高端茶葉包裝設計范文

導語：如何才能寫好一篇高端茶葉包裝設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

63000m2頂級茶業盛會聯袂營造了一個悠然恬靜的意境。品茶賞器話友，共享茶文化之美，同享慢生活之樂。10月12-16日，廈門國際茶博會將在廈門國際會展中心舉行。

全球茗茶?精品薈萃

茶葉飄香，茶韻悠悠。置身廈門國際茶博會，不僅可以品嘗到來自云南普洱茶、廣西六堡茶、潮汕單樅、武夷巖茶、祁門紅茶、英德紅茶、正山小種、安溪鐵觀音、福鼎白茶、安化黑茶、西湖龍井等國內20多個茶產^的六大茶類，各色茗品；還能品味享譽國際的印度阿薩姆、大吉嶺、尼爾吉里等地高品質紅茶、斯里蘭卡錫蘭紅茶，馬來西亞大馬倉倉儲老茶、尼泊爾喜馬拉雅高山茶、德國花草茶、臺灣的高山烏龍、梨山茶等15個國家及地區的異國茶品。

包裝設計?別具一格

全球規模最大、規格最高的廈門茶葉包裝設計展覽會，規模達15000m2，包裝企業產品爭芳斗艷，不僅從外形、材質、造型等各方面入手，更是將多元文化、思想蘊含成內核，搭建茶包裝生產商、茶企、茶包裝銷售商之間的零距離接觸平臺。廈門茶葉包裝展以交流展示，新品，訂貨采購等形式，為中國茶包裝產業發展助力，是茶包裝行業的頂級年度盛會，傳遞業內最新資訊，引領行業發展趨勢。

繽紛茶器?匠心獨運

廈門國際茶博會齊聚全球高端茶器，涵蓋景德鎮陶瓷、德化陶瓷、潮州陶瓷、宜興紫砂、臺灣鶯歌陶瓷、臺灣柴燒、云南建水紫陶、廣西坭興陶、河南鈞窯、汝窯、河北定窯、漆器、石制、竹制等品種齊全的茶具，設計獨特、品質精美、琳瑯滿目，共同在展會上描繪了中國茶具地理圖鑒，營造了一個匠心獨運的設計殿堂，時尚且典雅，彌漫著茶文化的和美與恬淡。

國際貿易?匯聚商機

廈門國際茶博會引領茶企堅持走“引進來”與“走出去”的道路。來自斯里蘭卡、印度、馬來西亞、尼泊爾、德國、日韓、港臺等15個國際和地區的海外優質茶企匯聚，國際臻品佳茗薈萃；境內品牌出口茶企云集，以“更高、更強、更美”的姿態帶著中國特色茶品走向美國、加拿大、德國、英國、法國、西班牙、意大利、丹麥、俄羅斯、波蘭、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、阿聯酋、沙特阿拉伯、以色列等國，并將中國茶文化傳播至全球各地；臺灣茶企活躍于廈門國際茶博會這個國際商貿平臺，彰顯臺灣特色，促進兩岸茶文化交流。廈門國際茶博會大力推廣茶出口知識，在帶領國內更多茶企“走出去”的同時，大力引進境外知名茶企，為境內外茶企打造高效、專業的進出口貿易平臺。

篇2

“七萬茶廠不敵一個立頓！”“中國是全球最古老、最大的產茶國，然而至今沒有一家全球性的茶葉品牌。德國不產茶葉，卻占據了全球茶葉市場的絕大多數品牌！”中國茶葉品牌建設和營銷處在相對低級的階段，不但沒有形成一個像“立頓”一樣的世界性品牌，而且叫得響的全國性品牌也屈指可數。

從蘇丹紅、三聚氰胺，到瘦肉精、塑化劑，人類文明進步了，也退步了。人們不禁感慨：現在還有什么食物是安全的？

百聰茶葉的生長環境是無污染、原生態的高山茶園，這種環境符合人們對大自然和安全的需求，在中國可以說已經成為一種稀缺資源。而稀缺性，正是品牌借以取勝的關鍵。換言之，“稀缺的深山原生態茶”正是百聰的核心價值所在，是百聰品牌建立的最大支持點。

最終，壹串通為百聰作了這樣的定位策略：傳播“好茶在深山原生態茶園”的觀念，以“稀缺的原生態茶葉”引導消費者關注茶的品質，從而贏得先機、占據市場。而百聰茶葉的最終定位就是：深山原生態好茶。

經過不斷地考察和推敲，壹串通發現：原生態是一種奢侈。

于是壹串通為金頌定位為“深山原生態”為核心，運用美學營銷理論打造金頌的奢華尊貴。

奢華，一般體現在物質層面的稀有珍貴、高品質需求、健康功效和高消費的價值。而作為奢侈品的茶，更給人帶來精神層面的奢華體驗。奢侈品消費者從當初對于奢侈品的盲目崇拜走向理性購買，不僅考慮產品功能屬性，也越來越關注產品的精神屬性，如奢侈茶的身份象征。金頌誓做奢侈品里的茶葉，而非茶葉里面的奢侈品。因為珍稀，所以奢華。

“深山原生態頂茶”，以尊貴價格、深山原生態稀缺茶源、品質安全健康、無任何農藥殘留、口感適合高端人群、傳統工藝創新制作等為據點支撐其稀缺性，將金頌奢華的品質彰顯無遺。

策略：

一、顛覆傳統茶品牌概念，建立好茶新標準

在茶葉消費不斷增長的同時，茶葉質量安全問題受到廣泛的關注，特別是茶葉農藥殘留，是目前茶葉消費者最關心的問題。而消費者對茶葉品質缺乏判斷標準，更多的消費者以茶葉價高為好。這時，壹串通發現市場上懂茶的人其實很少。一般消費者對茶葉并不怎么了解，選購的標準也不同，買茶會以口感、外形、湯色、泡數來判斷茶葉的好壞，或者簡單地認為好茶就是好喝的茶。而市場上則主要以產品品類和地域劃分茶葉等級，這也是幾乎所有茶葉品牌的傳統做法。但是，若按照傳統標準，百聰的茶葉與其他品牌相比并不具備競爭優勢。只有顛覆這種思想并制定新的好茶標準，并以此標準作為細分市場的依據，從生態角度重新界定好茶標準，以環境而非地域來劃分茶葉等級，才能找準百聰茶葉的新定位。

壹串通品牌專家楊崇俊針對策劃總結了茶園的三種類型：品種嫁接、規模宏大、種植單一、大量使用化肥農藥的茶園茶;混林種植、施有機肥、農藥殘留符合國家標準的有機茶；物種多樣化、小面積分散、草林混生、周邊環境無污染源的原生態茶。金頌頂茶的生長環境必須是在古茶樹和珍稀動植物交錯叢生的原始森林里，要有多種茶蟲天敵，形成穩定的生態系統，讓茶葉遠離害蟲的侵襲，進而避免了農藥的殘留;而且老茶樹與原始物種交錯叢生，落葉和枯萎的植物植被就可以成為茶樹的天然肥料;這一切一切的環境，確保了金頌茶葉質厚柔軟，湯色透亮，滋味更加醇厚，香高悠長，符合人們對大自然和安全的需求，在中國可以說已經成為一種稀缺資源。而稀缺性，正是品牌借以取勝的關鍵。換言之，“稀缺的深山原生態茶”正是百聰的核心價值所在，是百聰品牌建立的最大支持點。

因此，我們為百聰作了這樣的定位策略：傳播“好茶在深山原生態茶園”的觀念，以“稀缺的原生態茶葉”引導消費者關注茶的品質，從而贏得先機、占據市場。通過對目標群體鎖定，壹串通發現企業員工及個體經營者是茶葉市場最大的消費群體，且集中在中高端茶葉消費，然而我們沒有瞄準只喜歡喝茶的人，傳播人所共知的傳統茶葉文化，而是注重提供“頂級奢華體驗”。

二、尋找珍稀的奢侈

俗話說：“物以稀為貴”。壹串通對茶葉進行仔細調研并分類，分別是茶園茶、有機茶以及深山原生態茶。品牌必須以珍稀的高品質的產品為依托才能給消費者帶來獨特的美學空間滿足。所以金頌茶葉必須是源自于海拔1500米以上的原生態深山。在那里，古老的茶樹與原始樹林交錯叢生；年均降雨量1100毫米以上；晝夜溫差達6-10℃；茶蟲天敵多達70多種……與世隔絕自然純樸的原始森林鑄造了珍稀的茶葉品質。

為了更能體現產品的奢侈，壹串通為金頌設計一套視覺簡單而充滿美感的產品美學系統。其中，包裝作為產品不可或缺的外在形式，具有美化產品、增加產品價值的作用。傳統的包裝畫面復雜，顏色豐富，花哨、工藝多樣、品牌形象不突出，而且設計元素、工藝缺乏現代感，過分突出傳統文化、包裝材質復雜多樣，缺少整體感。對金頌的包裝，我們根據不同產品等級對每種品類進行分類包裝和命名，其琉璃、紫砂材質將產品高貴奢華品質發揮得淋漓盡致，原木禮盒將深山原生狀態重現，傳統的鐵盒光澤度則將品牌調性更完美呈現。金色向來為尊貴奢華的帝王貴族所喜愛，因此，壹串通始終堅持金色，并把金頌運用到產品包裝上，給消費者形成視覺美感享受。無論是金頌產品的稀缺品質、追求藝術式完美的包裝設計、至高的定價還是大手筆的投放都無一不成就金頌的奢侈。

三、金頌頂茶奢華包裝

1.金頌之名，麒麟之魂

如何才能更奢侈？那就需要創作出產品的差異化。品牌是產品與產品之間的差別，承載著美學感覺與對這種感覺的期待。壹串通運用全方位思考并為金頌品牌創作獨特的意念，為消費者在視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等五方面產生聯動的美的享受。

在選定新品牌名的過程中，壹串通結合新品牌的定位和方向，從適宜推廣、傳播、打造等多方面出發進行品牌命名構思。其中，“金頌”能被有地位、有身份、有實力的高端人士階層最為認同，他們會由衷推崇具備原生態、安全、稀缺等高貴品質的高檔茶葉品牌。這個名稱符合我們對百聰新品牌的定位，意涵深遠，且音韻鏗鏘，利于傳播。最后，壹串通還特意請來易學大師推算，“金頌”21數，顯大吉，才得以最終命名。

金頌標志簡潔大方，易于識別，其設計結合了國際時尚和中國傳統元素?！敖稹比〔挠诒豢涤袨樽u為“榜書之宗”的《泰山金剛經》，完整、典型地體現了佛文化的精義和中華民族書以載道的藝術宗旨，數千年來為皇室、貴族所喜用?！绊灐笔侵艹瘯r期朝廷舉行祭祀時用的歌曲，是對漢隸神髓的一次變異，其造型氣韻生動，飄逸脫俗，結體別出新意，極富變化，收放得體。印自古是身份、權力的象征，除了能映襯主人身份尊榮之外更能彰顯其堅韌高潔的品德。壹串通為金頌提煉出金色為主色調，并輔之以紅色，令人聯想到她高貴的血統，豐富的內涵，延伸度和生命力很強。

麒麟，亦作“騏麟”，簡稱“麟”，是中國古籍中記載的一種動物，為“四靈之首”，是神的坐騎，古人把麒麟當做仁獸瑞獸。為民間祥瑞的獨特代表。金頌的輔助圖文就是糅合了麒麟須、祥云的飄逸以及茶葉的形態美，并以金色為主色調，萃取金頌祥瑞的基因，完美地展現金頌品牌形象的尊貴血統和祥瑞之感。

2.體驗奢華，感觸經典

金頌旗艦店位于廣州最核心CBD區域――珠江新城，占地面積達2000平方米，采用高品質的石材以及富有藝術感的家私進行裝潢，從奢華到極簡，從傳統到現代，用真正的中國傳統文化的精粹和品味，在國際舞臺上展示中華五千年的文明尊嚴。頂茶貴賓室的每一處細節都體現精致。在柔和燈光的照射下，奢華高貴的氣質和巧妙的搭配中滲透著與眾不同的眼光，以經典的黑為主色調，加入折射出閃耀光芒的金色點綴，勾勒出精英專屬的私密空間輪廓。在這里，尊貴的VIP會員可以自由地品嘗金頌頂茶，盡情地享受金頌特有的高貴、奢華的服務，深山原生態不在遙不可及，深山原生態是精英專屬的奢華享受。

3.公關盛會，全城熱話

成功的公關活動能持續提高品牌的知名度、關注度，提升品牌形象，影響公眾對企業的看法，累積無形資產，并能從不同程度上促進銷售。根據金頌的品牌調性和深山原生態好茶的產品定位，壹串通認為百聰的公關活動基調應以健康+名人為主。

4.企業公關，驚艷全場

壹串通為金頌策劃多個企業公關：名家訪談、品茶會、論壇高峰會、文化藝術展等，通過“深山原生態好茶”的概念傳播，旨在建立金頌的知名度，產生一定程度的輿論關注。

11月2日，金頌在二沙島嶺南會展覽館2-3樓開展了它的首次藝術之旅，與陶藝大師陳訓成攜手策劃一次奢華的陶藝盛宴，驚艷全城。壹串通為金頌在展覽場館擺設各種精美珍貴的陶瓷，陳訓成還特意為金頌制作符合金頌奢華氣質的陶藝作品，讓金頌頂茶在“陶瓷”靚裝下分外妖嬈。此次活動參加的都是社會名流以及藝術收藏家。在現場，在高雅古典的音樂熏陶下，金頌高級茶藝師用嫻熟而獨特的茶藝表演吸引了每一個遠道而來的嘉賓。每位嘉賓在品嘗茶藝師奉上的茶時，都對深山頂茶那種甘香雅韻，醇厚甘爽的滋味嘆為觀止。壹串通了解到，他們都熱衷于追求高雅尊貴的中國茶藝和陶藝文化。金頌本身就是富于靈感與藝術文化內涵的品牌。靈韻獨具，崇尚設計是金頌引以為傲的品牌特質。因此壹串通一直強調金頌的產品絕不僅僅是深山原生態的精粹，更是有著情感與靈感的天然結晶。

11月3日，金頌原生態頂茶啟動大會在廣州五星級酒店舉辦，邀請了的嘉賓都是社會精英名流，目的是擴大產品的知名度和提高產品的文化內涵。

5.VIP客戶，親身體驗

成功人士熱衷于健身、休閑，根據這一特點，我們以珠江新城高級商務圈為起點開展點對點的體驗營銷，提高金頌在目標受眾中的知名度和美譽度。會員可參加各種尊貴體驗活動，享受無微不至的金頌頂茶服務。

壹串通更策劃組織VIP會員實地考察深山原生態茶源地，通過參與“深山原生態尋茶之旅”親身體驗真正的深山原生態，返歸自然，體驗醇美，增強了其對金頌的信任度和忠誠度。

機場內、旅途中，隨時享受周到服務和茶文化的熏陶，尊貴體驗一路相隨。各類活動結束后，每位參與者將收到記錄活動全程DVD碟片和精美畫冊，給金頌VIP會員留傳美好的回憶。

四、金頌頂茶VIP手冊

1.慈善公益，社會營銷

2010年間，在壹串通策劃下，百聰舉辦了捐款支助教育、醫療等事業，天價茶葉慈善拍賣，全明星高爾夫慈善賽等多個活動。在重視社會營銷的今天，金頌積極回饋社會，能更為社會大眾所接受，更通過媒體報道，增強企業正面形象，一舉多得。

2.奢侈品展，聲震國際

廣州國際奢侈品展舉辦期間，金頌以奢侈品茶形象高調亮相，備受矚目，一舉奪下“2010中國國際奢侈品最具影響力金獎品牌”，大大提升了品牌的知名度與影響力，聞名海內外。

3.出版刊物，理念溝通

壹串通認為，品牌的傳播必須對媒體有深入的研究，根據自身戰略規劃、戰術導向、產品特點、目標受眾來選擇媒體，整合媒體投放，實現媒體投放精準化，提高媒體投放技術，使有限資源的投放效果最大化。媒體的投放，不要最多，只要最準。壹串通突破傳統的媒體工具，另辟蹊徑，自主印發《顛覆雜志》與《品牌故事專著》，讓讀者更有效地溝通壹串通與金頌。