父親節的文案范文

導語：如何才能寫好一篇父親節的文案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2.太陽公公別曬我了，來把我爸爸的頭發曬黑吧

3.沒關系呢 老了你也是我最愛的帥老頭

4.上一世做你的小情人，這一世你做我的老情人。

5.這二十年來，謝謝你從懵懂少年變成我的爸爸。我也從無知少女漸漸長大，是時候讓我來守護你啦

6.我的爸爸，他是全世界最好的爸爸

7.我們的童年，都有一個偉大的背影罩著我們

8.他是一棵蒼天大樹，為我們遮風擋雨，呵護我們健康成長。

9.有一天我也會找到我的王子 但你永遠是我的國王

10.小棉襖會努力成為您的防彈衣

11.爸爸 曾經為你開天辟地 如今正在慢慢老去

12.當我來到這個世界 他就有了超能力

13.生活的歡悅，大都來自您的付出

14.感謝您做我清淡歲月里 最耀眼的星辰

15.長大后才知道，能遮風擋雨的不止是房子 還有父親

16.你用盡一生 來詮釋“愛”這個字

17.您并不挑剔，只是把最好的都挑出來給了我

18.我隨理想去了遠方，父親默默走進了舊時光

19.感謝你不是超人 卻為我變成了萬能

20.父愛如山，無限能量

21.他包容自己的啤酒肚 也包容你的壞脾氣

22.從前 你背著我快快跑 今后 我陪著你慢慢行

23.第一次靠近天空 是您把我高高的舉過肩頭 爸爸 節日快樂

24.一直幻想英雄的樣子 長大才知道原來英雄就在身邊

25.喝茶方知香濃 為父才懂愛深

26.一個老男人，居然讓我愛得那么堅決、久遠、純粹、無私溫暖、深沉、依賴和崇敬！永遠愛你，老爸！

篇2

關鍵詞：創意；生活；某百貨公司

一、概念內涵

（一）何為創意

創意一詞許久以來被無數大師與優秀的廣告人解釋傳授，說法各異，各有千秋，但卻像同一棵樹上結的蘋果，有共通之處。這就說明創意本就是無法被界定的一種思緒，它無處不在，充滿整個世界。它是自由的，任性的，自我的，是與生活聯系緊密的。

創意是在頭腦里所形成的反映對象本質屬性的一種思維形式。創意概念可以是廣告文案也可是一個想法、口號甚至畫面，是文句樸實，言之具體的。如某百貨公司夏季促銷文案“阿拉丁的現代啟示錄”：

“啟示一，今年夏天，阿拉丁決定帶著新婚的茉莉公主到臺灣一個沒有駱駝手仙人掌的暑假。

啟示二，阿拉丁的媽媽聽說他最近忙著四處鋤奸誅魔后，茉莉公主從此不責備阿拉丁為什么每天這么晚才回家。

啟示三，阿拉丁發覺三個愿望不敷使用，神燈決定多送一個愿望給購物袋裝滿欲望的阿拉丁。某百貨公司的夏特賣讓阿拉丁迫不及待，把全城的愿望全部用魔毯載回來”。

此則文案是為配合該百貨公司夏季特賣所寫之一，別出心裁的引用了神話《阿拉丁神燈》故事中的人物情節，以第三人稱角度生動敘述并略加改動。從被熟知的故事中汲取靈感和素材，本身就是創意的突出體現。

（二）創意的特點

創意是一種創造性思維，具有廣泛性、特異性、關聯性等特點。創意是一門特殊的藝術，可滲透應用于各個學科，總是不斷突破傳統的模式與方式以達到創意者的目的。簡而言之，創意是一種具有“無中生有，有中生無，上天入地，刀山火海，地獄天堂，一葉障目，一葉知秋”的矛盾特點的思緒。

廣泛性。以該百貨公司母親節促銷文案“媽媽們的無法抗拒”為例：“媽媽、岳母、婆婆、干媽、女上司……通常我們都幸福地不止擁有一個母親，她們的共同點在于，都無法抗拒一家百貨的優雅品味……”。此文案利用人們的共同消費心理，人群針對性強，體現了創意的廣泛性特點。

特異性。世界上沒有兩片完全相同的葉子，創意同理。偶爾的“創意撞車”并不能說明什么，只能更加解釋其復雜而又看似單一的特性?！胺砰_手腳玩出膽量”，該百貨公司廣告文案在同行業里的獨特味道早已是每個消費者生活的最好調劑。

關聯性。創意不會憑空而生，總有所來源與參照。如莎碧娜航空公司曾為增加飛往比利時的乘客量做了一則廣告，當時阿姆斯特丹是世人皆知的旅游勝地，比利時卻無人問津，于是一則優秀的文案誕生了：“比利時有五個阿姆斯特丹”。這一案例充分體現了創意的相關性。

（三）何謂生活

談到“生活”，《辭?！分兄v：指為生存發展而進行各種活動。生活是在身體力行中存在的，是具象事物與抽象思維的矛盾綜合體。這樣的綜合體，可作為一切情緒、靈感的來源。世上的一切都是向往光明的，生活亦是如此。如果說創意是該百貨公司廣告文案的母親，那么生活就是它的父親。時光荏苒，人類對美好生活的憧憬未變――希望；美好生活的主角未變――人；美好生活的實質未變――愛與活著。

該百貨公司的父親節特賣宣傳文案很好的體現了這一生活內涵?！吧罨椅餮b褲下藏著紫色的襪子，老花眼鏡閱歷過無數美女雜志。父親，每天早上說一聲：‘爸爸上班去啦！’為全家帶來安全感的可敬男人。偶爾喜歡莊嚴地開開品位的玩笑……今年父親節，獻給爸爸‘父親節香水特展’和‘流行紳士服裝秀’歡迎您前來挑選最匹配父親的香水、服飾――把父親打扮成一個‘最稱心的爸爸’，他的虛榮將不由自主滿到喉嚨上……”。毫不夸張卻充滿情意的表達了兒女和父親之間深深的愛，這絕非是簡單的創意閃現，更是從生活高度觀察的眼。

（四）創意生活

生活本身就是一個大創意。“消費與道德無關，誠信與信譽絕對”（1995年）；“關三日不購物，便覺面目可憎”（1995年）；“你可以買到流行，但不一定買得到態度”（1996年）；“這個時代最后的美好環境”（1998年）。

以張揚的消費欲望來誘惑消費者的消費行為，以標新立異的韻味填充早已物化的現代人的麻木心靈，以偽裝的購物幸福全面否定人們購物的疲憊思想。該百貨公司的廣告畫面與文案默契配合，通過廣告影響受眾對生活的態度，用適當的情感來調整和轉變受眾對待消費的態度。這足以說明創意的生活能影響到更高的精神生活層面，而不只是日復一日普普通通的生活二字。人們沒有資格對生活的狀態評頭論足，但活在生活里，沐浴著創意的光，擁有選擇的權利。

二、文案分類舉例與分析

該百貨公司以落實“精致生活文化”為經營理念，與意識形態公司長年合作。對意識形態來說，該百貨公司不是主要的業績來源，而是累積“作品”的存在。任何一則優秀的廣告文案都不能是模仿或是二次產品，必須是具有個性的語言上的成功。

（一）創意與服裝

拋開創意與服裝設計的關系不談，以該百貨公司時裝特賣會文案為例，一場場服裝特賣會就是一次次創意博覽會。

“旋轉吧，讓裙子把所有的美學蕩起來！擁抱吧，以整城女子的狂歡！鯖魚色的冬天不曾扯過謊的最低價格宜于了無顧忌的典藏一些什么SUNRISE某百貨公司冬特賣你要她多燦爛她就給多燦爛。旋轉中，讓裙子把所有的美學蕩起來！擁抱吧，以整城燦爛的狂歌！全臺北的女子啊，婦女節讓握緊你的神經系統不曾扯過謊的最低價格宜于了無顧忌地典藏一些什么SUNRISE最后折扣只剩3天”。

“秋天的華麗收藏

十月的臺北節慶中，秋裝卻使人置身笛維多利亞時代，在蟄伏于冬裝的厚重線條之前，我們貪戀著秋的身影”。

“祖母衣柜復活記

場景一、向往“和秭妹淘約好一起上布莊剪布，然后挑個心情好的時候，找固定的老師傅量身做一套新衣服”的舊時代。

場景二、從來不會發生“咦??？我都不記得我有這件衣服了？”

場景三、雖然是六年前買的衣服，卻依然好好的保存著。

場景四、喜歡把祖父的衣服和設計師的作品穿在一起。

場景五、收拾冬衣就像農夫收割時一樣慎重快樂。

場景六、對所有來自野生動物的獸皮或皮草的反應是：“誰是兇手？”

場景七、翻祖母的衣柜或媽媽的舊衣箱時，心情就像海盜找到金銀島一樣亢奮。

場景八、特別尊敬有RECYCLE概念的設計師。

場景九、討厭買衣服像買菜，卻希望上班能穿得像上菜市場。一年買二件衣服是道德的”。

“當心，壞品味謀殺設計師

穿著過膝羊毛窄裙的凈瘦女孩，你不覺得她比較適合另類嬉皮嗎？披著蒙古大夫的嚴肅男子，你不覺得他需要的是軍綠斗篷嗎？成為時尚的失敗表演者，比不把時尚當一回事更具危險性，秋裝已經完成排練”。

服裝是百貨公司的主營商品之一，該百貨服裝特賣會的宣傳促銷廣告文案，每一則都稱得上經典，其行文特點更像是在寫一首關于美麗的詩，用詩的語言描述消費者的心理狀態和商品的美輪美奐。文案最后點出的旨意在文案第一個字出現的時候就已經告訴消費者。

其中有少數別出心裁的采用了詼諧幽默的文字與排比行文方式，如“祖母衣柜復活記”，這類文案更多的是在消費與閱讀的同時激發對美好生活的向往。生活至上，精致的生活充滿創意，服裝穿著則是最貼近生活的方面之一。

（二）創意與節慶

節慶永遠是百貨公司施展拳腳的最佳時期。不同于時裝，受眾人群中年輕的女性消費者居多，而節慶面向的是相同文化背景下的所有人。好的創意往往能使節日增添美妙氣氛。

“翻過很多漫畫書……專門限制行動……小時候很想走出她的陰影 母親 如今 只微弱成電話里斷續的叮嚀 多想把她的身影永遠留住 把對她的愛，在某百貨感恩的禮物里 具體體現母親禮品中心 康乃馨、卡片贈送及免費包裝服務 母親節全家福拍照服務 媽媽裝全面特價再送感恩餐”。

“白蛇千年不移的情愫，散發愛的勇敢與生命的執著，這正是中國文化的神

采，SUNRISE永恒探索的民族美學自覺。己巳蛇年，春節時序，Sunrise與您一起感應傳統節慶的美與傳奇”。

“當暴漲的歷史洪流 沖刷掉一切美好可信的事物 詩人屈原愈益清明地端詳自己 乃至于以生命 縱身完成個人與時代的辯證……他造就了清芬的端午節。端午，詩人節 值此紛擾不安的年代 某百貨與您 共同堅持一種完美的理想典范”。

“讓我媽懷孕的是你。造成我第一次失戀的是你。覺得最煩的是你，最愛的

也是你。For my lovely papa我的最后一次戀愛是你。若沒人要得負責娶我的是你常常惹我生氣的是你，最愛的也是你。覺得最煩的是你，最愛的也是你。For my lovely papa常常惹我生氣的是你，最愛的也是你。For my love”。

節慶與其他活動相比較，特殊的不僅僅在于其受眾人群，而在于其是在固定時間里的固定文化活動，依托著傳統文化內涵。這些特性既是捷徑又是挑戰。上述節慶文案的內容跳躍性極大，用詞大膽，出其不意而又略帶幽默，在參閱古今的同時又不偏離主題，實屬不易。

字里行間之中極力渲染節慶氣氛，同時穿插著針對性極強的日常用語與節慶用品，使其感染力更上一級。

三、創意與生活

（一）創意中的生活

泰戈爾曾說，“創意的秘密就像漆黑的夜晚”。詩人口中的創意也許與我們所想的不太一樣，但都有其共通之處。感受詩句總能體會到那股美妙的感受，或悲傷或歡樂，但都向往著美好。浸泡在創意中的生活，一定是向往著美好的，有著對生活最美好的希冀和態度。

（二）生活中的創意

生活是張白紙，創意者會在生活中用創意的眼光觀察、思考，而不僅僅看到一張白紙。既是白紙，撒上的顏色便是它的顏色，飄落的話語便是它的名字，白紙一張里，便藏著生活的創意。

（三）創意源于生活

該百貨公司對經營理念的堅持使其創意早已不是一則特賣會文案或節日促銷文案，十幾年的積累本身已經是無法逾越的大創意，產生了龐大的粉絲受眾群。

這創意衍生于消費者的生活，廣告是應廣大消費者的需求與商家的需要而產生的。大眾的感情需求促使了感性訴求廣告的出現，而生活的實際需求對理性訴求廣告也有同樣的需求。感性與理性訴求的結合讓廣告人必須通過一種具有競爭力、合理卻不枯燥的方式將這些需求還原到生活中。這方式很簡單，只有兩個字：“創意”。若不從廣告方面來看，單單就創意而言，試問生活哪里不需要創意？生活里若沒有創意，不異于天空中失去了太陽，只剩下黑暗。創意帶來無數驚喜，不僅僅是出于自身的向往與追求，其根本上是生活想要給予每個人的。

四、總結與展望

經濟的繁榮帶來了精神文化的需求，該百貨公司歷年的廣告文案無一不是緊緊抓住消費者的心理而創作的。其品牌名稱已經代表了一種與生活息息相關的品牌文化，從創意與生活的角度出發，透過對其各方面的分析簡述看到了一個更加完整的百貨公司，同時也用力的論證了“創意源于生活”的課題。相信今后通過更多新媒體的發展與應用，會開創出該百貨公司的新紀元。生活是創意的靈魂。（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

參考文獻：

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篇3

花園里，鮮花開，鮮花開;一朵朵，真可愛，真可愛;一條短信啊，快快樂樂紛飛呀，飛來飛去多呀多愉快;祝你幸福滿胸懷，六一兒童節里喜開懷。以下是為大家整理的2021兒童節祝福素材文案資料，提供參考，歡迎你的閱讀。

2021兒童節祝福素材文案一

1、童年是最美妙的，充滿自信;童年是最開心的，無憂無慮。童年是花朵，童年是種子，充滿生機，富有活力，追憶童年，回味童年，快樂兒童節!

2、日子把風霜刻在臉上，歲月把回憶印在心頭。但童心是一種心態，即使歲月蹉跎，時光荏苒，珍惜它，愛惜它，你將年輕永駐，六一兒童節，記得保持童心!

3、大魚上桌，你先吃;大肉上桌，你掃盤;青菜來了，搖筷子;蘿卜來了，啃筷子;吃飽之后，舔嘴角。六一來了，小朋友，兒童節快樂!

4、通知：六一兒童節，所有像你這樣的可愛小孩，都可以獲得棒棒糖一顆，鼻涕手帕一枚，尿不濕一張。希望你們互相轉告，如不聽話，讓你PP開花!

5、一粒糖果，打跑眼淚;一個故事，哄你睡覺;若受委屈，嘴巴扁扁鼻涕冒;若是難受，小打小鬧一直繞。六一到了，寶貝就該笑口常開。

6、六一兒童節，送你一根棒棒糖祝你生活甜蜜，送你一個變形金剛祝你事事如意，送你一個風箏祝你鵬程萬里，送你一個開襠褲祝你永遠有錢入庫。

7、百花開放笑聲甜，拂面濃馥六月天。對對白鴨游碧水，雙雙木槳蕩畫船。嫦娥羨慕兒童節，織女思凡懶做仙。敢問瑤臺誰是主?新蕾初綻正童年。六一歡開顏!

8、人人都是兒童。兒童屬于你，兒童屬于我，兒童屬于他，兒童屬于我們大家。六一兒童節來啦，祝福你，祝福我，祝福他，祝福我們大家!

9、花園里，鮮花開，鮮花開;一朵朵，真可愛，真可愛;一條短信啊，快快樂樂紛飛呀，飛來飛去多呀多愉快;祝你幸福滿胸懷，六一兒童節里喜開懷!

10、生生不息，永不停息，年年不息，歲歲不息，兒童是最珍貴的天然資源，兒童是最豐富的物資財產，兒童是希望，兒童是夢想，兒童節快樂。

11、兒童的生活是游戲，大人的游戲是生活。小時候玩過家家，長大了玩愛情游戲。小時候玩捉迷藏，長大了玩網絡游戲。游戲人間，童趣無限!六一兒童節快樂!

12、祝小朋友們節日快樂，好好學習，天天向上，個兒象個模特。

13、小朋友們興的日子就是今天，祝小朋友們節日快樂，學xxx步。

14、出生的時候，你是超酷兒童。讀書的時候，你是三好兒童。戀愛的時候，你是純情兒童。工作的時候，你是天才兒童。今天兒童節，祝超級兒童節日快樂!

15、兒童節是人生第一節，從兒童節到青年節，從光棍節到情人節，從父親節到母親節，從重陽節到清明節，每一個里程碑，都是一顆童心。童言無忌，六一快樂!

16、送你一首歌，叫做快樂，送你一首詩，叫做童趣，送你一段傳奇，叫做孩提，送你一份心情，還你童真的過去。追憶童年過六一，開開心心童夢里。

17、樹葉因風而動，雛苗因土而長，瀑布因流而成，天空因鳥兒而生動，海洋因珊瑚而神秘，沙漠因綠洲而有生氣，生活因年輕而美麗!祝兒童節快樂!

18、春天的小屋里，裝著暖暖的陽光;春天的小屋里，裝著繽紛的花朵;春天的小屋里，裝著綠色的希望;春天的小屋里，裝著童年的歡樂，共同祝愿兒童節快樂

19、別動，站好!現在請四周看下，就近找個位置坐好，坐好后，請繼續往下按。很好，真是個聽話的小朋友!兒童節快樂^_^!

20、玫瑰花開了還要謝，兒童節永遠歡躍!

2021兒童節祝福素材文案二

1、六月的小屋里，裝著暖暖的陽光;六月的小屋里，裝著繽紛的花朵;六月的小屋里，裝著綠色的希望;六月的小屋里，裝著童年的歡樂，共同祝愿：兒童節快樂!

2、愿你懷著一顆童心享受生活，收獲快樂。

3、懷念數年前的六一，祝?，F在的六一，六一充滿著我的童趣，六一兒童節，我祝福你越活越年輕，返老還童;永遠歲，天天過六一兒童節。

4、放下世故的圓滑，讓單純為我們的心靈洗禮;放下成熟的穩重，讓童趣為我們釋放壓力;六一兒童節到，愿你保持一顆童心，祝你快樂無邊!

5、快樂的童年是你幸福的城堡，不變的童心是你開心的主要，無限的童趣是你快樂的必要，永遠的童真是你處事的靈藥。愿親兒童節快樂!

6、兒童節到了，愿你帶著童真去看生活，帶著童趣去讀世事，帶著童心去悟人生，帶著童謠般的簡單與快樂一路向前。愿你隨時都保持一顆孩童般靈動的心，幸福生活。

7、很多年前我給你發了一條短信，因為祝福太多太沉重，所以這么多年才剛寄到：六一兒童節快樂!愿你是全天下最幸福，最快樂，最聰明，最可愛，最美麗的小孩子!

8、六一兒童節到了，祝老朋友、大朋友、小朋友們節日快樂，童心永駐，童趣常在!

9、你沒有看錯，這是一條兒童節短信，以下人士將接收到我的祝福：自己是兒童的，家里有兒童的，曾經是兒童的。愿你懷著一顆童心享受生活，收獲快樂。

10、歌舞歡騰，六一兒童慶佳節;陽光輝煌，萬千新花正宜人。

11、發短信讓你永遠長不大，快樂的事情你永遠落不下，煩惱的東西你永遠不理它，今天就數你，要問這是為什么?因為專屬你的日子來到啦：兒童節快樂!

12、世上最美的是童年，最憶的是從前，最想的是當年;可惜你我不做兒童好多年，如今只顧埋頭忙賺錢;兒童節祝你快樂似童年，成功到永遠!

13、孩子我有塊神奇的橡皮泥，我把它捏成幸福陪你一生，捏成快樂陪你一生，捏成健康陪你一生，今天是六一兒童節，我要用它捏出時間陪你度過快樂的兒童節!

14、兒童節，祝愿面留童顏永不老，心滿童真不煩愁;童心對事多探索，童心交友盡真誠。日日快樂會童年，無憂無慮樂哈哈。祝愿朋友健康，快樂，童心永駐!

15、六一節，愿你天真無暇的臉露出微笑，煩惱憂傷見你就跑，開心快樂與你擁抱，吉祥好運將你環繞，一生幸福青春年少，天天開心樂逍遙。

16、人這一輩子都在學習。學習男人的堅強，學習女人的溫柔，學習父母的關懷，學習朋友的寬容。今天兒童節，愿你學習兒童的天真無憂，綻放美麗笑容!

17、我會笑，因為你的鼓舞，我不笑，因為我在守候，我守候著你的鼓舞，加油!我會哭，因為你的付出，我不哭，因為我的信仰，謝謝!我的路，風景里有你，視線里相交著幸福，你的路，風雨中有我，真情里平行著呵護，親愛的，六一到來之際，我們比比誰更快樂吧。

18、保留純真的童心，讓生活更有趣味;保留幾個美麗的童話，讓日子更有期盼;童年有限，童真無價。國際六一兒童節到了，愿你回歸童趣，快樂無邊!

19、今天你，你說什么都算話;想吃啥就吃啥，想喝啥就喝啥;風兒為你輕輕吹，雨兒為你輕輕灑;所有的人都這么寵著你，今天是你的節日，祝你節日快樂!

20、調皮的時候，你總是邊皺眉頭邊耐心教導;失敗的時候，你總是不厭其煩的開導我;痛苦的時候，你總像無形的療傷儀般安撫我;兒童節又到了，媽您辛苦了!

21、讓童心蘇醒，讓快樂同行;讓童真回歸，讓虛偽崩潰;讓童趣回放，讓煩惱遭殃。六一兒童節，愿童顏永駐，美麗如故，好運入戶，生活幸福!

22、六一節到了!祝你節日快樂!你看你也不小了，腿也會跑了，床也不尿了，奶也不要了，媽也不找了!所以兒童節的禮物也別向我要了!

23、春天是你的童年;鮮花是你的笑臉。你把老師的教誨象紅領巾戴在胸前，你把媽咪的嘮叨藏在書包里面。黑板上老師的粉筆寫著祝愿，祝你兒童節快樂平安!

24、童年是最美妙的，布滿自信;童年是最開心的，無憂無慮。童年是花朵，童年是種子，布滿氣憤但愿，富有活力，追憶童年，回味童年，快樂兒童節!

25、愿你臉上常掛滿孩子般的純真笑容，生活像孩子般無憂無慮，六一快樂!

26、六一兒童節到了，莫忘童真和童趣，童心常保童音環繞永遠不老。

27、曾經年幼無知，曾經莽撞少年，歲月于指間無聲滑過，當你牽著孩子的手走在街頭，才意識過去的日子不回頭。開一支紅酒，為這個不屬于我們的節日干杯!

28、讓快樂與你輕輕擁抱，讓困難見你乖乖讓道，讓煩惱偷偷走掉，讓吉祥對你格外關照，讓幸福對你永遠微笑!小小的人兒，六一節快樂!

29、別動，搶劫!這是搶劫!懂嗎?快拿出你的憂愁，交出你的傷心，掏出你的煩惱，摘下你的哀傷，喏!換上這個，我送來的快樂!祝六一兒童節快樂!

30、親愛的小寶，兒童節快樂!

2021兒童節祝福素材文案三

1、童年是春天的畫，鮮花是天真的笑臉，歲月是善變的容顏。作業本里，是老師的教誨，行囊滿滿，是哈哈哈嘮叨，快樂人生，是生活的答卷。祝兒童節快樂!

2、六一轉眼又來到，年事已高不再鬧。約上兒時好伙伴，當年趣事聊一聊。童年之時多歡笑，頑皮游戲愛胡鬧。如今想起心兒跳，多想重新走一遭。六一到了，愿你童心不老!

3、今天兒童節，世界兒童聯合會發來賀電：祝你童顏大悅、童心蕩漾、童音繞梁、童意昂然、童趣無限、童心不改、返老還童!兒童節快樂!

4、日子把風霜刻在臉上，歲月把回憶印在心頭。但童心是一種心態，即使歲月蹉跎，時光荏苒，珍惜它，愛惜它，你將年輕永駐，六一兒童節，記得保持童心!

5、人長大后，路會長長，山會長高。人長大了，就要遠行，長大路上有風有雨有溝有壑，唯獨沒有童年的搖車和快樂，現在只能閉上眼睛想想童年。六一好快樂!

6、到了，想請你吃滿漢全席怕你反胃，想送你跑車別墅價格太貴，想送你尿不濕怕你不用浪費，想來想去，只剩發條短信讓你陶醉：兒童節快樂!

7、兒童節，信息傳。興致好，拜大年。字不多，情無限。事業興，家美滿。身體好，多掙錢。敬長者，愛少年。朋友多，結善緣。歡笑聲，到永遠。

8、你每天看著喜羊羊，吃著橡皮糖，喝著乳娃娃，背著讀書郎，樂的爽歪歪。今天是屬于你的節日，愿快樂與你常伴。

9、這是六一前的惡毒短信，收到者今晚尿床，保存者明晚尿床，刪除者后天尿床，轉發者尿床一周，回短信者尿床一個月!不回者天天尿床!祝小朋友尿床愉快!

10、想著穿著超短裙的你，想學白天鵝跳歡樂的舞蹈，卻總是無法踮起腳尖。多年已過你的可愛還是一如既往，朋友，今天兒童節了，愿你快樂，無煩無惱!

11、讓快樂與你輕輕擁抱，讓困難見你乖乖讓道，讓煩惱躲你偷偷走掉，讓吉祥對你格外關照，讓幸福對你永遠微笑!小朋友，六一節快樂!

12、一顆糖果，破涕為笑，一個童話，安然睡覺，給點獎勵，蹦蹦跳跳，新年新裝，歡快雀躍。六一兒童節，祝你如兒童般容易滿足、開心，笑口常開。

13、愿你像小孩一樣快快樂樂，童顏不老，愿童心永在。

14、聽說你反常態!新買的褲子剪了襠，嶄新的床單畫了框，剛洗的臉蛋偏弄臟，問你原由不開腔。原來六一了，只要你快樂，童年隨便裝!

15、今天是六一兒童節，你可以咬手指，證明你的可愛，滿地打滾，證明你童心依舊，伊吖說話，證明你童趣橫生，好了行動吧，明天我會去精神病院接你的，呵呵，兒童節快樂!

16、六一到，短信送你六個“一”：一副好身體，一個好家庭，一份好事業，一世好心情，一圈好朋友，一生好運氣!愿你一生擁有六個一!祝六一快樂!

17、快樂蕩漾在秋千上，笑容綻放在玩耍里，甜蜜來自于糖果里，幸福沉浸在愛的世界里，隨性源于你床單上的地圖里。祝福送給長不大的你，六一快樂!

18、只要心晴朗，人生沒有陰雨天，只要心快樂，人生沒有煩惱時，只要心天真，人生沒有陰暗面。兒童節快到了，愿你永葆童心，快樂每一天。

19、每片樹葉都有開心的記憶，每朵小花都有快樂的留念，在我們小時候嬉戲的花園再次把童年懷念。我的發小兒們，兒童節快樂，而且每年都過!

20、今天的你，格外的“英俊瀟灑”：戴個小帽，背個書包，校服身上套，手里拿鞭炮，見誰都開口就笑，無時不刻不在鬧，六一兒童節，祝你青春永駐，童心永存!

21、六一兒童節，愿你童心依舊，開心永遠!

22、愿你是全天下最幸福，最快樂，最聰明，最可愛，最美麗的小孩子!

23、一條短信，二顆真心，三分誠意，四世真情，五彩繽紛來賀你，六一兒童節快樂，祝你如童年般無憂無慮。

24、六一兒童節，短信來祝福，快樂要圍繞，祝福要送到，幸福早來到，開心跑不掉，童真要保留，生活更美好，愿你幸福，開心，順順利利。

25、童年的快樂，像美麗的煙火，雖然不能重新來過，但快樂永遠會在記憶里閃爍。這快樂連接著你和我，陪伴著你以后的生活!祝：兒童節快樂!

26、祝你兒童節快樂，天天快樂，永遠都快樂!

27、兒童節，真快樂，幸福童年一起過，跳皮筋，捉迷藏，童年趣事成夢想，發短信，送祝福，真誠友誼不疏忽，快樂多，煩惱少，開開心心樂逍遙，世界兒童日快樂。

28、了，花兒笑了，童心醒了，憂煩沒了，童真回了，惆悵消了，童趣有了，歡樂來了，童顏笑了，生活美了。寶貝，兒童節快樂!

29、童年不但是最美妙的，充滿自信，童年也是最開心的，無憂無慮。童年是花朵，童年是種子，充滿生機，富有活力，追憶童年，回味童年，快樂兒童節!

篇4

后來，小麗和我說，她在一家互聯網公司做運營。為了完成自己的業績，讓自己可以盡快升職，她加了很多用戶的微信，還專門組建了一個微信群，用來接收用戶的反饋，包括“網站哪里出問題了，最近有什么新活動，或者是一些網站的基礎操作等，每天陪用戶哭，哄用戶笑”。故事講到這里，相信很多人都會在心中默認小麗是一個好運營，是一個值得學習的榜樣，勤勞刻苦，即使是在下班時間還在不停的為客戶解決問題，一定會升職的。

然而，事實卻并非如此!

小麗已經做了二年的運營了，工資卻還不到6k，同事換了一批一批，成了公司的老人，卻仍舊沒有升職的機會。最后我問了小麗的具體業績考核標準，竟然是用戶的付費情況!

那么，既然你的考核標準是用戶的付費，為什么你的出發點是為用戶解決基本操作問題呢?

這是很多運營人都會出現的毛病，做的工作與自己的業績考核不同步，簡單來說就是你在用自己的時間幫助別人完成kpi，同時做著和運營并不相關的工作。在這里，我提醒各位讀者，做運營一定要找準自己的目標點，你所做的每一次優化，每一次活動，每一句文案都要向著自己的業績考核指標前進。

然后，我得出了結論，小麗只是掛了一個運營的牌子，實際的工作并不是運營。聽到這里小麗也不服氣了，對我吼“你說我工作的目標點不對，我承認，但是你也不能說我不是運營呀，你可以侮辱我，但是絕對不能侮辱我的工作和用戶”。

我聽到這里，便想起了自己曾經參加過的一次討論。在討論中，我的上級提了一個問題“用戶是什么?”在場同事的答案五花八門，有人說用戶是產品的使用者，有人說是前進的動力，還有人說是上帝，最后上級肯定了一個答案”用戶是我們的衣食父母“。于是在這句話的帶領下，我們做的每一件事都從用戶體驗的角度來做，包括我們會不斷的給用戶補貼資金，每個節假日都會為用戶策劃線上線下活動，組織用戶群，當用戶在群里進行提問，即使是凌晨，我們也會第一時間給出回復。

最后的結果是部門里的每個人都很忙、很累，部門的費用不斷增大然后超出預算，無論是端午、中秋這類大節日，還是七夕、父親節這些小節日，甚至是6月6日這樣重復數字日子，用戶都會在群里追著我們要節日禮品、詢問是否有活動、是否有節日補貼等，而產品的用戶數量卻并未有大的提升。這是我曾經經歷過的以用戶為中心的例子，因為我們過分的以用戶為中心，以至于我們成了用戶的玩具，被用戶牽著鼻子工作。

而以用戶為中心的行業通常也都是服務業或者是客服。因為他們需要看用戶的評價來發績效和獎金，就和外賣業務員送餐后會讓你給五星好評一樣。他們也是企業中和用戶接觸最為頻繁的人，幫助用戶解決問題，處理用戶投訴，根據問題反饋給相關人員，產品和相關人員根據反饋進行優化。然而這并不是運營的核心!

按照我的經驗，運營的核心是“盈利和最終效果”，是創造利益，是引導用戶進行使用和消費，最終幫助企業獲得利潤，如果你不能通過自己的行為幫助企業創造價值，那么企業雇傭你來有什么意義呢?

仔細想想，無論你是出內容，做活動，進行數據分析還是做渠道，也無論你是在企業的哪個位置，歸根結底都是為企業創造效益!一個好的運營團隊，可以幫助企業創造巨大的利潤，相反，則會拖累企業的發展，為企業造成巨大的負擔，就像我上面舉得例子，被用戶牽著鼻子工作。

在我上大學的時候，宿舍的六個人聽說東北菜鍋包肉很好吃，于是去學校門前的小飯館嘗試了一下。因為菜的口味是酸甜的，而其中二個來自西北的同學不喜歡吃，小店的廚師給我們解釋了很久，最后贈給我們一瓶二鍋頭，我們才罷休。而隔壁寢室的同學點了鍋包肉的外賣，他也不喜歡酸甜口味，便發誓以后不去小店進行消費。同理，以用戶為中心很容易出現眾口難調的情況，你能為一部分用戶貼心服務，但你卻不能為所有用戶進行一對一的服務，如果你能，那么還有時間做其他工作嗎，你的工作還是運營嗎，貌似是客服吧?

那么，如果不以用戶為中心，運營工作該如何開展呢?

首先，你需要對用戶有一定了解，了解他們的使用習慣，根據這些習慣來完成基礎的運營工作，舉辦一些活動，維持用戶的活躍。

其次，當用戶的活躍得到保存后，你最需要做的就是進行引導用戶的行為，讓用戶的思路跟隨著你的想法去變化，進行操作和付費的引導。舉一個例子，多年前，11月11日對很多人來說都只是一個平凡的日子，而如今只要聽到11月11日相信你一定會想起“淘寶、打折、優惠、網購”這些詞語。我在網上搜索了一下，雙十一從09年就已經開始進行了，而將一個普通的日子打造成一場網購的盛宴，是淘寶多年來不斷進行引導的結果。引導你的用戶在運營中很重要!

篇5

一、背景分析

1、公司背景分析

恒安紙業立屬于恒安集團，總注冊資金5500萬美元。主導產品為“心相印”生活用紙產品，良好的品牌美譽度和品質保證，成為中國生活用紙行業的第一品牌，廣受消費者青睞。，“心相印”紙巾自20xx年起連續五年全國市場占有率第一名，20xx年，“心相印”品牌被國家質檢總局評為“國家免檢產品”，20xx年，公司又引入《全國質量管理獎評價標準》提升企業卓越績效的能力，并于20xx年成功獲得“中國名牌產品”榮譽稱號。

2、當前環境人們的生活習慣分析

隨著社會經濟的發展，人民的生活水平開始提高，人們的生活情感訴求有了新的變化，開始向往高品位的生活。

二、目標客戶定位

1、目標市場

涉及家庭、辦公室、賓館等眾多以整潔、安靜、環保、衛生為主題的場所。

2、目標客戶

涉及親情、愛情、友情方方面面的人群。

三、產品定位

（一）產品類型特點

1、卷筒紙系列，每節打孔清晰、整齊、卷長足，紙質柔軟，衛生舒適，潔白，吸水性強。

2、手帕紙系列，紙質柔韌、細膩、吸水性強；顏色潔白，不含熒光物質。

皮夾式手帕紙系列，時尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質柔韌細膩，不掉紙屑，攜帶使用方便。

3、面巾紙系列，塑料抽取式，紙質柔韌，不掉紙屑，抽數足，衛生舒適，使用方便，適于家庭、辦公室、賓館、汽車中使用；盒裝抽取式，高裝高雅，抽數足，紙質柔韌，不掉紙屑，衛生舒適，使用方便，適于家庭、辦公室、賓館、汽車中使用。

（二）品質形象定位

我們將“心相印”紙巾、寶潔的“得寶”以及維達紙業的“維達” 紙巾進行了對比測試，把不同品牌的低巾用繡花框繃緊，然后往上放硬幣，哪個品牌的紙巾能承受的硬幣多，則說明該紙巾的韌性與質量都不錯。結果，“心相印”勝出。這說明，心相印已具備了成為一流品牌的必要條件——優秀的品質。

基于“心相印”紙巾的測試結果，我們決定在產品上市之初就要以一個高品質、高姿態的品牌形象出現，切入市場競爭。

四、競爭對手分析

（一）心相印紙巾市場推廣的規律分析

對于“心相印”來說，上市與推廣，畢竟面臨著眾多品牌的強大壓力，而且，根據“市場第一”的法則來分析，消費者對于先入為主的品牌，或者已經產生了消費習慣的品牌來說，勸說他們接受一個新品牌，或者試用一個新產品，還是有一定難度的。

這里的關鍵問題，就是如何打動消費者，突出“心相印”與眾不同（差異化），并在某些層面上，滿足消費者其它品牌未被滿足的潛在需求（相關度），把這些因素綜合在一起，才有了迅速打造品牌動力的可能。

（二）寶潔公司策略分析

寶潔公司的“得寶”紙巾，以其慣用的“功能定位三板斧＋廣告轟炸”的品牌突擊方式迅速塑造了“得寶”紙巾的堅強的韌性與良好的品牌形象，市場占有率極速攀升。

功能定位三板斧，是指在進行品牌定位的過程當中，以“提出問題、分析問題、解決問題”的三步思路，訴求品牌的卓越功能，以及為消費者帶來的利益與好處?！暗脤殹奔埥淼钠放菩麄鲝V告，其運用的三步戰略思路清晰可見。

其“得寶”紙巾“加了四層柔韌素、濕的更堅韌4倍”的獨特的功能訴求，打動了眾多的消費者，成了“獨特的功能性訴求（USP）”的品牌霸主。

（三）維達公司策略分析

“維達”在品牌戰略上，采取了迂回的戰術，并沒有與得寶產生直接的對抗。通過借助社會資源，引起品牌關注等多種方式，以比較小的投入，取得了很大的回報，品牌提升很快。

比如其“維達”與體育結盟，贊助各種比賽，使維達牌生活用紙成為賽事指定專用紙，在消費者關注賽事的同時，同時亦關注了維達。

（四）心相印紙巾面臨的困境

對于“心相印”來說，品牌戰略實際面臨著很大的壓力。如果單一以功能性定位進行品牌訴求的話，“得寶”必將成為一個致命的障礙，再加之其它品牌的一轟而上，很顯然，此舉很難讓“心相印”走出差異化的道路。

五、心相印紙巾的營銷策略

（一）市場切入點分析

市場調查數據顯示，在市場上存在的眾多紙巾品牌，基本處于以功能性訴求為主的品牌競爭階段，而在“情感性訴求”方面，還沒有哪一個品牌有所建樹，這對于心相印來說，是一個再好不過的機會，因為它完全可以成為“差異化”的入口。

市場調查與消費者的深度訪談工作中發現在接受調查的大部分消費者當中，他們更愿意在進行品牌消費時，聯想到一種美好的情感，比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。

于是，心相印的情感訴求，成為“心相印”品牌差異的切入點 確立溫馨、關愛、浪漫品牌。

（二）“心相印”情感訴求的創意

愛情，無疑是人類之間最真摯、最美妙的情感，用愛情對“心相印”進行情感訴求，在某種程度上來說，具有廣泛的群眾基礎。同時，愛情一定與思念和心有靈犀相關。我們打噴嚏時一定會用紙巾，而在民間又流傳著這樣一個說法，打噴嚏就意味著有人想你。于是，“愛情就是打噴嚏”的廣告創意就這樣誕生了。

關于噴嚏的說法：

（1）當你打一個噴嚏的時候，說明有人在說你，在議論你；

（2）當你連續打兩個噴嚏的時候，說明有人在想你；

（3）當你連續打三個噴嚏的時候，說明你感冒了。

（三）心相印紙巾創意詮釋

心相印是情侶間心有靈犀一點通的感覺，是朋友們相聚時會意的一笑。

（1）品牌形象：在您身邊的親密朋友，提醒您并幫助您擁有優質、潔凈的生活。

（2）品牌定位：深深扎根人們日常生活的全國品牌，致力于提供優質、潔凈的生活。

（3）訴求對象：選擇、渴望優質生活的現代年輕人

六、活動推廣

1、創意電視廣告

心相印的紙被風刮了起來，在空中輕舞飛揚著，飛越了祖國的大江南北：從黑龍江的佳木斯到海南的天涯海角，從西雙版納到西湖美景，從呼和浩特的大草原到拉薩的布達拉宮，一直飄，一直飛，最后落在了吐魯番的盆地的一個新疆小孩子的的身旁，小孩子身穿維吾爾族服裝，映襯著藍天白云，臉上一直洋溢著燦爛純真的笑容，最后小孩撿起了那張心相印的紙，很開心的摸了摸，然后把紙在臉上貼了貼，最后折好放進了口袋里，朝遠處奔去。

2、父親節、母親節大型路演

為消費者提供一個感恩母親的平臺，子女們借助這個舞臺以各樣的形式表達自己內心的感情。母子同臺游戲、子女才藝展示、祝福墻上的祝福。通過母親節溫馨的氛圍，處處充滿著愛的氣息，傳播心相印品牌的“關愛”理念，使得產品的推廣更加容易讓消費者所接受。

3、溫馨情人節活動

將現場劃分為路演區、展賣區、游戲區及溫馨寄語留言區等，將心相印“溫馨、關愛、浪漫”品牌訴求完美的表現出來，為心相印的銷售提升營造更好的品牌氛圍。

4、開展“保衛地球家園，減少二氧化碳”排放的公益活動。

5、玉樹地震“愛傳遞”活動，網絡傳遞祝福；“我為世博加油”網絡接力活動。

6、心相印紙巾在全國各大高校選拔“愛心大使”，進行校園推廣。

7、舉行網絡評選大賽，用一張簡單的心相印用紙創造出最具創意的妙招。

奧古特國際機構的品牌營銷咨詢專家就中國市場的生活用紙行業及品牌發展狀況與業內的企業家們共同探討交流?br>目前，我國生活用紙的主流消費市場正處于第三階段。

由于技術的不斷成熟，產品的同質化加強，不同品牌的商品間很難在質量、性能等方面擁有競爭優勢。這時消費者所看重的已不是商品的數量和質量，而是最能體現自己個性與價值的商品，是消費的個性化階段。消費者購買和使用商品在很多情況下是為了追求一種情感上的滿足，或自我形象的展現。

我國生活用紙企業在品牌傳播的過程中，普遍采用情感訴求的手法來增加品牌的附加價值。下面透過心相印、清風、五月花、妮飄的電視廣告來看看各自品牌訴特點。

一、心相印的品牌訴求：

1．愛情訴求：

心相印在尋求差異化競爭的過程中，對消費者者進行了調查，結果顯示：消費者更愿意在進行品牌消費時，聯想到一種美好的情感，比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。

打噴嚏時一定會用紙巾，而在民間又流傳著這樣一個說法，打噴嚏就意味著有人想你，“噴嚏”不正是連接著愛情，思念與紙巾的橋梁嗎？通過這樣的思路，心相印的廣告創意誕生了，“愛情就像打噴嚏”這則廣告巧妙地把愛情、紙巾、思念、心有靈犀聯在一起，出奇制勝，引起共鳴。

2．功能訴求與情感訴求二者結合

心相印BB柔濕巾的廣告中，采用可愛的嬰兒、年輕的爸爸媽媽作為主人公。畫面里，由于使用不好的濕巾，嬰兒的屁股變成了“粘屁股”粘住了爸爸的臉。而用了心相印BB柔濕巾就不會有這種情況發生。“縱橫雙向網織布,鎖住牛奶精華,有心相印,粘皮股,拜拜！” 廣告片既傳達了心相印產品的優良工藝和品質，也塑造了一個活潑、溫馨、充滿愛的幸福家庭。

二、清風的品牌訴求

1．美感訴求

“心有清風，紙有清風” 這句廣告語富有詩意和韻味、能使人產生豐富的聯想。它很好地抓住了中國人的審美心理，廣告語一出馬上贏得了惴旱鈉放迫賢校嶸似放聘郊蛹壑怠?lt;p>

2.愛情與關愛

清風邀請SHE做品牌代言人，廣告片中，風景如畫的場景里的有浪漫愛情，美麗的海灘上女主角用清風紙為小男孩擦拭傷口。使清風同愛情、關愛建立起品牌關聯。

三、五月花的品牌訴求

產品差異化訴求

五月花用放大鏡看衛生紙，正面看，反面看，看出了個訴求點。且看五月花的廣告文案：

“就算你以為柔軟的衛生紙，也可能一面粗一面細，我們把問題放大了來看，運氣好用到這一面；運氣不好，光想，屁股就痛?？纯次逶氯绾伟汛值淖儾灰?，聰明吧！”

“五月花衛生紙，雙倍用心，給您雙面細致。”

如此說來，用五月花衛生紙算是走運氣了！廣告帶點幽默，與愛情、關愛等主題到是有了差異化，不過把五月花與屁股聯系得如此緊密，那用起五月花餐巾紙心呢，光想就……

四、妮飄的品牌訴求時尚