創造性思維在戶外廣告設計的運用

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摘要:在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告作為基于廣告目的設置在戶外的廣告物，它能在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，同時也是美化城市的一種藝術品，也是城市經濟發達程度的標志之一。然而要如何更好的在眾多戶外廣告中脫穎而出，吸引消費者的目光，則必須依靠創造性思維的創意性來體現。本文將對創造性思維的基本概念進行闡述，并對創造性思維在戶外廣告中運用的案例進行分析，從而總結出創造性思維在戶外廣告設計運用中的重要性。

關鍵詞:創造型思維;戶外廣告;設計方法

1創造性思維的概念

1．1思維的定義。思維是一種極為復雜的心理現象，具有許多重要的屬性或性質。單從字面上來考察，思維中的“思”可理解為思考或想，“維”可以理解為方向或序。而思維就是沿著一定方向的思考，或是有一定順序的想。［1］人們通過思維，可以認識沒有直接作用于我們的事物與方法;可以將認識提升到更加高深與寬廣的境界;也可以帶動人們造物的能力與創造設計的方法。總之，思維活動是人們智慧的體現，是人腦中不可或缺的一部分。1．2創造性思維的概念。創造性思維是一種具有開創意義的思維活動，即開拓人類認識新領域、開創人類認識新成果的思維活動。創造性思維是以感知、記憶、思考、聯想、理解等能力為基礎，以綜合性、探索性和求新性特征的高級心理活動。［2］任何一項創造性思維成果總是需要經過長時間的摸索與探索、努力刻苦的鉆研之后才能取得，人們需要付出腦力勞動，去冥想和思索。創造性思維能力也是要經過長時間的科學理論知識積累、刻苦地鉆研和磨礪才能具備。中國著名數學家華羅庚說過:“人之可貴在于能創造性地思維”，藝術設計也是如此，作為設計師，創造性思維是必不可少的。如果沒有創造性思維，設計活動也就無法深入地開展下去。因此，成功的設計作品首先要有不同凡響、別出心裁的創意。好的創意是最能吸引消費者，最能抓住消費者眼球的，同時也能激發消費者的購買欲望。

2戶外廣告的概念

廣泛的說，基于廣告目的設置戶外的廣告物，叫做戶外廣告。戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。它是面向所有的公眾的，戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。［3］戶外廣告也以最快速、最簡單、最具有宣傳性的方式與消費者拉近距離，它能有效的宣傳和推廣產品的功能，也成為了產品與消費者溝通的橋梁。同時，戶外廣告在宣傳社會道德公益的層面上也起到了至關重要的作用。戶外廣告注重實用性、創意性、美觀性。首先，戶外廣告要具有實用價值，要充分利用其戶外的優勢特點，以提高企業品牌知名度為出發點進行創意構思，突出宣傳的商品價值屬性與功能，使產品能夠深入人心。其次，要在眾多的戶外廣告中，讓消費者一眼看到并緊抓其眼球，令人耳目一新，則需要別具一格、獨具匠心的創意來體現。

3創造性思維在戶外廣告中的運用

3．1創造性思維在戶外商業廣告中的運用。創造性思維具有創意性，而創意是戶外廣告設計的靈魂之所在，獨特的創意能夠使其在眾多廣告中脫穎而出，從而更有效地實現廣告意圖，也能提升企業的品牌形象與知名度。正如德國一個名為“KolestonNaturals染發膏”的戶外創意廣告，該廣告板上是一位留著長發的女性，她的“頭發、眼睛”等部位是鏤空的，從正面看的時候，女性人物的形象與背后壯麗的大自然環境融為一體。隨著日出日落等環境的變化，人們能看到人物的長發顏色也隨自然景色的不同而改變。KolestonNaturals是以純天然染色顏色為企業推廣定位的染發劑產品，而設計師運用創造性思維巧妙地將“染發”與“大自然”相結合，抓住該染發劑“天然染色”的訴求，突出該產品的賣點。由于這個獨具匠心的創意，使得它在設計網絡論壇上不斷地被轉載傳播，這也使該企業的品牌知名度得到不小的提升。3．2創造性思維在戶外公益廣告中的運用。戶外廣告除了拉近了消費者與商品的距離，提升了企業品牌知名度之外，還有一個宣傳核心點，則是針對社會公益和道德而創作的公共類廣告，其創意宗旨是為社會服務。那么如何將創造性思維融入公益廣告中呢?西班牙的一個關于反對兒童家庭暴力的戶外廣告便是很好的體現。在西班牙，有一個名為《OnlyForChildren》的戶外廣告牌，它利用特殊印刷方法在成人與孩童之間身高的視差中做巧妙的設計，從不同角度觀察會看到不同的畫面內容。當身高高于135厘米的成年人注視此廣告牌時，所看到的是一個面無表情的男孩，以及上面的一段文字寫著“有時候，虐待兒童的行為只有受害者才看得到”;假如站在廣告牌前的是個身高低于135厘米的孩子，他所看到的則是一個臉上滿是傷痕、面部淤青、遭到痛毆的男孩，還有截然不同的文字寫著:“如果有人傷害你，請打這支電話，我們會幫助你?！贝藦V告的設計者表示，當受到虐待的孩童上街時，施暴者很可能就站他們在身邊，將這些訊息巧妙而隱秘地隱藏起來對他們來說才有意義。此戶外廣告的創意設計頗為精妙，巧妙地利用兒童與成人視角的不同以及所觀看的角度的差異，巧妙地將設計思維理念融入進去。

4總結

“人只不過是一根葦草，是自然界最脆弱的東西，但他是一根能思想的葦草?！狈▏軐W家帕斯卡爾如是說。正是憑借著不斷地開拓自身的思維，人類才能不斷完善自我，開拓創新。藝術設計亦如是，作為設計師，如果一味泥古不化，或者抱殘守缺，不能將創造性的思維融入到自己的設計中，那設計將猶如東施效顰，最終只能貽笑大方。我們正處于一個信息量爆炸的時代，每天我們都能從外界獲得數以萬計的信息，如果設計流于俗套，又怎能讓消費者的目光為自己的設計所停留?因此，唯有不斷精進不懈，摸索創造性思維在戶外廣告的新的應用，方能游刃有余，始終立于不敗之地。

參考文獻:

［1］鄭建啟．李翔．設計方法學［M］．北京:清華大學出版社，2012，9．

［2］多湖輝，王彤譯．創造性思維［M］．北京:中國青年出版社，2002，10．

［3］郭毅．市場營銷學原理［M］．北京:電子工業出版社，2008．

［4］李?。疁\談戶外廣告設計的創意構思［J］．中國知網，2018，4，24．

作者:龍思語 單位:四川輕化工大學