傳統圖形符號在旅游產品包裝設計中運用

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摘要：自奧運會以來，我國傳統圖形符號在旅游產品設計包裝中運用得越來越普遍。傳統圖形符號在我國發展歷史悠久、品種多樣，并且在不同地區形成了不同的文化特色。文章主要圍繞湘西傳統圖形符號展開，分析湘西傳統圖形符號的典型代表、審美因素，并在此基礎上，分析其在當地旅游產品包裝設計中的應用。以進一步發揚湘西傳統圖形符號文化，促進當地旅游產品包裝的特色化發展。

關鍵詞：湘西；傳統圖形符號；旅游產品包裝設計；應用研究

地域文化特色化發展，離不開其本土化自覺性喚醒和對外來文化的理性批判與運用。在經濟全球化的大浪潮下，為了有效提升我國各地區的經濟發展競爭力，增強其地方發展特色，需要重拾獨具特色的地方性傳統文化魅力。我國湘西地區少數民族眾多，形成了獨具一格的語言、圖形以及文字符號。在當前旅游業興盛發展的情勢下，強化湘西地區傳統圖形符號在當地旅游產品包裝設計中的應用研究，對于傳承和弘揚該地區傳統文化，提升湘西地區經濟發展的競爭力，有著重要意義。

1我國湘西傳統圖形符號相關內容簡析

傳統圖形符號立足于人們的風俗習慣和文化背景的發展而發展，是我國先輩古人生活行為的記錄方式。我國傳統圖形符號歷史悠久、內容豐富，不僅有古典神話傳說圖案、部落圖騰圖案、民間諺語圖案，還有祭祀器皿圖案和佛教字符圖案等。在我國的湘西地區，主要聚居著土家族、苗族、壯族以及維吾爾族等50多個少數民族，多民族的長期居住生活形成了各具特色的圖形符號，傳達了不同的民俗信仰。

1.1我國湘西地區傳統圖形符號典型代表分析

在我國湘西地區，傳統圖形符號眾多，炎帝、祝融、盤瓠、舜帝、飛山神、儺公儺母以及白虎神等都是人們頌揚的對象，并對其行為進行了圖形符號刻畫，形成了獨特的湘西傳統文化。我國湘西地區傳統圖形符號的典型代表主要有土家織錦、苗繡、藍印花布、扎染、蠟染、印染、傳統祖神圖形、傳統自然圖形、傳統民族圖形以及傳統象征圖形等。這些典型的傳統圖形符號代表有著不同的來源和藝術特征發展形式，當地居民依據其不同的來源與藝術特征將其運用于不同的旅游產品包裝設計，形成了地方特色濃郁的創新經濟發展點，極大地推動了當地旅游產品和旅游業發展。

1.2我國湘西地區傳統圖形符號審美因素分析

“審美”是一個抽象的詞匯，不同的人從不同角度觀察具有不同的效果結論。一方水土養一方人，湘西地區特有的自然環境打造了迥異的人文環境。該地區在語言文字、民族信仰、生活習慣、文化風俗以及審美情趣、審美心理等與其他地區有很大不同。影響湘西傳統圖形符號審美的因素主要有色彩、線條、意蘊和形式。湘西地區對傳統圖形符號色彩上的審美追求是熱烈浪漫、亮麗絢爛、清新可喜，線條上的審美是飄逸流暢、回旋曲折、長短隨意、氣勢磅礴、線隨形動，追求對稱、均衡、節奏韻律的傳統圖形符號形式之美以及虛實相生、雋永含蓄、巧拙浪漫的意蘊之美。在這些審美情趣的誘導之下，湘西地區的傳統圖形符號具有了別樣的魅力，吸引了眾多人的眼球，為湘西地區地域性經濟的發展提供了特色支撐。

2湘西傳統圖形符號在當地旅游產品包裝設計中的應用研究

依據湘西地區傳統圖形符號的特色和當地居民的審美情趣，利用傳統圖形符號對當地旅游產品進行包裝設計需要做到以下幾點：

2.1旅游產品包裝設計應與湘西傳統圖形文化相契合

利用湘西傳統圖形符號進行當地旅游產品包裝設計，需要將扎根于湘西的傳統圖形符號文化與產品包裝設計理念進行高度融合，以設計出獨具湘西地方特色的產品包裝形式。湘西傳統圖形符號在歷經歲月洗禮之后，形成了獨特的個性和堅韌的生命彰顯力。在設計當地旅游產品包裝時，需要將傳統圖形符號的內在因素注入實物載體，才能提升旅游產品包裝設計的商品氣質，賦予其更多內涵，并促使其散發出湘西地區特有的文化氣息。與湘西傳統圖形文化相契合的旅游產品包裝，能最大限度地彰顯湘西地域文化，并對其旅游產品包裝進行圖形符號解碼，增強其地域性特色和感染力。例如，針對古丈毛尖茶葉的包裝，就應當突出其茶葉的“綠色”特點，將湘西地區的傳統圖形符號融入其中。湘西土家族中，存在祖先崇拜、英雄崇拜等各式各樣的圖案形式，這些形式都在抽象符號中表現了出來。例如，土家織錦的“四十八勾”“牛頭紋”“九曲江河圖案”等。若是將這些圖形文化融入毛尖茶葉的包裝中，就可以在旅游產品包裝上體現出湘西地區的傳統文化風情。

2.2旅游產品包裝設計應與湘西傳統圖形符號功能相契合

基于湘西傳統圖形符號的旅游產品包裝設計，不僅要展現當地傳統圖形符號的內在魅力，還要整合其信息傳遞和實用便利功能，突出包裝產品的功能作用。圖形符號作為一種展現人們生活生產方式的工具，是一種獨具一格、別有意味的藝術表現形式。將湘西傳統圖形符號的功能作用于旅游產品包裝設計，可以最大化地以描繪形式來展現和領悟湘西的文化特色，傳遞湘西地區的情懷和別具一格的審美形式。例如，在湘西文化中，有著表達“鳳戲牡丹”“三陽開泰”“連年有余”“和合二仙”以及“富貴平安”等意義的傳統圖形符號。這一系列符號都可以，并且也應當運用于當地的旅游產品包裝設計中。例如，姜糖的包裝、黃金茶的包裝、酒鬼酒的包裝、根雕藝術品的包裝等，都可以用到這些傳統圖形符號，借以表達湘西地區人民對于生活的追求和愿景。

2.3旅游產品包裝設計應與湘西傳統圖形符號所蘊藏的情感相契合

情感的共鳴是產品包裝設計靈魂的升華，將湘西傳統圖形符號作用于當地旅游產品包裝設計，需要契合二者所蘊含的情感交流。湘西傳統圖形符號記錄了該地區人們多年來的生活方式和生活感悟，只有設計出與傳統圖形符號所蘊藏情感相契合的旅游產品包裝，才能給予包裝實物的情感體驗，達到以情動人，引起人們情感共享，進而促使其產生購買欲望與購買活動的目標。此外，基于湘西傳統圖形符號的旅游產品包裝設計還應該與傳統圖形符號的審美相契合。要給予人們一定的視覺體驗效果，激發并深化人們的審美感悟，進而增強其產品包裝的吸引力，彰顯地方特色，豐富產品包裝內涵。

3結語

地域文化特色化發展，離不開其本土化自覺性喚醒和對外來文化的理性批判與運用。在新常態經濟發展形勢下，重拾傳統圖形符號文化，大力發展地域性經濟，能夠有效提升地方經濟的競爭力，推進地方經濟的快速發展。湘西作為我國少數民族聚居地區，多樣化的民族生活方式給予了其地方特色。將其傳統圖形符號作用于當地旅游產品包裝設計中，能夠有效帶動當地旅游產品和旅游業的發展。

作者:楊靜 單位:吉首大學 湖南第一師范學院

參考文獻：

［1］彭濤.湘西傳統圖形在旅游產品中的應用研究［D］.湖南大學，2010.

［2］周婭汝.中國傳統圖形在包裝設計中的應用研究［D］.北京交通大學，2010.

［3］王雅靜.湖湘傳統圖形在特產包裝中的應用研究［D］.湖南師范大學，2014.