化工企業新聞宣傳定位與發展

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要保證化工企業新聞宣傳工作對整個企業的發展起到積極的促進作用，就應在相關責任落實到企業具體部門的基礎上，加強各部門間的緊密協作，共同確保宣傳工作的有力進行。

化工企業新聞宣傳工作的意義

1.有利于化工企業形象的對外傳播。隨著經濟全球化的高速發展，市場競爭日益激烈，化工企業要想在市場中占據一席之地就必須樹立品牌意識，提升企業形象。新聞宣傳工作可以將化工企業的經營理念、企業形象很好地傳遞出來，有利于企業形象的樹立與對外傳播。2.有利于企業的自身建設。充滿正能量的新聞宣傳對企業員工具有一定的激勵作用，使員工在精神層面得到滿足，從而調動他們工作的積極性，如宣傳先進工人的優秀事跡，為工人樹立學習榜樣，有利于鼓舞員工的斗志，增強員工之間的凝聚力，使企業內部得到自我建設和發展。3.有利于企業的自身發展。明確的指導思想以及工作方針是企業健康發展的重要前提。新聞宣傳工作可以為企業提供一個優良的文化環境，唱響發展的主旋律，使廣大員工和部門領導人員的思想統一起來，更好地為企業貢獻自己的力量，共謀發展?？偟膩碚f，新聞宣傳工作對化工企業的發展具有重要意義。

化工企業新聞宣傳工作的定位

1.展現企業的優良形象。進行新聞宣傳工作，前期應當做好充分的準備，首先應該對現階段企業的整體發展狀況有一個大致的了解，這樣才能對整體的新聞宣傳工作進行全面而詳細的策劃，使整個新聞宣傳工作變得更具層次和深度，使新聞價值更具時效性，只有這樣才能反映出企業的優良形象，從而提高企業的社會地位。2.確保企業各部門工作的整體協作。企業內部的各個部門是一個有機整體，每個部門工作任務的分配也是十分合理的，然而企業中每項任務的完成需要各部門的互相配合，而不是由某個部門單獨完成。化工企業也不例外，每項工程工作時間比較長，工作量非常大，所需人數也非常多，這就導致了工作過程當中會發生各種各樣的問題。新聞宣傳人員應該及時發現其中的問題并報道出來，幫助相關人員認識到這些問題，并調動工作人員的積極性，確?；て髽I每項工作任務的順利完成。3.發展和諧的企業文化?；て髽I新聞宣傳工作的重要任務就是鼓勵人們用正確的思想和態度來完成日常的每項工作。在新聞宣傳工作過程中，應注重在企業內部建立良好的文化環境，為員工營造良好的工作氛圍，幫助員工明確自己的責任，引導員工以樂觀向上的態度去完成工作，培養員工之間互相協作的工作能力，確保他們更好地為企業的發展貢獻自己的力量。

化工企業新聞宣傳工作中存在的問題

1.對新聞宣傳工作的作用認知有誤。新聞宣傳工作中經常遇到的一個重要問題就是管理人員對新聞宣傳工作的作用認識不清。大多數化工企業的管理人員忽視了新聞宣傳工作在企業管理中的作用，認為新聞宣傳工作和企業的整體發展沒有必然的聯系，再加上新聞宣傳工作往往耗費精力較大又沒有足夠的資金支持，所以大部分企業就舍棄了新聞宣傳工作。2.新聞宣傳工作的地位相對薄弱。大部分企業，尤其是國有企業大都把經濟利益放在首位，重視企業的生產經營，而忽視新聞宣傳，這往往導致企業的生產效益無法直觀地展現給員工，從而不能更好地調動員工工作的積極性，這對企業的長遠發展是不利的。3.新聞宣傳工作引導作用的缺失。盡管有些化工企業也進行新聞宣傳工作，但對大多數企業而言，新聞宣傳工作基本無法體現出引導作用。一些企業的新聞宣傳工作形式只局限于工作報告會和座談會，根本不能夠調動員工的積極性，也無法發揮宣傳作用。同時，大部分化工企業對于新聞媒介的利用十分欠缺，這就使得企業的工作開展在一定程度上受阻。

化工企業新聞宣傳工作的路徑

1.觀念方面的突破?；て髽I要做好新聞宣傳工作首先應當在觀念上實現突破?；て髽I的新聞宣傳工作必須結合化工企業在當今社會的發展地位，對實際情況進行整體分析，確保為企業的健康運行服務。傳統思想觀念往往根深蒂固，不易改變，這就需要相關人員創新新聞宣傳方式，提升化工企業對新聞宣傳工作的積極性，從而樹立并展現更好的企業形象。2.內容方面的突破。化工企業進行新聞宣傳工作還應該注重企業整體發展的內容。為了更好地實現新聞宣傳工作的真正價值，就應該根據人們的思想觀念進行內容的策劃與，保障新聞宣傳效果的實現。這就要求新聞宣傳工作人員要對新聞宣傳的內容進行嚴格把控，宣傳最具價值的新聞內容。3.宣傳方法的突破。新聞宣傳工作的重中之重就是新聞宣傳方法、宣傳手段的運用。使用正確的宣傳方法不僅可以提升工作效率，還可以使宣傳效果達到最佳。創新新聞宣傳方法，要將傳統的新聞宣傳方式與現代化互聯網技術的宣傳手段結合起來，選擇受眾范圍廣、人們更容易接受的宣傳方式，進一步加強宣傳力度，實現更好的宣傳效果。此外，還應當注重與國家現階段的相關政策有效結合，逐漸提升化工企業在社會經濟中的地位。

化工企業新聞宣傳工作的具體對策

1.明確新聞宣傳工作的定位。新聞宣傳工作是推動化工企業科學發展的重要動力。在企業面對機遇和挑戰時，新聞宣傳能夠幫助基層員工和領導干部認清企業發展形勢，最大程度地聚集員工人心，振奮員工精神，形成萬眾一心共謀發展的良好局面。2.堅持正確的輿論導向。在當前輿論言論如此復雜的情境下，新聞宣傳工作要堅持正確的輿論導向，無疑是一項重大考驗。新聞宣傳工作應該遵循黨的新聞宣傳工作紀律，確保新聞宣傳工作與企業整體的工作重心相符合，對涉及到政治原則和政治立場的重大問題，對涉及到企業發展方向和員工整體利益的重要問題，要按照上級部門和黨政機關的重要方針指示進行正面積極的宣傳。3.提升新聞宣傳工作的引導水平。應認真研究當前新聞傳播的現狀和發展趨勢，研究當前受眾群體的心理特點和新聞接受的特點，進一步創新新聞宣傳的方式，拓寬新聞報道的領域，增強新聞報道的吸引力和影響力，提高新聞輿論引導的水平。同時還應時刻掌握企業職工新聞關注的興奮點，報道員工比較容易接受且感興趣的新聞事件，貼近人們的實際生活，關注基層的呼聲。

作者:吳秋錦 單位:中國石油吉林石化分公司新聞中心報社