新媒體廣告營銷策劃發展研究

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傳統的信息傳播媒介會導致廣告傳播存在單向性的缺陷，信息傳播者能夠傳播信息內容具有局限性，傳播的方式也受到現實條件的制約。這樣的單向性還會致使信息接收者反饋的意見。新媒體的迅速發展為信息的傳播提供了很大的幫助，相較于以往的電視、廣播、紙媒等傳統媒介，新的媒介載體網絡終端的普及。使廣告的傳播者和受眾之間的溝通渠道變得多樣化，近乎全民性的受眾參與度，反饋得以反向傳播給傳播者，從而使廣告傳播的單向性轉變為雙向性，并且通過網絡、手機端口讓受眾迅速獲得信息，實現了雙方的即時互動，也能夠做到一對一的傳播，使雙向交流更加精準。當下，互動式廣告的蓬勃發展就是這一轉變的重要佐證，它讓受眾更多地參與廣告的傳播，主動思考和交流，大大拓展了受眾自主選擇的范疇，使廣告傳播取得更加積極的效果，更好地引導受眾產生消費行為。

一、借助新媒體多元傳播方式增加廣告宣傳影響

新媒體技術的發展使得廣告傳播的多樣交互傳播方式成為可能。移動媒體終端，虛擬現實技術，數字電視，互聯網等信息技術能夠順利將廣告信息發散式傳播。廣告信息的表現形式也更加豐富多變，能夠幫助群眾從多方位瞬時受到廣告信息。廣告傳播媒體選擇范圍的擴大使得人們自主選擇的能力不斷增強，這樣就使得廣告的營銷策略制定需要同受眾的主觀感受保持一致。最近大熱的VR，圖片，視頻等體驗方式充分調動了群眾對于移動互聯網的關注。使得移動終端——手機成為廣告傳播的主要陣地。手機APP界面廣告、短視頻廣告、網劇中植入的創意廣告，在其他傳播途徑以及同類品牌的競爭下，這些廣告的內容更加優化，迎合受眾的心理需求，利用移動媒介的習慣特點，達到了自身的宣傳目的。廣告傳播途徑的多元化使得廣告自身的質量會得以提升，多樣的媒體傳播形式出現，能夠給予傳播者更多的思考模式，方便思考者獲得嶄新的思路，為廣告的策劃營銷增加新的概念。在信息傳播速率加快，人們生活節奏加快，傳播者為了獲得預設的營銷效果，需要做好廣告的創意設計，書寫朗朗上口的文案安排，明晰廣告制作流程，及時收集客戶反饋信息的內容。這樣科學的廣告制作流程能夠順利幫助整個行業形成良性的發展循環。

二、新媒體擴大了廣告傳播的影響范圍

以往的廣告宣傳策略都是以吸引消費者的注意力為前提進行宣傳。這樣通過引起消費者關注度進而刺激消費的方式，需要搶占宣傳的最佳時機，明確時效性的重要地位。做好宣傳的時機搶占工作，能夠使得廣告宣傳的影響力處于最佳的效果。傳統廣告宣傳的媒體選擇是使用新聞報紙，雜志，電視媒體等消息傳播存在時間差的媒體之上。這就使得廣告的宣傳效果始終達不到最佳效果。新媒體的出現為廣告策劃宣傳帶來了新的可能。移動互聯網和物聯網技術的核心就是使用互聯網技術，實現互聯網技術的進一步拓展發展。實現了信息的交換，提高通訊效率。網聯物聯化使得用戶端之間的物品，信息，資源，融合，創建最新的廣告信息管理平臺。在此基礎之上完成公共基礎設施的服務架構，活用數字化產品，進行個性化服務設定，促使生產模式的精確度提升。廣告信息的傳遞的時差幾乎不存在，移動終端傳遞廣告消息也不再受到空間的制約，新媒體豐富的信息表達方式使得廣告的植入表現手法也豐富多樣。人們可以隨時打開手機檢索需要的時事，新聞，廣告等內容。方便信息獲得。新媒體的存在還使得人們直接分享，評論，轉發等方法積極表達自己的看法，增加活動營銷的效果，做好信息及時傳播的工作，短時間內實現對廣告宣傳的效果總結。這樣方便廣告宣傳者及時調整自己的策略，做好宣傳工作。這樣就使得通過新媒體宣傳廣告的方式變成了雙向性。廣告宣傳的雙向性和交互性使得傳播速度的而提升，手機成為人們日常接收廣告信息的主要載體。當看到手機應用上推送的感興趣或者值得推薦的廣告信息，立即就可以分享到微博、朋友圈、空間等各種各樣的平臺上，操作非常簡單，瞬間就可以完成廣告信息的再次傳播。信息接收者的身份也會從被動的接收者轉向信息傳播的主動者。這樣的現實條件，就使得廣告制定要站在廣告接收者的角度做好營銷策略，制定高水準的廣告。

三、新媒體廣告的投放市場和投放形式

新媒體的出現使得廣告的傳播形式，傳播內容，傳播源頭都產生的翻天覆地的變化。新媒體雖然有別于傳統媒體的投放形式，且處于不斷變化的發展狀態之中，但是廣告的投放的本質并沒有改變。移動新媒體使用汽車，移動電視，地鐵等作為載體完成廣告的宣傳包裝。手機新媒體的出現又能有效提升廣告受眾的黏性，幫助受眾劃分明確的接收群體，使得廣告的投放更加具有針對性，使得廣告策略能夠細化，提供廣告接收者更高的體驗。新媒體廣告宣傳的方式方法在未來還有更多的深入發掘方法?？梢允褂糜耙曋踩霃V告，游戲植入廣告等方法。比如，微信除了公眾號之外還有微信H5小程序可以完成廣告投入。這樣就使得廣告的投放市場更加廣闊，不在局限于傳統的新聞報紙，電視媒體等單一局限的途徑。新媒體使得廣告投放的市場更加多元化，投放形式也更加豐富多樣。除此之外，廣告投放還可以借助大數據進行分析，測算廣告投放的真實準確度。大數據云計算分析的出現使得信息時代背景之下的數據資源收集的入手方式更加方便，且更容易收獲豐富的信息資源。大量全面的數據獲取能夠提升數據信息資源使用的效果。大量的數據信息借助云計算和信息技術的輔助，能夠迅速建立數據之間的合理關系網，提升數據資源使用的效率。信息技術的硬件和軟件設備率先做好粗略的整理工作能夠減少人工整理的失誤。積極拓展數據應用的方向，提升工作操作方法使用的靈活性，創新服務方法。傳感器、觸控屏幕、物聯網、云計算、人機交互等智能技術的迅猛發展，使智能化趨勢變得更加明朗。人工智能技術，傳感技術，自動化技術，網絡技術都能活用于大數據云計算領域。徹底完成人機交互，智能化執行方法，提供有效的決策方案。大數據優秀的分析問題，解決問題的方法能夠順利提升廣告營銷的效果。

四、我國新媒體廣告市場未來發展趨勢

互聯網作為現代信息傳播的主要媒體，能為廣告業的宣傳帶來更好的收益效果。參與互聯網信息傳播的用戶也比傳統媒體的使用用戶要多。且互聯網參與廣告受眾的日常生活的程度也遠比以往的媒體形式更加高?；ヂ摼W廣告的投放比重也遠比以往的媒體形式更多。用戶的日常生活也更加依賴互聯網，因此廣告商將廣告的投放陣地轉向互聯網。手機作為現代人不可或缺的工具，也成為廣告頭飯的主要方式。手機的便攜和方便使用的優勢使得廣告業務的接收受人員，地點，業務等客觀因素的制約程度較小，這樣就使得廣告的投放能夠順利達成自己預期想收獲的效果。但是新媒體的便利也會為不良廣告的投放提供便利之門，使得廣告信息投放質量降低。帶有詐欺性質，欺騙性質，不良信息等內容的詐欺廣告充斥著市場。即使國家制定了相關的法律政策加以限制，甚至對于嚴重的違法行為會進行追責。但是因為互聯網信息量過于龐大，追責需要時間。而且互聯網的信息公開透明程度也隨著法律要求逐漸增多，這樣也為不法分子收集可為詐騙提供便利的信息提供了可能。這樣不良廣告會增加用戶對廣告的厭惡感，使得劣幣驅逐良幣，嚴重影響優秀廣告的未來發展。這就使得需要國家，廣告商，警察等相關人士多方配合，嚴厲打擊不良廣告。

五、新媒體背景下提升廣告宣傳效果的策略

廣告的傳播營銷模式隨著新媒體技術的出現發生了改變，體驗式營銷，病毒式營銷等這些方式，使得信息接收更加便利。受眾經由聊天室，評論，郵件等方式及時傳達自己對廣告的看法。受眾可以成為廣告宣傳的二次傳播者，提升廣告的矚目程度。這就使得要加強廣告的創新性，豐富內容，創新形式，切實做出符合大眾審美的廣告內容。根據市場需要和大數據得來的分析結果，為下一次廣告制作提出合理化方案建設。這項工作的進行需要每一個接手廣告的人的配合，注重發揮廣告受眾為質量檢查人的作用，共筑良好的廣告傳播新媒體環境。傳統的電視，新聞報紙，雜志等傳播媒體，在這樣的背景之下也要探索自己在新媒體肆虐發展的當下全新的發展之路。數字電視要應對潮流的需要，發展自己的優勢，創新完成廣告的投放。做好適當的廣告包裝工作，提升自身吸引廣告受眾的能力。平衡公司，廣告投放者之間的關系，做好公司和媒體之間的關系調節工作。使得新媒體的傳播優勢也能促進傳統媒體的發展，幫助廣告業得到戰略性的全新發展。這樣傳統媒體拓展廣告使用，規范新媒體的廣告的營銷模式，能夠順利完成媒介的融合，促進廣告營銷的發展更上一層樓。

六、結語

新媒體為廣告營銷提供了更多的辦法，新媒體擴大了廣告的影響范圍，廣告的投放內容和投放市場也得到了進步擴大發展。但是未來新媒體背景下的廣告營銷發展需要重視對市場的規范化，實現傳統媒體在新媒體背景下的創新發展，拓寬媒體的傳播方式。實現傳統媒體和新媒體的共同發展，增加廣告傳播的途徑。轉變廣告的設計角度，使其站在受眾的角度做好創新的廣告設計。充分發揮受眾的二次傳播者作用，提升廣告的宣傳效果，增加廣告的營銷效果。

作者：翟偉彤