創意經濟與商業模式研討

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一、創意經濟

上世紀末，西方學術界掀起了研究創意經濟的浪潮，先后從研究“創意”，延伸到以創意為核心的產業發展和組織活動，即“創意產業”，逐漸聚焦在具有創意的人力資本，即“創意階層”和“創意資本”等要素，又拓展到以創意為基本動力的經濟形態和社會組織，即“創意經濟”。從概念上講，創意經濟就是在高度發展知識經濟的時代，以人的智慧和創造力即創意為核心，以知識產權保護和開發為支撐，以現代科學技術為手段，將創意轉化成具有高文化附加值、高技術含量的產品和服務，進而在市場經濟中進行生產、交換、分配、消費，不斷提升經濟競爭力和滿足精神文化需求、提高生活幸福指數的經濟形態。創意經濟改變了以往經濟的表現形態，創新能力、知識產權、文化價值、智慧、復制、產品不確定性、網絡效應、過量供給、消費的逆循環性、文化品牌、創意理念等新的經濟概念不斷涌現并占據了核心位置，成為知識經濟，或者新經濟時代的標志性經濟形態。著名的“管理學之父”，美國管理學家彼得•德魯克認為，真正起控制作用的資源和決定性的生產要素是知識，傳統的生產要素并未消失，但它們已退居次要地位，唯一能夠成功的長期政策就是把生產從以勞動力為基礎轉變為以知識為基礎。創意經濟的迅猛發展，正契合了德魯克的前瞻性判斷。歷史的經驗告訴我們，創意經濟可以使國家的經濟和國民的精神面貌迅速改變。1997年亞洲金融危機使韓國經濟出現衰退，導致了失業率激增。韓國政府開始推動文化立國，比如鼓勵動漫游戲產業發展，這最后成就了韓國電子游戲產業在危機中的崛起，韓國的影視、流行音樂也乘勢發展起來，在整個亞洲掀起了一股聲勢浩大的“韓流”，并帶動了韓國產品的出口和文化旅游業的發展。創意經濟涉及具有高技術含量、高文化附加值和深厚創意色彩的產業集群，它的主體部分是與信息技術、通訊技術、互聯網絡等最前沿的知識創新相關的行業，這些主要集中在第三產業和現代服務業中。從創意經濟涵蓋的范圍來看，通常包括創意設計、時尚設計、廣播電影電視、網絡游戲、音樂、演藝、出版業、軟件及計算機服務等等，此外，還包括文化旅游、博物館和美術館、遺產和體育等具有創意元素的經濟類型。綜合來看，傳統產業和文化產業通過創意的融入，增加了更多的文化內涵，開辟了“文化藍?！保嵘烁偁幜统掷m的影響力。在產品設計中融入和暗合文化創意，以色彩文字、立意構圖等滿足消費者的身心舒適、給我們以豐富的意境想象，實現了產品的價值創新，推動了“技術品牌藍?！薄Ｔ谏唐吠茝V和市場營銷中融入文化創意，引起消費者的文化認同、心理共鳴，有助于拓展市場，形成“商業營銷藍?！?。

二、商業模式

有關商業模式的研究大多是從管理學學科角度對商業模式的要素進行說明，我們可以細分為生產方式和盈利模式。以文化演藝業為例，按照商業模式來分析，大體有這樣三類:第一類可以定義為票房型演藝模式。文化演藝的主要收入是票房收入，演藝主體即投資者是文藝團體或演出企業，主要面向市場的游客和普通消費者。比如濟南的《粉墨》、張藝謀的《印象》系列等。第二類可以定義為贊助型演藝模式。演出資金主要來自政府或企業贊助，演出主體是府與企業，文藝團體或演出企業是演出服務供應商，臨沂的《蒙山沂水》實景演出更偏向于此。第三類是可以定義為復合型，比如杭州宋城的《宋城千古情》，依托宋城文化旅游推動主題演藝業發展，將景區旅游和文化演藝相結合，類似的還有西安華清池的《長恨歌》。文化產業的商業模式，首要問題就是文化的策劃包裝和完美嵌入到產品去。許多的商業模式都是借鑒或者消化吸收，通過微調或微變創意、生產和營銷模式而成功。例如，《喬布斯傳》10月24日上市，首周銷量達67．8萬冊，20天，總銷量已達100萬冊?？胺Q20年不遇的奇跡，其中的創意、翻譯和營銷都值得稱道和學習。其次，創意設計、載體更迭、營銷渠道等等決定著文化企業的商業模式，這些商業元素都要圍繞文化產品或服務的功能拓展來實現。比如蘋果iphone手機，將手機由純粹的通信工具，發展為多功能的復合體。今年，漢王電子書遭遇了蘋果iphone手機等載體的巨大沖擊，連續5個季度出現虧損，其實它就是被商業模式的創新所擊敗的。因此，必須要融入新的商業內涵和理念建立文化產業的商業模式。第三，要注重產業鏈和生態系統構建。以中國動漫產業的商業模式為例，應注重衍生產品的開發，做到動漫產業與其他類型文化產業、制造業、服務業的融合。同時，通過動漫產品的消費品，推動動漫服裝、動漫玩具等消費品的營銷和推廣。比如利用新的載體形式拓展產業鏈條、加強動漫游戲人才培訓業、動漫主題會展業、建設動漫產業集聚園區等等，都是對動漫產業生態系統的構建和拓展。

文化企業的商業模式是這個企業的核心競爭力所在，即使是成熟的商業模式也有被淘汰的那天，所以面對激烈的市場競爭，必須推動商業模式的自發創新，甚至是革新。以中國海瓷藝術研究院的商業創新為例。海瓷是繼陶瓷、骨瓷之后的世界第三大新瓷種。海瓷的問世，改寫了世界制瓷歷史，開啟了中國陶瓷藝術的新時代。目前，世界上只有中國無棣能生產海瓷，已獲得國家技術發明獎和10余項國家專利。1995年，海瓷人以當地豐富的貝殼為原料，在汲取民間生產工藝的基礎上，燒制出了“薄如紙、白如玉、聲如磬”的海洋貝瓷產品，實現了“化貝為瓷”的第一次飛躍。2009年，該公司汲取現代科技、融合現念，采用水墨七彩，結合名家繪畫、珍稀海瓷和美術工藝于一體，實現了“化海瓷為藝術”的第二次飛躍，將生活用瓷發展成為了如今的藝術品陶瓷。