區域品牌對經濟發展的貢獻思考

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品牌觀念從羅馬時代就已出現,此后國外品牌發展經歷了品牌觀念形成、品牌產生、品牌初步發展和20世紀80年代的品牌全面發展等四個階段。與之相對應的國外品牌理論研究也經歷了品牌、品牌戰略、品牌資產、品牌管理、品牌關系等五個階段。經過上述五階段發展,目前國外品牌理論研究呈現出研究范圍逐步擴大、研究方法多元化、研究體系的科學化等特點。這些研究大多是關于自有品牌或企業品牌的研究?？梢?國外關于品牌的研究主要集中于微觀層面即企業品牌的研究,而關于區域品牌的研究很少。區域品牌是依托區域范圍內某一或幾個產業形成的具有相當規模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的經營者品牌的總和。我國幾乎各個地區都有自己的區域品牌,比較有名的如永康五金、嵊州領帶、金華火腿、溫州皮鞋、清河羊絨、虎門時裝、佛山陶瓷等。區域品牌增加了經營者收益,促進了相關產業的發展,對區域經濟的發展起到了重要的作用?，F在個別比較有遠見的地區政府在區域發展的規劃中明確提出“區域品牌發展戰略”。然而這種從政府層面來對區域品牌加以重視的情況從全國來看還不是很多,究其原因,應該是多方面的。筆者認為,對區域品牌在區域經濟發展的作用認識不夠是其中一個重要的原因。我國的許多學者對區域品牌的作用做了很多的研究。夏曾玉[1]認為區域品牌是品牌發展的必然趨勢,發展中國家應該優先考慮發展區域品牌。熊明華[2]分析了農業區域品牌的作用,指出它是農業龍頭企業的孵化器。洪文生[3]指出,區域品牌是產業集群核心競爭力的體現。陳方方、叢鳳霞[4]分析了區域品牌具有的經濟效應:識別效應、搭載效應、聚集效應、刺激效應。尹靜、許惠淵[5]說明了區域品牌具有能夠以較小的成本達到品牌營銷的效果的作用。這些學的研究都沒有從資產的角度,即將區域品牌視為一種資產來分析其對經濟發展的作用。在資產對經濟發展的促進作用方面,So-low模型雖然分析了人均資本對人均產出的影響,但是他的分析卻是局限于有形資本而忽略了無形資本在經濟發展過程中的作用。本文在分析時將無形資本引入模型,對Solow模型進行了嘗試性的修正。利用改進了的模型,以道格拉斯函數為例從無形資產的角度刻畫了區域品牌在區域經濟發展中的作用。

1Solow模型及其修正

1.1Solow模型簡介

Solow模型于20世紀50年代中期由RobertSolow提出。該模型說明了資本對經濟發展的作用,在模型中他采取了人均資本、產出的表達方式,通過分析得出,在一定的資本條件下,經濟最終會達到一種均衡狀態———穩態。他將人均資本與人均產出的關系表述為y=f(k)(模型第一方程),該函數圖形如圖1所示。Solow進一步推出:△k=sy-(n+d)k,其中△k、s、n、d分別表示人均資本變化量、儲蓄率、人口增長率、有形資本折舊率。Solow經過分析得出當△k=0時經濟達到穩態。此時的穩態水平(k0,y0)是穩定的,如圖2示1.2Solow模型的修正由上面的介紹我們可以看出Solow這里所指的資產是有形資產,因為n為有形資本折舊率,而且折舊△K=sY-dK對于無形資產而言也不存在這種折舊。所以,既然Solow模型不包含無形資產的分析,而區域品牌就屬于一種無形資產,因此,就不能直接用Solow模型進行區域品牌在區域經濟發展中的作用分析。針對此缺點對模型作如下的改進。

1.2.1模型假設

(1)區域品牌的價值可以衡量。

(2)區域資產K0有兩種狀態:有形資產K和無形資產K1,為分析方便,令K1=λK,則K0=(1+λ)K,K1僅指區域品牌資產價值。

(3)無形資產不存在類似有形資本的折舊。

(4)區域的儲蓄率s較高,且s>n+d。

1.2.2過程推導及結論

根據上述假設,此時△K=sY-dK+λk,Δk=sy-(n+d-λ)k穩態時有:Δk=0,此時通過下圖3發現,無形資產的引入使得經濟的穩態人均資本、產出增加到了(k1*,y1*)。無形資產對經濟的發展具有促進作用。圖3引入區域品牌后穩態水平的變化1.3以道格拉斯函數為例道格拉斯函數具有許多合意的性質,在分析中比較簡單且不影響問題的主要結論,因此下面擬以該函數為例進一步分析區域品牌在區域經濟發展中的作用。

一般Y=KαL1-α引入無形資產后變為Y=(1+λ)αKαL1-α,y=(1+λ)α(KL)α=(1+λ)αKα,此時的穩態條件為:s(1+λ)αkα=(n+dλ)k,所以k1*=[s(1+λ)n+d-λ]11-α。

1.3.1λ與K1*是否為單調遞增關系的判斷由0<<1,得11->1.只要滿足條件1、s(1+λ)n+d-λ>1,條件2、s(1+λ)n+d-λ為λ的增函數即可。

(1)條件1的驗證:構造函數H(λ)=s(1+λ)-n-d+λ,由H′(λ)=s(1+λ)-1+1>0,所以H(λ)為λ的增函數,又因為λ>0,所以H(λ)>0,所以H(λ)≥H(0)=s-n+d,由假設(3)得H(0)>0,所以H(λ)>0即s(1+λ)-n-d+λ>0,亦即s(1+λ)>n+d-λ,所以有S(1+λ)n+d-λ>1。

(2)條件2的驗證:令W(λ)=s(1+λ)n+d-λ,W′(λ)=S(1+λ)(n+d-λ)2+s(1+λ)-1n+d-λ>0,所以W(λ)為λ的增函數。

通過以上對條件1、2的驗證,由函數的復合性知:k1*=[s(1+λ)n+d-λ]11-α是λ的增函數,又因為y為k的增函數,所以y也為λ的增函數,所以:隨著λ的增大,k1*、y*1增大;隨著λ的減小,k1*、y*1也減小。

現實意義:隨著區域品牌無形資產在總資產中的份額的增大,則穩態人均資本、人均產出增大,反之則減小。

1.3.2區域品牌這一無形資產出現前后的穩態值的比較

由于(K*0,y*0)=[(sn+d)11-,(sn+d1-)],(k1*,y*1)={[s(1+λ)n+d-λ]11-,[s(1+λ)n+d-λ1-]}因s<s(1+λ),n+d>n+d-λ,故sn+d<s(1+λ)n+d-λ,所以(sn+d)11-<[s(1+λ)n+d-λ]11-即k*0<k1*,又由Solow第一方程,得y*0<y*1,(k1*,y*1)>(K*0,y*0)。

可見,區域品牌這一無形資產在模型中的引入增加了穩態值。穩態時人均資本、產出的增加會對區域經濟的增長、人民生活水平的提高具有深遠的影響。實質上,這一無形資產是通過改變區域經濟增長的方式,即實現區域經濟從粗放型向集約型增長方式的轉變而改變穩態值。從這個意義上來說,加強對區域品牌這一無形資產的重視無疑具有深遠的影響。

2建議

通過以上的分析我們發現:區域品牌這一無形資產的出現使得區域穩態人均資本、產出水平有了增加;區域品牌資產在總資產中的比重的提高(λ的增大)利于區域人均資本、產出的提高,即有利于人民生活水平提高。正如前文所述,目前對區域品牌重視的地區很少。理論認識上的欠缺必然不能很好地指導現實。故而在現實中一些不利于其發展的現象(金華毒火腿、溫州劣質皮鞋等)時有發生,這些現象都會導致λ的極大縮小,甚至徹底毀掉某一區域品牌,此時λ就減少至接近于零了。

鑒于區域品牌對地區發展的重大作用,有條件的地區應該發掘當地有比較優勢的產品,將其作為區域的品牌來有意識的加以培養。同時由于區域品牌可以認為是當地的“俱樂部公共物品”,它有著“一榮俱榮,一損俱損”雙刃劍作用,在使用、建設、維護的過程中各個主體應積極努力,明確分工,從而更好的發揮區域品牌無形資產的作用,揚長避短。從本質上來說,各個主體的工作都是圍繞著λ的提高這一核心。具體而言:

2.1政府層面

首先,應提供良好的軟環境,完善維護區域品牌政策、法規。在歐盟,企業、區域品牌的立法相當完善。我國現有的區域品牌保護呈現多樣化,這種多樣化既表現為提供保護的有《商標法》、《反不正當競爭法》、《產品質量法》以及《消費者權益保護法》等多個法律,又體現為各法律保護的角度和層次不同。這樣在立法體系上顯得瑣碎、零亂,不成體系,也容易互相沖突。今后應該進一步完善。

其次,創造良好的硬件環境。即加強區域基礎設施建設,為區域品牌建設活動的順利展開提供硬件保證。為了完善區域產品的順利流通還可以建設專業市場。如義烏市政府為了打響“義烏小商品”這一區域品牌,大力建設當地的專業市場,經過20多年的發展,目前國際商貿城在國際上極具名氣,“義烏小商品”也讓大家耳熟能詳。

最后,合理轉變政府職能。政府應順應市場經濟發展的要求及時實現職能的梯度轉移。將部分職能逐步轉交給行業協會等中間性組織,減少在微觀經濟層面的介入。盡管一九九九年十月二十二日國家經貿委印發了《關于加快培育和發展工商領域協會的若干意見》,提出了行業協會擁有的17項職能。如開展行業、地區經濟發展調查研究,提出有關經濟政策和立法方面的意見和建議;組織人才、技術、職業培訓;組織展銷會、展覽會;經政府部門同意,參與質量管理和監督工作;指導、幫助企業改善經營管理;受委托組織科技成果鑒定和推廣應用;開展國內外經濟技術交流與合作等等。然而七年后的現在,行會僅僅具有其中的幾項職能,大部分功能政府根本就沒有放手。今后隨著經濟的發展,政府應該在合適的領域加大職能轉移的力度,更好地促進行會等中介組織的發展,推動區域品牌的建設。

2.2行業協會層面

作為政府職能梯度轉移過程中的職能承接者,可以發揮行業管理的作用。另外,作為廣大經營者的利益代表,又可以在不直接干預企業的經營與管理的前提下把分散的經營者有效地組織起來,引導區域品牌的建設。行業協會可以視為經營者利益的一種間接和中觀的實現機制,因此,行業協會的作用也不容忽視。具體而言,行會應該發揮好如下幾方面的作用:

首先,監督職能。從發達國家和地區的經驗來看,產品的質量技術標準大多是根據行業協會的建議制訂的。因此行業協會首先要配合政府的相關部門,制定質量技術標準。另外,建立經營者行為、信譽披露機制。對有損區域品牌形象的不良行為,要及時給予披露。隨著電子信息技術的發達,應該在監督中積極引進先進的技術,如實施產品編碼責任制度。浙江臺州2004年就在中國首次提出并試行了農產品產地編碼制度,從那時起,臺州的農產品就有了自己的“身份證”,如消費者在國外的超市里買了臺州的一棵青菜,可以根據青菜上的產地編碼,方便地登陸中國農業臺州網站上的產地編碼查詢系統,了解手里的這棵青菜是臺州哪個農民種的,那塊地里出的。產品編碼責任制度的實施無疑會起到更好的監督作用。

其次,服務職能。行業協會要切實為會員做好信息、技術、協調等方面的服務。如向政府反映經營者的訴求,爭取利于區域品牌發展的政策。積極應對國外的反傾銷等。如溫州打火機行業協會在這方面就發揮了積極的作用,有效地維護了“溫州打火機”經營者的利益。

最后,宣傳職能。如舉辦、參加展銷會、展覽會等。在意大利,費留利地區的中小企業聯合銷售機構以大區首府烏迪內為中心,以大區商會為領導,按生產部門聯合了成千上萬個中小企業(僅烏迪內市及郊區就聯合了41000個企業)。聯合銷售機構及時為企業提供市場信息,想方設法為當地的產品做宣傳,擴大產品銷路和出口。它大大促進了本地區經濟的發展,提高了本區域產品在國內外市場上的聲望。

2.3經營者層面

各經營者是區域品牌的直接受益者,品牌價值的提升會給他們帶來直接的經濟收益,這是品牌價值的直接和微觀表現。在建設的過程中經營者積極行動起來是其義不容辭的責任。

首先,加強建設區域品牌的意識。各個經營者應該加強建設區域品牌的意識。珠三角許多產業集群中的企業意識到了區域品牌的重要性,他們采取共同的營銷行為,推出集群區域品牌。通過利用區域品牌這塊公共資源,對于集群所在地提高區域競爭力,樹立國際形象,都起到了良好的作用。正確的思想指導是正確行動的前提,所以加強建設區域品牌的意識是企業建設區域品牌要做的第一步工作。

其次,重視產品質量。沒有質量就不會有品牌,良好的質量是形成品牌的根本條件。經營者生產優質產品、進行誠信交易,也就是維護區域品牌的形象。產品質量對品牌存在著乘數效應。若用戶認為物有所值或物超所值,就會對品牌產生正乘數效應,大量購買;相反,劣質產品會誘發負乘數效應,用戶會減少購買或不再購買。我國目前的質量問題主要存在于兩個方面,一是核心產品質量太低。據抽樣統計數字表明:我國產品的合格率僅70%左右,優質率不足30%,而發達國家的合格率高達95%以上,優質率也不低于70%。盡管中國一些企業在創牌初期以質量取勝,但是后來卻經不住短期利益的引誘,漸漸不能保證產品質量,最終失去品牌競爭力。二是對產品質量的理解過于狹窄。這里的質量是全面質量的概念,它不僅包含核心產品的質量,也包括形式產品和附加產品的質量,甚至包括信譽的質量。與全面質量相對應的應該是產品質量的“全程式”管理。采用“全程式”管理還有一個好處就是一旦某一個環節發生問題,可以迅速進行糾正,較之對于最終產品的出廠檢驗,這樣也就減少了返工的環節,從而減少生產成本,也更容易提高產品的合格率。

最后,合理分工、密切協作。這是增強區域品牌功能的關鍵。這樣會使區域產業形成從投入到產出乃至流通的各種相關行為主體的完備的經濟組織系統。這就使得不但能夠從產業生產鏈條的各個環節來控制產品的品質,而且還能夠將生產環節與產品的流通環節相聯系起來。明確的分工使每個中小企業專注于核心能力的培養和成本潛力的挖掘;密切的協作集成富有競爭力產業鏈,兩者結集成強大的產業競爭優勢,進而贏得市場,形成強大的區域品牌。