富硒大米品牌傳播策略

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摘要：大米是我國重要的糧食作物之一，在廣西居民的飲食中占有一定的地位。隨著社會經濟的快速發展，大米行業在社會中的競爭越來越激烈，打造大米品牌是廣西大米產業發展的重要途徑。本文對廣西發展富硒農業的有利條件進行分析，分析廣西富硒大米品牌的發展現狀和存在的問題，根據存在的問題提出有效的解決措施，擴大廣西富硒大米品牌的傳播范圍，提高廣西富硒大米品牌在市場中的競爭力。

關鍵詞：廣西富硒大米；品牌傳播；策略

近年來，隨著社會經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，人們對品牌的認知越來越高，大部分消費者在購買日常用品時經常認準品牌，品牌已經成為消費者對消費品價值的認可依據。糧食作物是人們生活中不可或缺的一部分，因此糧食作物的品牌建設也很重要。廣西是富硒農業發展的主要地方，富硒大米中硒的含量對人們的身體有很大益處，因此加強廣西富硒大米品牌傳播，不僅對人們的身體健康有促進作用，還能提高其在市場中的競爭力，促進廣西富硒大米的發展。

一、廣西富硒大米的相關概述

富硒大米中含有大量的硒元素，而在人們的身體中硒元素是不可或缺的微量元素，它對人們的身體健康有著非常重要的作用，它具有抗衰老、抗癌和提高身體免疫力的作用。因此廣西富硒大米是一種安全、健康的糧食作物，加強廣西富硒大米的品牌建設，并對其進行大力傳播，對其發展有很大的促進作用。

二、廣西發展富硒農業的有利條件

（一）富硒土壤資源豐富。現階段，國際上大多數國家和地區都存在著缺硒的現象，而我國也在這一行列當中。在我國區域中，有將近70%的人口居住在缺硒明顯的地方，且在這之外的區域內，也存在著缺硒的問題。但是，據專業人員調查，在我國大多數地區缺硒明顯的情況下，廣西卻被發現存在著富硒的土壤，而這引起了專業研究人員的關注與重視。地礦部門對廣西的南寧、北海、欽州以及貴港等地進行了土壤調查，主要是對土壤硒含量進行研究，發現在這四個市內，富硒土壤達到了所調查地區總數的70%多，并且富硒土地區域大、連貫性好，屬于國內較為罕見的富硒土壤區。除此之外，我國研究人員在廣西其他地區也陸續發現存在富硒土壤分布地。由此可以知道，廣西富硒土壤較多這一因素使得當地農業發展具有非常明顯的優勢，也能夠為我國各地輸送更多的富硒農產品。在此基礎上，研究人員還了解到，廣西是我國長壽區最多的一個地方，這在我國又占了一個不小的比例。這可表明，長期食用富硒的農作物是當地人民長壽的重要原因，而廣西也能夠根據這一優勢在我國農業市場占據一個重要的地位，提高其開發的潛力。（二）發展潛力比較大。近年來，廣西的部分縣級領導對富硒農業的發展進行不斷探索，在探索過程中，開發出很多富硒的糧食作物，如富硒蔬菜、富硒水果和富硒水稻等，在發展過程中雖然遇到一些困難，但是在人們的努力下共同克服了困難，并取得了一定的成就，為富硒農產品的發展提供了較為豐富的經驗。隨著社會經濟的發展速度不斷加快，為了更好地適應市場發展需求，提高在市場中的競爭力，廣西相關領導人大力推進富硒農產品的發展，并且積極號召社會中相關企業共同發展，參與富硒農業的生產、加工和銷售，并初步建立廣西富硒品牌，促進廣西富硒農產品的發展。

三、廣西富硒大米品牌發展的現狀及問題

廣西由于自身地理環境的優勢，成為我國雙季秈稻成產的主要省份之一，在廣西人的飲食中，大米是他們日常生活中重要的主食。在糧食作物的種植中，水稻的種植面積超過總種植面積的一半，占廣西糧食作物中的主要地位。一般情況下，廣西大米主要的銷售方向是本地市場，以一種常見散裝的形式出售，但是由于廣西大米自身的優勢，很多其他地方商人從廣西購買大量的富硒大米，回到自己工廠進行深加工，并貼上自己品牌的商標進行出售，這種現象就體現出廣西富硒大米品牌建設的薄弱，沒有品牌傳播的意識。但是隨著社會科學技術的進步，出現了一些具有實力的農產品加工企業，逐漸打造屬于自己的品牌，并在市場上進行銷售，雖然取得了一些成就，但是在發展中依然存在很多問題，影響著廣西富硒大米品牌的傳播，出現的問題主要體現在以下幾方面。（一）企業對品牌建設的重視程度不夠。隨著人們生活水平不斷提高，人們對商品的品牌意識認知越來越強烈，社會經濟的發展，在一定程度上促進各個企業的發展，社會中的產品種類越來越多，消費者的選擇權也越來越多，消費者在購買商品時經常選擇自己認知的品牌，因此產品的品牌建設在社會發展中非常重要。但是廣西大米加工企業的領導人對富硒大米品牌的建設重視程度不夠，認為對富硒大米進行品牌建設需要投入大量的資金，還需要招聘專業的技術人才，會增加企業的經濟負擔，因此品牌建設宣傳不夠到位，只有基本的品牌名稱，并沒有利用實際行動將廣西富硒大米的品牌傳播出去，影響了廣西富硒大米的發展。（二）對富硒大米品牌的推廣力度較小。雖然廣西富硒大米有了自己的品牌，但是想要提高品牌在社會市場中的影響力，就需要將富硒大米的品牌推廣出去，讓更多的消費者知道并認可。但是企業的相關領導人并沒有對此進行大力推廣，企業領導人的思想意識比較傳統，沒有認清當前社會發展的趨勢，認為大米本身的經濟利潤比較小，如果通過一些渠道對大米品牌進行宣傳，就會增加投入成本，降低企業的經濟利潤，因此就降低了對富硒大米品牌的推廣力度，影響了其品牌傳播。（三）富硒大米品牌傳播的渠道比較單一。想要提高富硒大米品牌傳播的影響力，就需要增加品牌傳播的渠道。通過相關調查發現，目前廣西大部分大米加工企業對品牌的宣傳渠道主要是在各個人群密集的地方發放廣告，在戶外舉行一些簡單的會展等，這種方法主要在本地進行富硒大米品牌的傳播，傳播的人群比較單一，并且在傳播過程中沒有進行公關管理，導致在市場中經常出現一些假冒偽劣的大米品牌，影響著自身品牌的建設和消費者對富硒大米品牌的認知。此外，企業沒有充分利用先進的網絡信息技術，在網絡平臺中傳播的內容不完善，品牌建設做的不到位，從而降低了富硒大米品牌的傳播效果。（四）品牌自身的知名度較低。一般情況下，大米加工企業的規模比較小，其分布不夠集中，大部分加工企業中的機械設備比較老舊，對加工設備的管理不到位，在加工過程中經常出現一些問題，影響大米的正常加工。大部分企業的經營規模比較小，在大米品牌建設中投入的資金不足，導致大米品牌在市場中傳播的不到位，影響企業的發展。

四、加強廣西富硒大米品牌傳播的方法

（一）企業樹立品牌經營的理念。就目前社會經濟的發展趨勢，品牌意識在消費者心中已經有了很大的影響，因此富硒大米的加工企業需要加強品牌經營理念，促進廣西富硒大米產業的發展。企業領導人應該有創新的經營理念，將廣西地區的大米加工企業進行企業聯盟，共同商討大米品牌經營的主要方向，對其他地區大米品牌經營的成功案例進行全面分析，取其精華去其糟粕，制定適合廣西地區富硒大米品牌的經營方法，創建更多的富硒大米品牌，對市場中假冒偽劣的大米品牌進行專業打假，維護富硒大米品牌的形象，提高富硒大米品牌在市場中的競爭力。（二）加大企業對品牌傳播的重視程度。當前，品牌建設已經成為社會各個產品發展的主要途徑，在廣西的大米加工企業中雖然初步建立了品牌，但是并沒有將富硒大米的品牌在市場中進行有效傳播，所以影響了企業的發展。因此，企業應該加大對富硒大米品牌傳播的重視程度，首先改變傳統的管理思想，對管理意識進行不斷地改革和創新，對富硒大米品牌的傳播方式和傳播過程進行有效地規劃，讓消費者了解富硒大米對人體的重要性，認識到硒是人們身體中不可或缺的微量元素，加深消費者對硒的了解。然后，加大品牌傳播的力度，增加品牌的傳播資金投入，為富硒大米品牌傳播提供有力的資金支持，經常參加一些地區的大型展銷會，將富硒大米的品牌進行大力推廣。（三）增加富硒大米品牌的傳播渠道。廣西大米加工企業擁有了自己產品的品牌之后，就需要將大米品牌傳播出去，讓更多的消費者知道該品牌，并認可該品牌。想要達到這種效果，就需要增加廣西富硒大米品牌的傳播渠道，擴大傳播的范圍。首先，充分利用口碑宣傳的傳播渠道，口碑宣傳是提高產品知名度最直接的方法，它具有非常高的真實性和可靠性，且傳播速度非?？欤瑐鞑サ姆秶鄬Ρ容^廣，能夠吸引更多的消費者進行購買。企業可以通過口碑宣傳，讓消費者對富硒大米有初步的認識，刺激消費者進行品嘗，富硒大米自身的優勢，就會讓品嘗過的消費者喜歡上它，從而提高了宣傳的力度。其次，隨著網絡信息技術的快速發展，網絡信息技術在社會中被廣泛應用。企業應該充分利用網絡信息技術的優勢，將富硒大米品牌在不同的網絡平臺中進行傳播，讓更多的消費者可以通過日常的網上瀏覽注意到富硒大米的品牌，從而提高消費者對富硒大米品牌的認知，起到良好的宣傳效果。最后，在市場中經常開展一些大型的活動，制定合理的經營策略來吸引消費者的注意，提高富硒大米品牌在市場中的影響力和競爭力，在活動中充分發揮自身企業的文化建設，提高企業的整體形象，從而提高消費者對富硒大米品牌的信任度，擴大宣傳效果。

五、結束語

綜上所述，隨著人們生活水平越來越高，人們的健康意識越來越強，在飲食方面對農產品進行選擇性地購買。眾所周知，硒是人們身體微量元素中重要的組成部分之一，近年來，富硒農業不斷發展。廣西作為富硒農業發展的主要地區，打造富硒大米品牌建設非常重要。廣西地區大部分大米加工企業雖然建立了各自的品牌，但是沒有對其進行廣泛的傳播，影響著富硒大米品牌的發展，文中提出一些加強廣西富硒大米品牌傳播的方法，利于提升富硒大米品牌的知名度，提高企業經濟效益，從而促進廣西富硒農業的發展。

參考文獻：

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作者:蔣文全 單位:廣西工商職業技術學院