新媒體范文

導語：如何才能寫好一篇新媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、新媒體類型分析

隨著新一代數字技術、網絡技術、信息技術的快速發展，在既往科學技術進步基礎上誕生的電視媒體開始成為傳統媒體。已然呈現在我們面前的是：互動電視、網絡電視、移動電視和移動多媒體廣播等新媒體嶄露頭角并旺盛生長。目前，它們還披著業務形態的外衣，國家廣電總局也為這些業務的準入設置了門檻，但正像當初電視從電影中脫穎而出一樣，新媒體進入電視時空勢不可擋，至少以下幾種類型的新媒體將給電視帶來一場不可避免的深刻革命。

1　面向電視機顯示的“數字”服務：互動電視

互動電視，人們通常稱之為IPTV或流媒體。是利用寬帶互聯網的基礎設施，以家用電視機作為主要終端電器。通過互聯網絡協議來提供包括電視節目在內的多種數字媒體服務。這種服務具備三大強勢功能，一是點播功能：一是時移功能，一是回訪功能。

點播，不受時段和頻道的限制；時移，錯過的精彩還能再現；回訪，電視節目隨時調看。這些功能的發揮，彌補了電視線性傳播的不足，變有限傳播為無限傳播。

2　面向電腦顯示的視頻服務：網絡電視

幾年前，我們在網上看視頻節目，路堵現象嚴重，現在搜索百度，相關軟件五花八門，它們的共同特點是，能夠支持P2P直播，點播。

承載在互聯網上的網絡電視新媒體業務，發展勢頭強勁，網民一族不僅虔誠追捧。而且參與其中。派生的視頻交流是先進的通訊工具，也是傳播可視信息的一條現代化的途徑。

3　面向社會顯示的分眾服務：戶外電視

戶外電視有別于家庭電視。主要針對移動群體，例如交通工具上的乘客，銀行、醫院和樓宇等公共場所的移動人群。它采用先進的數字電視技術，通過無線發射、地面接收的方法進行電視節目傳播。用戶可以在任何安裝了接收裝置的電梯、巴士、的士、輪渡、地鐵等移動載體中收看到電視畫面。

3G(第三代移動通信)等技術的應用，在高速行駛的列車和汽車上也可以享受實時的電視節目。

戶外電視的誕生，意味著電視媒體將不只是以家庭為傳播對象的大眾媒介。

4　面向手機等顯示的個：便攜電視

便攜電視，不妨定義為移動多媒體廣播，它是指通過衛星或地面無線廣播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移動便攜的手持類終端(如手機、PDA、MP3／MP4播放器、數碼相機以及筆記本電腦等接收設備)，隨時隨地接受廣播電視節目和多種信息服務的一種業務。基于3G網絡的手機電視也屬于便攜電視的范疇。

便攜電視改變著人們的收視習慣。也將改變視頻節目的傳播內容和傳播方式。

二、新媒體的現實表現

催生新媒體的幕后英雄是先進技術：為新媒體形成產業推波助瀾的是電信，而全面發展新媒體，廣播電視部門責無旁貸。這種“三合一”的產物，決定了它的生長空間。也決定了它的現實表現。

1　IPTV電視改變傳統電視面貌

從2005年起，中國電信開始在上海、江蘇、浙江、廣東、陜西等省市進行IPTV業務試點。2008年是IPTV的突破之年。電信集團下屬各試驗省采取了多種積極舉措發展用戶。同時，抓住北京奧運良機，推出“奧運裝機”、“奧運連連看”等主題營銷活動。并跟家電賣場捆綁營銷以及結合農村黨員遠教等農村信息化項目拓展市場空間。促使用戶出現了爆發性增長。截至2008年三季度末，中國電信IPTV用戶數累計達151萬。

從產業發展的角度看，電視媒體對于IPTV覺醒得較早。進入新世紀，在國家廣電總局的主導下。原有的有線電視網絡加快升級為數字電視的步伐，為開展IPTV業務贏得了先機。上海文廣、央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺和杭州華數率先獲得IPTV運營牌照。IPTV牌照是國家廣電總局頒發的《信息網絡傳播視聽許可證》內容的一個業務增項，接收終端為電視機。

以數字化為特征的新技術拓展了電視頻道資源，提高了信號質量，豐富了節目內容。廣電部門在提供傳統廣播影視服務的同時，還能提供電子政務、文化教育、交通旅游、醫療保健、就業指導、生活資訊、電視購物、股市行情、短信彩信、電子郵件等各種資訊服務。尤其在互動服務方面，從根本上改變著傳統電視媒體的面貌。

2　網絡電視高頻率地介入我們的生活

在廣電系統，央視國際的網絡電視目前處于領先地位。2006年4月，中央電視臺宣布成立網絡傳播中心和央視國際網絡有限公司。并對“央視國際”(CCTV，eom)進行全面改版。至2006年12月，中央電視臺12套節目實現了網上同步視頻直播，近400個電視欄目的主要內’容提供了網上點播。在北京奧運會期間，央視網對所有賽事提供全程直播，提供網上點播的視頻9732個。網絡帶寬拓展到100G，可以實現供800萬人同時在線觀看視頻，10萬人同時點播。

在經歷前兩年的“跑馬圈地”之后，商業視頻網站開始真正考慮如何才能實現盈利。目前，在商業視頻網站上開辟頁面廣告和視頻嵌入廣告的情況已經比較普遍。新浪寬頻、悠視網、土豆網、優酷網等網站十分活躍，積累了大量人氣。2007年，海外知名風險投資機構再次對中國視頻網站進行投資。

3　戶外電視在城市的發展初具規模

2003年1月，上海東方明珠移動公司在公交車上安裝移動電視。最早開展車載移動電視業務。目前，已有北京、重慶、長沙、南京、武漢、成都、深圳等50多個城市的公交車上安裝了移動電視。

2006年6月，南方傳媒集團與廣州地鐵總公司合作經營地鐵電視。2007年5月北京地鐵開始大規模安裝移動電視，設在北京市交管局指揮中心內的“北京移動電視直播室”正式啟用。東方明珠地鐵電視今年底開播。2007年10月，地鐵電視在深圳地鐵1號線列車正式開通。

樓宇電視基本是民營資本的天下。2006年1月，上海分眾傳媒以現金加股票總計3.25億美元收購了即將上市的競爭對手聚眾傳媒。吞并聚眾后的分眾傳媒實力增強不少。分眾傳媒的商業樓字聯播網已經覆蓋中國近75個城市，三萬多棟樓宇，有六萬多個液晶顯示屏。在中國樓宇電視廣告市場占到98％的份額，處于絕對壟斷地位。

目前，一線城市的樓宇電視市場

已被瓜分完畢。但北京、上海等地廣電系統的公司正在憑借無線數字電視傳輸技術和內容優勢，阻止分眾傳媒的業務擴張。北京、上海、以及武漢等地開播城市頻道，在城市的公共場所安裝戶外電視，挖掘新的商機。

4　手機電視領便攜電視風氣之先

手機電視的運營由上海文廣新聞傳媒集團(SMG)最先破題。2004年6月，上海移動與SMG旗下的東方龍就開展了手機電視的密切合作與業務探索。2007年7月，東方龍通過中國移動、中國聯通網絡開播全球首個專為手機電視打造的專業頻道，命名為“第五媒體”。

央視國際的手機電視后來居上。2006年12月，央視國際聯手兩大運營商共同啟動央視手機電視業務，移動和聯通的用戶分別通過“移動夢網”和“視訊新干線”進入央視手機電視專區，可選擇直播、點播、下載以及定制推送等方式觀看央視同步播出的8套節目，以及音樂節目、體育賽事、實時路況信息和衣食住行等視頻內容。

北京電視臺在2007年獲得手機電視牌照后，積極與電信運營商合作，著力建設自有品牌的手機流媒體集成運營平臺“京視新視界”。山東移動與山東廣播電視局聯手開通的“廣視無限”，江蘇移動開通的“江蘇視界”。安徽移動與新華社安徽分社聯合開通的“安徽移動新華手機報”也包括了手機流媒體服務的內容。

2008年9月，中廣衛星移動廣播有限公司被確定為廣電系統主導的手機電視標準CMMB的“全國性運營商”。中廣移動下一步將在37個城市設立分公司，加緊全國網絡的建設。不久之后，手機電視可望大規模普及。

三、融合新媒體：電視媒體的當下選擇

中央電視臺以其絕對的平臺和強大的資源，占據著得天獨厚的先天優勢，引領著中國電視與新媒體融合的方向。上海、北京、杭州、南京、廣州等城市的廣播電視機構也做了許多開創性的工作。各地方臺，尤其是城市電視臺應該迅速地積極行動起來。以求在與新媒體的融合中達到雙贏的目的。

1　建設官方網站，開辟網絡公共陣地

建設符合自己特色的官方網站，是雙方融合的第一步。傳統的電視是線性傳播，無法存儲，受收看時間和收看地域限制?；ヂ摼W在很大程度上可以彌補電視的不足。

在官方網站上，可以設置臺、頻道、節目介紹；登載節目播出時間表，方便觀眾查閱；登載視頻節目，開辟互動功能等。建設官方網站也是電視一種全新的營銷、推廣手段。各種官方信息都可以在這里?？梢詳U大電視的傳播途徑，提高電視的網絡影響力，使電視在更加廣泛的范圍內傳播。目前，全國各大電視臺都建立了自己的官方網站。甚至一些電視欄目、電視選秀活動都有獨立域名的官網。

2　利用新媒體的技術優勢。加強電視的互動性

電視是單向傳播，互動性較差。網絡最大的特點是雙向交流，互動性強。進入網絡時代，電視觀眾除了選擇看與不看之外，還可以選擇通過網絡來參與電視，發表自己對電視節目的看法?；拥男枰闺娨暫托旅襟w融合發展成為必然趨勢。

廣泛應用的互動方式主要有以下幾種：

論壇。論壇為觀眾提供了一個交流、討論的平臺，網友可以暢所欲言，對節目或褒或貶。

博客。與論壇相比，它更個性化―些。

即時評論。在新聞后面發表即時跟貼，予以評價。這是新聞門戶網站廣泛采用的一種方式。

網絡參與。電視臺可以利用網站，吸引觀眾通過網絡手段參與到節目的制作。

網絡報料臺。設立征集新聞線索欄且，讓受眾能直接參與到信息的生產過程中，有電子郵件、BBS、留言板等方式。如今，網民可以成為生產者、提供者和傳播者。網民用DV、手機等工具拍攝的素材。都可以成為電視節目的新聞素材。電視臺可以開通網上空間，供網民上傳自己的新聞素材。

網上調查。調查，是為了讓受眾看到大眾的立場。編輯對節目、欄目或可能會引起普遍社會關注的重要現象、話題。根據調查主題預設幾個答案，由網民選擇。調查吸引了眾多網友參與，也為電視臺引進電視劇提供了參考。

短信互動?？催^《超級女聲》等選秀節目的人都記得，這些節目將手機用戶參與節目的功能發揮到極致。雖然現在國家廣電總局對電視選秀節目和手機短信業務進行限制，但電視與手機短信互動的趨勢不可逆轉。

網上直播?？梢允羌钨e訪談，也可以是觀眾與網民之間聊天；可以是文字，也可以是視頻；可以是單向的演講；也可以是雙向的對話?，F場第一反應的真實性是直播的核心價值。

3　臺網聯動

奧運會期間。央視網與央視新聞頻道聯手打造的互動節目《我的今日之最》，開創了電視演播室與網絡演播室在直播中無縫銜接、電視主持人與網絡主持共同主持的節目模式。

網上直播是臺網聯動的最佳形態。有嘉賓訪談、觀眾與網民之間聊天等。實際上，我們今天的許多新聞節目開始在網上全程直播。

4　內容融合

媒介融合首先是指兩種或多種技術融合后形成某種新的傳播技術。但是其意義并非只限于媒體界限的淡化，而是節目內容和形式呈現更大的發展空間。這在傳統媒體之間也已經展開，如《馬斌讀報》、《有報天天讀》，是報紙與電視的融合。而網絡與電視的融合也是方興未艾。鳳凰衛視的《網羅天下》便是這樣一種嘗試：從內容上講，它每天為觀眾搜索全球各地的網站和論壇有價值的信息，展示網民意見。還有MP3下載乃至Flas，整檔節目活潑有趣，又不失知識性。從形式上講，節目基本上只有兩個主體：主持人、網頁。

《網羅天下》給大家提供了電視制作的一種新思路――融合網絡資源。也許有人會覺得多此一舉，但是網絡信息的一大特點就是海量，為觀眾找到關注點也是媒體的一項工作。

四、建設新媒體：電視媒體的未來走向

無論是從產業發展的商業角度，還是事業發展的傳播角度。電視媒體在利用新媒體、融合新媒體的基礎上，必須在建設新媒體方面邁出實質性的步伐。 建設新媒體包含兩層意思，一是參與新媒體建設，一是在融合、參與中建立全新的媒體，或媒體集團。

第一，要依托和發揮電視資源，積極發展互聯網視頻節目。

總書記在人民日報社考察時指出：互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理。努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。

國家廣電總局隨后印發了《關于促進廣電媒體發展互聯網視聽節目服務的若干意見》，要求副省級以上電視臺辦好所屬網站，積極創作生產

視聽節目；建立交易平臺，探索產業發展模式。

電視上網是大勢所趨。節目上網，實時直播，相機點播，能給觀眾提供更多選擇；整合傳統媒體的內容資源進入網絡。能夠獲得更廣闊的發展空間；電視與網絡合作，多個平臺、多種渠道宣傳推廣自己。也有利于提高現在線性傳播模式的點擊率。

但電視上網必須升級網站。升級網站投資頗大，難以即時見效。我們不妨借船出海。租船出海?；蛘咭Y造船。地方電視機構選擇與央視、新浪、搜狐、網易、騰訊等網站巨頭進行戰略合作，是比較現實的選擇。雙方合作的基礎是：電視有內容，網站有平臺，目前已有50多家電視網站與新浪、搜狐簽署了合作協議。

為了有效地進入新媒體，我們必須提高節目研發能力。雖然傳統電視中有很多內容經過改編、后期處理等精加工后非常適合新媒體電視播放，但電視與新媒體融合之后，必然會出現一批充分利用新媒體的互動性和參與性、專門為新媒體的特點量身定造一些節目。

第二，要大力開疆拓土，主動參與新媒體建設。

數字電視是廣電的優勢所在，挖掘數字電視的商業價值應該成為我們的主攻方向。

開辟資訊頻道。 目前，武漢電視臺建有數字電視資訊頻道。內容共分12個大類，包括天氣、新聞、影視信息、旅游信息、交通信息等等。每天更新信息條數500多條。

資訊頻道是計算機技術和電視技術結合的產物。與傳統的電視制作方式不同。資訊頻道的內容制作都在互聯網上進行。具有人力消耗少，制作花費少等特點。

有線電視數字整體轉換后，家庭電視變成多媒體信息平臺，資訊頻道的開辟，使廣電部門在提供傳統廣播影視服務的同時，還可提供文化教育、交通旅游、醫療保健等各種資訊服務。

建立數字頻道。數字電視是技術進步的產物。頻道資源比以往更加豐富?？梢哉f，只要你有內容，你的內容具有競爭力，就有你的播出空間。當然，進入數字頻道還需要出入證，但我們可以預料，市場的法則將開啟這個領域的大門。

還要介入手機電視業務，目前。手機電視巨大的產業商機和商用前景，成為各方注目的焦點。

IPTV與有線數字電視是競爭的關系，一個家庭的客廳不可能同時擺放兩臺電視機。國外的發展經驗也證明了這一點，有線網發達的美國，IPTV進展緩慢，而有線網不算發達的法國，IPTV用戶已達60萬戶。因此。在技術上要進行有線網絡雙向改造，以適應大規模發展IFrV的需要。否則，廣電在“三網融合”中，很難繼續保持主陣地、主渠道地位。

第三，立足廣電。發展新媒體。

立足廣電發展新媒體是一條正確的道路，潛能的發揮，毫無疑問地節約資源，節省投資，減少競爭的壓力，同時也能夠達到事半功倍的效果。

移動多媒體廣播。這是依托廣電的傳統傳輸方式，實現隨時隨地接收廣播電視節目的一種新興業務。與基于移動通信網的手機電視相比，具有頻率資源限制小、收看質量高、收視費用低等特點，因而得到國際社會的廣泛關注。

2007年6月，北京地區移動多媒體廣播開路測試獲得成功，10月青島電視塔播出CMMB信號。隨后上海CMMB網絡調試成功。至2007年底。6個奧運城市及深圳、廣州共8個城市均開通CMMB發射站；全國其他大部分直轄市、省會城市、自治區首府、計劃單列市都已完成前期的頻率規劃、發射選點等工作，準備鋪設CMMB網絡。

在移動多媒體廣播這個平臺上，可以拓展與戶外電視和便攜電視相關的業務。

電子商務。目前我國電子商務模式按照交易對象主要分為三類：企業對企業的電子商務B2B。企業對消費者的電子商務B2C，消費者對消費者的電子商務C2C。媒體的介入目前還是一個盲區。

電視在這個領域的發展優予其他媒體。以武漢電視臺為例。我們辦有一系列面向企業、面向生活的市場化服務性欄目，并且辦有消費購物頻道，假如我們與有關方面聯手，建立電子商務服務平臺，我們直接介入經濟生活的能力必將大為提高，經濟節目對經濟生活的影響力也將大為增強。

篇2

新媒體時代下新聞專業主義的探究

政務微博的現狀分析與前景展望

新媒體時代下電視批評報道的冷思考

風電產業發展中的問題及對策分析

一種北斗定位定向儀的硬件設計

紡織企業余熱回收系統設計

數字電視的技術應用及發展現狀

石油地質勘探技術的創新研究

光纖通信的發展趨勢及應用探討

未來大軌道交通通信系統研究

電廠脫硫技術的應用和發展研究

生物柴油檢測現狀及發展趨勢

智能交通發展中的大數據分析

河南有線雙向多業務系統建設淺析

CDMA中移動通信網絡的優化與發展

3D打印技術的現狀及其發展前景

智能家居的設計與應用性推廣

工業機器人在汽車生產行業的應用

新媒體技術發展狀況分析

光電子技術發展態勢及實踐探究

廢舊產品再制造工程設計探討

計算機網絡技術發展現狀及展望

計算機網絡發展方向探析

配電自動化關鍵技術及發展研究

對一款小型無人旋翼飛行器的研究

我國純電動汽車的現狀與發展初探

汽車車身的快速開發和制造技術

城市軌道交通產業集群研究

高校檔案管理系統的設計與實現

基于單片機的溫控裝置系統研究

嵌入式計算機技術的應用發展

油田通信NGN改造后的業務融合

關于攪拌機液壓系統的設計與優化

德州市：科技平臺“流出”億萬財富

一體化技術與計算機輔助幾何設計

基于STEP的自動化制造前景分析

我國環境監測技術現狀及對策探點

電力電子技術領域中若干的研究熱點

移動互聯網技術在旅游業中的應用

電子信息技術的發展前景分析

航空電信網絡技術及應用發展

計算機網絡技術與信息農業發展探析

可生物降解聚膦腈的合成研究進展

嗜鹽菌的嗜鹽機制與應用前景

計算機科學與技術的發展趨勢探析

靜電紡納米纖維支架結構的研究進展

物聯網的體系結構與相關技術

篇3

背景故事：記賬本的“變形記”

市民小李作為新媒體實實在在的受益者，提起新媒體所帶來的便利，感受頗深。這都源于他的一個特殊身份——記賬戶。

小李的工作任務就是把每個月的收入、支出，分門別類地詳細記錄在冊，為統計部門的數據統計做積累工作。其實，這是一項聽起來輕松，做起來容不得半點馬虎的工作，因為小李所上報的數據作為一手資料直接關系到日后政府統計數據的準確程度。每個月小李記好一本賬后，賬本都會由統計系統的工作人員上門收走，新賬本也會同時發下來。

據小李介紹，對于手工記賬來說，即便是自己再小心，也難免會有疏漏。比如，從前在超市購物，需要把小票收集起來，回到家后再記錄到賬本上。但是偶爾小票也會丟失，這就導致賬本中所記錄的數據并不十分準確。2012年11月，習慣了紙介質記賬的小李萬萬沒有想到，例行的新賬本被一部手機所替代。自從用上手機記賬后，小李工作起來更加得心應手了。他興奮地對記者說：“現在無論是在辦公室，還是外出購物、旅游，都能做到隨時消費、隨時記錄?！贝送?，手機中的統計功能讓每月的收入、消費一目了然。在保證數據記錄準確的同時，又有助于自家理財，平衡收支。

從紙介質記賬本到手機電子記賬，從傳統的報表到現在的數據聯網直報，新媒體時代的信息互聯讓數據采集更加快捷、準確，一方面為像小李一樣的統計記賬戶提供了工作上的便利，另一方面也有效保證了源頭統計數據的準確。

嘉賓觀點：

觀點1：新媒體勢不可擋——紙質閱讀時代或將退出歷史舞臺

王齊國：一般來說，文化創意產業分為傳統文化產業和新興文化產業兩部分內容。以出版產業為例，它作為傳統文化產業內容中的一部分，所面臨的市場會越來越小，這是因為我們的閱讀介質發生了很大的改變。我們甚至可以做出更為大膽地設想：書本報刊的出版終將會退出閱讀的歷史舞臺，它將會被新的讀書載體——移動終端平臺所取代，這是IT技術支撐下帶來的新變革。新興業態的異軍突起使其與傳統業態之間的競爭愈演愈烈，因為數字內容的提供將為移動終端開拓出更加廣闊的空間。從個人層面來講，我更看好數字新媒體所提供的可以讓我們實現工作、生活、學習、娛樂等方方面面，全方位一體化的新模式。

觀點2：新媒體信息傳播——從“簡單復制”到“量體裁衣”

朱煦：從新媒體近年來的發展看，它的內容承載形式也在逐步地發生變化。我們不難看出，最初在新媒體上所的信息，只是簡單地把其他介質上的內容轉換到新媒體這種新的傳播媒介上來。比如，最初書本上的文章，是依托紙介質存在的，新媒體出現后，同樣的內容被轉換到新的媒介上。而現在我們更多看到的是專門為新媒體這樣的載體量身制作的節目。以微廣播劇為例，與我們熟悉的廣播劇不同，微廣播劇的時間長度為3～5分鐘。這么短的時間長度如果放在傳統的媒體中很可能被淹沒，但如果放在新媒體上就會魅力無窮。隨著生活節奏的加快，人們沒有很充裕的時間去欣賞一段長達30分鐘的廣播劇，但三五分鐘就能向人們傳達一個生動有趣的故事。這更符合新媒體的傳播特點。

觀點3：軟硬件兼具——北京的肥沃土壤滋養新媒體成長

王齊國：縱觀全國，北京的新媒體發展毋庸置疑處于各大城市的前列。因為北京為新媒體的發展提供了豐厚的沃土。首先，北京的硬件條件為新媒體的發展打下了堅實的基礎。在這里，集聚了大量的人才、資本、創意。而這些恰恰是文化創意產業發展的最核心要素。正是由于創意的不斷涌現，整個經濟社會才會發生變革，而新媒體正是社會變革最好的佐證。其次，北京市政府所倡導的科技文化雙輪驅動為新媒體的發展提供了重要保障。新媒體的發展離不開科技的支撐與文化的助力，二者兼具才會為新媒體未來的發展保駕護航。新媒體不僅方便了我們的生活、活躍了我們的思維，更重要的是，加速了經濟社會的發展，而相應地，社會的發展會進一步加速新媒體發展的步伐，這是一個良性循環。

篇4

一、新舊傳媒融合的必要性

和傳統媒體相比，新媒體的優勢不言而喻：新媒體的出現，使傳播渠道得到了更新和飛躍，傳播狀態由一點對多點變為多點對多點；受眾從被動接收信息變為主動傳播信息。在網絡時代，每一個人都是“記者”，信息傳播可以說是“無孔不入”。以互聯網為代表的新媒體徹底沖破了傳統媒體一向自守的介質壁壘，但新媒體與傳統媒體大融合的趨勢正在呈現。

所謂媒體融合，即是在新技術環境下，傳統的廣播、電視、平面媒體與網絡等新媒體通過合作的方式，密切互動，促進雙方的資源整合、產業共融，形成集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經濟效益的最大化。面對新媒體不可遏止的擴張與發展，傳統媒體紛紛利用這個契機因勢利導，借助網絡等新媒體的力量擴張自己，更大限度地吸引年輕觀眾的關注和參與，積極優化整合自有資源，進行跨平臺、跨媒體、跨地域的市場化、規?；\作，實現利益最大化。當下，媒介融合成就了多種媒體借力共贏的格局，而最多的還要數報、臺與網的融合。眾多的報刊雜志紛紛開辟了網絡版，門戶網站的新聞版面則加進了音頻和視頻，廣播和電視融入了網絡傳輸，手機兼具上網的功能，媒介已經形成相互融合、彼此滲透的格局。

近幾年來，廣播電視、報紙等與各門戶網站的深度合作、項目互動屢見不鮮。央視國際等國內49家電視臺與搜狐網形成了戰略合作聯盟，除了在網絡平臺建立推廣專區之外，還開展了短信互動增值業務、流媒體電視、博客播客、大型活動的共同策劃推廣等一系列深度合作，有效地實現了電視信號之外的二次傳播，極大地拓展了電視節目資源。湖南衛視近兩年來舉辦了“超級女聲 、“快樂男聲”等極具影響力的活動并大獲成功，其中最為重要的一條成功經驗就是，發揮自身優勢，積極與市場接軌，利用網絡新媒體、移動通訊等科技手段，全方位宣傳、包裝活動品牌形象。他們在與新媒體的競合中鍛煉了自己，壯大了自己，開辟了新的市場和空間。在一定區域內，對傳播資源進行跨媒體融合，實現廣播、電視、報紙和新媒介的網上融合的這一模式，兼具報紙的強大新聞采編能力、廣播電視先進的制作傳播手段，加上網絡雙向傳播的親和力，可謂是強強聯手，優勢互補?？缑浇榫W上融合可提供網上多媒介信息服務，解決目前單一媒介融合信源不足、服務單一化等問題，使得這一信息平臺的信息量倍增?？缑浇榫W上融合的同時也悄然改變著傳統媒體的特征。比如廣播電視是即時傳播、順時播放的，受眾不能像翻閱報紙般隨意選擇，也不能隨時欣賞自己喜愛的內容。而現在，廣播和電視紛紛登陸網絡，不僅可以隨時點播，而且可以重復播放，彌補了廣播電視稍縱即逝的“缺憾”。

盡管傳統媒體已經很難與新媒體完全割裂開來，但傳統媒體專業、權威、便捷的新聞傳播則是新媒體不能替代的?！皞惗卮蟊ā敝校m然當天新聞攝影的第一張圖片像被手機一組搶了風頭，但傳統媒體后來居上，報道深度與規模的長項發揮使得“倫敦大爆炸”的報道更權威、更深入。在新媒體傳播技術日益增強之時，傳統媒體如何借力助力，彰顯和突出傳統媒體優勢，放大傳播效果？

二、傳統媒體與新媒體的融合策略

應該說，跨媒介網上融合僅僅只是傳統媒體與新媒體融合的冰山一角。對傳統媒體來說，在傳媒的沖擊下，把握和發揮自身優勢，全面實施“全媒體運作”，整合媒體資源，借助和利用新媒體資源放大傳統媒體的傳播效果，是媒體融合中傳統媒體必須追求的目標。

作為傳統媒體開發媒介固有資源實施全媒體運作，可以借助自身信息資源、資本資源、品牌資源，借助廣播電視、報紙等不同介質及數字新媒體傳播資源的新空間，向全媒體延伸，以彌補和拓展傳統媒體自身的傳播覆蓋率和信息影響力。在美國，幾乎所有的報業集團都進行了數字化轉型，其中一個重要舉措就是增加多媒體報道記者和視頻信息內容。在英國，BBC已將電臺、電視臺以及網站的編輯部整合成一個統一的新聞編輯部，開始探索全平臺的360度采編；國內有好多傳媒也已經開始走全媒體之路。北京人民廣播電臺在擁有9個廣播頻率基礎上，又開辟了北京廣播網、DAB手機電視、數字多媒體機、數字電視動感音樂頻道、IPTV網絡電視、《新廣播報》、《音樂周刊》雜志，將現有的廣播資源整合融入新媒體。《寧波日報》全力打造綜合傳播平臺，探索重大主題報道互動聯動滾動機制，在提升媒體趨勢下的全媒體內容生產能力方面走出一條新路。從創辦中國寧波網，到推出寧波手機報、互動多媒體報、戶外電子屏保、電子紙報、寧波動碼新媒體，再到目前加強視頻內容信息的建設，逐步確立了報業作為新媒體內容供應商的市場定位，平面媒體逐步向新媒體靠攏。煙臺日報傳媒集團整合集團所有媒體記者，組建了全媒體新聞中心，開始了從傳統報業到全媒體運作方式、生產流程以及各種運營平臺的探索。在許多重大或突發事件報道中實現了新聞一次生產、多形態展示、多渠道發行、多介質閱讀的采編流程再造，整合了新聞資源，提高了集團整體作戰水平。

縱觀已經進行全媒體運行的傳媒，其更加突出傳統媒體“內容為王”的優勢，通過內容生產流程再造，延 伸新的價值鏈，拓展新的發展空間，既能保持發揮自己的優勢，獲得不可替代的受眾認可，又能形成集約化的運作模式和宣傳優勢，從而獲得更大的發展。包括進行新媒體實驗項目，搭建以媒體資源為平臺的網站等；搞好全媒體新聞部門的組建，建設高素質的全能媒體記者隊伍；打造集新聞采編、經營管理于一體的全媒體數字技術平臺，從傳統媒體獨立作戰向全媒體整合運營轉變等等。在全媒體運作這一過程中，對新聞從業人員的素養提出了全新的要求。全媒體記者必須與時俱進，具備多媒體生產的能力，熟悉不同媒體的生產要旨，使新聞作品能夠適用于報紙、廣播、電視、網絡、手機等各種媒體。這是全媒體運作的關鍵，也是根本。

參考文獻：

篇5

一：今日頭條之爭，凸顯傳統媒體困境

傳統媒體正在遭受新媒體的強力競爭，這一點，在今年夏天，外界圍繞“今日頭條”的爭議中體現得淋漓盡致?！敖袢疹^條”之所以引起爭議，不僅僅是因為它出現不到2年，卻迅速獲得1億美元的融資和5億美元的估值，還有它備受爭議的運營方式：“我們不生產新聞，我們是新聞的搬運工。”外界爭議的核心是“今日頭條”到底有沒有侵犯傳統媒體的版權？

在這場爭議中，一些傳統媒體甚至拿起了法律武器，比如享有《廣州日報》網絡傳播權的廣州市交互式信息網絡有限公司，就以著作權被侵犯為由，向擁有“今日頭條”的北京字節跳動科技有限公司提訟。廣州市交互式信息網絡有限公司認為，“今日頭條”通過軟件抓取，將大量來自《廣州日報》的新聞內容為己所用，導致用戶在享用“今日頭條”提供的咨詢時，繞開了《廣州日報》的網絡平臺，這給《廣州日報》帶來了訪問流量和品牌價值的雙重損失。

面對外界的爭議，“今日頭條”自我辯解稱，“今日頭條”是依靠數據挖掘與機器學習來為用戶自動推薦信息的工具?！敖袢疹^條”展示的新聞屬于“鏈接搜索”的方式，而非“復制粘貼”。因此，算不上侵權。

盡管相關的爭議，到現在還沒有分出一個結果，但這個案例，卻我們帶來了一個啟示，那就是，在互聯網時代，“內容為王”并不過時，“優質內容”永遠能夠吸用戶的眼球。但在信息爆炸的年代，如何把“優質內容”推送到用戶的手上才是取勝的關鍵。而在這方面，掌握優質內容的傳統媒體顯然輸給了掌握技術優勢的新媒體。

二：收回節目版權，湖南衛視全力扶持新媒體

在新媒體日益發展的今天，感受到競爭壓力的不僅僅是《廣州日報》這些紙媒，包括省級衛視在內的電視臺也開始采取一些列行動。今年5月，湖南衛視宣布：今后不再分銷自制節目版權，轉而全面扶持自有互聯網視頻平臺“芒果TV”發展。這也意味著，以后，湖南衛視的觀眾，要想收看湖南衛視的節目，除了在固定時間收看電視播出以外，只能登錄“芒果TV”網站收看。根據湖南衛視的介紹，“芒果TV”由“芒果TV”視頻網站、“芒果TV”手機電視、“芒果”互聯網電視、湖南IPTV等組成，由湖南衛視全資新媒體公司――湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司運營。

在宣布“獨播戰略”后不久，湖南衛視第二季度大型綜藝節目《花兒與少年》正式在“芒果TV獨家播出，再往后，陸續有《唱戰記》 《變形計第八季》等節目被搬上“芒果TV”進行獨播。

三：芒果TV與湖南衛視相得益彰

收回節目版權，設立新媒體“芒果TV”，會給湖南衛視帶來什么改變呢？有分析認為，按照2013年的銷售價格，湖南衛視停止對外出售節目版權，將在短期內損失至少4億元的收入。但從長遠利益來看，“芒果TV”目前剛剛起步，影響力和用戶體驗方面與以前的專業視頻網站存在現實差距，但隨著時間的積累和用戶收視習慣的養成，“芒果TV”的發展壯大是必然結果。到那時，湖南經視、湖南娛樂等地面頻道的大量節目都可以直接搬上“芒果TV”，湖南臺強大的制作力量還可以不斷供應新的節目。以湖南衛視品牌欄目帶動“芒果TV”發展，以“芒果TV”促進更多的熱門節目出現，兩者相得益彰，從而最終實現湖南衛視節目的版權價值最大化，帶來更多的收益點。因此，以損失短暫的版權銷售收入，來換取一個成熟的網絡播出平臺和巨額的廣告收入，對湖南衛視是極其劃算的。

四：湖南衛視新媒體反擊視頻網站

湖南衛視設立新媒體，既拓展了自我發展的空間，也可以理解為對視頻網站等新媒體的反擊。長久以來，湖南衛視自制的一些娛樂節目，被各大視頻網站當做“搖錢樹”。盡管認領這棵“搖錢樹”需要花費不少資金，但他們依然能從中賺錢。例如，樂視網為了購入《我是歌手2》的獨播權，向湖南衛視付出了上億的版權費，但這上億的投入卻帶來了不菲的收益。據環球科技報道，《我是歌手2》在獨家網絡視頻播放平臺樂視網上創造出全屏播放量破5億的驚人數字，其中僅移動端就貢獻了超過50%的流量。截止第六期，《我是歌手2》的網絡播放總時長超過60億分鐘，相當于平均每個中國人都通過樂視網收看了4分鐘節目。如今，湖南衛視突然宣布收回自制節目版權，不僅意味著各大視頻網站今后將失去湖南衛視這棵“搖錢樹”，還意味著，各大視頻網站依靠播綜藝節目而獲得的廣告收益，今后將要分流到湖南衛視自己的腰包里了。

對于視頻網站而言，湖南衛視設立新媒體所帶來的沖擊，遠遠不是短期內損失幾個熱門欄目這么簡單。

首先，湖南衛視的“獨播戰略”喚醒了人們對于節目版權的重視。目前，大家對那些侵犯媒體作品版權的新聞還時常有所耳聞，這說明我國對媒體作品版權的保護力度還不夠，社會各界對媒體擁有作品版權的意識還不強。湖南衛視的節目實現獨播后，會大大方便維權工作，因為“芒果TV”以外的一切網絡直播和點播都是侵權。“獨播戰略”將加速培養觀眾的良好收看習慣。

其次，湖南衛視的“獨播戰略”具有示范效應。自從湖南衛視走出第一步后，安徽衛視立即在隨后宣布：《我為歌狂》第二季獨家播出，未經安徽廣播電視臺書面授權，各廣播電視臺和網站不得擅自播出，否則將視為侵權行為。在安徽衛視之后，其他衛視頻道極有可能紛紛效仿，退出自己的獨播計劃，雖然力度上可能不像湖南臺這么大刀闊斧不留后路，但形式上仍存在不少發揮的空間。如官網直播、與特定網站合作等。一旦“獨播戰略”在衛視頻道間形成風潮，依靠轉播電視臺節目的視頻網站，將會面臨無米下鍋的窘境?；蛘咧荒苓x擇網站自辦節目、購買TVB電視劇、美劇等境外節目。不過，這也無形中增加了視頻網站的經營成本。可以說，湖南衛視的“獨播戰略”為傳統媒體反擊新媒體，突破視頻網站的包圍，尋找了一個全新的方向。

五：新媒體不是傳統媒體網絡化

盡管湖南衛視設立“芒果TV”給其他傳統媒體開了個好頭。但這并不意味著傳統媒體向新媒體轉型，就是簡單地將自家節目網絡化。從目前來看，湖南衛視的新媒體之路，只是剛剛出發，“芒果TV”還只是湖南衛視品牌的延伸，它是湖南廣播電視臺旗下節目的網絡大集合，還不能跟真正的視頻網站相提并論，比如采購豐富多彩的其他節目。另外，從“芒果TV”開播后的反饋情況看，有觀眾稱：“同樣的網速打開優酷、愛奇藝等網站較流暢，但在打開芒果TV時會卡；芒果TV沒有播放記憶、沒有緩存、沒有評論、沒有互動、沒有視頻簡介、沒有關聯性興趣視頻推薦等。 這說明湖南衛視沒有充分考慮到用戶群差異，習慣于以一種單向傳播的方式去思考問題，實質是在以辦電視的人思維在做互聯網。

篇6

《明星伴你游》這檔節目，是我們早在2009年便開始醞釀的，當時一直想用一種好玩的狀態做媒體，在玩的過程中做事業。去年，當我們做完第一季的《明星伴你游》節目后，真正發現并嗅到了這檔節目的娛樂價值和商業氣息。從內容上，這樣的節目是很容易引起共鳴的。當今年開始，一批真人秀節目前赴后繼地出現，如《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、中國版《花樣爺爺》等都在國內各大衛視熱播，而其拍攝的外景地，明星的裝扮也順理成章地走進了觀眾的視野。受節目影響，游客也開始爭先前往這些或名不見經傳、或久負盛名的外景地，從而帶動了當地的旅游業。同時，各類節目中出現的產品也成為明星效應后的又一個品牌增長點。這種跨界融合的方式更是間接地帶動了新一輪的休閑娛樂方式和綜藝內容創新，使傳統電視臺的收視也獲得了新的增長點。

談到跨界，對時尚行業來說，各種跨界已是稀松平常的事情，而在媒體領域，如果不是因為各種外部的沖擊，“紙”質媒體和傳統電視媒體或者還在膨脹的自我優越感下生存，在新媒體異軍突起的今天，作為傳統媒體的我們必須緊緊圍繞如何解決根本問題進行思考，創造一種新的發展模式。此外，作為一種文化產品，我們需要用更多的載體把我們豐富的內容展現給大家，這是媒體價值的基礎，也是我們能夠吸引大眾和讀者的方式，我們無法管控受眾的接受途徑，也無法控制他們受網絡誘惑后與傳統媒體和方式漸行漸遠，我們惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的內容繼續保持和他們的“親密接觸”。

在這個受各種媒體沖擊影響的時代，包括專業媒體、渠道類媒體、社交類媒體為主的非自媒體，到如今日益強大的自媒體，媒體的形態越來越豐富。無論形態如何，內容取勝仍然是不爭的事實，而新的“媒體融合”也不是簡單的“占地為王”的概念，載體的互融互通讓內容經營越來越能凸顯出來。

篇7

據12月11日人民網消息，俄羅斯中經貿合作中心及俄羅斯“中國頻道”負責人日前訪問山東電視臺，山東省委常委、宣傳部長李群等參加會見。會見后，俄羅斯“中國頻道”與山東電視臺簽署了友好合作協議。根據合作協議，雙方將積極參加由對方組織的文化、經濟、影視交流活動，山東電視臺將在俄羅斯“中國頻道”開辦介紹山東的《天下齊魯》欄目。

俄羅斯“中國頻道”是專門介紹中國的頻道，全天24小時播出，信號覆蓋俄羅斯全境，收視人口達到3500萬人。

《我愛記歌詞》賣出高價 單集1000美元出口東南亞

據12月11日人民網消息，浙江廣電集團節目購銷中心陳莉莉透露，馬來西亞WaTV主動聯系集團節目購銷中心，以單集（40分鐘）1000美元的高價一次性購買了《我愛記歌詞》26期節目版權。目前《我愛記歌詞》已經在印度尼西亞、馬來西亞、文萊等國家和地區播出。除了遠銷東南亞，《我愛記歌詞》通過浙江國際頻道的覆蓋平臺，已經在法國、美國、拉丁美洲等30多個歐美國家和地區落地。

央視春晚談“山寨春晚”：想借央視出名的人太多

據12月11日《廣州日報》消息，已經辦了25屆的央視春晚今年第一次面臨“山寨春晚”的直接“挑戰”。春晚劇組負責人秦新民表示，央視并不在意所謂“山寨春晚”，“鬧就鬧去吧，現在想借央視出名的人太多了，甚至很多電視臺都打著叫板央視的旗號辦春晚，我們沒法一一回應。只要不涉及侵犯央視的權利，自然有相關部門去處理，我們現在真的沒精力去過問這些事情?！?/p>

秦新民透露，春晚月底會迎來三審，“到時部分歌舞和語言類節目會陸續亮相?！碑敱粏柤摆w本山的作品將在何時露真容時，他透露，直到終審趙本山都不會出現，“趙本山、鞏漢林他們不用參加審查，節目排好了直接上彩排?！?/p>

河南與央視聯手打造動漫頻道

據12月8日《中國新聞出版報》消息，近日，中央電視臺新科動漫頻道正式開播，中央新聞紀錄電影制片廠、河南省文化產業投資有限公司和南京軟件園動漫產業基地股份有限公司三方在開機儀式上簽署了頻道公司成立協議。

新科動漫頻道為付費電視頻道，其目標受眾定位為普通城市青年。重點圍繞動畫節目制作、互聯網推廣、圖書發行、動漫衍生產品開發等打造相關產業鏈。預計開設“科普探索”、“藝術人文”、“自然環?！?、“技術解密”、“知識速度”、“行業信息”等板塊。

“新科動漫頻道項目是中部地區與中央電視臺的首個合作項目?！痹撌“l改委副主任朱煥然認為，“依托該項目的頻道資源，對促進我省建設國家級創意產業基地，吸引國內外優秀企業進駐，為河南省文化產業發展提供了重大機遇。對推動文化產業結構調整，形成新的文化產業龍頭和發展亮點，提供了高起點和大平臺?！?/p>

中國下一代廣播電視網有望10年建成

據12月5日《人民日報》消息，科技部與國家廣電總局在京簽署《國家高性能寬帶信息網暨中國下一代廣播電視網自主創新合作協議書》，共同推動建設中國下一代廣播電視網。根據協議，我國將以有線電視數字化和移動多媒體廣播的成果為基礎，以自主創新的“高性能寬帶信息網”核心技術為支撐，開發適合國情的中國下一代廣播電視網技術體系；中國下一代廣播電視網預計用10年左右的時間建成，該網將成為以“三網融合”為基本特征，滿足現代數字媒體和信息服務等產業發展需求的新一代國家信息基礎設施。

電廣傳媒2.37億元整合湖南省內有線網絡

12月2日，電廣傳媒公告稱，公司將以自有資金2.37億元受讓湖南省廣播電視網絡有限公司持有的湖南省有線電視網絡（集團）股份有限公司3.4397%的股權。

湖南有線由電廣傳媒聯合長沙廣達廣播電視寬帶網絡有限公司等32家市、州、縣網絡公司的股東，分別將各自所持32家湖南各地市網絡公司股權投入組建而成。根據協議，省干線公司所持有線集團3.4397%的股東權益等同于省干線公司持有的湖南有線長沙網絡有限公司的30%股東權益。電廣傳媒公告稱，本次股權收購完成后，將直接持有有線集團61.03%的股權，有利于公司進一步整合內部的有線網絡資源，理順管理關系，發揮規模協同效應。

從錯開檔期變成短兵相接 三家衛視火拼平民K歌

據12月2日《新京報》消息，全國“麥霸”在三家衛視展開大對決。湖南衛視新欄目《挑戰麥克風》開播，浙江衛視同類型的節目《我愛記歌詞》則首次安排進黃金檔，和前者進行正面對決，而此前，江蘇衛視“百姓歌王”節目《誰敢來唱歌》為了讓節目更好聽，請來《絕對唱響》冠軍朱潔助陣，三檔節目進入白熱化競爭。

三檔節目都由“卡拉ok”衍生出來，充分展示“麥霸”們的實力，《挑戰麥克風》和《誰敢來唱歌》比拼不走調的能力，而《我愛記歌詞》比的是記憶能力，三檔節目收視率會告訴觀眾哪里的“麥霸”最強大。三家衛視對各自的節目都信心滿滿，最早推出的《我愛記歌詞》欄目組的態度是“歡迎競爭”，江蘇衛視堅持“深得原版精髓”，而湖南衛視則是稱“全民娛樂”。

我國有線數字電視用戶超4000萬

11月27日，國家廣電總局科學技術委員會八屆二次會議在南京召開。國家廣電總局副局長、科技委主任張海濤介紹說，目前，我國廣播影視數字化正從有線電視單一領域向臺內、地面、衛星、電影等多個領域展開，已從局部地區試點轉向全國范圍推進?，F在有線電視數字化已在全國大中城市全面推開，有線數字電視用戶超過了4000萬。今年1月1日，地面數字電視在北京開播，標志著我國地面無線廣播電視數字化正式啟動。明年起，全國將全面推進地面數字電視網絡建設。

原版《探索》落戶教育臺 明年1月1日正式播出

10月15日，中國教育電視臺公布了2009年的播出計劃，將首次在中國地區引進原版英文《探索》節目，明年1月1日在教育臺1套播出。

教育臺表示，明年將推出一系列的合作項目，其中包括早、午、傍晚和晚間推出四個節目，分別與早教節目、探索頻道、國家地理頻道、歐洲紀錄片頻道合作，節目將以英文對白、中文字幕的形式進行播出，節目將有助于實現4歲以上至45歲以下的觀眾進行外語學習、知識拓展等需求?！短剿鳌奉l道的原版節目是首次引進中國，每晚在教育臺1套播出一集，每集45分鐘，仍然以知識性為主。

據介紹，此次《探索》頻道、國家地理頻道以及迪斯尼頻道都是以合作的形式在教育臺播出，這些頻道提供節目，教育臺提供渠道，并非單一的購片形式，內容方面也更加適合中國觀眾。

貴州廣播電視“村村通”工程讓2000多萬農民看上電視

篇8

據專家介紹，中國的互聯網網民居于世界前列，手機網民也處于非常高的增長速度，中國青少年網民達到2.32億，占了總體的45.1%，占了青少年總體的64.4%，可以說中國已經步入新媒體的時代。

數字?青年：中國青年政治學院黨委書記倪邦文認為，青年參與經濟全球化與新媒體時代已經成為社會結構當征最鮮明的要素，經濟全球化從根本上改變人類社會的時間空間距離，也為青年參與發展提供一個新的參照體系。

67%

截至2012年末，新浪微博擁有5.03億注冊用戶，新浪稱截至去年年末，微博擁有4620萬日均活躍用戶。18歲～30歲的年輕人在微博當中的用戶比例達到67%。青年是微博最活躍的用戶群體。

數字?青年：微博的出現改變了以往社會中主要是以成年人和社會精英主導話語權的局面。通過微博建言社會事務，青年參與社會的積極性和青年發展的地位不斷提高。越來越多的年輕人開始脫離了原來的邊緣地帶，向社會參與的中心地帶靠近。

100多個國家，2億多用戶

2013年1月21日，由騰訊公司推出的手機聊天軟件――微信，迎來了兩周歲生日，而這份生日禮物相當彪悍：注冊用戶數突破3億。這也使得微信成為擁有15種外語版本，遍及100多個國家和地區，目前全球使用人數最多的移動互聯網應用。據微信內部人士透露，按照目前的注冊增速，微信用戶數量攀升到4億的速度將更快。

數字?青年：DCCI互聯網數據中心創始人胡延平認為，從長遠角度講，微信即將取代QQ成為騰訊在移動環境下社交網絡的核心。這種以聯系人導入的方式建立起來的圈子式交友方式，是移動互聯網時代社交方式中最有商業價值的模式。

16個月

廈門理工學院學生呂仕淮經營了一個微博運營團隊，成員來自不同系別、不同年級，他們掌管著12個在校園關注度較高的微博賬號，其中有粉絲將近7000的“廈門理工學院微博協會”微博，還有“廈門理工新鮮事”等涵蓋校園生活方方面面的“微博小號”。憑借著在校園微博團隊的經驗，呂仕淮還承擔了廈門某電子商務企業和一家知名旅行社的微博外包運營，主要負責更新微博、粉絲互動和策劃微博活動。結果，該電商企業的微博在兩個月內粉絲從不足2000到突破1萬。從微博菜鳥到微博控，再到新浪微博廈門理工學院校園主管，最后到微博創業者，呂仕淮只用了16個月的時間。

數字?青年：呂仕淮說：“微博創業不需要投資，人人都能做?！睌底謺r代，青年已不僅僅滿足于使用新媒體，更嘗試利用新媒體開始全新的創業方式。

第二個

共青團廣東省中山市委開通了“中山青年”的官方微信，是全團首個、全國第二個實名認證的黨政機關官方微信。

數字?青年：團中山市委使用官方微信各類青年活動信息，回應青年的需求，真正實現一對一的交流，進一步加強與廣大青年的互動，結合實際工作，加強信息、聯系引導、溝通互動等方面的功能。使用青年廣泛使用的微信服務團的工作，不失為積極回應時展和青年變化，積極運用新媒體創新青少年服務和引導工作的方法。

3000萬

篇9

挑戰新媒體時代，當我們切身融入其中時，讓人不由得想起了老人與海的故事，海明威的小說《老人與?！分v述了老漁夫圣地亞哥在海上的捕魚經歷：老人在海上一無所獲地漂泊了84天后，終于捕到了一條大馬林魚，然而這條巨大無比的大馬林很難制服。當老人制服大馬林魚后，在返航途中又同鯊魚進行驚險的搏斗。當老人駕著小船終于回到陸地上的時候，大馬林魚只剩下了一副巨大的骨架。海明威要告訴我們的是，人要敢于挑戰自我，挑戰極限，只有這樣才能在驚濤駭浪中捕到大魚。作品中的形象具有很強的象征意蘊，他用大馬林魚象征人生的理想和人類作為生命本身所不可避免的欲望，用鯊魚象征無法擺脫的悲劇命運，用大海象征變化無常的人類社會，而獅子則是勇武健壯、仇視邪惡、能創造奇跡的象征，圣地亞哥則是人類中的勇士與強大勢力搏斗的“硬漢子”代表?！耙凰掖竭^世界的盡頭，駛向未知的大海，船頭上懸掛著一面雖然飽經風雨剝蝕卻依舊艷麗無比的旗幟，旗幟上，舞著云龍一般的四個字閃閃發光――超越極限！”新媒體時代來勢洶洶，我們也許不久就會倒下，然而正如老人與海的故事一樣，從大魚到魚骨，不是一種失去，不是一種失敗，而是一種波瀾壯闊的人生過程，也是從應有盡有的有形財富，最終走向應無盡無的無形財富的人生境界。

接受變革，融入變革，做新媒體時代的弄潮兒，是每一個紙媒掌舵者面對宏闊現實的不二選擇。選擇了大海，就選擇了驚濤駭浪；選擇了挑戰，就選擇了錚錚鐵骨?！芭眱合虺鳖^立，手把紅旗旗不濕”，戰爭年代也好，和平建設時期也罷，我們都需要這樣的弄潮兒，新媒體時代更需要這樣的勇于探索者。

勇立潮頭，需要有堅定的理想信念，理想是目標和方向，是每一個紙媒掌舵者人生設計和向上向前的動力，詩人流沙河在詩里寫到：“理想是羅盤，給船舶導引方向；理想是船舶，載著你出海遠行?！比绻f完美地融入新媒體是美好未來的理想，那么現在新媒體出現帶來的挑戰只會讓我們更加倔強地尋求再發展之道。如何融入，如何變革？不是蠻干，不是迎合，而是有策略地前進。

挑戰新媒體時代，需要有科學發展的眼光，這眼光是洞察的智慧，是協調的能力，是創新的思維，是與時俱進的知識結構，尤其是在這種挑戰中去經歷風雨的實踐與錘煉。

篇10

努力學習和創新的團隊之一。

“之間”設計二三事

Between design(“之間”設計)是中央美院數碼媒體系在校生戴硯亮工作室的名字,主創為戴硯亮和平面設計師陳二旭。工作室的名字可不是亂起的,其中蘊含著工作室的獨特定位和豐富理念:任何事物都不是獨立的,都存在于各種關系之間,在設計上即“真實與虛幻之間,設計師與客戶之間,變化與永恒之間,閃現與持久之間”。在這種理念的支持下,Between design把工作重心放在流媒體視頻制作上,為戶外場地大屏幕、地鐵移動傳媒、樓宇電視、展覽展廳展示設備等新媒體提供內容服務。

說起來,戴硯亮、陳二旭和Between design都挺年輕的,但他們的資歷可是一點兒也不少。他們與中央電視臺和中國國際廣播電臺都有較為穩定的合作,作品有為“世界設計師大會”和首屆北京國際設計周制作的宣傳片、現場視頻、動態演示視頻,有為知名藝術家、畫家制作的傳記紀錄片、全國藝術巡展開幕式影片和展會現場視頻,還有為中糧大悅城設計的場館LED互動裝置等。由此可見戴硯亮和Between design對新媒體的探索運用以及業界對這個年輕團隊的廣泛認可。

以創作的心態去設計

Between design工作室作品的一大特色是在準確的抓取客戶想要傳達的正確信息的前提下以新穎的形式、富有創造力的手法結合時尚動感的設計元素進行個性化表達,從而將商業與設計緊密結合,利用新媒體平臺達到最佳的效果,體現每一位客戶的獨特性。這樣的創作方式與戴硯亮之前的經歷有關。

“我大學實習的時候去過公司,首先我明顯的感覺,一個新進入行業的人不能參與核心創意,自己的想法也無法實現。在公司,對于一個新人來講,縱然你覺得創意或者表達不夠好也基本不能提意見或進行改進。而且對于一些公司來說,它們有很多固有的創作模式,雖然這種呈現一定是很成熟、經得住推敲的,但作為新人來說,必須在學習這些方法的基礎上尋求自身創新與探索。在數碼工作室各位老師的培養下,使我對新媒體藝術有了初步的認識。所以我覺得目 前我應該做一些嘗試,也看看我的想法能否被大家接受。于是就想做一個工作室?！薄拔覀冏鰱|西并沒有一個固定模式,并不是誰來找我我就套用一個模板給他。我每一次跟客戶交流都是先聽他們的想法,然后結合到我的創作中去,我會把它當作品去做,而不單單把它作為一個活兒?！?/p>

正是抱著“創作”的心態去做設計,Between design的每一個作品才能獲得活力,這種活力是只有負責任的作者才能為作品注入的。也正是因為Between design的這種“創作”心態,這支團隊可以做一些專業性質比較強的活兒,比如與一些藝術家的合作。

“許多經常在美術館展覽自己作品的知名藝術家想把自己的國畫作品用一種新媒體的手段介紹給普通大眾。因為很多人是不懂國畫的,尤其是外國人。當他們看到國畫作品的時候只知道很好看,卻不知道其中的韻味之所在,不知道中國傳統繪畫的精神之所在。所以這些藝術家想用一種新媒體的手段、用動態影像的方式對國畫作品進行解析。但是他們這樣的想法卻不知道用何種方式去呈現。開始和他們溝通的時候,了解到他們的擔心是達不到想要的效果。因為他們害怕我們做新媒體的人可能不是學傳統藝術出身,不能準確理解國畫的內在精髓,也就很難了解到他們想傳達的精神。我從4 歲開始學習傳統中國畫,從小向往中央美院。因為在美院的專業是新媒體藝術,這使我能將傳統藝術和新媒體技藝相對有機的結合在一起,創作新媒體語境下的傳統藝術。比如國畫中的筆墨皴法,比如山水畫中的“三遠”,再比如“石分三面”,不懂國畫的人根本沒法深入理解,而如果不理解這些又怎么能用新媒體的手段表現出來呢?”基于這些思考,戴硯亮嘗試把一幅國畫層層剝離開來,用多媒體的手段表現從開始到最后中國畫的創作思維、過程,以及中國畫特有的透視法解析。從而讓我們這些普通觀眾和外國友人得以清楚地知道國畫的創作過程以及它跟西方繪畫之間的本質區別。

有了新技術、新媒體,我們才有條件把中國傳統藝術通過數碼和動態影像的形式表現出來,但只有新技術、新媒體是不夠的,如果不能像Between design那樣懷著創作的心境尋找合理應用新媒體的途徑,就不可能達到適合的傳播效果,也就失去了新媒體的存在價值。

溝通是成功的第一步

Between design成員說他們的工作有太多需要改進,但由于做出的作品新穎,在客戶中獲得了良好的口碑,依靠客戶之間的口口相傳,越來越多需要新媒體展示內容的畫廊和媒體們與他們建立了良好的合作關系。說到作品成功的關鍵,戴硯亮總結為“溝通”兩個字,并表示“無論是設計本身還是與客戶的溝通,都是在協調多種元素之間的關系?！?/p>

戴硯亮在與客戶的交流中非常注重聽取客戶的想法,總是不厭其煩地把案子聊得非常細致,因為前期與客戶溝通得越細,越能知道客戶內心深處的根本需求?！坝械臅r候客戶開始透露的東西并不是他心里真正所想的,或許因為他比較急切,有所遺漏,或許因為他并不擅長將心中所想用語言去呈現。此時我們會去激發客戶,通過我們的激發把客戶真實的想法帶出來,從而從開始階段就避免與客戶之間想法上的分歧?！薄叭绻麤]有溝通,表面看來客戶給你的創作空間很大,實際上你會做很多無用功,數次推倒重做,可其實這些通過溝通都可以避免?！薄叭嗽谙胱鲆患虑榈臅r候下意識都會有一個成熟的概念,只不過這個概念通常比較模糊。我們作為設計師,就是要幫助人們將模糊的想法清晰化?！?/p>

除了與客戶的溝通,Between design亦十分注重與大眾之間的聯系。設計師是客戶和受眾之間的橋梁,如何讓受眾理解作品的內在表達很重要。一個好作品總是在設計師充分考慮受眾群體接受能力和審美取向的基礎上誕生的?！捌鋵嵜總€人都是有鑒賞能力的,即使沒有學過美術也會評價一件作品的好與壞。我們不應該不去考慮大眾審美或貶低大眾審美,這是不對的。一件設計作品應該多做一些社會調查,多給身邊的人看,多給受眾看,聽取沒有接受過美術訓練的人的意見,不斷進行溝通和調整?！?Between design在做項目之前會進行一些采訪和調查,即使很多時候客戶并沒有要求他們去做,也沒有支付這部分費用,但Between design仍會本著對客戶負責、對他們自己的作品負責的態度認真去做,因為他們堅信,“設計歸根到底還是一個態度的問題?！?/p>

從一個小細節亦可看出Between design對溝通的重視。Between design LOGO的正面單詞BETWEEN與背面單詞DESIGN疊加在一起,兩個E相對,分別表示著兩個笑臉。一個代表客戶,一個代表工作室。Between design用LOGO傳達著他們的理念:設計的成功是一種雙贏。

媒介即信息