新形勢下企業品牌建設研究

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摘要：品牌建設對于企業來說的重要性不言而喻，中國的企業只有建設出有知名度和影響力的企業品牌，才能在世界的市場中有一席之地，在全球化日益完善的今天，能夠掌握主動權，本文就中國企業品牌建設這一問題進行研究，并想法改善，提出解決問題。

關鍵詞：新形勢；企業；品牌建設

企業的品牌建設是企業管理經營發展的核心生命力，但是由于各方面因素的影響，企業品牌建立方面有很多的問題需要解決，進行完善的企業品牌建設，才能使企業走上可持續發展的道路，對于此類問題，別人會進行研究和分析，以期能夠提出完善的解決方法和新的觀點，僅供參考。

一、企業品牌建設的重要意義

“品牌”并不是一個實質性的東西，它是一種虛無縹緲的無形資產，品牌就是該企業在市場中的影響力和知名度，在行業中能夠具有相當程度的凝聚力和擴散力，才能和企業業務經營方面相結合取得更多的效益，品牌建設對于企業所在當地城市也是有一定幫助的，可以很大程度上的帶動當地城市的經濟發展。然后，企業品牌建設以誠信為基礎，提高自身產品的質量，并且結合當下一些新興的科技來進行產品的創新，才能在廣大消費者當中家喻戶曉，提高企業在整個社會當中的公信力和信譽的認知度，才可以讓自己的業務越來越廣泛，有足夠的市場占有率與經濟效益。從品牌定位來講，首先要找準自己整體所銷售產品在整個市場當中的位置，設置合理的價格和完整的產業鏈，在保證自己經濟效益的同時，也保證消費者所能感受到的權益。更加的增加消費者對于公司產品品牌的粘性，然后要以一個誠信企業單位的形象出現在大眾的面前，誠信待人，誠信做事，可以作為企業的文化來進行推行，使大眾熟知公司的做人做事方法，增加大眾消費者對公司的信任度，最后，再結合現代的一些媒體宣傳形式，來擴大企業在整個社會上的影響力，通過上幾點的流程，才能完成整個企業品牌的建設。

二、我國企業品牌文化現狀

1.隨著市場經濟的越來越發達，整個市場上的消費者心理也在悄然的發生著改變，很多產品的消費者更注重于公司服務所帶給他的體驗，也就是現在常提的一個概念“體驗經濟”，而不只是只注重于產品本身的一個價值體現，有一類客戶更注重于品牌所帶給他的附加價值，漸漸地，從對商品本身的關注提升到對于公司服務以及品牌的整體看法，根據數據來顯示，我國居民的消費對于品牌效應更加的看重，各種產品的前十企業的所有市場占有率大概在70%到80%左右。品牌效應所能帶來的價值。對于企業的進來說有著巨大的好處，我國的品牌發展藍海前景可期。2.企業對在產品上所使用的商標沒有資產權益及品牌效應的意識，對于產品logo的定位研制和開發，往往花費了巨大的人力物力，但沒有及時進行專利注冊，從而導致其他一些企業去搶先注冊，把自己辛辛苦苦做出來的品牌市場拱手讓人，不得不回到起點再次去推扶新的品牌，有些企業只注冊自己單一的產品商標，俺沒有搶注一些關聯性較強的產品商標，導致自己蒙受巨大的損失。3.隨著市場經濟的發展越來越加快，我國漸漸的成為世界上很重要的經濟體之一，很多國外資金的進入，對于原本市場占有率高的民族品牌進行并購或者入股，也會導致本來二叔能想的企業品牌漸漸的被淡忘，舉個很顯著的例子，就是健力寶，整體的市場份額達到70%左右，然而，隨著外資的變革以及一些市場上的客觀因素，導致本來知名度很強大的品牌，漸漸的淡出人們的視線，從短期角度來看，當然是能夠得到一個獲利，但從長期的整體品牌建設角度來分析，使不利于后期經營的，合資后經營的重心會轉向于胸外國的品牌，而不是本來在市場上享有巨大影響力的品牌。

三、建設企業品牌文化的主要策略

一個科學能被大眾所接受的品牌，并不是憑空臆想出來的。他當然得建立在對于整體市場的研究分析的基礎上，首先是分析品牌對于公司整體業務經營的影響，品牌是整個企業經營環節中的靈魂，而品牌建設建設最終所針對的人群是消費者，對于社會上消費者的心理分析也是必不可少的，要結合自己所能產生的效益和消費者更容易接受的品牌文化來制定整體完善的品牌建設體系。在整個公司品牌文化建設的具體執行中，公司要給予足夠的人力物力支持，堅持投入品牌建設當中，通過誠信經營以及品牌文化經營來擴大品牌在整個市場當中的影響力，品控環節嚴格把關，適當的通過媒體的渠道進行一些正面的宣傳，使整個品牌文化深入，在消費者的內心。本文提到商標注冊這類安全問題，企業在品牌建設中也要合理使用法律的武器，為自己爭取權益，我們都知道公民和法人在自己的產品或者提供的服務上能夠使用商標，而我國商標法規定的法律關系是商標需要進行注冊，才能長期隸屬于某人或者組織的專利使用，所以出現一些企業惡意搶注關聯商標，必須舉起法律的大棒，來爭取自己本來的權益。

四、結束語

通過上文的分析我們了解到，企業的品牌文化建設是一個極其復雜與多方面因素結合的公司戰略層面手段，只有建立完善合理科學的企業品牌建設機制，并結合法律手段維護自己的權益，才能做好對于企業整體品牌建設的規劃。

作者:鄭海健 單位:國網山東省電力公司濰坊供電公司

參考文獻

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