非物質文化遺產與動漫文化旅游研究

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一、廣西非物質文化遺產與動漫旅游文化創意產業的發展

1.廣西非物質文化遺產特色的動漫化旅游景點

將廣西非物質文化遺產設計成動漫作品，把作品中的非現實的非物質文化遺產畫面構筑或者改造包裝為景點、景區，讓它逼真化、現實化，通過多渠道的傳播途徑，加速形成客源市場，取得較高的投資回報。同時，旅游業根據動漫產品的技術特點，把圍繞廣西非物質文化遺產建立旅游區域的現實場所改造成動漫的內容場景；將廣西非物質文化遺產景點的歷史、掌故開發為動漫的內容來源；憑借高科技多媒體技術，將原有景區、民間傳說等廣西非物質文化遺產中的旅游內容進行包裝策劃，不僅實現了宣傳廣西非物質文化遺產中景點的目的，又為動漫創作提供了借鑒。

2.創設廣西非物質文化遺產動漫文化旅游主題公園

廣西非物質文化遺產動漫文化旅游景區是一個以廣西非物質文化遺產保護、研究、展示為特點，以鮮明的動漫形象作為主題公園的形象，具有極強的參與性和知識性，集文化內涵、生態環境、人文與自然景觀為一體的廣西非物質文化遺產主題公園。廣西非物質文化遺產表現方式不同，有集中展覽式、區域特色式、分類重現式等開發形式的廣西非物質文化遺產景區。通過不同動漫產品的內容特色加上口口相傳、人人關注所奠定的市場份額，借助高科技手段以及產業融合的途徑，把廣西非物質文化遺產的旅游同創意結合為一個利益共同體，有利于形成“動漫景區”這一嶄新的廣西非物質文化遺產新業態，使得多個產業齊頭并進地發展。

3.廣西非物質文化遺產動漫購物旅游

要向日本等世界范圍內動漫購物旅游發展成熟的國家和地區學習，在各條旅游路線上，有目的地構筑與廣西非物質文化遺產有關聯的動漫步行街、動漫小店、動漫集中展示區。如，可以對壯錦技藝進行包裝，推陳出新，開發研制一系列以壯錦為原料的動漫旅游產品，擴大壯錦的知名度和影響力。

4.廣西非物質文化遺產的網絡旅游游戲

旅游愛好者游覽廣西相關旅游景點的美麗景色，可以借助現代網絡超越時空限制，輕松地在各個數字虛擬旅游景點切換游覽，全方位體驗廣西民俗風情，同時也可以選擇其中的某個景點與網友展開互動。在虛擬的數字空間里，網絡游戲與廣西非物質文化遺產景點旅游營銷可以結合得天衣無縫。不同年齡層次的游客可以選擇不同的游戲節奏和模式，在數字虛擬的景區景觀中環游，取得與眾不同的娛樂效果。針對熱衷動漫游戲的18到30歲年輕目標消費群體的特點進行旅游景觀網絡游戲的開發，借助目標消費群體樂于接受的方式培養他們的興趣，引發其旅游消費的欲望，并且可以宣傳廣西非物質文化遺產文化，再通過這一消費群體影響其他群體，循環推動動漫游戲展示地區文化旅游產業的發展。

5.廣西非物質文化遺產的文化旅游動漫衍生產品開發

動漫作品衍生產品的發掘，將壯大廣西非物質文化遺產的文化旅游動漫衍生產品市場，是廣西非物質文化遺產文化旅游動漫部分利潤攫取的重要單元，因此要積極研制廣西非物質文化遺產動漫人偶、旅游吉祥物、小吃、玩具、裝飾品、刊物、動漫淘寶店、藝術培訓、主題旅館等各個層次、各個方面的衍生產品。廣西非物質文化遺產的動漫產品研制必須高度重視創意和營銷方法，有針對性地吸收其他地區卓有成效的產品設計、開發、推廣途徑，諸如形象、著色、結構以及材料選擇、加工和制造等各個環節，形成產品競爭力，以廣西非物質文化遺產動漫衍生產品市場的發掘，推動廣西非物質文化遺產文化旅游動漫產品樹立品牌，促進產品的銷售。

二、廣西非物質文化遺產動漫文化旅游創意產業發展的意義

1.豐富廣西非物質文化遺產的文化旅游產品

研制廣西非物質文化遺產動漫旅游產品，不僅開拓了廣西非物質文化遺產旅游的開發模式，也極大地增加了廣西非物質文化遺產的文化產品數量。廣西非物質文化遺產旅游產品的發掘有效地推動了旅游和文化產業的升級轉型，借助開拓旅游的開發形式增加了廣西非物質文化遺產的相關文化產品，推動并實現了文化旅游和動漫兩個業態的產業互動，這恰恰迎合了當前休閑時代的發展需求。獨具特色的視聽效果以及更新換代的傳播方式，通過高科技的途徑，開展廣西非物質文化遺產動漫作品的推廣與創造，為解決用旅游傳播文化這一難題提供了很好的思路。

2.完善動漫產業，促進廣西非物質文化遺產的動漫文化旅游繁榮

廣西非物質文化遺產的動漫文化旅游是一個大文化概念的旅游行為，所以動漫文化應滲透其全過程。首先，應有意識地將廣西非物質文化遺產的動漫文化旅游納入動漫影視作品、動漫圖書、動漫衍生產品以及動漫產業的各個環節，讓廣西非物質文化遺產的動漫文化旅游這一觀念逐步深入人心。

3.促進廣西非物質文化遺產的傳承與發展

動漫產業具有自身的優勢及號召力，擁有深遠的、全面的社會影響。在城市化日益推進的今天，廣西非物質文化遺產和動漫產業的有機融合，將幫助廣西非物質文化遺產開拓傳播的途徑；同時，數量眾多的廣西非物質文化遺產元素有助于提升動漫的藝術表現力，形成具有廣西特色的動漫文化；此外，借助動漫衍生產品的開發，可以形成一條優勢互補、互相支持的產業鏈。非物質文化遺產借助動漫這一載體得到活靈活現的展示，在潤物細無聲中，促進一代又一代人喜愛、傳承、壯大非物質文化遺產文化。如，以中國古代傳說故事為題材、結合中國傳統文化元素拍攝的動漫作品《花木蘭》《功夫熊貓》等，既傳播了文化價值觀念，又在世界電影市場上取得了優異的票房成績，在文化傳承與創新方面堪稱典范。而“印象•劉三姐”同樣是利用廣西少數民族、廣西非物質文化遺產資源進行作品創新的成功案例。

動漫產品是一種特殊的文化產品，也是一種旅游產品，在兩者之間尋求結合點，用文化旅游和動漫產業相結合的思路開發廣西非物質文化遺產的動漫旅游文化產業，是創新廣西非物質文化遺產的文化旅游產業發展的新嘗試。

作者:黃曉瑜 陳旭 單位:桂林電子科技大學