新媒體傳播在企業文化宣傳的運用

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【摘要】隨著時代的發展，互聯網在社會的各個行業中都得到了全面深入的應用，并對企業的經營方式產生重大的影響，傳統的傳播和營銷方式已經無法有效地滿足企業當前的發展。積極地應用互聯網時代誕生的新媒體有助于加強企業的宣傳，使企業融入時展的潮流之中。當前我國社會正處在轉型發展階段，各種新老事物不斷交替。在媒體領域新媒體呈現出自身獨特的優勢，進而加速對傳統媒體的取代。在企業宣傳的過程中，人們也逐漸意識到傳統媒體宣傳的局限性，例如傳播樣式單一，具有時間和空間限制。新媒體的出現，克服了傳統媒體在宣傳過程中出現的一些問題，因此將新媒體應用到企業的宣傳中對于促進企業的宣傳具有非常積極的作用。

【關鍵詞】新媒體；企業；宣傳

一、新媒體定義及應用范圍分析

新媒體是一個同傳統媒體相對而言的稱謂，其主要是指以互聯網平臺為主要的傳播平臺，主要應用信息多媒體技術進行信息傳播的媒介。新媒體是隨著互聯網的快速發展而出現的一種全新的信息傳播和交互方式，代表了時展的前沿和成果。在人們的生活中瀏覽的網站、閱讀的數字雜志、觀看的各種類型的短視頻等都屬于新媒體的范疇，此外部分互聯網通訊社交工具也歸屬于新媒體平臺例如微博、微信等。當前階段企業在日常的管理和宣傳的過程中都會使用到各種新媒體工具，例如利用微信公眾號進行企業內部的文化建設，利用微博向公眾介紹和營銷企業自身?，F階段大部分企業對新興的互聯網技術都不是特別的了解和熟悉，因此企業在應用新媒體技術開展宣傳工作的過程中存在一定的盲目性，無法準確有效地發揮新媒體傳播平臺的價值和優勢，導致采用新媒體進行宣傳時宣傳效果較差，沒有將新媒體在時展中蘊含的巨大價值體現出來。根據相關機構的研究，現階段我國人口中使用新媒體的人群年齡主要集中在18到40歲之間，這些人在日常生活中獲取信息的主要渠道就是新媒體渠道，通過對用戶的分析我們可以知道新媒體的使用者主要是年輕人。

二、新媒體在企業宣傳中的應用要點

（一）應用新媒體強化傳統媒體。在過去很長一段時間中，企業采用的宣傳方式都是傳統的宣傳方式，隨著時代的發展傳統宣傳方式的局限性和弊端逐漸顯現出來，傳統媒體在新時代的發展和生存面臨巨大的挑戰。面對這一現狀，保證企業的宣傳工作繼續進行下去的必要操作就是積極引入新媒體，將新媒體和傳統媒體有效結合，讓新媒體的特點最大限度地彌補傳統媒體在新時展中的缺點。企業應用新媒體的過程中，要深刻認識到新媒體同傳統媒體本質上是一致的，只是傳播形式更符合時代的潮流，更容易被當前的人們所接受和理解，因此在使用新媒體進行企業宣傳工作時要把握以下要點：一是要構建正確的輿論導向，新媒體的一大特點就是能夠及時同信息接收者之間交流和溝通，這意味著在采用新媒體進行企業宣傳時，企業內部員工和外部的消費者都能夠對企業的宣傳思想和內容施加一定的影響，這種影響是積極的，也可能是負面的，為保證企業宣傳的價值和意義應該保證采用新媒體宣傳的過程中能在企業內部和消費者之間形成正確的輿論導向。二是把握基本原則，優化宣傳內容。在采用新媒體進行宣傳時要注重對內容的制作和加工，只有良好的內容才能夠吸引閱讀者繼續閱讀進而起到宣傳的效果。在制作內容的過程中要把握突出典型和接地氣兩項基本原則。突出典型要從企業內部的實際的事情作為切入點，通過點的切入實現對企業文化和企業價值觀的宣傳。接地氣是指宣傳內容的表述形式應符合人們的習慣，例如將宣傳內容制作成短視頻以提升瀏覽量。三是采用新媒體宣傳的過程中要增強互動。企業在宣傳的過程中不能閉門造車，應及時同企業內部的員工和消費者進行溝通和交流，明確宣傳工作中的得失。新媒體技術的發展極大地方便了企業內部員工和消費者同企業宣傳部門的互動，企業宣傳部門應該充分發揮新媒體技術的優勢和價值。（二）應用新媒體拓寬企業宣傳的傳播媒介。新媒體最大的特點就是傳播形式的多樣性和傳播渠道的廣泛性。企業在利用新媒體進行宣傳時，要準確把握新媒體這兩個方面的優點。在理解新媒體優勢的基礎上要逐步實現新媒體和傳統媒體的融合，本質上就是將傳統媒體的內容制作成符合新媒體傳播的形式并通過新媒體渠道進行傳播，具體的實現方式有以下幾種：一是企業應該將過去采用傳統媒體宣傳的內容進行整合，并依據新媒體傳播的特點對內容進行優化，例如將文字資料轉化為音頻，將文件和圖片剪輯為視頻等符合新媒體傳播的形式。完成對傳統媒體材料的二次加工后，將相關信息到企業內部或者公共的網站上供企業內部員工和外界其他人士瀏覽。此外企業內部的宣傳工作者也可以將傳統媒體的宣傳材料進行整合，發行電子版期刊以供企業內部員工學習使用。采用多樣化的形式傳播企業文化有利于在企業的內部形成良好的企業文化氛圍，為企業的發展奠定堅實的基礎。二是借助新媒體將企業員工整合為一個整體進行企業的對外和內部宣傳。新媒體本質上具有較強的社交屬性，個人和企業都能夠發表自身的觀點和看法，企業在進行宣傳時可以借助微博、微信公眾號等平臺實現對員工的整合，進而有效提升企業新媒體平臺的人氣，加強對外部消費者的吸引力，也能培養企業員工的團結意識和向心力。三是緊跟時代潮流，在互聯網平臺每天都有諸多的話題受到廣泛的關注，企業也應該參與到這些話題的討論之中，從自身的企業文化出發，發表對相關問題的意見和看法，進而樹立良好的企業形象并增加企業文化的曝光度。這種曝光對于提升企業的知名度和檢驗企業文化是否符合時展的潮流都具有非常重要的意義。

三、新媒體應用對于企業的作用

（一）推動企業改革創新。新媒體技術是建立在互聯網技術基礎上的，這一技術應用的前提是相配套的硬件設施，因此運用新媒體技術的過程中也將帶動企業內部互聯網硬件設施建設，使企業在硬件設施上跟隨時展的潮流。新媒體的發展給企業帶來了全新的思想，這些思想不會局限在企業的宣傳工作中，在其他方面的工作中也會發揮一定的作用，這有助于推動企業進行自我創新和變革。企業在宣傳工作中應用新媒體時應該意識到新媒體將成為新思想、新思維進入企業的一個通道，推動企業內部進行自我創新和改革。（二）明確企業定位。企業在發展的過程中主要是為消費者提供服務或產品，在過去企業很難直接同消費者進行溝通和交流，隨著新媒體技術的應用企業可以在互聯網上同自己產品或服務的消費者進行零距離溝通，進而明確消費者真實的需求，為準確定位企業提供客觀真實的市場依據。在同消費者交流時，企業能夠準確認識到提供的產品或服務存在的缺陷，并進行針對性的改進，在交流溝通的過程中發現消費者尚未被滿足的需求也能為企業進一步的發展起到一定的指導。此外在交流過程中也能夠加深對消費者心理的認識，為企業的決策運營等奠定良好的基礎。

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作者:馮子宇 單位:上海理工大學