運動產品范文10篇

摘要：廣告策劃是決定廣告活動成敗的關鍵。在廣告活動中具有重要的地位和特殊的意義。以策劃為主體。以創意為中心進行科學管理，是現代廣告的一個重要特征。運用廣告策劃相關理論，具體分析李寧公司運動產品廣告策劃活動，以及針對其具體廣告案例分析了其廣告主題、廣告創意等問題，并對研究的問題作出結論。

關鍵詞：李寧公司；運動產品；廣告策劃

體育用品是反映一個國家城市居民生活水平的一項重要指標，隨著中國居民收入水平的不斷提高，運動產品市場前景看好。廣告對產品的宣傳有著功不可沒的作用，通過廣告策劃可以保證廣告活動的計劃性和創造性，廣告工作的連續性。李寧公司的發展既得益于其明確的市場定位，也得益于有效的廣告策劃。

一、李寧公司簡介

李寧有限公司作為中國領先的體育用品品牌企業之一，擁有自己的品牌，并且形成了研發、設計、制造、經銷及零售等一條龍經營體系。公司產品包括體育用品，戶外體育運動用品，還生產運動鞋、運動服及相關配件，主要以自有的“李寧”牌出售。從2003年底開始，李寧公司正式將運營策略調整，重新規劃體育營銷，“李寧”作為一個國內體育產品的領軍品牌，經過多年的探索發展，經驗不斷積累，在體育產品的經營方面，走出了一條自己的路，李寧公司以體育激發人們的突破渴望，成為中國體育產業的領導者，努力成為國際品牌的經營者與擁有者為使命；以創造及提供高品質的體育產品使人們形成健康的生活方式。并享受運動為公司遠景、以誠信、專業、激情、突破、信任為公司價值觀，正成功引領著中國體育用品市場的發展和壯大。

二、李寧公司運動產品廣告策劃分析

摘要：廣告策劃是決定廣告活動成敗的關鍵。在廣告活動中具有重要的地位和特殊的意義。以策劃為主體。以創意為中心進行科學管理，是現代廣告的一個重要特征。運用廣告策劃相關理論，具體分析李寧公司運動產品廣告策劃活動，以及針對其具體廣告案例分析了其廣告主題、廣告創意等問題，并對研究的問題作出結論。

關鍵詞：李寧公司；運動產品；廣告策劃

體育用品是反映一個國家城市居民生活水平的一項重要指標，隨著中國居民收入水平的不斷提高，運動產品市場前景看好。廣告對產品的宣傳有著功不可沒的作用，通過廣告策劃可以保證廣告活動的計劃性和創造性，廣告工作的連續性。李寧公司的發展既得益于其明確的市場定位，也得益于有效的廣告策劃。

一、李寧公司簡介

李寧有限公司作為中國領先的體育用品品牌企業之一，擁有自己的品牌，并且形成了研發、設計、制造、經銷及零售等一條龍經營體系。公司產品包括體育用品，戶外體育運動用品，還生產運動鞋、運動服及相關配件，主要以自有的“李寧”牌出售。從2003年底開始，李寧公司正式將運營策略調整，重新規劃體育營銷，“李寧”作為一個國內體育產品的領軍品牌，經過多年的探索發展，經驗不斷積累，在體育產品的經營方面，走出了一條自己的路，李寧公司以體育激發人們的突破渴望，成為中國體育產業的領導者，努力成為國際品牌的經營者與擁有者為使命；以創造及提供高品質的體育產品使人們形成健康的生活方式。并享受運動為公司遠景、以誠信、專業、激情、突破、信任為公司價值觀，正成功引領著中國體育用品市場的發展和壯大。

二、李寧公司運動產品廣告策劃分析

摘要：體驗營銷是進入體驗經濟后的一項重要趨勢，借由提供消費者完美的消費體驗，創造差異化以吸引消費者。本研究基于涉入理論，對186位RunnerCamp門店的消費者進行調查，探討體驗營銷對消費者購買意愿的影響，并檢驗價值感知的中介作用和運動涉入的調節作用。結果發現：體驗營銷對消費者的價值感知和購買意愿有正向影響；價值感知在體驗營銷與消費者購買意愿間起中介作用；運動涉入在體驗營銷與消費者價值感知間起調節作用。

關鍵詞：體驗營銷；價值感知；運動涉入；購買意愿

一、引言

隨著社會經濟的快速發展，大眾消費觀念逐漸強化，現今的消費環境更加注重消費者的感受，企業也因此用心與之對話，開始觀察消費者的需求，設法去滿足消費者?，F今的消費者不僅追求產品的質量和原有單純思考物美價廉的購物思維模式，更注重的是購物時的服務體驗，追求消費時來自方方面面的整體感受[1]。全球體驗營銷研究機構－活動營銷研究學會（EventMar-ketingInstitute）預測全球企業2017年全年體驗營銷的預算將比2016年增加11%，這將經濟和社會發展引入了“體驗經濟”時期。隨著體驗經濟的興起，企業的營銷活動不再只是注重銷售產品，更重要的是為顧客創造體驗，已有越來越多的企業開始以“體驗”為營銷主軸，擴散品牌形象，創造品牌體驗，期望將品牌融入消費者的生活體驗之中。因此，關注體驗營銷的作用效果對于學者和管理者而言變得愈發重要。在目前的研究中，多數研究聚焦于體驗營銷的具體操作模式，關于體驗營銷的效果研究比較局限[2]；而對于體驗營銷和消費者購買決策之間的關系研究，多集中在旅游行業和餐飲行業，對于其他行業的涉獵也相對較少[3]。隨著國人運動需求的增加，運動賽事、健身中心、休閑體育蓬勃發展，運動產業中的企業在經營營銷策略上也越來越多元化，越來越重視消費體驗環境的營造以及品牌化的管理。其中，運動用品是運動產業中重要的一環。再者，盡管過去已有研究證實了體驗營銷對消費者購買決策的預測作用，但體驗營銷究竟是如何影響消費者的購買意愿，其中的心理機制仍不清楚。消費者根據產品或服務的每一屬性對每個品牌發展出來的品牌信念是其對該品牌的感知價值；而消費者會因個體的體驗經驗，對某一品牌的信念和價值有所不同，從而影響其消費行為[4]。那么，運動品牌的體驗營銷應也能提升消費者對其產品和服務的價值感知，從而提升其購買意愿。此外，體驗營銷究竟是何時會影響消費者感知，可能的邊界條件是什么？近年來，涉入理論在營銷領域應用上日益受到重視，在消費者不同程度的涉入情形下，店家應制定不同的營銷策略以滿足消費者不同的需求與特殊性。消費者的涉入程度通常取決于自身的需求、興趣和關心程度，并且會影響其最終的消費行為。運動產業中的管理者必須清楚了解消費者運動涉入的情形，以求更加掌握消費者對于運動產品的消費行為。綜上所述，本研究主要目的是以RunnerCamp運動品牌為例，探討體驗營銷對消費者購買意愿的影響機制，同時分析價值感知的中介作用和運動涉入的調節作用，研究結論可為運動產業中的管理者在制定營銷策略時提供理論依據和實踐參考。

二、文獻回顧與假設建立

（一）體驗營銷與購買意愿的關系。體驗營銷是企業通過讓顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。購買意愿是衡量消費者購買某項產品或服務的可能性，可作為實際購買行為的預測變數。店家提供適當的環境，通過體驗媒介的刺激，讓顧客產生正面體驗，而這些體驗將會強化或改變顧客原有的消費行為，增進其購買意愿。另外，消費者在購物時，除了會留意購物環境內的擺設外，體驗商店的服務質量及購物時的心情，對于其購買行為也會有重要的影響。消費者在消費體驗中的情境因素，比如店鋪設計、環境氛圍、對店內人員的感覺等，也會影響消費者的購買行為[5]。由此可見，體驗營銷活動在消費者的購買決策中起著至關重要的作用。Nasermoadeli等人（2013）[6]的研究發現，顧客的體驗對其購買意向有正向影響。宋明元，肖洪鈞（2012）[7]的研究證實，3G電信業務的體驗營銷對消費者購買意愿有正向影響。綜上，提出假設1：體驗營銷對消費者的購買意愿有正向影響。（二）體驗營銷與價值感知的關系。價值感知是消費者對所感知到的利益與其在獲取產品或服務的過程中所付出的成本進行權衡后對其效用的總體評估。評估標準取決于個人的價值觀、偏好及產品自身屬性而有所不同。消費者往往會經由產品的功能效用和享樂感受等因素來評估其消費體驗，并產生正面或負面的消費情感，從而影響其對滿意度的評估。體驗營銷的設計要素包括核心服務、品牌傳播、服務人員等方面，消費者對上述內容在內容設計、流程設計、服務設施布局等方面的體驗，會影響其對產品或服務價值與質量的感知[8]。據此，體驗營銷會為消費者帶來正向的購物感受，應有助于促進消費者內心的價值感知。Wang和Lin（2010）[9]的研究發現，體驗營銷對顧客的體驗價值有正向影響。邢惠瑩（2017）[10]的研究也發現，APP的體驗營銷對消費者的價值感知有正向影響。綜上，提出假設2：體驗營銷對消費者的價值感知有正向影響。（三）價值感知的中介作用?，F有研究已證實了體驗營銷對消費者購買意愿的預測作用，但對于體驗營銷、價值感知及購買意愿之間的關系則需要進一步探究。體驗營銷可以讓消費者產生較深的產品印象、較強的聯想以及對品牌較高的熟悉度，從而加強個體與品牌之間的聯系，這有助于增進消費者內心的價值感知。價值感知是個人的主觀因素，也是影響消費者行為意向、決策制定的關鍵要素。過去研究表明價值感知是個體行為意愿的重要前因，消費者的購買意愿通常取決于其感知到的價值與利益[11]。據此，我們認為在運動產業中，運動品牌所提供的營銷體驗活動，有助于提升消費者對產品或服務的價值感知，從而增強其購買意愿。張曦（2016）[12]的研究發現，體驗營銷會通過顧客的感知價值預測顧客的忠誠度。胡珍苗等人（2016）[13]的研究表明，廠商所提供的增值體驗會對用戶的感知價值產生差異，從而影響用戶服務升級的意愿。綜上，提出假設3：價值感知在體驗營銷與消費者購買意愿之間起中介作用。（四）運動涉入的調節作用。在運動領域中，運動涉入是指一個人運動的頻率、強度與持久性，或是愿意花費多少金錢、時間與精力在運動上的程度。高涉入者通常愿意花較多的閑暇時間去參與相關產品的附屬活動，因為能夠提升其活動參與所獲得的滿足感。據此，我們認為在運動產業中，相較于低運動涉入的消費者，高運動涉入的消費者會更愿意花時間和精力去參與運動品牌所提供的相關體驗活動，而且對于企業的體驗營銷感受會較深刻，有較高的接受度，從而更容易感知到產品與服務的價值，獲得更好的消費感受。過去研究表明運動涉入會調節企業形象與消費者購買意愿之間的關系，當消費者對企業持正面印象并擁有高運動涉入，會有較高的購買意愿[14]。綜上，提出假設4：運動涉入在體驗營銷與消費者價值感知之間起調節作用。

近年來，隨著國家供給側結構性改革的不斷推進，我國居民消費結構出現了較大轉變，服務性消費占比逐步提高，消費正朝提檔升級方向發展。與此同時，各部門為了進一步促進產業結構的調整，滿足消費者多層次、多樣化的消費需求，產業融合逐漸成為當今產業發展的趨勢之一。作為提升國民休閑生活品質的汽車運動而言，在法國、英國、日本等發達國家已發展為一項成熟的產業類型，從其成功的發展經驗來看，其中離不開汽車運動與其他產業的相互融合、滲透。在我國，汽車運動的產生已有30余年，正處于成長階段，已初具一定的產業規模，但對其發展走向、模式等問題的探討一直是學界、業界等所關注的熱點話題。而當今，隨著我國汽車保有量的不斷提高，以及國民對健身需求的日益增長，汽車運動產業正成為一個新的經濟增長點。但在此背景下，如何有效的促進其產業規模的擴大等，已成為當前迫切需要思考的問題。基于此，本文采用文獻資料法、實地考察法、訪談法等，從消費升級的視角出發，對我國汽車運動產業融合發展的動因、現狀及困境進行分析，從而提出發展路徑，以期為我國汽車運動產業的發展提供參考。

1消費升級下汽車運動產業融合發展的動因

1．1市場需求的多元性。隨著社會生產力水平的不斷提高，我國城鎮與農村居民的恩格爾系數不斷下降，人們用于吃、穿、住、行等物質性需求的比重逐步降低，而在教育、休閑、娛樂、體育等精神性需求的比重則逐步上升，消費結構更趨向于享受型消費轉化，并且出現了多層次、多樣化的特點。尤其近年來，隨著汽車工業的快速發展，以及居民收入水平的提高，我國汽車保有量在全球水平中穩步增長，汽車已幾乎成為“家家戶戶”的必需品。但隨著消費結構的升級，如今汽車已不再只是單純的作為一種交通工具介入人們的日常生活，而已逐漸成了人們獲取愉悅閑暇時光的“運動休閑工具”，承載著人們對美好生活的期許。1．2汽車運動發展的內在耦合性。汽車運動作為體育運動項目之一，是使用汽車在封閉場地內、公路上或野外進行速度、駕駛技術或車輛性能競技的極限運動。汽車運動的產生與汽車工業的發展密不可分，兩者之間具有一定的耦合性。最初，汽車運動的萌生是為了測試、檢驗汽車的性能及宣傳其安全性，從而推動汽車工業的發展，隨之卻逐漸產生了諸如卡丁車、山地車、越野車等不同種類、各具規模的汽車運動競賽，并且影響范圍逐漸擴大，促使汽車運動成了一項國際性賽事。而當今，隨著消費結構的升級，人們對汽車的性能、效用、體驗等要求越來越高，汽車工業的發展已更離不開與汽車運動的互通互融。1．3政策的驅動性。國家政策的引導與出臺，為汽車運動產業的融合發展提供了良好的外部條件。一方面，不僅能促進汽車運動自身的發展，擴大其市場規模。另一方面，還能刺激其他產業主動將其業務范圍擴展至汽車運動產業中來，形成合作共贏的發展局面。自2013年以來，國務院辦公廳、國家體育總局、中華人民共和國文化與旅游部等分別在《國民旅游休閑綱要（2013－2020年）》《關于完善促進消費體制機制實施方案（2018—2020年）的通知》《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》《全民健身計劃（2016－2020年）》《關于大力發展體育旅游的指導意見》等相關文件中明確提出：要積極培育賽車等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目，重點發展汽車摩托車旅游等體育旅游新產品、新業態。促進汽車消費優化升級，積極發展汽車賽事、旅游、文化、改裝等相關產業，深挖汽車后市場潛力。

2消費升級下汽車運動產業融合的現狀與困境

根據體育產業的概念，汽車運動產業是指圍繞著汽車運動而展開、并與之相關的一切生產經營活動的總和。隨著市場對汽車運動需求的增多，以及國家政策對汽車運動發展的引領，我國汽車運動產業的融合取得了長足的進步，但也相應地存在一定的問題。2．1消費升級下汽車運動產業融合發展的現狀。2．1．1汽車運動與體育產業內部的融合在汽車運動與體育產業內部的融合上，首先發展最為顯著的是其與體育競賽表演市場的相互交叉和滲透。汽車運動在我國的發展已有30余年，其真正進入中國的標志性事件是1985年所舉辦的港京汽車拉力賽。而隨著汽車運動在國內的流行與推廣，不同類別的汽車賽事開始盛行起來，尤其自2001年，在國家體育總局頒布了《全國汽車運動管理辦法》后，每年幾乎都有上百場汽車賽事在國內舉行。2003年，隨著全國汽車場地錦標賽的正式推出，圍繞其衍生出了諸如短道拉力、場地越野、卡丁車等不同類別的錦標賽事。2019年，中國汽車摩托車運動聯合會（以下簡稱“汽摩聯”）全年共計完成122場賽事，其中全國性賽事112場，國際賽事10場。其中，國際性賽事包括了越野摩托世錦賽、F1歷史上第1000場比賽，絲綢之路國際汽車拉力賽3個具有重要標志性的賽事。其次為汽車運動與體育教育培訓市場的融合發展，2019年國內舉辦汽車運動培訓班238期，培訓學員2673人。其中舉辦拉力培訓班90期，培訓學員1006人；舉辦場地培訓班97期（含汽車飄移），培訓學員934人；卡丁車培訓班15期，學員131人，其中青少年培訓班6期43人；舉辦摩托車類及全地形類培訓班36期，培訓學員602人。再次為汽車運動與體育場地設施建設市場的融合，主要體現在汽車自駕運動營地的建設，以及汽車運動比賽場地的建設上，截至2019年12月，全國授牌營地總數累計620家，星級營地總數累計63家。最后為汽車運動與體育健身休閑市場的融合，除了舉辦高級別、高水準的國際性賽事以外，2019年，還舉辦了群眾喜聞樂見、種類多樣的地方性賽事，截至2019年11月，在汽摩聯注冊的地方賽事共計23項49場次。2．1．2汽車運動與外部其他產業的融合在汽車運動與外部其他產業的融合上，表現最為突出的是汽車運動與汽車工業的發展。例如位于上海市的別克汽車公園，采用體驗式、場景式營銷將汽車運動及其生產、維修、銷售等有機結合在一起，通過對展區場景的精心布置，將汽車展示、體驗、休閑、娛樂等有機地融為一體，使消費者逐漸產生對別克汽車品牌的認同感；此類產業融合方式國內居多。其次是汽車運動與文化創意產業的融合，比如位于四川省成都市的東風渠綠道公園，以“汽車及汽車運動”為元素，打造了具有主題性的汽車運動體驗區，利用汽車輪胎制作座椅、標志標識，地面印制涂鴉汽車圖案，采用鮮花制作汽車迷宮等，打造了集汽車展臺、卡丁車賽道體驗、汽車賽事、汽車知識宣傳與教育等于一體的綜合性休閑娛樂園區。最后是汽車運動與旅游業的融合發展，隨著體育與旅游的全面發展，汽車運動與旅游業也逐漸走向融合之勢，并且取得了初步成效，如位于美麗避暑之都貴陽5A級景區青巖古鎮的“貴州駿馳國際賽車場”，以“體育＋旅游”為主題，通過舉辦汽車賽事、旅游會展、汽車露營等活動，打造了青巖古鎮“一靜一動、一新一古、一華一樸”的獨特魅力，成了景區發展的一張新名片。2．2消費升級下汽車運動產業融合的困境。2．2．1汽車運動產業結構發展不均衡從以上對汽車運動產業融合的現狀分析可以發現，我國汽車運動產業的發展主要集中在汽車運動競賽表演市場，2018－2019年汽摩聯共舉辦全國性和國際性賽事236場，而群眾喜聞樂見的地方性賽事占比則較少，2019年共計49場。與此同時，雖然汽車運動教育與培訓市場占有一定的比重，但從我國汽車保有量及駕駛人數來看，比重仍然偏低。2019年我國私人汽車保有量為22635萬輛，但在汽摩聯注冊的車隊僅204支，共計5508人。通過以上數據可從側面看出，我國汽車運動產業結構發展存在不均衡的現象，而產業結構發展不均衡勢必會影響產業之間的相互融合。2．2．2汽車運動文化根底單薄汽車運動發展與汽車工業和汽車文化密切相關，作為一種文化現象，其深深根植于發達的汽車工業以及民眾對汽車的理解。在我國，汽車工業發端于1956年，相對于發達國家而言，其發展歷程較短，大多數人對汽車及汽車運動的認識仍停留在“代步工具”和“身份認同”的層面。與此同時，國家對汽車運動文化的推廣更多聚焦在國際性、高水平競賽表演市場，然而這一市場的受眾人群相對群眾基礎深厚的地方性賽事而言，占比較少，從而使汽車運動文化的宣傳和普及形成了“倒三角形”的局面，致使汽車運動產業在地方和民間的滲透率不高。2．2．3汽車運動產業融合的業態較為單一汽車運動產業作為我國的新興業態，正伴隨著汽車工業、汽車運動的發展而逐漸壯大。但縱觀我國汽車運動產業與其他業態的融合可以看出，汽車運動與汽車制造、維修、保險、銷售的融合較多，發展也較為成熟；而與新興的旅游市場、互聯網信息技術、餐飲、娛樂等行業的融合比重則較少。汽車運動與汽車工業具有深厚的歷史淵源，兩者之間相互影響、相互制約。隨著新能源、智能網聯車，以及全民健身、體育旅游的發展，汽車運動不能只止于與汽車工業之間的融合，還應該加大與其之外的其他業態的相互合作。

3消費升級下汽車運動產業融合發展的路徑選擇

摘要：武術運動項目是我國體育文化輸出的一張名片,其核心價值契合“一帶一路”倡議需求。中國武術運動產業對外發展雖有“一帶一路”倡議對外發展的先天基因和稟賦優勢，但面臨成員間普遍認同的“共性文化”缺失、國內市場主體競爭力不強、行業服務質量不高、知名度高但開放合作程度不夠等問題。在文化的共性特征中植入武術運動的中國身份、提升我國武術運動產業的創新能力、建立穩固的武術運動文化互信機制、構建中國武術品牌賽事體系，是實現新時代中國武術運動產業對外發展戰略的必然選擇。

關鍵詞：“一帶一路”;中國武術運動產業;對外發展

“一帶一路”（theBeltandRoad）是“絲綢之路經濟帶”（theSilkRoadEconomicBelt）和“21世紀海上絲綢之路”（the21st-CenturyMaritimeSilkRoad）的簡稱，英文縮寫為“B&R”?！耙粠б宦贰背h是我國借助既有的區域合作平臺，主動發展與沿線國家經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益、命運和責任共同體的發展理念和倡議。從東方哲學到功夫、武術運動，再到近年來提及的武術運動產業，武術運動產業的產生發展與時代的變化息息相關。伴隨著軍事科學的發展,冷兵器的消退,以“自然、和諧、統一”“動靜結合,攻守平衡”的哲學觀為基礎的中華傳統武術逐步演變成中國近代體育的一個組成部分—武術運動。武術運動既是為了增強國人體質健康，為體育競賽增添民族特色，也是在與西方體育抗爭中的競技運動項目改良。[1]武術運動產業是以武術運動項目為載體、以促進身心健康和傳承中國文化為主要目的一系列經濟活動的總稱。作為中華文化傳輸的使者，推進中國武術運動產業對外發展，已經成為國家體育強國戰略的重要組成部分,將在“一帶一路”戰略布局和中華民族偉大復興進程中發揮重要的支撐和促進作用。

1“一帶一路”倡議下中國武術運動產業對外發展的動因

1.1武術運動項目是我國體育文化輸出的一張名片。加強體育符號的提煉，增進沿線沿路受眾與消費者對武術運動的認知、認同，是發揮體育在“一帶一路”倡議中重要作用的一大舉措?！肮Ψ?、針灸、長城、兵馬俑等是異國認知中國文化的重要標識”。[2]中國功夫—武術，長期深受中國文化的滋養，接收了儒、道、佛的思想精華，既是一項以展示中華民族“恭敬禮讓”“克己”“謹慎”“虔誠”“仁愛”[3-5]精神面貌為主要形式體育運動項目，也與中國古典哲學思想、中華禮儀文化、中醫養生等相關聯，具有跨領域、跨學科、跨人群的性質。[6]從體育項目比較的層面看，其他任何一種運動項目所包含的文化元素都沒有武術運動這么全面和深刻，其獨特的影響力完全可以成為提升“一帶一路”倡議的特殊載體。1.2武術運動核心價值。帶一路”倡議需求推進“一帶一路”的倡議能給沿線沿路各國帶來合作互利和經濟增長，也能為包括武術運動在內的體育對外傳播與交流提供更加廣闊的發展空間和更加暢通、多元的渠道。然而，沿路沿線的六十多個國家之間物質與精神文明程度各不相同，政治制度、宗教文化、民族特性差異巨大。武術運動的核心價值能夠幫助外國民眾消除對“一帶一路”倡議行為的誤解和隔閡，促進各國人民之間的溝通和理解。這是因為，首先，武術運動既有體育文化的屬性特征，又包含技擊、養生、修身養性三者有機結合而體現出其獨特的防身價值、健身價值和修德價值[7]，飽含著先哲們對追求完美而和諧人生境界的參悟。當集競技和文化于一體的武術運動產品、武術運動表演以及武術電影跨出國門，這些載體會向對方國家的觀眾展現中國的傳統和文化、中華民族的價值觀和共同發展的理念。武術運動產業跨國合作所產生的文化效應，是有效地化解隔閡，實現“一帶一路”分享、實踐、可持續發展目標的重要途徑。1.3武術運動具有“一帶一路”倡議對外發展的先天基因。“一帶一路”倡議旨在通過某些特殊元素，將歷史、現實與未來連接在一起的全球化戰略架構。為適應沿路沿線各國政治制度、宗教文化、民族特性的巨大差異，需要發掘一些能夠喚起世界各國對中國形象共鳴的中國元素。體育，作為一種文化形態，所傳播的不僅是體育運動所包含的運動項目、比賽組織形式的介紹、展示,更重要的是運動項目背后豐富的精神內涵。中國作為世界武術運動的發源地，擁有源遠流長的武術文化傳承譜系。武術套路從1957年被國家列為正式比賽項目,基本形成了完整的技術體系和較穩定的評判標準，官方認定的129個拳種[8]，足以滿足“一帶一路”沿線國家民眾各自喜好的武術運動需求。改革開放后，武術運動通過提高競技難度與觀賞性，具備了穩步走出去的“行動”能力，在海外中國武術文化中心、孔子學院和中小學孔子課堂等實體傳播機構的建設和推動下快速發展。當面臨“一帶一路”倡議提升國家文化軟實力的時代使命時，作為中華傳統文化精粹的武術，自然要擔負起對外發展與文化傳播的責任。1.4武術運動產業具有“一帶一路”倡議對外發展的稟賦優勢。武術運動自帶走出去的“行動”能力，但通過武術運動響應“一帶一路”倡議，離不開扎實的產業基礎。目前，武術運動在我國城市的推廣已經取得了階段性進展，幾乎滲透到了城市各年齡段和各階層人群。太極拳習練者基本覆蓋了城市的每一個角落，健身氣功逐漸被城市中青年階層所接受，幼兒、青少年武術也成為學前教育運動游戲、中小學生體育課程之一。另外，截止到2016年底，中國武術運動協會認定的武術之鄉數量已超過100個，武術運動發展載體日趨完善;“全國武術錦標賽”“中國武術職業聯賽”等武術賽事日益繁榮；武術“進學校、進社區、進鄉鎮、進企業、進機關、進軍營”的健身活動不斷活躍，武術運動發展氛圍日益濃厚；以強身健體、展示表演為主要內容的武術培訓產業快速發展，培育了如河南塔溝、鵝坡，山東宋江武術學校等一大批享譽中外的武術培訓品牌；以日常鍛煉器械為基礎、特色器械和智能裝備為補充的武術用品體系初步形成，并逐步向精細化和中高端方向發展；以用品制造、競賽表演、健康健身、武術培訓、武術旅游和武術文創等為主要內容的產業業態不斷發展，相互支撐的市場格局初步形成。

2“一帶一路”倡議下中國武術運動產業對外發展面臨的問題與挑戰

摘要：家長是孩子的第一任老師?；谖覈舸鷵狃B的國情，為了更好的挖掘老年人在隔代教育中的價值，利用互動產品設計來幫助隔代雙方進行更有效的高質量互動。本文基于社會學中互助學習的視角，探討了隔代互動中的老年人作為幫助兒童早期發展的參與者與指導者，兒童作為學習者，如何利用產品設計來滿足互動雙方有差異性的需求特征。本文提供了基于祖孫這一特殊親子關系，提取出隔代互動中可連接的祖孫需求，并對現有的隔代互動產品特征進行總結，進而發展出互助學習視角下隔代互動產品設計的新思路。由此，可以更好發揮隔代關系的優勢，挖掘祖輩的教育潛力，拓展隔代互動產品設計的新思路。

關鍵詞：互助學習;隔代互動;用戶需求;互動產品設計原則

中國自古以來，就有著隔代教育的傳統，在當代社會，中國仍有相當一部分老年人在退休以后會承擔起家庭中養育下一代的責任。尤其在學齡前兒童群體中，隔代照看的比例更高。年輕的祖父母給予孫子女愛與養育，在無微不至的照顧中，幫助兒童社會能力的形成和發展。于此同時，第三代也能給老人們的生活帶來新的積極體驗與活力。在隔代教育中，隔代雙方都能從祖孫互動這一社會交往中獲得價值。但在現有的親子互動產品設計中，很少有從隔代關系角度思考，尤其缺少關注老年人在隔代互動中體驗的產品，從這祖孫互助的角度進行隔代互動產品的開發，不僅可以提高隔代教育的質量，豐富隔代互動的體驗，同時也提供了隔代產品設計的新思路。

一、互助學習理論與祖孫互助

互助學習理論最早來源于1998念英國的topping，K出版的《同伴互助學習》一書，其中提到，所謂同伴互助學習，是指通過地位平等或者匹配的伙伴積極主動的幫助和支援來獲得知識和技能的學習活動。美國學者FuchsD和FuchsL.S指出，同伴互助學習實質上是聚焦于教學中那些常常被忽視的，學生間的社會活動，從而發揮其所具有的潛在的積極作用[1]。這種學習活動的理論是基于維果茨基的“社會構建”理念而發展起來，兒童形成社會能力的過程中，需要積極開展和外界的互動，在身體發育的同時發展內在的心理功能，進而形成個人的文化[1]?；ブ鷮W習可以跨越年齡界限，在更加廣泛的社會角色范圍內發生，包含祖孫關系的家庭成員之間也在發生著互助學習的行為。兒童是極為擅長模仿的群體，祖輩的一舉一動，都可以成為幼兒學習的資料。在兒童成長的早期，感知覺，語言能力和思維能力是重點學習和發展的部分。他們需要大量的參與式體驗完成這個過程。祖輩通常會使用游戲及體驗類產品，語言溝通類產品，益智玩具等幫助兒童進行學習。而老年人在撫養下一代的過程中，也會在和孫輩的互動中取得收獲。李軍歌等（2017）[2]提到，照看孫輩對祖父母有積極的影響。當祖父母在力所能及的范圍內養育第三代時，照看孫輩能夠幫助老年人提升認知功能，促進軀體健康并提升老年人的心理狀態。在兒童社會化的過程中，祖父母承擔著不可或缺的功能，他們幫助兒童學習新的知識，并在這個過程中對自己的教育方式，理念進行不斷反思。從這個角度來說，隔代互助可以看成是互助學習的一種，且屬于互助理論中的跨齡互助（cross-agetutoring）[3]。

二、隔代互動中祖孫特征和需求

目前，全球體育用品市場保持高速增長和引領的趨勢下，我國體育用品市場發展速度和前景廣闊。體育用品市場呈現出細分化格局，傳統大品牌壟斷格局被打破，越來越多以滿足消費者專業運動需求的品牌得到快速發展，消費者越來越追求專業化服務。比如，在細分市場上獨樹一幟的游泳類品牌Speedo和專門提供瑜伽類用品的品牌lululemonathletica等等。隨著人們對健康的追求，對健身的熱愛，體育作為國民經濟新的增長點，將成為推動我國經濟增長和轉型的重要力量。因此，結合時代和信息科技的發展，對體育市場和體育營銷的思考變得格外重要。廣義的體育營銷概念包含“體育的營銷”和“通過體育的營銷”兩個概念。體育的營銷是“指體育產品的營銷，是體育個人或者組織通過創造、提供并同他人交換有價值的體育產品，以滿足各自需求的一種社會活動和管理過程”[1]。通過體育的營銷是“體育個人和組織為了實現和目標消費者之間的交換，需要了解市場情況，并針對目標消費者進行體育產品生產、定價、促銷和渠道等設計和實施活動?！盵2]耐克品牌的體育營銷則屬于后者，通過完整的市場營銷運作手段，打造其體育用品事業王國。傳統體育營銷的策略主要有體育產品廣告投放策略、明星的體育用品代言策略、體育賽事營銷、體育公益事業營銷及體育互動營銷。在互聯網技術迅猛發展和全球經濟一體化進程下，體育營銷呈現出全球化、娛樂化以及數據化這些特點。本文將以當今全球最大的運動品牌耐克——高科技可穿戴設備為例，分析體育品牌怎樣借助互聯網科技和數據技術進行的營銷創新。

一、技術發展范式下的耐克產品創新

營銷策略組合的4Ps與4Cs理論，是營銷學發展史上的兩大經典營銷策略組合理論。4Ps作為傳統商業營銷時代最基礎的營銷策略組合，強調的是產品、價格、渠道以及促銷。在商業經濟更加發展，更加關注消費者需求與溝通的基礎上，4Cs的核心在與消費者戰略，更關注顧客需求（Consumer’sNeeds），關注顧客所愿意支付的綜合成本（Cost），顧客的雙向交流與溝通（Communication），從渠道上更注意實現顧客購買的便利性（Convenience）。產品是品牌的核心，廣義的產品可以是有形的實體，也可以是無形的服務、技術、知識或智慧等。在傳統商業時期，耐克一直致力于提供優質的體育用品。耐克的產品種類包含籃球系、足球系、網球系、跑步系和專屬定制系列（NIKEiD）。每個系列包含服裝、鞋帽、配飾和球類等產品。在價值主張上，耐克追求更安全、更耐用、更輕便、更舒適、更美觀的產品，不斷進行新材料和新產品研發，并且不斷地嘗試往產品中注入科技手段，從最初的華夫鞋底到加有氣囊的鞋跟，到今天的聚酯紗線一體成型，再到最新推出的完整自動鞋帶功能的新運動鞋（NikeAirMag）無不體現其產品創新的價值取向。另外，耐克實行高質高價策略；在銷售渠道上采用專柜和專賣店的形式，保持其對外傳播的一致性；在產品線設計上，有耐克、喬丹（JORDAN）、匡威（CONVERESE）和銳步（REEBOK）四個品牌，覆蓋不同的細分產品和消費者市場；在品牌溝通策略上，投放廣告、贊助體育賽事、和明星合作代言人其體育用品、多種公益活動營銷，一起構成了耐克品牌致勝的法寶?，F代信息科技快速發展，以不可阻擋之勢席卷全球。科技是第一生產力，科技領先者，得天下。按照斯蒂格勒的說法，技術是人的代具，技術是與人一同進化。耐克品牌一直關注消費者的需求，同樣也把信息科技的進步放在同等重要的位置。其營銷理念逐漸將重心從產品創新轉移至科技創新。耐克在誕生之初，耐克使用領先技術的設計來打造防滑輕便、支撐性優越的運動鞋耐力。耐克智能可穿戴設備的研發，最早可以追溯到2002年，然后與蘋果公司合作，推出音樂運動產品Nike+IPod。到2008年，Nike+上線蘋果AppStore，成為其科技產品發展歷程中的里程碑。接下來，可穿戴設備如智能手環、手表，線上提供運動訓練活動、支撐與服務應用程序不斷被開發出來，開發自己的運動社區，與第三方社交平臺合作（見下表1）。耐克通過高科技優化產品結構、線上線下的流量轉化、運動與社交溝通的強化，來拓展品牌內涵，重塑經營模式。

二、科技與大數據驅動下的品牌經營理念創新

作為體育用品領導者，耐克品牌經營理念的最大創新是，與時俱進，利用科技全面突破，深化品牌內涵。這種轉變如同蘋果手機締造神話一般，是理念的全面創新，經營戰略的全方位的突破，不是僅僅在設計、產品或者促銷等一池一地的變化。如果將在傳統時期的耐克看做一個提供優質運動服飾裝備的“裁縫”，那么現在的耐克則是一個集運動產品、休閑鍛煉、健康管理和社交娛樂為一體的“體育達人”。從智能可穿戴設備研發之后，耐克品牌價值內涵的拓展體現在三個方面：第一，在運動設備提供方面，更加致力于融入數字化運動產品，用以檢測和跟蹤健康數據；第二，耐克拓展了定制化運動方案服務：將運動數據可視化，用戶可以檢測運動過程和效果、激勵用戶堅持運動；運動方案個性化，針對用戶設定目標機個人體能基礎制定適合的運動方案。第三，努力搭建運動類垂直社區。在Nike+各種社區內聚合運動愛好人士，組織賽事并分享運動感受。目前，國內大多數的體育品牌依然按照傳統理念開展經營，遇到多種困難。主要表現為體育品牌還停留在產品提供者層面，收入主要來自于產品銷售，盈利過于單一；而市場經濟的發展，體育品牌競爭激烈，產品同質化嚴重，品牌難以有效突圍；各大品牌產品庫存壓力巨大，如前面屢次爆出危機的李寧品牌；在產品的設計和生產上，國內品牌模仿國際一線品牌的現象層出不窮，在推陳出新，打造新概念上能力較弱。與同類運動品牌相比，耐克則在大多數體育品牌仍在傳統運行模式不變或者掙扎之際，在科技和社交方面雙管齊下，形成獨家優勢，其他競爭對手，即便是阿迪達斯等，短時期內也難以模仿和超越。具體來說，耐克品牌內涵的變化，引發了新業務生態圈的構造和升級，實現豐富多元的業務模式，如表2所示，耐克除了繼續傳統業務之外，新增加的業務主要圍繞著數字化、定制化和網絡社交展開。新信息技術以互聯網為手段整合世界，以互聯網中介的溝通產生了龐大的虛擬社群。耐克的數字化技術和社群建設自稱體系，是其核心科技，消費者在使用了耐克產品和耐克社區平臺過程中，一方面獲得了運動休閑、社交娛樂的體驗；耐克品牌則通過這一系列的產品和程序搭建了完整的、開放的品牌生態圈，實現體育產品運營到體育事業運營的升級轉化。另一方面，用戶在使用網絡社交平臺中沉淀了眾多的用戶信息，如個人身體數據和社交數據，有利于耐克進一步對數據的挖掘和分析。

三、耐克品牌價值創新：從運動產品提供者轉變為健康時尚引領者

摘要：如今，許多人對航空還知之甚少。這對即將成長為飛行大國的中國是不利的。目前，我國與飛行基地相關的項目還屬于早期開發階段，在當地創立的飛行相關項目大多正在規劃中。在國家航空領域的支持下，公眾應該響應國家的號召，為國家的綜合實力做出貢獻。

關鍵詞：航空運動；俱樂部；運營

一、引言

航空運動，屬于國家的一種新興起的運動，在1949年后產生迅敏的成長。中國人民國防體育協會成立于1952年6月，在全國各地主導國防體育活動，他所進行的重要體育項目之一是航空運動。北京空管體育服務中心總經理雷宴表示，通航產業仍面臨諸多發展問題，航空體育是產業鏈中最接地氣的，可以讓公眾體驗通航魅力。此前，通過2016年出臺的《航空運動產業發展規劃》可知，到今年，整個航空體育產業將達到2000億元的經濟規模，各類航空體育俱樂部1000家，2000萬人參與航空體育消費，形成一系列有影響力的航空體育品牌賽事。

二、航空飛行的發展現狀及發展潛力

（一）發展現狀隨著我國航空飛行的不斷發展和人民日常生活質量的提高，近年來團體性的航空飛行旅行活動逐漸增多[1]。我國與飛行營地有關的項目仍處于早期發展階段，雖然《航空飛行營地及設施標準》的制度早已制定，但是國內已經建設完成的航空飛行營地仍然很少，與當地航空飛行營地的標準化和規模建設一段距離。到目前為止，中國已經批準了航空飛行營地示范項目，其中大部分處于計劃的階段，沒有發展模式。通過區域分布，到目前為止，浙江、山東和吉林都處于集中分布的趨勢。（二）發展潛力1.需求的增加促進了市場的逐漸成熟。我國計劃，在二零二零年中建設航空飛行營地兩千個，經濟規模2000億元，各類航空飛行體育俱樂部一千個，參加飛行俱樂部人數兩千萬人，營地運營人員短缺突破五十萬人。對于飛行員以及運營職員的培訓方面，與其緊密聯系的市場需要跨越了500億元。這也將對飛行器裝備以及基礎設施產生巨大的需要。2.航空飛行營地創立進一步擴展。飛行運動項目還位于起步時期，未來成長的空間非常大。飛行營地是大家觀看和加入飛行運動的場所地點，是群眾飛行消費的天堂。與觀光地深層次融合將推動當地的經濟發展。符合國家政策——“全域旅行”“體旅融合發展”，能夠增加觀光者的消費時間，激發出空中旅游消費潛力。3.賽事和飛行節品牌的動員效果會更加明顯。航空體育比賽非常有效地刺激了人們的航空旅行消費習慣。隨著政策的明確，航空旅行將持續推廣，以及引入高水平的國際賽事，來提高航空運動觀賞性和參與度，增強消費水平。在普通群眾對航空消費的認識不足之下，通過商貿性運行來傳播、引導航空運動，這將獲得普遍的消費基數，有助于航空旅行市場的發展。4.航空運動組織機構會越來越專業化。專業辦事組織推動產業發展。對運營機構來說，引入專業的旅游籌劃機構，以避免同質化的競爭，將成為航空旅游產品發展的主要途徑；從消費者的觀點看，因為航空體育產品本身的規范性，潛在消費者會更多地依靠俱樂部等正規機構來培養消費興趣和專業技術，進而活躍航空旅行消費市場。5.航空運動方面人才的數量將會大幅增加。人才教育是航空體育產業進步的重點。過去低空未開通、宣傳渠道不暢，聚集了大量飛行向導和飛行相關從業人員，這將成為航空體育運動發展的重要階梯。隨著航空體育觀光的需要日益增長，相關人才教育的標準化、批量化將成為重要問題。通過高等院校以及航空體育運營公司的互相干預，國內外人才的交流與合作，會推動有關從業人員以及專業人才的數目大額增加。6.多方集中融合發展推動產業經濟引導力的提升。《航空運動產業發展規劃》指出，應遵守航空體育產業的成長規律，配合航空體育產業與國民健身和民用航空產業共同成長，推動發展航空運動與健康、旅行等產業的融合。在《發展規劃》的推動之下，航空運動——引人注目的益處會獲得持續的發展，并將籠蓋轉移相關產業。例如新興旅游觀光、體育飛行訓練、低空交通試點、飛行嘉年華和航空展覽以及青少年航空飛行教育等等。

【摘要】

Nike在我們年輕人的生活中是隨處可見的，從nike在中國的市場、前景方面進行經濟學分析，通過壟斷以及nike品牌效益進行解釋。

【關鍵詞】福利;生產剩余;壟斷；品牌

一．壟斷、品牌及福利

NIKE在中國為什么會擁有這么廣大的市場呢?因為，在世界上，NIKE體育用品公司擁有壟斷的運動用品技術與生產體系，是獨一無二的。那什么又是壟斷的概念?微觀經濟學認為，如果一個企業是其產品的唯一買者，而且如果其產品并沒有相近的替代品，這個企業就是壟斷。當然，體育用品不僅僅有NIKE，但是它的AirMax（全掌氣墊）,Airzoom,AirJordan,Airforce1(原指美國總統專用飛機“空軍一號”)以及獨一無二的球鞋舒適度，針對各種運動類型的各種體育用品都是十分專業并且是壟斷的。Nike公司作為Air技術的壟斷廠商，它的需求曲線和普通運動產品需求曲線就有所不（如圖1,2）

由上圖可以看出，由于壟斷的Air產品是市場上唯一的生產者，所以，它面臨一條向右下方傾斜的市場需求曲線。因此，壟斷的Air產品如想多銷售，就必須接受一個較低的產品價格。相對于壟斷需求曲線，圖2的普通運動產品需求曲線就更加的平穩。

摘要：本文是按生產力對勞動形態的影響所作的勞動分類。于是出現了重復性勞動和開發性勞動之分。

由此本人認識到社會的價值運動，資本運動，都是與重復性勞動相關。而開發性勞動與效用增殖生產方式相關。并由此認識到勞動產權的形成問題，認識到效用價格比正在取代價值標準去引導經濟運動的發展。而效用增殖機制才是公有制的經濟基礎。

公有制是在宏觀的效用增殖和微觀的價值增殖矛盾運動中展開。由此我們在一個新的經濟視野，去審視我們身處的經濟運動和位置；去認識和處理各種經濟問題。

關鍵詞：勞動的分類，效用增殖，勞動產權。

人類通過勞動將自然物質催化為社會財富。勞動是從兩方面對物質發揮催化作用。一是勞動時間的催化條件。當勞動效用（指勞動的有用程度，以下同）不變時，我們看到產品形成量與勞動時間消耗量線性相關。勞動時間消耗越久，產品形成越多；二是勞動效用的催化作用。在單位勞動時間里，勞動效用越高，產品形成量越多。勞動的這兩方面作用在現實生活中是不可分割、連為一體發揮作用的。但我們分開解析，因為時間的不可逆轉性，在生產中勞動量作為生產條件始終是以消耗和成本的角色出現，所以勞動個別的差異總是以勞動量的形式反映。而勞動是有用還是無用，則是由社會規定的標準衡量。這就是說，個別勞動的效用從一開始就是被社會效用體系所檢驗所規定。所以勞動效用反映的是勞動的統一性、社會性和共性。勞動在量上反映了個性，而在效用上反映了共性。人類勞動，從根本上說，是勞動量與質的對立統一展開，也是勞動個性與共性對立統一矛盾的展開。

人們常說勞動創造財富，既然勞動是通過時間與效用兩要素發揮作用，其中任何一方的變化都影響勞動結果。所以勞動致富的功能是雙重的。在社會生產中，這種各有側重的勞動形成了不同的勞動方式。依據其不同的勞動特點和生產作用，我們分別稱之為開發性勞動和重復性勞動。