新聞宣傳對企業文化的作用

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1企業文化建設的重要性

自加入世界貿易組織以來，我國企業所面臨的市場競爭越發激烈，而對企業在市場競爭過程中起著決定性作用的一項因素便是企業的文化建設，也就是人們所常說的企業文化。企業文化不但是企業依據自身的業務經營范圍所明確規定的一些內部規章制度與口號，同時也是基于對人性觀察的角度所總結的一系列思想。在市場競爭中若兩個企業的實力大致相當，企業的文化建設便發揮著一個無形推手的作用。企業根據具體的工作方針來對員工開展以思想為前提的文化宣傳。提升企業的市場競爭能力的重點應當放在其產品的創新性與人員管理的靈活性兩個方面，積極主動地開展文化宣傳工作，持續拓展文化創新的深度與廣度，企業便會逐漸取得進一步的發展，以新代舊，從單一產業至多元化，最終打造出企業獨具一格的產品與風格特色，打開目標市場，發展客戶群體。

2企業新聞宣傳對文化建設的作用

2.1提升企業員工的凝聚力

加強企業的文化建設能夠創建良好的企業文化氛圍，提高員工的凝聚力。而企業新聞宣傳工作可以促進員工對企業文化的了解，可以鼓舞員工士氣，增強員工的凝聚力。新聞媒體可以宣傳優秀工作人員、為企業有突出貢獻的人才等的先進事跡，是一種嘉獎，也是使企業形成積極向上、比學趕超良好氣氛的一種手段，宣傳企業文化，對提升企業員工凝聚力有著重要的作用。

2.2提升企業的文化魅力

通過企業新聞宣傳能夠對企業內的一些先進事跡與個人進行良好的宣傳，從而有效地建立企業的良好形象，能夠在市場中增加企業的知名度。現階段經濟發展迅速，對于企業而言絕不能閉門造車，“酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了。只有通過積極地宣傳企業文化，讓外界更加了解企業的魅力，才能使企業與客戶、政府等建立良好的關系，提高企業的市場占有率。

2.3明確企業的發展目標

在企業發展的過程中，通過企業新聞宣傳工作，可以宣傳企業的發展方向，使每一個員工都更加了解企業的奮斗目標，使員工及時調整個人目標并與企業目標保持一致性，更大程度上提高企業的向心力，當員工個人的奮斗目標與企業的奮斗目標一致時，可以迸發出難以想象的向心力，提高員工的企業認可度和歸屬感。通過對企業經營各個階段目標及戰略措施的宣傳，可以使員工更加明確每個階段的任務與責任，適時對自我目標進行調整，使個人目標與企業目標更加一致，使大家心往一處想、勁往一處使，也促使員工個人價值與企業經營目標可以同步實現。

2.4新聞宣傳有助于企業更好地應對突發事件

企業在發展壯大的過程中都會遇到或大或小的危機，做好企業宣傳工作能夠幫助企業更好地應對企業危機。當突發事件發生時，很多企業在第一時間啟動新聞宣傳工作，及時向社會公眾和員工報道事件真相，還原事件過程，從而減少一些虛假傳言給企業造成的負面影響。

3加強企業新聞宣傳，促進企業文化建設的具體措施

3.1把握新聞策劃重點

在開展企業新聞宣傳的過程中，相關的宣傳人員一定要把握好新聞的側重點，對企業在市場中的輿論做出適當的引導，同時就自身的企業文化開展宣傳工作。而要促使企業文化宣傳工作真正實現對人的積極引導并產生深遠的影響，把握新聞策劃的重點至關重要，這同時也是促進宣傳效果能夠得以增強的一個主要方式。為此，需要企業依據自身的核心工作，對新聞工作預先做好規劃處理。相關企業的宣傳工作也應當能夠對企業當年度的工作目標做出科學的規劃與安排，進而實現對企業年度工作重點內容的全程指導、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進企業的發展。

3.2提升資源挖掘意識

在開展企業新聞宣傳的過程中，相關的宣傳人員一定要提升資源的挖掘意識。鑒于企業自身信息資源量較大、涉及范圍較廣，企業的有關宣傳人員可在更寬領域，全方位探求各類資源所存在的潛在價值。同時，可以對行業內產生較大影響的成就、措施、典型等實施重點規劃設計，進而通過采取更大規模與更具針對性的方式來開展企業新聞文化宣傳工作，進而便進一步擴大宣傳效果。

3.3擴大新聞宣傳的平臺

新聞宣傳要與時俱進，通過網絡的力量擴大新聞宣傳效果。企業可以通過及時有效地更新官方網站、微博、微信等來擴大宣傳范圍。在宣傳用語上，要采用平實近人的語句來進行新聞創作，內容上要豐富多彩，可以采用圖片、小視頻等增加新聞的趣味性，使之更加形象、真實。堅持正能量的宣傳，大力宣傳企業的積極作用，宣傳企業堅持綠色低碳發展、誠信規范經營、履行社會責任的良好形象，宣傳企業干部員工艱苦奮斗、埋頭苦干、為國分憂的精神風貌，不斷提升企業的美譽度和影響力，同時企業也可以發動員工對企業進行宣傳，通過講述在工作中的辛苦與收獲、工作中的趣事等使公眾對企業有更深一層的了解。

3.4強化企業品牌效應

開展企業文化宣傳工作最為核心的目的就是利用全方位、多層次的新聞文化宣傳工作來使企業在市場當中形成品牌效應。而要達成這一目標，企業就要構建起一整套完備的考核機制，進而從管理層面上對企業當前的新聞文化宣傳狀況與目標達成情況等進行有針對性的探究及規劃工作。同時，利用良好的宣傳方式來切實促使企業品牌被真正傳遞至更加廣泛的社會群體當中，促使企業能夠真正實現健康、穩定發展。創新是新聞宣傳工作的核心與關鍵，此項工作的終極目標是達到“內聚合力，外塑形象”。目前，大多數的企業都已經認識到企業文化建設對于企業的重要性，開始重視企業的文化建設與管理。企業文化直接影響著企業的未來發展情況，企業文化對于企業發展的影響是十分長久深遠的，對此相關的企業管理人員一定要重視企業文化的建設，通過新聞宣傳工作來促進企業文化的健康發展，建立良好的企業文化，促進企業的進一步發展。

作者:白文婧 單位:貴州路橋集團有限公司

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