紅色旅游開發分析論文

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一、井岡山森林旅游開發現狀及存在的問題

井岡山位于江西省的西南部,羅霄山脈的中段,享有“天然動植物園”和“綠色寶庫”的美譽。風景名勝區面積261.43平方公里，分為11個景區，76處景點，460多個景物景觀。井岡山森林資源豐富，有山林面積189.7萬畝，環境優美，空氣清新，每立方厘米空氣中含負氧離子數超過8000個，有的地方達到12000個，有“天然氧吧”之稱。這里污染少，噪音小，森林覆蓋率達86%，各類植物3800余種，擁有全球同緯度保存最好的次原始森林7000公頃，還有一片被聯合國環境保護組織譽為全世界僅有的常綠闊葉林。景區年平均氣溫為26℃，是理想的避暑、療養勝地。

井岡山旅游部門充分利用自然優勢，開發了景區內的龍潭、主峰、百竹園、朱沙河漂流等一大批自然山水景點，增添了狩獵、攀巖、迷宮、高空鋼索表演等旅游項目。但井岡山的森林旅游開發還停留在初級階段，沒有形成一批能代表井岡山森林旅游形象的特色旅游產品。由于資金投入不夠，森林旅游業發展相對滯后，內容單一，森林旅游市場較狹窄；當前，人們給予井岡山更多關注的是紅色旅游，對井岡山森林旅游的社會認知度還不高，不利于森林旅游的對外宣傳，從而影響了井岡山森林旅游的進一步發展;由于缺乏森林旅游專業人才，井岡山森林旅游規劃及管理水平還有待于提高。

二、紅色旅游及森林旅游

目前，全國上下掀起一股“紅色旅游”熱潮，紅色旅游已成為我國旅游業中一個非常熱門的話題。2004年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，強調指出，“紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動”。

隨著人們回歸自然，返璞歸真，探求自然奧秘的渴求日益增強,森林旅游隨之蓬勃興起。森林旅游是指人們在人工或天然的森林生態環境里從事的集知識性、參與性、觀光性和社會責任感于一體的旅游活動，是國際上正在興起的一種有利于保護自然的新型旅游業——生態旅游業的主要形式。

中國革命走的是“農村包圍城市”的道路。這就決定了有相當一部分革命紀念地分布在廣大農村,尤其是地貌復雜、植被覆蓋率較高的山區。所以,“紅”、“綠”資源在空間上形成天然的組合,這種狀況具有一定的普遍性,井岡山也不例外。井岡山是全國著名的愛國主義教育基地，同時，井岡山森林資源豐富，生態環境優良,森林旅游開發潛力很大。

三、紅色旅游背景下井岡山森林旅游開發的機遇

井岡山有光榮的革命歷史，在這塊紅色的土地上，中國革命的一代英豪培育了凝聚中華民族之魂的井岡山精神。因此，中國歷屆黨和國家領導人都非常重視井岡山的革命傳統教育和愛國主義教育的作用，也非常重視井岡山的發展，在政策和經濟方面給予了特殊的優待和支持。井岡山森林旅游開發面臨千載難逢的歷史機遇。

紅色幾乎成了井岡山的代名詞，紅色旅游的發展為井岡山吸引了眾多的客源（表1為井岡山近5年接待游客人數）。由表可見，2005年井岡山接待游客人次比2001年增長了一倍。

表1井岡山近五年旅游接待人數單位：萬人次

資料來源：井岡山旅游局

井岡山的生態環境受到游客的青睞，不僅得益于其得天獨厚的地理環境和自然條件，更是因為井岡山市政府對紅色勝地的重新定位和規劃。現在綠色旅游已經成為井岡山的又一張名片。為了吸引更多的國內外游客，井岡山正在由此前的“紅色”旅游轉向“紅＋綠”的旅游理念，隨著社會的發展會逐步完成由“紅向綠”的轉變，由革命教育旅游向環保生態旅游過渡。

四、井岡山森林旅游開發策略

1.加大井岡山森林旅游宣傳力度

井岡山自然景觀資源豐富而獨特。井岡山風光綺麗、景色迷人，自然景物景觀似錦簇花團，各顯雄、險、秀、幽、奇特色。既有氣勢磅礴的云海、奇妙獨特的飛瀑、瑰麗璀璨的日出、蜚聲中外的十里杜鵑長廊，又有享譽全球的黃洋界、茅坪八角樓以及被載入百元人民幣背景圖案的井岡山主峰，更有亞熱帶次原始森林、稀有的珍貴樹種、棲息林海的珍禽異獸。

雖然井岡山市早在1982年就被批準為國家級重點風景名勝區，也有大批游客前來觀光游覽，但多是以單純的旅游接待地為主要性質，且注重革命傳統的宣傳，而忽略了對優美自然風光和森林旅游資源的宣傳，影響了其目標市場的定位與客源市場結構。

森林旅游是一種全新的旅游概念，發展潛力很大。所以，應該利用各種媒體，精心組織井岡山森林旅游推介活動，大力宣傳森林旅游文化，讓游客感受井岡文化的無窮魅力?？梢远嗤緩?、多層次宣傳森林旅游知識和旅游信息，設計滿足不同游客需求的各種旅游精品線路，培育出良好的森林旅游市場，以高質量、高標準、優質服務及特色森林旅游產品來吸引更多的游客。同時借助電視、電影、報刊、網絡等現代傳媒，運用信息化手段，集中在重點時段、重點區域，網絡化覆蓋和傳遞井岡山的森林旅游信息。

總之，創新旅游形象宣傳和市場營銷方式，多層次、全方位地開展形象宣傳和市場營銷來提高井岡山的知名度和美譽度，創新井岡山森林旅游品牌是當務之急。

2.塑造井岡山森林旅游形象

旅游經濟是典型的市場經濟，一個地方要力爭吸引足夠的客源，關鍵是要有適應市場的旅游產品。旅游形象是對一個地區主要旅游產品的高度概括、提煉和抽象，自然要遵循市場需求導向的原則，而不是有什么產品就打什么招牌。因此，對于森林旅游在井岡山旅游中占什么地位，應給予實事求是的認識和評價。要根據市場需求策劃并強化井岡山的森林旅游形象。

井岡山高大雄偉的形象，不僅是因為有眾多著名革命遺跡、遺址和當年其光輝的斗爭歷史，更因為有黃洋界、八面山、雙馬石、桐木嶺、朱砂沖五大哨口，海拔高度都在千米以上，素以雄偉高大險要著稱，而且五百里井岡橫跨湘贛兩省、山峰陡峭、峰巒巖壑、挺拔奇偉，是其他旅游名山無法比擬的，這些構成了井岡山雄偉高大的形象。因此井岡山旅游業的發展應該立足于其資源的綜合性，強化“紅色搖籃，綠色家園”的主題形象，借紅推綠，突出“綠色寶庫”的特征，做足“綠色文章，彰顯家園魅力”。

3.促進井岡山紅色旅游、森林旅游綜合開發

從旅游形式來說，紅色旅游屬于觀光游，是一種奔走、游覽的旅游方式，旅游者一般停留的時間較短，難以吸引旅游者久留;再有，近年來各地交通條件有所改善，可進入性提高，也縮短了旅游者實際停留的時間;由于革命圣地和紀念地是愛國主義教育基地，帶有明顯的社會公益性質，一般門票定價不高。上述因素決定了紅色旅游的收入水平不會太高。為了增加旅游收入，爭取常年保持比較大的客流量，同時大力開發森林旅游產品，增加旅游總收入。

井岡山作為革命圣地，除了擁有眾多的紅色旅游資源，同時也擁有良好的森林旅游資源，民風淳樸，物產豐厚，山清水秀。因此，井岡山作為革命紀念地在保護開發好紅色旅游資源的同時，應加大風景資源和民俗資源開發的力度，建成了一個引人入勝的風光休閑區，既可以美化革命圣地的環境，又能豐富紅色旅游活動的內容，做到井岡山紅色旅游與綠色旅游的綜合開發。在開發過程中要跳出紅色局限，增加森林旅游內容，形成紅色旅游與森林旅游的旅游產品組合，才能滿足日益個性化、專業化的旅游市場需求。

隨著紅色旅游的發展,旅游者早已厭倦了“隔著玻璃看,耳旁別人講”的固定模式,渴望更多的參與性和自主性,在保證思想性的前提下,應努力提高森林旅游的觀賞性、趣味性和參與性,讓游客有切身感受,避免博物館解說式旅游的枯燥與單調,使革命文化精神與當代市場需求達到有機結合,吸引大批游客。

井岡山最大的特點在于，自然景觀和紅色革命遺址交相輝映，使游客在接受革命教育的同時，可以欣賞到美不勝收的風景。從游客需求的角度出發，將紅色旅游資源和綠色旅游資源完美整合，才能使井岡山旅游資源開發具有持久的生命力。

4.推廣井岡山森林旅游特色項目

森林以其豐富的自然景觀、良好的生態環境、誘人的野趣及獨特的保健功能,將吸引越來越多的游客。隨著社會經濟的發展和居民生活水平的提高,越來越多的游客參與到森林旅游活動中來?；貧w自然、欣賞自然、體驗自然,將逐漸成為現代人休閑生活方式的一個重要特征。

森林旅游去除少數有特殊人工景觀能吸引游人參加外,主要依靠天然景觀取勝。井岡山的奇石幽谷、飛瀑流泉、碧波溪潭、原始森林和珍稀動植物等高品位自然景觀和優良的生態環境為開展森林旅游提供了堅實的物質基礎。

森林旅游的靜態觀光相對游客來說吸引力小,而參與性活動因其形式多樣,各有特色,能夠較好地保持其對游客的持續吸引力。在游客對森林旅游需求呈現日益增長的同時，對森林旅游活動內容的也多樣化的趨勢，更加趨向于“求新、求異、求奇、求知、求參與”。

因此，應該加強井岡山森林旅游開發設計,增加參與性、健身性、挑戰性的專項旅游產品開發以滿足市場的不同層次的需求，如森林浴、康健步道、探險、科考、漂流、攀巖、露營以及反映井岡山特色文化和民俗風情游等。不斷推陳出新,打造個性化旅游產品，推出全新的旅游線路，是保持井岡山森林旅游持續發展的重要舉措。

[摘要]井岡山是全國著名的革命老區，擁有豐富的森林旅游資源。隨著井岡山紅色旅游熱潮的興起，井岡山森林旅游開發面臨著空前的機遇。本文在分析井岡山森林旅游開發現狀及存在問題的基礎上，闡述了井岡山森林旅游開發策略。

[關鍵詞]紅色旅游森林旅游井岡山