門與旅游部門之間的協作 

體育產業與旅游業因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的鄉村體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動鄉村體育旅游的發展。

5.6 制定鄉村體育旅游發展規劃

首先，要同國家的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以國家現有的旅游景點為基礎，充分發揮國家的自然資源、人文資源的優勢，制定鄉村體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。其次，必要時可考慮鄉村體育旅游業的超前發展。鄉村體育旅游業超前發展是大多數國家在旅游初始階段的普遍做法，在發展中國家更是如此。

5.7 突出地方特色

特色是鄉村體育旅游點形成吸引力的關鍵。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發鄉村體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。