文化產業活動策劃研究

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論文提要：文化館作為公益性文化工作機構，在群眾文化建設中發揮其應有的作用，本文通過結合我市文化工作現狀，對文化館可發揮的各類型文化活動進行梳理和闡述。

在十七大報告中提出，推進文化創新，增強文化發展活力。在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創新，解放和發展文化生產力，是繁榮文化的必由之路。對于文化館而言，引入市場機制，加強文化活動策劃，體現文化競爭力建設是一個長期的、循序漸進的過程，并與社會每個成員都密切相關。為大眾提供全面優質的文化服務和文化產品的，這一層面上的文化營銷就是推出能提高人類生活質量、推動人類物質文明發展的產品或服務，并能引導新的、健康的生活觀念和生活方式。

文化館作為公益性文化工作機構，在群眾文化建設中發揮其應有的作用，文化活動策劃應以人為本，以德弘藝，以文化人的觀念，找準公益文化的獨特視角，是公益文化活動策劃能否成功的基本點。而在公益文化活動一般屬于群眾文化性質，以社會效益為第一位。因此，在選擇活動主題時，應將群眾參與性、傳導正確的人生觀和高雅的藝術享受緊密結合。市文化館本著全面加強基層文化建設，努力滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求而全面開展文化活動。整體梳理近年來文化館開展公益性文化活動，可大致分為如下幾類：

1、一般型公益文化活動，如“金雞報曉、港城春早”春節廣場文化活動，“歡歡喜喜大家跳”、“紅紅火火鬧元宵”廣場文化活動。先進文化進萬家、第六屆“在海一方”廣場文化系列活動開幕式和閉幕式的演出，第七屆、第八屆廣場文化系列活動開幕式和閉幕式的演出。市委、市政府春節團拜會的文藝演出。協助市總工會、市交通局和供電局等單位舉辦了大型群眾性文藝演出活動。文化館藝術團揭牌演出。市司法局法制文藝調演。少兒書畫院選聘了90名小院士，舉行了隆重的小院士受聘儀式

2、高雅型公益文化活動，中德攝影作品交流展活動；協辦趙寒陽二胡獨奏音樂會，組織參加省文化館舉辦的“和諧文化—全省文化館美術書法攝影干部作品大展”等。

3、競賽型公益文化活動，如承辦了第十屆“夢都杯”青年歌手大賽，“連云港市第九屆小品、曲藝大賽”，是承辦了全市少兒藝術系列比賽，連云港市第二屆群文干部美術、書法、攝影作品比賽，歌詠比賽、征文比賽、書畫比賽等。舉辦連云港市中小學生、幼兒藝術系列比賽。全市首屆新童謠歌曲演唱比賽及展演。

4、交流型公益文化活動，如參加了市政府組織的2006年“三下鄉”慰問團，組織全市少兒音樂舞蹈節目參加了省第四屆少兒藝術節。新亞歐大陸橋沿線城市“一路風情”小品展演活動。春節戲劇票友文藝專場演出，中德攝影展等。

5、學習型公益文化活動，如承辦了市黨員先進性教育活動辦公室舉辦的《共產黨員的風采》“全市共產黨員‘學習鄧建軍，崗位爭先鋒’‘商行杯’勞動技能大比武頒獎晚會”，群眾文藝骨干培訓班等。

6、重大事件型公益文化活動，辦了市老干部局組織的紀念抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利60周年“抗戰歌曲演唱會”，重大工程相關的文化活動等。

綜上所整理內容：市文化館舉辦傳統的公益性文化活動占據主流地位，以競賽、學習、重大事件為契機或者主題開展活動也是公益性文化活動的主體構成部分，而在這些現實的基礎下，我們不難發現作為旅游型公益文化活動，如參觀、考察、探險等。捐助型公益文化活動，如慈善拍賣、義演、主題捐贈等。名人主導型公益文化活動，如社會名流、政要、熱點人物參加的文化活動等。民族文化型公益文化活動，如少數民族風情展、古代文化研討會、文物展等。這樣的活動則較為缺乏甚至于是缺失的。

作為文化館所組織實施的文化活動，傳統意義屬于群眾文化性質，以社會效益為第一位。在選擇活動主題，群眾參與性、傳導正確的人生觀和高雅的藝術享受緊密結合。而隨著文化體制改革，文化產業日益受到重視、文化市場的競爭力日益壯大的形勢下，以市場的方式，商業化運作文化活動，這是文化館策劃組織實施文化活動極具價值的方向?！拔幕癄I銷”這一概念必然引入傳統以政府公益性文化活動的文化館。如杭州市舉辦的“西湖博覽會”，參與觀眾達600多萬人次，直接拉動GDP增長0.67個百分點，實現了經濟發展和文化產業雙豐收。杭州的商業運作活動的成功，也可作為我們市場化運作文化活動的思維突破口，反觀連云港，文化定位是海洋文化、陸橋文化、歷史文化和名著文化相交融，而本地深厚的歷史文化積淀也促進了民間民俗文化的繁榮發展。大力發展具有連云港特色的文化產業，以開展市場化運作、商業運營文化活動是挖掘新的文化內涵品牌樹立、價值傳播的新途徑。

結合文化館的職能，以及現有的軟硬件設施，文化活動策劃的整體功能突顯，可以圍繞：樹立形象工程、整合文化資源、廣聚社會力量、打造市場品牌這幾個方面展開。

首先，開展針對于樹立形象工程類的文化活動。此類活動是體現城市文化競爭力的基礎，是從政府事業機構逐步形成和發展，并向企業和社會各界延伸。在這基礎上的文化活動可涵養單位的價值觀、精神、行為規范、道德準則、生活信念、風俗、習慣、傳統等，以及在此基礎上生成的政府機關、事業單位服務意識、服務指導思想、服務戰略等。

此類活動可納入“承接政府文化項目”類，如政府大型活動、競賽、形象設計、宣傳片等。通過對該類項目的吸納，既可達到樹立形象，也可彰顯主流文化的核心凝聚力。

整合文化資源類文化活動及項目。主要目標在于對于社會各界、民間性、分散型的社會文化活動元素進行整合，使分散的文化活動項目形成集群。如連云港大部分民間組織的一系列手工藝術、民間藝術、私人的藝術作坊等等，通過有效組織

民族文化型文化活動和捐助型公益文化活動相結合，籌辦打造民間文化周、或民間工藝博覽會、邀請會等，通過有組織地交流，打造具有區域性特質的文化項目集群。

廣聚社會力量，商業運作可以盤活文化活動市場，雄厚的資金注入，可以使原本處于自娛自樂，自生自滅的文化項目具有生存和壯大的可能，其一，商業的策劃、管理、經營方法可以使文化項目運營科學化、效率化。其二，文化活動和商業聯姻，兩者相互滲透，將企業優秀的理念文化、行為文化、物質文化、制度文化通過整合有效地傳達給社會，擴大了文化活動的外延，也可以提升文化活動的社會影響力和產生經濟效益。

打造市場品牌則是對于品牌文化層面而言。品牌有無競爭力，能否成為名牌，并不主要取決于技術物理差異，而在于品牌是否具有豐富的文化內涵。打造市場品牌，也體現為文化活動品牌的打造，如央視的“同一首歌”，即為文化活動品牌的典范，當然，作為成熟的、傳統的文化活動項目作為品牌打造也具有相當的難度。文化活動的品牌打造可結合本地的特色，創新，整合出新的活動形式和項目，這更有利于在社會影響和市場效果中占據優勢。如紅豆集團品牌“紅豆”就采用了現代文化創意手法，借助人們早已熟悉和熱愛的“紅豆詩”，賦予品牌一種強烈的文化色彩和情感。同樣，鄭州“越秀酒家”用文化做大菜，構筑的越秀文化風景線——越秀學術講座、店堂音樂、店內書店、名人字畫等，提高了其品味，贏得了個性化的競爭優勢。

基于以上的思考，結合本館實際情況，可大致整合出一些可以市場化運作的文化項目：

參考項目一覽表

類別項目名稱項目簡介備注

綜合類文化宣傳專題策劃（含商業文化）聯合商業機構運作商業文化相關內容

企業文化歌曲創作或匯演同上

“連云港企業家、企業人物”評選同上

類別項目名稱項目簡介備注

知

識

傳

播

類山海文化論壇文化論壇是創建精神文明的重要平臺，包括專題報告會、知識沙龍、周末講座等系列內容，要求通過策劃運作，特別是對行業沙龍、企業論壇等的策劃，形成立足連云港，具有輻射力的文化品牌。利用藝術劇院的場地運營

商業運作戶外文化窗口戶外廣告、櫥窗等

文化藝術進社區活動可與單位、企業掛鉤建立文化合作關系。

社區論壇、共建報刊讀物可和企事業單位共建、尋求協辦、合作、冠名。

類別項目名稱項目簡介備注

文藝展演類激情廣場大家演專業演員與現場觀眾互動

家庭文化系列活動以企事業單位為版塊、家庭為單位，舉行系列文藝演出、知識傳播活動。

聯辦系列青年流行文化活動如街舞、游行歌曲的展演、巡回表演等。

文藝采風、多媒體朗誦會打造高雅文化和精品文化。

引進文藝節目或者團體演出引進具有廣泛影響的節目或團體進行商業演出

新年交響音樂會室內交響音樂會。

星光舞臺藝術劇院舉辦演出活動。承接企事業演出等活動（參與組織）。

商業電影周或展演利用劇場，安排放映企業宣傳片，組織企業報告會并融入商業影視作品播映。

類別項目名稱項目簡介備注

傳統文化發掘整理類民歌邀請賽立足繼承，重在創新，既挖掘和收集優秀的民歌，又展示當地優秀民歌實力，使民間藝術發揚光大，創新發展。

民間音樂藝術周通過舉行2-3場的民歌演唱晚會、音樂展演和講座，來弘揚民間文化藝術，提高市民的文化品位。

遺韻系列文化活動通發展挖掘民間民俗如飲食、古跡、古玩等文化元素，以籌劃商業運作。

文化社區、民間文藝聯團聯展引入商業機制，集中整合，展示零散的民間文化元素。

聯合打造“**風情街**風情節”等內容包括綜藝晚會、時尚表演、民族演出、文藝展覽和美食等等活動。