傳統體育旅游經濟發展思索

導語：傳統體育旅游經濟發展思索一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

體育旅游是以非盈利目的離開家庭所在地，以前往某一目的地參與或觀摩相關體育活動為主要內容的主題旅游，它是體育產業與旅游產業相結合的產物，具有體育競技與旅游觀光于一體的特征。民族傳統體育作為旅游市場的一種新產品,是以體育資源為基礎，通過各種傳統體育活動來規劃、設計、組成相關產品，引起人的消費欲望與需求，進而參與、感受體育活動，體驗傳統風情，與大自然情趣相結合的一種新的旅游形式。本文就我國民族傳統體育與體育旅游的現狀進行簡要闡述，同時就存在的相關問題進行簡要分析并提出應對措施。

1我國體育旅游經濟的發展現狀分析

1.1正逐漸形成體育旅游消費群體

隨著經濟的快速發展和國民生活質量的提高，社會對于體育消費的支出正逐漸增多，更隨著2008年北京奧運會的舉辦，百姓正逐漸形成健康的文化娛樂消費觀。根據相關統計調查，自1997年以來，我國居民體育消費指數正以每年5.1%的增長率逐步遞增，而據最新統計表明，我國城市居民人均參加體育活動達3.5項，其中各類體育館的消費者有九成一次性花費在50~100元之間。近些年，隨著姚明、劉翔、李娜等體育名人在各個領域中的突破，我國居民的體育消費意識正逐漸增強，從而形成了穩固的體育消費群體。

1.2旅游市場需求正快速擴大

近些年，我國旅游經濟產業發展速度較快，旅游市場正迅速擴大，隨著百姓生活質量的提高，國內城市居民日常的休閑方式、消費觀念發生了巨大的變化。我國城市居民已不再滿足于日常的串門、散步、看電視、下棋等死板、傳統的休閑方式，其娛樂活動的內容逐漸豐富，旅游正逐漸成為人們娛樂、休閑活動的首選項目。自我國開始實行新的節假日法，國內旅游經濟產業得到了極大發展，每逢法定假日、節日期間，國內外旅游景點場景尤為火爆。

1.3國內旅游經濟產業的規模不斷壯大

自我國改革開放以來，國內旅游經濟產業的規模正迅速擴大，其產業素質得到了極大的改善。近些年，隨著經濟的快速發展，旅游產業相關的“購、食、娛、住、游、行”六大經濟要素正趨于完善，其中與旅游相配套的設施、交通、商場、餐飲等消費服務環節發展速度較快。與此同時，隨著我國體育事業的發展，國內消費群體對于體育活動的需求持續增加，加上旅游經濟產業的長期關注，體育產業與旅游產業相結合，其合作發展的前景尤為廣闊。由2002年足球世界杯確定為日、韓兩國舉辦，各國旅行社前后推出日、韓旅游線路可以看出，旅游經濟產業的有關部門對于體育事業的支持力度正逐步加大。

1.4我國體育產業正趨于完善

體育產業，是依托于體育事業而發展形成的經濟型產業，其是以體育活動的推廣為中心，進行企業產品、服務、知名度的推銷而逐步形成的體育相關經濟產業，產業結構大致分為兩種，即載體產業、本源產業。載體產業主要活動內容包括：體育護具與服裝、配套儀器與設備、傳媒業與廣告業、博彩業等。本源產業的主要活動內容包括：體育比賽與表演的觀賞、相關科技信息服務業、職業體育、運動訓練服務、群體娛樂健身等。近些年，隨著我國“全民健身、奧運爭光”計劃的實施，奧運會、大運會、亞冬會等大型賽事的舉辦，加之體育管理體制的改革與推進，我國體育事業得到了極大地發展，更隨著國內足球、籃球、乒乓球、排球等各類項目職業賽事的舉辦，不僅加快了體育事業的產業化進程，同時也豐富了體育市場運營活動的內容，從而為體育旅游的發展提供了多樣化的活動內容，創造了良好的社會環境條件，由此使國內群眾可以通過不同的途徑與方式參與各種體育活動，例如旅游形式的滑雪、登山、比賽的現場觀看等。

2我國民族傳統體育旅游發展存在的相關問題

2.1對民族傳統體育旅游的認識不足

我國對民族傳統體育旅游的本質與特征缺乏了解，對體育旅游的意義缺乏認識。目前，我國國內有關旅游的學術著作中，涉及體育旅游的專題相對較少，針對體育旅游相關的分析與研究較為淺顯，缺乏系統性。國內對于開展體育旅游方面的工作缺乏領導與重視，并未將其列入常規經濟工作中。我國各地區及隸屬部門，對于當地體育旅游產業的發展潛力、相關配套政策與措施、職能的管理缺乏全面性與針對性，而多數旅游企業、單位對體育旅游產業的重視不足。此外，對于傳統體育旅游資源的優勢也缺乏一定的認識。由此，導致我國對傳統體育的旅游資源開發、建設過于遲緩，降低了旅游資源的利用效率，一些旅游景點往往沒有深入挖掘傳統體育項目的設計與規劃。

2.2國內體育旅游相關的基礎設施較為薄弱

由于體育旅游產業是依托于體育事業而形成的，具有一定的特殊性與針對性，其產業的發展與相關配套的基礎設施有著密切的關系。我國體育旅游的基礎設施，具體包括：體育運動所需要的器材與場館、前往旅游景點的交通條件與食宿環境等。以漂流、登山、滑雪、山地車越野等體育項目為例，目前我國體育旅游的相關景點普遍設置在遠離市區的區域，這些景點的公共交通條件較差、距離較遠，由此不僅需要耗費大量的時間，同時也產生了一些不必要的費用。此外，由于這些景點的食宿費用相對較高，通常只有具備一定經濟條件的人能夠承受，從而制約了體育旅游的推廣。

2.3沒有正確定位體育旅游的相關產品

目前，我國的體育旅游產業，仍處在體育事業與旅游產業相脫節的情況，其主要是由于產業的劃分不夠明確而造成。體育旅游相對于旅游產業應該是獨立的、完整的，雖然其是由旅游與體育相結合而成的衍化產物，但本質上其是一個全新的旅游活動項目，是一個經濟型體育活動。旅游產業、體育事業只是體育旅游發展的依托手段，而并非是簡單的將兩者相結合。由此，基礎性定位、基本概念的尚未明確，造成了體育旅游產業定的困難。當前，國內較為流行的體育旅游項目有登山、滑雪、山地自行車、野外拓展、漂流等，從市場銷售來看，此些項目均是通過常規旅游項目的形式出售，消費群體并未認識到這些是體育旅游的產品。此種定位不夠明確的市場產品，對于體育旅游的初期發展、市場開拓較為適用，而就長期發展來看，若要監理品牌產業，還需對其進行明確的劃分與定位。

2.4專項人才短缺

由于體育旅游相對獨立于旅游產業，其需要一定的專業人才儲備。體育旅游產品多少帶有一定的危險性，消費群體在體育活動期間，往往存在一定的心理障礙與疑問，通常需要由他人進行解答，由此就需要體育旅游的服務人員具備一定的專業知識與技術，為消費者提供科學、合理的安全保護服務等。體育旅游產業所需人才主要分為：營銷人才、資源開發人才、活動組織人才、導游人才等。目前，國內此類人才的儲備較少，從而造成體育旅行的活動與運營者較少，導致體育旅游產品的推廣較難，由此制約了我國體育旅游產業的發展。

3促進我國傳統體育與體育旅游經濟發展的相關對策

3.1加強體育旅游產業的市場開發

體育旅游，是一種獨立、全新的旅游產品，其衍生了多種產品供給。長期以來，針對旅游產業與體育產業相結合而形成的市場需求空間，世界上的一些發達國家均在不停地探索、實踐、開發，從中尋求經濟發展的關鍵部分。然而，我國國內的市場，在體育賽事的觀看等產品項目上有了一定的進展，但仍然存在巨大的待開發空間。我國體育產業的運營方，應針對大型、重要賽事加強營銷，力求體育賽事相關資源的開發最大化，豐富體育產業活動內容，從而實現旅游、體育兩方面的雙贏。以我國香港的有關部門與企業，對體育旅游的市場開發為例，其康體局與旅游協會共同利用駐外旅游辦事處，明確且有針對性地推銷體育活動產品，其高爾夫球項目推銷至日本，賽馬活動項目推銷至東南亞的一些國家，網球與棒球等項目推銷至歐美等，由此拉攏到一定的消費群體前往至當地參與體育旅游，不僅開拓了市場，同時也提高了經濟效益。針對于國際市場，我國可將羽毛球、乒乓球、跳水、武術等具有一定水平優勢的體育項目推銷至海外，從而提高吸引力，若組織團隊也可開拓一條市場渠道。

3.2加強我國體育事業與旅游產業兩者間的合作

由于我國體育旅游的市場需求較大，與之相關的決策人、從業人員應采用一定的手段、措施，主動出擊，以國內擁有眾多分支機構的旅游產業為基礎，充分利用體育產業相關的各種資源，力求體育旅游市場的最大化。我國雖然已設立了相關的體育旅游總公司，但往往由于分支機構數量的不足，而降低了體育產品的業務銷售量與影響力。國內多數的旅行社與企業，雖然發覺到了體育旅游市場的無限商機，但由于其專業水平與能力的不足、對于體育項目的認知與經驗的缺乏，從而在一定程度上制約了體育旅游產業的發展。因此，我國的體育事業單位、體育產業、旅游產業應相互協同合作，一同構建完善的體育旅游中介，為實現體育旅游產業化經濟的彼此驅動而創造前提條件。例如構建與城市規劃、發展計劃相配套、統一的體育旅游市場體系。面對需求巨大的體育旅游市場，國內的旅游企業、體育部門應協同合作，摒棄門戶之見，依托于分支機構分布廣泛的旅游產業，將體育旅游產業覆蓋到不同地區，增強消費者的認識，從而保證體育旅游產業的可持續發展。此外，相關的旅行社與企業應主動出擊，設立獨立的體育旅游部門，從而保證體育旅游的系統化、正規化、產業化。

3.3加強體育旅游的推廣工作

目前，我國潛在的旅游消費群體缺乏對體育旅游產品的了解與認識，多數人持觀望態度。因此，對于體育旅游產業的推廣工作，應加大投入資金，通過不同的方式與渠道，運用多樣化的市場策略開展體育產品推廣，從而增強人們的認識，提體育旅游消費的可能性。政府有關部門，應與經營單位協同合作，強化群眾休閑、健身意識，加大體育基礎設施的建設，由此調動群眾的積極性，為體育產業活動創造條件。此外，還可利用廣告、宣傳等大眾傳媒方式加大推廣力度，盡可能地將推廣工作覆蓋到人們生活中。通過體育旅游相關網站的構建，利用網絡的傳播，不僅可以擴大推廣范圍，同時對于旅游過程中的購、食、宿、行等服務環節還可促進合作交流、提高服務效率，也有助于海外市場的開拓。

4結語

量的提高，生活節奏的加快，群眾對于休閑、娛樂項目的需求逐年增加，作為一種全新的旅游產品，體育旅游有著廣闊的發展空間，其不僅豐富了旅游產業的運營內容，同時也將帶動我國經濟發展。