網站廣告語范文
時間：2023-04-02 21:05:31
導語：如何才能寫好一篇網站廣告語，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
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篇2
其一,由于廣告資源缺乏合理規劃,被過度開發之后帶來了嚴重的負面效應。在一些路段,尤其是靠近機場、收費站、城市、互通附近,有些地方平均每200米就豎立著一座高炮廣告,廣告內容五花八門,一些牌子已形成相互遮擋。有些廣告牌因缺乏維護,遇到強大臺風來襲,畫面破損,牌面脫落,卻仍未及時進行修復處理,不僅影響了高速公路形象,質量及安全問題也得不到保障。這主要是由于戶外廣告經營曾長期處于粗放型階段,廣告公司盲目跟風,遍地開花,效益明顯不景氣。對于早期開通的高速公路,呈現出的廣告牌雜亂無章的現象,緣于不講究資源利用、不注重服務質量,一定程度上造成了市場競爭的混亂無序,主要原因為多頭管理導致無序經營,無序經營導致惡性競爭,惡性競爭導致成本激增這幾個方面造成的連鎖反應。
其二,某些戶外廣告的設置則采用招投標承租的方式運作,使得廣告牌的設置得到了有序地規劃落實,高速公路沿線景致得到了較好的保護,但因受車流量等因素的影響,廣告效果尚未能充分發揮,需要有管理模式和技術上的創新。目前新開通的高速公路,因車流量、沿線地區經濟發展情況等因素相對較弱,投標價格與預期收益不能相均衡,故而未能達到較高的效果。
近年來,隨著經濟的發展、特別是奧運、世博會等等諸項大型活動的舉辦,幾個一線城市對城市戶外廣告進行了整治一些新的理念和整合嘗試將浮出臺面;對于客戶而言,中國媒體嚴重供過于求,任何媒體都可找到替代者,效果的大小是投放多少的唯一標準。怎樣在林立的眾多媒體中脫穎而出,如何打造自身媒體的不可替代性,品牌運作和深度營銷,是戶外媒體供應商未來幾年必然努力的方向。同樣,對于高速公路戶外廣告而言,在資源的瓜分告一段落以后,營銷的重要性就日益凸顯,廣告公司的經營重心也將隨之而變,資源的粗放式擴張模式逐漸被取代。高速公路廣告是幫助客戶樹立品牌的有效途徑之一,但自身的品牌意識也要加強。經營者必須審時度勢,客觀面對競爭,分析、捕獲并滿足受眾需求及其變化,積極挖掘、培育并提升自身媒體的傳播價值,開展深度營銷,以此區隔其它各種媒體,建立媒體與客戶之間的長期良性互動關系。
在紛亂龐雜的戶外廣告市場中,要想規避無序競爭,加大自身競爭力,就要求企業能夠掌握最多的資源以及充分利用資源的能力。除卻資金,市場上零星散落在各個小廣告公司間的戶外媒體資源如若整合起來,將會是一筆更大的資本,幫助企業快速成長和擴張。因此,行業內合理的整合與并購,已被越來越多戶外廣告人認可,資源整合已成為戶外廣告的發展趨勢。通過雙贏的策略,實現強強聯合或是優勢互補,不僅是企業發展的趨勢,也是滿足客戶的需求趨勢。在目前的戶外廣告環境下,很多中國企業也紛紛實現了國際流行的整合媒體集團,創建了自己的傳媒帝國。因此快速崛起的高速廣告行業想要發展就必須改革現有的經營模式結合當今戶外廣告的發展趨勢必須盡快健全戶外廣告法律法規的建設和實施已迫在眉睫。
此外,創新可持續增長的媒體投資和經營模式已然成為一種新的探索。據新生代市場監測機構的CMMS―中國市場與媒體研究數據顯示,對比過去十年人們生活空間的變化,會發現今天的消費者相比過去而言,在戶外流動和穿梭的時間越來越長了,這些流動的增加直接帶來受眾的分化。新媒體就是在特定的場所和特定的接觸點來截獲消費者的注意力,它的價值不僅需要諸如到達率等來體現,同時要能夠基于目標受眾的接觸點和生活軌跡來證明在消費者的特定時間和空間中,這樣的新媒體才具備打動力。例如,高速公路戶外廣告市場中,以兩面體、三面體等形式為主的傳統單立柱廣告牌,市場密度已經飽和,以戶外液晶電視為代表的視頻新媒體的崛起,為日益疲軟的傳統戶外廣告市場注入了新的活力。在高速公路上,倚賴高速公路服務區、收費站出入口等場所,尋找戶外人群較為密集、停留時間較長的地方,開發新媒體廣告資源。目前某些高速廣告公司就是將這些優勢充分整合,在服務區設置了LED和PDP視頻播放媒體,通過圖文和聲音的形式來吸引消費者在特定場景中的注意力。但目前高速公路服務區出現視頻播放媒體為數不多,作為一種新式的廣告形式,高速公路服務區LED還處在用傳統媒體的指標去講述自身的媒體價值的階段,新媒體所具備的一些新特性很難得到詮釋,以至于“試驗”幾乎成為了很多廣告主選擇新媒體投放的基本態度。
篇3
那么，為什么網絡廣告會出現如此大的落差？網絡廣告究竟失去了什么？網絡廣告業還有前途嗎？仔細分析網絡廣告的生存現狀，我們可以從中找到答案。
首先，人們對點擊率的錯誤認識把網絡廣告推進了死胡同。
人們曾經認為，網絡廣告的最大優點之一，就在于廣告訪問量的可統計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認為，點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯網廣告的價值。
反觀傳統媒體的廣告效果統計，歷史悠久的傳統媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的。傳統媒體的廣告業中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半?！眰鹘y媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統計的做法，是過于天真了。
遺憾的是，在2000年以前，網絡廣告一直是沿著點擊率這條路走的。這種思想下誕生的網站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的信息。當banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點擊率進一步打擊了網絡廣告客戶的信心。
網絡廣告基于點擊率的思想已經走了四年，這四年間，網絡廣告從未進行過革命性改變。過去四年來從未進行過革新的行業標準，使得網絡廣告無法跟上互聯網的發展深度，也使得網絡廣告的客戶無法完全體會到網絡廣告的好處，網絡廣告的低迷是可以預期的。這一點，在網絡經濟泡沫豐富的那段時間里還看不出來，納斯達克一跌，拂去泡沫，網絡廣告的真實狀況就顯現出來了。
其次，廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統公司包括一些互聯網公司，已經習慣了傳統媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度，而現有的廣告效果統計方式，要么統計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統計數據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間作出選擇，絕大部分企業還是會選擇后者。
第三，網絡經濟的低迷，直接導致了網站廣告收入的減少。納斯達克上一度出現幾乎所有與互聯網有關的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯網公司有很多一部分經營業績十分差勁，但股市的良好表現使它有足夠的資金來揮霍。于是，大量新涌現出來的網絡公司為了盡可能的賺取所謂的“點擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經遠遠超出了一個公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯網企業成為在線廣告業的最主要收入來源之一，直接導致了網絡廣告在幾年內的超高速增長，隨著網絡神話破滅，投資者急于收回投資并且沒有誰再繼續投資，網絡公司的資金一下子就出現了枯竭，大量互聯網公司不得不倒閉，僥幸存活下來的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。
第四，當前網民的主體不是社會的主要消費群體，網絡媒體的廣告價值不高。根據最新的中國互聯網絡發展狀況統計報告的數據，①目前我國網民約2650萬，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費能力最強的是30歲以上的中年人群，而中國現在網絡受眾的構成以年輕人和學生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這導致了目前互聯網的廣告價值不高，難以同傳統媒體匹敵。事實上，即使在互聯網最熱的1999年，網站廣告在整個廣告市場上的份額也不像人們想象的那么多。
最后，網絡媒體，網絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統的操作方式，現有的從業人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業人員大部分都來自于傳統企業如廣告公司等，擁有豐富的傳統廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統廣告的關系上，不知道什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。
舉個例子，筆者認為，傳統報紙上的分類廣告就非常值得網站借鑒。分類廣告是指除宣傳企業事業單位及個體工商戶的產品及服務項目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節目預告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現形式。筆者認為，讓網站來做這類廣告，完全可以比報紙效果更好。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯網上可以方便的進行選擇、查找和瀏覽。在表現形式上，網站可以圖文并茂，甚至加上簡單的動畫，效果無疑要比報紙好的多。而據作者所知，在國內的主要門戶網站中，只有新浪網在今年開始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網和搜狐網也開始有類似的欄目。將這類信息作為一個欄目并列在首頁欄目導航條上，位置和效果都要比報紙要好的多。但是作者在絕大部分網站上并沒有看到類似的欄目，是認為沒有價值？還是壓根就沒有想到過？這是一個令人深思的問題。
網絡廣告的發展契機
在目前的條件下，網絡廣告相對于其他傳統媒體的優點，往往并不能體現出來，即使有，也是大打折扣，網絡的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網絡無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網絡廣告的進一步發展。
寬帶網完全突破了窄帶的種種限制，它的出現和發展，為網絡廣告未來的發展提供了一個很好的契機。
首先，寬帶網將會使網費不再成為障礙，網絡將更迅速的普及。對于國內較落后的省份而言，上網價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網的出現改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在100元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。低廉的價格必將促進網絡在國內的進一步普及，進而帶動網絡廣告價值的大大提高，企業將會比以前更樂意在網絡上投放廣告。
其次，寬帶網能夠進行持續的大容量信息傳輸，這將會使網絡廣告完全突破容量的限制，在表現力上達到并超過傳統媒體廣告。目前網絡廣告的主要載體是以HTML語言為核心的WEB頁面。無論是傳統的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁為基本載體出現的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現比較好的畫質，但這種“較好”的畫質同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網絡上的廣告根本無法同電視廣告競爭。
寬帶網絡使網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務會成為下一個主要的網絡廣告載體。在帶寬允許的情況下，網站可以在正常的視頻內容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個適當的窗口，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網絡，其發展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術的發展，為寬帶網的發展提供了技術上的保障，是寬帶互聯網迅速普及的催化劑。
流媒體（StreamingMedia），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸的過程中就開始播放，這就是“流”的含義——首先在網絡中發送音頻或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。流媒體技術現在已經被廣泛應用于網絡廣告中去，現在人們看到網站上的用FLASH制作的banner、button就屬于流媒體的范疇。
篇4
那么，為什么網絡廣告會出現如此大的落差？網絡廣告究竟失去了什么？網絡廣告業還有前途嗎？仔細分析網絡廣告的生存現狀，我們可以從中找到答案。
首先，人們對點擊率的錯誤認識把網絡廣告推進了死胡同。
人們曾經認為，網絡廣告的最大優點之一，就在于廣告訪問量的可統計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認為，點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯網廣告的價值。
反觀傳統媒體的廣告效果統計，歷史悠久的傳統媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的。傳統媒體的廣告業中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半?！眰鹘y媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統計的做法，是過于天真了。
遺憾的是，在2000年以前，網絡廣告一直是沿著點擊率這條路走的。這種思想下誕生的網站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的信息。當banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點擊率進一步打擊了網絡廣告客戶的信心。
網絡廣告基于點擊率的思想已經走了四年，這四年間，網絡廣告從未進行過革命性改變。過去四年來從未進行過革新的行業標準，使得網絡廣告無法跟上互聯網的發展深度，也使得網絡廣告的客戶無法完全體會到網絡廣告的好處，網絡廣告的低迷是可以預期的。這一點，在網絡經濟泡沫豐富的那段時間里還看不出來，納斯達克一跌，拂去泡沫，網絡廣告的真實狀況就顯現出來了。
其次，廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統公司包括一些互聯網公司，已經習慣了傳統媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度，而現有的廣告效果統計方式，要么統計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統計數據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間作出選擇，絕大部分企業還是會選擇后者。
第三，網絡經濟的低迷，直接導致了網站廣告收入的減少。納斯達克上一度出現幾乎所有與互聯網有關的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯網公司有很多一部分經營業績十分差勁，但股市的良好表現使它有足夠的資金來揮霍。于是，大量新涌現出來的網絡公司為了盡可能的賺取所謂的“點擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經遠遠超出了一個公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯網企業成為在線廣告業的最主要收入來源之一，直接導致了網絡廣告在幾年內的超高速增長，隨著網絡神話破滅，投資者急于收回投資并且沒有誰再繼續投資，網絡公司的資金一下子就出現了枯竭，大量互聯網公司不得不倒閉，僥幸存活下來的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。
第四，當前網民的主體不是社會的主要消費群體，網絡媒體的廣告價值不高。根據最新的中國互聯網絡發展狀況統計報告的數據，①目前我國網民約2650萬，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費能力最強的是30歲以上的中年人群，而中國現在網絡受眾的構成以年輕人和學生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這導致了目前互聯網的廣告價值不高，難以同傳統媒體匹敵。事實上，即使在互聯網最熱的1999年，網站廣告在整個廣告市場上的份額也不像人們想象的那么多。
最后，網絡媒體，網絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統的操作方式，現有的從業人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業人員大部分都來自于傳統企業如廣告公司等，擁有豐富的傳統廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統廣告的關系上，不知道什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。
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網絡廣告的發展契機
在目前的條件下，網絡廣告相對于其他傳統媒體的優點，往往并不能體現出來，即使有，也是大打折扣，網絡的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網絡無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網絡廣告的進一步發展。
寬帶網完全突破了窄帶的種種限制，它的出現和發展，為網絡廣告未來的發展提供了一個很好的契機。
首先，寬帶網將會使網費不再成為障礙，網絡將更迅速的普及。對于國內較落后的省份而言，上網價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網的出現改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在100元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。低廉的價格必將促進網絡在國內的進一步普及，進而帶動網絡廣告價值的大大提高，企業將會比以前更樂意在網絡上投放廣告。
其次，寬帶網能夠進行持續的大容量信息傳輸，這將會使網絡廣告完全突破容量的限制，在表現力上達到并超過傳統媒體廣告。目前網絡廣告的主要載體是以HTML語言為核心的WEB頁面。無論是傳統的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁為基本載體出現的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現比較好的畫質，但這種“較好”的畫質同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網絡上的廣告根本無法同電視廣告競爭。
寬帶網絡使網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務會成為下一個主要的網絡廣告載體。在帶寬允許的情況下，網站可以在正常的視頻內容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個適當的窗口，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網絡，其發展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術的發展，為寬帶網的發展提供了技術上的保障，是寬帶互聯網迅速普及的催化劑。
流媒體（StreamingMedia），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸的過程中就開始播放，這就是“流”的含義——首先在網絡中發送音頻或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。流媒體技術現在已經被廣泛應用于網絡廣告中去，現在人們看到網站上的用FLASH制作的banner、button就屬于流媒體的范疇。
篇5
【關鍵詞】高校大學生 互聯網 主題教育網站 宣傳推廣 途徑
1.問題的提出
伴隨網絡時代的到來，互聯網已成為當代大學生生活的重要平臺，越來越多的大學生通過網絡交友學習，了解世界。正是身處這樣的時代，中國高校大學生主題教育網站孕育而生。然而，隨著新技術對傳統思政教育網站建設帶來的新挑戰，傳統主題教育型網站已不能滿足高校大學生對網絡的需求。在這樣的背景下，高校大學生主題教育網站正摸索一條屬于自己的成長建設道路。但與此同時，也不可避免地出現了各種問題，首先，高校主題教育網站過分注重思想政治理論教育，網站內容實用程度不高；其次，高校主題教育網站與學生日常生活聯系不夠緊密，致使對學生的吸引力不夠，學生對網站關注度不高；另外，不合理的界面設計一定程度地降低信息資源利用率，使網站的服務性和時效性體現不夠[1]。
這些現象出現的深層原因，離不開網站自身定位的偏差。高校的網絡媒體，其作用不僅體現在信息傳播功能方面，作為文化傳承的一個重要途徑，更加突顯其思想意識的導向作用。但如今高校的教育網站只能稱之為合格的傳播者而不是優秀的引領者。因此，如何更充分發揮輿論陣地的宣傳、引領作用，推動眾多工作有序進行，是當前亟待解決的問題。
2.高校大學生主題教育網站宣傳推廣的途徑與對策
2.1加強輔導員在主題教育網站建設中的導航作用
輔導員是高校思想政治教育的專門人才，在引導大學生身心健康成長中承擔重要環節。在工作中，輔導員應該加強對思想政治教育學科的歸屬感，提高專業意識，防止工作盲目性，始終把正確引導大學生思想健康成長作為衡量工作質量的準繩。時代在進步，大學生的生活狀態時刻在變化，相應的教育管理模式也應該與時俱進。大學生的獵奇心理促使他們自然與網絡聯系起來。這就要求新時期的大學生思想政治教育工作能夠結合全新的技術手段，通過“多元化”和“現代化”的教學技術來吸引學生，進行知識的消化與創造[2]。
輔導員是校園網絡文化的傳播者，也是高校網絡資源的主要提供者，若要把握好大學生的思想特點，成長規律和關注焦點，首先必須深入到學生的世界中，成為他們的知心人。只有想學生所想，急學生所急，這個特殊的學生群體才會把輔導員當做自己的代言人。相應地，輔導員所倡導的教育網站才能吸引學生，感動學生，教育學生。輔導員應該結合一切可能的機會，結合日常工作推廣思政教育網站，充分運用思想政治網站互動性，調動大學生參與積極性。比如通過網上投票、學生論壇、在線咨詢等方式，在學生中推廣思政教育網站，使之成為學生與學生，學生與老師，學生與高校，學生與社會間互動交流的重要工具。
2.2優化教育網站框架結構提高資源管理時效性
框架設計是網站吸引用戶的法寶。網頁架構是網站的“門面”，如果設計不合理，用戶的第一印象大打折扣，網站將在無形中流失大量用戶。模塊劃分是否清晰，圖片導航是否直觀，標題記錄是否明確，將直接影響用戶能否順利進行搜索。網站模塊化設計可有效提高資源管理效率，其具有可擴展、簡潔、靈活、集約的特點。模塊規劃可以提高網站主頁面的簡潔程度，管理操作簡單方便。這不僅使統一管理成為可能，也在一定程度上節約運行成本[3]。
解決高校主題教育網站框架結構設計這個“瓶頸”問題，需要從以下兩方面入手：一方面要著手技術層面的突破，調整網站頁面，使結構清晰，界面整潔，顏色、設計風格協調一致；另一方面要實現管理層面的調整，重點突出，主次分明，避免相同信息重復出現。這就需要尋求技術環境的支持，針對網站缺少技術人才問題，網站管理員可在各大高校的學生中招募計算機方面的專業人才以及愛好者，不定期舉行專業技能培訓和感悟交流會，提升技術人才團隊專業素養，既起到鍛煉人才的作用，又彌補網站人員少、工作緊的缺憾。實現資源共享，相互鍛煉、共同成長的雙贏模式。優化網絡框架的目的是實現網絡資源的高效管理。時尚流暢的版面，秩序井然的信息，簡潔方便的功能更加符合大學生群體的需求，能夠服務學生，陪伴學生健康成長。
2.3增強教育主題內容的吸引力
信息內容是教育網站賴以生存的基石。思想理論教育、政治教育、道德教育和心理教育構成思想政治教育的四大主題。要博得大學生群體的青睞，應以人為本，始終思考創建什么樣的網站，充實什么樣的內容。大學生是一個特殊的群體，他們已經具有較大的知識儲備和較高的認知水平，對新鮮事物充滿好奇與激情，探索欲強，單一的思想政治教育略顯枯燥生疏，容易令他們產生厭煩情緒。不少大學生反映思政網站內容偏于嚴肅，缺乏新穎，編排雜亂，與自身實際生活關聯度不高。因此，高校主題教育網站必須貼近生活，走近學生。
信息反饋是教育網站快速成長的階梯。網站功能是否齊全，是否實用，不能靠管理人員或技術人員的一家之言，而是取決于使用群體的反饋。信息反饋顯得尤為重要，它是網絡團隊用以自我調整的“指南針”。高校教育網站必須要設置嚴謹的反饋系統，并且設有專門人員每天分析記錄相關數據。根據用戶的反饋信息，適當分割網絡頁面板塊，增加與大學生息息相關的生活篇幅，例如考研出國，體育攝影等興趣愛好類，隨時更新動態，貼近當代大學生的真實生活。
信息質量是教育網站的信譽保證。高校主題教育網站信息要嚴把內容質量，嚴禁討論、傳播不良信息，防止商業炒作，內容真實可靠，引人深思才能易于大學生接受。站在大學生的視角，用圖文結合視頻的原創作品，多角度不同層次地展現大學生鮮活的精神世界，才會博得學生的共鳴，得到他們的認可，才能增強高校主題教育網站的吸引力。
2.4完善主題教育網站的互動交流模塊提高服務性
互動是手與腦的高度配合，也是學與用的完美體現。用戶在瀏覽網站時處于被動狀態，如果在高校大學生主題教育網站中開辟討論專區，加入論壇、實時QQ等互動媒介，將發生本質的變化。此時用戶已經不是被動接受者，而是通過討論成為主動消化知識的學習者。如此交流方式在當今知識大爆炸背景下，更符合大學生閱讀需求和生活特點。
高校主題教育網站面向的用戶主要是廣大學生群體，需要指出的是廣大教育工作者和公司企業是高校教育網站另外兩個重要的潛在用戶群體。高校培養各方面人才，具有豐富的人才和技術資源。但是人才培養絕不是什么主觀行為，它始終依靠市場機制的導航。因此，高校需要不斷從市場獲取人才需求和專業發展方面的最新動態。高校教育網站可有效地解決此類雙向交流問題。在網站內部開辟產學研專區，實時更新不同專業領域對人才的需求信息和專業發展現狀及前景。設置討論專版，在此大學生、教育工作者、公司企業相關負責人能夠展開深入討論，在討論中交換信息，增進了解。對大學生群體進行相應的目標市場劃分，針對不同的目標市場進行詳細的需求定位，再對不同的需求進行調查。
此外，還要加大力度，不斷拓展不同網站之間的合作新模式。高校大學生主題教育網站通過與新浪等目前知名度高的網站合作，取長補短，利于加快自身成長。這種模式在活動舉辦方面擁有巨大潛力，通過舉辦大型主題教育網站競賽，提供大學生展示自我的平臺，在活動中提高高校大學生主題教育網站活力，于無形中提高網站的知名度。
3.結束語
在新媒體時代，主題教育網站已經成為高校加強與改進思想政治教育工作的重要載體與平臺，加強高校大學生主題教育網站的宣傳推廣是一項系統的工程，筆者認為高校大學生主題教育網站在學生記者團隊的選拔與培養、網站管理與營銷等方面仍有待研究。隨著版面設計的不斷優化和宣傳推廣力度的加強，高校大學生主題教育網站必將朝著內容完善、信息豐富、欄目多元化、實用性強、教育效果明顯的方向發展，也必將成為新時期大學生喜聞樂見的融學習、交流、服務和教育為一體主題型網站。
參考文獻：
[1] 范鵬飛，沈鵬，趙娜，夏坤.高校網絡思想政治教育工作存在的問題及對策.瓊州學院學報：高教研究，2013（01）：27-28
[2] 林燚寧.新時期大學生思想政治教育工作創新方法探索.科教導刊：思政，2012（9）：25-40
[3] 王韜.高校二級學院_部門_網站模塊化架構及信息安全.大眾科技：2012（6）：1-2.
基金項目：2012年教育部人文社會科學研究專項任務項目（高校思想政治工作）“中國大學生在線校園網絡通訊社建設實踐與研究”（12JDSZ2127）；2010年安徽省教學研究項目重點項目“高校職業發展教育系列課程優化設計與實踐”（20100072）。
作者簡介：
范鵬飛（1988.1-）男，漢族，安徽安慶人。合肥工業大學儀器科學與光電工程學院輔導員，學士，助教。
趙娜，女，安徽師范大學化學與材料科學學院研究生。
篇6
【關鍵詞】東盟 高等醫學英語會話教學 分層次教學 展望
【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）23-0059-02
一 分級教學的必要性及意義
1.符合提高高等醫學院校外語教育質量的需要
近十多年來，我國高等醫學院校教育發展迅猛；然而，由于受傳統應試教育模式的制約，加上逐年擴招等因素的影響，導致新入校的學生素質參差不齊，對學習能力層次存在較大差異的學生進行同堂教學并使用同一教學進度和教學手段，這是不符合當今教育提倡的“以人為本”、“因材施教”的理念，這不僅會造成教學起點難確定而且還會導致教學過程難實施、教學評價難把握，最終使得學生之間的差異不斷擴大，導致兩極分化、“三難”現象的發生和發展。當今英語作為醫學生對外學習及交流必備的基本技能，英語課作為高等醫學院校不同專業模塊的基礎課和必修課，高等醫學院校英語教學因此面臨日益突出的教學矛盾，具體表現為：生源分布地域廣、生源質量參差不齊以及因地區城鄉教學資源差異而造成的英語基礎水平高低不齊、英語會話能力強弱不均等。加之中學階段長期應試教育模式的桎梏，導致學生普遍自學能力較差，在外語學習中具體表現為：不講方法，依賴老師；缺乏自覺，死記硬背，應付考試；課堂上注重記錄，缺乏獨立思考，氣氛沉悶，因此醫學英語教學難度非常大。在實際學習中“說”是語言學習的基本原則，想要學好英語而又不開口說，口語水平就無法提高，英語水平也上不去。
國家教育部辦公廳（2007年3號文）頒布的《大學英語課程教學要求》（以下簡稱《基本要求》）中明確指出：“大學英語的教學目標是培養學生的英語綜合應用能力，特別是聽說能力，使他們在今后學習、工作和社會交往中能用英語有效地進行交際，同時增強其自主學習能力，提高綜合文化素養，以適應我國社會發展和國際交流的需要?！笨梢?，高等英語教學的重點是英語會話聽說能力的培養，因此，在教學實踐中實行分層次教學改革符合提高高等醫學外語教育質量的需要，響應了教育部對大學英語課教學的基本要求。
2.符合廣西―東盟醫學交流的需求
隨著中國―東盟自由貿易區的發展，中國與東南亞各國在教育、科技、文化等領域的交流與合作日益頻繁，并成為雙方全天候穩定的外交關系的基石。隨著我國醫學高等院校教育體系日趨成熟和完善，吸引著越來越多的東南亞學生來到廣西醫科大學學習，根據國際合作協議和東南亞地域的文化歷史背景，對外國留學生予以全英語授課，這對當前廣西高等醫學院校英語教學是極大的挑戰，唯一的出路就是現今的應試英語教學模式進行順應時代的改革。
二 分級教學的理論基礎
所謂分級教學是指按學生學習能力和接受知識的潛能，將學生劃分為不同的層次、采用不同的教學方法進行教學活動，最大限度地為不同層次的學生提供適合的學習時空和學習平臺的教育方法。
分級教學的理論依據主要有：（1）蘇聯心理學家維果茨基的“最近發展區”理論。（2）美國當代著名心理學家布盧姆的“掌握學習”理論。（3）蘇聯著名教育家巴班斯基的教學教育過程最優化理論。（4）美國心理學教授加德納的“多元智能理論”。追根溯源，孔子的“因材施教”方法應是國內外分級教學的思想源泉。自改革開放后，西方嶄新的教育理念和教學手段從20世紀80年代始逐漸引入中國，分級教學法與中國傳統的“因材施教”觀念不謀而合；分級教學是一種將個別教學、分類教學和集體教學統一在一個教學過程中進行的、適合學生個體差異的教學策略。
1.分級教學的優勢
由于分級教學強調尊重學生的個性，于是在以人為本的教育改革形勢下，分級教學被廣泛地應用到各個層面、各學科的教學中。這些因材施教的教學原則，不僅為分級教學法的提出提供了理論依據，也為醫學英語口語教學提供了策略導向。實行醫學英語分級教學有著諸多優點：
以往的教學模式，由于學生水平差距明顯，接受外語語言信息的能力也不相同，導致眾口難調，教師授課很吃力，且沒有達到最佳效果。采用分級教學法后，按照學生學習能力分層次，英語口語能力的測試以“大學英語口語設計原則”為標準，從準確性、連貫性、靈活性三個方面對學生的英語會話水平進行全面測試，再綜合其能力分出A、B、C三層。A層要求學生英語知識基礎較好，發音準確，有一定的詞匯量，積極開口，能較流利地進行日?？谡Z交流；B層的學生要求掌握英語基礎知識，發音的準確性或是會話的連貫性和靈活性有待提高；C層學生基礎知識較差，進行簡單的口語對話尚有困難。教師根據不同層次學生的特點制定出不同的教學目標，這是分級教學的基礎。A層教學目標可定為要求學生在全面完成教學計劃和大綱要求的基礎上，注意適當拓深語言難度、擴寬醫學知識層面，進一步加強醫學英語表達的全面性及準確性；B層學生教學目標要求學生嚴格按原教學計劃和大綱完成教學任務，重視醫學知識口語化能力的培養，并基本能對患者病情進行簡單描述；對C層學生則適當降低調整原有的教學目標，強調重復、模仿訓練，逐步加強聽力及簡單口語的表達能力。同時，在教學過程中要注意根據不同的教學目標制訂相應的教學內容，這也是實施分級教學的重點、難點。根據著名應用語言學家Stephen D.Krashen提出的“語言輸入假說”（the input hypothesis），該理論強調的內容有兩個方面：一是語言教學的內容應該是根據施教對象即學生當前的水平來決定的；二是“可理解性的語言輸入”強調了學習的漸進過程，要避免學習內容低于學生的現有水平，或者遠遠超出學生的學習能力所及。每個教學環節都應對不同層次的學生有所側重，以求各個層次的學生都能做到積極參與、主動參與、有效參與。在這樣的教學氛圍下有利于激發學生的積極性、主動性，形成師生良好的互動學習氛圍，能促進學生學習的進步。
2.分級教學存在的弊端
分級教學研究是一個較新的課題，英語分級教學是英語教改中的一個大膽嘗試，國內的學者一直處在探尋和摸索階段，探索了分級教學中所采取的具體教學措施，構建具有醫學特色的英語分級教學模式，其優點是明顯的，但由于分級教學仍處于教改的初級階段，在實踐的過程中暴露出一定的問題：正如前面我們按照學生的綜合學習能力分級分出A、B、C三層，這種分級方式勢必對新生的自尊心造成一定的創傷，盡管大部分學生都能正確看待這個問題，仍有一小部分沒有被分到理想班級的學生會感到自尊心受到了傷害，尤其是對處于C層的部分學生，無法完全自主地消化課堂內容，學習長期處于被動狀態，知識缺口越來越大，久而久之就會厭倦學習。這在英語課程中的最終表現為：死記硬背，不講方法，應付考試；課堂沉悶，定力不夠；依賴有余，主動不足。時間久了，無論學生還是教師都會感到厭倦，從而影響教學效果，在這樣的教學狀況下，即便經過3～4年的臨床英語專業學習，學生的臨床英語溝通能力仍難以整體提高，更無法滿足東盟背景下對臨床醫學生所應具有的醫學英語水平的要求，這與目前高等院?！耙耘囵B社會緊缺的技能型和應用型人才”為改革方向和目標的宗旨是相悖的。
三 分級教學的展望
英語課在當今中國的高等院校教育體系中是一門各專業必修的公共課。根據當前高等醫學院校教學管理的實際情況及醫療教學改革的目的，醫學院校臨床英語教學實施分級教學，體現了在新時期、新形勢下高等院校尤其是醫學高等院校改革方向的教學理念。臨床英語教學實施分級教學通過如下舉措：（1）學生分級，搭配分組；（2）教學目標層次化；（3）課堂教學層次化；（4）課外輔導分層；（5）考核層次化。讓所有學生都有所學、有所得，各層次學生逐步向各自的“上級臨近發展區”循序遞進，從而提高整體水平。
四 結束語
在東盟背景下，為適應現代教育發展的需要，醫學院校臨床英語教學實施分級教學，體現了在新時期、新形勢下高等院校尤其是醫學高等院校改革方向的教學理念。實施分級教學，學生根據自身情況，找到適合自己的學習方法；不同層次學生的醫學英語學習需求能得到充分滿足，學生英語水平在各自的層次上得到發展。
篇7
L公司和H公司均通過各自網站經營鞋類銷售業務。H公司委托P廣告公司維護其在G搜索引擎公司網站開立的廣告帳戶。在G搜索引擎公司網站搜索欄內輸入L公司的字號、字號拼音、網站名稱、中心域名等進行搜索后，搜索結果頁面第一頁的上起第一條和下起第一條搜索結果均顯示“買運動鞋，L不如H”鏈接標識，該標識右側顯示“贊助商鏈接”字樣，下方顯示H公司的網站。點擊“買運動鞋，L不如H”鏈接標識，即可進入H公司經營的網站。L公司H公司構成不正當競爭，要求H公司停止不正當競爭行為、消除影響、賠償損失。
訴訟過程中，P廣告公司致函H公司，稱P公司曾與H 公司簽訂關鍵字廣告網絡推廣合同，P公司負責為H公司篩選關鍵字、制作廣告并投放到G公司網站，H公司按照實際投資回報率（ROI）支付費用。P公司工作人員為增加點擊量，提升其工作效益，擅自添加了“買運動鞋，L不如H”這一明顯不適當的鏈接廣告。P公司對此給H公司帶來的損害深表歉意。
審理過程中，L公司稱“買運動鞋，L不如H”不符合事實，并提交了部分機構的評獎證明；H公司稱“買運動鞋，L不如H”符合事實，也提交了部分機構的評比證明。
北京市海淀區人民法院認為：
L公司的字號、網站名稱和中心域名均屬廣義商業標記范疇，經L公司在商業經營中使用，與L公司之間建立起了穩定的聯系，生產者、服務提供者、消費者可根據上述標記識別服務的來源、判斷服務的質量。上述標記凝結了L公司的商業信譽，受我國反不正當競爭法保護，他人無正當理由不得擅自使用。H公司與上述標記無任何事實上的聯系，對上述標記凝結的商業價值沒有作出任何貢獻，對上述標記不享有任何正當民事權益，無權對上述標記進行商業性使用。H公司將上述標記購買為關鍵詞，并在搜索結果頁面優先展示自己網站的鏈接，在上述標記與自己網站之間建立起了直接的聯系，不合理的搶占了L公司的商業機會，不正當的利用了L公司的商業信譽，違背誠實信用原則和公認的商業道德，破壞了公正合理的市場經濟秩序。無論搜索結果頁面展示的廣告語是否合法，本案中H公司將他人商業標記購買為關鍵詞指向自己網站的行為已經構成不正當競爭。H公司是上述標記關鍵詞的購買人，是“買運動鞋，L不如H”展示語的最大受益人，也是被控展示語的責任人。H公司辯稱不知道也不關注被控展示語不合常理，證據不足，法院不予采信。H公司提交的證書、評選結果等證據不能為其宣傳行為提供科學、充分的客觀依據，“買運動鞋，L不如H”的展示語依法應認定為虛假宣傳。H公司捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽，構成不正當競爭。
海淀法院判決：H公司賠償10萬元，并在全國性報刊上刊登聲明，消除其不正當競爭行為造成的不良影響。
一審宣判后，雙方當事人均未提起上訴，一審判決生效。
法律分析
近年來，搜索引擎服務提供商（如百度、谷歌）推出的關鍵詞有償服務逐漸流行。越來越多的企業采取購買關鍵詞的方式來推廣自己的網站，由此引發的法律糾紛也越來越多。關鍵詞搜索服務引發的知識產權糾紛，逐漸成為知識產權法的一個熱點。經過幾年的司法實踐，這一熱點問題逐漸形成了以下共識：
關鍵詞有償服務的商業模式本身并不違法。搜索技術展示的搜索結果和被鏈接網站提供的商品或服務的質量無關。只要搜索引擎服務提供商遵守法律規定，有償搜索這一商業模式本身并不違法。
使用通用詞匯作為關鍵詞，并不違法。“律師”、“團購”、“旅游”、“火車票”等屬于商品或服務的通用名稱，這些詞匯本身不能區分商品或服務的提供者，屬于公有領域的資源，不產生獨占性的權利，該行業經營者均可購買并作為關鍵詞使用。
使用他人注冊商標作為關鍵詞，違反商標法。經營者購買競爭對手的注冊商標作為關鍵詞使用，構成直接侵權。搜索引擎服務商為上述行為提供幫助，存在過錯的，構成間接侵權。
經營者購買競爭對手的商業標記作為關鍵詞使用，構成不正當競爭。商業標記是一個廣義概念，泛指經營者使用的表明商品或者服務特征的標記，包括商標、商號、域名、企業徽標、地理標志（原產地名稱）、商品名稱、包裝、裝潢、商務廣告語、產地標記、質量認證標記、商業外觀乃至特定商業成果等。我國尚無統一的商業標記法，除《商標法》外，其他商業標記的權利保護主要依靠《反不正當競爭法》。
從法律適用上看，本案主要適用《反不正當競爭法》第二條和第十四條。
《反不正當競爭法》第二條規定：“經營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業道德?！北景钢?，應該依據誠實信用原則和公認的商業道德，從禁止搭便車和反對不勞而獲等反不正當競爭法的基本理論出發，適用反不正當競爭法的基本原則，制止經營者購買競爭對手商業標記作為關鍵詞使用的行為。對于涉案商業標記而言，即使L公司不將其購買為關鍵詞，H公司也不能購買，因為H公司對上述商業標記沒有法律上的正當聯系。但是，如果另有公司商號為“L”，或網站名稱為“L”，且其商號和網站的命名行為正當合法，則該公司與“L”存在法律上的正當聯系，可以購買“L”作為關鍵詞使用。
《反不正當競爭法》第十四條規定：“經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽?！薄百I運動鞋，L不如H”這一廣告語損害了L公司的商業信譽和商品聲譽，H公司應當對這一廣告語的真實性負擔較為沉重的舉證責任。司法實踐中，法院通常對此進行嚴格審查。本案中，H公司提交的評獎證書、評選結果等證據，因評選機構的中立性和公信力不足，未被法院認可。法院據此認定H公司的廣告語缺乏事實依據，構成商業詆毀。
此外，本案還涉及比較廣告的法律規制。實踐中，多數比較廣告都是失實的、片面的，因而受到嚴格的法律限制?！稄V告法》第十二條規定：“廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務?！庇纱丝梢?，比較廣告的要求一是真實，二是禁止貶低同行。競爭對手之間的比較廣告，應當盡量克制，允許贊美，不允許貶低。“買運動鞋，L不如H”屬于典型的比較廣告，即使事實上L確實不如H，H公司直接貶低競爭對手的商品或服務也涉嫌行政違法。
法官提示
篇8
關鍵詞：廣告語；共性；差異性
1.引言
1.1 研究背景
在現代社會中，隨著經濟和社會文化的發展，廣告已是人們生活中必不可少的的一部分。而廣告語則是廣告的核心內容，其作為社會文化的產物，一方面受社會文化的影響和制約，另一方面又蘊含并反映著社會文化。
1.2 研究對象
研究對象：本文從漢、維電視廣告語，雜志以及官方網站中選取了語域基本對等的共20余篇廣告為語料進行分析。
2.廣告文本對比
2.1 廣告語言的相似性
2.1.1 詞匯方面
（1）使用積極的，褒揚的形容詞
漢語：a.早晚用大寶，皮膚天天好。（大寶SOD蜜）
維語：
（2）使用短促，簡明的短語
漢語：a.大寶明天見！――大寶，天天見！
b.喝匯源果汁，走健康之路。（匯源果汁）
維語：
2.1.2 句法方面
廣告因為其功利上的考慮， 需要以盡量短的語句， 達到最佳宣傳效果。因此， 簡要歸納廣告句法特點， 多用簡單句、省略句、疑問句、祈使句等。
（1）頻用簡單句、省略句
漢語：a.海爾，中國造。（海爾）b.李寧領帶，王者氣派。（李寧）
維語：
（2）善于使用祈使句和感嘆語句
漢語：a.胃痛，胃酸，胃脹，快用斯達舒膠囊?。ㄋ惯_舒）
b.我們一直用雕牌，放心?。ǖ衽铺烊辉恚?/p>
（3）常用疑問句
漢語：a.人類失去聯想，世界將會怎樣？（聯想集團）
b.你想要成為童話中的“灰姑娘”嗎？我來幫你實現。（伊卡璐）
維語：
2.1.3 修辭方面的相似性
廣告語都廣泛運用各種修辭手法， 而且有許多共性。由于修辭格如此之多， 限于篇幅，本文僅舉幾例廣告最常用的辭格作說明。
（1）比喻
漢語：a.柔似兒女情，暖似父母心。（三槍內衣）
b.你是我的優樂美。（優樂美）
維語：
（2）雙關
廣告語充分利用語言中同音異義或諧音的關系， 語意雙關， 新穎有趣，令人過目不忘。
漢語：a.40年風塵歲月，中華在我心中。（中華牙膏）
b.華素片，快治人口。（華素片）
維語：
2.2 廣告語言的差異性
廣告語言分屬兩個互不相同的語言體系， 由于各自語系、社會背景和文化底蘊的不同， 決定它們具有某些差異。廣告語的差異是多方面的， 但主要體現在語言本身和文化習俗等方面。
2.2.1 語音差異
不同民族或不同地域的語言群體有不同的語音系統， 形成了自身語音系統特有的語音形式。
a.諧音
諧音是利用漢字一音多義的特征來轉換概念。如一種電燙斗的廣告，“百衣百順”， 巧妙改“依”為“衣”，暗示了該電燙斗性能卓越、完美， 使人印象深刻。維語廣告中也有諧音、同音替換或者雙關現象，但是沒有漢語廣告豐富多彩， 原因是漢語具有不同于維語的語音系統特征。
b. 疊音
疊音形式是漢語廣告語言的又一獨特文化現象。單純疊音廣告如：酸酸的， 甜甜的， 有營養， 味道好（娃哈哈果奶）。
2.2.2詞匯差異
廣告詞匯特點具有很大差距。漢語詞匯的特點是缺乏詞形變化，詞序嚴格；而維語詞匯的特點就是詞形變化豐富，詞與詞之間的關系主要靠詞形變化來表示。在維吾爾語中，大量的詞干語素都是語言體系中的最小語言形式，是一個無法讓主體展開豐富經驗聯想的符號，這些符號，相互區別，孤立存在于整個詞匯體系，然后在動詞后面加各種成分，來表達這一詞義。
3.結語
綜上所述，在廣告語中詞匯和句法的使用在廣告語中既有共性又有獨特的個性，廣告語言的差異性突出表現在語言結構和社會文化兩個方面，漢語的語音特征決定了漢語廣告中的諧音，雙關等現象，維語為黏著語，則促使維語廣告中詞匯的各種形態變化。本文通過對廣告語語篇的分析，使得我們能更好地理解廣告語的內在含義，有助于廣告商根據不同類型及不同民族喜好的共性和個性，制作出具有最佳廣告效應的廣告。
（作者單位：新疆師范大學語言學院）
參考文獻：
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[3]潘清華. 英漢廣告語言特點比較與翻譯[J]. 江西財經大學學報，2008，（5）
篇9
【雙十一預熱廣告語】
1、蓄力待發，雙十一我們來了!
2、加油加油，雙11肥的流油，繼續蓄力。
3、不求一戰成名，但求雙十一錢程似錦。
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7、兵馬未動，糧草先行，備戰雙十一。
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10、風再吼!馬在叫!雙十一在咆哮!
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14、雙十一讓每個上帝都微笑。
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19、一戰成名!前程似錦!HOLD住雙十一!
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21、生命誠可貴，愛情價更高，雙十一賣爆，兩者皆可拋。
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27、良辰美景奈何天，全場五折要逆天!如此星辰如此夜，全場寶貝都不貴!
28、光棍節，非誠勿擾，血戰11、11，才是正道。
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篇10
楊澤兵（1989-），山西大同人，華北電力大學（保定）外國語學院碩士研究生，主要從事英語語言學方面的研究。
摘 要：歧義是語言使用中的一種現象，用同一種語言結構表達多層含義。歧義的不確定性被廣告商巧妙地運用到廣告中而創造出獨特的效果。本篇文章將探討歧義的概念以及其在廣告語中的運用。
關鍵詞：歧義；廣告語；一詞多義
一、歧義的含義
歧義源于拉丁語，邱述德定義其為“語言形式和意義的特殊關系，具有一個以上意義的同一結構就是歧義結構?！笔彩赋銎缌x即為：“有些看起來或聽起來相同的話語，在字面上可以有不止一種解釋?！逼缌x是一種普遍的語言現象，它存在于任何一種語言中。根據歧義產生的目的不同，歧義可分為無意歧義和有意歧義：一方面，由于使用者的疏忽，歧義在交流中帶來了消極影響，在相互交流理解中產生障礙；另一方面，使用者有意識地利用歧義來增強語言的表現能力。
一提到歧義，人們首先想到的是如何避免因為歧義使表達模棱兩可。但是，存在就必有其合理性。Yule提出現代修辭并不認為歧義是語言缺陷，而是語言的一種結果。其含糊不清的特點應用到文學、幽默、日常生活、廣告、政治宣傳中，使歧義得到巧用妙用。
二、歧義現象在廣告中的應用
產生歧義的因素很多。一般概括為三類：語音歧義、詞匯歧義和語法歧義。廣告商巧妙地將這些歧義運用于廣告語中，使廣告說服力強，使消費者從心動到行動，最終完成購物行為。
（一）語音歧義。語音歧義是指人們在口語交流過程中，由于諧音效果，人們的話語聽起來會有兩種或者兩種以上理解的歧義現象。例如：
（1）上天貓，就購了。天貓是一個國內購物網站。這則廣告語利用“購”與“夠”同音產生了語音歧義。商家表示只要光臨天貓，就有想要購物的沖動；另一個意思是說光臨天貓即可滿載而歸，顧客需要什么產品，只要上天貓就足夠了。這樣的廣告語會讓顧客對天貓充滿興趣，想要徹徹底底網購一回。
（2）Trust us.Over 5，000 ears of experience。這是一則推銷助聽器的廣告。廣告商利用“ear”與“year”的諧音效果，使廣告有兩種意義：①經歷五千多只耳朵的檢驗，產品值得信賴；②歷時五千年，產品有保障?！癳ar”一詞造成的語音歧義不僅吸引著顧客仔細品味廣告的含義，同時恰到好處地體現了產品的特性，讓顧客產生購買欲。
（二）詞匯歧義。詞匯歧義是指由于對句子中某個詞的含義具有不同理解而造成的歧義的現象。例如：
（1）A deal with us means a good deal to you.這是在某一百貨公司的一則廣告。意思為：“與我們做一筆好買賣會給你來許多好處?！彼木钪幵谟赼 good deal的用意義（許多，很多）和廣告內的特殊意義（一筆買賣）兩者巧妙地結合在一起。
（2）人類失去聯想，世界將會怎樣。這是聯想電腦的廣告語。聯想既是電腦的品牌名，同時它的本意是想象。因而該廣告語傳達的意思有：①聯想電腦對人類和世界具有非常重大的意義。②人類如果失去了想象的能力，世界將不可想象。聽到這一廣告語的時候，消費者不禁會將“人類想象力”的重要性與“聯想電腦”的重要性等同起來，同時消費者會被聯想集團的壯志雄心所感染，因而信任該品牌。因此，通過品牌名的歧義，廣告商成功地宣傳了該品牌，給消費者留下了深刻的印象。
（三）語法歧義。語法歧義是指一個句子除了表層結構外，還有多個深層結構，這一般是由于某結構或者某詞有兩種或兩種以上語法功能引起的。例如：
（1）Which lager can claim to be truly German？ This can.譯文：哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？這罐。這是Lager牌淡啤酒的廣告。分析詞句的語法結構可知，can既充當了情態動詞，又可理解為名詞飲料罐，讀來妙趣橫生。此外Lager的品牌名稱也雙關。
（2）Coke refreshes you like no other can.這是可口可樂公司的一則廣告詞。句中的“can”的詞性可以有兩種理解：①將句中的can看作情態動詞，即Coke refreshes you like no other（drinks）can （refresh you）.②將句中的can看作是名詞“易拉罐”，則該句可以理解為Coke refreshes you like no other can （can refresh you）。這則廣告運用語法歧義，使得廣告語意蘊豐富、妙趣橫生。如此詼諧生動的廣告語對消費者有很大的吸引力。
（3）原來生活可以更美的。這是美的電器的廣告。在這則廣告中“美的”既是一個名詞―――電器的品牌名稱，同時又可以理解為形容詞補語。因此通過“美的”一詞的語法歧義，該廣告語可以有兩種理解：①用了美的電器，原來生活可以更美好的；②原來生活中以用更多的美的電器。廣告商巧妙的利用語法歧義，將品牌名融入廣告詞中且賦予名牌名另一層含義，這樣可以幫助消費者更好地記憶該品牌，同時起到了很好的宣傳效果。
結論
歧義是一種普遍的語言現象，它包括有意歧義和無意歧義兩種情況。廣告商通過有意識地利用歧義現象，巧妙地將語音歧義、詞匯歧義和語法歧義廣泛運用于廣告中，成功地創作出了許多膾炙人口、意蘊豐富、讓讀者瞬間產生購買欲的廣告語。歧義的運用不僅使得廣告語具有隱含意義，吸引著讀者駐足揣摩；歧義還是廣告語中重要的修辭手法，使得廣告語簡潔凝煉、詼諧幽默、極富感染力。
如果運用得當，歧義能夠增加解碼難度，延長解碼時間，增加解碼情趣，達到我們所說的“吸引注意，引起興趣，激發欲望，產生行動”的效果，而廣告商有效地利用積極歧義的多義性和意義不確定性特點來提高產品的魅力，在健康文明的前提下激發消費者豐富的聯想和強烈的購買欲望，從而收到很好的廣告宣傳效果。
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